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BRAND NAMING
목차
0 들어가는 말
1 기호와 브랜드11 기호와 브랜드12 기호로서 브랜드 네임13 퍼어스의 기호구조와 브랜드 네임
2 브랜드 네이밍21 브랜드란22 브랜드 네이밍의 정의23 네이밍의 중요성
3 네이밍 사례31 국내브랜드32 국외브랜드33 닉네임34 실패 사례
4 결론
0 들어가는 말
- 인간은 우주의 삼라만상에 이름을 붙이고 그 이름을 통하여 생각하고 느끼고 다른 인간과 의사소통을 한다
- 이름은 기호이며 기호를 통해서 의사소통을 추구하는 인간은 철저한 상징적 동물이다
- 아기 출생-이름 의사소통사회에서 이름의 유무가 존재의 유무를 의미
- 국내에서 생산된 제품에 외국의 유명 브랜드를붙이는 이유도 여기에 있다 이름이 없으면 제품은 존재하지 않는다
0 들어가는 말
bull 해석체bull
표상체 대상체bull (=기호) bull
해석체(Interpretant) 정신적 인식 개념 기호 해석자의마음에 생성된 심리적 이미지로서 기호의 의미로 간주
bull 대상체(Object) 실체 기호가 지시하는 대상 bull 표상체(=Representamen) 기호 퍼어스는 표상체를 자
주 lsquo기호rsquo라고 하는데 엄밀히 말해 표상체는 기호가 취하는 형식이다
0 들어가는 말
bull 도상(icon) 지표(index) 상징(symbol)
bull 도상 대상체와 유사한 기호(1 I-하나) bull 지표 대상체와 실존적 연결을 이루고 있
는 기호 (연기-불) bull 상징 상징은 임의로 만들어진 기호 (언어
학교 마크)
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
목차
0 들어가는 말
1 기호와 브랜드11 기호와 브랜드12 기호로서 브랜드 네임13 퍼어스의 기호구조와 브랜드 네임
2 브랜드 네이밍21 브랜드란22 브랜드 네이밍의 정의23 네이밍의 중요성
3 네이밍 사례31 국내브랜드32 국외브랜드33 닉네임34 실패 사례
4 결론
0 들어가는 말
- 인간은 우주의 삼라만상에 이름을 붙이고 그 이름을 통하여 생각하고 느끼고 다른 인간과 의사소통을 한다
- 이름은 기호이며 기호를 통해서 의사소통을 추구하는 인간은 철저한 상징적 동물이다
- 아기 출생-이름 의사소통사회에서 이름의 유무가 존재의 유무를 의미
- 국내에서 생산된 제품에 외국의 유명 브랜드를붙이는 이유도 여기에 있다 이름이 없으면 제품은 존재하지 않는다
0 들어가는 말
bull 해석체bull
표상체 대상체bull (=기호) bull
해석체(Interpretant) 정신적 인식 개념 기호 해석자의마음에 생성된 심리적 이미지로서 기호의 의미로 간주
bull 대상체(Object) 실체 기호가 지시하는 대상 bull 표상체(=Representamen) 기호 퍼어스는 표상체를 자
주 lsquo기호rsquo라고 하는데 엄밀히 말해 표상체는 기호가 취하는 형식이다
0 들어가는 말
bull 도상(icon) 지표(index) 상징(symbol)
bull 도상 대상체와 유사한 기호(1 I-하나) bull 지표 대상체와 실존적 연결을 이루고 있
는 기호 (연기-불) bull 상징 상징은 임의로 만들어진 기호 (언어
학교 마크)
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
- 인간은 우주의 삼라만상에 이름을 붙이고 그 이름을 통하여 생각하고 느끼고 다른 인간과 의사소통을 한다
- 이름은 기호이며 기호를 통해서 의사소통을 추구하는 인간은 철저한 상징적 동물이다
- 아기 출생-이름 의사소통사회에서 이름의 유무가 존재의 유무를 의미
- 국내에서 생산된 제품에 외국의 유명 브랜드를붙이는 이유도 여기에 있다 이름이 없으면 제품은 존재하지 않는다
0 들어가는 말
bull 해석체bull
표상체 대상체bull (=기호) bull
해석체(Interpretant) 정신적 인식 개념 기호 해석자의마음에 생성된 심리적 이미지로서 기호의 의미로 간주
bull 대상체(Object) 실체 기호가 지시하는 대상 bull 표상체(=Representamen) 기호 퍼어스는 표상체를 자
주 lsquo기호rsquo라고 하는데 엄밀히 말해 표상체는 기호가 취하는 형식이다
0 들어가는 말
bull 도상(icon) 지표(index) 상징(symbol)
bull 도상 대상체와 유사한 기호(1 I-하나) bull 지표 대상체와 실존적 연결을 이루고 있
는 기호 (연기-불) bull 상징 상징은 임의로 만들어진 기호 (언어
학교 마크)
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
bull 해석체bull
표상체 대상체bull (=기호) bull
해석체(Interpretant) 정신적 인식 개념 기호 해석자의마음에 생성된 심리적 이미지로서 기호의 의미로 간주
bull 대상체(Object) 실체 기호가 지시하는 대상 bull 표상체(=Representamen) 기호 퍼어스는 표상체를 자
주 lsquo기호rsquo라고 하는데 엄밀히 말해 표상체는 기호가 취하는 형식이다
0 들어가는 말
bull 도상(icon) 지표(index) 상징(symbol)
bull 도상 대상체와 유사한 기호(1 I-하나) bull 지표 대상체와 실존적 연결을 이루고 있
는 기호 (연기-불) bull 상징 상징은 임의로 만들어진 기호 (언어
학교 마크)
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
bull 도상(icon) 지표(index) 상징(symbol)
bull 도상 대상체와 유사한 기호(1 I-하나) bull 지표 대상체와 실존적 연결을 이루고 있
는 기호 (연기-불) bull 상징 상징은 임의로 만들어진 기호 (언어
학교 마크)
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
bull 코카콜라 IBM 맥도날드 소니 디즈니 베네통 나이키 브랜드를 팔고 있다
bull 제품에 영혼을 불어넣는 작업이 브랜드 제작 과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍(brand naming)이다
bull 농경사회에서 산업사회 그리고 정보사회로 접어들면서 소비의 대상은 실체로부터 이름(기호 브랜드)을 지향하는 소비문화의 변천사 ndash 제품의 상징적 가치가 본질적가치를 앞서게 된다
bull 코카콜라 IBM 나이키 소니bull 자신의 제품에 영혼(soul)을 불어넣는 작업이 브랜드 제
작과정이며 이 과정이 브랜드 네이밍이라고 할 수 있다
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
- 기호학적 시각에서 대중 소비사회에서 인간이 소비하는 것은 제품이나 서비스가 아닌 제품 명이나 서비스 명 즉 기호를 소비한다
- 김봉남 심상군 황전만 대중 소비사회에서 소비의 대상은 이름
- 제품의 상징적 가치가 본질적 가치를 앞서는 소비가치의 변천
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
대중 소비사회에서 인간은 무엇을 소비하는가
김봉남
심상군
황정만 연예인들이 예명을 갖는 이유
대중 소비사회에서 소비의 대상은 바로 lsquo이름rsquo
0 들어가는 말
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
글로벌 브랜드의 공통점 lsquo이름rsquo 하나로 lsquo먹고 산다rsquo는 것
대중소비사회에서 우리가 lsquo소비하고 있는 것(consuming)rsquo은바로 lsquo기호(sign)rsquo들이다
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말
기호란 무엇인가
- 자신 외의 어떤 다른 것을 대신(代身)하는 기능
기호학
- 기호가 무엇(what)을 대신하고 있는가[메시지 영역]와 어떻게 대신하고 있는가[코드 영역]
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말 퍼어스(C Peirce)의 기호구조와 브랜드 네임
bull 기호 커뮤니케이션의 세가지 요소기호 사용자(sign-user) 기호(signs) 지시대상(referents)
bull 퍼어스 ldquo기호체(representamen)는 자신에 의해지목되는 lsquo무엇(something)인가를 대신(代身)하고있다hellip 기호가 대신하고 있는 이것[lsquo무엇rsquo]이 바로lsquo대상(object)rsquo이다 그리고 기호에 의해 떠오르는생각이 바로 해석소(interpretant) 이다rdquo
bull 이러한 퍼어스(Peirce)의 기호구조를 바탕으로 lsquo브랜드 네임rsquo lsquo코카콜라(Coca Cola)rsquo의 구조분석을 해보자
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
0 들어가는 말 코카콜라(Coca Cola)의 브랜드 네임 구조분석
해석소(interpretant)기호사용자(sign-user)
지시대상(referents object)[제품 음료수]
기호체(sign representamen)[브랜드 네임]
코카콜라시원한 맛마시자[상품]
기호(Sign)= 기호체(representamen) + 대상(object) + 해석소(interpretant)
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영수 영수 영수 성호 정훈 정훈 지훈 동현 민준 민준 민준
2 영호 영호 영철 영수 성호 성훈 성민 지훈 현우 지훈 지후
3 영식 영식 영호 영호 성훈 상훈 현우 성민 동현 현우 지훈
4 정웅 영철 영식 영철 성진 성진 정훈 현우 준혁 준서 준서
5 영길 정수 성수 정호 정호 지훈 동현 준호 민재 우진 현우
6 영일 종수 성호 영진 상훈 성호 준영 민석 도현 건우 예준
7 정수 정식 상철 병철 성민 정호 민수 민수 지훈 예준 건우
8 정남 정호 종수 진호 영진 준호 준호 준혁 준영 현준 현준
9 광수 영환 경수 성수 상현 성민 상현 준영 현준 도현 민재
10 중수 광수 상호 재호 준호 민수 진우 승현 승민 동현 우진
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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순위 1945년[2] 1948년[3] 1958년[3] 1968년[3] 1975년[2] 1978년[3] 1988년[3] 1998년[3] 2005년[2] 2008년[3] 2009년[4]
1 영자 순자 영숙 미경 미영 지영 지혜 유진 서연 서연 서연
2 정자 영자 정숙 미숙 은정 은정 지은 민지 민서 민서 민서
3 순자 정순 영희 경희 은주 미영 수진 수빈 서현 지민 서현
4 춘자 정숙 명숙 경숙 은영 현정 혜진 지원 수빈 서현 지우
5 경자 영숙 경숙 영숙 현주 은주 은지 지현 유진 서윤 서윤
6 옥자 영순 순자 미영 은경 은영 지영 지은 민지 예은 지민
7 명자 정자 정희 영미 지영 현주 아름 현지 서영 하은 수빈
8 숙자 영희 순옥 정희 미경 선영 지현 은지 지원 지우 하은
