REKLAM KAMPANYALARI VE UYGULAMALARI

Hafta 3

REKLAM HEDEFE NASIL AKTARILIRRadyo, televizyon, gazete, dergi gibi geleneksel

reklam ortamları günümüzde de ana reklam ortamları olmaya devam etmektedir.

Bunun yanı sıra diğer ortamlar (internet, doğrudan pazarlama, advergaming, gerilla marketing) da tercih edilebilmektedir.

Bir reklam mesajının hedef kitleye doğru ve etkili biçimde aktarılabilmesi için reklam mecrasının doğru olarak seçilmesi gerekmektedir.

BASILI REKLAM ORTAMLARI IBasılı reklam ortamları ile yapılan

reklamlar, yayın yapan reklam ortamlarına göre daha kalıcıdır. Belirlenen hedef kitleye kolayca ulaşılabilir.

Yayın yapan reklam ortamlarına göre maliyeti daha azdır.

Ayrıca, reklamın son teslim tarihinin kısa olması dolayısıyla güncel olaylarla ilgili reklam verme imkanı daha fazladır.

BASILI REKLAM ORTAMLARI IIBasılı reklamlar istenildiği takdirde

kesilip saklanabilirler. Basılı reklam ortamları yalnızca

göze hitap etmektedir.Süre kısıtlaması yoktur, istenen tüm

bilgiler verilebilir.

Gazete I İlk gazete ilanı 1525 yılında Almanya’da yayınlanan bir ilaç

reklamıdır. Ülkemizde basılı ilanların görülmesi 19. yüzyıl ortalarına rast

gelmektedir. Gazeteler niteliklerine göre incelenebilirler:

Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası

İçerik Ekonomi Siyaset vb.

Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık

Gazete IIGazetelerdeki reklam ölçüsü birimi

sütun/santim’dir. Bir st/cm bir cm yükseklikte ve bir sütun genişlikte bir alanı ifade etmektedir.

Gazeteler reklam ve ilan alımlarını reklam/ilan servisleri ile gerçekleştirirler. Reklam ve ilanın kabul edildiği son tarih gazetenin basıma girmeden önceki son günüdür.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları IGazete okuyucularının ekonomik, sosyal ve

demografik özellikleri birbirinden farklıdır. Reklamveren farklı gazeteleri kullanarak hedef kitleye ulaşabilir.

Okurun dikkatini çekmek için çeşitli boy, form ve renkte reklam hazırlanabilir.

Gazetelerde farklı kategoride haberlerin yer alması reklamı yapılan ürünün hedef kitleye doğru ulaşmasını sağlar.

Reklam maliyeti diğer mecralara göre ucuzdur.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Avantajları IIReklamı yapılan ürünlerin sunduğu fırsatlarla

ilgili basılı malzemeler (kupon gibi) gazete ile verilebilir.

Gazete reklamları kesilebilir ve saklanabilir. Arşivlenmeye uygundur.

Gazete taşınabilir olduğundan satın alan kişi dışındaki kişiler tarafından da okunabilir.

Yayın frekansı yüksektir. Hedef kitleye her gün ulaşabilir ve reklam metninde değişiklik gerekirse yapılabilir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları IGazete geniş bir okuyucu kitlesine sahiptir

ancak spesifik pazarlara karşı etkili değildir.Ses ve görüntü elemanlarının sağladığı

avantajlardan yoksundur.Maliyet bakımından ucuzdur ancak bu

ucuzluk kişi başı maliyet düşünüldüğünde dezavantaja dönüşmektedir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Gazetenin Dezavantajları IITüm basılı mecralar arasında en kötü kağıda

basılan reklam ortamıdır.Gazetenin ana işlevi enformasyon dağıtmak

olduğundan okuyucu gazete reklamlarını gözden kaçırabilir.

Dergi IBasılı reklam ortamlarının en büyük ikinci

grubudur.Dergiler de gazeteler gibi sınıflandırılabilir:

Dağıtım alanı Yerel Ulusal Uluslar arası

İçerik Ekonomi Siyaset vb.

