Upload
leni-welde
View
104
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
«A.Vogel Gesundheits-Nachrichten»
Ergebnisse Leserumfrage 2009(Auswahl)
2
Geschlecht
Die GN werden zu 93% von Frauen und zu 6,5% von Männern gelesen!
0102030405060708090
100
Frauen(93%)
Männer(6,5%)
anonym(0,3%)
Basis n = 1'955
3
Leseverhalten
Lesen Sie die «Gesundheits-Nachrichten»
0,0%
0,4%
1,1%
1,8%
8,2%
85,6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Keine Ausgabe
Selten, 1 - 3 Ausgaben
Sporadisch, 4 - 5 Ausgaben
Meistens, 5 - 6 Ausgaben
Fast immer, 7 - 10 Ausgaben
Regelmässig, alle 11 Ausgaben
Basis je n= 1‘955
Über 85,6% der Abonnenten lesen die GN regelmässig, alle 11 Ausgaben.
4
Leseintensität
Basis n= 1‘955(LeserInnen Printausgabe)
Wenn Sie die «Gesundheits-Nachrichten» lesen,
lesen Sie diemeisten Artikel(81,6%)
lesen Sie nurwenigeausgesuchteArtikel (14,7%)
überfliegen Siedie GN nur (0,8%)
81,6% der Abonnenten lesen die meisten Artikel, und 14,7% lesen nur wenige ausgesuchte Artikel.
5
Lesedauer
Basis n= 1‘955(LeserInnen Printausgabe)
Meine Lesezeit pro Ausgabe beträgt:
k.a. (3,5%)
Mehr als 60 Minuten (34,5%)
15 - 60 Minuten (59,7%)
Weniger als 15 Minuten (2,3%)
34,5% der Abonnenten lesen die GN mehr als 60 Minuten, 59,7% lesen die Zeitschrift zwischen 15 und 60 Minuten. Nur 2,3% lesen die Zeitschriftweniger als 15 Minuten.
6
Themen & Rubriken 1
Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN?
Basis n = 1‘955
Bewertungen:
- Therapien/Heilverfahren: 1‘500 Nennungen mit Bestnote 10-8 (76,7%)- Ernährung: 1‘470 Nennungen mit Bestnote 10-8 (75,2%)- Heilmittel/Medikamente: 1‘469 Nennungen mit Bestnote 10-8 (75,1%) - Krankheiten: 1‘437 Nennungen mit Bestnote 10-8 (73,5%)- Rubrik «Fakten & Tipps»: 1‘346 Nennungen mit Bestnote 10-8 (68,8%)
0
200
400
600
800
1000
1200
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Rubrik «Fakten & Tipps»Therapien, HeilverfahrenKrankheitenHeilmittel/MedikamenteErnährung
10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht
7
Themen & Rubriken 2
Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN?
Basis n = 1‘955
0
200
400
600
800
1000
1200
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
PflanzenTipps zur SelbstbehandlungErfahrungsaustauschKliniken, Kurhäuser, KurbäderKinderthemen
Bewertungen:
- Tipps zur Selbstmedikation: 1‘444 Nennungen mit Bestnote 10-8 (73,9%)- Pflanzen: 1‘407 Nennungen mit Bestnote 10-8 (72%)- Erfahrungsaustausch: 1‘086 Nennungen mit Bestnote 10-8 (55,5%)- Kliniken, Kurhäuser, Kurbäder 709 Nennungen mit Bestnote 10-8 (36,3%)- Kinderthemen 548 Nennungen mit Bestnote 10-8 (28,3%)
10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht
8
Themen & Rubriken 3
Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN?
0
100
200
300
400
500
600
700
800
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Themen zum AlterUmweltschutz/ÖkologieTiereVegetarische RestaurantsBüchertipps
Basis n = 1‘955
Bewertungen:
- Umweltschutz/Ökologie: 1‘251 Nennungen mit Bestnote 10-8 (64%)- Tiere: 858 Nennungen mit Bestnote 10-8 (44%)- Themen zum Alter: 853 Nennungen mit Bestnote 10-8 (43,6%)- Büchertipps: 837 Nennungen mit Bestnote 10-8 (42,8%)- Vegetarische Restaurants 619 Nennungen mit Bestnote 10-8 (31,6%)
10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht
9
Themen & Rubriken 4
Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN?
