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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVI Venerdì 15/05/2015 N°090
Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.
Pragmatika e ADV Activa danno vita a KActiva
Gruppo Quanta lancia il nuovo Quanta Club
[ pag. 3 ] [ pag. 8 ]
L'agenzia, con sede a Milano e Bologna, conta su 40 professionisti e sviluppa un fatturato di oltre 2,5 milioni di euro
Lo storico Quanta Village cambia nome e si riposiziona. Su stampa e web le attività di comunicazione
Cirio ritorna in tv Con MCCann e la regia di Ferzan Özpetek
pag. 2
Canale 5: reCord di asColti per real Madrid-Juve (41,6% di share)
pag. 17
heinz avvia una gara Creativa europea
pag. 23
Rcs MediaGroup, ricavi netti in calo a 256,5 mln. Digital a +2,5%In Italia pubblicità giù del 9,1%, ma crescono i ricavi editoriali (+4,7%). Bene la raccolta in Spagna [ pagina 16 ]
Class Pubblicità punta sugli asset business, lusso e Moving Tv Angelo Sajeva: “La raccolta delle tv in movimento sta andando bene, anche grazie all’Expo”. In arrivo la versione in 4 lingue di Eccellenza Italia per l’Esposizione Universale [ pagina 12 ]
dopo l’estate iniziativa per i 35 anni di Capital
approvati ieri i risultati del priMo triMestre 2015
Joint venture a Milano
Maurizio Costa
TODAY DIGITAL da pagina 25
dentro expo
iCaM, sei Mesi alla sCoperta del CaCao Con slow Food e il piMe
pag. 12
Fila al lavoro per l’albero della vita e la torre arCobaleno
pag. 13
• • • • • all’interno • • • • •
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Cirio riporta in tv lo stare a tavola degli italiani e la tradizione del marchio
lo spot è realizzato da MCCann Milano Con la regia di Ferzan Özpetek
Un ‘corto d’autore’ per il proprio ritorno in pub-
blicità: è quello che ha scelto Cirio, la storica marca di po-modori del Gruppo Conser-ve Italia, che da questo fine settimana torna in tv con uno spot pubblicitario realizzato dall’agenzia McCann Milano e firmato dal regista Ferzan Özpetek (vedi notizia). “Il concept ruota intorno alla familiarità degli italiani con i prodotti a marchio Cirio - spiega Maurizio Gardini, presidente di Conserve Italia -. Il nostro è uno dei brand ali-mentari più noti e longevi del nostro Paese. Quando si dice Cirio tutti pensano al pomo-doro”. “La firma di Özpetek
- commenta Federico Cap-pi, direttore marketing retail del gruppo cooperativo - im-preziosisce il video di carica emotiva e diventa il racconto di donne, uomini e bambini seduti a tavola che mangiano, una situazione assolutamente realistica, che il regista ha più volte rappresentato in alcuni dei suoi film di successo”. Lo spot, che si chiude con il claim: ‘Cuore italiano’, si avvale an-che della musica originale del
compositore Pasquale Cata-lano. Le persone che compa-iono nello spot Cirio appaiono sorridenti, distese, amanti della convivialità e dello stare a tavola. Sono tutte ritratte mentre parlano perché, come recita lo spot, ‘parliamo di cibo, sempre’ e ‘perché per noi italiani mangiare non è mai solo mangiare’. “Questo spot - commenta Daniele Cobianchi, vice presidente di McCann Worldgroup - ri-definisce e attualizza i valori della marca Cirio, rimetten-dola al centro della cultura popolare italiana. Una marca che ancora oggi federa le dif-ferenti peculiarità italiane trasformandole in ricchezza
e unicità”. Lo spot andrà in onda a partire da domenica 17 maggio sulle tv generaliste e sui principali canali digitali terrestri e satellitari: il pri-mo giorno di campagna con la versione lunga da 45" e nei giorni successivi, le versioni da 30” e 15”. Lo spot è stato re-alizzato dal McCann Milano, con la direzione creativa ese-cutiva di Alessandro Sabini, la direzione creativa di Gae-tano Del Pizzo, art director Paolo Rubino e copywriter Chiara Castiglioni. Prodotto da Filmgood, executive pro-ducer Emanuela Cavazzini e producer Stefano Renolfi, il direttore della fotografia è Gigi Martinu.
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Dalla joint venture tra Pragmatika e ADV Activa nasce la nuova agenzia KActiva
vision e servizi a 360° per CoMuniCare il valore del brand
Una sinergia di talenti ed esperienze per offrire
ai clienti una piattaforma di servizi di comunicazione re-almente integrata. Da questa premessa nasce KActiva, la nuova agenzia che coniuga gli skill di ADV Activa nell’ad-vertising, btl, packging, me-dia, eventi e progetti web con quelli di Pragmatika nelle relazioni pubbliche, social media, digital pr, media rela-tions e content management. La nuova struttura, con sede a Milano e Bologna, conta su 40 professionisti e, ad oggi, sviluppa un fatturato di oltre 2,5 milioni di euro e un billing di oltre 6 milioni. Le espe-rienze maturate in KActiva si collocano in diversi mercati: Food & Beverage, Industrial, Energy, Banking & Finance, Assurance, Automotive, In-formation & Communication Technology, Telecommuni-cation, Pharmaceutical, Buil-
ding Automation, Electronic, Public Administration, Well-ness & Beauty. L’obiettivo della nuova agenzia è quello di posizionarsi sul mercato nazionale come un interlocu-tore unico al quale affidarsi per la gestione dei processi di valorizzazione di marca: dal-la definizione delle strategie di brand fino allo sviluppo e applicazione degli strumenti utili al conseguimento de-gli obiettivi di awareness e reputation dei clienti. Nel portfolio di KActiva vi sono già oggi grandi imprese che potranno beneficiare dell’e-stensione dei servizi gene-rata dalla joint venture e del lavoro di team multi-disci-plinari in grado di affiancare il cliente nella costruzione di un posizionamento di brand efficace e sostenibile nel tempo. Tra le aziende che rappresentano il patrimonio clienti dell’agenzia si segna-
lano UnipolSai, E.On, Ver-deblu, Regione Lombardia, Tecnobios Procreazione, Nef Distribuzione, Despar, Ibsa, Bouty, Rizzoli Emanuelli, Sarchio, Honeywell, Natrue, Atral, Suavinex, Quaranta Settimane, GData, Top Food Experience. “Abbiamo sem-pre creduto che la creazione di sinergie con strutture di valore fosse una strategia vincente per essere concre-tamente partner dei clienti. La nascita della nuova realtà ci consentirà di accrescere le potenzialità sul mercato pur
mantenendo quella flessibi-lità che è patrimonio storico di entrambe le agenzie”, ha commentato Paolo Pedroni, ceo di ADV Activa. “In questo momento il mercato chiede competenze trasversali di alto profilo e un servizio di gran-de qualità che grazie a questo progetto di fusione siamo convinti di poter fornire at-traverso team di professioni-sti con un’esperienza media di oltre 10 anni”, ha aggiunto Rossella Lucangelo, ceo di Pragmatika. Il nuovo sito web sarà www.kactiva.it.
La struttura, con sede a Milano e Bologna, conta su 40 professionisti e sviluppa un fatturato di oltre 2,5 milioni di euro e un billing di oltre 6 milioni
Da sinistra i partner enrico salsi, paolo pedroni, rossella lucangelo, Maurizio Matarazzo e Manolo bianchini
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J. Walter Thompson inventa la Listerine Distance
aFFissione interattiva a roMa
Per dimostrare che la com-pleta igiene orale di Li-
sterine, brand di Johnson & Johnson, è indispensabile per avvicinarsi agli altri con la giusta sicurezza e per costrui-re nuove relazioni, J. Walter Thompson Roma ha ideato un’affissione interattiva. Sfrut-tando gli studi sulla prossemi-ca, l'agenzia guidata da Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez ha reso fisica, con un’installazio-ne, la distanza di 60 cm entro la quale è impossibile rima-nere indifferenti agli altri. Ha chiamato questa distanza ‘Li-sterine Distance’. Il billboard, posizionato in 2 grandi centri commerciali, ha permesso di sperimentare in prima perso-na, grazie all’interazione con due attori, che le relazioni di-
ventano più coinvolgenti ed emotive se vissute all’interno della Listerine Distance. L’af-fissione funziona anche come ‘sampling-machine’: coloro che hanno avuto il coraggio di avvicinarsi ed entrare nella Li-sterine Distance, hanno rice-vuto in omaggio una confezio-ne di Listerine accompagnata dalla headline di campagna: ‘le cose più belle accadono quan-do abbiamo il coraggio di avvi-cinarci. Listerine. Get Closer’. La campagna è stata ideata dai creativi Massimiliano Tra-schitti (art director) e Antonio Codina (copywriter), sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli. La casa di produzione è Filmmaster Production, l’exeutive produ-cer è Fabrizio Razza.
il set riCostruito all'interno di volandia
Wind, sempre attenta alle iniziative didattiche, educative e divulgative, ha donato alla Fondazione Osser-vatorio Astronomico di Tradate FoAM13 la scenografia dello spot, con protagonista Giorgio panariello,
ambientato sulla stazione spaziale e andato in onda nei mesi scorsi. La scenografia, di oltre 50 metri quadri, è stata montata al Museo del Volo Volandia, nel rinnovato Padiglione Spazio-Planetario gesti-to dalla FOAM13 che sarà inaugurato il 17 maggio alle ore 11.
