Briefing

Introdução a Publicidade

e Propaganda

A BURGER KING foi fundada em 1954, Tem sua excelência ,dentro do mercado de Fast foods, manifestada através de 12 mil lojas situadas em 76 países ao redor do mundo, servindo 11 milhões de consumidores por dia.

Em outubro de 2010, Burger King Corporation foi adquirida pela 3G Capital, uma companhia global de investidores focados na criação de valor a longo prazo, com ênfase particular na maximização e potencialização de marcas e negócios.

Sede da empresa em unincorporated Miami-Dade County, Florida, Burger King Holdings é a empresa-mãe da Burger King (também conhecido como Burger King Corporation) e é uma corporação de Delaware formada em 23 de Julho de 2002

Chegou ao Brasil em novembro de 2004, com três restaurantes em São Paulo. Em setembro de 2010, a 3G Capital - dos brasileiros Jorge Paulo Lemann, Carlos Alberto Sicupira e Marcel Telles, acionistas da ABInbev - comprou a rede global.

Um fast food em cada esquina. Efeito manada. O mercado de fast food, que movimentou R$ 55 bilhões no ano passado, deve crescer a um ritmo de 56% até 2016, segundo a consultoria Euromonitor. Nesse cenário, as principais redes de franquias de alimentação no Brasil, hoje com 3,1 mil lojas, já têm planos de quase dobrar de tamanho até 2014, com a inauguração de mais 2,5 mil unidades.

Mercado: Fast Food

Está em curso uma guerra não declarada entre as redes de fast food no Brasil. Em uma corrida para conquistar territórios, algumas das principais cadeias fecharão 2012 com o maior número de novas lojas registrado na última década. Juntos, McDonald’s, Bob’s, Subway e Burger King terão inaugurado 782 pontos de venda, um aumento de 23% em relação ao ano passado. 

O Burger King dobrou de tamanho no Brasil desde que o grupo de investidores Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira assumiu o comando da rede global há dois anos. Para os próximos quatro, a meta é passar de 300 para mil pontos de venda.

• Concorrente indireto

Subway

• Concorrente direto

McDonald’s

McDonalds

•Mc Ofertas • Mc Lanche Feliz •Carro chefe : Big Mac

Burger King

•Free Refill •Mix kit Kat•Whopper furioso

X

McDonald’s tem iniciativas como estar presente no dia a dia dos brasileiros, ampliação do numero de lojas Mc Cafés , quiosques de sobremesa e promoções como pequenos preços McDonald’s. Ações com focos em pequenos consumidores

Já o Burger King está presente em mais de 76 países com produtos e ênfases similares . Seus sanduiches são menos gordurosos que os da McDonald’s e Bob’s. Seus sanduiches tem sabor diferencial de churrasco proveniente do grill, dando mais sabor e mais qualidade nutricional .

Cardápio BK

Oportunidades BK PASSOS POSITIVOS .

•Compromisso com as pessoas que trabalham no BURGER KING®.•Compromisso com a comunidade que nos rodeia•Compromisso com a qualidade e frescor de nossos ingredientes.•Compromisso com a eficiência, qualidade, frescor e limpeza na elaboração de nossos produtos.

BK Passinhos positivos. (Nutrição infantil.)

•Como parte dos passos positivos está em prática uma série de iniciativas para ajudar os cliente a tomar melhores decisões sobre a nutrição.Assim implementando uma nova iniciativa para a nutrição infantil.

O público alvo BK é a Família em Geral, desde crianças , jovens e Adultos, que saboreiam uma carne de hambúrguer com um gosto bem parecido com o churrasco brasileiro, por isso tem grande aceitação. 

Missão:“Ser a mais prazerosa experiência de alimentação.”

Visão:“Ser a marca de fast food preferida, mais rentável, com pessoas talentosas e forte presença nacional.”

Valores:Meritocracia/Foco no Cliente /Visão de Dono/Alegria/Ética/Simplicidade

Desafio

Meta é alcançar 900 lojas no país até o final de 2016

A rede de fast food Burger King mantém seus planos de se expandir e alcançar 900 lojas ou pontos de venda no Brasil ao final de 2016. Se possível, quer estar presente em todos os Estados do País. Hoje, a empresa possui 230 lojas em 18 Estados e 81 cidades brasileiras. As informações foram divulgadas pelo presidente da rede, Iuri Miranda, durante coletiva lançamento do novo sanduíche BK Picanha.

Problemas de comunicação a serem superados ; reforçar os diferenciais da marca, veiculados em TV aberta, foco na divulgação de suas novidades e aumentar também sua divulgação em mídias sociais .

Taynara Maranata Dos Santos

1° PP Noite

Briefing BK®