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
UnterhaltsamesKochrezepteA.Vogel-ProdukteAktivClubAnzeigenseiten
Basis n = 1‘955
Bewertungen:
- A.Vogel Produkte: 1‘318 Nennungen mit Bestnote 10-8 (67,4%)- Kochrezepte: 1‘040 Nennungen mit Bestnote 10-8 (53,1%)- A.Vogel AktivClub: 850 Nennungen mit Bestnote 10-8 (43,5%)- Unterhaltsames: 834 Nennungen mit Bestnote 10-8 (42,6%)- Anzeigenseiten: 503 Nennungen mit Bestnote 10-8 (25,7%)
10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht
10
Formales 1
Aufmachung der GN (Aufbau, Gestaltung, Bilder etc.)
0
200
400
600
800
1'000
1'200
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 77% (1507) beantworten die Frage mit «gefällt mir gut» (10 - 8)
- 7% (138) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0% (1) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 309 Personen (16%)
10 = gefällt mir gut 1 = gefällt mir gar nicht
11
Formales 2
Die Verständlichkeit der Artikel ist gut
0
200
400
600
800
1'000
1'200
1'400
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 93% (1817) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 3% (63) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0% (0) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 75 Personen (4%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
12
Formales 3
Wie beurteilen Sie die Grösse der Schrift?
0
200
400
600
800
1'000
1'200
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 91% (1776) beantworten die Frage mit «gross genug» (Noten 10 - 8)
- 5% (91) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0,4% (7) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 81 Personen (4%)
10 = gross genug 1 = zu klein
13
Aussagen zu den GN 1
Die GN sind eine moderne Zeitschrift
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 77% (1507) beantworten die Fragen mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 13,6% (267) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0,7% (13) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 168 Personen (8,7%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
14
Aussagen zu den GN 2
Die GN sind ihrer Zeit immer ein Stück voraus
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 55,9% (1‘093) beantworten diese Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 30,3% (591) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 3,3% (67) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 204 Personen (10,5%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
15
Aussagen zu den GN 3
Die GN behandeln aktuelle Themen
0100
200300400500
600700800
9001'000
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 79,8% (1560) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 8,4% (164) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0,2% (5) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 226 Personen (11,6%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
16
Aussagen zu den GN 4
Die GN helfen einem, gesund und natürlich zu leben
0
200
400
600
800
1'000
1'200
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 80,2% (1568) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 8,5% (165) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0,4% (8) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 214 Personen (10,9%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
17
Aussagen zu den GN 5
Die GN geben Tipps, wie man mit gesunder Ernährung und Naturheilmitteln wieder gesund wird
0100
200300400500
600700800
9001'000
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Bewertung von 10 - 1
Basis n = 1‘955
Bewertung:
- 75,5% (1476) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8)
- 9,8% (192) kreuzen die Werte 7 - 4 an
- 0,3% (6) kreuzen die Werte 3 - 1 an
- Keine Antwort auf diese Frage gaben 281 Personen (14,4%)
10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend
18
Zielgruppen
Wie stark werden Ihrer Ansicht nach die folgenden Zielgruppen angesprochen?
Basis je n= 1‘955
Sehr stark Gar nicht
10 195 84 158 231 203 156 43 20
4
167
10 1282 209 215 215 74 28 5 1249
10 1584 513 101 110 12 3 2 1271
4
10 1603 269 172 201 62 24 8 7267
Jüngere Menschen
Familien mit Kindern
Ältere Menschen
Alle Altersgruppen
219
129
127
24
18%(10 - 8)
38%(10 - 8)
70%(10 - 8)
58%(10 - 8)
19
Umgang mit Krankheiten
Können Sie den folgenden Aussagen zustimmen:
Basis je n= 1‘955
Zutreffend Nicht zutreffend
10 11‘325 184 59 57 10 12 7 9
4
155
10 1745 239 176 181 44 25 10 21291
10 1107 59 38 59 66 151 144 91257
4
10 1269 86 123 236 151 144 68 281117
Ich versuche, mich bei Krankheiten immer zuerst mit natürlichen Heilmitteln zu behandeln.
Mir helfen natürliche Heilmittel mehr als konventionelle Heilmittel
Ich kaufe natürliche Heilmittel erst, wenn ich mit den herkömmlichen Mitteln nicht den gewünschten Erfolg erziele
Als Vegetarier lebt man gesünder
32
104
222
52
85%(10 - 8)
65%(10 - 8)
62%(1 - 3)
24%(10 - 8)
20
Was lesen Sie sonst noch?
