Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Befektetések, megtakarítások
2005. szeptember
A megvalósításhoz pénzügyi támogatást a Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyelete nyújtott, a hatályos jogszabályok szerint kiírt nyilvános
pályázatra benyújtott pályamunka alapján.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
2
Összefoglaló
• Tízből hat magyar elégedetlen a gazdasági helyzetével, és lényegesen többen helyezik magukat az 5. fok alá a 10 fokú gazdasági létrán, mint a közép fölé.
• 1-2 év távlatában a többség inkább a gazdasági helyzet és az életszínvonal romlására számít, 5-10 év távlatában viszont sokkal többen bíznak gazdasági előrelépésben, mint ahányan lecsúszástól tartanak.
• Az 1-2 év távlatú gazdasági várakozásokra erősen hat a politikai orientáció, az 5-10 év távlatúakra viszont egyáltalán nem, illetve csak áttételesen.
• A felnőtt magyarok 42 százaléka elégedetlen pesszimistaként jellemezhető, negyedük elégedetlen optimistaként, és csak a harmaduk elégedett optimista.
• A gazdaság iránti érdeklődés gyakorlatilag teljesen egybeesik az általános közéleti érdeklődéssel. Az általános gazdasági kérdések általában érdeklik az embereket, a pénzügyek, árfolyamok iránt viszont csak kevesen érdeklődnek.
• A gazdasági beszámolókat, híreket mindössze a magyarok 6 százaléka érti meg teljesen (saját bevallás szerint), 41 százalékuk csak kisebb részben érti ezeket, 28 százalékuk pedig alig.
• Az infláció jelentésével a megkérdezettek 70 százaléka teljesen tisztában van, a részvények mibenlétével viszont csak a felük, a reálhozam szó jelentése pedig mindössze ötödük számára teljesen tiszta.
• A gazdasági, pénzügyi kérdésekben azok a legtájékozottabbak, akik az internetet is használják gazdasági tájékozódásra.
• A tipikus magyar kockázatkerülőnek és (pénzbeosztás értelemben) takarékosnak tartja magát, ugyanakkor azt is gondolja magáról: nem ért a pénzügyekhez.
• A vállalkozó kedv – kockázat kerülés skála átlaga a 44 évnél fiatalabbak és a módosabb 50% körében a vállalkozó kedv felé billen, az idősebbek és a szegényebbek körében viszont nagyon erősen a kockázat kerülés felé.
• Minél módosabb valaki, annál nagyobb valószínűséggel gondolja azt, hogy 5-10 év távlatában a saját erőfeszítésein múlik a gazdasági előrelépése. A szegényebbek és az idősebbek viszont hajlamosak külső tényezőknek (a politikának, az általános gazdasági helyzetnek) tulajdonítani nagyobb jelentőséget a saját gyarapodásukban.
• A gazdaságpolitikába vetett bizalom felértékeli a külső tényezők jelentőségét, a bizalmatlanság, pedig leértékeli.
• A megkérdezettek 19 százaléka nem vállalkozott arra, hogy becslést adjon az infláció nagyságára. A válaszadók 52 százaléka 10 százalék alatti becslést mondott, 16 százalékuk pont 10 százalékra becsülte a pénzromlást, harmaduk, pedig még ennél is magasabbra. A hivatalosnak tekinthető 4 százalékos értéket mindössze a válaszadók 11 százaléka találta el.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
3
• Nincs olyan megtakarítás-, befektetés jellegű pénzpiaci konstrukció, amelyik teljesen közismert lenne a magyar lakosság körében. Mindazonáltal a közönség azért meglehetősen tájékozottnak bizonyult a megtakarítási, befektetési konstrukciókról.
• A részvény konstrukciót a megkérdezettek 47 százaléka véli teljesen ismerni, az állampírokat 44 százalékuk, a befektetési alapokat viszont mindössze 27 százalékuk.
• A háztartások 35 százalékának egyáltalán nincsenek megtakarításaik, 23 százalékuk csak egyféle megtakarítással rendelkezik (tipikusan készpénz vagy folyószámla), 16 százalékuknál kétféle megtakarítást említettek (tipikusan készpénz és folyószámla vagy takarékbetét), és mindössze a háztartások 27 százalékánál áll három vagy több elemből a „portfolió”.
• A felnőtt magyarok 48 százaléka alulinformáltnak érzi magát a befektetési döntésekhez, további 41 százalékuk, pedig csak részben érzi megfelelően informáltnak magát, és mindössze 9 százalékuk véli úgy, hogy informált.
• A magyarok bizalmatlanok a pénzpiaci tanácsadókkal szemben, és így éppen azokat kérdeznék meg a legkisebb valószínűséggel az esetleges befektetési döntéseik előtt, akiktől igazán hasznos tanácsokat kaphatnának.
• Az „objektív” pénzpiaci termék-tájékoztatók viszont hasznosak lehetnek, különösen interneten. Ezeknek hajlamosak hinni az emberek, ráadásul az az élményük is megmarad, hogy saját maguk hoztak döntést a szükséges információk begyűjtése után.
• A magyar közvélemény alapvetően bizalmatlan a különböző pénzpiaci szereplőkkel szemben, és egyedül a nyugdíjpénztárak esetében billent át a pozitív tartományba a válaszok mérlege.
• A biztosítótársaságoknak és a biztosítási ügynököknek különösen sok bizalmatlansággal kell szembenézniük. E mögött egyrészt az ügynökökkel szembeni általános bizalmatlanság-, másrészt a „beszedik a pénzt, de nem fizetnek” gondolat elterjedtsége húzódik meg.
• A pénzügyekkel, pénzpiacokkal kapcsolatos állításokkal való egyetértést 6 alapattitűd határozza meg.
• Az első attitűd skála pozitív értékei azt jelzik, hogy a válaszadó hajlamos egyetérteni a vagyontalanság önigazolására szolgáló véleményekkel, a negatív értékek, pedig azt, hogy a válaszadó szerint meg lehet gazdagodni tisztességes úton, és ennek útja mindenki számára nyitott.
• A második faktorban a pénzpiac pozitívumairól szóló állítások kaptak súlyt. Az attitűd skála átlaga +31 pontnak adódott, és a megkérdezettek 76 százaléka körében pozitív a skálaérték. A magyar közvélemény nagy többsége tehát hasznosnak, fontos szerepet betöltőnek érzi a pénzpiacot.
• A harmadik skála pozitív értékei azt jelzik, hogy a válaszadó szerint mindenkinél csak a profit számít, nincs tisztesség a pénzpiacon.
• A negyedik attitűd-skála pozitív értékei a befektetői konzervativizmust jelzik, a negatív értékei pedig a kockázat vállalási hajlandóságot.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
4
• Az ötödik attitűd-skála pozitív értékei azt jelzik, hogy a válaszadó szerint a pénzpiaci szereplők csalók, akik megrövidítik a gyanútlan ügyfeleket, a negatív értékek pedig ennek az ellenkezőjét.
• Végül a hatodik attitűd-skála azt méri, hogy a válaszadó mennyire nyitott pénzügyi ismereteinek bővítésére.
• A pszichológiai töltésű (attitűd és ismeret skálák) alapján három egymástól eléggé markánsan elkülönülő csoport valamelyikébe sorolhatjuk be a felnőtt magyarokat.
• A megkérdezettek 35 százalékát „célcsoportként” címkéztük, lévén az e csoportba kerülőknél kell a legkevesebb lelki ellenállással számolni a különböző pénzpiaci marketing tevékenységek során.
• A második tipológia csoport legfőbb jellegzetessége a bizalmatlanság. E kör tagjaiból csak ennek csökkenése után válhat előítélet-mentes, racionálisan döntő pénzpiaci szereplő. E csoportba a megkérdezettek 36 százaléka került.
• Végül a harmadik csoport (29%) tagjaira az alulinformáltság a legjellemzőbb, és nyilván ennek tudható be az is, hogy sokkal kevésbé sarkosak a véleményeik, mint a bizalmatlan csoport tagjainak.
• A megkérdezettek 70 százaléka a megtakarítás, befektetés biztonságát preferálja a hozam nagyságával szemben, 54 százalékuk, pedig a hozzáférhetőséget is a hozam elé helyezi.
• Ugyanakkor a közepes hozam – közepes kockázat opciót a megkérdezettek 47 százaléka választotta, az alacsony hozam – minimális kockázat opciót, pedig csak 38 százalékuk. A magas hozam – viszonylag magas kockázat lehetőség azonban mindössze 7 százalékuk számára tűnt vonzónak.
• A megkérdezettek 58 százaléka szerint 10 év múlva a kockázat vállaló, pénzforgató „Takács” gazdagabb lesz, mint a spórolós, takarékos „Kovács”, ugyanakkor 45 százalékuk szerint Kovács lesz a boldogabb, és 56 százalékuk szerint Ő fog kiegyensúlyozottabban élni.
• A tőzsdei befektetésektől elsősorban a kockázatoktól való félelem tartja vissza az embereket. Másrészt viszont az is, hogy a legtöbben úgy vélik: a tőzsdézés csak a gazdagoknak való.
• A befektetési alapokkal hasonló a helyzet, de itt még az is nehézséget okoz, hogy nagyon kevéssé ismert ez a pénzügyi konstrukció.
• Az aktív korúak 23 százaléka gyakran töpreng azon, hogy miként fog megélni nyugdíjas éveiben, 40 százalékuk pedig legalább időnként gondol erre. 38 százalékukat viszont nem foglalkoztatja a kérdés.
• A 4. pillér esélyeit jelentősen javítja az adókedvezmény, ugyanakkor az alulinformáltság és a bizalomhiány komoly gátja lesz a konstrukció terjedésének.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
5
Tartalom Összefoglaló 2
Tartalom 5
Elégedetlenség, pesszimizmus 6
Érdeklődés, tájékozódás 13
Ismeretek 19
Vállalkozó kedv , beosztás 23
Min múlik? 26
Infláció 29
Pénzpiaci ismeretek 31
Megtakarítások 33
Hitelek 46
Befektetési döntések 47
Bizalmatlanság 54
Attitűdök 63
Tipológia 69
Preferenciák 74
Tőzsde 90
Befektetési alapok 95
Nyugdíj-megtakarítások 97
Módszertan 100
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
6
Elégedetlenség, pesszimizmus Tízből hat magyar inkább elégedetlen, mint elégedett a jelenlegi anyagi
helyzetével és a jövőbeli kilátásaival is. Ugyanakkor mindent egybevetve azért a
megkérdezettek hat tizede inkább elégedett az életével.
Mennyire elégedett a következőkkel?
8
6
11
30
31
50
0
3
1
39
40
28
23
20
10
0% 20% 40% 60% 80% 100%
életszínvonala
jövőbeli kilátásai
az életével
teljesen inkább igen nt. nv. inkább nem nagyon elégedetlen
A válaszok mérlege az életszínvonal esetében -19 pont, a jövőbeli kilátások
esetében -18 pont, a „mindent egybevetve az életével” válaszok esetében
viszont +11 pont1. Ugyanakkor mind a három mutató meglehetősen szorosan
korrelál a másik kettővel2, így a három válasz átlaga az alapválaszoknál
finomabban és megbízhatóbban méri a válaszadók általános elégedettségét-
elégedetlenségét. Az általános elégedettség mutató átlaga -9 pontnak adódott.
Értéke a megkérdezettek 55 százaléka körében negatív, 3 százalékuk körében 0,
és csak 42 százalékuk körében pozitív.
1 teljesen elégedett=+100 pont; inkább elégedett=+50 pont; nem tudja=0 pont; inkább elégedetlen=-50 pont; nagyon elégedetlen=-100 pont 2 A korrelációs együtthatók: r=0,6, r=0,6 és r=0,7.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
7
Az általános elégedettséget a válaszadók vagyoni helyzete3 befolyásolja a
legerősebben, de életkor szerint is jelentősek a különbségek. Ráadásul
szignifikáns a vagyoni helyzet - életkor interakció is. Ez utóbbi abból adódik,
hogy a középkorúak körében erősebben befolyásolja a vagyoni helyzet az
általános elégedettséget, mint a legfiatalabb-, illetve a legidősebb korosztálynál.
Az elégedettség-elégedetlenség alakulása életkor és vagyoni helyzet szerint
-31
69
21
-51
-33
-2
19
-40-37
-10
13
-27
-5
712
-60
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
alsó negyed alsó közép felső közép felső negyed
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
Amikor arra kértük az embereket, hogy helyezzék el önmagukat egy 0-tól 10
fokig terjedő gazdasági létrán a 3. a 4. és az 5. létrafok bizonyult a
legvonzóbbnak. Ez alá mindössze a megkérdezettek 15 százaléka helyezte
magát, e fölé, pedig csak a tizedük. A 8-10. fokra azonban mindössze 5 fő
merészkedett fel az 1002 megkérdezett közül.
A megkérdezettek 98 százaléka arra is vállalkozott, hogy az 5-10 év múlva várt
helyzete szerint is meghatározza a helyét a gazdasági létrán. A válaszadók 45
százaléka nem számít változásra, 16 százalékuk pesszimista és lejjebb lépett, 39
százalékuk viszont optimistának bizonyult.
3 A kérdőíven számos kérdés szerepelt a vagyoni helyzetre vonatkozóan (havi jövedelem, megtakarítások, a háztartás felszereltsége, a vagyoni helyzet szubjektív megítélése stb.). E kérdések főkomponens-analízise alapján képeztünk egy 0-tól 100-ig terjedő skálát, amely finoman és megbízhatóan méri a válaszadók relatív vagyoni helyzetét. Az elemzések során e skála quartiliseit használtuk.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
8
Hova helyezné magát a gazdasági létrán? És 5-10 év múlva hol fog elhelyezkedni?
1
4
10
22
24
29
7
3
0 0 0
2
4
9
18
20
24
12
7
4
1 1
0
10
20
30
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
jelenleg 5-10 év múlva
szegények gazdagok
Az összesen 38 százaléknyi optimista közül 22 százalék egy létrafokkal lépett
feljebb, 10 százalék 2 fokkal, és mindössze a megkérdezettek 6 százaléka remél
igazán jelentős, azaz 3 vagy több fokozatnyi ugrást a gazdasági helyzetében. A
16 százaléknyi pesszimista közül 10 százalék szintén csak egyfoknyi lecsúszásra
számít, 3 százalék kétfoknyira, és 3 százalék azok aránya, akik nagymértékű
elszegényedéstől tartanak. A két szubjektív gazdasági önbesorolás
különbségének átlaga mindennek megfelelően +0,39 foknak adódott.
Az optimisták arányára leginkább az életkor hat: a 18-29 évesek 62 százaléka
számít legalább egy foknyi feljebblépésre 5-10 év távlatában, míg a 60 évnél
idősebbek körében mindössze 16 százalék ugyanez az arány.
Ezek a kérdések szerepeltek a Marketing Centrum júniusi és júliusi „omnibusz”
kérdőívein4 is, és a három felmérés adatait egybevetve azt látjuk, hogy a
kormány nyári „kirobbanó siker” offenzívája erősen hatott a 44 évnél fiatalabbak
véleményeire. A 45 évnél idősebbek körében viszont nem növekedett az
optimisták aránya a gazdaság sikerességét hangsúlyozó üzenetek hatására.
4 E kutatások keretében 1200-1200 fő válaszolt a kérdésekre.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
9
Az 5-10 év távlatában gazdasági előrelépésben bízók aránya – életkor szerint
45
37
30
19
52
45
33
19
62
50
26
16
0
10
20
30
40
50
60
70
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
június július szeptember
Egy-két év távlatban gondolkozva azonban továbbra is inkább pesszimisták, mint
optimisták a magyarok. Az emberek életszínvonalát tekintve -30 pontnak
adódott az ábrán bemutatott válaszok mérlege, az ország gazdasági helyzetét
nézve -23 pont, a saját anyagi helyzet esetében pedig -14 pont az átlag.
A három válasz természetesen szorosan korrelál egymással, ugyanakkor a
jövőbeli kilátásokkal való elégedettséggel, illetve az 5-10 év távlatú
várakozásokkal meglehetősen laza a mutatók kapcsolata (de azért szignifikáns).
A legszorosabb együtt járást az életszínvonal és az ország gazdasági helyzetének
megítélése közt találtuk (r=0,81). A saját helyzet várható alakulása viszont csak
r=0,61 szinten korrelál a másik két mutatóval. Mindennek hátterében az áll,
hogy az életszínvonallal, illetve a gazdaság helyzetével kapcsolatos
véleményekre a pártállás hat a legerősebben, míg a saját anyagi helyzettel
kapcsolatos véleményekre, illetve a hosszabb távlatú optimizmusra az életkor és
az anyagi helyzet hat erősen, a pártállás, pedig semennyire sem. A legfőbb
tanulság mindebből az, hogy az 1-2 év távlatú gazdasági várakozások erősen
átpolitizálódtak Magyarországon.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
10
Ha a jövőre gondol, mit tart valószínűnek, a következő 1-2 évben hogyan alakul?
18
15
18
50
39
42
32
46
40
0% 20% 40% 60% 80% 100%
anyagi helyzete
életszínvonal
gazdasági helyzet
javul nem változik romlik
Az ország gazdasági helyzetére, illetve az emberek életszínvonalára vonatkozó
válaszokat érdemes integrálni. A két mutató átlaga -26 pontnak adódott. Az
integrált mutató értéke a megkérdezettek 47 százaléka körében negatív, 34
százalékuk körében 0, és mindössze 19 százalékuk optimista. (Emlékeztetőül: 5-
10 év távlatában a megkérdezettek 38 százaléka optimistának bizonyult, és csak
16 százalékuk pesszimistának!) Ugyanakkor a gazdaság sikerességét
hangsúlyozó üzenetek hatására egy kissé csökkent az 1-2 év távlatú gazdasági
pesszimizmus is. Némileg meglepő módon elsősorban az ellenzék hívei körében.