Yayın sıklığı Günlük Haftalık Aylık

Dergi IIDergilerin sayfa sayısı ve baskı kalitesi

gazetelere göre daha iyidir. Saklanma ve uzun süre okunma oranları daha yüksektir.

Dergi reklamları derginin reklam/ilan servisince kabul edilir. Dergilere verilen reklamın ölçüsü birimi sayfadır. Dergi içeriklerinin belirli konularda yoğunlaşması sebebiyle okuyucu kitlesi de belirgindir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları IHedef kitle seçiminde kolaylık sağlarlarAlanında referans kaynak olan dergilerde

çıkan reklamların okuyucu tarafından kabul edilme oranı daha yüksektir.

Doğrudan yanıt reklamcılı için uygun bir ortamdır.

Dergiler okuyucu tarafından arşivlenebilir, böylece reklam daha uzun süre okuyucuya ulaşır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Avantajları IIKaliteli kağıt kullanımı reklamın dikkat

çekme oranını arttıracaktır.Dergiler taşınabilir, çeşitli yerlerde

okuyucuya sunulabilir. Bu da satın alan kişinin dışındaki ikinci hedef kitleye ulaşmayı sağlar.

Doğası gereği daha yaratıcı reklamlara olanak sağlar.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları ITüm basılı reklam ortamları içinde en pahalı

ortamdır.Bir çok dergi okuyucusuna abonelik sistemi

ile ulaşmaktadır.dağıtım ağı dezavantaj olabilir.

Dergilerin özel ilgi alanlarına hitap etmesi aynı zamanda maliyetleri arttırabilen bir dezavantaj olabilir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Derginin Dezavantajları IIDerginin yayın sıklığı mesajın etkisinin

azalmasına neden olabilir.Reklam yığılması okuyucu açısından sıkıcıdır.Ses ve hareketli öğeler yer almamaktadır.

El İlanları-Katalog ve BroşürlerEl ilanları, genellikle tek yapraktan oluşan ve

bir yenliği duyurmak, başlatılan reklam kampanyasını desteklemek için oluşturulmuş reklamlardır.

Kataloglar, bir ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Genellikle doğrudan satış mesajı içermezler.

Broşürler, ürün ya da hizmet hakkında bilgi vermek için hazırlanırlar. Broşürün kalitesi firma hakkında okuyucuya ön bilgiler verir.

GÖRSEL VE İŞİTSEL REKLAM ORTAMLARIBasılı reklam ortamlarında basılı olarak

tüketiciye ulaşan reklam mesajı, yayın yapan reklam ortamlarında ses, söz, efekt ve görüntü olarak hedef kitleye ulaşır.

Görsel ve işitsel reklam ortamları şunlardır:RadyoTelevizyon

Radyo IRadyo, Türkiye’de yayıldığı coğrafi

alan ve hitap ettiği nüfus büyüklüğü ile oldukça güçlü bir yayın aracıdır. Vericilerin kuruluşu görece olarak kolay ve maliyeti düşüktür.

Reklam veren, radyodaki reklamını ister ulusal, isterse de bölgesel yayın yapan radyo kanallarına verebilir.

Radyo IIRadyo yayınlarında dört tür reklam kabul edilmektedir:

Reklam ve kamu ilanı: Radyo spikeri tarafından okunan reklam duyurusu

Müzikli ve dramatik yapılı reklam: Belirli süreleri kapsayan üniteler halinde kuruluşlar ya da reklam ajansları tarafından hazırlanan, içinde müziğin ve dramatik unsurların bulunduğu reklamlar.

Programlı reklam: İçinde eğitici, eğlendirici program bölümüyle birlikte reklamların da bulunduğu ve kuruluşların veya reklam ajanslarının hazırladığı programlardır.

