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1 광고상품 소개서 P r o g r a m m a t i c T V

Crosstarget TV v1 - s3.ap-northeast-2.amazonaws.com · 크로스타겟TV 2 VS Crosstarget TV 는 IPTV 시청자를 대상으로 프로그래머틱 TV를 통해 시청자 데이터

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1

광고상품 소개서P r o g r a m m a t i c � T V �

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2

크로스타겟 � T V

VS

C r o s s t a r g e t T V 는 I P T V 시청자를 대상으로 프로그래머틱 T V를 통해 시청자 데이터 기반의 개인화 광고를 송출합니다

동일 �시간 � & �동일 �컨텐츠

다른 �광고 �

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0 1 �

CROSSTARGET �TV � �매체소개�

480만 �프리미엄 � I P T V �시청가구를 � �보유한 � B TV �와 �함께 �합니다 �

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40 1 �

CROSSTARGET �TV � �매체�소개�

I P T V �가입가구 � & � B t v �가입가구 �추이만단위

1,100

1,180

1,260

1,340

1,420

1,500

가입자수(단위�:�만가구)

15'�12월

16'�3월

16'�6월

16'�9월

16'�12월

17'�3월

17'�6월

17'�9월�

17'�12월

1,136

1,179

1,220

1,251

1,289

1,326

1,363

1,401

1,433

1,373 1,3731,385 1,389 1,393

1,3971,411 1,410 1,404

SOIPTV

출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서

I P TV � v s � SO �가입자 �수치 � B t v �가입가구�추이 �

16'�1월

16'�7월

17'�1월

17'�7월

18'�1월

18'�7월

2017/2월�400만돌파

2018/4월�450만돌파

17년 � 8월 � I P TV �가입가구 �1 , 400만 �돌파 , � 1 7년 � 12월 �케이블 �SO �가입가구 �추월 � �B t v �가입가구 �지속 �증가 , � 1 9년 � 1월 �현재 � 4 8 0만 �가입자 �

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50 1 �

CROSSTARGET �TV � �매체�소개�

B t v � A u d i e n c e �

구매력 �높은 � 3 1 - 5 0세 �가입자 � 5 4% , �수도권 �약 � 5 5% �차지 � �여성에 �비해 �남성이 � 5 3%로 �높으며 , � 3 1 6 0세 � 7 5 . 3% �지역별로는 �경기도가 � 2 6%로 �가장 �높으며 �서울이 � 2 2%로 � 2위 �

성별

2%

52%

46%

여성 남성 기타

연령

2%13%

21%

28%

26%

8%

2%

0119 2130 3140 41505160 61세이상 기타

지역

3%

3%

20%

6%

8%

7% 25%

29%

경기 서울 인천 부산 대구광주 대전 울산

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60 1 �

CROSSTARGET �TV � �매체�소개�

소비성향 �변화에 �따른 � VOD �시장 �대두

개인취향에 �맞는 �컨텐츠 �소비18 - 3 0대까지 �점점 �늘어나는 � ‘몰아보기족 ’

“ 정해진 �시간에 �구애받지 �않고 �원하는 �컨텐츠를 �원하는 �시간에 �능동적으로 �시청 ” 매

출액(억원)

0

2,000

4,000

6,000

8,000

년도

2012 2013 2014 2015 2016

2,986

4,331

5,674

6,380

7,055

국내�IPTV�VOD�매출

출처 � : � 2 0 1 7 . � 방송시장 �경쟁상황평가서

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70 1 �

CROSSTARGET �TV � �매체�소개�

광고 �시청완료율이 �높은 � I P T V � VOD �방송광고 �

실시간 �방송광고

TMC

( To o M u c h CM )

프로그램시청

평균 � 2 0여개의 � CM

프로그램시청

최대 � 3개 � CM

VOD �방송광고 � “ VOD �방송광고는 �프로그램 �시청직전 �노출되어 �높은 �주목도를 �보이며 �광고시청 �완료율이 �월등히 �높습니다 � ”

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80 1 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