A pártorientáción túl a lakóhely hat a legjobban az 1-2 év távlatú gazdasági
várakozásokra. A pártorientáció - lakóhely interakció nem szignifikáns, de az
azért figyelemreméltó, hogy a kistelepüléseken élő bizonytalanok a leg-
pesszimistábbak, és egyedül a fővárosban élő kormánypártiak körében billent át
optimizmus irányba a mutató átlaga.
A vagyoni helyzet szerinti különbségek is számottevőek, de itt inkább az az
érdekes, hogy e szempont szerint kisebbek a kontrasztok, mint pártorientáció és
lakóhely szerint. Az alsó negyed átlaga -30 pont, a felső negyedé pedig -15 pont.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
11
Az 1-2 év távlatú gazdasági optimizmus-pesszimizmus alakulása pártorientáció szerint
-42-39
-6
-36 -36
2
-35 -35
-6
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
ellenzéki bizonytalan kormánypárti
június július szeptember
Az 1-2 év távlatú optimizmus-pesszimizmus pártorientáció és lakóhely szerint
-27 -28
6
-22
-34
-3
-36
-18
-3
-49
-58
-14
-65
-55
-45
-35
-25
-15
-5
5
15
ellenzéki bizonytalan kormánypárti
Budapest nagyváros kisebb város kistelepülés
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
12
Az összes eddig tárgyalt kérdést egyszerre nézve válaszmintázataik alapján
besorolhatjuk három csoport valamelyikébe az embereket. A felnőtt magyarok
42 százaléka elégedetlen pesszimista, negyedük szintén elégedetlen, de inkább
optimista, mint pesszimista, végül harmaduk elégedett és 5-10 év távlatában
egyértelműen optimista, 1-2 év távlatában viszont általában nem számít se ilyen,
se olyan gazdasági változásra. Mindezt a vagyoni helyzet befolyásolja a
leginkább, mindazonáltal a felső negyedbe tartozók 29 százalékának is az
elégedetlenség és a pesszimizmus a jellemző vonása, és az alsó negyedbe
tartozók ötödét is az elégedett optimisták közé sorolta az algoritmus5.
A vélemény-csoportok arányai vagyoni helyzet szerint
49
49
39
29
31
27
22
21
20
24
39
50
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alasó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
elégedetlen pesszimista elégedetlen optimista elégedett optimista
Az elégedetlen pesszimisták az átlagosnál valamivel nagyobb valószínűséggel
támogatják a Fideszt, és az átlagosnál lényegesen kisebb valószínűséggel az
MSZP-t. E csoport tagjai azonban leginkább a bizonytalanok körében
felülreprezentáltak. Az elégedett optimisták viszont sokkal hajlamosabbak a
kormánypártokat támogatni, mint az ellenzéki pártokat, az elégedetlen
optimisták körében, pedig átlagos a pártok támogatottsága.
5 A csoportokba sorolás klaszter-analízissel történt. Az iterációs algoritmus a csoportokon belüli szóródásokat minimalizálja, a csoport-köztieket pedig maximalizálja.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
13
Érdeklődés, tájékozódás
Az emberek szeretnek magukról kedvező képet festeni, ezért aztán a kultúra
iránti érdeklődés került a rangsor élére annál a kérdésblokknál, ahol azt firtattuk:
mennyire érdekli őket 8 média-témakör. A kultúra mellett a belpolitika, közélet
és a gazdaság is dobogóra került, a pénzügyek, árfolyamok iránti érdeklődés
viszont meglehetősen mérsékelt. Az utolsó helyre azonban a sztárok élete, a
bulvártémák kerültek.
Mennyire érdeklik Önt a következő hír-témák: nagyon, közepesen egy kicsit vagy egyáltalán nem?
nagyon közepesen egy kicsit
egyáltalán nem
100 fokú skálán
1. kultúra 22 41 26 11 58
2. belpolitika, közélet 15 37 26 22 49
3. gazdaság 15 35 29 21 48
4. bűnügyek 13 38 29 21 47
5. sport 21 26 22 32 45
6. külpolitika 8 32 30 30 40
7. pénzügyek, árfolyamok 11 25 29 34 38
8. sztárok élete, bulvártémák 7 21 27 45 30
A nézetségi, olvasottsági adatok nagyon nincsenek szinkronban ezekkel a
válaszokkal, így biztosak lehetünk abban, hogy erős volt sznobság faktor hatása.
Az adatok együtt-járásainak elemzése azt jelzi, hogy ez a faktor a
bulvártémáknál, illetve a kultúránál hatott a legerősebben, de a bűnügyek és a
sport esetében is számottevő a hatása. Ha ezektől a témáktól eltekintünk, akkor
a maradék négy válasz alapján létrehozhatunk egy integrált mutatót, amelyik
finoman és megbízhatóan méri a válaszadók „közéleti témák” iránti érdeklődését.
A gazdaság, illetve a pénzügyek, árfolyamok iránti érdeklődést integrálva
képezhetünk egy a kutatás főtémájához jobban illeszkedő speciálisabb mutatót
is, de ez r=0,91 szinten - tehát csaknem függvényszerűen szorosan – korrelál az
általánosabb mutatóval, így nincs sok értelme külön is elemezni.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
14
A legfőbb tanulság itt az, hogy a gazdasági témák iránti érdeklődés nem
válaszható külön az általánosabb közéleti érdeklődéstől, a két dolog gyakorlatilag
teljesen egybeesik. A 100 fokú skálára vetített közéleti érdeklődés mutató átlaga
43 pontnak adódott, ami kicsivel „az egy kicsit” válasznak megfelelő 33 pontos
érték fölött van, viszont a „közepesen” válasznak megfelelő 67 pontnál
jelentősen lejjebb. A skála értéke a megkérdezettek tizede körében nulla, 18
százalékuk körében pedig 25 pontnál kevesebb. Ugyanakkor 16 százalékuk
körében 75 pontnál magasabb a skálaérték. A közélet iránti érdeklődést
elsősorban az iskolai végzettség befolyásolja, és ezzel szinkronban vagyoni
helyzet szerint is nagyon nagyok a különbségek. Ezeken túlmenően pártállás
szerint is szignifikánsak a különbségek, és az is megállapítható, hogy az
elégedett optimisták érdeklődnek a leginkább a közélet iránt, és az elégedetlen
pesszimisták érdeklődés-átlaga a legalacsonyabb. Végül életkor és nemek szerint
is számottevőek a különbségek.
A közélet iránti érdeklődés skála átlagai
100 fokú skálára vetítve
8 osztály vagy kevesebb 34 pont
szakképzett 40 pont
érettségizett 50 pont
diplomás 61 pont
alsó negyed 32 pont
alsó közép 42 pont
felső közép 44 pont
felső negyed 56 pont
SZDSZ támogatók 57 pont
MDF támogatók 51 pont
MSZP támogatók 49 pont
parlamenten kívüli pártok támogatói 47 pont
Fidesz-MPSZ támogatók 44 pont
bizonytalanok 34 pont
elégedetlen pesszimista 39 pont
elégedetlen optimista 44 pont
Elégedett optimista 48 pont
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
15
A közélet iránti érdeklődés átlagai – életkor és nemek szerint
43
49 5048
4143 43
37
0
10
20
30
40
50
60
70
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
férfiak nők
Más dolog az érdeklődés, és megint más a tájékozottság, noha ezek azért
természetesen korrelálnak egymással. A pénzügyi gazdasági tájékozottság
szubjektív megítélésével kapcsolatban 3 kérdés szerepelt a kérdőíven. Először is
arra kértük az embereket, hogy jellemezzék önmagukat ellentétes tulajdonság-
párok segítségével, és e tulajdonság-párok között szerepelt az „ért a
pénzügyekhez – nem ért a pénzügyekhez” dimenzió, illetve a „tájékozott a
gazdaságról – tájékozatlan a gazdaságról” dimenzió is. A válaszok átlaga
mindkét kérdésnél a negatív pólus felé esik (-23, illetve -18 pont), és a két
válasz természetesen szorosan korrelál egymással (r=0,54).
Másrészt azt is megkérdeztük: mennyire érti a válaszadó a gazdasági
beszámolókat, a gazdasági híreket. A válaszok szerint a felnőtt magyarok 28
százaléka alig érti ezeket, 40 százalékuk csak kisebb részben érti, teljesen pedig
mindössze 6 százalékuk (saját bevallás szerint). A válaszok mérlege így ennél a
kérdésnél is határozottan negatív (-29 pont). Értelemszerűen ez a mutató is
korrelál a másik két szubjektív tájékozottsági mutatóval, így a három válasz
alapján most is integrálhatunk egy finom és megbízható skálát.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
16
Önjellemzések az „ért a pénzügyekhez – nem ért a pénzügyekhez”, illetve a „tájékozott a gazdaságról – tájékozatlan a gazdaságról” dimenziók szerint
19 19
14
23
14
7
4
16 1615
28
13
8
4
0
10
20
30
-100 -67 -33 0 33 67 100
pénzügyek gazdaság
Mennyire érti Ön a gazdasági beszámolókat, a gazdasági híreket?
6
25
41
28
teljesen
alig nagyobb részben
kisebb részben
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
17
Az integrált szubjektív gazdasági tájékozottság mutató átlaga végül is -23
pontnak adódott. Értéke a megkérdezettek 61 százaléka körében negatív, azaz a
magyarok nagy többsége alultájékozottnak érzi magát gazdasági, pénzügyi
kérdésekben. A mutató értéke a megkérdezettek 14 százaléka körében nulla
körüli, és mindössze a negyedük körében egyértelműen pozitív.
A szubjektív tájékozottság mutató természetesen szorosan korrelál (r=0,54) a
közéleti érdeklődés-mutatóval, és ezzel összhangban itt is ugyanolyan jellegű
eltéréseket találtunk, mint az érdeklődésnél. Az igazán figyelemre méltó azonban
az, hogy csak a vagyoni helyzet szerinti felső negyedbe tartozók, a diplomások
és az SZDSZ támogatói körében billent át a pozitív tartományba a tájékozottsági
mutató átlaga, az összes többi-társadalmi demográfiai csoportban határozottan
negatív az átlag.
A szubjektív gazdasági tájékozottság mutató átlagai
mérleg-indexre vetítve
8 osztály vagy kevesebb -42 pont
szakképzett -25 pont
érettségizett -12 pont
diplomás +9 pont
alsó negyed -44 pont
alsó közép -29 pont
felső közép -21 pont
felső negyed +1 pont
SZDSZ támogatók +2 pont
parlamenten kívüli pártok támogatói -14 pont
Fidesz-MPSZ támogatók -17 pont
MDF támogatók -20 pont
MSZP támogatók -23 pont
bizonytalanok -36 pont
elégedetlen pesszimista -29 pont
elégedetlen optimista -27 pont
elégedett optimista -13 pont
férfiak -18 pont
nők -28 pont
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
18
A felnőtt magyarok 46 százaléka nem szokott rendszeresen tájékozódni a
gazdaságról, a gazdasági-, pénzügyi hírekről, 18 százalékuk pedig csak egy féle
forrásból (tipikusan tévéműsorokból) tájékozódik rendszeresen, 21 százalékuk
kétféle forrást is említett, végül 21 százalék azok aránya, akik rendszeresen
többféle forrásból tájékozódnak.
Szokott-e Ön tájékozódni a gazdaságról, a gazdasági-, pénzügyi hírekről:
rendszeresen alkalmanként nem szokott
1. tévé műsorokból? 47 34 19
2. napilapokból? 25 36 38
3. rádióműsorokból? 24 33 43
4. hetilapokból? 11 36 53
5. az Interneten? 6 11 83
Az internetet kevesen említették a gazdaságról való tájékozódás forrásaként,
viszont éppen e tájékozódási csatorna használata húzza a legélesebb
választóvonalat az emberek közé. Ha egyszerre nézzük az összes választ, akkor
a megkérdezetteket 3 csoportba sorolhatjuk6. A magyarok 46 százaléka
legfeljebb csak alkalomszerűen tájékozódik a gazdaságról, 40 százalékuk csak a
hagyományos médián keresztül tájékozódik, 14 százalékuk pedig az internetet is
használja a gazdaságról való tájékozódásra, és egyedül e csoport tagjai körében
billent át a pozitív tartományba a szubjektív tájékozottság mérlege. Az internet-
használatnak azonban generációs aspektusai is vannak, így nem meglepő, hogy
a csoport életkor átlaga 10 évvel alacsonyabb a lakossági átlagnál.
A gazdasági tájokozódási szokás-csoportok néhány jellegzetessége
érdeklődés 100 fokú skála
tájékozottság mérleg-index
életkor átlag
nem tájékozódik 27 pont -44 pont 47 év
hagyományos médiából tájékozódik 54 pont -10 pont 49 év
internetről is tájékozódik 60 pont +7 pont 37 év
6 Klaszter-analízissel.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
19
Ismeretek
A gazdasági, pénzügyi tájékozottságot megpróbáltuk objektíven is mérni. Ennek
érdekében megkérdeztük az embereket, hogy ismernek-e 15 pénzügyi,
gazdasági fogalmat. A listát úgy állítottuk össze, hogy szerepeljen rajta 5
közismertnek tekinthető fogalom, 5 közepesen nehéz fogalom, és 5 szakszó
jellegű fogalom. Később majd kiderül, hogy ez csak részben sikerült.
Mennyire ismeri Ön a pénzügyi, gazdasági fogalmak jelentését?
pontosan tudja mit jelent
hallotta, de nem érti pontosan
még csak nem is hallotta
1. infláció 70 27 3
2. részvény 50 44 6
3. árfolyam 49 46 5
4. hozam 47 44 10
5. tőzsde 46 48 6
6. bróker 37 53 10
7. jegybanki alapkamat 37 48 14
8. BUX index 29 59 12
9. GDP 27 46 27
10.tőkegarancia 27 43 30
11.befektetési alap 26 60 14
12.reálhozam 20 43 37
13.likviditás 19 42 39
14.portfolió 16 37 47
15.monetáris politika 15 37 48
A kérdezőbiztosoknak természetesen nem állt módjában levizsgáztatni a
megkérdezetteket, így mindenki úgy válaszolt, ahogy akart, mindazonáltal a 15
válasz átlaga finoman és eléggé megbízhatóan7 méri a megkérdezettek valós
pénzügyi, gazdasági ismereteit. A 100 fokra vetített skála átlaga végül is
viszonylag magasnak adódott (56 pont), és értéke mindössze a megkérdezettek
2 százaléka körében 0, miközben 7 százalékuk körében 100 pont.
7 Cronbach α=0,95!
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
20
Az „objektív” és a szubjektív tájékozottság skála természetesen szorosan korrelál
egymással (r=0,55), de azért távolról nem függvényszerűen szoros ez a
kapcsolat. A tájékozódási források közül a napilapok használatával a
legszorosabb a mutató kapcsolata, ám itt is gyengébb a kapcsolat, mint ahogy
azt előzetesen vártuk (r=0,35).
A gazdasági ismeretek mutató átlagai
100 fokú skálára vetítve
8 osztály vagy kevesebb 40
szakképzett 54
érettségizett 69
diplomás 81
alsó negyed 41
alsó közép 53
felső közép 59
felső negyed 75
SZDSZ támogatók 65
MDF támogatók 64
parlamenten kívüli pártok támogatói 62
Fidesz-MPSZ támogatók 59
MSZP támogatók 56
bizonytalanok 53
nem tájékozódik 48
hagyományos médiából tájékozódik 61
internetről is tájékozódik 75
Természetesen ennél a mutatónál is számottevő különbségeket találtunk nemek
és életkor szerint, és itt is szignifikáns a nem * életkor interakció. Ez itt abból
adódik, hogy a 18-29 éves korosztály körében nincs nemi különbség, 60 év fölött
viszont annál nagyobb.
Az egységes „ismeretek” skála felbontható két egymással nagyon szorosan
(r=0,76) korreláló alskálára. Az első a közbeszédben gyakran szereplő fogalmak
ismeretét méri, míg a második speciális pénzügyi fogalmak ismeretét.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
21
A gazdasági ismeretek mutató átlagai – életkor és nemek szerint
59
6765
5761 62
57
44
0
10
20
30
40
50
60
70
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
férfiak nők
A gazdasági, pénzügyi ismeretek faktorai
1. faktor: köznapi fogalmak
faktor súly
2. faktor: speciális fogalmak
faktor súly
infláció 0,89 monetáris politika 0,93
tőzsde 0,84 portfolió 0,91
részvény 0,93 likviditás 0,84
árfolyam 0,77 reálhozam 0,79
hozam 0,74 tőkegarancia 0,66
bróker 0,68 GDP 0,64
BUX index 0,54 befektetési alap 0,41
jegybanki alapkamat 0,51 jegybanki alapkamat 0,36
Az 1. faktor átlaga értelemszerűen lényegesen magasabb (61 pont), mint a 2.
faktoré (43 pont), és a 2. faktor esetében általában nagyobbak a társadalmi-
demográfiai kontrasztok, mint az 1. faktor esetében. Kivéve nemek és pártállás
szerint, ahol ez pont fordítva van. A nők és a bizonytalanok ismeret átlaga tehát
elsősorban azért alacsonyabb, mert rájuk kevesebb pénzügyi, gazdasági fogalom
ragad rá a közbeszédből.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
22
A gazdasági ismeret faktorok átlagai
köznapi speciális
8 osztály vagy kevesebb 48 26
szakképzett 60 39
érettségizett 70 56
diplomás 77 75
alsó negyed 48 26
alsó közép 58 38
felső közép 64 44
felső negyed 73 64
SZDSZ támogatók 67 52
MDF támogatók 65 51
parlamenten kívüli pártok támogatói 63 50
Fidesz-MPSZ támogatók 63 44
MSZP támogatók 60 42
bizonytalanok 58 39
nem tájékozódik 54 32
hagyományos médiából tájékozódik 63 48
internetről is tájékozódik 73 66
Budapest 65 50
nagyváros 63 46
kisebb város 60 43
kistelepülés 57 37
18-29 év 64 45
30-44 év 65 50
45-59 év 62 46
60+ év 52 31
férfiak 64 47
nők 58 40
főátlag 61 43
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
23
Vállalkozó kedv, beosztás
A szubjektív gazdasági ismeretekre vonatkozó két kérdéseken túl további 8
önértékelésre kértük a megkérdezetteket. E 10 kérdésnél a válaszadóknak
ellentétes tulajdonság párok közé kellett elhelyezniük magukat egy 7 fokozatú
skálán8. A válaszokat -100-tól +100-ig terjedő mérleg-indexekre vetítettük, ám a
pólusok pozitív, illetve negatív jelölése sok esetben önkényes és esetleges. A
válaszok átlaga szerint a tipikus magyar takarékos és óvatos, de nem ért a
pénzügyekhez. Többen érzik magukat nyitottnak, mint zárkózottnak, ugyanakkor
a többség inkább a kipróbált dolgokat szereti, mint az újdonságokat.