9 정순 정희 영순 정숙 현정 지연 지연 예진 수민 수빈 예은
10 화자 옥순 현숙 현숙 미정 혜진 보람 예지 예원 윤서 윤서
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
현대인은하루에
1500개 이상의제품과 접촉합니다
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
1 브랜드란11 정의
다른 제품들과차별화 될 수 있는
여러 요소들의 결합
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 브랜드란 이름(name) 용어(term) 기호(Sign) 심 벌 (symbol) 그 리 고 디 자 인(design)과 이들의 조합으로써 하나 또는일련의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내주는 것이며 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜주는 것이라고말한다
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
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가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
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12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
12 브랜드의 유래
bull 브랜드라는 단어는 노르웨이의 고어인Brandr로 화인하다라는 사전적의미로 해석되며 앵글로 색슨족이 불에 달군 인두로자기 소유의 가축을 표시하기 위해 낙인을찍어 소유물임을 나타내기 위한 수단에서부터 유래되었다 단지 가축에게만 소유물임을 표시한 것은 아니었다
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 고대 남미 파라과이에서는 여성을 남자의소유물이라 하여 여성의 가슴에다 마크를새겼으며 로마의 노예나 포로는 귀에다 마크를 새겨 넣었다 당시 이들 표시는 주로타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기위한 식별 기능이었다 이 식별 기능에서재산의 표시기능으로 변화하기 시작한 것은 18세기 초 프랑스 산업 혁명이 일어나면서 제품의 대량생산이 가능해지고 이에따라 유통기구가 몇몇 단계로 분화 되면서였다
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
13 브랜드의 역할
bull 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은무용지물이 될 것이다 소비자들은 제품이나 서비스 자체를 구매하기보다 브랜드 자체를 구입하는 브랜드 지향적 구매 행위를하고 있어 브랜드에 대한 중요성은 날로더하고 있다
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
- 브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품
의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다
- 브랜드는 그 생산자가 제조판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능
이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다
- 소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성
이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다 브랜드가 널리 알려진 유명
브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고
그 이유는 품질이 좋기 때문이다Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
Copyright 2013 Semin All Rights Reserved
14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
가격 프리미엄 높은 시장점유율
브랜드 확장 브랜드 라이센스
브랜드의 전략적 관리 효율화
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14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
14 브랜드의 분류
① 제조업자 브랜드(Manufacturer Brands)bull 제조업자 브랜드는 제조업자가 브랜드를
소유하면서 유통 판촉 가격 결정에 직접참여함으로써 제조업자의 신분을 확인할수 있는 브랜드를 의미한다 즉 제품에 생산하는 자가 만들어 사용하는 브랜드를 의미한다 제조업자의 제조 기술과 품질 수준 등이 브랜드를 통해 당해 제품에 반영된다
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
② 판매업자 브랜드(Private Brands)
bull 판매업자 브랜드는 대규모의 소매업자들이 시장 지배력을 강화하고 과점적 대규모제조업자에 대항하기 위해 만든 브랜드 전략에서 비롯된 것으로 도매상이나 소매상이 갖는 브랜드를 말한다
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
③ 점포 브랜드(Store Brands)
bull 소매업자가 직접 기획해서 생산하는 자가브랜드와 하청을 주어 생산하는 브랜드 모두를 말한다
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
④ 제품명 브랜드(Generic Brands)
bull 일명 노 브랜드(No Brands)제품이지만 품질을 보증하기 위해 상품의 총칭만을 사용하고 포장도 아주 간단하게 해서 판촉비를가능한 인하하여 판매하는 브랜드를 말한다
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑤ 혼합 브랜드(Mixed Brands)
bull 제조업자와 판매업자가 제조업자 브랜드와 판매업자 브랜드를 혼합하여 판매하는브랜드를 혼합 브랜드라 한다 제조업자는자신의 신분이 밝혀지게 되기 때문에 품질을 보증해야 하며 판매업자는 매출을 신장시켜야 하므로 결국 양자 간의 조화가잘 이루어지게 되어 좋은 브랜딩 전략이이루어 질 수 있다
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑥ 디자이너 또는 캐릭터 브랜드(Designeror Character Brands)
bull 의류나 팬시 제품 등 특정 디자이너의 이름을 붙인 상품을 말하며 캐릭터 브랜드는 개성이 강한 브랜드를 말한다
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
15 브랜드 요소
bull 브 랜 드 요 소 란 브 랜 드 아 이 덴 티 티(Identity)라 불리며 브랜드를 차별화 시키고 정체시키기 위해 이를 도와주는 도구로써 법적 보호를 받을 수 있는 것이다 주요브랜드 요소에는 브랜드 네임 로고 심벌캐릭터 슬로건 징글 브랜드 칼라 패키지그리고 서체 등이 있다 이들 브랜드 요소는 소비자들의 상품에 대한 인지도를 높여주고 상품에 대한 연상을 도와주는 역할을한다
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
① 브랜드 네임(Brand Names)bull 브랜드 네임은 상품의 주요한 연상과 핵심
주제를 나타내며 짧은 시간에 효과적으로의미를 전달할 수 있는 브랜드의 핵심 요소이다 즉 짧은 시간에 소비자들의 기억속에 제품이 나타내고자 하는 것을 각인시킴으로써 마케팅 커뮤티케이션 활동에 중요한 역할을 하는 것이 브랜드 네임이다
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
② 로고와 심벌(Logo and Symbol)
bull 로고와 심벌은 브랜드 요소 중 visual적인요소로써 브랜드 네임을 뒷받침해 주는데중요한 역할을 한다 브랜드 네임과 동일하게 소비자들에게 브랜드에 대한 회상을 불러일으킴으로써 기억하기 쉽도록 도와준다
bull 로고와 심벌은 브랜드 네임과는 달리 시대가 변화함에 따라 동시대의 모습을 따라가기 위해 쉽게 변화될 수 있다 또한 브랜드네임이 길어서 다 나타내지 못하는 경우에용이하게 사용된다
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
③ 징 글(Jingles)
bull 징글은 브랜드 요소 중 청각적인 요소로써브랜드 주위에 쓰이는 음악적인 메시지이다 우리나라에서는 라디오나 TV광고에서쓰이는 CM Song을 Jingles의 개념으로 보고 있다 즉 징글이란 확장된 음악적인 슬로건이라고 볼 수 있다
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
④ 슬로건(Slogan)
bull 슬로건은 브랜드에 대한 서술적인 정보를전달하는 짧은 문구로써 소비자들에게 브랜드의 의미나 의미하는 방향을 제시하는메시지 역할을 한다 따라서 슬로건은 광고에서 나타나기 때문에 마케팅 활동이나포장에 있어 중요한 역할을 한다
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑤ 캐릭터(Characters)
bull 캐릭터는 브랜드 심벌의 특별한 종류로써사람이나 살아 있는 생명체 또는 가상의동물이나 사물 등으로 나타내지는 것으로브랜드의 연상 작용을 일으키는 브랜드 요소 중 하나이다 이는 연속적인 광고 캠페인이나 포장 디자인에 중요한 역할을 한다
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑥ 패키지(Packaging)
bull 패키지는 상품의 포장뿐만 아니라 박스 생산 및 디자인 활동까지 폭 넓게 차지하고있다 패키지는 브랜드를 나타내고 서술적인 정보를 전달하며 상품보호기능 및 가정에서의 저장기능을 도와주며 상품의 소비를 돕는다
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑦ 브랜드 칼라(Brand Color)
bull 칼라는 브랜드의 visual적인 요소 중 하나로써 칼라자체가 상품의 이미지를 전달한다 예 를 들 어 검 은 색 은 quality 와elegance을 전달하는 수단으로서 대중화되어 있고 빨강색은 정열과 활동감을 전달하는 수단이 되었다
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑧ 서체(Typeface)bull 서체 또한 브랜드의 visual적인 요소 중 하
나이다 모든 브랜드 네임이 동일한 서체로 쓰여지는 것은 아니다 브랜드 네임을디자인하는 단계에서 그 브랜드 네임에 어울리는 서체가 선택되어 명함 봉투 등 모든 브랜드 네임에 동일하게 사용된다 이처럼 서체 자체가 다른 브랜드 네임과의차별화를 이루는 브랜드 요소이다