Wind donA lA scenoGrAFiA dello spot AllA FoAM13
Clicca sul frame per vedere lo spot
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Expansion Group incontra l’Europa si è tenuto a vienna il Meeting internazionale di iMagepartners, network di agenzie indipendenti
Si è svolta a Vienna la pri-ma riunione annuale di
Imageparteners, il network internazionale di agenzie in-dipendenti, che riunisce una serie di sigle operanti nel mondo della comunicazione. Tra le nazioni presenti: Ger-mania, Danimarca, Svezia, Germania, Austria, Svizzera, Lussemburgo, Olanda, Belgio e Usa, unico paese extraeuro-peo all’interno del network.
L’Italia e San Marino erano rappresentate da Expansion Group, che fa parte di Image dal 2007. Obbiettivo dell’in-contro era quello di fare il punto sullo stato di salute del mondo della comunicazione in Europa e di individuare metodiche di collaborazione
che permettano di sfruttare appieno sia le potenzialità del network che le specificità di ogni membro aderente, in modo da mettere a disposi-zione dei clienti un ventaglio di servizi e professionalità il più possibile variegato e com-pleto. Tre i nuovi ingressi nel network, in rappresentanza di Francia, Norvegia e Fin-landia. Di particolare inte-resse l’intervento, in qualità
di guest speaker, di Manfred Berger, Strategic Advisor di Austrian Railways e partner di Wilder Kaiser Chocolate, che ha presentato una ricerca sul futuro dei principali dri-ver di marketing e comunica-zione per le aziende e i brand. Tra le novità del network +imagepartners.com, un sito completamente rivisto che sarà on air a partire dal mese di giugno.
il ConCept di CoMuniCazione FirMato da 19novanta
È firmata 19novanta la nuova immagine della presenza italiana al Festival di cannes 2015. L’identity è il risultato di un concept di comunicazione che non si limita al logo ma sintetizza e accomuna le intenzioni di tutto il progetto architettonico dell’italian pavilion voluto da MiBAct, Ministero dello sviluppo economico, luce cinecittà, ice, AnicA e rai cinema. Comunicazione, architettura e digital design sono gli elementi sui quali si fonda la presenza istituzionale e la promozione del cinema italiano a Cannes. Il padiglione è uno spazio polifunzionale che oltre ad ospitare
operatori e visitatori li immergerà in una vera e propria esperienza sensoriale. Un esempio di questo approccio è la presenza della video installazione ‘Caleidoscopio’ (realizzata grazie al lavoro di noidea lab, studio nebula e di Gianni canova come consulente): gli ospiti vengono accolti da un tunnel multimediale di 12 metri che, grazie ad un sistema di rifra-zione digitale, li avvolge in un susseguirsi di immagini e video del cinema italiano di ieri e di oggi. “Questo progetto è la risposta ad una sfida lanciata dal cliente e che 19novanta ha accolto con entusiasmo. Una contaminazione
tra professionalità diverse come la co-municazione classica, l’architettura e il video design, resa possibile grazie ad un attento lavoro di individuazione e coordinamento del team, costituito da realtà molto diverse tra loro ma che hanno saputo collaborare efficacemente al risultato finale. Una dimo-strazione di come l’Italia abbia ancora tante ottime risorse da mettere in campo nelle sue sfide internazionali”. La direzione creativa è di consuelo Ughi, direttore creativo di 19no-vanta communication partners.
l’indUstriA itAliAnA dell’AUdiovisivo Al FestivAl di cAnnes con il nUovo itAliAn pAvilion
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ESAME FINALE E ATTESTATO
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Gruppo Quanta, più valore al tempo libero con Quanta Club
Quanta village si riposiziona e CaMbia noMe. al via la CaMpagna
di Andrea Crocioni
Un posizionamento da le-ader nell’ambito dei ser-
vizi per il lavoro e l’ambizione di dedicarsi al meglio al tem-po libero dei milanesi (e non solo). E’ la storia del Gruppo Quanta, fra le principali re-altà che operano nel settore dello staffing e nei servizi per le risorse umane, che ieri ha presentato il suo Quanta Club, evoluzione dello storico Quanta Village. Un cambio di nome che vuole comunicare l’eccellenza della location.Uno spazio, quello di via Assietta a Milano, che ha l’aspirazione di rinnovare il modo di vivere lo sport. Fiore all’occhiello è il
neonato Fitness Center, una palazzina di 2.000 mq. che va a impreziosire la già ricca offer-ta. A sostegno del nuovo cor-so una campagna gestita dal team interno al Gruppo Quan-ta (che cura anche il Quanta-Club Magazine, oggetto di un recente restyling). “Abbiamo iniziato lo scorso aprile con al-cune pagine su stampa quoti-diana accompagnate da attivi-tà sul web e sui social network - ha spiegato Riki Tessari, ad di Quanta Club -. Fino ad oggi abbiamo volutamente mante-nuto un profilo basso, ma ora abbiamo tutti i requisiti per spingere sull’acceleratore. L’11 giugno, con l’inaugurazione della nuova Club House riser-
vata ai soci, ripartiremo con la campagna. Stiamo ragionando sulla possibilità di utilizzare anche radio e tv locali”. L’o-biettivo è passare dagli attuali 350 a 1.000 soci. Il Quanta Club è attrezzato per ospitare eventi aziendali e in partico-lare, nei sei mesi di Expo, darà la possibilità di vivere l’atmo-sfera dell’Esposizione Uni-versale attraverso una serie di eventi in programmazione. “Oltre 52 mila persone entra-no ogni anno al Quanta Club. Questo si traduce in 800 mila ingressi in 12 mesi, fra soci e frequentatori”, ha raccontato Umberto Quintavalle che del Gruppo Quanta è fonda-tore e presidente onorario.
“Siamo una società con i con-ti sani. In crescita costante, tanto che per il 2015 abbia-mo l’obiettivo di raggiungere 206/207 milioni di euro di fatturato (nel 2014 ha sfiorato i 194 mln, ndr) - ha continuato -. Ci sono aziende che puntano sulle sponsorizzazioni sporti-ve e chi come noi si impegna per garantire un dopolavoro d’eccellenza coinvolgendo direttamente le persone. Ciò significa andare oltre al mero aspetto pubblicitario. Qui si genera una relazione, faccia-mo star bene la gente, rega-liamo sorrisi e questo alla fine può generare anche opportu-nità di business”.
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ItaliaBrandGroup firma la creatività di IED 'Le tue idee, al lavoro, da subito'
CaMpagna staMpa in CinQue soggetti e nuovo portale web per lanCiare il Messaggio
Saltare in sella a una bici super innovativa che
prende forma da uno schizzo o indossare una borsa gla-mour e originale che si anima dalla tavola su cui è stata di-segnata. Sono questi due dei cinque nuovi soggetti stampa che ItaliaBrandGroup ha firmato per l’Istituto Euro-peo di Design. La campagna, pianificata sui mezzi tradi-zionali, sarà utilizzata come materiale di comunicazione interna delle diverse sedi IED. Cuore del nuovo progetto di comunicazione è il messaggio 'Le tue idee, al lavoro, da subi-to' capace di esprimere l’im-mediatezza che caratterizza il metodo proposto dall’Istitu-
to, una palestra creativa dove l’allenamento del proprio ta-lento inizia dal primo giorno di corso. I soggetti raccontano le diverse aree di approfon-dimento didattico e di spe-cializzazione e visualizzano un progetto realmente svolto da studenti IED. La nuova comunicazione di Italia-BrandGroup si anima anche sul web, sul nuovo sito www.ied.it. La piattaforma, in li-nea con la campagna stampa, si focalizza sul concept 'Il tuo
futuro è una pagina bianca, comincia a disegnarla'. Rea-lizzato in responsive design il sito si propone quindi come una pagina bianca da scrivere sulla base dei propri interes-si e del proprio talento, uno spazio nuovo di informazione molto approfondita perché sostenuta da un potente mo-tore di ricerca e fortemente integrato con i sistemi infor-mativi di IED. Sempre a Ita-liaBrandGroup, inoltre, è sta-ta affidata l’attività di ufficio stampa attraverso la divisione specializzata di In Evidence che da febbraio 2015 ha avvia-to un progetto di media rela-tion e pr per l’intero Gruppo IED.
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Bruno Bertelli giurato al New York Festival l’aMMinistratore delegato di publiCis italia nel ‘dreaM teaM’
Bruno Bertelli farà parte dell’Executive Jury del
New York Festival, Inter-national Advertising Awards, che si terrà nella Grande Mela la prossima settimana. Il “dream team”, come viene definita l’Executive Jury sul sito del premio, è composto da alcuni dei più riconosciuti e premiati direttori creativi al mondo e dovrà determina-
re i finalisti e i premi delle di-verse categorie oltre ai Grand Award e al Best Show. Bruno Bertelli, amministratore delegato di Publicis Italia dal dicembre scorso ne è, da gennaio 2011, anche diretto-re creativo esecutivo. Grazie ai successi ottenuti, è stato nominato Global Creative Director per il network Pu-blicis WW sul cliente Hei-
neken ed è parte del Global Creative Council dal 2013. Bertelli è stato giudice in nu-merosi premi, tra cui due vol-te al Festival di Cannes e nel suo palmares si possono con-tare numerosi riconoscimen-ti nazionali e internazionali tra cui: 30 Leoni al Festival Internazionale di Cannes, un Grand Clio e un Grand Prix al NYF.