Önjellemzések tulajdonság-párok segítségével
pozitív oldal mérleg-indexre vetítve negatív oldal
takarékos +32 szeret költeni
nyitott +22 zárkózott
sokat gondol a jövőre +12 inkább a mának él
bízik a jövőben +5 fél a jövőtől
szerencsés -12 peches
az újdonságokat szereti -12 a kipróbált dolgokat szereti
vállalkozó kedvű -12 kockázatkerülő
tájékozott a gazdaságról -18 tájékozatlan
ért a pénzügyekhez -23 nem ért a pénzügyekhez
merész -30 óvatos
Ha megvizsgáljuk a 8 személyiségvonás jellegű önértékelés együtt-járásait,
akkor azt látjuk, hogy két faktor9 szerint rendeződnek a válaszok. Az első faktor
a vállalkozó kedv – kockázatkerülés dimenziót méri, a második pedig a
megfontoltság – mának élés dimenziót, és e faktorban nagy súlya van a
takarékosságnak is.
8 A pszichológia irodalmában Osgood - skálázásnak nevezik a módszert. 9 A két ortogonális faktor a teljes variancia 52 százalékát „magyarázza”. A tájékozottságra vonatkozó válaszok valójában külön faktort alkotnak, de ennek variancia magyarázó ereje gyenge.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
24
Az önjellemzések faktorszerkezete
1. faktor: vállalkozó kedv
faktor súly
mérleg index
vállalkozó kedvű – kockázatkerülő 0,76 -12
merész – óvatos 0,74 -30
az újdonságokat szereti – a kipróbált dolgokat szereti 0,70 -12
bízik a jövőben – fél a jövőtől 0,69 +5
nyitott – zárkózott 0,67 +22
szerencsés – peches 0,51 -12
2. faktor: takarékosság
faktor súly
mérleg index
sokat gondol a jövőre – inkább a mának él 0,74 +12
takarékos – szeret költekezni 0,73 +32
A vállalkozó kedv faktorban nagy súllyal szerepel az optimizmus. Ugyanakkor
korábban láttuk, hogy az 1-2 év távlatú várakozásokra erősen hat a pártpolitika,
és ez azt is jelenti, hogy a politikai propaganda szövegek hatnak az emberek
vállalkozó kedvére, ennek viszont gazdasági következményei is vannak.
A faktor átlaga végül is -7 pontnak adódott. Értéke a megkérdezettek 48
százaléka körében negatív, 16 százalékuk körében 0 körüli, és mindössze 36
százalékuk körében pozitív.
A „takarékosság” faktor átlaga viszont +22 pont. Értéke a megkérdezettek 63
százaléka körében pozitív, 16 százalékuk körében 0 körüli, és csak 21 százalékuk
körében negatív. A faktor azonban a pénzbeosztás értelmű takarékoskodásra
való hajlamot méri, nem a megtakarítási hajlandóságot.
A „takarékosság” faktor átlagaiban csak nemek szerint találtunk számottevő
eltérést. A férfiak átlaga +18 pont, a nőké viszont +26 pont. A vállalkozó kedv
faktorra az életkor és a vagyoni helyzet hat a legerősebben, de számos más
szempont szerint is jelentősek a különbségek, például nemek szerint is. A nők
sokkal inkább kockázatkerülők, mint a férfiak (-13 pont vs 0 pont). A
pártorientáció azonban csak az életkorral interakcióban hat a vállalkozó kedvre.
A vállalkozó kedv faktor viszonylag szorosan korrelál a gazdasági ismeretekkel
(r=0,40) és az elégedettség skálával (r=0,32). Továbbá szignifikáns a kapcsolata
az 1-2 év távlatú gazdasági optimizmussal (r=0,21) és az 5-10 év távlatúval is
(r=0,18). A „takarékosság” faktor viszont ezek közül egyik skálával sem korrelál.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
25
A vállalkozó kedv faktor átlagai mérleg-index
alsó negyed -29
alsó közép -18
felső közép +2
felső negyed +18
18-29 év +22
30-44 év +3
45-59 év -17
60+ év -31
nem tájékozódik -15
hagyományos médiából tájékozódik -6
internetről is tájékozódik +18
elégedetlen pesszimista -18
elégedetlen optimista -9
elégedett optimista +9
A vállalkozó kedv faktor átlagai pártorientáció és életkor szerint
22
27
17
46 7
-16
-29
-7
-28
-35
-28
-45
-35
-25
-15
-5
5
15
25
35
ellenzéki bizonytalan kormánypárti
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
Végül az is megállapítható, hogy a városokban élők valamivel vállalkozó-
kedvűbbek, mint a kistelepüléseken élők.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
26
Min múlik?
A magyar közvéleményt megosztja az a kérdés, hogy min múlik a következő 5-
10 évben a személyes gyarapodás. A megkérdezettek 53 százaléka arra hajlik,
hogy inkább a saját erőfeszítésein múlik, 42 százalékuk viszont inkább külső
tényezőkhöz, a politikához, az ország gazdasági helyzetéhez köti ezt. (A hiányzó
5 százalék nem tudott állást foglalni e kérdésben.) A válaszok mérlege végül is
+10 százalékpont, amennyiben a saját erőfeszítések felé hajláshoz rendeljük a
pozitív értéket. Ezt azonban nagyon erősen befolyásolja a megkérdezettek
vagyoni helyzete. Az alsó negyedben -12 százalékpont az átlag, míg a felső
negyedben +30 százalékpont.
Vagyoni helyzet és iskolai végzettség szerint általában párhuzamosan szoktak
alakulni a különböző mutatók átlagai. Itt azonban ez nem így van. A
szakképzettek és az érettségizettek körében határozottan pozitív a válaszok
mérlege, a szakképzetlenek és a diplomások körében viszont negatív.
Az elkövetkező 5-10 évben min fog múlni az Ön személyes gyarapodása, sikere: inkább a saját erőfeszítésein vagy inkább külső tényezőkön: a politikán, az ország gazdasági helyzetén?
40
50
56
64
8
6
6
3
52
44
44
33
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alasó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
saját erőfeszítés nem tudja külső téynezők
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
27
Az elkövetkező 5-10 évben min fog múlni az Ön személyes gyarapodása, sikere: inkább a saját erőfeszítésein vagy inkább külső tényezőkön: a politikán, az ország gazdasági helyzetén?
44
57
60
44
9
4
3
5
47
39
37
51
0% 20% 40% 60% 80% 100%
szakképzetlen
szakképzett
érettségizett
diplomás
saját erőfeszítés nem tudja külső téynezők
Az elkövetkező 5-10 évben min fog múlni az Ön személyes gyarapodása, sikere: inkább a saját erőfeszítésein vagy inkább külső tényezőkön: a politikán, az ország gazdasági helyzetén?
68
62
48
34
3
5
3
10
29
33
49
56
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
saját erőfeszítés nem tudja külső téynezők
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
28
A „Min múlik?” kérdés a Marketing Centrum június eleji „omnibusz” kérdőívén is
szerepelt, és ha az akkori válaszokhoz hasonlítjuk a szeptemberieket, akkor azt
látjuk, hogy a külső tényezők felé tolódtak el a vélemények. Elsősorban a
kormánypártiak körében. Mindebből arra következtethetünk, hogy a gazdaság
sikerességébe vetett hit felértékeli a külső tényezők szerepét, míg a
gazdaságpolitikával szembeni bizalmatlanság a saját erőfeszítéseknek
tulajdonított jelentőséget növeli.
„A „Min múlik?” kérdésre adott válaszok mérlegének alakulása pártorientáció szerint
25
7
2122
2 2
-5
5
15
25
ellenzéki bizonytalan kormánypárti
június szeptember
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
29
Infláció
A megkérdezettek 19 százaléka nem vállalkozott arra, hogy megbecsülje:
mekkora ma Magyarországon az infláció. A többiek 2 és 30 százalék közötti
számokat mondtak, és a válaszok átlaga 10%-nak adódott. A KSH 2005.
szeptember 7-i gyorsjelentése szerint az adatfelvétel idején 3,7% volt az infláció
és ezt mindössze a válaszadók 11 százaléka találta el (az összes megkérdezett
körében ez 9 százalékot jelent). A tippelésre vállalkozók 5 százaléka 4
százaléknál kisebb számot mondott 85 százalékuk viszont nagyobbat. 10
százalék alatti becslést a válaszadók 52 százaléka adott, pontosan 10 százalékra
16 százalékuk becsülte a pénzromlást, és harmaduk vélte 10 százaléknál is
nagyobbnak ezt.
Az inflációs becslések negatívan korrelálnak a közéleti érdeklődés skálával, a
gazdasági ismeretek skálával és a gazdasági optimizmus skálákkal is. Ez azt
jelenti, hogy minél tájékozatlanabb valaki, annál hajlamosabb felülbecsülni az
inflációt, és minél nagyobbnak gondolja valaki az inflációt, annál hajlamosabb a
gazdasági borúlátásra.
A kormány nyári gazdasági siker offenzívája e területen sem maradt teljesen
hatástalan. Július elején a megkérdezettek 78 százaléka vállalkozott az infláció
becslésére, és akkor 12 százaléknak adódott a válaszok átlaga, miközben a
válaszadók 92 százaléka felülbecsülte a hivatalos inflációs adatot. Az inflációról
gondolt kép tehát valamivel közelebb került a valósághoz, de azért még mindig
sokkal sötétebb annál. Márpedig az infláció tömeges felülbecslésének nagy
valószínűséggel infláció gerjesztő hatása is van.
A Fidesz-MPSZ támogatói különösen hajlamosak felülbecsülni az inflációt, a
leglátványosabban pedig az SZDSZ hívei körében csökkent az inflációbecslések
átlaga. Másrészt a szegényebbek és a kevésbé iskolázottak infláció becslései
lényegesen magasabbak az átlagosnál, és különösen magasak az elégedetlen
pesszimisták körében.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
30
Infláció becslések átlag
alsó negyed 11,3%
alsó közép 10,5%
felső közép 9,4%
felső negyed 9,2%
szakképzetlen 11,8%
szakképzett 10,2%
érettségizett 9,3%
diplomás 7,8%
nem tájékozódik 11,0%
hagyományos médiából tájékozódik 9,7%
internetről is tájékozódik 8,6%
elégedetlen pesszimista 11,2%
elégedetlen optimista 9,5%
elégedett optimista 9,1%
Az infláció becslések alakulása pártpreferencia szerint
12.5
11.5
10.5
9.510.1
11.511.1
10.39.4
8.9 8.8
7.2
0
10
Fidesz bizonytalan MSZP MDF p.k.p SZDSZ
július szeptember
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
31
Pénzpiaci ismeretek
A felmérés egyik legmeglepőbb eredménye az, hogy nincs olyan megtakarítás-,
befektetés jellegű pénzpiaci konstrukció, amelyik teljesen közismert lenne a
magyar lakosság körében. Mindazonáltal a közönség azért meglehetősen
tájékozottnak bizonyult a megtakarítási, befektetési konstrukciókról.
A lapon különböző pénzpiaci termékeket, konstrukciókat soroltunk fel. Mennyire ismeri Ön ezeket: részletesen ismeri a konstrukciót, hallott már róla, de nem ismeri pontosan a konstrukciót vagy még csak nem is hallott róla?
ismeri a konstrukciót
hallott róla, de nem ismeri
még nem is hallott róla
1. folyószámla 77 21 2
2. takarékbetétkönyv 76 21 2
3. lekötött betét 68 28 4
4. nyugdíjpénztár 64 32 4
5. megtakarítási életbiztosítás 54 37 9
6. részvény 47 49 4
7. kötvény 44 50 6
8. állampapír 41 54 5
9. deviza alapú hitel 35 51 13
10.befektetési jegy 27 59 14
11.garantált befektetési alap 21 49 30
A legkevésbé ismert konstrukciónak a garantált befektetési alap bizonyult, és ez
egy kicsit rontaná is annak a skálának a megbízhatóságát, amit az összes válasz
integrálásával képezhetünk, és ami finoman és megbízhatóan méri a válaszadók
pénzpiaci ismereteit10. A pénzpiaci ismeret skála átlaga végül is 73 pontnak
adódott, és a megkérdezettek 18 százaléka körében a maximális 100 pontra állt
be a skála értéke, miközben csak 5 főnél 0 pont az érték.
10 Ha a garantált befektetési alapot is benne hagynánk a skálában, akkor a skála reliabilitását mérő Cronbach α érték 0,89-re csökkenne, ennek kihagyása után viszont Cronbach α=0,92!
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
32
A pénzpiaci ismeret skála természetesen szorosan korrelál a gazdasági fogalmak
ismerete alapján képzett skálával (r=0,78), és ez mindkét skálát validálja. Ez a
szoros együtt-járás viszont azt is jelenti, hogy tulajdonképpen azonos dolgot mér
a két skála: gazdasági tájékozottságot. Ugyanakkor a pénzpiaci ismeret skálánál
nincs pártállás szerinti különbség az átlagokban, ami azt jelzi, hogy a konkrét
pénzpiaci tudást nem befolyásolja a politikára figyelés, míg a gazdasági fogalmak
ismeretére ez erősen hat.
A pénzpiaci ismeretek 100 fokú skálára vetítve
8 osztály vagy kevesebb 60
szakképzett 73
érettségizett 82
diplomás 90
alsó negyed 60
alsó közép 70
felső közép 78
felső negyed 86
nem tájékozódik 66
hagyományos médiából tájékozódik 77
internetről is tájékozódik 86
Budapest 76
nagyváros 76
kisebb város 74
kistelepülés 69
18-29 év 76
30-44 év 79
45-59 év 77
60+ év 63
férfiak 76
nők 71
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
33
Megtakarítások
A jövedelmük-, vagyonuk-, illetve megtakarításaik nagyságát firtató kérdésekre
sokan nem válaszolnak szívesen. Ennek több oka is van - például a gyanakvás.
Másrészt az is, hogy nem is olyan egyszerű ezekre a kérdésekre válaszolni. Nem
mindenki vezet naprakész könyvelést a fejében. Ugyanakkor azt pontosan tudják
az emberek, hogy rendelkeznek-e valamivel vagy sem, és ezt nem is szokták
titkolni. Éppen ezért először is azt kérdeztük meg, hogy rendelkeznek-e a
felkeresett háztartások különböző megtakarítási, befektetési formákkal, és e
kérdésekre a megkérdezettek 98 százaléka válaszolt.
Rendelkeznek-e Önök a következő megtakarításokkal, befektetésekkel?
van nincs
1. 100 ezer forintnál több készpénz megtakarítás 30 68
2. magán nyugdíjpénztári tagság 27 71
3. takarékbetétkönyv 23 75
4. folyószámlán 1-2 hónapra lekötött pénz 21 77
5. megtakarítással egybekötött életbiztosítási konstrukció 19 79
6. 1 hónapnál hosszabb időre lekötött bankbetét 16 82
7. önkéntes nyugdíjpénztári tagság, nyugdíjbiztosítás 13 85
8. állampapírok / kötvények 5 93
9. deviza alapú megtakarítások, betétek 4 94
10.ingatlanbefektetés 4 94
11.tőzsdei részvények 2 96
12.egyéb értékpapírok, tulajdoni részesedések 2 96
13.befektetési, megtakarítási céllal vásárolt arany, nemesfém 2 96
14.befektetési céllal vásárolt műtárgyak (pl. festmény) 1 97
15.befektetési alapok jegyei (0,4) 98
A háztartások 35 százalékának semmilyen megtakarítása, befektetése sincs, 23
százalékuk csak egy féle, 15 százalékuk pedig kétféle (tipikusan készpénz, illetve
folyószámla) megtakarítással rendelkezik. Így mindössze a háztartások 27
százalékának van 3 vagy többféle megtakarítási formából álló „portfoliója”.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
34
Állampapír-, kötvény-, deviza-, részvény-, egyéb értékpapír- és befektetési alap
megtakarítása, illetve befektetése gyakorlatilag csak azoknak a háztartásoknak
van, ahol 3 vagy több féle formából áll a „portfolió”.
A jövedelmi, vagyoni helyzet szerint az alsó negyedbe tartozó háztartások 73
százalékáénak semmilyen megtakarítása sincs, negyedüknek csak 1-2 féle van,
és 2 százalékuknál áll 3 vagy több féle elemből a „portfolió”. E körben a
takarékbetétkönyv a legáltalánosabb (13%), és ezen kívül csak a készpénz, a
folyószámla, a lekötött bankbetét, a nyugdíjpénztári tagság és az életbiztosítás
fordult elő 1% fölötti említési gyakorisággal.
Az alsó középhez tartozó háztartásoknak viszont már 65 százaléka rendelkezik
legalább egy féle megtakarítással, de csak 17 százalékuk 3 vagy több félével. A
felsőközéphez tartozó háztartások 80 százalékának van valamilyen
megtakarítása, és 35 százalékuknál 3 vagy több féle elemből áll a „portfolió”.
Végül a felső negyed háztartásainak 91 százaléka rendelkezik megtakarításokkal,
és e körben 58 százalék a 3 vagy több féle megtakarítási formával rendelkezők
aránya.