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
Naming =rsquo이름rsquo을 붙이는 것
상품명이나 서비스명 회사명이나 점포명
캠페인명이나 특정판매기간명 등
名lsquo作
rsquo
2 브랜드 네이밍21 정의
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
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알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
대상에 대해 소비자 혹은 관계자와원활한 커뮤니케이션을 할 수 있도
록 독자적인 이름을 붙이는 것
BRAND NAMING
기업 브랜드
소비자고객
Communication
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
22 브랜드 네이밍 방법
1) 브랜드 네임 체계
한 기업 안에는 브랜드 네이밍 전략에 따라 하나의 브랜드 네임만 존재할 수 있고 여러 개의브랜드 네임이 존재할 수 있다 여기에서 여러개의 브랜드 네임이 존재한다면 브랜드 네임에 대한 계층구조가 존재하게 된다 기업 브랜드 네임 공동 브랜드 네임 개별 브랜드 네임브랜드 수식어 네임 등의 체계로 이루어진다
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
① 기업 브랜드 네임( Corporate BrandName )
기업 브랜드 네임은 기업을 나타내는 브랜드 네임으로써 국내기업의 경우 LG SK 삼성 현대 하이닉스 반도체 태평양 화학 등을 말할 수 있다 기업 브랜드 네임에 있어외국 기업의 경우 업종이 전문화되어 소비자들에게 구체적이고 명확한 이미지를 전달하고 있으나 국내 기업들의 경우 전문적인이미지를 전달하지 못하는 곳이 많은 편이다
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
② 공동 브랜드 네임( Family BrandName )
공동 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임으로 사용되는 곳도 있고 기업 브랜드 네임과는 별도로 사용되기도 한다 이를Umbrella Brand Name이라고 부르기도하는데 주로 딱딱한 기업명보다 부리기쉬운 공동 브랜드 네임이 선호되는 경향이 있다 예를 들어 태평양 화학의 ldquo아모레rdquo브랜드가 공동 브랜드 네임 역할을 한다
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
③ 개별 브랜드 네임( Individual BrandName )
개별 브랜드 네임은 기업 브랜드 네임을강조하지 않은 음료나 스낵시장에서 많이사용된다 예를 들어 태평양 화학의 아모레 ldquo순정rdquo이 개별 브랜드 네임에 해당된다개별 브랜드 네임은 주로 상품의 속성이나성분 특징을 잘 나타내주는 네임과 추상적인 네임이 사용되며 브랜드의 수명이 짧은 제품범주에 많이 사용된다
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull ④ 브랜드 수식어 네임( Brand ModifierName )
bull 브랜드 수식어 네임은 제품의 성분이나 속성을 나타내기 위해 추가되는 수식어 네임이다 브랜드 수식어 네임을 사용함으로써기존 제품과는 다른 신제품임을 나타내기도 한다 예를 들어 현대자동차의 그랜져의 경우 네임 뒤에 TG 와 같은 수식어 네임을 사용하여 신제품임을 나타내는 전략을 사용한다
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
23 브랜드 네임의 요소
bull 특정제품을 위한 브랜드화 작업 전반을branding라 정의할 때 branding시 기본요소는 명칭이므로 명칭을 표현하는 수단이되는 언어의 다음 세 요소 즉 의미요소 음성요소 시각요소가 상표의 이름을 개발하여 붙이는 네이밍이 고려되어야 한다
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
① 의미요소
bull 언어는 특정 사물 혹은 관념을 지칭하기위한 기호체계로서 반드시 의미를 지니게된다 따라서 브랜드 명칭 선정 작업 자체는 특정한 관념을 선발하여 제품에 부착해관계집단에게 의도적으로 표현하는 행위라 정의할 수 있다 특정명칭의 선정 시에는 반드시 네이밍 사용의 뚜렷한 목표나전달하고자 하는 내용이 정립되어야 한다
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
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샤넬
아르마니
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크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
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구찌
맥도날드
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
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메르세데스 벤츠
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KFC
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코카콜라
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
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이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull ② 음성요소
bull 특정 언어는 그 언어를 사용하는 특정 민족의 고유한 음성체계 속에서 이루어진다그러므로 언어를 발음체계로 표현함으로써 청각상의 발음을 주고받아 커뮤니케이션이 가능하게 된다
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
③ 시각적 요소bull 브랜드 선정 시 의미요소와 더불어 고려해야 할
사항은 특정명칭으로 표현되는 요소이다 시각적인상은 일정한 서체에 의해 표현되는데 서체표현의 극단적인 예로 굵고 딱딱한 서체로 lsquoBaby를표현하게 되면 그 의미마저 쉽게 떠오르지 않을정도로 생소함을 느끼게 된다 이는 의미-시각 요소가 서로 동떨어짐으로 인해서 커뮤니케이션의지장을 초래한 경우이다 반면에 rsquoStink(썩은 냄새가 나다)를 유리한 서체로 표현하면 원래의 뜻이 가지는 부정적 느낌을 갖지 못하게 된다 이처럼 특정한 서체의 사용이 한 브랜드의 개성을 표현하는 주요 매체가 됨을 알 수 있다
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
24 브랜드 네이밍 기법
① 인명 기법
bull 유명한 사람이나 기업의 창시자 이름을 이용해 네임으로 쓰는 기법으로 소비자들에게 신뢰도와 친근감을 부여할 수 있는 네임 기법이다 예) 민병철 어학원 한경희 생활과학 Hilton호텔 디즈니 랜드
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
② 자연어 기법
bull 일반적인 자연어 사전에 있는 모든 단어를 글자 변형 없이 그대로 사용하는 네임기법으로 선 등록상표가 많기 때문에 상표등록과 관련하여 등록 받기 어려운 점이많다 예) Fortune지 Try
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
③ 두문자형 기법
bull 영어 알파벳을 조합하거나 네임이 긴 경우영문이니셜만 사용하는 기법을 말한다
bull 예) 한국통신-KT 선경-SK 국민은행-KB
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
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-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
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샤넬
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맥도날드
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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쟈도르(Jadore)
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
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내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
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조강지처클럽
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내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
④ 단어의 결합 기법
bull 두 단어의 변형 없이 단어를 결합하여 하나의 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) 아침햇살 초록매실 BodyGuard
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑤ 단어의 합성 기법
bull 두 단어의 축약에 의해 합성되어 하나의네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Fedex (Federal Express) Swatch(Swisswatch) Membrain(Member brain)
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑥ 단어의 단축 기법
bull 한 단어에서 앞이나 뒤의 철자를 버리는네임 기법을 말한다
bull 예) Fanta(Fantasy) Vanta(advantage)
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑦ 단어의 변형 기법
bull 한 단어에서 철자를 바꾸는 네임 기법을말한다
bull 예) Compaq컴퓨터(Compact) Benefina주방기구(Benefit)
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
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크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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구찌
