Bærekraftig reiseliv – i pakt med natur og lokalsamfunn

Kongsberg 7.desember 2009 Ingunn Sørnes, prosjektleder Bærekraftig reiseliv 2015

Tema

1. Reiseliv i endring

2. Norge – et bærekraftig reisemål

3. Bærekraftig reiseliv 2015 og Norsk økoturisme

Fo

to: C

H/In

no

vatio

n N

orw

ay

Turister + Norge

= Natur

Anders Gjengedal/Innovation NorwayTerje Rakke/Nordic life/Innovation Norway

Fylle naturen med meningsfullt innhold – for ulike målgrupper

Nye retninger i reiselivet

• Geoturisme• Økoturisme • Ansvarlig turisme• Grønt reiseliv/green tourism

• CSR – næringslivets samfunnsansvar• Miljøsertifiseringer/miljøstyring

• Bærekraftsindikatorer – bærekraftsrapporter• Økologiske fotavtrykk/karbon fotavtrykk

• Bærekraftige turoperatører/klimanøytral booking• Grønne møter, grønne konferanser, bilfrie destinasjoner

Mandat - Reiselivsstrategien

Visjon: Verdifulle opplevelser

• Økt verdiskaping og lønnsomhet i

reiselivsnæringen

• Levedyktige distrikter gjennom flere

helårs arbeidsplasser innenfor

reiselivsnæringen

• Norge – et bærekraftig reisemål

Norge – et bærekraftig reisemål

Innovasjon Norge følger opp strategien bl.a. gjennom:

• Bærekraftig Reiseliv 2015 • Sertifiseringsordningen Norsk Økoturisme

Kobles til:

• Merkevarestrategien som signaliserer det ekte, nære, friske og rene – ”Powered by nature; see, hear, smell and taste” - en merkevare som krever ansvarlighet

8

Merkevaren Norge ”Powered by Nature” - særlig avhengig av bærekraft

Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse

Friske, ekte, berikende opplevelser• Friske og sterke opplevelser i vakker og ren natur• Opplevelse av ekte og særpreget lokal kultur og levemåte• Opplevelser som gir energi, harmoni og berikelse

Bærekraftig reiseliv 2015

• Prosjekteiere er Innovasjon Norge og NHO Reiseliv.

• En bred bevissthetsprosess

• Rammeverk som definerer bærekraftig reiseliv

• Involvering av reiselivsnæringen, næringen må eie

ambisjonen!

• Samarbeid med FoU, koblinger internasjonalt mot

UNWTO og ETC

• Gir anbefalinger til politikkutforming, virkemidler, tiltak i

næringen, finner og viser gode tiltak

Bærekraftig reiseliv handler om:

1. Å bevare natur, kultur og miljø

2. Å styrke de sosiale verdier, som lokal livskvalitet og lokal kontroll

3. Å skape økonomisk levedyktige bedrifter

Foto: C H/Innovation Norway

Foto: CH/Innovation Norway

Bevaring av natur, kultur og miljø

1.Kulturell rikdom

2.Landskapets fysiske og visuelle integritet

3.Biologisk mangfold

4.Rent miljø og ressurseffektivitet

Styrking av sosiale verdier

5. Lokal livskvalitet og sosial verdiskapning

6. Lokal kontroll og engasjement

7. Jobbkvalitet for reiselivsansatte

8. Gjestetilfredshet og trygghet; opplevelseskvalitet

Økonomisk levedyktighet

9. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning

10. Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter

Prinsipper for et bærekraftig reiseliv(1)

(1) ”Making Tourism More Sustainable. A guide for policy makers.” UNWTO/UNEP, 2005

Bærekraftig atferd – bevaring av natur, kultur og miljø

Bevaring av natur, kultur og miljø

1. Kulturell rikdom

2. Landskapets fysiske og visuelle integritet

3. Biologisk mangfold

4. Rent miljø og ressurseffektivitet

Definisjon av bærekraftig atferd

1. Å respektere, videreutvikle og fremheve lokalsamfunnets historiske kulturarv, autentiske kultur, tradisjoner og særpreg.

2. Å bevare og videreutvikle landskapskvaliteten, både for by og bygd, slik at landskapets fysiske og visuelle integritet ikke degraderes.

3. Å støtte bevaringen av naturområder, dyreliv og habitater, og minimere ødeleggelser av disse.

4. Å minimere reiselivsbedrifters og turisters forurensning av luft, vann og land (inkludert støy), samt å minimere genereringen av deres avfall og forbruk av knappe og ikke-fornybare ressurser.