Lesen Sie neben den GN noch andere Gesundheitszeitschriften?
19 Nennungen
25 Nennungen
35 Nennungen
53 Nennungen
55 Nennungen
65 Nennungen
72 Nennungen
75 Nennungen
81 Nennungen
185 Nennungen
198 Nennungen
29 Nennungen
25 Nennungen
Natur & Heilen (DE)
Vital
BIO
Hausapotheke
Bisch zwäg/VGS
Drogistenstern
Kneipp-Magazin
Vitasana
Puls
Gesundheitstipp
Weleda
Natürlich
Gesundheit Sprechstunde
Basis n = 1‘955
Weitere Nennungen: Active Life (15), Apotheken-Umschau (11), Natur und Gesundheit (7), Medical Tribune (7), Santé (5), Vegetarische Zeitschrift(1), Beobachter (1), Leben & Glauben (3) > viele (36)
21
Abonnententreue
Wenigerals 1 Jahr
(4.1%)
1 - 5 Jahre(22%)
6 - 9 Jahre(22.5%)
Mehr als10 Jahre(46.5%)
n = 1'955
Wie viele Jahre sind Sie schon Abonnentin der GN?
> 46,5% haben die GN mehr als 10 Jahre abonniert> 22,5% haben sie 6 - 9 Jahre abonniert> 22% haben 1 - 5 Jahre abonniert > 4,1% weniger als 1 Jahr.
Fazit:
Der Anteil der Neuabonnenten ist gegenüber den langjährigen (älteren) AbonnentInnen zu klein!
22
Woher kennen Sie die GN?
Wo sind Sie das erste Mal mit den GN in Berührung gekommen?
Andere (zufällige Reihenfolge): Inserat/Prospekt, Dr. Vogel direkt, Vorträge, Messe, Besuch Teufel, Besuch Roggwil, Internet, MUBA Basel, Ballenberg, Fastenwandern, Pflegeheim/Altersheim, Kurhotel Heiden, Massageschule Zürich, weiss nicht mehr
0100200300400500600
Eltern(14,5%)
Bek./Freunde
(26.9%)Apotheke
(5.0%)Drogerie
(15.6%)
Reformhaus
12.9%)
Praxis/Arzt
5.6%)andere19.4%)
n = 1'955
23
Alterskategorien
Welcher Alterskategorie gehören Sie an?
0
100
200
300
400
500
600
-30 (1%) 31 - 40(5,1%)
41 - 50(13,1%)
51 - 60(23,4%)
61 - 70(29,4%)
71+(24,8%)
k.a.(3,2%)
24
Ausbildung
Welche Ausbildung besitzen Sie?
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Oblig. Schule (17,7%)Berufsschule (40,7%)Mittelschule (21,9%)Uni/ETH (6,3%)Anderes (14,4%)
25
Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur!
Aus fünf einfachen Gründen:
1. Die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» gehören zu den wichtigsten und beliebtesten Zeitschriften im Gesundheitsbereich.
2. In jeder Ausgabe erreicht Ihre Anzeige rund 82'000 gesundheitsbewusste Leserinnen und Leser. Die hohe Leser-Blatt-Bindung und oft langjährige Abonnententreue machen die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» für Sie zu einem erfolgversprechenden Werbetitel.
26
Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur!
3. Die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» helfen, die richtige Entscheidung bei der Wahl der passenden naturheilkundlichen Therapie und Ernährungsform treffen.
Mit Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» erreichen Sie in einem Umfeld von hoher Glaubwürdigkeit ihre Zielgruppe im Gesundheits- und Wellness-Bereich.
27
Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur!
4. Zudem wird Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» nur auf speziellen Seiten platziert und darum auch entsprechend beachtet – weil Werbung in seiner Zeitschrift auch für Alfred Vogel stets so etwas wie eine Empfehlung war.
5. Ein Grossteil der LeserInnen sammelt die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» über Jahre hinweg in speziellen Ordnern. Dadurch besitzen Ihre Anzeigen eine besondere Langzeitwirkung.
28
Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur!
Rufen Sie an. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf Ihren Anruf oder Ihre E-Mail!
Cornelia Huber, Telefon +41(0)71 / 335 66 [email protected]