Megtakarítások, befektetések – vagyoni helyzet szerint
2
17
35
58
25
48
45
33
73
35
20
9
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
3 vagy több féle 1-2 féle nincs
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
35
Rendelkeznek a megtakarítási formával – vagyoni helyzet szerint
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
100 ezer forintnál több készpénz 9 23 34 57
magán nyugdíjpénztári tagság11 5 18 37 52
megtakarítással egybekötött életbiztosítás 1 10 22 45
folyószámlán 1-2 hónapra lekötött pénz 2 16 30 40
önkéntes nyugdíjpénztár 2 5 15 32
takarékbetétkönyv 13 26 28 29
lekötött bankbetét 4 17 17 27
állampapírok / kötvények 0 4 5 11
ingatlanbefektetés 0 0 4 11
deviza alapú megtakarítások, betétek 0 1 4 10
egyéb értékpapírok, tulajdoni részesedések 0 1 3 5
tőzsdei részvények 0 1 3 5
arany, nemesfém 0 1 1 3
műtárgyak (pl. festmény) 0 1 1 3
Érdemes szemügyre venni a különböző megtakarítási formák említési
gyakoriságait a portfolió változatossága szerint is. Ebből az derül ki, hogy a
befektetés jellegű megtakarítási formák csak a 4 vagy többféle elemből álló
portfoliókban jelennek meg számottevő gyakorisággal. Ez azt jelzi, hogy
gyakorlatilag csak azok kezdenek el befektetéseken gondolkozni, akik különböző
megtakarítási formákban felhalmoztak egy bizonyos nagyságú tőkét.
11 Magán- és önkéntes nyugdíjpénztári megtakarítással egyszerre a háztartások tizede rendelkezik.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
36
Megtakarítási formák – a „portfolió” változatossága szerint
1 2 3 több
takarékbetétkönyv 29 29 39 50
magán nyugdíjpénztári tagság 25 39 53 62
100 ezer forintnál több készpénz 23 39 55 79
folyószámlán 1-2 hónapra lekötött pénz 8 24 46 66
megtakarítással egybekötött életbiztosítás 6 28 31 59
lekötött bankbetét 4 14 31 57
önkéntes nyugdíjpénztár 2 16 26 44
állampapírok / kötvények 1 2 4 23
deviza alapú megtakarítások, betétek 0 1 2 18
ingatlanbefektetés 0 3 4 15
egyéb értékpapírok, tulajdoni részesedések 0 1 1 12
tőzsdei részvények 1 1 3 9
arany, nemesfém 0 2 2 7
műtárgyak (pl. festmény) 1 1 2 4
Hosszú távon a megkérdezettek 22 százaléka az ingatlanbefektetést tartja a
legnagyobb hozamúnak, ingatlanbefektetése azonban mindössze 4
százalékuknak van. Viszonylag sokan tartják a tőzsdei részvényeket és az
állampapírokat is a legjobbnak a hosszú távú hozam szempontjából, de ilyennel
is csak kevés háztartás rendelkezik. Mindez azt is jelzi, hogy sokan vannak
tisztában azzal, hogy nincs ideális helyen a pénzük, de ilyen-olyan okok
(leginkább pénzhiány) miatt mégsem váltanak. Néhány hónap lekötés esetén
nagyon nagy a tanácstalanság a hozam szempontjából ideális megtakarítási
formát illetően, de azért itt jobban szinkronban vannak a vélemények a
gyakorlattal.
A megkérdezettek 27 százaléka nem tudott válaszolni arra, hogy melyik
befektetési formának a legalacsonyabb a hozama, 58 százalékuk viszont jól
tudja, hiszen csak a folyószámlát (30%), a takarékbetétkönyvet (16%) és a
készpénzt (12%) említették számottevően sokan.
A megtakarítási formák kiválasztásában a biztonság általában nagyobb szerepet
játszik, mint a hozam, és ez a legbiztonságosabbnak, illetve legkevésbé
biztonságosnak ítélt megtakarítási formák említési gyakoriságain is látszik.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
37
Hosszútávon melyik megtakarítási formának a legnagyobb a hozama? És néhány hónapra lekötve melyiknek a legnagyobb a hozama? hosszú távon néhány hónapra
ingatlanbefektetés 22 3
tőzsdei részvények 14 11
állampapírok / kötvények 13 12
deviza alapú megtakarítások, betétek 6 10
takarékbetétkönyv 4 7
lekötött bankbetét 3 12
arany, nemesfém 3 1
műtárgyak (pl. festmény) 3 0
megtakarítással egybekötött életbiztosítás 2 0
egyéb értékpapírok, tulajdoni részesedések 2 3
magán nyugdíjpénztári tagság 1 0
folyószámlán 1-2 hónapra lekötött pénz 1 8
befektetési alapok jegyei 1 3
nem tudja 25 30
Melyik megtakarítási forma a legbiztonságosabb és melyik a legkevésbé biztonságos? legbiztonságosabb legkevésbé
állampapírok / kötvények 28 0
ingatlanbefektetés 16 2
takarékbetétkönyv 16 4
folyószámlán 1-2 hónapra lekötött pénz 4 2
lekötött bankbetét 3 0
műtárgyak (pl. festmény) 3 2
deviza alapú megtakarítások, betétek 2 3
arany, nemesfém 2 3
megtakarítással egybekötött életbiztosítás 2 3
100 ezer forintnál több készpénz 2 4
tőzsdei részvények 1 42
magán nyugdíjpénztári tagság 1 0
egyéb értékpapírok, tulajdoni részesedések 0 5
befektetési alapok jegyei 0 4
nem tudja 20 26
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
38
Amikor az összes megtakarítás nagyságrendjére kérdeztünk rá, akkor a
megkérdezettek 13 százaléka nem kívánt vagy nem tudott válaszolni, 37
százalékuk pedig azt mondta, hogy egyáltalán nincsenek megtakarításaik,
további 12 százalékuk pedig azt, hogy mindent egybevetve 100 ezer forintnál
kevesebb megtakarítással rendelkeznek. 100-500 ezer forint megtakarítást a
felkeresett háztartások 21 százalékánál említettek, 0,5-1 millió forintot, illetve 1
millió forintnál jelentősebb megtakarítást pedig 5-5 százalékuknál. Ha hihetünk a
válaszoknak, akkor számottevő - tehát 100 ezer forintnál jelentősebb –
megtakarítás a magyar háztartások kevesebb, mint négytizedénél halmozódott
fel. E szempont szerint szintén érdemes megnézni a megtakarítási formák
említési gyakoriságait, még akkor is, ha a válaszok nemritkán ellentmondásosak,
ami javarészt abból adódik, hogy a válaszadók nem tekintenek mindent
megtakarításnak (pl. nyugdíjpénztári tagság, folyószámlán lekötött pénz stb.).
A megtakarítási formák említési gyakorisága az összes megtakarítás nagyságrendje szerint
m=0 eFt m<100 eFt m>100 eFt
1. 100 ezer forintnál több készpénz 2 17 67
2. folyószámlán 1-2 hónapra lekötve 4 17 39
3. takarékbetétkönyv 3 29 38
4. lekötött bankbetét 1 10 34
5. magán nyugdíjpénztári tagság 15 35 33
6. életbiztosítás 8 19 28
7. önkéntes nyugdíjpénztár 4 13 22
8. állampapírok / kötvények 0 0 12
9. deviza alapú megtakarítások 0 2 7
10.ingatlanbefektetés 1 2 6
11.tőzsdei részvények 1 1 5
12.egyéb értékpapírok 0 1 5
13.arany, nemesfém 1 1 3
14.műtárgyak (pl. festmény) 1 1 2
15.befektetési alapok jegyei 0 0 1
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
39
A háztartások 21 százalékánál nem tudtak vagy nem kívántak válaszolni arra,
hogy várhatóan (nagyságrendileg) mekkora megtakarítást, pénz-befektetést
tudnak majd felhalmozni a következő 5-10 évben, 35 százalékuknál azt
nyilatkozták, hogy egyáltalán nem fognak tudni megtakarítani, 12 százalékuknál
pedig 100 ezer forintnál kevesebbet mondtak. 100-500 ezer forintot a
megkérdezettek 16 százaléka említett, 0,5-1 millió forintot, illetve 1 millió
forintnál többet pedig 8-8 százalékuk.
Mindkét kérdésre mindössze a megkérdezettek 76 százaléka adott egyértelmű
választ. E kör tagjainak 35 százaléka nem rendelkezik megtakarításokkal, és úgy
véli, 5-10 év távlatában sem fog rendelkezni. A mindkét kérdésre választ adók
29 százaléka viszont határozottan optimista, amennyiben úgy véli: 5-10 év
távlatában több megtakarításuk lesz, mint jelenleg van. Másik 22 százalékuk
pedig abban bízik, hogy 5-10 év távlatában is nagyjából ugyanannyi
megtakarításuk lesz, mint most is van. A pesszimisták aránya itt 14 százalék,
ennyien gondolják azt, hogy 5-10 év távlatában kevesebb megtakarításuk lesz,
mint jelenleg van. A nincs megtakarítás és nem is lesz csoportba értelemszerűen
a legszegényebbek kerültek be a legnagyobb valószínűséggel, és az optimisták a
leggazdagabbak. Ezenkívül e körben pozitív a vállalkozó kedv faktor átlaga, és ők
a legtájékozottabbak a pénzügyi és a gazdasági kérdésekben. Továbbá e csoport
életkorátlaga a legalacsonyabb. A megtakarítások felélésével való számolás
viszont az idősebbekre jellemző.
A megtakarítási gyakorlat és az 5-10 éves megtakarítási tervek egybevetése alapján kirajzolódó csoportok jellemzői
pénzpiaci ismeretek
gazdasági ismeretek
vállalkozó kedv
életkor átlag
nincs és nem is lesz 66 pont 48 pont -18 pont 49 év
csökkeni fognak 76 pont 61 pont -9 pont 54 év
marad a jelenlegi nagyságrend 76 pont 60 pont -12 pont 49 év
gyarapodni fognak 80 pont 64 pont +11 pont 37 év
Egyfelől tehát azt mondhatjuk, hogy a megtakarítási, befektetési konstrukciók
marketing tervezéskor a vállalkozó kedvű, pénzügyekben jártas fiatalok és
középkorúak jelenthetik az elsődleges célcsoportot, másrészt a pénzpiaci
ismeretek terjedése önmagában is ösztönözi a megtakarítási-, befektetési
kedvet. Mindez persze közhely, amit a jelen adatok csak megerősítenek.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
40
A felnőtt magyarok 34 százaléka semeddig sem tudna megélni a jelenlegi
megtakarításaiból, további 16 százalékuk pedig csak egyetlen hónapot tudna
kihúzni ezekkel. Néhány hónapnyi tartaléka a megkérdezettek 27 százalékának
van, félévnyi pedig a tizedüknek. Több évig mindössze a magyarok 3 százaléka
élne meg a megtakarításaiból, élete végéig pedig csak 1 százalékuk. (A hiányzó
9 százalék nem tudott válaszolni a kérdésre.)
Pedig a megkérdezettek 22 százaléka csak akkor érezné anyagi biztonságban
magát, ha élete végéig meg tudna élni a megtakarításaiból, és egyébként is a
vésztartalék képzés bizonyult a legerősebb megtakarításra ösztönző
motívumnak.
Meglátása szerint mennyi ideig tudna megélni Ön a jelenlegi megtakarításaiból, ha váratlanul elapadnának a jövedelmei? És milyen hosszú időre kellene biztosítania a megélhetését a megtakarításainak ahhoz, hogy anyagi biztonságban érezze magát?
1
22
3
34
10
12
27
6
16
2
9
13
34
13
0% 20% 40% 60% 80% 100%
jelenleg
kellene
élete végéig több évig 6 hónapig néhány hónapig 1 hónapig nt. semeddig
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
41
Az emberek különböző célokra szoktak pénzt gyűjteni, megtakarítani. Ön elsősorban miért takarékoskodik, illetve takarékoskodna?
A lapra olyan célokat írtunk fel, amelyekre sokan szoktak pénzt gyűjteni. Ön szerint ezek közül melyek miatt érdemes takarékoskodni, és mely célok miatt nem érdemes?
spontán említés
érdemes lenne
nem érdemes
nt. nv.
1. vésztartalék váratlan eseményekre 39 52 8 1
2. lakásvásárlásra, építésre 15 35 48 2
3. lakásfelújításra, modernizálásra 14 57 28 1
4. temetésre 14 39 44 3
5. gyerekek taníttatására 12 43 42 3
6. megélhetésre, ha elvesztené a munkáját 11 52 33 4
7. gyerek életkezdésének támogatására 11 45 42 2
8. utazásra, nyaralásra 9 41 48 2
9. nyugdíjra, a nyugdíjas évekre 9 53 36 2
10.autóvásárlásra 9 35 54 2
11.tartós fogyasztási cikkekre 7 46 45 2
12.tanulásra, tanfolyami díjakra 7 33 57 3
13.ruházatra, öltözködésre 6 34 58 2
14.esküvőre, nászajándékra 3 28 66 3
15.saját vállalkozás indítására 3 26 67 4
A megkérdezettek tizede egyetlen megtakarítási célt sem említett spontán
módon, 48 százalékuk pedig csak egyetlen egy célt említett, tipikusan a
vésztartalék képzést. A két célt említők aránya 22%, a három célt említőké 12%,
a négy vagy több célt említőké pedig 8%. A spontán említett célok számának
átlaga végül is 1,7-nek adódott. Ezt a vagyoni helyzet és a lakóhely befolyásolja
a leginkább. A felső negyedbe tartozók átlaga 2,1, míg az alsó negyedbe
tartozóké csak 1,4. Végül a budapestiek is lényegesen több okot tudnak a
pénzmegtakarításra, mint a vidékiek. A fővárosban 2,1 volt a spontán említett
célok átlaga, míg a vidékiek körében csak 1,6.
Mindez annak fényében különösen érdekes, hogy a felkeresett háztartások 48
százalékában azt nyilatkozták a válaszadók: ha akarnának, félre tudnának tenni
havi 5-10 ezer forintot hosszú távú megtakarításra, 47 százalékuk viszont nem
tudna ennyit félre tenni. A válaszok mérlege tehát gyakorlatilag nulla.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
42
Az, hogy egy háztartás képes lenne-e havi 5-10 ezer forintot hosszú távra
megtakarítani természetesen elsősorban a vagyoni helyzetén múlik. Az viszont
nem ennyire magától érthető, hogy a megkérdezettek életkora és lakóhelye is
erősen befolyásolta a válaszmegoszlásokat. Ez viszont arra utal, hogy nem
pusztán pénzkérdésről van szó, hanem különböző attitűdök és a fogyasztási
szokások is befolyásolták a válaszokat. Például a gazdasági, illetve pénzpiaci
ismeretek és a vállalkozó kedv is, és ezek hatása akkor is szignifikáns marad, ha
az összefüggésrendszerből kiszűrjük12 a vagyoni helyzet hatását. És persze
ugyanezt jelzi az is, hogy a gazdasági helyzet szerinti felső negyedbe tartozó
háztartások 16 százalékában is nemmel válaszoltak a kérdésre.
Tudnának-e Önök havi 5-10 ezer forintot hosszabb távra megtakarítani, ha akarnának?
14
41
54
81
4
7
8
3
82
52
39
16
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
igen nem tudja nem
12 Kovariancia-analízissel.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
43
Tudnának-e Önök havi 5-10 ezer forintot hosszabb távra megtakarítani, ha akarnának?
44
60
46
43
6
5
4
5
50
35
50
51
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Budapest
nagyváros
kisebb város
kistelepülés
igen nem tudja nem
Tudnának-e Önök havi 5-10 ezer forintot hosszabb távra megtakarítani, ha akarnának?
60
49
47
36
6
6
5
4
34
45
48
60
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
igen nem tudja nem
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
44
Ha egyszerre nézzük a megtakarításokkal kapcsolatos válaszokat, akkor három
csoportba sorolhatjuk az embereket. A felnőtt magyarok 47 százalékának csak
elvétve van 100 ezer forintnál több megtakarítása, úgy érzik nem tudnak havi 5-
10 ezer forintot hosszú távú megtakarításra félretenni, kisebb megtakarításaikat
1 vagy 2 féle megtakarítási formában tartják (tipikusan készpénzben és/vagy
folyószámlán és/vagy takarékbetétkönyvben), és az átlagosnál kevesebb (1,4)
megtakarítási célt említettek. A továbbiakban a „nem megtakarítók” címkével
hivatkozunk a csoport tagjaira. E csoport ellentéte az a 25 százaléknyi válaszadó,
akiknek 100 ezer forintnál jelentősebbek a megtakarításaik, megtakarításaikat
átlagosan 3,3 megtakarítási formában tartják, tudnának havi 5-10 ezer forintot
félretenni hosszú távú megtakarításra, és az átlagosnál több (1,9) megtakarítási
célt említettek. Őket a „megtakarítók” címkével jelöljük. Végül a felnőtt
magyarok 28 százaléka olyan háztartásban él, amelyik általában nem rendelkezik
100 ezer forintnál jelentősebb megtakarítással, de ha akarnának, félre tudnának
tenni 5-10 ezer forintot, és e csoport tagjai is átlagosan 1,9 megtakarítási célt
említettek. Mindezek alapján a „potenciális megtakarítók” címkével jelöljük
őket.
A megtakarítók életkor átlaga átlagos (46 év), ugyanakkor e csoport tagjai
körében a legkevésbé negatív (-7 pont) a szubjektív gazdasági tájékozottság
mutató, őket érdeklődnek a leginkább a közéleti és a gazdasági kérdések iránt,
és ennek megfelelően ők a legtájékozottabbak a gazdasági fogalmakról és a
pénzpiaci konstrukciókról is.
A potenciális megtakarítók életkor átlag 41 év, és a csoport tagjai kevésbé
érdeklődnek a gazdasági, pénzügyi kérdések iránt, és így kevésbé tájékozottak,
mint a megtakarítók.