13

1. Bærekraftige reisemål/lokalsamfunn

2. Bærekraftige reiselivsbedrifter

3. Ansvarlige gjester

Bærekraftig reiselivsutvikling

- sterkere effekt i fellesskap- krever god samhandling offentlig/privat

Bærekraftig Reiseliv 2015

1. Bransjegrupper

• 6 bransjegrupper

• Sentrale aktører innen Transport Mat Overnatting Aktiviteter (familiepark, museum,

alpin, festival) Natur- og kulturopplevelser Salg og markedsføring

• Hvordan kan bransjene bidra til økt bærekraft ? Mål, tiltak.

Foto: Nils-Erik Bjørholt/Innovasjon Norge

Bærekraftig reiseliv 2015 forts.

2. Pilotdestinasjoner

• Hvordan løse bærekraftsutfordringer i en destinasjon? • Samhandling privat – offentlig

• Geilo Fjellandsby• Røros• Lærdal• Trysil• Vega

Foto: Røros Reiseliv

Bærekraftig reiseliv 2015

3. Innovasjon Norges ansvar

• Mål om bærekraft påvirker vår drift• Kompetanse • Profilering av reiseliv• Finansiering• Nettverk • Analyse– hva telles?

Kobling bærekraftig reiseliv - økoturisme

Bærekraftig reiseliv – ”paraply”

• forklarer hvordan en vil reiselivet i Norge skal være.

• ingen sertifisering, krever aktive diskusjoner.

• alle må delta og reiselivet må satse samlet.

Norsk Økoturisme - konkret sertifisering

• kvalitetsstempel for miljøbevisste reiselivsbedrifter

• brukes markedsmessig, bevis på ansvarlighet ift natur,

kultur og omgivelser

• med kontroll- og sanksjonsmuligheter.

Norsk Økoturisme

«Økoturisme er berikende natur-

og kulturopplevelser, tilrettelagt

av ansvarlige reiselivsbedrifter

med omsorg for sine gjester,

miljøet og det lokalsamfunnet de

er en del av»

©Norsk Økoturisme

• Sertifiseringsordning utformet i

samarbeid med næringen

• Nettverk og forening bestående av

sertifiserte bedrifter

• Samarbeider om profilering av

økoturisme nasjonalt og internasjonalt

En økoturismebedrift

• Tilbyr naturbaserte opplevelser

• Tar hensyn til den lokale kulturen

• Gagner lokalsamfunnet

• Bidrar aktivt til natur- og kulturvern

• Tilbyr lærende opplevelser der gjestene får kunnskap om natur,

kultur og miljø

• Følger miljøprinsipper for driften av virksomheten og sørger alltid for

å påvirke natur, kultur og miljø minst mulig

Kriterier innenfor 4 hovedområder

1. Kvalitet og

ledelse

Visjon, styringssystemer, oversikt over natur- og

kulturverdier, krav til kompetanse og kunnskap

2. Drift Forbruk av energi, vann og kjemikalier, innkjøp,

avfallshåndtering, transport

3. Natur og

kulturbruk

Ferdsel i natur- og kulturlandskap, atferd i forhold

til dyreliv, høsting av naturen

4. Profil og

marked

Lokal forankring, profil, vertskap og service,

markedsføring

Nettverk og foreningNorsk Økoturisme – Den Norske Økoturisme Forening

• 14 godkjente bedrifter i Norge.

• Små og mellomstore bedrifter.

• Ulike bransjer: overnatting,

aktiviteter, guiding.

Den Norske Økoturismeforening skal tilrettelegge for økt

rekruttering og sertifisering av bedrifter til nettverket.

Innovasjon Norge sin rolle

• Veien fra søker til godkjent.

• Kurs og kompetanseheving.

• Markedstiltak og

profileringsarbeid.

Foto:Johan Wildhagen/Innovasjon Norge/Erik Jørgensen/Innovasjon Norge/C.H./Innovation Norway

www.ecotourismnorway.no

Bærekraft og økoturisme -mulighetene må gripes, som

• Kultur, historie og stemning skaper det genuine –og gir stedsidentitet

• Aktiv bruk, ikke forbruk av naturen

• Involvering av lokalsamfunnet

• Ansattes evne til å formidle kultur og historie viktig

• Det offentlige og næringene må spille på lag

Takk for oppmerksomheten!

ingunn.sornes@innovasjonnorge.no

www.innovasjonnorge.no/reiseliv/baerekraftigreiseliv