Özel tanıtıcı reklam programları: Bir mal ya da hizmetin tanıtılması veya kültür, eğitim ve turizm gibi birtakım hizmetler için hazırlanmış olan programlardır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun AvantajlarıRadyoda reklam mesajı hedef kitleye çok

çabuk ulaştırılabilir.Reklam veren içinse radyo reklamları

diğer reklam araçları göre daha ucuzdur.Radyo yayınlarının her yerden ve günün

her saatinde dinlenebilir olması avantajlı yönlerinden biridir.

Reklam ortamları içinde en esnek teslim tarihine sahip olandır.

Bir Reklam Ortamı Olarak Radyonun Dezavantajları Reklam mesajının sınırlı süre içinde verilmesi

gerekmektedir.Reklam mesajında görüntünün yer almaması

reklamın etkinliğini azaltır.Radyolarda spesifik programların yer alması

dezavantaj yaratabilir.Yayınlar merkezden uzaklaştıkça bozulabilir.

Televizyon ITelevizyon hem göz hem de kulağa

hitap etme açısından en etkili kitle iletişim aracıdır.

Televizyonda da bölgesel, ulusal, uluslar arası alanda yayın yapmak mümkündür.

Televizyon reklamlarının maliyeti diğer reklam ortamlarına göre daha yüksektir.

Televizyon IITelevizyonda üç tür reklamın yayınlandığını

söyleyebiliriz:Hareketsiz reklam: içinde hareket öğesi yoktur. Tek

görüntü vardır ve spiker tarafından seslendirmesi yapılır. Süresi 10 saniyedir.

Hareketli reklam: Müzik ve söz eşliğinde çeşitli görüntülerle düzenlenen reklamdır. 15, 20, 30, 40, 60 saniye sürelerle hazırlanabilir.

Özel tanıtıcı reklam: Kültür, sanat, eğitim ve turizm gibi alanlarda yerli yapım olarak hazırlanması gereken ve reklam mesajlarının programın sadece başında ve sonunda yer aldığı reklam türüdür. En az 10, en fazla 40 dakika süreli olarak hazırlanması gerekir.

Televizyon Reklamlarında Kullanılan YaklaşımlarTelevizyon reklamlarında kullanılan

yaklaşımlar şunlardır:Düz anlatımDolaylı anlatımMizahi anlatımAbartılı anlatım

Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları I Gösterim

Açıklayıcı gösterim Kıyaslama gösterim Önce ve sonra gösterim Dayanıklılık

Tanıklık Hayattan örnekler Sunucu ya da seslendiren format

Satıcı sunucu Uzman sunucu Ünlü sunucu Ürünü kullanan sunucu Reklamveren sunucu Özel kişiliğe sahip sunucular

Televizyon Reklamlarında Kullanılan Anlatım Formatları IIYalnız ürünGerçek görüntülere dayanan formatFanteziMüzikal Kısa kısa görüntülerÖyküsel anlatımDizi öykülü anlatımCinsellikDoğa kullanımıBenzetmeDuran fotoğraflarDuran hareketler

Diğer Reklam OrtamlarıDiğer reklam ortamları, basılı ve yayın yapan

reklam ortamlarının dışında kalan reklam araçlarıdır.

Fuarlar Açıkhava reklam araçları

Billboardlar Duvar ve çatı reklamlarıToplu taşıma araçlarındaki reklamlarAfiş ve panolar

Doğrudan postalama Sinema Sponsorluk Satış yeri reklam malzemeleri Cd-rom, multimedya, internet vb.

FuarlarFuarlar, ürün ya da hizmetlerin hedef alınan

pazar dilimlerinde yer alan hedef kitle buluşmasını sağlayan halkla ilişkiler etkinlikleridir.

