Embed Size (px)
Citation preview
1
Эффективный анализ конкурентов
Елизавета Лавриенко
Customer Success Manager
@liza_semrush
Ты знаешь, кто твои конкуренты?
Анализ ключевых слов конкурентов
Анализ ссылочной массы
А ты – mobile friendly?
Анализ поведенческих факторов
Анализ социальных сигналов
О чем мы будем говорить?
Определение конкурентов
Люди сравнивают вас с конкурентами!
5
Фоточки двух отелей, сравниваем их
Националь и шератон
66
7
Как определить
конкурентов?
Определение основных конкурентов
Сайты, появляющиеся по вашим основным
запросам в поисковой выдаче
9
Конкуренты, использующие схожие ключевые слова
Определение основных конкурентов
Конкуренты в поиске для доменаSpywords
10
Конкуренты, использующие схожие ключевые слова
Organic ResearchSEMrush Competitors
Определение основных конкурентов
1111
Анализ ключевых слов конкурентов
12
Найдите «общие» ключевые слова
ToolsSEMrush Domain vs. Domain
13
Найдите не пересекающиеся ключевые слова
ToolsSEMrush Domain vs. Domain
14
Какие слова могли упустить?
Organic ResearchSEMrush Phrase match keywords
Related keywords
http://keywordtool.io/
Анализ ссылочной массы
Ahrefs Site explorer Referring Pages
Количество ссылок еще не говорит об успехе!
Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ
Важно знать анкоры
SEMrush – Backlinks – Anchors
Ahrefs – Site explorer – Anchors
Важно знать анкоры
Проделать это с каждым из конкурентов
И позиции по этим анкорам!
SEMrush – Position Tracking Tool
21
Качество важнее количества!
Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ
2. БЕЗ АНКОРА
Анкор = имя домена
Анкор = имя домена
Ahrefs – Site explorer – Anchors
Анкор = имя домена
29% всех страниц содержат в тексте ссылки имя домена
23% всех страниц содержат в тексте ссылки имя домена
Ahrefs – Site explorer – Anchors
26
1vs
0
Важно смотреть что именно это за ссылки:
1. С АНКОРОМ
2. БЕЗ АНКОРА
3. С КАКИХ ДОМЕНОВ?
GOV, EDU, NEWS, COM
GOV, EDU, NEWS, COM
SEMrush – Backlinks Comparison
30
1vs
1
Поведенческие факторы
CTRBounce
rateTime
on site
Основные факторы
CTR – по-прежнему важнейший показатель
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/seo-ranking-factors-2014.png
CTR
От чего зависит CTR?
<TITLE>
<DESCRIPTION>
Расширения и разметка
От чего зависит CTR?
Чем больше информации, тем лучше!
36
1vs
2
Узнать невозможно,
но можно предположить
CTR конкурентов
Сравните свои показатели с конкурентами
39
2vs
2
http://archive.org/web/
Отслеживайте изменения в сайтах конкурентов
Анализируйте контент и юзабилити конкурентов
Мобильный поиск
Mobile-friendly test
45
3vs
3
ToolsSEMrush Site Audit User agent: Mobile
Как еще можно проверить, оптимизирован ли сайт для мобильных устройств?
47
Аудит Сайта: SheratonPalace
48
Аудит Сайта: National
49
3vs
4
Социальные сети
5151
Что конкретно влияет на позицию в выдаче?
http://www.searchmetrics.com/wp-content/uploads/us-ranking-factors-2013.png
52
53
54
popsters.ru: Facebook
Нужно максимально заполнять «эфирное» время!
56
3vs
5
57
Мы научились:
Находить своих настоящих конкурентов
Сравнивать сайты конкурентов и выявлять победителя
Анализировать ключевые слова и ссылочную массу конкурентов
58
WEBPROMOEXP-4GV7398Q
promo.semrush.com
59
Спасибо за внимание!
Елизавета Лавриенко
Customer Success Manager
@liza_semrush
