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Auswertung Befragung JRK
zur Klimahelfer-Kampagne
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Überblick
• Ziele und Methodik der Befragung• Wer hat an der Befragung teilgenommen?• Ergebnisse• Handlungshinweise
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Ziele und Methodik der Befragung
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Ziele
• Erfolge, Effekte und den Nutzen der Klimahelfer-Kampagne zu analysieren
• Einschätzung zu den Materialien und Kommunikationsprozesses einzusammeln
• Das Format „Kampagne“ auf seine Nützlichkeit für das JRK zu überprüfen
Methodik
• Beauftragung Institut für Sozialpädagogik und Sozialarbeit (ISS) in Frankfurt; Begleitung durch BGS und ehren/hauptamtlichen Akteuren (Begleitgruppe)
• April/Mai 2015 Online-Befragung (23 Fragen) verbandlicher Akteure (BV, LV, KV)
• Qualitative Befragung der Begleitgruppe
Wer hat an der Befragung teilgenommen?
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197 verbandlich Aktive haben an der Befragung vollständig teilgenommen.
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Welcher der Personengruppen ordnest Du Dich selbst zu?
Sonstige:
externer Kooperationspartner
Ausbilder beim DRK
Vormals Hauptamtlich, nun ehrenamtlich
Ehrenamtliche Gruppenleiterin im JRK
Hauptamtlicher Mitarbeiter im DRK
Teamerpool
Ferienbetreuer im JRK
Ehrenamtliches Mitglied der WW, Naturschutzwart
ehemaliges Mitglied Hauptamt
Teamer auf Landes- und Bundesebene
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Welcher Verbandsebene fühlst Du Dich zugehörig?
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Auf welche Weise warst Du an der Kampagne "Klimahelfer" beteiligt?
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Ergebnisse
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1.
Die persönliche Zufriedenheit der Befragten mit der Klimakampagne ist –
gemessen am eher JRK-fremden Kampagnenthema – sehr hoch.
Verbandliche Zielgruppen wurden deutlich besser erreicht als die Öffentlichkeit.
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Erreichung einzelner Zielgruppen der Klimakampagne
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14%
32%
27%
14%
7%6%
Die Klimakampagne war für den Verband
sehr nützlich.stimme voll zu
stimme zu
stimme eher zu
stimme weniger zu
stimme nicht zu
weiß ich nicht
2.
Die Kampagne hat Verbandsmitglieder für Themen des Klimawandels sensibilisiert
und hat Wirkungen vor allem in den Verband erzeugt. Politische oder
gesellschaftliche Wirkungen werden als vergleichsweise geringer eingeschätzt, die
politische Sichtbarkeit des JRK wurde durch die Kampagne gestärkt.
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Themenbezogene Wirkungen der Kampagne
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Wirkung in Richtung politisches und verbandliches Engagement, politische Sichtbarkeit
3.
Die Kampagne hat den Verband (nicht) in Bewegung gebracht. Wenn Bewegung
wahrgenommen wurde, dann insbesondere durch die konkreten Maßnahmen vor Ort sowie durch
Baumpflanzaktionen und Supercamp.
Die Kampagne hat auf der Verbandsebene, der ich mich überwiegend zugehörig fühle, etwas in Bewegung gebracht.
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4.
Das JRK profitiert durch die Kampagne in seinem Verhältnis zum DRK und schärft
sein Profil als Jugendverband. Gleichzeitig hat der Verband durch die Kampagne nicht signifikant an Attraktivität für
Mitglieder und Nicht-Mitglieder gewonnen.
5.
Das Kampagnenkonzept insgesamt wird mit gut bewertet, das Kampagnenthema
selbst erhält die besten Noten. Die Beteiligung der Verbandsgliederungen
und der verbandlich Aktiven an den Planungen scheint verbesserungswürdig.
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Einschätzungen zu Beteiligung
6.
Das Kampagnenmaterial wird insgesamt als sehr gut bewertet und in seiner
Bandbreite genutzt. Bestnoten erhalten Klimajournal und Arbeitshilfe. Die
Kampagnenkommunikation wird als gut bewertet; hier schneidet die Kampagnen-
Website am besten ab.
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Bewertung des Kampagnenmaterials
7.
Die Chance im Format Kampagne liegt vorrangig in ihrem Potential zur Aktivierung und Förderung von
Engagement: Kampagnen geben Impulse in den Gesamtverband und können ihn politisch aktivieren. Sie leisten einen
Beitrag zu verbandlicher Innovation, aber eher weniger einen Beitrag zur Gewinnung
neuer Mitglieder.
Funktionen von Kampagnen
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Weitere Aspekte von Kampagnen
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Handlungshinweise
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• Das Kampagnenformat beibehalten.
• Kampagnen nicht mit beabsichtigten Wirkungen überfrachten sowie Ziele sinnhaft explizieren.
• Die Beteiligungsmöglichkeiten der Gliederungen bei der Entwicklung von Kampagnen verbessern.
• Den hohen professionellen Standard der Kampagnenmaterialien wertschätzen und beibehalten.
• Die nützliche Vielgestaltigkeit der Kommunikationswege im Rahmen von Kampagnen ausbauen.
• Mutig sein bei der Wahl der Kampagnenthemen und Anschlussfähigkeit in den Verband herstellen.