Concepts of Advertising

SAIGON TECHNOLOGY UNIVERSITYFACULTY OF DESIGN

Tâm lý học sáng tạo – Những động lực cơbản của con người

TÂM LÝ HỌC SÁNG TẠO

Bản chất của sáng tạo• Đó là một thuộc tính tâm lý đặc biệt thể hiện khi

con người đứng trước tình huống có vấn đề. Thuộc tính này là tổ hợp các phẩm chất và nănglực mà trên cơ sở kinh nghiệm của mình và bằngtư duy độc lập, con người có thể tạo ra được ý tưởng mới, độc đáo, hợp lý trên bình diện cá nhânhay xã hội. Sáng tạo là gạt bỏ những giải pháptruyền thống để đưa ra giải pháp mới độc đáo, tốilợi đối với tình huống được đặt ra

3 thuộc tính cơ bản của sáng tạo

• Tính mới mẻ• Tính độc lập• Tính tối lợi

→ Sáng tạo gắn liền với quá trình tư duy, thể hiện mức độ tối ưu trong tư duy củacon người

• TƯ DUY SÁNG TẠO (Creative Thinking): là quá trình tư duy giảiquyết vấn đề một cách sáng tạo đểtạo ra cái mới bằng cách mới

Tư duy

• Là quá trình nhận thức lý tính phản ánhnhững thuộc tính bản chất, những mốiliên hệ, quan hệ có tính quy luật của sựvật hiện tượng mà trước đó ta chưa biết

Khi nào người ta tư duy

Người ta chỉ tư duykhi gặp tình huốngcó vấn đề, có nhu

cầu giải quyết nó vàphải có tri thức, kỹ

năng tương ứng

• Tư duy là một hành động trí tuệbao gồm nhiều giai đoạn và đượcthực hiện bằng những thao tác trítuệ nhất định (phân tích, tổng hợp, so sánh, trừu tượng hóa, kháiquát hóa, cụ thể hóa, hệ thốnghóa

Các giai đoạn của quá trình tư duy

Một số phẩm chất của tư duy

• Tính sâu sắc và khái quát• Tính linh hoạt và mềm dẻo• Tính logic và chặt chẽ• Tính phê phán• Tính độc lập• Tính độc đáo và sáng tạo

Hiểu tư duy người Việtmới hiểu bản sắc Việt

Sáng tạo• Là hoạt động tạo ra sản phẩm/ quy

trình vừa có tính mới vừa có tínhích lợi

Tưởng tượng• Là quá trình nhận thức lý tính phản

ánh những cái chưa từng có trongkinh nghiệm của cá nhân, bằngcách xây dựng (liên kết theo cáchmới) những hình ảnh mới trên cơsở những biểu tượng đã có

• Tưởng tượng cần thiết trongviệc xây dựng giả thuyết, đề racác giả thuyết, nguyên nhân, dựkiến các biến cố… và hình dung được sản phẩm sáng tạo

Phân loại tưởng tượng

• Tưởng tượng tiêu cực: tạo ra hình ảnh mớinhưng không có giá trị ích lợi

• Tưởng tượng tích cực: 2 loại– TT tái tạo: tạo ra hình ảnh mới đối với cá nhân

dựa trên sự mô tả của người khác

– TT sáng tạo: xây dựng hình ảnh mới 1 cách độclập, mới với cá nhân và cả XH, được hiện thựchóa trong các sản phẩm vật chất độc đáo và cógiá trị

Các cách sáng tạo hình ảnhmới trong tưởng tượng

• Thay đổi kích thước, số lượng của sự vậthay thành phần củasự vật

• Nhấn mạnh các chi tiết, thành phần, thuộc tính của sự vật

• Liên tưởng, chắpghép, kết nối

• Mô phỏng

Những động lực cơ bảncủa con người

• Để đạt được thành công thật sự, quảng cáo hay tấtcả những loại hình giao tiếp khác đều phải hoạtđộng dựa trên cảm xúc, khơi dậy nhu cầu và xuhướng của mỗi cá nhân

• Con người chỉ hành động vì cảm xúc, đó là sự sợhãi, hy vọng hay lo lắng hồi hộp chứ không phải bởithông tin hay kiến thức.

• Trong lĩnh vực quảng cáo, điều này rấtphổ biến để tạo nên sự đa dạng phongphú trong việc thu hút khách hàng. Có thểkể ra một số thu hút về cảm xúc rất hiệuquả trong việc thúc đẩy những hành độngnhư sau

– Mong muốn và hy vọng– Hài hước– Sự cảm thông– Sự đồng cảm– Sự hồi hộp– Nỗi sợ