1

Роль SEO в продажах. Как делать продажи промо сувениров

через сайт?

BUSINESS GIFTSSEO:

10.09.2019

22

Today’s agenda

01Что такое SEO сегодня и как оно работает

02

Каким должен быть сайт, чтобы получать продажи из органики?03

Основные шаги SEO-оптимизации. Разбор частых ошибок. Почему лэндинг – плохая идея?

33

Что такое SEO сегодня и

как оно работает

44

Что такое SEO?

SEO - ЭТО ПРОЦЕСС ОПТИМИЗАЦИИ САЙТОВ И

РАБОТА С ВНЕШНИМИ ФАКТОРАМИ ВОКРУГ НИХ ДЛЯ

ПОВЫШЕНИЯ ВИДИМОСТИ В ВЫДАЧЕ ПОИСКОВЫХ

СИСТЕМ С ЦЕЛЬЮ УВЕЛИЧИТЬ ТРАФИК, КОНВЕРСИИ И

ПОВЫСИТЬ ДОВЕРИЕ К БРЕНДУ.SEARCHENGINEJOURNAL

»

«

5

Где работает SEO

*advancedwebranking.com**wilhard.ru

СPC – платный поиск

Формируется результатами рекламных аукционов

Органическая выдача

Формируется на основании релевантности сайта запросу.Собирает ~70% кликов

1

2

3

4

5

6

7

8

9

28,5%35,0%

15,6%17,0%

9,7%12,0%

6,5%8,0%

4,6%6,0%

3,4%5,0%

2,5%4,0%

2,0%3,0%

1,6%2,0%

Кликабельность по позициям в Google* и Яндекс**

66

Что такое SEO?

93% интернет сессий начинаются с поисковых систем

Все начинается с поиска

Первые 5 результатов органической выдачи собирают в среднем 75.7%всех кликов с органики

Все решает ТОП

SEO лиды конвертируются на 14.6% чаще, чем лиды с платных объявлений

Лучшая конверсия

80% пользователей поисковых систем сказали, что они «случайно/редко/никогда» кликают на платные объявления

Пользователи любят

«органику»

77

Развитие SEO – развитие поисковых систем

Развитие поисковых систем

Ро

ст р

ас

пр

ос

тр

ан

ен

но

сти

Примитивный поиск,

основанный на текстовой

релевантности

2000 2005 2010

Представлен

Universal search

Запуск блоков

контекстной рекламы

2015

«Социальная» эра

Окончательная

персонализация

88

Основные шаги SEO-оптимизации.

Разбор частых ошибок.

Почему лэндинг – плохая идея?

99

Шаг №1

Работа с ключевыми словами: сбор семантического ядра

Семантическое ядро

сайта -

это набор ключевых фраз, которые максимально

характеризуют тематику сайта и распределяются по соответствующим страницам

ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО?

ЗАЧЕМ ОНО НУЖНО?

Для правильного определения тематики сайта

Для лучшего ранжирования по релевантным запросам

1010

Шаг №1

Работа с ключевыми словами: сбор семантического ядра

КАКИЕ БЫВАЮТ ЗАПРОСЫ?

По частоте запросов По типу запросов По конкуренции

Количество

поисков

Количество

запросов

>1,5K

>1K

500

100

10

<10

Высокая конкуренция

«сувенирная

продукция»

Средняя конкуренция

«сувенирная продукция с

логотипом»

Низкая конкуренция

«сувенирная продукция с логотипом компании москва»

70% поискового трафика12% поискового трафика

18% поискового трафика

1111

И кстати о поисковых запросах

1212

Шаг №1

Ассортимент услуг

СЯ конкурентов

Потенциальные ключевые слова

Мета-теги страниц

Контент страниц

Новый контент

Семантическое ядро

Обратные ссылки

Анализ и кластеризация

поисковых запросов

Работа с ключевыми словами: сбор семантического ядра

СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

1. Не стоит ограничиваться

небольшим списком самых

частотных запросов

2. Правильно работайте с

частотностью запросов

3. Низкочастотные запросы –

ключ к успеху

4. Информационные и

коммерческие запросы

1313

Шаг №1

Работа с ключевыми словами: сбор семантического ядра

СКОЛЬКО ЗАПРОСОВ МОЖНО ПРОДВИНУТЬ НА ОДНОЙ СТРАНИЦЕ?