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑧ 알파벳 붙이기 기법bull 한 단어에 알파벳 철자를 덧붙여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) Meritz증권(Merit+z) Asiana항공(Asian+a)
Lemona비타민c(Lemon+a)
bull ⑨ 형태소 기법bull 형태소 자체의 의미를 부여하여 만드는 네임 기
법을 말한다bull 예) GEO과학잡지
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑩ 형태소 결합 기법bull 형태소와 단어의 결합으로 만드는 네임
기 법 을 말 한 다 예 ) Everfresh(Ever-)Interlink(Inter-) Interpark(Inter-)
⑪ 상징 기법bull 구체적인 대상물을 제품과의 연관성 없이
사용하기 위해 만드는 네임 기법을bull 말한다 예) Apple컴퓨터 Camel담배
Tomato 은행 모닝 글로리 팬시
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑫ 신화 기법bull 신화 속에 나오는 인물을 활용하여 네임
으로 만드는 기법을 말한다bull 예) Nike(승리의 여신) 박카스(술의 신)
bull ⑬ 철자 대칭 기법bull 앞과 뒤의 철자를 동일하게 사용하여 만
드는 네임 기법을 말한다bull 예) Xerox복사기 NEXEN타이어
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
⑭ 동음 반복 기법bull 같은 음을 반복하여 사용하는 네임 기법
을 말한다bull 예) 쌕쌕 주스 봉봉 주스
bull ⑮ 문장 완성형 기법bull 문장을 하나의 네임으로 축약하여 사용하
는 네임 기법을 말한다bull 예) Korando자동차(Korea can do) 누네
띠네(눈에 띤다)
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
의성 기법bull 음감을 이용하여 소리 나는 데로 네임을 만
드는 기법을 말한다bull 예) Yahoo(야후) WaaWaa(와와)
의태 기법bull 행동으로 보여지는 것 자체를 네임으로 만
드는 기법을 말한다bull 예) razzle-dazzle 도리도리
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
숫자와 기호 기법bull 숫자나 기호자체를 네임으로 만들거나 문
구 등 다른 단어와 함께 네임으로 만드는bull 기법을 말한다 예) 7UP 덴탈크리닉 2080
3M 2부족할 때
bull 시간 개념 활용 기법bull 시간을 나타내거나 시간과 관련 있는 개
념 등을 활용하여 네임으로 만드는 기법을 말한다 예) Timeless Time담배 GoodMorning증권 TGI FRIDAYS
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
지리 이용 기법지리적인 장소를 이용하여네임에 적용시키는 기법을 말한다
bull 예) Romanson시계 파리 바게뜨 SilliconValley Bank
21 조어 기법bull 단어 자체의 어떤 의미 없이 임의로 새로운
단어를 만드는 네임 기법을 말한다bull 예) Kodak필름 Kenox카메라
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
22 제2외국어 이용기법bull 영어이외의 제2외국어를 활용하여 네임으
로 만드는 기법을 말한다bull 예) 뚜레쥬르(불어 매일매일) EQUUS자동
차(라틴어 개선장군의 말)bull 23 제품 속성 기법bull 제품의 성분이나 속성을 그대로 네임으로
만들거나 활용하는 기법을 말한다bull 예) 옥장판 워터젤리 새우깡 자일리톨껌
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
24 유머 기법
bull 유머스러운 표현을 네임으로 만드는 기법을 말한다
bull 예) Please go away (미국 관광여행사) Mr바리깡(남성 전문 헤어 체인점)
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
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볼보
사브
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메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
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코카콜라
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
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닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
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-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
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내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
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조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
25 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준
bull 브랜드 네임 개발에는 우선 제품 분석이있어야 하고 브랜드 네이밍 전략이 수립되어져야 하며 전담 운영 팀의 구성을 통한네이밍 작업이 이루어져야 한다 이러한과정을 거쳐 네임 후보안이 개발되어지면5가지 사항을 고려하여 최종 선정되어야한다
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 신제품 분석bull 브랜드 네이밍 전략의 수립bull 브랜드 전략팀 구성bull 핵심 컨셉 전개bull 네이밍 작업bull 네임 후보안 정리bull 네임 후보안 선별
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
① 기억하기 쉬운 네임이어야 한다② 제품군에 따라 제품의 속성을 적절하게
암시해 줄 수 있는 네임이어야 한다③ 경쟁 브랜드 네임과 차별화 되는 네임이
어야 한다④ 부정적인 연상이 없는 네임이어야 한다⑤ 법적으로 등록을 받을 수 있는 네임이어
야 한다
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 브랜드 네임 5가지 선정기준bull Memorable 기억 용이성bull Transferable 암시성bull Differentiate 차별성bull Negative 부정연상배제bull Registrable 법적 등록성
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
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브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
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bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
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pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
26 브랜드 네이밍 전략
1) 개별 브랜드 네이밍 전략 (IndividualBrand Naming Strategy)
bull 개별 브랜드 네이밍 전략이란 개별 제품품목 또는 제품 계열마다 여러 개의 브랜드를 뿥이는 방법으로 이는 기업의 여러가지 제품 품목들이 각각 독자적 시장을갖거나 유사한 제품이지만 새로운 브랜드로써 신제품 이미지를 부각시키려는 경우에 이용된다
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
2) 공동 브랜드 네이밍 전략 (Family BrandNaming Strategy)
bull 공동 브랜드 네이밍 전략은 기업의 모든제품 품목에 통일된 브랜드를 부여하는 것으로 단일 브랜드 전략이라고도 한다 즉두 가지 이상의 제품라인에 동일한 브랜드네임을 적용시키는 전략으로서 신제품 시장에 진입 시 기존 브랜드 파워를 그대로활용 할 수 있다
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
3) 혼합 브랜드 네이밍 전략 (Mixed BrandNaming Strategy)
bull 혼합 브랜드 네이밍 전략은 기업명에 각각의 개별 브랜드를 같이 사용하는 전략으로써 개별 브랜드 네이밍 전략과 공동 브랜드 네이밍 전략의 강점을 잘 활용할 수 있는 전략이다
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
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그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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맥도날드
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베스킨 라빈스 31
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-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
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쟈도르(Jadore)
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
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김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
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밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
4) 라 인 별 공 동 브 랜 드 네 이 밍 전 략(separated Family Brand NamingStrategy)
bull 라인별 공동 브랜드 네이밍 전략이란 각각의 제품라인마다 동일한 공동 브랜드네임을 설정하는 전략이다 앞의 공동 브랜드 네이밍 전략과는 달리 보다 융통성있게 네이밍 전략을 전개할 수 있다
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
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더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