Végül a nem megtakarítók életkor átlaga 50 év, és őket érdekli a legkevésbé a
gazdaság, és természetesen ők a legkevésbé tájékozottak.
A megtakarítók aránya nagyjából minden életkori csoportban azonos,
ugyanakkor potenciális megtakarítókat a 18-29 éves korosztályban találunk a
legnagyobb valószínűséggel, és nem is csak a módosabbak között. Márpedig
igazán sok új pénzt elsősorban ők hozhatnának a pénzpiacra, a megtakarítók
inkább csak átcsoportosítják a már meglévő megtakarításaikat, ha megtetszik
nekik egy-egy új konstrukció.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
45
A megtakarítás csoportok arányai életkor szerint
22
29
24
24
44
26
28
16
34
45
48
60
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
megtakarító potenciális megtakarító nem megtakarító
A megtakarítás csoportok arányai vagyoni helyzet szerint
6
17
25
50
12
30
36
34
82
53
39
16
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
megtakarító potenciális megtakarító nem megtakarító
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
46
Hitelek
A felkeresett háztartások 53 százalékában azt nyilatkozták, hogy egyáltalán
nincsenek hiteleik, tartozásaik. 1 millió forintnál jelentősebb hitelről pedig
mindössze a háztartások tizedénél tettek említést, és ez gyakorlatilag minden
esetben lakáshitelt jelentett.
Mindent figyelembe véve nagyságrendileg mekkora megtakarítással, pénz-befektetéssel rendelkeznek Önök? Mindent figyelembe véve nagyságrendileg mekkora hiteleik, tartozásaik vannak Önöknek?
37
53
13
3
19
15
16
14
8
5
9
10
0% 20% 40% 60% 80% 100%
megtakarítás
hitel
nincs nt/nv x<100 eFt 1-500 eFt 0.5-1 mFt x>1 mFt
Vannak-e Önöknek hiteleik, tartozásaik? van%
1. banki személyi kölcsön 16
2. áruvásárlási hitel 14
3. autóvásárlási hitel 11
4. lakásvásárlási hitel 10
5. készpénzhitel rokontól, ismerőstől, magánszemélytől 8
6. egyéb pénzintézeti hitel, kölcsön 7
7. zálogházi hitel, tartozás 2
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
47
Befektetési döntések
A felnőtt magyarok 48 százaléka alulinformáltnak érzi magát a befektetési
döntésekhez, további 41 százalékuk pedig csak részben érzi megfelelően
informáltnak magát, és mindössze 9 százalékuk véli úgy, hogy informált. A
hiányzó 2 százalékból 1 százalék „nem tudommal válaszolt”, és akkor járunk el
helyesen, ha őket is a részben informáltakhoz soroljuk. Másik 1 százalékuk
viszont egyáltalán nem válaszolt, és esetükben akkor járunk el helyesen, ha az
alulinformáltak közé soroljuk őket. Ha ezek után 100 fokú skálára vetítjük a
válaszokat (informált=100 pont, részben informált=50 pont, alulinformált=0
pont), akkor 30 pontnak adódik az átlag. Az így képzett mutató r=0,52 szinten
korrelál a szubjektív gazdasági tájékozottság mutatóval (Mennyire érti a
gazdasági, pénzügyi híreket, beszámolókat?), és r=0,44 szinten az objektív
gazdasági, pénzpiaci ismeretmutatókkal (a fogalmak és a pénzpiaci konstrukciók
ismeretével).
A mutató átlagára a válaszadók vagyoni helyzete és iskolai végzettsége hat a
legjobban, de vagyoni helyzet szerint nagyobbak a kontrasztok, mint iskolai
végzettség szerint. Jelentősek a különbségek életkor és nemek szerint is. Ez
utóbbi különbség azonban csak a 18-29 éves, illetve a 60 évnél idősebb
korosztályok tagjai körében szignifikáns.
Meglátása szerint Önnek elegendő információja van a befektetési döntésekhez?
informáltnak érzi magát
csak részben érzi informáltak magát
alul informáltnak érzi magát
alsó negyed 4 23 73
alsó közép 4 38 58
felső közép 10 48 42
felső negyed 16 61 23
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
48
Tájékozottság érzet a befektetői döntésekhez – életkor és nemek szerint
33 3436
3028
35 34
18
0
10
20
30
40
50
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
férfiak nők
A befektetési döntésekre a családtagok és a banki alkalmazottak tanácsai tudnak
a leginkább hatni. A biztosítási ügynökökre, a brókerekre és a nyugdíjpénztárak
szakembereire viszont kevesen hallgatnának.
Kiknek a segítségét igényelné Ön befektetési döntései meghozatalában?
Igénybe venné-e a LAPON személyek segítségét, ha befektetési döntésekről van szó? spontán
említés hallgatna
rá nem
hallgatna nt. nv.
1. családtagok, rokonok 33 31 34 2
2. banki alkalmazottak 22 39 35 4
3. ismerősök, barátok, munkatársak 13 32 52 3
4. pénzügyi, befektetési tanácsadók 12 33 51 4
5. befektetési alapok szakemberei 9 35 51 5
6. brókerek 5 16 73 6
7. nyugdíjpénztárak szakemberei 2 30 63 5
8. biztosítási ügynökök 2 14 78 6
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
49
A megkérdezettek tizede senkinek a segítségét sem venné igénybe, ha
befektetési döntésekről van szó, és ennek hátterében alapvetően a
bizalmatlanság húzódik meg. Ez abból derül ki, hogy a gazdasági, pénzpiaci
ismeretekkel negatívan korrelál az, hogy ki hány szereplő segítségét fogadná el a
döntéshozatalnál. Ugyanakkor a befektetési alapok szakemberei és a brókerek
esetében pozitívan (és viszonylag szorosan r=0,31, illetve r=0,28) korrelálnak a
válaszok13 a pénzpiaci ismeretek skálával.
Ha megvizsgáljuk a válaszok együtt-járásait, akkor azt látjuk, hogy ezek két
faktor köré szerveződnek. Az első faktor az intézményes tanácsadók iránti
bizalmat méri, a második pedig a személyes ismerősök iránti bizalmat. A banki
alkalmazottak egyik faktorban sem kaptak nagy súlyt, ezért őket ki is hagytuk az
integrált mutatók képzéséből. Ez viszont azt is jelenti, hogy a banki
alkalmazottak valahol a személyes ismerősök és a hivatásos tanácsadók között
helyezkednek el az emberek fejében.
A befektetési tanácsot nyújtók iránti bizalom faktorszerkezete
1. faktor: intézményes tanácsadók
faktor súly
100 fokú skálán
nyugdíjpénztárak szakemberei 0,72 17
befektetési alapok szakemberei 0,72 26
pénzügyi, befektetési tanácsadók 0,71 29
brókerek 0,70 13
biztosítási ügynökök 0,59 9
2. faktor: személyes ismerősök
faktor súly
100 fokú skálán
családtagok, rokonok 0,82 49
ismerősök, barátok, munkatársak 0,75 30
Az intézményes tanácsadók faktor átlaga 19 pontnak adódott. Értéke a
megkérdezettek 38 százaléka körében 0, és mindössze 8 százalékuk körében 50
pont fölötti. Magyarán: a magyarok bizalmatlanok a pénzpiaci tanácsadókkal
szemben, és így éppen azokat kérdeznék meg a legkisebb valószínűséggel az
esetleges befektetési döntéseik előtt, akiktől igazán hasznos tanácsokat
kaphatnának.
13 A válaszokat 100 fokú skálára vetítettük. spontán említés=100 pont, igénybe venné=50 pont, nem venné igénybe=0 pont.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
50
A személyes ismerősök faktor átlaga viszont 39 pont. Tulajdonképpen ez az átlag
is alacsony, ám azért jóval magasabb, mint az intézményes tanácsadók átlaga. A
megkérdezettek 31 százaléka körében e faktor értéke is 0, ám 32 százalékuk
körében 50 pont fölötti.
A két faktor gyengén, de azért szignifikánsan és pozitívan korrelál egymással
(r=0,15). Ez azt jelenti, hogy a válaszokat egy általános bizalmi attitűd is
alakította. Ugyanakkor a pénzpiaci- és a gazdasági ismeretekkel csak az
intézményes tanácsadók iránti bizalom korrelál, és ezzel magyarázható az is,
hogy az iskolai végzettségnek, illetve a lakóhelynek is csak erre a faktorra van
hatása. Vagyoni helyzet, és megtakarítási hozzáállás szerint viszont mindkét
faktor átlagai eltérőek. A módosabbak, illetve a megtakarítók és a potenciális
megtakarítók nagyobb valószínűséggel támaszkodnának mind az intézményes
tanácsadók-, mind pedig személyes ismerőseik tanácsaira, mint a szegényebbek,
illetve a nem megtakarítók. Végül a fiatalabbak sokkal nyitottabbak mások
tanácsaira, ha befektetési döntésekről van szó, mint az idősebbek.
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok átlagai életkor szerint
2523
19
11
48
38 37 36
0
10
20
30
40
50
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
intézményes személyes ismerős
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
51
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok megtakarítási hozzáállás szerint
25
21
15
40
45
36
0
10
20
30
40
50
megtakarítók potenciális megtakarítók nem megtakarítók
intézményes személyes ismerős
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok vagyoni helyzet szerint
1316
21
28
34
38
4441
0
10
20
30
40
50
alsó negyed alsó közép felső közép felső negyed
intézményes személyes ismerős
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
52
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok iskolázottság szerint
12
19
25 26
39 40 39 40
0
10
20
30
40
50
szakképzetlen szakképzett érettségizett diplomás
intézményes személyes ismerős
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok lakóhely szerint
2022 21
15
4139
3740
0
10
20
30
40
50
Budapest nagyváros kisebb város kistelepülés
intézményes személyes ismerős
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
53
Tanácsadókra hagyatkozás faktorok gazdasági tájékozódás szerint
14
21
29
38 38
46
0
10
20
30
40
50
nem tájékozódik hagyományos médiákbóltájékozódik
az internetről is tájékozódik
intézményes személyes ismerős
Milyen forrásokra hallgat, hallgatna Ön pénzügyi, befektetési kérdésekben? Milyen források befolyásolják Önt pénzügyi, befektetési döntései meghozatalában? Figyelembe venné-e az ajánlásait, ha befektetési döntésekről van szó?
spontán említés
hallgatna rá
nem hallgatna
nt. nv.
1. tájékoztató kiadványok, ismertetők 14 37 43 6
2. tematikus tévé-, rádióműsorok 13 29 52 6
3. gazdasági lapok írásai 11 39 43 7
4. tévé reklámok ismertetői 9 17 67 7
5. az interneten megjelenő információk 7 20 64 9
6. napilapcikkek, elemzések 5 31 57 7
7. napilapok reklámismertetői 3 17 73 7
8. egyéb spontán 6 X X X
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
54
Bizalmatlanság
A normális pénzpiaci működés alapja a bizalom. Ehhez képest a biztosítási
ügynökök, a brókerek, a biztosítótársaságok, a befektetési tanácsadók és a
bankárok iránt alapvetően bizalmatlan a magyar közvélemény, és csak a
nyugdíjpénztárak, illetve a kereskedelmi bankok esetében billent át a válaszok
mérlege a pozitív tartományba. A bizalmatlanság elsődleges okát egyértelműen
az egymást érő botrányok jelentik. Illusztrációnak néhány nyitott kérdésre adott
választ mutatunk meg, minden kommentár nélkül.
Mi jut eszébe a biztosítással egybekötött megtakarításokról, befektetésekről? említette
(fő)
nem bízom benne, csalás, nem jó, stb. 205
hosszú távú befektetés, megtakarítás 77
jó 67
biztonság 63
a befektetések biztosításként is működnek 28
életbiztosítás 24
kis hozam 24
számomra elérhetetlen 24
biztosítók 22
magas hozam 15
van ilyen megtakarításom 14
ha valami történik, van mihez nyúlni 13
lejáratkor és balesetkor fizet 10
adókedvezmény igénybevételének lehetősége 9
fiataloknak való 8
nyugdíjpénztárak, nyugdíjas évek 8
ha meghalnék, kifizeti a biztosító 6
lejáratkor nagyobb összeg, amiről dönthetek 5
előtakarékosság; garantált pénz; kevés kockázat; pénz 3-3
díjfizetés mentesség betegség esetén; hitellehetőség; sokan megkerestek ez ügyben
2-2
25 éves koromban felvehetem, amit a szüleim raktak el; a jövő; brókerbotrány; esetleg sok idő múlva lesz sok pénzem!; most szeretnénk megkötni; National Nederlanden; Providencia; nem mindegy melyik cég; a biztosítás csak biztosítás legyen; rendszerességet kíván; tartalékképzés alacsony kamattal; több lábon kell állni
1-1
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
55
Mi jut eszébe a befektetési alapokról? említette
(fő)
csalás, lopás, csak a saját hasznukat nézik, bizalomhiány 94
kockázatos, bizonytalanság 42
jó, jó hozam 32
nem kispénzű embernek való 22
értékpapírba való befektetés 20
szakemberek 18
sok-sok pénz 16
forgatják a pénzt 8
jól utána kell nézni, hova teszi az ember a pénzét 8
biztonságos 7
csak a maga hasznát nézi az én pénzemen 7
csak hosszú távon alkalmas 6
sok mindenbe van fektetve a pénz 5
akinek van pénze, befektet 4
állampapírokat, részvényeket is tartalmaz 4
erőszakosak 4
macerás 4
többféle kockázatú dologba fektetik a pénzt 4
alacsony kockázat 3
brókerek 3
Kulcsár Attila 3
nagy tőke kell hozzá 3
sok figyelmet igényel 3
több pénz, több kockázat 3
érdemes; ingadozó, középrétegnek befektetési lehetőség tisztes haszonnal, nem vagyok befektető, pénzmozgás, Raiffeisen Bank, rejtélyes, stabil háttér, alacsony hozam, takarékosság, változik a hozam
2-2
alacsony kamat; attól függ, mit ajánlanak; az alapösszeget biztosítják, a nyereség kétséges; bebiztosítom a jövőt; betétszámlák; biztosítók; cégek gyűjtik a pénzt valamire; egyre népszerűbb; Fundamenta, Optima, OTP-hitel, ingatlanokba fekteti és részesedésem van; ingatlanspekuláció; jelenleg elhatárolom magam; jó munkahelyük van; a visszafizetést az állam szavatolja; kezelik a pénzem; kis pénzzel is el lehet kezdeni; kispénzűeknek jó; kötvény, magán-nyugdíjpénztár, modern dolog, nagy pénzekről van szó, reklámok, részvény, rövidebb idejű befektetés, spórolás, tanáccsal látnak el embereket, több lábon állás, tönkremennek sorra, törlesztés, végzik a munkájukat sok pénzért, vegyes érzelmek, viszonylag új konstrukció, tisztes haszon
1-1
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
56
Mi jut Önnek eszébe a PSZÁF-ról, a Pénzügyi Szervezetek Állami Felügyeletéről? említette
(fő) felügyelik a bankokat, pénzintézeteket 91
nem hatékony 59
Szász Károly-ügy 44
ellenőrző szervezet 40
korrupció, csalás 38
balhék, botrányok 36
megbízhatatlanok 13
szükség van rá 13
Kulcsár-ügy 9
tőzsdei felügyelet 9
fel nem derített pénzügyi visszaélések 6
nem is érezni, hogy csinálnának valamit 6
garancia 5
megbízható 5
politika rátette a kezét 5
jól betölti a funkcióját 4
nem elég szigorúak 4
remélem, jól végzik a dolgukat 4
elengedhetetlen, eszük ágában sincs kispénzű embereket védelmezni, szigorúak, védik az ember / befektető érdekét, zsíros állásban nem akadályozzák meg a korrupciót, állami költségvetés ellenőrzése
3-3
hivatalos elkenő szervezet, nem hatékony, Nemzeti Bank, ők vizsgálják, hogy a pénzünk jó helyre kerüljön, politikai szerv, szükséges rossz
2-2
a magán-nyugdíjpénztárt is felügyeli, Állami Pénzeltüntető Szervezet, állami pénzintézetek pénzügyeit intézi, bábszervezet, bizonyos emberek jutnak előnyhöz, Budapesten van, civakodás, elég labilis, eléggé lecsúsztak, ellenőrzik a pénzintézeteket, de a befektetési szövetkezeteket nem, felelőtlenek, felesleges, felügyelik az árfolyam stabilitását, garantálják a pénz hozamát, gennyes társaság, ha pártatlan lenne, jó lenne Ha van felügyelet, a bankok miért jelentenek csődöt? hazudnak, hivatal, jó sokat keresnek, jobb lenne, ha jobban kezelnék a pénzt, nem zsebre, jobban kellene figyelni a politikusokat, káosz, Kurva sokan vannak, jó fizetéssel. macerálás, Magyarországon túl sok a pénzügyi botrány. Még sosem figyelmeztették az embereket, hogy baj van valami befektetéssel. minősíthetetlenek, munkájukat nem publikálják, nagyfőnök a pénzügyek területén, nem eléggé ismert, nem elfogadható, nem emberközeli, nem igazságosak, Nem tettek semmit a Baumag ügy károsultjaiért. Nesze semmi, fogd meg jól. nevetséges, nincs kellő tekintélye, nudlit se érnek! Nyilván azért dolgoznak, amit a nevük mutat. Jól elosszák a pénzt a politikusoknak, ezért nem jut nekünk. panasszal lehet hozzá fordulni, politikusaink meggazdagodása, Próbálkozik, hogy a pénzintézetek kiskirálykodását törvényes keretek között tartsa. Reálisan dolgoznak, mégis eltűnnek a pénzek. szép neve van, szerteágazó kapcsolatok, szervezetlen forma, Tocsik-ügy, a valóságot soha nem halljuk, védelem a bankokkal szemben, zsiványok
1-1
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
57
Mennyire bízik meg Ön a következőkben: teljesen, inkább igen, inkább nem vagy egyáltalán nem?
teljesen inkább igen
nt. nv. inkább nem
egyáltalán nem
1. orvosok 24 55 1 14 6
2. bíróságok 15 46 2 25 12
3. nyugdíjpénztárak 10 49 8 24 10
4. közvélemény-kutatók 9 55 5 22 9
5. ügyészek 9 40 5 30 17
6. ügyvédek 9 36 4 34 17
7. kereskedelmi bankok 7 51 5 23 14
8. bankárok 5 36 3 37 19
9. befektetési tanácsadók 3 32 9 38 18
10.befektetési alapok 3 29 13 36 19
11.újságírók 3 24 3 45 25
12.biztosító társaságok 3 23 2 43 29
13.biztosítási ügynökök 2 15 4 45 34
14.politikusok 2 10 2 42 44
15.brókerek 1 18 11 37 33
Ha megvizsgáljuk a válaszok együtt-járásait, akkor azt látjuk, hogy ezeket
három egymással korreláló faktor alakítja. Az első faktorban közfunkciót betöltő
szereplők kaptak súlyt, akiknek a tevékenységét többnyire közbizalom kíséri14. A
második faktorban a pénzpiaci szereplők kaptak nagy súlyt. Végül a harmadikban
azok a szereplők kaptak súlyt, akikhez valamilyen botrány kötődik. A biztosító
társaságokat a „beszedik a pénzt, de nem fizetnek” gondolat köti ehhez a
faktorhoz. Az, hogy a három faktor korrelál egymással, azt jelzi, hogy egy
általános bizalmi – bizalmatlansági attitűd is hatott a válaszokra.
