Cores. Teoria e aplicações

Composição e Projeto Gráfico - UNIP

CORES

Composição e Projeto Gráfico - UNIP2

O que é cor?

• É a sensação SUBJETIVA causada pela LUZ e percebida pelo cérebro humano através dos olhos.

• É transmitida por ondas eletromagnéticas.• Cada pessoa enxerga a cor de uma maneira.

Um dos fatores mais importantes sobre a cor é como a gente a percebe.


Como enxergamos as cores?

• Emissão de luz por um corpo luminoso• Incidência dos raios de luz sobre o objeto• Reflexo da luz incidente• Captação pelas células do olho

– Cones para cores– Bastonetes para movimento e pouca luz

• Interpretação pelo cérebro


A cor no ambiente

• Interferência.• Resultado desejado: visual e psicológico.• Nossos olhos podem nos enganar!


Verdes iguais ?

1 2

Alguns testes...


1 2

Verdes iguais!!


Diferentes?Iguais!


Verdes diferentes?

Verdes iguais!





Fatores que alteram a percepção

• Condições de iluminação• Influência do meio• Daltonismo• Idade• Sexo do indivíduo• Fadiga visual• Recordabilidade• Estado emocional


Qual a importância da cor?

• Em editoriais• Em material promocional• Em embalagem• Em impressos em geral

– Psicologia– Reprodução




Qual é a cor mais séria?


Qual passa mais credibilidade?


Importância em Comunicação

• Identidade do produto• Identificação com o público• Uniformidade = qualidade• Sensações• Conceitos


Cores de monitor e cores de impressão

• Por que o que eu vi na tela não foi o que saiu na impressão?

• Como assim a cor está errada? Eu tô vendo na minha tela!!!


Síntese Aditiva - RGB


Síntese Aditiva

• Baseada em luzes. A mistura das LUZES RGB formam as cores primárias.

• O RBG é utilizado em monitores, scanners, câmeras digitais, projetores, fotografia e televisores em geral.


Síntese Subtrativa - CMY


Por que usar o Preto (K)

REAL

IDEAL


Cores de processo

• Baseada em tintas. A mistura das tintas CMYK formam a grande maioria das cores visíveis.

• O K simboliza o preto. No processo de impressão, devido a impureza nas tintas, as 3 cores primárias não são suficientes para formar o preto, então utilizamos a tinta preta como cor chave no processo (K = key = chave).

• O CMYK é utilizado em impressoras em geral, desde jatos de tinta caseiras até impressoras de larga escala como Off-set ou Rotogravura, entre outras.


Cores de Processo

• Como quase todas as cores que percebemos conseguem ser representadas pelas cores primárias + o preto, essas são utilizadas no processo de impressão, são as CORES DE PROCESSO.

• Então, as cores de processo são o CIANO (ou cyan), o MAGENTA, o AMARELO e o PRETO e são impressas separada e seqüencialmente.

• São representadas em um projeto gráfico como 4x4, 4x0, 2x2 etc.


Cores Especiais

• Cores especiais são aquelas que não conseguimos alcançar usando somente as cores de processo. São tintas preparadas antes de entrar em máquina e já tem sua cor final.

• O padrão de cores especiais mais conhecido e utilizado em todo o mundo é a Escala Pantone®. É comum nos referirmos a determinada cor especial pelo código que a representa na escala. Ex.: Pantone 481 (vermelho).

• São utilizadas para padronizar cores em projetos como embalagens e logotipos, garantindo a fidelidade de cor em qualquer canto do mundo.


Separação de Cores - Quadricromia

• Para imprimir qualquer material colorido, temos que separar e decompor as cores que enxergamos em uma linguagem (forma) que a máquina consiga imprimir. Para isso utilizamos a separação de cores.

• A separação de cores só é possível através do fotolito no meio analógico ou via impressão digital.










As cores falam

• O uso das cores pode transformar uma página.• Cores transmitem sensações e podem tanto

aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem. A cor certa pode transmitir alegria, autoridade, segurança entre outras sensações


Um pouco de psicologia

Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta• VERMELHO É SANGUE• Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como

agressividade, perigo, bravura e amor.• Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos.• A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas.

Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo• AMARELO É ENERGIA• Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos.• Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos.• Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.