Ichnusa rinfresca l’estate con la Limone Radler e J. Walter Thompson
deClinata su staMpa e aFFissione la CaMpagna prende il via lunedì 18 Maggio in tutta la sardegna
Ichnusa Limone Radler, la bevanda lanciata dalla
‘bionda’ più amata di Sarde-gna, è pronta a rinfrescare l’estate 2015 e lo annuncia con una nuova campagna pubbli-citaria declinata su affissioni e stampa in tutta la Sardegna. Con un perfetto mix di so-larità e freschezza, Ichnusa Limone Radler unisce al ca-rattere allegro della birra il gusto fresco del succo di limo-ne, dando vita a una bevanda perfetta a bassa gradazione alcolica per essere gustata in
ogni momento della giorna-ta.Con colori accesi e un flat design la campagna multisog-getto realizzata da J. Walter Thompson mette a confronto dei curiosi modi di rinfrescar-si, che provengono da diverse parti del mondo. I thailandesi utilizzano il cibo piccante, gli spagnoli mangiano il famo-so gazpacho, gli indiani ap-plicano sul corpo il cetriolo, mentre i sardi - intimamente definiti con ‘noi’ - hanno un solo modo di rinfrescarsi: ov-viamente, con Ichnusa Limo-
ne Radler. Oltre a incuriosire sulle abitudini e usanze di cul-ture lontane, la nuova campa-gna trasferisce un’esplosione di pura freschezza. Pianificata da MCA MediaVest, la cam-pagna comprende 3 soggetti declinati su stampa e affis-sioni che saranno on air per due settimane a partire dal 18 maggio. Hanno lavorato alla comunicazione l’art director Stefano Fraone e la copywri-ter Emilia Sernagiotto, con la supervisione del vice creative director Paolo Cesano.
alla FerMata duoMo della Metropolitana di Milano
In occasione dell’apertura del primo Flagship Store italiano, da ieri fino al 27 maggio, nespresso trasforma la fermata Duomo della metropolitana di Milano in una vera e pro-pria Boutique dedicata al caffè, uno spazio nel quale concedersi un attimo di pausa per scoprire i prodotti del brand leader nel seg-mento del caffè porzionato di alta qualità. Macchine Nespresso, capsule ed accessori renderanno per due settimane la stazione un’oasi dedicata al caffè, in tutto simile per
ambientazione a una delle oltre 400 Boutique Nespresso in tutto il mondo, spazi di vendita in grado di offrire momenti di relax al di fuori
del tempo. Inoltre, dall’apertura fino a doma-ni, gli Specialisti del Caffè Nespresso saranno a disposizione dei passeggeri dalle 9 alle 17 e
li omaggeranno di una tazzina coupon per invitarli a scoprire il loro Grand Cru Ne-spresso preferito nel nuovo Flagship Store Nespresso situato in Piazza del Liberty 8. La campagna di station domination è stata realizzata con la preziosa collabora-zione di iGpdecaux, operatore globale di comunicazione esterna.
per nespresso UnA stAtion doMinAtion FirMAtA iGpdecAUx
bruno bertelli
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Class Pubblicità presenta i 3 asset dell’offerta commerciale. Con Expo cresce la Moving Tv
business, lusso e Moving tv. in arrivo una versione di eCCellenza italia per l’esposizione universale
di Serena Poerio
“Moving Tv è una te-levisione che ha un
palinsesto specifico, ricco di informazione, è uno strumen-to unico”, con queste parole Angelo Sajeva, presidente di Class Pubblicità e consiglie-re per le strategie e lo sviluppo di Class Editori, ha descritto a Today Pubblicità Italia l’op-portunità di comunicazione offerta dalle Moving Tv del Gruppo. Il network è com-posto da 5 circuiti, con 1.638 touch point e 6.311 schermi. Raggiunge 33,4 milioni di passeggeri ogni settimana tra metropolitane, autobus, aeroporti, autostrade station video e autostrade maxipark. La tv della metropolitana si attesta come la seconda tv per copertura giornaliera sul tar-get adulti 18-44 anni nell’area di Lombardia e Lazio (dietro Italia1), precedendo nella classifica canale 5 e Rai1. “La raccolta di Moving Tv sta an-dando bene, anche grazie al fatto che siamo in pieno Expo
- ha continuato il manager -: il mezzo intercetta coloro i quali sono in movimento per raggiungere l’Esposizione Universale”. Riguardo al ruolo di Expo, il presidente ha ag-giunto: “Stiamo raccogliendo tantissimi nuovi inserzionisti sulle Moving Tv. L’interesse non è altrettanto importante sugli altri canali”. La Moving Tv si lega in tal senso a una componente territoriale, che rappresenta oggi una realtà in crescita per importanza, peso e attenzione nella vita delle persone, pur essendo un ‘vei-colo’ non abbastanza valoriz-zato e sfruttato, come dichia-rato da Silvio Siliprandi ceo di GfK Consumer Experien-ce nel suo intervento durante l’evento di Class Pubblicità dal titolo Vieni a ri-conoscerci ‘Moving Tv - Una moderna op-portunità di comunicare’ che si è svolto ieri a Milano. Oltre le Moving Tv gli altri asset che completano l’offerta di Class Pubblicità sono il Business e il Lusso. “Nel mondo del bu-siness tutto il sistema parte
dai nostri newspaper Milano Finanza, Italia Oggi e Class News - MF News dove i nostri quotidiani stanno facendo la loro parte importante. C’è poi la televisione con Class Tv (per questa è stata siglato un accordo con Sky a inizio di quest’anno - vedi notizia, ndr) e la periodica”. In riferi-mento a quest’ultima ci sono alcune novità in arrivo. Per Eccellenza Italia, il cui siste-ma multimediale si compone di un magazine, un’app e un sito, a fine maggio sarà propo-sta una versione per Expo. Il magazine, che è stampato in cinese, in un formato travel e distribuito sia in Cina sia in Italia, sarà anche in occasione dell’Esposizione Universale in lingua russa, inglese e italiana. “Eccellenza Italia è il nostro strumento più worldwide - ha continuato Sajeva - e conti-nua l’accelerazione in ottica Expo”. E’ prevista per dopo l’e-state l’iniziativa dedicata ai 35 anni di Capital, volta a creare una relazione con un’audien-ce qualificata che non è solo
italiana ma anche interna-zionale. Completa l’offerta di Class Pubblicità il Lusso con la stampa e la televisione. Per quanto riguarda l’andamento della pubblicità e a commento dei dati di bilancio comuni-cati dalla casa editrice, Sajeva ha aggiunto: “Class Editori crede ancora nella carta, cui sta dedicando investimenti e progetti che già hanno ottenu-to i primi buoni risultati. Tra le operazioni, le evoluzioni di tutti i mensili, nell’ordine, La-dies, Gentleman, Capital, Class e Case&Country”.
regia di sydney sibilia. Casa di produzione altoverbano
Wind è on air con un nuovo episodio della campagna televisiva, sempre con il format
‘Movie’, ed il suo testimonial Giorgio panariello. In questo spot Giorgio e Giovanni sono ancora soli sull’isola deserta. Dopo mesi in spiaggia, Giovanni, rassegnato alla vita da naufrago, ha deciso di mettere radici sull’isola, costruendo una casa tutta vista mare. Giorgio, invece, ha decisamente no-stalgia della città, dei palazzoni e del traffico. Il modo più veloce che Giorgio e Giovanni escogitano per rivivere le emozioni tipiche del cemento metropolitano è farsi mandare dei video da alcuni parenti che abitano in
un ‘ecomostro’. Hanno un’offerta clamorosa che gli permette di condividere Internet su Tablet. L’atmosfera caraibica non riuscirà a mitigare la nostalgia dei due naufraghi e le loro emozioni davanti a calcestruzzo e verande abusive… Al centro della comunica-zione, Open Internet che, per essere sempre connessi e navigare da smartphone e tablet, offre al costo di 9 euro, 3 giga da condividere ed il tablet incluso. Regia: sydney sibilia. Casa di Produzione: Altoverbano. Musica: Faith – Calvin Harris.