다양하고 �정교한 �타겟팅 �지원 �

컨텐츠�타겟팅�

특정 프로그램이나 장르 타겟팅

* 미스터선샤인,�아는형님�등�

* 드라마,�예능�등��

지역�타겟팅�

시/군/도 및 특정지역 타겟팅

* 서울�강남�3구(강남/서초/송파�등)�

* 특정�구�단위�등�

시간�타겟팅�

특정 시간/요일 타겟팅

* 시간설정�최소�6시간�단위��

* 요일설정�자유�

인구통계�타겟팅�

성별 선호컨텐츠 타겟팅

* 남성�선호�컨텐츠�타겟팅��

* 여성�선호�컨텐츠�타겟팅�

관심사�타겟팅�

스포츠,여행,쇼핑 등

* 여행/쇼핑/뷰티/유아�등��

* 12가지의�관심사�기반�타겟팅�

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0 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품소개�Pro g r amma t i c �기반 � �개인화 �맞춤TV �광고

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100 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

P r o g r amma t i c �기반 �효율적인 � T V �캠페인운영

기존대비�80%이상��

저렴한�타겟팅�비용�

시간,요일,프로그램등��

주요�타겟팅�무료��

효율적 �예산관리 �단순�노출수�이외에��

광고�도달율,�타겟별�노출수,��

일별/시간대별��노출수��등��

다양한�데이터�기반�리포팅��

가구당�노출수�관리�

어뷰징�차단�

TV�리타겟팅을�통한�새로운�타겟팅��

캠페인 �최적화 �가능 � 다양한 �리포팅 �데이터 �

10

브랜딩 �및 �퍼포먼스에 �가장 �적합한 �타겟 �오디언스에게 � T V �캠페인 �진행 � �T V � / � O T T � / � M o b i l e �통합 �동영상 �캠페인 �진행 �

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110 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

캠페인 �최적화 � / �마케팅 �목적에 �맞는 �유효 �노출 �관리

신규�브랜딩과 �리마인딩 �등 �광고주 �목적에 �맞는 �노출수 �관리 � �부정적 �노출 �과다로 �인한 �예산 �낭비 �차단 �

광고도달율�%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

광고시청�횟수

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

과소노출�구간 유효노출�구간 집중노출�구간 부정적노출�구간

“ �캠페인�기간중�가구당�노출�수치를�조절하여� �

광고주의�KPI �에�맞는� �최적의�노출량을�관리합니다”�

브랜딩을�위한�최적�노출구간

* 부정적�노출은�노출기기수는�적지만�높은�예산�비중을�차지하므로�주의�필요�

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120 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

캠페인 �최적화 � / � T V �리타겟팅을 �통한 �다양한 �상품

TV�리타겟팅�상품

특정�TV�단말기를�지속적으로��타겟팅하여�광고�노출하는�상품

ex) - 시리즈 광고 등의 진행시 이전편을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행

- 특정 프로그램 (ex :미스터 선샤인 등) 을 본 TV 단말기만 타겟팅하여 광고 진행

국내 �유일 � T V �리타겟팅 � / �디타겟팅 �상품 �운용 �

반복적인�노출을�통한��인지도�강화

TV�디타겟팅�상품

노출이�완료된�TV�단말기는�지속적으로�배제하며��광고�노출하는�상품

ex) “강남 3구” 등 특정 지역 설정후 주간 단위로 광고가 노출된 가구는 제외하고 신규 가구만 광고 노출하여 광고노출의 절대적 수치를 높히도록 진행

광고�노출�단말기�수�증대에��효과적��VS

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130 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

효율적인 �예산 �관리

프로그래머틱 �운영으로 �다양한 �타겟팅 �옵션을 �기본제공합니다 �

시간대�타겟팅

오전, �오후 �및 � �

특정시간대에만� �

광고를 �노출하는� �

타겟팅 �옵션 �

2 0 % � 할 증

요일�타겟팅

주중, �주말 �및 � �

특정 �요일만 � �

광고를 �노출하는� �

타겟팅 �옵션

2 0 % � 할 증

프리퀀시

일�5회 , �주간 �20회 �등 � �

광고노출에�대한 �빈도를� �

조절하는� �

타겟팅 �옵션

2 0 % � 할 증

장르�타겟팅

드라마, �예능 , �영화등 �

특정 �장르를�

타겟팅하는�옵션 �

2 0 % � 할 증

기존��IPTV�광고�

크로스타겟� �TV광고�

상기�타겟팅�모두�무료

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140 2

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

다양한 � D a t a �기반의 �리포트

캠페인�도달율(단말기�숫자) 캠페인�도달율(노출수치에�따른�단말기�비율)

