BA 324 - Marka Yönetimi - ieu.edu.tr

BA 324 - Marka Yönetimi

DERS TANITIM BÝLGÝLERÝ

Dersin Adý

Kodu

Yarýyýl

Teori(saat/hafta)

Uygulama/Laboratuar(saat/hafta)

YerelKredi

AKTS

Marka Yönetimi BA 324 Güz/Bahar 3 0 3 4

Ön Koþullar Yok

Dersin Dili İngilizce

Dersin Türü Seçmeli

Dersin Seviyesi Lisans

Dersin Koordinatörü * Doç. Dr. Melike DEMİRBAĞ KAPLAN

Dersi Veren(ler) * Doç. Dr. Melike DEMİRBAĞ KAPLAN

Dersin Yardýmcýlarý * Araş. Gör. Murad CANBULUT

Dersin Amacý Markayı, markalaşmayı, marka değerini anlamak, uygun marka mesajları ve medya

stratejileri geliştirmeyi ve markalaşmanın tutarlı ve devamlı pazarlama iletişimi gerektiren

interaktif bir süreç olduğunu öğrenmek.

Dersin Öðrenme Çýktýlarý Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;

* Bu dersi tamamlayan öğrenci, marka yönetimi ile ilgili temel kavramları

açıklayabilecektir.

* Marka yönetimi sürecinin başarısını arttırabilecek faktörleri açıklayabilecektir.

* Kişi ya da ürünlerin marka yönetimi süreçlerini değerlendirebilecektir.

* Küresel iş dünyasının marka yönetimi üzerindeki etkilerini açıklayabilecektir.

Dersin Ýçeriði Bu derste marka ve marka yönetimi ayrıntılı olarak incelenecektir. Ders kapsamında marka

yönetimi süreci,ve bu süreci etkileyen faktörler ele alınacak ve örnek olaylar üzerinden

analizler ve tartışmalar yapılacaktır. Derste aynı zamanda öğrencilerden marka yönetimi

planları hazırlamaları istenecektir.

İzmir Ekonomi Üniversitesi | Yönetim Bilgi Sistemleri Müdürlüğü | AKTS ve TYYÇ Kataloğu: http://ects.ieu.edu.tr | 1634612534

Page 1/4

http://people.ieu.edu.tr/tr/melikedemirbagkaplan

http://people.ieu.edu.tr/tr/melikedemirbagkaplan

http://people.ieu.edu.tr/tr/muradcanbulut

HAFTALIK KONULAR VE ÝLGÝLÝ ÖN HAZIRLIK ÇALIÞMALARI

Hafta Konular Ön Hazýrlýk

1 Giriş: Marka Yönetimi Nedir?

2 Pazarlamanın Temelleri, Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi, Değer Kavramı ve Değer

Alışverişi, Güncel Pazarlamada Ürünler, Marka ve Marka Yönetimi

3 Pazar Analizi, Bölümlendirme Hedefleme ve Konumlandırma, Pazarlama Karması:

Ürün, Fiyat, Dağıtım ve Tutundurma Stratejileri, İletişim Perspektifi, Marka

Konumlandırma ve Marka Değeri

Kevin Lane Keller, Strategic Brand

Management, (PrenticeHall): 97 137.

4 Markaların Rolü, Markalaşma Kavramları: Marka Farkındalığı (Bilinirlik ve

Hatırlanabilirlik), Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Yargıları, Marka

Sadakati


Management, (PrenticeHall): 1 45

5 Marka Değeri Kevin Lane Keller, Strategic Brand


6 Marka Değeri için Pazarlama Programları, Marka Unsurlarının Seçimi, Yeni

Milenyumda Markalaşma, Küresel Markalaşma Stratejileri, Diğer Markalaşma

Kavramları



7 Marka Değeri için Bütünleşik Pazarlama İletişimi Kevin Lane Keller, Strategic Brand


8 Ara sınav

9 Tasarım Yönetimi ve Markalaşma, Ürün Anlamları, Bir Sembol Olarak Ürünler:

Hedonik ve Faydacı İhtiyaçlar

10 Markalaşma Stratejilerinin ve Uygulamalarının Tasarımı, Marka Değerinin Yönetimi

ve Değerlendirilmesi


Management, (PrenticeHall): 315 431,



11 Markalaşmada Yeni Kavramlar

12 Kişisel Marka Oluşturma Sunumları I

13 Kişisel Marka Oluşturma Sunumları II

14 Kişisel Marka Oluşturma Sunumları III

15 Dönemin Değerlendirilmesi

16 Dönemin gözden geçirilmesi


Page 2/4

KAYNAKLAR

Ders Notu Yukarıda belirtilen kitap bölümleri ve power point sunumlar

Diðer Kaynaklar

DEÐERLENDÝRME ÖLÇÜTLERÝ

Yarýyýl Ýçi Çalýþmalarý Sayý Katký Payý

Devam/Katılım - 10

Laboratuar - -

Uygulama - -

Arazi Çalışması - -

Derse Özgü Staj - -

Küçük Sınavlar/Stüdyo Kritiği - -

Ödev 2 20

Sunum/Jüri - -

Projeler 1 35

Seminer/Workshop - -

Ara Sınavlar/Sözlü Sınavlar 1 35

Final/Sözlü Sınav - -

Toplam 4 100

YARIYIL ÝÇÝ ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTU KATKISI 4 100

YARIYIL SONU ÇALIÞMALARININ BAÞARI NOTUNA KATKISI - -

Toplam 4 100

DERS KATEGORÝSÝ

Ders Kategorisi Temel Meslek Dersleri

Uzmanlık/Alan Dersleri

Destek Dersleri

İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri

Aktarılabilir Beceri Dersleri


Page 3/4

DERSÝN ÖÐRENÝM ÇIKTILARININ PROGRAM YETERLÝLÝKLERÝ ÝLE ÝLÝÞKÝSÝ

# Program Yeterlilikleri / Çýktýlarý * Katký Düzeyi

1 2 3 4 5

*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest

AKTS / ÝÞ YÜKÜ TABLOSU

Aktiviteler Sayý Süresi (Saat) Toplam Ýþ Yükü

Ders saati (Sınav haftası dahildir: 16 x toplam ders saati) 16 3 48

Laboratuvar - - -

Uygulama - - -

Derse Özgü Staj - - -

Arazi Çalışması - - -

Sınıf Dışı Ders Çalışması 16 1 16

Sunum / Seminer - - -

Proje 1 15 15

Ödevler 2 10 20

Küçük Sınavlar - - -

Ara Sınavlar / Sözlü Sınavlar 1 7 7

Final / Sözlü Sınav - - -

Toplam Ýþ Yükü 106


Page 4/4

Documents

BA 324 - Marka Yönetimi - ieu.edu.tr