Wind, on Air il nUovo episodio dello spot con GiorGio pAnAriello
angelo sajeva
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Icam, incontri, degustazioni e laboratori alla scoperta del cacao con Slow Food e il PIME
FoCus sulla nuova linea di CioCColato vanini
Icam, storica azienda cioc-colatiera di Lecco, presenta
il suo programma di appun-tamenti all’interno di Expo 2015. Nel corso dei sei mesi dell’esposizione universale, all’interno del Cluster Cacao e Cioccolato, di cui Eurocho-colate è official content provi-der del cluster, si svolgeranno incontri e degustazioni con il coinvolgimento di partner come Slow Food, pasticceri di fama nazionale e internazio-nale e rappresentanti delle co-operative di produzione del ca-cao da tutto il mondo. Vanini, la nuova linea Icam di ciocco-lato premium realizzato con il migliore cacao proveniente da piantagioni altamente selezio-
nate, sarà protagonista degli incontri-degustazione guidati dai docenti dei Master of Food di Slow Food: 12 appuntamen-ti, in inglese e italiano, dal 22 maggio al 23 ottobre presso l’Eurochocolate Roof Gar-den, nel corso dei quali il cioc-colato Vanini sarà abbinato ad alcuni prodotti selezionati da Slow Food: distillati, vino, bir-ra e tisane. Il Roof Garden sarà anche sede di appuntamenti di degustazione patrocinata da Caffè Milani che metterà
a disposizione le più pregiate e aromatiche miscele di caffè abbinate al cioccolato Vanini. All’interno del padiglione dei Distretti Italiani del Cioccola-to, nell’apposita working sta-tion si esibiranno circa 65 pro-fessionisti della cioccolateria e pasticceria, italiani e stranieri, che utilizzeranno i prodotti di Icam Linea Professionale. Gli appuntamenti sono previsti da inizio maggio fino al 14 ottobre. Icam ospiterà le delegazioni di coltivatori di cacao provenien-ti dai Paesi da cui l’azienda ac-quista la materia prima, tra cui Perù, Repubblica Dominicana e Uganda. Il 26 maggio sarà organizzato il primo appunta-mento sul tema della biodiver-
sità in America Latina e nello specifico in Perù con la coope-rativa Aprocam e Fondazione Slow Food. Icam, infine, aprirà le porte alle scuole con due progetti dedicati, con l’obiet-tivo di far scoprire a ragazzi e bambini la filiera che trasfor-ma il cacao in cioccolato. I sei incontri si svolgeranno presso il Teatro del cluster del Cacao e del Cioccolato e per le scuole ci saranno laboratori organizzati in collaborazione con il PIME (Pontificio Istituto Missioni Estere). Per approfondimenti è possibile visitare i siti web: cocoachocolatecluster.org; icamcioccolato.com; icampro-fessionale.it; vaninicioccolato.com.
dentro expo
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Fila al lavoro per l’Albero della Vita e la Torre Arcobaleno
strategia di CoMuniCazione studiata da Cooee
Cooee sta studiando insie-me a Fila gli strumenti e
i format di comunicazione per presentare al mercato tutte le referenze di alta visibilità e pregio. La strategia consi-ste nel dimostrare il valore esclusivo dei trattamenti Fila attraverso case history che si prestano al racconto. La co-
municazione si rivolge sia agli operatori ma in prospettiva anche al consumatore fina-le, che può trovare i prodotti nel canale colfer (colorifici e ferramenta) come anche nel grosso dettaglio specializzato. Nelle ultime settimane è stata data notizia che l’Albero del-la Vita ideato da Marco Ba-
lich, simbolo di Expo 2015, è stato pretrattato con i prodot-ti Fila in tutti i suoi 550 mq di superficie lavabile. Altro pla-cement è il prossimo tratta-mento della Torre Arcobale-no, sempre a Expo 2015, dove Fila in collaborazione con Mapei e Marazzi, si è attivata per riportare la torre alla lu-
minosità di 25 anni fa. Un ter-zo intervento di alta visibilità sono i 2200 mq del pavimento in cotto del Palazzo della Ra-gione di Padova, già trattati da Fila dieci anni fa.
dentro expo
una settiMana di degustazioni gratuite per invitare a visitare il padiglione
Il K-Food truck in piazzale Cadorna a Milano è stato un assaggio di corea nel cuore della città. Per una settimana, dal 24 aprile e fino alla vigilia di expo Milano 2015, the next event, la unit di next Group dedicata alla co-municazione per gli eventi, ha accompagnato cittadini e visitatori in un viaggio alla scoperta
dei sapori coreani, traducendo in esperienza il claim ‘La Corea non è mai stata così vicina’. L’iniziativa, promossa dal Kto - Korea touri-sm organization e realizzata con il patrocinio del comune di Milano, è stata un invito a vi-sitare, il padiglione della repubblica di corea per approfondire la conoscenza di una delle più raffinate cucine al mondo ed esplorare le soluzioni alle attuali sfide globali sul cibo e l’a-limentazione predisposte dal Paese del Sud-Est asiatico. Ogni giorno, infatti, quattro chef provenienti dalla Corea si sono avvicendati ai fornelli, servendo oltre 4.000 piatti e 5000 tazze di insam-chatè, il tradizionale tè al gin-seng coreano. “La Corea è famosa per il suo
street food, che ha anche un nome specifico, hansik. Con questo progetto abbiamo voluto ricreare e far vivere al pubblico, milanese e non, la tipica esperienza culinaria coreana”, spiega Gianluca prina, client director e new business developer di The Next Event. Dall’1 al 7 maggio, lasciata la postazione fissa di piazzale Cadorna, il K-Food Truck ha percorso le strade di Milano per promuovere il Padiglione della Corea presso Expo: una delle architetture più attraenti e riconoscibili del sito espositivo, che richiama nella forma il moon-jar, il tradizionale vaso di ceramica usato in Corea per conservare cibi fermentati. Il progetto è firmato da piero durat.
lA coreA ‘è vicinA’ con the next event e il K-Food trUcK
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Rcs MediaGroup, ricavi pubblicitari a 96,3 mln di euro (-4,6%). In Italia il calo è del 9,1%
approvati ieri i risultati del priMo triMestre 2015
I l consiglio di amministra-zione di Rcs MediaGroup,
riunitosi ieri sotto la presi-denza di Maurizio Costa, ha esaminato e approvato i risultati al 31 marzo 2015. Nei primi mesi del 2015 il gruppo ha continuato a perseguire il rafforzamento dei core bu-siness editoriali, l’arricchi-mento dell’offerta digitale, il potenziamento del valore dei marchi editoriali e lo svi-luppo dei ricavi da eventi, so-prattutto in ambito sportivo, destinando nel solo primo trimestre dell’anno circa 15 milioni di euro in investimen-ti. Il Gruppo ha inoltre paral-lelamente perseguito le azioni di efficienza strutturali, che hanno generato benefici per 13 milioni di euro, portando a un progressivo di 177 milioni, in linea con l’obiettivo per il triennio (220 milioni). I ricavi netti consolidati di Gruppo al 31 marzo 2015 si attestano a 256,5 milioni di euro, rispetto ai 262,9 del pari periodo 2014: il calo è attribuibile princi-palmente al trend di mercato della raccolta pubblicitaria, che influenza anche i risultati del Gruppo Rcs. I ricavi delle attività digitali rappresentano oltre il 14% dei ricavi totali di Gruppo (15,3% escludendo le componenti dell’area Libri) e hanno superato i 36 milioni, in crescita del 2,5% rispetto al primo trimestre 2014. I rica-vi diffusionali ammontano a 134,1 milioni di euro, in linea rispetto al pari periodo 2014, che registrava ricavi diffusio-nali per 134,8 milioni. I ricavi pubblicitari ammontano nel trimestre a 96,3 milioni di Euro, in lieve decremento ri-
spetto al primo trimestre 2014 (-4,8 milioni, -4,6%), subendo l’andamento sfavorevole del mercato e invece conferman-do gli ottimi risultati nella rac-colta online in Spagna. L’area Media Italia registra ricavi per 121,4 milioni di Euro (-1,1% rispetto al pari periodo 2014). Il calo è generato dal protrar-si della contrazione dei ricavi pubblicitari, pressochè total-mente compensato dalla cre-scita dei ricavi editoriali do-vuta al buon andamento delle opere collaterali e all’aumento del prezzo delle testate car-tacee. I ricavi editoriali sono pari a 72,9 milioni di euro, con un incremento del 4,7% rispetto all’anno precedente. I ricavi pubblicitari sono pari a 43,2 milioni di euro, in fles-sione del 9,1% rispetto all’an-no precedente. La raccolta sui mezzi online raggiunge il 22% dei ricavi pubblicitari dell’a-rea. I ricavi editoriali diversi ammontano a 5,3 milioni, in lieve contrazione rispetto allo stesso periodo del 2014. Per quel che concerne le Attività Televisive il calo dei ricavi da abbonati del canale Caccia e Pesca è compensato dalla crescita della raccolta pubbli-citaria di Lei e Dove. Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport confermano la loro po-sizione di leadership diffusio-nale nei settori di riferimento. Corriere della Sera si conferma leader nella diffusione com-plessiva e contrasta gli effetti del mercato sfavorevole, at-testandosi a 466 mila copie medie diffuse includendo le copie digitali (-3,5% pari a 16 mila copie medie – Fonte in-terna). Le copie digitali medie
sono pari a 145 mila, in cresci-ta del 23,9% rispetto al primo trimestre 2014. Inoltre, Cor-riere della Sera, sia nella sua versione cartacea sia digitale, si attesta in prima posizione tra i principali quotidiani ita-liani più letti tra i lettori adulti maggiori di 14 anni (Fonte: Audipress). Le diffusioni to-tali de La Gazzetta dello Sport nel primo trimestre del 2015, pari a 248 mila copie medie (includendo 49 mila copie medie digitali), sono in calo del 5,3% rispetto al primo tri-mestre 2014: la crescita delle copie medie digitali (+2,1% rispetto al pari periodo 2014) compensa in parte il calo del-le copie cartacee (Fonte In-terna). I browser unici medi mensili del sito corriere.it hanno raggiunto i 40,3 milio-ni, in crescita del 13,5% rispet-to allo stesso periodo del 2014 (Fonte Adobe Sitecatalyst), mentre il sito gazzetta.it ha registrato browser unici medi mensili pari a 21,4 milioni, in crescita del 51,8% rispetto ai primi tre mesi del 2014 (Fonte Adobe Sitecatalyst). Le edizio-ni digitali dei due quotidiani si attestano a 157 mila abbona-menti attivi, con una cresci-ta del 3,9% rispetto al primo trimestre 2014. Nei primi tre mesi sono state scaricate 2,7 milioni di edizioni digitali, in crescita del 19,6% rispetto allo stesso periodo del 2014. Per quanto riguarda le versioni mobile dei due siti, nel primo trimestre 2015 Corriere Mo-bile ha registrato 12,7 milioni di browser unici e Gazzetta Mobile ha raggiunto 8,7 mi-lioni di browser unici, tripli-cando entrambi i dati rilevati
nello stesso periodo del 2014 (Fonte: Adobe sitecatalyst). Ad arricchire ulteriormente il Sistema Gazzetta, da febbraio è partita la programmazione di gazzettatv sul canale 59 del digitale terrestre. Continua infine la crescita dei siti web del Sistema Verticali, regi-strando ottimi andamenti in particolare per iodonna.it, og-getto di un restyling lanciato il 13 aprile, living.corriere.it che conferma la leadership Rcs nel segmento del lusso e ar-redamento e oggi.it, che regi-stra un +25% di browser unici, raggiungendo i 5,7 milioni. Per quanto riguarda il settore Media in Italia, e pur tenen-do conto degli effetti positivi attesi da Expo 2015, la raccol-ta pubblicitaria sulla stampa è prevista ancora in calo, sia pure in termini più contenuti rispetto agli ultimi anni, men-tre si attende una lieve cresci-ta del mercato pubblicitario sul mezzo internet; in Spagna invece è prevista una crescita sia della componente pub-blicitaria online sia della rac-colta pubblicitaria su stampa tradizionale. Rcs prevede per l’anno 2015, nel complesso e a perimetro omogeneo, ricavi consolidati in lieve crescita ri-spetto al 2014, anche per effet-to di iniziative specifiche.