Страница 1

Страница 2

Страница 3

Страница 1000

Наш сайтKeyWord 1

KeyWord 2

KeyWord 3

1414

Шаг №1

Работа с ключевыми словами: сбор семантического ядра

ПОЧЕМУ ЛЭНДИНГ НЕ ПОДХОДИТ ДЛЯ SEO?

Landing Page -

Одностраничник

1515

Шаг №2

Исправление технических ошибок

1. Делаем в первую очередь

2. Дальше – постоянный

мониторинг

ТЕХНИЧЕСКОЕ «ЗДОРОВЬЕ» САЙТА

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ОШИБОК

Meta-tags ошибки

Дубли страниц

Alt-tags ошибки

JS and CSS оптимизация

HTTPS ошибки

Неправильные редиректы

22%

58%

ERRORS

WARNINGS

3 491

14 814

ERRORS

WARNINGS

217

16 689

dragon-gifts.ru

oasiscatalog.com

1616

Шаг №3

Скорость работы сайта

Оптимизация всех возможных

элементов, влияющих на

скорость загрузки страниц

1717

Шаг №4

Мета-теги

1. Делаем в первую очередь

2. Следуем правилам

составления

3. Ключевые слова –

обязательно!

ВНЕДРИЛИ НОВЫЕ МЕТА-ТЕГИ

TITLE

DESCRIPTION

1818

Шаг №5

Контент

1. Ключевое в SEO

2. Забудьте про SEO тексты

1919

Шаг №5

Контент

1. Ключевое в SEO

2. Забудьте про SEO тексты

https://www.oasiscatalog.com/categories/sumki/ryukzaki

2020

Шаг №5

Контент

1. Ключевое в SEO

3. Оптимизация контента

2. Забудьте про SEO тексты

The main Content Check Points:

• H1 – H6 заголовки

• Основной текст

• Картинки, видео

• Контент уникален

• Контент обновляется

• Страницы проиндексированы

Ключевые слова

<h1> Заголовок </h1>

Title | Description

2121

Шаг №5

Контент

1. Ключевое в SEO

3. Оптимизация контента

4. Контент-маркетинг

2. Забудьте про SEO тексты

Информационные запросы

Брендовые / продуктовые

запросы

Перенаправление пользователей со статейДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЛИДЫ

Улучшение видимости в выдаче

по широкому кругу запросов

Увеличение трафика на сайт

Увеличение знания бренда и

лояльности к нему

Увеличение количества

конверсий

Что это даёт?

2222

Шаг №5

Контент

1. Ключевое в SEO

3. Оптимизация контента

4. Контент-маркетинг

2. Забудьте про SEO тексты

https://illan-gifts.ru/blog/podborki/

2323

Шаг №6

Мобильная адаптация

1. Mobile first index

DESKTOP FIRST INDEX MOBILE FIRST INDEX

Первым

сканируется

десктопный сайт

Первым

сканируется

мобильный сайт

Сайт

ранжируется для

десктопной и

мобильной

выдачи

Сайт

ранжируется для

мобильной и

десктопной

выдачи

Нет мобильной

версии?

Сканируется

десктопная

версия

Есть мобильная

версия?

Улучшается

ранжирование в

мобильном

поиске

2424

Шаг №6

Мобильная адаптация

1. Mobile first index

2. Адаптивный дизайн

2525

Шаг №6

Мобильная адаптация

1. Mobile first index

2. Адаптивный дизайн

ОПТИМИЗАЦИЯ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ

dragon-gifts.ru не оптимизирован для мобильных устройств

Слишком медленная скорость загрузки на мобильных устройствах

Интерактивные элементы расположены слишком близко

Mедиа-контент не оптимизирован

Cлишком мелкий шрифт

2626

Шаг №6

Мобильная адаптация

1. Mobile first index

3. Наличие mobile friendly еще

не означает качество

2. Адаптивный дизайн

ОПТИМИЗАЦИЯ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ

Oasiscatalog.com оптимизирован для мобильных устройств

Однако были обнаружены ошибки

Низкая скорость загрузки сайта

Низкая скорость взаимодействия

Mедиа-контент недостаточно

оптимизирован

2727

Шаг №7

Социальные сигналы

1. Очень просто внедрить

2. Может дать огромный

дополнительный результат

2828

Шаг №8

Юзабилити, Структура, Навигация

1. Это очень важно, особенно

для Яндекс

3. Не стоит забывать про

панельные исследования

2. Не только SEO, но и

конверсии

2929

Шаг №8

Юзабилити, Структура, Навигация

1. Это очень важно, особенно

для Яндекс

3. Не стоит забывать про

панельные исследования

2. Не только SEO, но и

конверсии

Прототипирование(или тестирование уже существующих элементов)