Fuar bir reklam ortamı olarak ele alındığında reklam kampanyasını destekleyici bir özelliğe sahiptir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların AvantajlarıPotansiyel müşterilerle bir araya gelmeYeni ürünleri pazara sunmada ön

bilgilendirmeBasında yer almaTüketicinin yanı sıra aracı kurumlara da

ulaşmaPotansiyel alıcılar için markayı rakiplerinden

ayrıştırma

Bir Reklam Ortamı Olarak Fuarların DezavantajlarıYüksek maliyetCiddi planlama gerektirmesiBir etkinlik sonrasında başarının kısa süreli

olmasıSatış elemanlarının alışık olduğu bölge

dışında satış yapmaya çalışmaları

Açıkhava ReklamlarıTürkiye’de ilk billboard reklamı 1985 yılında

kullanılmıştır.Açıkhava reklamları arasında şunlar yer alır:

Billboardlar MegaboardlarDuvar ve çatı reklamlarıİç ve dış mekan yer grafikleriCam grafikleriEskavizyonHome boardlar (apartman dış reklamları ve

lobilerdeki panolar)Transit reklam araçları

Taşıt içiTaşıt dışı

Afiş ve panolar

Bir Reklam Ortamı Olarak Açıkhava Reklamlarının Avantajları - DezavantajlarıAvantajları

Dikkat çekiciliği yüksektirReklam kampanyasını destekleyicidirFarklı hedef kitleye ulaşabilirReklam mesajı akılda kalıcıdır

DezavantajlarıAktarılabilen mesaj kısadırDoğrudan satış mesajı içermezReklam dış ortamdan zarar görebilir

Doğrudan PostalamaHedef kitleye mesaj taşıyan föy, katalog,

mektup, posta kartı, fiyat listesi, broşür gibi reklam malzemelerinin hedef kitleye posta aracılığıyla ulaştırılmasıdır.

Doğrudan postalamada reklam kampanyası ile uyumluluk göstermelidir.

Bir Reklam Ortamı Olarak Doğrudan Postalamanın Avantajları - DezavantajlarıAvantajları

Tüketiciye birebir seslenilirBroşür ve el ilanları kullanıldığında ekonomiktirHedef kitle doğru tespit edilirse mesaja cevap verme

oranı yüksektirHedef kitlenin tepkisi çabuk ölçülebilir

DezavantajlarıHedef kitlenin adreslerini belirlemek zahmetli ve

zaman alıcıdırYapım maliyetinin ucuzluğuna rağmen ulaşılan kişi

açısından pahalıdırDikkat çekmede sınırlı olabilir

Sinema IDünyanın ilk sinema reklam filmi Admiral

Sigaralarının reklamıdır.1897 yılında, Fransa, İngiltere ve ABD'de

gösterildi. Amerika'da çekilen film, 5 Ağustos1897'de New Jersey'deki West Orange Edison stüdyolarında gerçekleştirildi.

Sinema II

Admiral_1897.mpg

Bir Reklam Ortamı Olarak Sinemanın Avantajları - DezavantajlarıAvantajları

İzleyici reklamdan kaçamazGüçlü ses sistemleri sayesinde reklamın etkisi

güçlüdürHedef kitlesini seçebilir

DezavantajlarıUlaştığı kişi sayısı sınırlıdırGenelde televizyon reklamlarının aynısı yer alır

SponsorlukSponsorluk bir şirketin adını, ürününü ya da

hizmetini tanıtmak amacı ile bir sanat ya da spor kuruluşuna paralı ya da parasız olanaklar sağlamasıdır.

Bir reklam aracı olarak sponsorluk şu amaçları taşır:Medyada reklamı yasak ürünlerin duyurulmasıÜrünleri desteklemekFarklı reklam ortamlarını kullanmak

P.O.PSatış yeri reklam uygulamaları tanıtım amaçlı bir

mağazada satışları sağlamak, ürün ve hizmetlerin reklamlarını yapmak için kullanılan gösteri, işaret, yapı ve uygulamalardır.

P.O.P. Uygulamaları şunlardır:Özel vitrin düzenlemeleriKasa yanındaki standlarPosterlerMagaza içinde yapılan anonslarÖzel raflarSatış makineleriYer grafikleri

İnternetBu konu ilerleyen haftalarda incelenecektir.