노출량만 �제공되는 �리포트가 �아닌 �캠페인 �효율을 �확인할 �수 �있는 �다양한 � D a t a제공

실시간�모니터링모든�캠페인�상황�크로스타겟�

대시보드에서�실시간�확인�

Data �Repor t

노출량,�광고시청�완료율�기본.�

일별,�시간대별,�타겟별�노출량(프로그램,�장르,�지역�등),���

광고�도달율�(수치,�비율�)�등��추가�제공���

크로스�채널�통합�리포트�제공TV�/�Mobile�통합�리포트�제공�

크로스�채널�캠페인�진행시�통합�관리�가능�

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150 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

T V / O T T /Mo b i l e의 �통합 �캠페인 �진행

Ta r g e t � A u d i e n c e �가 �사용하는 �모든 �디지털 �매체에 �광고노출 �옥수수TV, �올레TV, � P o o q (예정 ) �등 � O T T ( O v e r - T h e -To p )상품 �동시 �진행 � �C r o s s t a r g e t � D S P �를 �통해 � A l l - i n - O n e �진행 �가능 �

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160 2 �

CROSSTARGET �TV � �상품�소개�

진행 �프로세스 �

광고주�캠페인�요청��

IO�작성�

캠페인��진행��

캠페인�Feed�Back

캠페인�목적��예산/타겟/지역��일정�등�

상세내용�협의��소재�검수�

(최대�3영업일�소요)

세부�협의��IO�작성�

데일리�리포트�전달�

캠페인��정산��

캠페인�종료후��60일�이내�정산�

* 크로스타겟TV�는�방송광고�심의규정을�준수하고�있습니다.��* 광고소재는�사전에�크로스타겟�및�BTV�내부�검수가�필요합니다.

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0 3 �

CROSSTARGET �TV � �Append ix �타겟팅 � / �가격 � / �회사소개

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180 3 �

CROSSTARGET �TV � �Append ix

A u d i e n c e � Ta r g e t i n g � S e gme n t

지역�(16개)��서울,�경기,�인천,�부산,�대구,�대전,�울산,�광주,�제주,�경상남도/북도,�충청남도/북도,�전라남도/북도,�강원도�등

기본�세그먼트

관심사�세그먼트

TV�애호가�드라마,�애능,�다큐�팬등

영화�애호가��애니메이션,�코미디,�액션�등

여행�애호가�렌터카,�여행사,�호텔&숙박�등

쇼핑�애호가�남성의류,�여성의류,�아웃도어�등

건강&�피트니스��다이어트,�헬스기구,�운동용품�등

자동차�애호가�자동차,�자동차�부품

인테리어�인테리어용품,�가구&소품�등

뷰티�&�미용�뷰티,�헤어제품,�바디제품�등

부동산�&�재테크�부동산,�은행�&�증권�등

유아�&�아동용품�영유아용품,�완구�및�게임�등

가전�대형가전,�소형가전,�주방가전�등

컴퓨터�&�주변장치��소프트웨어,�컴퓨터�등

인터넷�&�통신�휴대폰관심군,�PC�관심군

식음료�식음료�제품�관심군

취미�&�레저��등산,�낚시,�캠핑�등�

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190 3 �

CROSSTARGET �TV � �Append ix

C o n t e n t s � Ta r g e t i n g � S e gme n t

장르 드라마,�예능�등� Contents의�장르 20%�할증

지역 광역시/도/시군/구�등 국내�지역�기준광역시�시/도�:�20%�할증��시/군/구�:�40%�할증�

(청약�집중�지역은�별도협의�/�ex:�서울�강남�3구�등)

시간/요일요일타겟팅:�주말�및�3일이하�타겟팅�시간타겟팅�:�6시간�이상�선택�

- 기본�제공

맞춤�타겟팅 광고주�요청에�따른�별도�타겟팅� 특정�프로그램�/지역/시간�등의�별도�타겟팅 별도�협의�

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200 3 �

CROSSTARGET �TV � �Append ix

기본 �단가 �및 �보너스율 �

상품 구분 소재길이 가격 비고

VOD��방송광고

기본업종 15초 CPM�25,000원 -

특수업종 15초 CPM�30,000원대부업,�저축은행�등�제�2,3금융권��

노출시간�:�주중(09:00-12:59/22:00-06:59)�주말(22:00-06:59)