14 A közvélemény-kutatók is e faktorban kaptak súlyt, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy általános közbizalom kíséri a közvélemény-kutatásokat. Itt nyílván erősen hatott a válaszokra az is, hogy egy a közvélemény-kutatókat képviselő kérdezőbiztos arcába, nem szívesen mondják bele az emberek: egyáltalán nem bíznak a közvélemény-kutatókban.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
58
A bizalom válaszok faktorszerkezete
1. faktor: közfunkciót betöltő szereplők faktor súly mérleg-index
Ügyészek 0,80 -3
Bíróságok 0,72 +14
Ügyvédek 0,71 -7
Orvosok 0,70 +38
Nyugdíjpénztárak 0,60 +13
Közvélemény-kutatók 0,59 +18
Kereskedelmi bankok 0,58 +8
Újságírók 0,50 -34
Bankárok 0,49 -13
2. faktor: pénzpiaci szereplők faktor súly mérleg-index
Befektetési alapok 0,82 -20
Befektetési tanácsadók 0,81 -18
Brókerek 0,72 -41
Bankárok 0,71 -13
Kereskedelmi bankok 0,65 +8
Biztosítási ügynökök 0,53 -48
Biztosító társaságok 0,53 -36
Nyugdíjpénztárak 0,45 +13
3. faktor: botrányok szereplői faktor súly mérleg-index
Politikusok 0,74 -58
Biztosítási ügynökök 0,70 -48
Biztosító társaságok 0,67 -36
Újságírók 0,65 -34
Ügyvédek 0,43 -7
Ügyészek 0,40 -3
Brókerek 0,40 -41
A közfunkció faktor átlaga végül is +5 pontnak adódott. A faktor értéke a
megkérdezettek 35 százaléka körében negatív, 18 százalékuk körében nulla
körüli, és 47 százalékuk körében pozitív. A felnőtt magyarok fele tehát hajlamos
megbízni a közfunkciót betöltő szervezetekben és szereplőkben.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
59
A pénzpiaci szereplők faktor átlaga viszont negatív: -20 pont, és a faktorérték
csak a megkérdezettek negyede körében pozitív, miközben 58 százalékuk
bizalmatlan.
A magyar közvélemény természetesen a különböző közéleti botrányok
szereplőiben bízik meg a legkevésbé. E faktor átlaga ennek megfelelően –36
pontnak adódott, és a faktor alapján képzet skála értéke a megkérdezettek
háromnegyede körében negatív, 12 százalékuk körében nulla körüli, és
mindössze 13 százalékuk körében pozitív.
A három faktor mindegyike nagyon szorosan korrelál a másik kettővel (r=0,73,
r=0,75 és r=0,77), azaz az általános is bizalmi – bizalmatlansági beállítódásnak
is nagyon nagy a szerepe a válaszok alakulásában.
A pénzpiaci szereplők faktor viszonylag szorosan (r=0,36) korrelál az
intézményes tanácsadókra hagyatkozás faktorral, és ez mindkét skálát validálja.
A botrányfaktor viszont az általános elégedettség skálával korrelál a
legszorosabban, azaz minél elégedetlenebb valaki, annál nagyobb
valószínűséggel vonja meg a bizalmát a közéleti botrányok szereplőitől.
Bizalom faktorok gazdasági tájékozódás szerint
2 3
18
-24-22
-3
-38-35
-29
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
nem tájékozódik hagyományos médiákbóltájékozódik
az internetről is tájékozódik
közfunkció pénzpiac botrány
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
60
Bizalom faktorok megtakarítási hozzáállás szerint
0
6
13
-27
-18
-9
-39
-34-31
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
nem megtakarító potenciális megtakarító megtakarító
közfunkció pénzpiac botrány
Bizalom faktorok pártorientáció szerint
8
-1
6
-15
-27
-20
-33
-43
-32
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
ellenzéki bizonytalan kormánypárti
közfunkció pénzpiac botrány
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
61
Bizalom faktorok vagyoni helyzet szerint
2
-3
6
14
-29 -28
-19
-5
-36
-42
-36
-29
-50
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
alsó negyed alsó közép felső közép felső negyed
közfunkció pénzpiac botrány
Bizalom faktorok lakóhely szerint
-8
810
6
-32
-15 -15
-21
-46
-34
-21
-38
-55
-45
-35
-25
-15
-5
5
15
25
Budapest nagyváros kisebb város kistelepülés
közfunkció pénzpiac botrány
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
62
Bizalom faktorok életkor szerint
13
51 1
-10
-19-21
-30-30
-37-39
-37
-55
-45
-35
-25
-15
-5
5
15
25
18-29 év 30-44 év 45-59 év 60+ év
közfunkció pénzpiac botrány
A budapestiek kevésbé bíznak a különböző szereplőkben, mint a vidékiek, és
mindhárom faktor értéke a legfiatalabbak és a felső negyedbe tartozók körében a
legkevésbé kedvezőtlen. A pártorientáció annyiban befolyásolta az átlagokat,
hogy a bizonytalanok a legbizalmatlanabbak, a kormánypártiak és az ellenzékiek
átlagai között viszont nem szignifikáns a különbség. Végül a gazdasági
kérdésekről (is) sokoldalúan tájékozódók és a megtakarítók körében mindhárom
mutató magasabb az átlagosnál.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
63
Attitűdök
A pénzügyekkel kapcsolatos attitűdöket azzal vizsgáltuk, hogy mennyire értenek
egyet a megkérdezettek 23 állítással.
Mennyire ért Ön egyet a következő állításokkal: teljesen, inkább igen, inkább nem vagy egyáltalán nem?
mérleg-indexre vetítve átlag Manapság csak annak van esélye a meggazdagodásra, akik ügyesen forgatja a pénzét.
59
Befektetni, pénzből pénzt csinálni csak az tud, akinek nagy vagyona van. 58
A bankok az egyszerű emberek pénzén gazdagodnak meg. 48 A bankok nélkül nehezen jutnánk pénzhez, amikor szükség lenne rá. 48 Aki okosan dönt a pénzéről, az boldogabb kiegyensúlyozottabb életet él. 47 Manapság csak annak van esélye a meggazdagodásra, akik ügyesen forgatja a pénzét.
46
Ha egy befektetési forma kockázatos (pl. a részvény), akkor a szerencsén múlik a hozama.
46
Az iskolákban kötelező tárgyként kellene oktatni a pénzügyi ismereteket. 44 Ma Magyarországon nem lehet tisztességes úton meggazdagodni. 44 A biztosítók beszedik a díjakat, de nem fizetnek, amikor kellene. 41 A PSZÁF nem elég határozott a pénzügyi visszaélések leleplezésében. 39 Fontosabb, hogy a pénz azonnal hozzáférhető legyen, mint a megtakarítások hozama.
33
A nyugdíjpénztárak segítségével gondoskodni tudunk idős korunk anyagi biztonságáról.
25
A befektetési alapok segítségével a kispénzű emberek is befektethetik a megtakarításaikat.
21
A legtöbben mindent az államtól várnak, ahelyett hogy gondoskodnának magukról.
20
Szívesen gyarapítanám a pénzügyi ismereteimet, jó lenne megtanulni okosan bánni a pénzzel.
16
A nyugdíjpénztárak csak a saját hasznukat nézik, nem érdekli őket a nyugdíjunk.
16
A bankok, a tőzsde és más pénzügyi szereplők nélkül elértéktelenedne a pénz.
16
Kockázatos befektetésekkel (pl. a részvényekkel) hosszútávon csak veszíteni lehet.
5
Manapság nem érdemes takarékoskodni, mert a félre tett pénz csak elveszíti az értékét.
0
A tőzsdén meggazdagodni tisztességtelen dolog. -25 Ha befektetem a pénzem, akkor inkább a várható nyerség érdekel, mint a biztonság.
-25
A magyar gazdaság dinamikusan fejlődik, mindenki előtt nyitva áll a tisztes gyarapodás útja.
-26
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
64
A különböző állításokkal kapcsolatos egyetértések – elutasítások mérlegét mindig
torzítani szokta az úgynevezett „say yes” hatás. Ez itt azt jelenti, hogy a
bizonytalan véleményű válaszadók nagyobb valószínűséggel hajlanak az
egyetértésre, mint az elutasításra. A „say yes” hatás általában akkor jelentős, ha
olyan dolgokról kérünk véleményt, amelyekről a válaszadó a kérdezést
megelőzően nem nagyon töprengett, így nincs is erős és rögzült véleménye.
Márpedig a táblázatban szereplő állítások sokak számára ilyenek lehettek.
Mindazonáltal ha megvizsgáljuk a válaszok együtt-járásait, akkor azt látjuk, hogy
ezeket alapvetően hat attitűd alakította, és ezek az attitűdök finoman és eléggé
megbízhatóan mérhetőek, a faktorok alapján képzett skálák segítségével.
Az első attitűd skála pozitív értékei azt jelzik, hogy a válaszadó hajlamos
egyetérteni a vagyontalanság önigazolására szolgáló véleményekkel, a negatív
értékek pedig azt, hogy a válaszadó szerint meg lehet gazdagodni tisztességes
úton, és ennek útja mindenki számára nyitott.
a vagyontalanság önigazolása faktor súly
mérleg index
Ma Magyarországon nem lehet tisztességes úton meggazdagodni.
0,66 +44
A bankok az egyszerű emberek pénzén gazdagodnak meg. 0,58 +48
Manapság csak annak van esélye a meggazdagodásra, akik ügyesen forgatja a pénzét.
0,47 +59
Befektetni, pénzből pénzt csinálni csak az tud, akinek nagy vagyona van.
0,46 +58
A biztosítók beszedik a díjakat, de nem fizetnek, amikor kellene.
0,44 +41
Manapság nem érdemes takarékoskodni, mert a félre tett pénz csak elveszíti az értékét.
0,38 0
A magyar gazdaság dinamikusan fejlődik, mindenki előtt nyitva áll a tisztes gyarapodás útja.
-0,65 -26
Az attitűd-skála átlaga +40 pontnak adódott. Értéke mindössze a
megkérdezettek tizede körében negatív és 11 százalékuk körében 0 körüli. 79
százalékuk körében viszont határozottan pozitív, és a megkérdezettek 4
százaléka körében a maximális 100 pontra ált be az érték, miközben a minimum
érték (-59 pont) meg sem közelíti az elméletileg lehetséges –100 pontot.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
65
A második faktorban a pénzpiac pozitívumairól szóló állítások kaptak súlyt. Az
attitűd skála átlaga +31 pontnak adódott, és a megkérdezettek 76 százaléka
körében pozitív a skálaérték, azaz a magyar közvélemény nagy többsége
hasznosnak, fontos szerepet betöltőnek értékeli a pénzpiacot, és csak 12
százalékuk körében negatív a skálaérték.
a pénzpiac pozitívumai faktor súly
mérleg index
A nyugdíjpénztárak segítségével gondoskodni tudunk idős korunk anyagi biztonságáról.
0,69 +25
A bankok nélkül nehezen jutnánk pénzhez, amikor szükség lenne rá.
0,68 +48
A bankok, a tőzsde és más pénzügyi szereplők nélkül elértéktelenedne a pénz.
0,55 +16
A befektetési alapok segítségével a kispénzű emberek is befektethetik a megtakarításaikat.
0,54 +21
Aki okosan dönt a pénzéről, az boldogabb kiegyensúlyozottabb életet él.
0,46 +47
A harmadik faktorban a „csak a profitra hajtanak” állítások és a nyereség vs.
biztonság preferálás kaptak súlyt. A skála pozitív értékei tehát azt jelzik, hogy a
válaszadó szerint mindenkinél csak a profit számít, nincs tisztesség a
pénzpiacon. A negatív értékek viszont azt jelzik, hogy a válaszadó nem osztja ezt
a nézetet.
mindenki csak profithajhász faktor súly
mérleg index
A tőzsdén meggazdagodni tisztességtelen dolog. 0,66 -25
Ha befektetem a pénzem, akkor inkább a várható nyerség érdekel, mint a biztonság.
0,55 -25
A nyugdíjpénztárak csak a saját hasznukat nézik, nem érdekli őket a nyugdíjunk.
0,52 +16
Manapság nem érdemes takarékoskodni, mert a félre tett pénz csak elveszíti az értékét.
0,48 0
Kockázatos befektetésekkel (pl. a részvényekkel) hosszútávon csak veszíteni lehet.
0,44 +5
A biztosítók beszedik a díjakat, de nem fizetnek, amikor kellene.
0,36 +41
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
66
A profithajhászás feltételezése, illetve az ehhez való viszonyulás nagyon
megosztja a magyar közvéleményt. A skála értéke a megkérdezettek 44
százaléka körében negatív, 21 százalékuk körében 0 körüli, 35 százalékuk
körében viszont pozitív. Ennek megfelelően a skála-átlag –2 pontnak adódott. A
profithajhászás skála pozitívan és viszonylag szorosan korrelál az önigazolás
skálával (r=0,42). A pozitívumok skála esetében viszont negatív a gyenge, de
azért szignifikáns korreláció előjele (r=-0,10). (Az önigazolás skála és a
pozitívumok skála közt nincs korreláció.)
A negyedik attitűd-skála pozitív értékei a befektetői konzervativizmust jelzik, a
negatív értékei pedig a kockázat vállalási hajlandóságot. A skála átlaga +37
pont, értéke a megkérdezettek 77 százaléka körében pozitív, 14 százalékuk
körében 0 körüli, és mindössze 9 százalékuk körében negatív.
befektetői konzervativizmus faktor súly
mérleg index
Fontosabb, hogy a pénz azonnal hozzáférhető legyen, mint a megtakarítások hozama.
0,66 +33
Kockázatos befektetésekkel (pl. a részvényekkel) hosszútávon csak veszíteni lehet.
0,64 +5
Ha egy befektetési forma kockázatos (pl. a részvény), akkor a szerencsén múlik a hozama.
0,62 +46
Befektetni, pénzből pénzt csinálni csak az tud, akinek nagy vagyona van.
0,60 +58
Aki okosan dönt a pénzéről, az boldogabb kiegyensúlyozottabb életet él.
0,40 +47
A skála viszonylag szorosan korrelál az önigazolás skálával (r=0,43) és a
profithajhászás skáláéval is (r=0,41). Ugyanakkor pozitív a kapcsolat előjele a
pozitívumok skála esetében is (r=0,17). A befektetői konzervativizmus
természetesen negatívan korrelál a vállalkozó kedv faktorral (r=-0,20).
Az ötödik attitűd-skála pozitív értékei azt jelzik, hogy a válaszadó szerint a
pénzpiaci szereplők csalók, akik megrövidítik a gyanútlan ügyfeleket, a negatív
értékek pedig ennek az ellenkezőjét. Az attitűd-skála átlaga +32 pont! A skála
értéke a megkérdezettek 69 százaléka körében pozitív, 16 százalékuk körében 0
körüli, és csak 15 százalékuk körében negatív.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
67
Csalók faktor súly
mérleg index
A PSZÁF nem elég határozott a pénzügyi visszaélések leleplezésében.
0,76 +39
A nyugdíjpénztárak csak a saját hasznukat nézik, nem érdekli őket a nyugdíjunk.
0,56 +16
A biztosítók beszedik a díjakat, de nem fizetnek, amikor kellene.
0,42 +41
A skála szorosan korrelál (r=0,56) a profithajhászás skálával, és az önigazolás
skálával is (r=0,48). A „csalók” skála pozitívan korrelál a befektetői
konzervativizmussal is (r=0,28), a pozitívum skálával viszont sehogy sem
korrelál, azaz negatív összefüggés sincs.
nyitottság az ismeretszerzésre faktor súly
mérleg index
Szívesen gyarapítanám a pénzügyi ismereteimet, jó lenne megtanulni okosan bánni a pénzzel.
0,73 +16
Manapság csak annak van esélye a meggazdagodásra, akik ügyesen forgatja a pénzét.
0,67 +46
Az iskolákban kötelező tárgyként kellene oktatni a pénzügyi ismereteket.
0,58 +44
Manapság csak annak van esélye a meggazdagodásra, akik ügyesen forgatja a pénzét.
0,50 +59
Aki okosan dönt a pénzéről, az boldogabb kiegyensúlyozottabb életet él.
0,40 +47
Végül a hatodik attitűd-skála azt méri, hogy a válaszadó mennyire nyitott
pénzügyi ismereteinek bővítésére. A skála átlaga nagyon kedvező: +43 pont.