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한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
5) 다변화 브랜드 네이밍 전략 (multipleBrand Naming Strategy)
bull 다변화 브랜드 네이밍 전략은 동일한 제품또는 제품 라인에 두 가지 이상의 브랜드를 네이밍하여 판매하는 전략이다 기업은항상 특정 상품에 대한 전체적인 매출액의증대를 목적으로 하고 있으므로 이와 같은전략을 취하여야 할 필요성이 있는 것이다
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
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그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
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제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
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point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
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코카콜라
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쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
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가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
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김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
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조강지처클럽
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사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
27 브랜드 인지도
bull 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품 범주에속한 특정 브랜드를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다즉 브랜드가 소비자에게 알려져서 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 어느 정도까지 구별할 수 있는가라는 개념이다브랜드 인지도는 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)으로 나누어 설명되어 진다
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
4 브랜드 네이밍의 중요성
hellip 소비자들은 브랜드라고 하면가장 먼저
브랜드의 무형적 요소인네이밍을 떠올린다
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
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-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
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내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
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내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 브랜드 네임은 상품이나 서비스 브랜드의요소 중 가장 중요한 요소이다 그 이유는브랜드 네임은 먼저 제품과 소비자들과의커뮤니케이션 기능을 담당한다 명명된 브랜드 네임을 이용하여 소비자들은 제품을이해하고 판단하며 자신의 의견을 다른사람에게 전하기도 하게 되는데 잘못 표현된 브랜드 네임은 불필요한 오해를 불러오기도 하고 부정적인 연상이 발생될 수있으며 경쟁 브랜드와의 혼돈을 낳게 하여 효과적인 커뮤니케이션을 방해하게 된다
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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식신준하조금 있다봐요
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 브랜드 네임은 소비자의 인지와 회상을 도와 마케팅 집행 예산의 절감을 가져온다
bull 브랜드 네임은 경쟁 브랜드들과의 차별성을 갖게 해준다
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
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크리스찬디올
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맥도날드
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베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
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nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
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스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
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가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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지역명)
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44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
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신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
브랜드 네이밍의 중요성네이밍의 언어적 요소
+) 소비자의 인지적 요소
쉽게 lsquo식별rsquo and 오래 lsquo기억rsquo
더업밥[The Up-bab]
더업밥혜화역 위치다쥔별도의 마케팅이 없더라도한번 들으면 각인되는 네임
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
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17차[17茶]
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제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
칠성사이다롯데 1950년 5월 출시올해 64세총 140억병 판매기억하기 쉬운 네임
브랜드 네이밍의 중요성오랫동안 기억되는 브랜드
= 소비자의 구매확률 Up
칠성사이다[Chilsung cider]
브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
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내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
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브랜드 네이밍의 중요성
연상에 긍정적인 효과
17차[17茶]
17차남양해당 제품에 다양한 차 성분이포함되어 있음을 알려주어건강 음료로서쉽게 호소력을 갖는 네임
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
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4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
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= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
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600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
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제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
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key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
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BMW
BMW325i
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
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nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
브랜드 네이밍의 중요성경쟁사와 구별할 뿐만 아니라소비자에게 친숙함을 느끼게 함= 구매의도 자극
다양한 브랜드의 커피음료
Sie trinken
Wasmochten
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
bull 브랜드 네이밍의 핵심은 소비자가 한 제품카테고리 내의 브랜드들 중에서 차이를 지각하게 하는 것
bull 따라서 브랜드 네이밍이란 브랜드의 여러가지 상징 중 언어로 구성되어 있어 소리로 읽혀질 수 있는 것
bull 이러한 브랜드명은 단순한 부호 이상의 것으로서 소비자에게 여러 연상을 제공
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
4 네이밍 사례41 국내 브랜드 네이밍
ldquo생명력이 강한 제품 뜨는 상품을 만들려면 lsquo이름rsquo을 잘 지어라rdquo