Maurizio Costa
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Real Madrid-Juventus regala a Canale 5 11,6 milioni di spettatori e il 41,6% di share
booM di asColti per la seMiFinale di ChaMpions league andata in onda MerColedì
A scolti record per la se-mifinale di Champions
League Real Madrid-Juventus andata in onda mercoledì sera, in esclusiva assoluta, su Canale 5. Secondo i dati elaborati da Vi-vaki, il match ha con-quistato 11,6 milioni di spettatori nel minuto medio, raggiungendo
il 41,2%di share e totalizzan-do 20,9 milioni di contatti
netti. Il match ha registrato 2 milioni di spettatori in più
(+20%) rispetto alla gara di andata tra-smessa il 5 maggio in simulcasting con Sky Calcio. La finalissi-ma con il Barcellona verrà disputata sa-bato 6 giugno e sarà trasmessa tanto su Canale 5 quanto su
Sky. Le ultime due finali con squadre italiane sono state Milan-Liverpool, il 23 mag-gio 2007, che ha raggiunto 14,5 milioni spettatori amr e il 53,2% di share (ascol-to cumulato Rai Uno/Sky), e Inter-Bayern Monaco, il 22 maggio 2010, che ha rag-giunto 13,6 milioni e 52,7% di share (ascolto cumulato Rai Uno/Sky).
Boing e Cartoonito presentano Top Toysnuovo ForMat proMozionale a disposizione dei Clienti dove saranno i baMbini a testare e Collaudare i prodotti
Boing SPA arrichisce il porfolio delle iniziative
speciali targate Boing (canale 40 del dtt) e Cartoonito (ca-nale 46 del dtt) - i canali nati dalla joint-venture tra RTI Mediaset e Turner Broadca-sting System Italia - con Top Toys, un nuovo format pro-mozionale prodotto da RTI a disposizione dei clienti che vogliono comunicare in ma-niera innovativa i loro prodot-ti ai bambini e ai loro genitori. Protagonisti di Top Toys sa-ranno i ‘Tipi Top’, una squadra di bambini che collauderan-no il prodotto promosso. Ad
aiutarli in questo divertente compito, dei “tecnici esperti”. Infatti i Tipi Top saranno af-fiancati da “piccoli esperti del prodotto” che conoscono per-fettamente il giocattolo e che possono, quindi, mostrare ai protagonisti come funziona e come divertirsi di più. Questo nuovo formato promoziona-le, sarà caratterizzato da una cornice grafica, ‘Test&Play’, creata ad hoc ed on air in esclusiva su Boing e Cartooni-to. Il primo cliente a scegliere Top Toys è stato Hasbro che ha deciso di utilizzare questo nuovo format per promuovere
su Boing, a partire dal 17 mag-gio, il brand Nerf, la linea di blaster dai colori vivaci e dalle forme morbide ed ergonomi-che che permette ai bambini di giocare e rincorrersi in tutta sicurezza sia in casa che all’a-perto. I blaster saranno comu-nicati attraverso 3 differenti soggetti, ognuno dalla durata di 90”. In ogni soggetto i ‘Tipi Top’ ed i ‘tecnici’ useranno diversi modelli di Blaster (Fi-restrike, Strongarm, Rough Cut, Sharpfire, Slingstrike E Stryfe) mostrandone le ca-ratteristiche principali e le modalità di gioco in diversi
contesti. La pianificazione tv è stata curata da OMD e dalla divisione Unconventional del-la Concessionaria Publitalia che con Top Toys amplia ulte-riormente l’offerta dei forma-ti speciali a disposizione dei clienti.
all’arena di verona giovedì 4 giugno
rtl 102.5 è partner ufficiale dei Wind Music Awards 2015, la manifestazione, arrivata alla sua nona edizione, che premia la migliore musica italiana e condotta da carlo conti e vanessa incontrada. Quest’anno il grande evento musicale si svolgerà all’Arena di vero-na giovedì 4 giugno e sarà trasmesso in diret-ta radio su RTL 102.5 in contemporanea a rai Uno. Queste le prime grandi stelle della mu-
sica italiana che verranno premiate sul palco dei WMA : Biagio Antonacci, Mario Biondi, Club Dogo, Dear Jack, Francesco De Gregori, Elisa, Emis Killa, Emma, Fedez, Tiziano Ferro, Lorenzo Fragola, Gemitaiz&Madman, Il Volo, Deborah Iurato, J-Ax, Ligabue, Fiorella Mannoia, Marracash, Marco Mengoni, Modà, Gianna Nannini, Nek, Eros Ramazzotti, Fran-cesco Renga, Rocco Hunt, Subsonica.
rtl 102.5 pArtner dei Wind MUsic AWArds 2015
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RDS radio ufficiale dei tour di Marco Mengoni, Jovanotti e Vasco Rossi
l’eMittente anChe a Milano suMMer Festival e roCk in roMa, entraMbi targati postepay
RDS nei prossimi mesi sarà presente sul territo-
rio nazionale in qualità di ra-dio ufficiale dei tour di Marco Mengoni, Jovanotti e Vasco Rossi. A questi, si aggiungono due tra i più importanti festi-val musicali in Italia, Milano Summer Festival e Rock in Roma, entrambi targati Postepay. A maggio è il mo-mento di #Mengonilive2015, lo show itinerante che sta portando il cantante nei pa-lazzetti di nove città italiane; si proseguirà con il Vasco Live Kom 015 in partenza da Bari il 7 e 8 giugno e con Lorenzo ne-gli Stadi 2015, in apertura il 20 giugno da Ancona. Nell'estate di Expo 2015, per avvicinarsi ancora di più ai propri ascol-tatori, RDS ha scelto il Milano Summer Festival, la rassegna musicale che tra giugno e lu-glio porterà nel capoluogo
lombardo alcuni dei più gran-di nomi internazionali del pop e del rock: dai Metallica, i primi ad esibirsi il prossimo 2 giugno, data di inizio del fe-stival, a David Guetta; da Noel Gallagher a Ben Harper. Noel Gallagher, già frontman degli Oasis, non sarà solo una delle voci del Milano Summer Fe-stival, ma sarà anche sul pal-co di Rock in Roma, il festival musicale che, giunto alla setti-ma edizione, avrà come teatro l'Ippodromo delle Capannel-le. Da giugno a settembre sarà un susseguirsi di big come Muse e Lenny Kravitz, senza perdere d'occhio i nomi ita-liani, come Caparezza, Litfiba e Verdena. Ad esibirsi anche Robbie Williams, il 7 luglio. A partire dal 7 giugno, data dell’apertura del Vasco Live Kom 015 - durante le tappe dei tour del Komandante, di
Jovanotti e durante le date dei festival musicali - nello stand RDS, verrà allestito un set fo-tografico: i fan potranno, gra-zie all'applicazione ‘Il Genio RDS’, farsi scattarsi una foto e diventare protagonisti di un grande evento. Al momento del caricamento si attiverà un meccanismo di voting che consentirà a tutti gli utenti del social network di votare la loro foto preferita. Al termi-ne della settimana, la foto più votata vincerà un premio spe-ciale legato all'artista. Inoltre, in qualità di radio ufficiale, RDS sarà presente durante i tour e le rassegne musicali per raccontare in diretta social le emozioni del backstage e dei live e coinvolgere i fan nei pre show. Tramite la pagina ufficiale facebook.com/rds.grandisuccessi e il profilo twitter @RDS_official, RDS
farà vivere il concerto anche a chi non potrà accedere all’e-vento e mettere in condizione chi invece lo vivrà in diretta di essere al centro dei conte-nuti. “È iniziata la stagione della grande musica live e RDS è il partner ufficiale dei più importanti appuntamenti in Italia - dichiara Massimi-liano Montefusco, direttore marketing e comunicazione di RDS - i contest RDS tramu-tano i sogni degli ascoltatori in realtà facendoli vivere da protagonisti ai più attesi tour musicali, consentendo loro di essere in prima fila per as-sistere alle esibizioni live dei big della musica nazionale ed internazionale”.