Értéke a megkérdezettek 81 százaléka körében pozitív, tizedük körében 0 körüli
és mindössze 9 százalékuk körében egyértelműen negatív.
A nyitottság skála a pozitívumok skálával korrelál a legszorosabban (r=0,37), de
viszonylag szoros a kapcsolata az önigazolás skálával is (r=0,27), és a pénzpiaci
ismeretek skálával is (r=0,21).
Az attitűd skálák átlagaira a válaszadók vagyoni helyzete hat a legerősebben, és
részben ezzel összefüggően nagyon jelentősek a különbségek gazdasági
tájékozódási szokások és megtakarítási hozzáállás szerint is.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
68
Az attitűd-skálák átlaga vagyoni helyzet szerint
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
A vagyontalanság önigazolása +46 +47 +39 +29
A pénzpiac pozitívumai +25 +29 +35 +36
Mindenki profithajhász +9 +2 -4 -14
Befektetői konzervativizmus +46 +45 +35 +21
Csalók +35 +37 +29 +26
Nyitottság az ismeretszerzésre +37 +40 +48 +46
Az attitűd-skálák átlaga gazdasági tájékozódás szerint
Nem tájékozódik
Hagyományos forrásokból
Internetről is
A vagyontalanság önigazolása +45 +39 +31
A pénzpiac pozitívumai +26 +34 +39
Mindenki profithajhász 0 -1 -10
Befektetői konzervativizmus +39 +38 +25
Csalók +31 +36 +21
Nyitottság az ismeretszerzésre +38 +45 +52
Az attitűd-skálák átlaga megtakarítási hozzáállás szerint
nem megtakarító
potenciális megtakarító
megtakarító
A vagyontalanság önigazolása +47 +36 +31
A pénzpiac pozitívumai +25 +35 +40
Mindenki profithajhász +6 -4 -15
Befektetői konzervativizmus +42 +37 +26
Csalók +37 +31 +22
Nyitottság az ismeretszerzésre +38 +46 +48
Élekor szerint csak a pénzügyi ismeretek bővítésére való nyitottság skála
átlagainál találtunk szignifikáns különbséget: a 60 évnél idősebbek körében
mindössze +31 pont a skála-átlag, míg 45 évnél fiatalabbak körében +49 pont, a
45-59 évesek körében pedig +43 pont.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
69
Tipológia
A hat attitűd-skálán kívül a vállalkozó kedv – kockázatkerülés skála, a pénzügyi-
és az általános gazdasági ismeretek skála, továbbá a pénzpiaci szereplők iránti
bizalmat mérő skála is pszichológiai töltésű mutató. Ha mindezeket egyszerre
nézzük, akkor besorolhatjuk három tipológia-csoport valamelyikébe a
válaszadókat.
Az attitűd- és ismeret skálák alapján kirajzolódó tipológia-csoportok
célcsoport bizalmatlan alulinformált
A vagyontalanság önigazolása +21 +67 +30
A pénzpiac pozitívumai +46 +33 +11
Mindenki profithajhász -29 +26 -4
Befektetői konzervativizmus +22 +58 +27
Csalók +4 +68 +19
Nyitottság +53 +61 +8
Bizalom +11 -42 -30
Vállalkozó kedv +17 -13 -28
Gazdasági ismeretek 69 54 45
Pénzpiaci ismeretek 83 73 62
A csoport nagysága 35% 36% 29%
Az első tipológia-csoportot „célcsoportként” címkéztük, lévén az e csoportba
kerülőknél kell a legkevesebb lelki ellenállással számolni a különböző pénzpiaci
marketing tevékenységek során. A második tipológia csoport legfőbb
jellegzetessége a bizalmatlanság. E kör tagjaiból csak ennek csökkenése után
válhat előítélet-mentes, racionálisan döntő pénzpiaci szereplő. A nagyfokú
bizalmatlanság csökkentése azonban nem reménytelen, mert éppen ez a csoport
a legnyitottabb pénzpiaci ismereteinek a bővítésére. Végül a harmadik csoport
tagjai a legkevésbé informáltak, és nyilván ennek tudható be az is, hogy sokkal
kevésbé sarkosak a véleményeik, mint a bizalmatlan csoport tagjainak.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
70
A tipológia-csoportokba kerülés valószínűsége összefügg a megtakarítási
hozzáállással, de azért távolról sem esik egybe a két kategorizálás. A tipológia-
csoportok ugyanis pszichológiai jellegűek, míg a megtakarítási hozzáállás
kategorizálásánál a gyakorlat volt a döntő, és itt elméletileg sem várható
függvényszerűen szoros kapcsolat, hiszen a tényleges pénzpiaci viselkedés
sokkal jobban függ sok minden mástól (pl. a pénztől), mint a beállítódásoktól.
A vagyoni helyzet viszont erősen hat a beállítódásokra. Ezen kívül az iskolai
végzettség, a lakóhely az életkor és a gazdasági tájékozódási szokások is erősen
módosítják a tipológia-csoportokba kerülés valószínűségeit.
Megtakarítási hozzáállások tipológia-csoportok szerint
17
18
37
24
27
33
59
55
27
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alulinformált
bizalmatlan
célcsoport
megtakarító potenciális megtakarító nem megtakarító
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
71
A tipológia-csoportok arányai vagyoni helyzet szerint
18
23
39
60
43
44
38
21
39
33
23
19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
célcsoport bizalmatlan alulinformált
A tipológia-csoportok arányai iskolázottság szerint
23
30
43
62
41
42
32
19
36
28
25
19
0% 20% 40% 60% 80% 100%
szakképzetlen
szakképzett
érettségizett
diplomás
célcsoport bizalmatlan alulinformált
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
72
A tipológia-csoportok arányai lakóhely szerint
30
44
37
30
38
35
33
40
32
21
30
30
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Budapest
nagyváros
kisebb város
kistelepülés
célcsoport bizalmatlan alulinformált
A tipológia-csoportok arányai életkor szerint
51
42
30
19
30
36
41
38
19
22
29
43
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
célcsoport bizalmatlan alulinformált
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
73
A tipológia-csoportok arányai gazdasági tájékozódás szerint
27
35
60
36
41
26
37
25
14
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nem tájékozódik
hagyományosforrásokból
internetről is
célcsoport bizalmatlan alulinformált
Szignifikáns eltérések a megtakarítási célok motivációs jelentőségében
Célcsoport Bizalmatlan alulinformált
Lakásfelújítás, modernizálás 46 40 41
Megélhetés biztosítása 45 36 34
Nyugdíj 41 35 32
Lakásvásárlás, építés 40 28 30
Utazás, nyaralás 40 28 21
Autóvásárlás 34 23 22
temetés 30 35 40
Tanulás, tanfolyami díjak 30 21 21
Saját vállalkozás indítása 24 12 13
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
74
Preferenciák
A hosszabb időre lekötött megtakarítási-, befektetési formák hozama mindig magasabb, mint az azonnal, vagy gyorsan kivehető formáké. Az Ön számára mi a fontosabb:
az, hogy gyorsan kivehesse a pénzét, amikor kell 54%
az elérhető hozam nagysága 35%
nem tudott dönteni 11%
A pénzpiacok úgy működnek, hogy a biztonságosabb megtakarítási-, befektetési konstrukcióknak mindig alacsonyabb a várható hozama, mint a kockázatosabb konstrukcióknak. Az Ön számára mi a fontosabb:
a megtakarítási-, befektetési konstrukció biztonsága 70%
az elérhető hozam nagysága 19%
nem tudott dönteni 11%
Ha a hozampreferenciához rendeljük a pozitív értéket, akkor az első kérdésnél
–18 százalékpont a válaszok mérlege, a másodiknál pedig –51 százalékpont. A
két válasz természetesen korrelál egymással, de azért ez az együtt-járás
korántsem szoros: r=0,32. A megkérdezettek 45 százaléka egyik esetben sem
preferálta a hozamot, mindkét esetben pedig 14 százalékuk preferálta ezt.
A hozam vs. hozzáférés válaszok negatívan korrelálnak a vagyontalanság
önigazolása skálával és a befektetői konzervativizmus skálával. A hozam vs.
biztonság válaszoknál azonban nincsenek szignifikáns együtt-járások az attitűd
skálákkal. Ugyanakkor a hozam vs. biztonság válaszok pozitívan korrelálnak a
vállalkozó kedv skálával és negatívan a beosztás skálával. Végül a
hozampreferálás mindkét esetben együtt jár az ismeretekkel.
Megtakarítási preferenciák
biztonság nem tud dönteni hozam
hozzáférés 45% 4% 5%
nem tud dönteni 4% 7% 0%
hozam 21% 1% 14%
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
75
Hozam vs. hozzáférés életkor szerint
53
48
60
52
9
10
7
19
38
42
33
29
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság életkor szerint
65
71
71
71
11
8
11
16
24
21
18
13
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
76
Hozam vs. hozzáférés lakóhely szerint
40
56
55
58
18
6
10
11
42
38
35
30
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Budapest
nagyváros
kisebb város
kistelepülés
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság lakóhely szerint
62
69
69
75
17
6
10
13
21
25
21
12
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Budapest
nagyváros
kisebb város
kistelepülés
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
77
Hozam vs. hozzáférés vagyoni helyzet szerint
57
56
55
46
21
10
10
3
22
33
35
51
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság vagyoni helyzet szerint
64
71
74
70
20
14
8
4
16
15
18
26
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
78
Hozam vs. hozzáférés iskolázottság szerint
56
58
49
46
17
9
8
7
27
33
43
47
0% 20% 40% 60% 80% 100%
szakképzetlen
szakképzett
érettségizett
diplomás
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság iskolázottság szerint
65
71
72
73
17
12
7
7
18
17
21
20
0% 20% 40% 60% 80% 100%
szakképzetlen
szakképzett
érettségizett
diplomás
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
79
Hozam vs. hozzáférés megtakarítási hozzáállás szerint
44
53
59
6
8
15
50
39
26
0% 20% 40% 60% 80% 100%
megtakarító
potenciális megtakarító
nem megtakarító
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság megtakarítási hozzáállás szerint
76
68
67
3
9
18
21
23
15
0% 20% 40% 60% 80% 100%
megtakarító
potenciális megtakarító
nem megtakarító
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
80
Hozam vs. hozzáférés gazdasági tájékozódás szerint
53
56
48
15
9
5
32
35
47
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nem tájékozódik
hagyományos források
internet is
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság gazdasági tájékozódás szerint
67
74
64
16
9
5
17
17
31
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nem tájékozódik
hagyományos források
internet is
biztonság nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
81
Hozam vs. hozzáférés tipológia-csoportok szerint
49
53
57
7
15
18
44
32
25
0% 20% 40% 60% 80% 100%
célcsoport
bizalmatlan
alulinformált
hozzáférés nt. hozam
Hozam vs. biztonság tipológia-csoportok szerint
70
71
68
7
11
18
23
18
15
0% 20% 40% 60% 80% 100%
célcsoport
bizalmatlan
alulinformált
hozzáférés nt. hozam
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
82
Hozam vs. biztonság nemek szerint
67
72
11
12
22
16
0% 20% 40% 60% 80% 100%
férfiak
nők
hozzáférés nt. hozam
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
Magas hozam – viszonylag magas kockázat 7%
Közepes hozam – közepes kockázat 47%
Alacsony hozam – minimális kockázat 38%
nem tudott dönteni 8%
A kérdésre adott válaszok valamivel szorosabban korrelálnak a biztonság vs.
hozam válaszokkal (r=0,31), mint a hozzáférés vs. hozam válaszokkal (r=0,21).
A vállalkozó kedv skálával r=0,33 a korreláció, a vagyoni helyzettel r=0,29 az
életkorral pedig r=0,30.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
83
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
9
5
56
47
35
48
0% 20% 40% 60% 80% 100%
férfiak
nők
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
12
11
6
1
60
55
55
33
28
35
39
66
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
60+ év
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
84
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
5
6
9
12
35
53
61
61
60
41
30
27
0% 20% 40% 60% 80% 100%
szakképzetlen
szakképzett
érettségizett
diplomás
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
4
5
8
11
36
44
54
68
60
51
38
21
0% 20% 40% 60% 80% 100%
alsó negyed
alsó közép
felső közép
felső negyed
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
85
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
6
7
12
45
52
66
49
41
22
0% 20% 40% 60% 80% 100%
nem tájékozódik
hagyományosforrásokból
internetről is
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
7
12
5
61
56
42
32
32
53
0% 20% 40% 60% 80% 100%
megtakarító
potenciális megtakarító
nem megtakarító
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
86
Melyik befektetési formát választaná a legszívesebben?
10
6
6
62
49
38
28
45
55
0% 20% 40% 60% 80% 100%
célcsoport
bizalmatlan
alulinformált
magas - magas közepes - közepes alacsony - minimális
Ön vállalná-e, megfontolná-e vagy nem vállalná a következők kockáztatását annak érdekében, hogy a szokásos banki kamatnál sokkal nagyobb legyen a lekötött pénze várható hozama?
A legrosszabb esetben: vállalná megfon- tolná
nem vállalná
nt. nv.
kisebb lesz a hozam az előre vártnál? 17 37 42 4
a befektetés értéke változik, néha csökken, néha növekszik?
15 34 44 7
kisebb lesz a hozam az inflációnál? 12 31 51 6
a befektetett pénzéhez hozzájut, de esetleg nem lesz hozam?
11 30 55 4
elveszti a lekötött pénze 5 százalékát? 11 20 65 4
a befektetés értéke tág határok között ingadozik?
9 27 58 6
elveszti a lekötött pénze 10 százalékát? 6 14 77 3
elveszíti a lekötött pénze 20 százalékát? 4 11 81 4
A 8 válasz alapján a megkérdezettek 97 százaléka körében képezhetünk egy 100
fokú skálát, amelyik megbízhatóan méri a válaszadók kockázatvállalási
készségét. A mutató átlaga meglehetősen alacsony: 25 pont.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
87
A válaszadók 28 százaléka körében 0 a skálaérték, ők tehát nem hajlandóak még
csak megfontolni sem semmi féle kockázat vállalását. Pontosan 50 pontra15 a
válaszadók 5 százalékánál állt be a skálaérték, 50 pont fölé pedig 13 százalékuk
körében emelkedett. A maximális 100 pontot a válaszadók 1 százaléka érte el.
A kockázat vállalási készség erősen függ a válaszadók vagyoni helyzetétől,
továbbá a nemétől, életkorától, lakóhelyétől és iskolai végzettségétől is. Ez
utóbbi összefüggések akkor is szignifikánsak maradnak, ha kiszűrjük a vagyoni
helyzet hatását. Az internetről is tájékozódók és a célcsoportba tartozók
kockázatvállalási készsége lényegesen magasabb az átlagosnál.
Kockázat vállalási készség skála szignifikáns korrelációi r=
Gazdasági fogalmak ismerete 0,38
Vállalkozó kedv skála 0,33
Befektetői konzervativizmus -0,21
Közéleti érdeklődés 0,20
A vagyontalanság önigazolása -0,13
Nyitottság az ismeretszerzésre 0,13
Kovács és Takács tehetséges pályakezdő fiatalok. Mindketten kapnak 5 millió forintot a szüleiktől. Kovács spórol, takarékosan él, igyekszik minél több pénzt félretenni anyagi biztonsága érdekében. Az 5 millió forintjához sem nyúl, hozzá, azt is a bankban tartja. Takács forgatni kezdi a pénzét, kockázatot vállal, részvényeket vesz és ad, befekteti a pénzét. Ön szerint 10 év múlva:
Kovács Takács nt. nv.
1. melyikük lesz gazdagabb? 26 58 16
2. melyikük fog boldogabb életet élni? 45 32 23
3. melyikük fog kiegyensúlyozottabban élni? 56 25 19
15 A skála megbízhatóságát (reliabilitását) ez a „középre menekülő” 5 százalék egy kicsit lerontja, így Cronbach α=0,88.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
88
Kockázatvállalási készség 100 fokú skálára vetítve
8 osztály vagy kevesebb 15
szakképzett 25
érettségizett 31
diplomás 32
alsó negyed 16
alsó közép 21
felső közép 27
felső negyed 35
Budapest 25
nagyváros 26
kisebb város 28
kistelepülés 20
18-29 év 34
30-44 év 31
45-59 év 21
60+ év 13
férfiak 27
nők 22
nem tájékozódik 19
hagyományos médiából tájékozódik 26
internetről is tájékozódik 39
Célcsoport 33
Bizalmatlan 22
Alulinformált 17
Megtakarítók 29
Potenciális megtakarítók 31
Nem megtakarítók 18
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
89
A többség a meggazdagodás szempontjából a kockázatvállaló, pénzforgató
stratégiát tartja jobbnak, ugyanakkor azok is többségben vannak, akik szerint a
mértékletes, takarékoskodó pénzkezelési stratégia boldogabb,
kiegyensúlyozottabb életet eredményez. A három válasz természetesen korrelál
egymással, de azért nem túl szorosan. A melyikük lesz gazdagabb kérdés r=0,38
és r=0,32 szinten korrelál a másik két kérdéssel, a melyikük fog boldogabb
életet élni kérdés viszont r=0,63 szinten korrelál a melyikük fog
kiegyensúlyozottabban élni kérdéssel.
Ha a kockáztató, pénzforgató stratégia választásához +100 pontot rendelünk, a
spórolós, takarékoskodó stratégiához pedig –100 pontot, akkor a mutatók
természetesen pozitívan és viszonylag szorosan korrelálnak a vállalkozó kedv –
kockázatkerülés skálával.
A melyikük lesz gazdagabb kérdés ezen túlmenően szignifikánsan korrelál az
ismeretszerzés attitűd-skálával, a tájékozottság, illetve érdeklődés skálákkal, a
vagyoni helyzettel és az életkorral is. Ez utóbbi esetben negatív a korreláció
előjele, azaz minél fiatalabb valaki, annál nagyobb valószínűséggel gondolja azt,
hogy a kockáztató, pénzforgató stratégia eredményesebb a meggazdagodáshoz.