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
한 음절을 활용한 네이밍 ㅡ신라면 [辛라면]
pOint
= 한자활용hellip짧지만 강렬한 느낌
신라면1986년 10월 출시농심매운맛 이라는 제품 컨셉을 살려매울신(辛)자로 네이밍
辛幸푸
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
point= 강렬한 이미지 심어제품 특성 빠르게 전달
600개의알갱이
3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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BMW
BMW325i
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사브
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코카콜라
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쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
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가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
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-스타의 닉네임
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
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44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
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- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
숫자 조합을 활용한 네이밍 ㅡ2080치약
2080 치약애경20개의 건강한 치아를80세까지 유지한다는 의미의적극적 커뮤니케이션으로소비자에게 인지도
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3가지 기능성 3배의 풍부한 향 3가지 맛
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제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
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트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
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httpvideomgooncom2038043
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43 닉네임
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성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
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내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
숫자 조합을 활용한 네이밍
그 외에도hellip=7UP 2부족할때 3M(사무용품) yes24 GS25편의점
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
제품의 속성을 표현 ㅡ바나나맛 우유
httpvideomgooncom528533
식신준하조금 있다봐요
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
point= 커뮤니케이션 비용이 적음소비자에게 인지시키기 쉬움
바나나맛 우유빙그레 1974년 출시연 1100억원의 매출하루에 70만개 가량 판매흰 우유에 거부감 줄이고자바나나를 이용한 제품 생산
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그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
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point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
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그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
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-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
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샤넬
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루이비통
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BMW
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43 닉네임
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가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
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-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
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미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
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긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
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44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
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그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
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43 닉네임
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사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
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긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
그 외에도hellip= 새우깡 야쿠르트 초코파이 자일리톨껌 가그린
제품의 속성을 표현
point카테고리에서 선도자일 경우에주로 사용하는 네이밍 방법
point= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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44 브랜드 네이밍 실패사례
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우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
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크리넥스Clensing + Texture= Kleenex1924년 미국 킴벌리클라크에의해 처음 개발
단어 축약 합성 ㅡ크리넥스 (Kleenex)
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
네이밍 후보세라프 리토 트롬
가운데 철자 O를가장 크게 배치하여트롬의 제품디자인을 연상
단어 축약 합성 ㅡ트롬(TROMM)
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
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그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
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알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
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루이비통
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베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
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-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
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코카콜라
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
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사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
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조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
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도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
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- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
트롬LG전자독일어 trommel원형 드럼
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휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