dopo il trionFo a sanreMo, da oggi in ediCola
Tv Sorrisi e Canzoni e Chi dedicano un’iniziativa speciale a tutti i fan de il volo che, da oggi, possono trovare in edicola in allegato ai due settimanali, la New Edition dell’ep ‘Sanremo Grande Amore’. Dopo il trionfo al Festival di Sanremo con il brano ‘Grande Amore’, Il Volo ha saputo conquistare il pubblico italiano e, grazie allo stile incon-fondibile del trio, ha dominato le vette delle classifiche di vendita e ottenuto la certificazione di disco di platino. Contestualmente alla partecipazione del gruppo all’eurovision song contest e in attesa della partenza del tour estivo è stata rilasciata una Deluxe Edition dell’album, formata dall’ep e da un esclusivo dvd che contiene un’intervista a Piero Barone, Ignazio Boschetto e Gianluca Ginoble, oltre ai video della loro avventura al Festival della canzone italiana, inediti backstage e altro ancora. La New Edition dell’album de Il Volo cd+dvd è disponibile in edicola da oggi con Tv Sorrisi e Canzoni e Chi al costo di 14,90 euro (prezzo riviste escluse).
il volo, Un cd e Un dvd con tv sorrisi e cAnzoni e chi
per i più piCColi (niCk Jr) arrivano alvin!!! e i ChipMunks
Continuano le novità su nickelodeon e nickJr, i canali satellitari di viMni dedicati a ragazzi e famiglie il primo e al pre scolare il secondo. Da lunedì 18 maggio arrivano su Nickelodeon (Sky 605-606) i nuovi inediti episodi delle Tartarughe Ninja’in onda dal lunedì al venerdì alle 17.30. Giovedi 21 maggio sempre alle 17.30 sarà in onda inoltre il doppio episodio speciale ‘La Battaglia di New York. Tutti i nuovi episodi saranno di nuovo in onda su Nickelodeon in due Maratone Speciali in onda sabato 23 e domenica 24 maggio alle 15.30. Sul sito www.nicktv.it continua la Turtlelizzazione: su Instagram e Twitter, utilizzando l’hashtag #TartarugheNinja o #Turtlelization, si potranno rivedere le foto postate sul sito di Nickelodeon. E, sempre sul sito di Nickelode-on, ci si può allenare per diventare una ninja con il nuovo gioco online ‘Combattimento a fumetti’. Novità anche per i più piccoli. Sempre da lunedì 18 maggio arriva su NickJr (Sky 603-604) la nuova serie animata Alvin!!! e i Chipmunks in onda dal lunedì al venerdì alle 19.15.
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Interni anima la design week newyorkese con ‘American Architects meet Italian Design’
tiratura extra di 15.000 Copie dell’edizione in lingua inglese, Fatturato in CresCita sul 2014
Interni, da oltre sessant’an-ni portavoce del design
italiano nel mondo, e il Salone del Mobile. Milano presenta-no ‘American Architects meet Italian Design’, un ciclo di set-te appuntamenti che animerà la design week newyorkese mettendo a confronto in un di-battito aperto la progettualità americana e l’impresa Made in Italy. Le conferenze aper-te al pubblico si svolgeranno negli showroom di alcuni tra i più rappresentativi marchi del design italiano. Ospiti, gli architetti americani, che met-teranno in luce il loro modus operandi e si raffronteranno con il sapere e la storia dell’ar-redamento del nostro Paese. L’agenda prevede tre incontri sabato 16 maggio e quattro
lunedì 18 maggio con Dror Benshetrit, Vivian Lee, Karim Rashid, James Biber di Biber Architects che con American Food 2.0: United to Feed the Planet presenta il progetto del padiglione americano re-alizzato per Expo 2015, An-drea Lamberti, Dante O. Be-nini e Richard Meier e Coren Sharples. Anche quest’anno Interni sottolinea la sua vo-cazione all’internazionalità con il numero di maggio in lingua inglese dedicato all'ar-chitettura e all’arredo italiano all'estero. Il magazine sarà di-stribuito a New York, con una tiratura extra di 15.000 copie nei più importanti showroom di design e moda, nelle galle-rie d’arte e nei luxury hotel. Anche questo nuovo numero
internazionale conferma la leadership del magazine nel comparto pubblicitario dei mensili di architettura e de-sign, registrando un fatturato in crescita rispetto al 2014. L’edizione 2015 della Interni Design Guide New York sarà esclusivamente in versione di-gitale: l’app gratuita per iPho-ne, iPad, smartphone e tablet Android conterrà le informa-zioni utili sui principali di-stretti del design e sulle oltre 100 location dove si terranno eventi, conferenze, lecture e presentazioni: sarà possibile scegliere dove andare sele-
zionando la data, la zona o la categoria, localizzare il luogo sulla mappa e scoprire come raggiungerlo. Le bandiere di Interni indicheranno i luoghi degli eventi di design. Dopo l’appuntamento di New York durante ICFF (16-19 maggio), il circuito che coinvolge i più prestigiosi flagship store del-le aziende italiane di design continua a Londra durante il London Design Festival (19-27 settembre) e, per la prima volta, arriverà a Miami in oc-casione di Miami/Art Basel Miami Beach (26 dicembre). ‘American Architects Meet Italian Design’ è stato realiz-zato anche grazie alla colla-borazione di Aceto Balsamico Due Vittorie, Auricchio, Bauli, Ferrarelle, I Love Italian Food, La Perla Cioccolato Torino, Piccolo Cafe e Urbani Tartufi. Tutte le informazioni e il ca-lendario completo dell’inizia-tiva sono disponibili su www.internimagazine.com.
doMeniCa 17 Maggio su diva universal
In occasione degli internazionali di tennis d’italia (Roma Foro Italico, 7 – 17 maggio 2015) diva Universal (Sky – canale 133) dedica, domenica 17 maggio alle 20.45, lo speciale Donne nel mito ad una delle più grandi tenniste di tutti i tempi, Martina na-
vratilova. Il documentario ripercorre, attraverso le interviste esclusive a Lea Pericoli e Nicola Pietrangeli, ex tennisti e giornalisti, e con materiali tratti dagli archivi nBc, la vita e la carriera di una sportiva ineguagliabile ma anche una donna speciale impegnata nel sociale, dal sostegno alle minoranze alle opere di beneficenza a favore dei bambini, dei poveri e degli animali.
donne nel Mito rende oMAGGio A MArtinA nAvrAtilovA
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Questa settimana esce con Famiglia Cristiana e Credere 'Oscar Romero - la Biografia', il volume di Roberto Morozzo della Rocca che racconta la vita dell'arcivescovo martire di San Salvador ucciso il 24 marzo del 1980. Una biografia ufficiale, proposta in occasione della beatificazione di mons. Romero che avrà luogo a Roma il prossimo 23 maggio per
volontà di papa Francesco. L'autore, grazie a documenti inediti ed esclusivi utilizzati nella causa di beatificazione, offre una accurata ricostruzione storica, nonché una testimonianza di fede, per raccontare una vita consacrata alla lotta contro la povertà e la violenza, e barbaramente spezzata da uno squadrone della morte durante la celebrazione della messa. Il volume è in vendita in edicola, in parrocchia e nelle librerie a 9,90 euro in più rispetto al costo delle riviste e porta la prefazione di Andrea Riccardi, fondatore della Comunità di Sant'Egidio. A supporto dell'iniziati-va è prevista una campagna pubblicitaria che interesserà, oltre il quotidiano Avvenire, i media del Gruppo editoriale san paolo.