A boldogabb, illetve kiegyensúlyozottabb kérdések esetében viszont csak a
vagyontalanság önigazolása skála és a beosztás skála esetében szignifikánsak a
korrelációk, azaz e két kérdésnél a válaszoknak nincs kapcsolata az életkorral és
a vagyoni helyzettel sem.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
90
Tőzsde
A legtöbb embernek a kockáztatás volt az első asszociációja a tőzsdére, a
tőzsdézésre. A második leggyakoribb említés: „gazdagoknak való”. Kulcsár Attila
neve viszont meglepően kevésszer hangzott el, azaz az álbróker inkább a
bankszektor renoméját rontotta, mint a tőzsdéét. Ezzel együtt azért jóval többen
mondtak negatív töltésű-, mint pozitív töltésű választ a nyitott kérdésre.
A tőzsdei árfolyamok alakulását a megkérdezettek 4 százaléka szokta
rendszeresen figyelemmel kísérni, további 18 százalékuk pedig időnként. A
tőzsdei árfolyamok figyelése viszonylag szorosan korrelál a közéleti
érdeklődéssel, illetve a gazdasági és pénzpiaci ismeretekkel. Továbbá a
vállalkozó kedvvel és a kockázat vállalási készséggel is. Tőzsdei részvénye a
felkeresett háztartások 2 százalékának van, és az itt válaszolók gyakorlatilag
mind figyelemmel kísérik az árfolyamokat.
A BUX index becslésére mindössze a megkérdezettek tizede vállalkozott, és az Ő
válaszaik átlaga 17 ezer pontnak adódott. A válaszadók 54 százaléka helyesnek
tekinthető (20 ezer pont körüli) számot mondott, 4 százalékuk viszont felül-, 42
százalékuk pedig durván alul becsülte a BUX indexet. Ez utóbbiak körében a 10
ezer pont volt a tipikus válasz. A részvény tulajdonosok döntő többsége azonban
helyesnek tekinthető választ adott.
A megkérdezettek 12 százaléka azt mondta, hogy biztosan vásárolna
részvényeket, ha lenne elegendő pénze, 44 százalékuk viszont határozottan
elzárkózott ettől. Az ábrán ismertetett válaszok mérlege végül is –29 pontnak
adódott, azaz a részvényvásárlás gondolata inkább taszítja, mint vonzza a
közvéleményt.
A részvényvásárlási hajlandóság pozitívan korrelál a tájékozottsággal és a
vállalkozó kedvvel, illetve kockázatvállalási készséggel. A befektetői
konzervativizmus skálával és a pénzhajhászás attitűd-skálával viszont negatív a
mutató kapcsolata. A legszorosabb negatív együtt-járást azonban a vagyoni
helyzettel találtuk, de az életkor is csaknem ugyanolyan erősen hat a
részvényvásárlási kedvre, mint a vagyoni helyzet.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
91
Mi jut Önnek eszébe a tőzsdéről, a tőzsdézésről? említette
(fő)
kockáztatás 182 gazdagoknak való 95
pénz 60 részvénykereskedelem 47 nagybani pénzforgatás 44
nagy hozam 32 befektetés 29
jó dolog lehet, ha van mit befektetni 28 nyereség-veszteség 24 sokat bukik az ember 23
szerencse 23 adás-vétel 21
jó játék sok-sok pénzzel 21 brókerek 18
veszélyes 16 érteni kell hozzá 16 értékpapírok 15
árfolyam 14 pénzpiac 13
csalás 12 BUX-index, Kulcsár Attila, nyüzsgő kiabáló emberek 8-8 pénzemberek, pénzkereseti lehetőség, rövid úton való pénzhezjutás 7-7
folyamatosan mozog, gabona 6-6 nem bízok benne, spekulánsok, tőzsdekrach, annak jó, aki bukni is tud 5-5
arany, csúcson van, naprakésznek kell lenni, pénzmosás 4-4 a gazdaságot fellendíti, a nyereséges cégek papíralapú értékesítése, a világ tőzsdéi össze vannak kötve, állami befektető cég, árucsere, erős visszaesés várható, figyelni kell, hogy hogyan változik, kamatok, manipuláció, merész vállalkozás, nagy cégek, pénzügyi hadszíntér, távol akarom magam tartani tőle!, telefonnal a kezükben rohangálnak, ügyeskedés, üzlet, versengés
2-2
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
92
Egyedi említések:
a gyerekek elveszítették a MOL-részvényt, a háttérből az életünket befolyásolja, a kisrészvényesek mindig rosszul járnak, a múlt század gazdag emberi, akik nagyot buktak, a nagyok ott verik el a pénzt, a régi világ, ajánlatok cseréje, alkuszok, állampapírok, állandó monitorfigyelés, Amerikába való, Amerikában élő ismerősöm férje, az elnök fizetése, be kéne zárni, bonyolult, egy rahedli pénz nagyon jó lenne, eltűnik a kisember pénze, felfordulás, férjem kedvenc ténykedése, fiataloknak való, folyamatosan romlik a befektetett tőke, fontos, gazdasági válság, hadonásznak ott telefonokkal a kezükben, nézik a tv-monitorokat, harcolnak egymás ellen, hiénák, hosszú távon gazdaságos, izgalmas lehet, kapcsolatok kellenek hozzá, kapkodás, kereskedés, kiabálnak, kontraktusok kötése, kormányfüggőség, korrupció, laikus vagyok, linkség, maffiózóknak való, megbízhatatlanság, MOL-részvények, nemzetközi kiszolgáltatottság, nincs értelme, olaj, pénzbefizetések, pénzért kiabáló férfiak egy tábla előtt, pénzeszsákok, pénzforgatás idegbeteg módján, pénzintézetek, pénzvilág, pénzzel való lobbizás, rafináltság, régen tőzsdézett egy családtag, rengeteg pénz, ami irányítja a hatalmat, sok ember nem szeret dolgozni és ebből akar meggazdagodni, sok hülye ott áll és lesik az árfolyamokat, sok pénz cserél gazdát, sosem próbálta, tiszta idegek ott, tőke, tőkefelvétel, tömeg, túl gyors nekem, vadkapitalizmus, veszekedés, zsiványság, zűrzavar
Ha lenne elegendő pénze, Ön vásárolna-e részvényeket?
12
21
15
44
8
biztosan
valószínűleg igen
nt.
valószínűleg nem
biztosan nem
A részvényvásárlási hajlandóság korrelációi r=
Az árfolyamok figyelemmel kísérése 0,36
A pénzpiaci konstrukciók ismerete 0,32
Vállalkozó kedv skála 0,31
A gazdasági fogalmak ismerete 0,30
Közéleti érdeklődés 0,23
Nyitottság az ismeretszerzésre 0,18
Befektetői konzervativizmus -0,17
Profithajhászás -0,16
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
93
Részvény vásárlási hajlandóság Mérleg-indexre vetítve16
alsó negyed -57
alsó közép -40
felső közép -20
felső negyed -1
18-29 év -8
30-44 év -27
45-59 év -25
60+ év -56
Férfiak -22
Nők -36
nem tájékozódik -46
hagyományos médiából tájékozódik -23
internetről is tájékozódik +4
Célcsoport -3
Bizalmatlan -33
Alulinformált -57
Megtakarítók -12
Potenciális megtakarítók -19
Nem megtakarítók -44
A részvényvásárlási hajlandóság mutató csak két (nem túl népes) társadalmi
csoportnál billent át a pozitív tartományba. Egyrészt azoknál, akiknek vannak
tőzsdei részvényeik, másrészt azok körében, akik az internetet is használják
gazdasági tájékozódásra. Ez viszont azt is jelenti, hogy egyértelműen az internet
a tőzsdével kapcsolatos marketing tevékenységek legalkalmasabb terepe.
A részvényvásárlás terjedésének legnagyobb korlátja az, hogy a megkérdezettek
45 százaléka szerint 1 millió forint fölött van az a minimális összeg, amivel már
érdemes tőzsdei befektetéseken gondolkozni. Ennél kisebb nagyságrendű választ
mindössze a megkérdezettek harmada mondott.
16 Biztosan vásárolna=100 pont, valószínűleg vásárolna=50 pont, nem tudja=0 pont, valószínűleg nem vásárolna=-50 pont, biztosan nem vásárolna=-100 pont
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
94
Véleménye szerint nagyságrendileg mekkora az a minimális összeg, amivel már érdemes tőzsdei befektetéseken gondolkozni?
3% 13%
18%
22%11%
6%
21%
6%
x<100 eFt
100-500 eFt
0.5-1 mFt
1-3 mFt
3-5 mFt
5-10 mFt
x>10 mFt
nt.
Mi tartja Önt vissza attól, hogy tőzsdei részvényeket vásároljon?
Játszanak-e szerepet ebben a LAPON olvasható dolgok?
spontán említés
vissza tartja
nem tartja vissza
nt.
nincs befektetni való pénzem 74 17 8 2
túl kockázatos 20 50 29 4
nem nekem való, idegen tőlem 11 54 32 4
nem tudom miként kezdhetnék hozzá 7 44 45 4
csak a nagyon gazdagoknak való 6 56 34 4
nem bízok meg a brókerekben 5 53 38 5
nincs időm állandóan az árfolyamokat lesni 3 45 48 4
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
95
Befektetési alapok
A befektetési alapokat kevesen ismerik, ezért az erre vonatkozó kérdések
feltevése előtt röviden informáltok a megkérdezetteket:
A befektetési jegy megvásárlásával egy közös vagyontömegbe rakjuk be
a pénzünket, és megbízzuk az alapkezelő szakembereit, hogy az
összegyűjtött pénzt különféle értékpapírokba, pl. állampapírokba,
részvényekbe, vagy ingatlanokba fektessék be. A befektetések hozamból
tulajdoni hányadunk arányában részesülünk.
Ezen ismertetés elhangzása után a megkérdezettek 9 százaléka mondta azt,
hogy biztosan vásárolna befektetési jegyeket, ha lenne elegendő pénze. 44
százalékuk viszont mereven elzárkózott ettől. A válaszok mérlege tehát
negatívabb (-34 pont), mint a részvényeknél (-29 pont).
Ha lenne elegendő pénze, vásárolna-e?
12
9
21
20
8
8
15
19
44
44
0% 20% 40% 60% 80% 100%
részvényt
befektetési jegyet
biztos igen valószínűleg igen nt. valószínűleg nem biztos nem
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
96
Ebben nyílván szerepet játszik az is, hogy kevésbé ismert dologról van szó. Ezt
jelzi az is, hogy a megkérdezettek 26 százaléka nem tudott választ adni arra a
kérdésre, hogy nagyságrendileg mekkora az a minimális összeg, amivel már
érdemes befektetési jegyeket vásárolni. Ugyanakkor a válaszadók nagyobb
hányada mondott 1 millió forintnál kisebb összeget, mint a tőzsdei
befektetéseknél. Ezzel együtt itt is a pénzhiánnyal indokolták a legtöbben azt,
hogy mi tartja őket a leginkább vissza a befektetési alapjegyek vásárlásától.
Véleménye szerint nagyságrendileg mekkora az a minimális összeg, amivel már érdemes befektetési jegyeket vásárolni?
3%19%
19%
19%6%4%
4%
26%
x<100 eFt
100-500 eFt
0.5-1 mFt
1-3 mFt
3-5 mFt
5-10 mFt
x>10 mFt
nt.
Mi tartja Önt vissza attól, hogy befektetési jegyeket vásároljon?
Játszanak-e szerepet ebben a LAPON olvasható dolgok?
spontán említés
vissza tartja
nem tartja vissza
nt. nv.
nincs befektetni való pénzem 77 15 8 1
túl kockázatos 13 46 37 4
nem tudom miként kezdhetnék hozzá 6 43 47 4
ezt csak a nagyon gazdagoknak való 6 48 41 5
nem bízok meg az alapkezelőkben 4 48 42 6
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
97
Nyugdíj-megtakarítások
A felmérés során megkérdezettek 47 százaléka aktív pénzkereső, 6 százalékuk
GYES-en, GYED-en van, illetve háztartásbeli, 6 százalékuk tanul, 5 százalékuk
munkanélküli, 34 százalékuk öregségi nyugdíjas, további 2 százalékuk pedig 60
évnél fiatalabb inaktív (pl. rokkant). A nem nyugdíjasoktól megkérdeztük, hogy
milyen gyakran szoktak azon gondolkodni: miként fognak megélni a nyugdíjas
éveikben? Az aktív korúak 23 százaléka gyakran töpreng ezen, 40 százalékuk
pedig időnként. 38 százalékukat viszont nem foglalkoztatja a kérdés.
Természetesen minél közelebb van valaki a nyugdíjas korhoz, annál nagyobb
valószínűséggel gondolkozik nyugdíjas évei megélhetésén, de azért a 45-59 éves
korosztály 18 százaléka is azt nyilatkozta, hogy nem szokott ezen töprengeni.
Szokott-e Ön azon gondolkozni: miből, miként fog megélni a nyugdíjas éveiben?
7
22
38
33
33
44
60
35
18
0% 20% 40% 60% 80% 100%
18-29 év
30-44 év
45-59 év
gyakran időnként nem szokott
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
98
A nem nyugdíjasokat arra is megkértük, hogy helyezzék el magukat a 10 fokú
gazdasági létrán a nyugdíjas éveikre gondolva. A megkérdezettek 34 százaléka
ugyanoda helyezte magát, mint a jelenlegi helyzet alapján, 35 százalékuk viszont
úgy vélte lejjebb fog csúszni nyugdíjas éveiben, 31 százalékuk pedig úgy, hogy
jobb lesz a gazdasági helyzete. A jelenlegi önbesorolások átlagosan 0,13 fokkal
bizonyultak kedvezőbbnek, mint a nyugdíjas korra vetített önbesorolások.
A jelenlegi- és a nyugdíjas évekre vetített gazdasági önbesorolások különbsége
21
4
10
18
34
18
8
31 1
0
10
20
30
40
-5 fok -4 fok -3 fok -2 fok -1 fok marad +1 fok +2 fok +3 fok +4 fok +5 fok
átlag=-0.13 fok
Mindez elsősorban életkor függő. A 18-29 évesek körében +0,22 fok a gap, a 30-
44 évesek körében –0,11 fok, a 44-59 évesek körében pedig –0,53 fok. Vagyoni
helyzet szerint nincsenek szignifikáns különbségek, és az sem befolyásolta a
különbség átlagát, hogy ki milyen gyakran gondol nyugdíjas évei megélhetésére.
Az összes megkérdezett 29 százaléka tagja valamelyik magán nyugdíjpénztárnak
(is), és 12 százalékuk pedig valamelyik önkéntes nyugdíjpénztárnak (is). (Azok
aránya, akik mindkét fajta nyugdíjpénztárnak a tagjai: 7%) A megkérdezettek
62 százaléka viszont semmilyen nyugdíjpénztárnak sem a tagja, 3 százalékuk
pedig nem tudott vagy nem kívánt válaszolni a kérdésre. A nyugdíjpénztári tagok
azonban semmivel sem gondolnak gyakrabban a nyugdíjas évek megélhetésére,
mint mások, és a várakozások tekintetében sincs különbség.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
99
A nyugdíjpénztári tagok 36 százaléka csak saját maga fizet be a pénztárba, 47
százalékuk esetében pedig csak a munkáltató fizet. Végül 17 százalék azok
aránya, ahol a pénztártag és a munkáltató is fizet.
A megkérdezettek többsége (53 százalékuk) nem szeretné, ha saját maga
dönthetne nyugdíj célú megtakarításainak a befektetéséről, ezt inkább a
nyugdíjpénztárak szakembereire bízná. 26 százalékuk szerint viszont jó lenne
részt venni a befektetési döntésekben. (A hiányzó 21 százalék nem tudott vagy
nem akart válaszolni.) Némileg meglepő módon itt sincs szignifikáns különbség a
pénztártagok és a többiek véleménymegoszlásai között.
Ugyanakkor azok aránya, akik azt nyilatkozták, lenne elég idejük és energiájuk
saját nyugdíj-megtakarításaik kezelésére mindössze 13 százalék, azoké pedig,
akik eléggé felkészültnek érzik ehhez magukat mindössze 5 százalék. Igaz, a
beleszólást igénylők többsége (60 százalékuk), úgy véli: bele tudna tanulni a
dologba.
A nyugdíj portfolió összeállításáról összesen 53 válaszadónak volt valamilyen
ötlete, és az ötletek átlaga szerint valamivel nagyobb hányadot kéne
részvényekbe fektetni, mint állampapírokba és kötvényekbe.
Marketing Centrum ● 1055, Budapest Szent István krt. 17. ● T: 332-9909, F: 331-6343 www.marketingcentrum.hu
100
Módszertan
A kutatás keretében összesen 1002 országszerte véletlenszerűen kiválasztott
felnőtt válaszolt a kérdésekre. A mintavételi eljárás első fázisában kijelöltök a
mintavételi pontokat, összesen 125-öt (23 fővárosi kerület + 102 vidéki
település). A mintavételi pontokat úgy tűztük ki, hogy azok mind regionálisan,
mind pedig urbanizációs szintek szerint fedjék az ország település-szerkezetét.
Az egyes mintavételi körzetekben az ott élők számával arányosan készítettünk
interjúkat.
A kész mintában a véletlen mintavételi eljárás miatt a társadalmi-demográfiai
jellemzők eloszlása kismértékben eltér a valós arányoktól. Ezt az adatfeldolgozás
során – a KSH 2001-es népszámlálása alapján – több szempontos súlyozással
korrigáljuk. A súlyozás után az alapbecslések bizonytalansága kisebb, mint ±3%.
Az integrált folytonos skálák esetében az átlagok megbízhatósági intervalluma
mindig kisebb mint ±2.
A tanulmányban csak olyan társadalmi-demográfiai különbségekről, illetve belső
összefüggésekről számoltunk be, amelyek matematikai-statisztikai értelemben
szignifikánsak.
Az adatfelvétel 2005. szeptember 1-je és 7-e között történt.