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42 해외 브렌드 네이밍
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코카콜라
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쟈도르(Jadore)
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nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
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스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
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병원)
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커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
휘센Whirlwind + Sender= Whisen2000년 출시
단어 축약 합성 ㅡ휘센(Whisen)
key= 긴 단어를 축약하여커뮤니케이션의 효율성을 높임
그 외에도hellip= 하우젠(Hauzen)= Haus(집) + Zentrum(중앙)
알파벳 한 글자 사용 ㅡ생각대로 T
key= 알파벳 한 글자를네임화해 여러 의미를 담아브랜드 확장에 용이
생각대로 T SK텔레콤되고송과 생각대로 캠페인 T = 통신telecom기술technology 최고top신뢰trust 동반together 등다양한 의미를 내포
httpvideomgooncom2038043
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
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루이비통
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맥도날드
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베스킨 라빈스 31
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BMW
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볼보
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nick
43 닉네임
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미녀 삼총사 (Charlies Angels)
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병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
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결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
httpvideomgooncom2038043
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43 닉네임
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사람이름
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참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
알파벳 한 글자 사용
그 외에도hellip= 현대카드의 M - S - W 모토로라의 Z 현대건설의 H
42 해외 브렌드 네이밍
-창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
루이비통
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
구찌
맥도날드
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
볼보
사브
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
42 해외 브렌드 네이밍
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-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
-외래어를 사용한 브렌드 네이밍
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
샤넬
아르마니
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크리스찬디올
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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구찌
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베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
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볼보
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메르세데스 벤츠
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쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
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nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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미녀 삼총사 (Charlies Angels)
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병원)
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도마슈노
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우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
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43 닉네임
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성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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병원)
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44 브랜드 네이밍 실패사례
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도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
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1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
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내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
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미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
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44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
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토론
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사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
돌체 앤 가바나
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
베스킨 라빈스 31
창업자의 이름을 활용한 브랜드 네이밍
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
BMW
BMW325i
BMW 3578 시리즈
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볼보
사브
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메르세데스 벤츠
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KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
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-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
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nick
43 닉네임
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참고 자료 및 문헌
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프랑스어로 된 브렌드 네이밍
에스쁘아(Espoir)
쁘와종(Poison)
쟈도르(Jadore)
라 프레리(La Prairie)
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
메르세데스 벤츠
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
KFC
-제품의 특성을 부각시킨 브랜드 네이밍
코카콜라
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도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
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토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
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-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
