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Cómo crear tu marca personal. Personal Branding o Marca Personal empezó a tener sentido en 1997, gracias a Tom Peters. Hoy en el 2014 es totalmente necesario tener una marca personal en internet, redes sociales, social media.
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Cómo crear tu Marca Personal
Susana Puigmartí Cansick www.marketing-wph.com Enero 2014
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Tom Peters, es considerado el “padre” del Personal Branding, gracias a la publicación de su libro en 1997 :
“The Brand Called You”
Índice
Dudas sobre Tú Marca Razones para crearla Una Marca NO es… ¿Qué esperamos de ella? 1º Etapa: Reflexión 2º Etapa: Comunicar Aspectos importantes 7 Cualidades del profesional 9 Errores más comunes 7 Errores de la Reputación online Un Ejemplo Herramientas Gratuitas
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Tu Marca
¿Por qué?
¿Ya tengo una?
¿Cómo la gestiono?
¿Cuándo y Por donde empiezo?
¿Qué es?
¿Qué hago si me
equivoco?
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Pero antes hemos de pensar que …
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1. Primero somos vistos 2. Luego, somos oídos 3. Finalmente, somos comprendidos (Marie Louise Pierson en “La imagen personal”)
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Razones para crear tu marca personal
Nos sirve para identificar y comunicar nuestras características en un entorno actual muy competitivo y que siempre cambia.
Queremos que nos:
Recuerden
Estar allí
Y lo más importante que nos elijan
Siempre siguiendo la :
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Coherencia
Autenticidad
Visibilidad
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Una Marca Personal no es:
• Una asesoría de imagen
• Hacerte visible en la redes
• Publicar sin pensar
• Sin estrategia ni objetivos
• Sin respetar las políticas de empresa
• Actuar sin el conocimiento de la empresa
• Publicar artículos que van en contra de los principios de la empresa
• Hablar mal de la empresa.
• No tener en cuenta la jerarquía de la empresa
Tú y la empresa
Tú
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¿ Qué esperamos ?
• Satisfacción de los amigos y conocidos
• Satisfacción de los clientes y proveedores
• Satisfacción personal ya que mejora la calidad de vida (autoconfianza)
• Mejora la comunicación y las relaciones personales.
• Ofrecer credibilidad y consistencia
• Claridad y diferenciación del resto
• Conseguir Influencia y notoriedad
• Valor añadido y Visibilidad
• Nuevas oportunidades personales y profesionales
• Construir tu imagen personal y profesional
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1º Etapa: Reflexión antes de crear nuestra marca
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¿Nos conocemos? Puntos fuertes y débiles, objetivos que queremos alcanzar, expectativas, valores …
¿Dónde y cómo queremos comunicar? Canal – Blogs, post … tono, …
¿En qué puedo ser útil? Donde puedo tener una oportunidad de ser escuchado…
¿Cuáles son mis cualidades?
Mi valor añadido, ¿Mi diferenciación es?
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2º Etapa: Comunicar nuestra marca
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Comunicar: Hemos de tratar de conseguir visibilidad transmitiendo los mensajes y utilizando los canales que hemos elegido para nuestras acciones.
Siempre hemos de Revisar y reajustar, el resultado de nuestra estrategia
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“Ser escuchado es existir. Escuchar
es seducir”.
(Marie Louise Pierson, autora de La Imagen Personal)
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Aspectos importantes durante el proceso
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Objetivos y Valores
Nombre
Palabras Clave, Mensaje y Tono
Imagen y Diseño
Canales
Calendario de Contenidos y Acciones
Monitorización
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7 Cualidades necesarias
Paciencia para entender que este proceso es lento
Planificación para organizar todas las acciones necesarias
Responsabilidad para cumplir los plazos
Perseverancia para volver a iniciar si se llega a fracasar
Don de gentes para relacionarte en la red. Y no competir con otros profesionales. La red es información. ¡ No una carrera !
Ser humilde.
Que te guste de verdad.
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9 Errores más comunes
1) Desarrollar tu marca personal NO es algo que puedas conseguir en un momento. Es para siempre.
2) NO es tener un perfil en las redes sociales.
3) NO es venderte.
4) NO consiste en decirle al mundo lo bueno que eres.
5) NO creas tu marca, porque tu marca ya existe. Hay que gestionarla bien
6) NO es una moda pasajera. Es el futuro.
7) NO es solo marketing, o coaching, o gestión de proyectos. Es todo.
8) NO consiste en aparentar lo que no eres. No mientas di la verdad siempre.
9) La parte más importante de la marca personal, es la persona, eres tú.
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7 Errores Reputación online
Una Marca Personal equivocada
No tener una Estrategia bien elaborada
Publicar Contenidos sin Interés
No tener un Calendario de Contenidos ni de Acciones
Ante comentarios Negativos reaccionar de formar exagerada
No defenderse o hacerlo tarde antes los ataques
No tener formación o no estar preparado
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Herramientas gratuitas
• Crear un Blog: Blogspot y Wordpress
• Alimentar el Blog con imágenes: Picjumbo, …
• Para insertar o compartir documentos dispones de Google docs y Scribd
• Para crear tu propio portafolio de imágenes y/o compartirlas en tu blog puedes utilizar Flickr o Instagram
• Con Youtube y Vimeo puedes publicar y compartir vídeos o insertarlos directamente en tu blog
• Para compartir los sitios web que más te gustan o enlazar a otras webs desde tu blog tienes Delicious
• Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Instagram, Slideshare, Pinterest, G+, web y blog.
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Un Ejemplo
1) Crea o Actualiza tu biografía, que sea completa, que coincida con tu Cv , web o blog. Escribe tus logros, proyectos, principales clientes, hay que ser humano y escribir lo actual y el pasado, fracasos que se han superado …
2) Linkedin: Optimiza tu perfil. Una vez que hayas creado y actualizado tu biografía, el siguiente paso es revisar tu perfil en LinkedIn. Procura tener en esta red social un resumen de tu experiencia profesional, bien definidas tus aptitudes y habilidades, incluir al menos 20 recomendaciones y tus puestos pasados.
3) Otro punto importante en esta red social es tu imagen de perfil. Elige cuidadosamente una fotografía que sea profesional y que demuestre, a primera vista, tu personalidad. También es esencial que compartas contenidos y artículos en tu perfil relacionados con tu industria.
4) Escribe artículos o crea un blog. No hay duda alguna de que el marketing de contenidos es una forma excelente de crear tu marca. Ser conocido personalmente como un experto en tu campo puede potenciar tu negocio.
5) Si no tienes tiempo para tu estrategia siempre puedes contratar el servicio por 15€/publicación puedes crearte una marca personal que te hará ruido a ti y a tu negocio.
6) Asiste a eventos y haz networking: Tu marca personal es tan sólida como tu red de contactos. Aunque estés muy ocupado, procura lo más seguido posible asistir a eventos y conferencias de tu industria o de relacionadas a ella. Siempre puedes conocer gente interesante para ti o tu negocio.
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Mis fuentes de inspiración han sido: el video de “Soymimarca” de Diciembre 2012: http://youtu.be/cdKsDHsOm5g, los ebook 60 Consejos Prácticos para Mejorar Marca Personal de Myriam Rius y Oscar del Santo en Reputación online
¡ Gracias !
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¡ Muchas Gracias ! ¿Dudas o Preguntas?
Susana Puigmartí Cansick
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