con FAMiGliA cristiAnA e credere in edicolA ‘oscAr roMero – lA BioGrAFiA’
Martina navratilova
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Heinz apre una gara creativa europea
Fine della Collaborazione Con abbott Mead viCkers bbdo
Heinz, il brand di conser-ve che recentemente si
è fuso con Kraft Foods, ha av-viato un pitch creativo a livello europeo, mettendo fine all’ac-cordo quasi decennale con l’agenzia Abbott Mead Vickers BBDO. La sigla, partner cre-ativo del brand dal 2007 vin-citrice dopo una gara contro Bartle Bogle Hegarty, Lowe and Partners e Grey, come riportato dalla stampa estera con ogni probabilità non par-teciperà al pitch avviato dal brand. La selezione, appena partita, vede in competizione una serie di agenzie, tra cui anche le sigle del roster dell’a-zienda. “Heinz ha selezionato una rosa di agenzie creative con l'obiettivo di ideare cam-
pagne di brand in tutta Euro-pa - ha dichiarato l'azienda in una nota -, per promuovere l’immagine del marchio all’in-terno del portfolio e massi-mizzare le opportunità per il crescente business delle sal-se”. Nel nostro Paese Heinz è on air con la campagna 'Toma-to Ketchup: Grow your own' firmata dall'agenzia PicNic. Il media, non interessato dal pitch, è gestito da Omnicom Media Group e da UM in Nord America. In Italia a curare il media planning e buying è PHD.
noMine
Michael Wall, il global ceo di Lowe and Partners e fondatore e partner di Fallon London è stato nominato global ceo di Mother. L'agenzia, che ha uffici a Londra, New York e Buenos Aires, ha incaricato Wall per ampliare l'espansione in altri mercati e guidare l'agenzia in nuovi settori. "Mother è una società speciale – ha dichiarato Wall -. Sono felice di assumere questo ruolo. La nostra ambizione comune è
quello di assicurare a Mother una continua linea creativa e una crescita in nuovi mercati. E anche quella di divertirsi un po' lungo la strada". robert saville fondatore di Mother ha così commen-tato la nomina di Wall: “Mother ha bisogno delle competenze e della leadership di Michael. Ma ancora più importante per noi è accogliere una persona con una forte passione per la trasforma-zione della creatività". Il britannico Michael Wall sarà basato a Londra e diventerà un equity partner in Mother insieme a Robert Saville, Mark Waites, Andy Medd e Matt Clark.
MichAel WAll nUovo GloBAl ceo di Mother
Michael wall
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Agenda dal 18 al 22 maggio
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
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Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Anno XXVI Venerdì 15/05/2015 N°090
lUnedì 18/5[Milano]Dalle 18 alle 21. Chi è chi e Vogue Sposa presentano ‘Design and Taste. Quando il design incontra l’arte della pasticceria italiana’. Galbiati Arreda, viale Certosa 21. Per informazioni: Edizioni Condè Nast, tel. 02.85613049
Ore 18.30. Samsung presenta ‘The Withcer 3: Wild Hunt’ per la prima volta sui nuovi monitor curvi Samsung. Samsung District, viale della Liberazione 9. Per informazioni: Burson Marsteller, tel. 02.72143503
Ore 19.30. L’Ente Nazionale Polacco per il Turismo presenta la Settimana del Turi-smo Polacco a Expo 2015. Magna Pars, sala Quintessenza, via Tortona 15. Per informa-zioni: Aviareps, tel. 02.43458320
MArtedì 19/5[Milano]Ore 10. Salon du Chocolat presenta ‘Quan-do il cioccolato incontra la moda’. Inter-vengono: Roberto Silva Coronel, founder Digital Events; Francois Jeantet e Sylvie Douce, Event international, patron Salon du Chocolat; Davide Comaschi, campione del mondo di pasticceria e cioccolateria; Paula Reed, fashion editor Grazia. Terrazza Triennale, viale Alemagna 6. Per informa-zioni: Freedot, tel. 02.89075109
Ore 11. Conferenza stampa di presentazio-ne di Meet the Media Guru Special Edition | Future Ways of living. Palazzo Marino, Sala Brigida, Piazza della Scala 2. Per informa-zioni: Ufficio stampa Meet the Media Guru, [email protected]
Ore 11.30. American Express e Payback presentano un nuovo accordo nel setto-re viaggi dedicato a 10 milioni di italiani. Officina 22, Foro Buonaparte 22. Per informazioni: Barabino & Partners, tel. 02 72023535
Mercoledì 20/5[Milano]Ore 11. Massimo Russo, direttore di Wired Italia presenta la terza edizione del Wired Next Fest. Intervengono Cristina Taja-ni, assessore alle Politiche per il lavoro, Sviluppo, Università e Ricerca e Filippo Del Corno, assessore alla Cultura. Sala delle conferenze di Palazzo Reale, piazza
del Duomo 14. Per informazioni: Edizioni Condé Nast, tel. 02.85613049
Ore 11. Presentazione della quarta edizione dell’Energizer Night Run, corsa notturna in favore di Unicef. Teatro Franco Parenti, via Pier Lombardo 14. Per informazioni: Factory Group, tel. 02.33499060
Ore 11. Conferenza Stampa ‘I primi vent'anni di Roger Dubuis’. Interviene Jean Marc Pontroué, ceo di Roger Dubuis. Fondazione Riccardo Catella, via Gaetano De Castillia 28. Per informazioni: ufficio stampa, tel. 0287067842
Ore 11. Royal Canin presenta #Estatein-sieme, progetto realizzato con il patro-cinio di ANMVI e in collaborazione con ENPA. Libreria Open, viale Montenero 6. Per informazioni: Cohn & Wolfe, tel. 02.20239339 Dalle 11 alle 18. My car presenta la nuova linea di prodotti per la cura dell’auto. Autofficina Fiorentini, via Savona 35. Per informazioni: Comcubo, tel. 02.87168894
Dalle 17 alle 21. Inaugurazione del nuovo Ciccarelli Showroom. Intervengono Marco Pasetti, presidente Farmaceutici Dottor Ciccarelli, Monica Pasetti, amministratore delegato e Luca Pasetti, consigliere. Via Sant’Andrea 17. Per informazioni: MyPr, tel. 02.54123452
[Rho-Fiera]Ore 12.30. Fileni presenta: ‘Vincere a ta-vola, sport e alimentazione’. Intervengono Elisa Di Francisca, campionessa olimpica di fioretto femminile; Mauro Mario Mariani, medico nutrizionista; Roberta Fileni, diret-tore marketing Fileni; Silvio Barbero, vice presidente Slow Food. Per informazioni: Jack Blutharsky Group, tel. 335.8467272
Giovedì 21/5[Roma]Ore 11.30. Alessandro Sortino torna in vi-deo con ‘Beati Voi’. Tv2000, via Aurelia 796. Per informazioni: [email protected]
Ore 14.30. Convegno di presentazione della ricerca Osservatorio Mobile Economy. Piazza di Spagna, via Alibert 5A. Per infor-mazioni: Mirandola Comunicazione, tel. 0524.574708
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La rivoluzione necessita di soldi. Il quotidiano de Il Manifesto, dopo aver creato un anno e mezzo fa il sito completamente privo di pubblicità (vedi notizia) lancia il paywall, ovvero la possibilità di leggere 15 articoli ogni due settimane. “Raggiun-to questo 'tetto' dovrete abbonarvi o aspettare la scadenza dei 14 giorni per ricominciare”, si legge sul sito. Degli 88mila lettori registrati solo il 3,5% è ab-bonato. E si precisa “Il sito del manifesto non cerca 'traffico' da vendere in pubblicità. Vende abbona-menti. Forme e contenuti
che i lettori devo-no essere disposti a pagare. L’assenza di pubblicità rap-presenta un patto non scritto tra noi e voi: questo sito continuerà a esi-stere finché voi contribuirete a svi-lupparlo e miglio-rarlo, mantenendo uno spazio libero che non ha uguali. Senza padroni né padrini. Il nostro lavoro non dipende dalle pagine viste o da cookie che regi-strano il vostro comporta-mento da rivendere in ogni dove ma esclusivamente
da voi. Ci si può abbonare anche per pochi giorni op-pure fare una semplice do-nazione ogni tanto”. Il sito si presenta anche rinnova-to nella grafica e nella faci-
lità di lettura: nuove copertine di sezione che possono 'setti-manalizzare' la let-tura, homepage ri-disegnata con temi curati e selezionati, innovazione grafica, nuova barra di na-vigazione centrata solo sui contenuti, un velocissimo ar-chivio, nuovo store, nuove font, possi-bilità di aggiorna-
menti quotidiani e notizie dell'ultim'ora a prescin-dere dall’edizione digitale della sera. A brevissimo partiranno anche le nuove app.