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44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
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- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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nick
43 닉네임
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-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
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성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
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-스타의 브랜드 네이밍
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멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
-스타의 브랜드 네이밍
스타의 이름은 어떻게 작명해야하는가①발음하기 쉬워야 한다 ②짧고 간단해야 한다 ③쓰기 쉬워야 한다 ④긍정적인 의미를 가지고 있어야 한다 ⑤부를 때나 들을 때 즐거움을 주어야 한다 ⑥한번 들으면 기억하기 좋아야 한다 ⑦다른 사람의 이름 특히 유명연예인의 이름과 혼동되지 않아야 한다 ⑧발음상 부정적인 의미나 이상한 내용이연상되지 않아야 한다
-스타의 브랜드 네이밍
가수) HOT GOD SS501 FTISLAND 코요태 SES 세븐 거미 비 아이비 원투 황신혜밴드 천상지희 동방신기 럼블피시 원티드 빅마마 스토니스컹크 원타임 클래지콰이 왁스 젝스키스 케이팝 플라이투더스카이 등
-스타의 브랜드 네이밍
-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
-외래어를 사용한 브랜드 네이밍
프랑스어로 된 브렌드 네이밍
nick
43 닉네임
이름 no 닉네임 yes
-사람이름-스타의 브랜드 네이밍-스타의 닉네임-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임name
사람이름
성공하는 브랜드들은 제품명 이외에 그제품을 어필하는 두번째 이름인 닉네임이꼭 따라다닌다는 공통점을 가지고 있다
멋진 닉네임 하나는 백마디의 장황한 설명보다 더 강력하게 제품을 홍보해주는효과가 있다
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결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
-스타의 브랜드 네이밍
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-스타의 닉네임
닉네임으로 인식을 바꿔 대중들에게친근하게 다가갈 수 있다
-거침없이 하이킥의 등장인물들-식신준하 애교문희 야동순재 꽈당민정 사육혜미 까칠민정 오케이여사 씰룩민호 하숙범 등등
-스타의 닉네임
-스타의 닉네임
김건모-연탄 땅콩-김미현 드레수애-수애 콜라병 몸매-김성은 국민여동생-문근영 노홍철-돌+아이 하하-상꼬맹이 국민 MC 메뚜기-유재석 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내이름은 김삼순 굳세어라 금순아 외과의사 봉달희 국희 상두야 학교가자 선생김봉두 친절한 금자씨 맨발의 기봉이복면달호 제리맥과이어 늑대와 함께 춤을 인디아나 존스 레옹 브릿짓 존스의 일기 등
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
지역명)
긍정적 뉴욕-NY 함평군-나비도시 영국중앙은행 영란은행-노처녀박지성거리
부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
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참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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병원)
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지역명)
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Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
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브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
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참고 자료 및 문헌
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도마슈노
결론
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참고 자료 및 문헌
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부정적 엽기적 범죄율이 높다고-마계인천 인구수가 수시로 변한다고 -여의봉마산
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
커피전문점-별다방 콩다방 휴대폰-초콜릿 폰아이스크림-바람과 함께 사라지다엄마는 외계인 등
44 브랜드 네이밍 실패사례
Motorola 2008년 휴대단말 시장 점유율 업계 4위로 추락
44 네이밍 실패 사례
신원건설의 아파트 이름으로 등장한 아침도시하지만 당시에 타 브랜드와의 차별화를 위해 너무 많은변형을 시도한게 아니냐는 평가를 받았다
도마슈노
결론
우리는 국제화시대로 최근 브랜드의 중요성이 부각되면서 브랜드에 대한 개념이해와 네이밍 전략 및 네이밍 기법등에 대해 서술하였고 브랜드 요소 중 중요한 부분을 차지하는 브랜드 네임에대해 살펴보았다
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
조강지처클럽
-드라마와 영화 속 브랜드 네이밍
내일을 향해 쏴라(Butch Cassidy And The Sundance Kid)부치 캐시디 앤 더 선댄스 키드
사랑과 영혼- The Ghost
미녀 삼총사 (Charlies Angels)
-생활 속 브랜드 네이밍과 닉네임
병원)
밝은미소치과 웃는내일치과 해맑은 치과 힘찬병원 나누리병원 우리들병원 시원한 신경외과 아름다운 나라 성형외과 하얀나라 피부과 하얀 피부과 갸름한 성형외과 아침항문외과 속편한 내과 등
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1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
- http wwwnavercom - http wwwmgooncom- httpwwwgooglecom- httpnamisteglooscom
브랜드 네임은 한번 선정되면 다른 브랜드 요소들과는 달리 바꾸기가 어렵기 때문에 개발하고 선정할 시에는 고려해야할 사항들이 많다 법적 등록 가능성 기억용이성 암시성 차별성 부정 연상체크등을 고려해야 한다 이와 같은 사항들을고려하고 소비자들의 인지도를 높일 수있는 브랜드 네이밍 방안을 다음과 같이정리하여 보았다
1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
참고 자료 및 문헌
-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 브랜드 네이밍 - 김상률 랜덤하우스코리아- 브랜드네이밍 개발법칙-이와나가 요시히로이서원- 브랜드 네이밍 사전 - 책공장- 브랜드 네이밍 - 김정일- 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 - 김상률 경희대학교 경영대학원 석사학위논문- 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는영향에 관한 실증 연구 ndash 이진석 동국대학원- httpwwwadiccokr 광고정보센터- httpwwwbranddborkr 브랜드 통합 데이터베이스
토론
1 브랜드 네임과 사회문화2 순수 우리말로 된 브랜드 네임3 세대별 연령별 선호 네임4 가장 인상적인 네임은
참고문헌 및 사이트
- ltTOP브랜드한국을 먹여 살리는 위대한 이름들gt- 김상률 lt브랜드 네이밍gt 랜덤하우스- 이형진조영식lt국내 롱런브랜드의 유형별 사례분석을 통한브랜드 관리 방법에 관한 연구브랜드 아이콘 관리를 중심으로gt- 브랜드메이저 lt최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다gt- 홍성준 lt차별화의 법칙 소비자를 유혹하는 24가지 키워드gt- 노장오 lt닉네임 세상을 사로잡을 2번째 이름을 가져라gt- 김동완 lt(성명학 이론으로 접근한)성공하는 브랜드 네이밍gt
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1 시대의 요구에 부응해야 한다2 수요자의 취향을 겨냥해야 한다3 강력한 인상을 주어야 한다4 메시지를 실어야 한다5 기존 브랜드를 적극 활용 한다6 공동 브랜드를 개발 한다7 반드시 사전에 권리를 취득하여야 한다
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토론
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![12.Bandpass Modulation(3).ppt [호환 모드] - KOCWcontents.kocw.net/KOCW/document/2015/korea_sejong/... · 2016. 9. 9. · 2016년6월27일 3 page BER for Noncoherently Detected](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5fea1d7ef283a24e20053a83/12bandpass-modulation3ppt-eeoe-2016-9-9-2016e627-3.jpg)
![18.Channel Coding(6).ppt [호환 모드] - KOCWcontents.kocw.net/KOCW/document/2015/korea_sejong/... · 2016-09-09 · 6 page Free Distance of Convolutional Codes Distance properties:](https://img.pdfslide.tips/doc/110x75/5f68671add1e6e771b528b06/18channel-coding6ppt-eeoe-2016-09-09-6-page-free-distance-of.jpg)