기본�단가�

월집행�금액��보너스

2천만원�이상 3천만원�이상 5천만원�이상

10% 20% 별도협의�

기간별�보너스율

계약기간 3개월�이상 6개월�이상 9개월�이상 12개월

MG�금액 6천만원�이상 1.2억�이상 1.8억�이상 2.4억�이상

보너스율 10% 20% 30% 40%

비고

- 집행기간�/�금액에�대한�약정(계약�및�청약서)�광고주에�한해�적용�- 계약기간과�MG�금액은�두�조건�모두�충족시�적용��- 매체�통합집행(TV/Mobile)�진행시�보너스율은�개별�매체별�집계���

계약기간 3개월�이상 6개월�이상 9개월�이상 12개월

MG�금액 10% 20% 30% 40%

보너스율�비고

- 업프론트�계약없이�연속�집행하는�경우�적용��- 연속집행�보너스는�조건�충족월�집행금액부터�해당�보너스율�적용(소급없음)�- 월�1천만원�이상�청약시�적용�

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210 3

CROSSTARGET �Mob i l e � � �Append ix

크로스타겟 �모바일 �단가표 �

크로스타겟�Mobi le �단가표

NON-Target Basic-Target ADID-Target Smart�Audience�-TargetSmart�Audience�

-Target�+HyperLocalSKP�DMP

단순�노출�상품인구통계,��시간,�단말기�등��

기본�타겟팅광고주의�ADID�를��전달�받아�타겟팅

Crosstarget�DMP��모수를��활용한�타겟팅

Crosstarget�DMP��모수�+�위치타겟팅을���활용한�타겟팅

SKP�DMP�사용�타겟팅�(11번가,�Tmap,�OKCashbag,�

Syrup,Nate�등)

CPC�70원 CPC�100원 CPC�120원 CPC�150원 CPC�200원 CPC�200원

타겟�모수�불필요연령,�지역(시도군)등��기본�타겟팅�사전�협의

ADID�50만�이상�권장�(최소�30만이상)

타겟팅�옵션�사전�선택��모수�제안�2-3일�소요

기본�설정�위치외��추가�위치�별도�협의

AOS�권장� AOS�Only AOS�Only AOS�Only

*�부가세별도�

*�최소�집행�금액�500만원�

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220 3 �

CROSSTARGET �TV � �Append ix

크로스타겟 � T V �타겟팅 �할증율 � �

크로스타겟�TV�타겟팅�할증율

중복�타겟팅의�경우�각�할증율�합산하여�적용�합니다�

구분 기존� CROSSTARGET�TV�

시간대�타겟팅 20%

0%

요일�타겟팅 20%

프리퀀시�조절� 20%

PP�타겟팅� 20%

장르타겟팅 20%

채널�타겟팅 상품�없음� 0%�(MBC,�JTBC�등)

TV�리타겟팅� 상품�없음� 0%�(프로그램,채널,장르�등�리타겟팅)

프로그램�타겟팅 40% 40%

지역타겟팅(광역시/도) 20%-40% 20%-40%

맞춤�타겟팅 별도�협의특정�프로그램/오디언스�등�광고주��맞춤�타겟팅��

(별도�협의)

*�부가세별도�

*�최소�집행�금액�1,000만원�

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230 3

CROSSTARGET � � �Append ix

회사소개

온누리DMC는�자체�개발한�DSP,�DMP,�AD�Exchange를�통해��

광고주의�ROI�와�매체�수익�극대화를�지향하는��

진정한�프로그래머틱�광고�기술�회사입니다.�

30�million�User�Audience�Profile

40�million�Unique�Reach��In�Korea

100+�AD�Networks�&�AD�Exchange

1st�Korea�Native�ADX�

Mopub�Partner�in�APAC

1st�Programmatic�TV�DSP�Programmatic�TV�ADX�

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24

서울시�강남구�테헤란로�20길�12�안타워�8층��MBIZ�@onnuridmc.com�

02-568-5645��

Thank�you

www.onnuridmc.com | www.affolio.com | www.exelbid.com

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