Um pouco de psicologia

Azulados: cores com predominância do Cyan• AZUL É PAZ• Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade.• É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito.• A cor preferida pela maioria das pessoas.

Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan• VERDE É VIDA• Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento.• Firme e confidente como a Mãe Natureza.• A cor da natureza: sempre natural.




Cores complementares

• Por definição, duas cores são complementares quando sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da luz, ou quando produz um preto neutro.

• Ao se colocar duas cores complementares lado a lado, temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a cor faz com que sua complementar pareça mais brilhante.

• As cores complementares apresentam um grau de contraste tão alto que formam um halo luminoso ao redor do menor objeto.


Cores complementares

Cores quentes

Cores frias


nayC %0atnegaM 1 0 %0

Y wolle %02CRIMSON

Avermelhados ganham o poder do amarelo.

Posição– Crimsom é um dos primeiros avermelhados com

percentagem de amarelo. É um meio-vermelho.

Psicologia– Poderoso– Agressivo– Dinâmico– Dramático

Uso– Luxuoso, esplendoroso, de alta qualidade– Direciona o leitor à mensagem– Mais claro, apresenta o rosa, perdendo o poder

e trazendo um clima mais leve à comunicação


nayC %0atnegaM 1 0 %0

Y wolle %05

Maduro (doce) e sensual.Posição

– Com o poder do crimsom, a adição do amarelo esquenta a cor e transmite uma amigável e exuberante qualidade.

Psicologia– Vívido– Confiável– Certeza– Efetivo

Uso– Exagero no uso reduz o impacto– Alterando-se a textura e a densidade, ganha-se

em autonomia

VERMELHO VIVO


nayC %0atnegaM %04

Y wolle %001

Entre o laranja e o ouro.Posição

– É um amarelo médio, mais quente que o ouro– Sua base é o amarelo.

Psicologia– Suave, contido– Abundante– Fértil– Próspero

Uso– Boa visibilidade sobre claros ou escuros, à noite

ou durante o dia.– Permanece agradável, mesmo em grandes

áreas.– Pela força, pode ser usado como cor especial.

ÂMBAR


nayC %0atnegaM %02

Y wolle 1 %00

O sol veio até nós.Posição

– Mantém a base amarela, mas com menos magenta que o Âmbar.

Psicologia– Alegre– Ensolarado– Rico, caro– Incerto

Uso– Apesar dos vermelhos chamarem mais a

atenção, pessoas e plantas buscam a luz do sol, desde em um impresso até na cor de um carro.

OURO


nayC %07atnegaM %0

Y wolle 01 %0VERDE LUMINOSOSaindo do quente e entrando no frio. Posição

– Um dos primeiro verde do sistema. Psicologia

– Jovem– Fresco– Limpo, afiado– Lívido

Uso– Não é azedo como o limão mas

também não é doce.– Transmite uma sensação jovial

para a peça.


nayC %001atnegaM %0

Y wolle %08VERDE MAR

Megulhando nas profundezas do verde.Posição

– O cyan toma a base do verde enquanto o amarelo fica como suporte apenas.

Psicologia– Maduro– Forte– Dinâmico– Incansável

Uso– Clareza e distinção– Funciona bem em áreas extensas


nayC %001atnegaM %03

Y wolle %0AZUL CÉU

De bem com o mundo.Posição

– Um dos primeiros azuis, já com um toque de magenta.

– Esse toque de magenta traz uma suavidade à dureza do cyan.

Psicologia– Honesto, verdadeiro– Bom– Calmo, pacífico– Limpo

Uso– Quase sempre uma boa escolha.– Confortável e despretensioso como uma

camiseta velha.


nayC %001atnegaM %001

Y wolle %0VIOLETA

A cor do solstício de inverno.Posição

– Um tom mais perto do final do espectro.– É a cor com 100% de magenta e de cyan

Psicologia– Depressiva– Sobriedade– Reflexão– Introspecção

Uso– Como cor neutra assim como o preto– Trabalha sofisticação com alta legibilidade e

precisão.


Gradação e sombras

• As áreas de sombra aumentam o contraste entre as cores e ressaltam as áreas de luz.

• A adição de preto transmite a sensação de profundidade e dimensionalidade.

• Com o preto, é possível alcançar milhões de cores com as cores básicas.


Gradação e sombras

VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA

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