Медиа-активации(в т.ч. лендинги, рекламные

баннеры и т.д)

Вебсайт(как отдельные разделы и

страницы так и весь сайт)

Конверсионные формы

(В т.ч. формы заявок,

регистраций и .т.д.)

Тестирование на релевантной аудитории

Внесение правок с учетом результатов

тестирования

Повышение лояльности аудитории

Увеличение конверсий

Повышение вовлеченности

аудитории

3030

Шаг №8

Юзабилити, Структура, Навигация

1. Это очень важно, особенно

для Яндекс

3. Не стоит забывать про

панельные исследования

2. Не только SEO, но и

конверсии

https://www.artskills.com/poster-products/Poster-Markers

3131

Шаг №9

Коммерческие факторы

Для продвижения в Яндекс –

крайне важно

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ – ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА РАНЖИРОВАНИЕ КОММЕРЧЕСКИХ САЙТОВ ПО КОММЕРЧЕСКИМ ЗАПРОСАМ

Основные коммерческие факторы для сайта

1 – Детальная контактная информация

2 – Представительства сайта в социальных сетях

3 – Отсутствие рекламы

4 – Объем и полнота ассортимента

5 – Наполненность и оформление карточки товара/услуги

ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ – ОЦЕНИТЬ КАЧЕСТВО

РЕАЛЬНОГО БИЗНЕСА

3232

Шаг №9

Коммерческие факторы

Для продвижения в Яндекс –

крайне важно

КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ – ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА РАНЖИРОВАНИЕ КОММЕРЧЕСКИХ САЙТОВ ПО КОММЕРЧЕСКИМ ЗАПРОСАМ

6 – Возможности оплаты и доставки

7 – Наличие службы поддержки

8 – Онлайн-консультант

9 – Наличие акций и скидок

10 – Читабельность доменного имени

11 – Средняя длина URL

12 – Средняя длина Title

13 – Соответствие Title и контента страницы

14 – Средняя глубина вложенности URL

15 – Почта на своем домене

16 – Отзывы

17 – Полнота информации о компании

18 – Новости компании

19 – Поиск по сайту

20 – Партнеры

21 – Вакансии / Карьера в компании

22 – Корпоративный блог

Основные коммерческие факторы для сайта

3333

Шаг №10

Постоянная аналитика

3434

Что такое SEO сегодня

Социальные

сигналы

Юзабилити

и навигация

Мобильная

оптимизация

Ключевые слова

Технический

аудит

Работа с

контентом

Обратные

ссылки

Глубокая

аналитика

1

2

3 5

4

7

6

9

Коммерческие

факторы

8

НЕОБХОДИМ ПОЛНОЦЕННЫЙ КОНТРОЛЬ НАД САЙТОМ

3535

Каким должен быть сайт, чтобы

получать продажи из органики?

3636

Что важно для роста продаж по переходам из органической выдачи?

1. Контент и мета-теги оптимизированы под релевантные

запросы

4. Не должно быть технических ошибок на сайте

8. Сайт должен иметь большое

количество качественных обратных ссылок (важно для Google)

6. Сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств

5. Сайт должен быстро загружаться

3. Контент на сайте должен регулярно обновляться

7. Сайт должен быть удобен и интуитивно понятен для пользователя на всех типах устройств

11. Путь пользователя к конверсии должен быть максимально простым и понятным

9. Сайт должен содержать всю необходимую контактную информацию

2. Контентдолжен удовлетворять запрос пользователя

10. На сайте должна быть доступна полная и исчерпывающая информация о продукте

12. На сайте должны быть установлены социальные кнопки и виджетысоцсетей

37

LET’S DO SMART SEO!

BUSINESS GIFTS SEO