RINNoVATo NEllA GRAfICA E NEllA fACIlITà DI NAVIGAzIoNE
il sito de il MAniFesto lAnciA il pAyWAll
DAl fUTURISMo A INSTAGRAM ThE KEy PER Il 5x1000 DEl fAI CAMPAGNA DIGITAl
il MUseo del novecento sUi sociAl con loGotel
online dA ieri tenA Men ‘MAntieni il controllo’
#MuseoIdeale è un invito a guarda-re e fotografare il mondo, lasciandosi ispirare dai capolavori dell’arte italiana
Il video che rompe il tabù dell’incon-tinenza sviluppato a livello interna-zionale e adattato in Italia da Bbdo
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Il MUSEo DEl NoVECENTo SbARCA SUI SoCIAl NETwoRK
#MUseoideAle: dAl FUtUrisMo A instAGrAM con loGotel
In occasione di expo Milano 2015, Il Museo del nove-cento presenta da oggi al 13 settembre la mostra 'Un Mu-seo Ideale. Ospiti d’eccezione nelle collezioni del Novecento. Dal Futurismo al Contempo-raneo', un percorso dedicato all’arte italiana per raccon-tare un patrimonio artistico unico al mondo, il nostro. Le collezioni del Museo del No-vecento si arricchi-scono delle opere provenienti dalle istituzioni museali italiane chiamate a costruire insieme 'Un Museo Idea-le'. Un invito che il Museo estende al pubblico sul web e sui social network con l’Instagram Challenge #Mu-
seoIdeale, una call dedicata a tutti gli appassionati di arte e fotografia. #MuseoIdeale è un invito a guardare e foto-grafare il mondo, lasciandosi ispirare dai capolavori dell’ar-te italiana, dal Futurismo al Contemporaneo, attraverso opere provenienti dalle col-lezioni del Museo del Nove-cento e dai Musei italiani che partecipano all’iniziativa. La
call è supportata da un mini website (www.museoideale.it) che ospiterà una raccolta in progress delle immagini condivise dalla community: un grande atlante partecipa-to che trasforma 'Un Museo Ideale' in un museo aperto a tutti. A partire da oggi fino al 4 settembre, tutti gli Instagram-mers italiani e stranieri po-tranno aderire alla Challenge,
commentando le proprie im-magini con l’hashtag #Muse-oIdeale. Ogni settimana una nuova parola chiave rilancerà l’iniziativa, in un viaggio tra ol-tre 100 opere dell’arte italiana. Il 27 giugno 2015, il Museo del Novecento, in occasione del 5° instameet Nazionale organizzato da Instagramers Milano, accoglierà una de-legazione di Instagramers
di tutto il mondo che contribuirà a dare grande visibi-lità all’iniziativa. Il progetto di comu-nicazione #Mu-seoIdeale è stato realizzato grazie al contributo di logotel (Concept Susanna Legren-zi, Graphic design Maurizio Maselli).
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CREATIVITà DI ThE KEy
tornA sUl WeB lA cAMpAGnA FAi per il 5x1000, Un Gesto che FA lA diFFerenzA
Tito e Melina, i due bambini protagonisti della campa-gna FAi 2014 per il 5x1000 tornano in un nuovo com-movente episodio. Stavolta Tito è disperato per Bibì, il suo adorato coniglietto di peluche da cui la vita rischia di separarlo per sempre. A salvarlo è un piccolo gesto che fa una grande differenza. Come quello di firmare per il 5x1000 al FAI e contribuire alla salvaguardia del patri-
monio italiano in pericolo. Il video è online da maggio sul sito del FAI, sul canale di You-Tube e sulla pagina Facebook della Fondazione. La creati-vità è di paolo chiabrando (copy) e Andrea vercellino (art) titolari di the Key, la Creative Company fondata nel 2014 da due creativi sto-rici di McCann. La regia è di paolo vari e Alessia petta e la casa di produzione è Alta-marea Film.
SUl SITo DEllA RIVISTA lE MIGlIoRI PRoMozIoNI DEI NEGozI oNlINE
Al viA pArtnership trA FocUs.it e sconti.coMFocus.it e sconti.com, sito specializzato nel seleziona-re le migliori offerte del web sotto forma di coupon e co-dici sconto, stringono una partnership per mettere a disposizione degli utenti le migliori promozioni presenti nei negozi online. A partire da ieri infatti, il sito web del magazine di Gruner+Jahr/Mondadori ospita una nuo-
va piattaforma che consente di visualizzare facilmente le più interessanti occasioni per acquistare prodotti di ogni genere sul web a prezzi particolarmente vantaggio-si. In particolare, la sinergia tra Focus.it e Sconti.com si orienterà su campagne te-matiche, promozioni stagio-nali e, soprattutto, la pub-blicazione di codici sconto
esclusivi con riduzioni fino anche al 70% su tecnologia, moda, viaggi, home decor e tutte le principali categorie d’acquisto. Per approfitta-re delle offerte pubblicate sulla pagina www.focus.it/codice-sconto è sufficiente cercare il codice sconto del negozio prescelto e, una vol-ta ultimati gli acquisti, inse-rirlo nell'apposita casella.
aQuest, poMo, luCiano Foglia, otto nasCarella e randoM rappresentano la poliedriCità del brand del lusso e del design
FornAsetti è online con UnA nUovA esperienzA interAttivA Il nuovo sito Fornasetti, brand italiano d’eccellenza nel mondo del lusso e del desig in continua evoluzione, è il risultato del lavoro congiunto di diverse agenzie creative, a ognuna delle quali è stata affidata una sezione specifica. La scelta di affidarsi a più partner non è casuale, ma dimostra la poliedricità del marchio, lavorando sull’accostamento dei diversi modi di espressione dei creativi coinvolti. Proprio il cambio di tono rappresenta una delle chiavi principali di questo progetto unico, ricco di giochi interattivi e psichedelici. La parte dedicata alla storia di Fornasetti è stata affidata all’agenzia esperta in storytelling AQuest. Sei capitoli accompagnano l’utente in un viaggio tra ironia e immaginazione:
si parte da Milano, città perennemente in cambiamento, irrequieta e ottimista che ha dato i natali a un genio ribelle come Piero Fornasetti. Nel suo ricco archivio, il figlio Barnaba trova una fonte inesauribile d’ispirazione e prodotti che riordina all’interno dello showroom di via Manzoni. Anche le altre sezioni sono state affidate a nomi di rilievo del panorama creativo internazionale come luciano Foglia, otto nascarella e
l’agenzia random, che si sono occupati rispettivamente della sezioni oggetti e dell’homepage. “Avevamo in mente qualcosa di diverso, che andasse al di là di ogni logica del branding. Non volevamo un semplice sito ma una finestra metafisica intrisa di cinema, musica, design che avesse alla base ricerca estetica e innovazione - ha dichiarato Marco cendron, art director di pomo -. Il nostro desiderio è di offrire a chi si avvicina a questo spazio, uno strumento per creare una visione propria di quello che sta guardando. Ci siamo affidati a partner come AQuest per realizzare qualcosa di fruibile ma al tempo stesso attraente, in grado di coinvolgere sia gli appassionati storici del design che i giovani sempre più sensibili al fascino del digital”.
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oNlINE lA PUbblICAzIoNE A CURA DEllA SERVICE DESIGN CoMPANy loGoTEl
QUAderno ‘MAKinG WeconoMy 8’: il FUtUro del lAvoro è nel creAre FlUsso e FAre rete
In un mondo liquido e sog-getto a continue trasforma-zioni, come un’impresa/una comunità di progetto posso-no portare a bordo persone, clienti, partner e fornitori? E ancora: come la pressione del contesto e un mercato in cui tutto accade in modo veloce e confuso cambiano modelli di gestione, di organizzazio-ne, procedure, attività? Al mondo connesso del lavoro e al suo futuro è dedicato il nuovo Quaderno per l’Impre-sa Making Weconomy, rea-lizzato dalla service design company logotel e disponi-bile online. Il quaderno, l’ot-tavo della serie, giunto alla lettera N del ‘nuovo voca-bolario dell’impresa’ ci intro-duce al Ne(x)tworking, pa-rola che mette insieme due aspetti, ‘il futuro del lavoro’, appunto, con il ‘fare rete’. Nel Quaderno, il cui titolo com-pleto è ‘Ne(x)twork: Flow, Amplified Identity, Common Environment’ il tema è af-frontato secondo tre diret-trici: Il Flow, che, come dice cristina Favini, strategist e Manager of Design oltre che responsabile del progetto
Weconomy, vuol dire “investire sulla fluidità attorno e dentro l’orga-nizzazione”. Inteso inol-tre come “rete di infra-strutture che permette di gestire, propagare ed amplificare l’effetto ed il significato di ogni incrocio [creando] una rete di conoscenza che supporta gli utenti e che li abilita, dan-do loro maggior autonomia ma anche creando maggior valore dallo scambio e dal-la connessione”. All’interno di questa sezione, articoli di Jessica Aroni, Project Ma-nager of Education di Logotel e attraverso l’analisi del libro di Marina Gorbis The Nature of the Future: Dispatches from the Socialstructed World. La sezione sull’Amplified Identi-ty include articoli di daniele cerra, Senior Manager & Di-gital Innovation Officer di Lo-gotel) e di Giorgia Quadra-to, Research Fellow Harvard University e descrive l’effetto del Flow sull’impresa colla-borativa analizzandone le necessità ed evidenziandone i vantaggi. Scambio e condi-visione vengono incentivati e
stimolati amplificando il ruo-lo e l’identità organizzativa di ciascun individuo attraverso diverse chiavi motivazionali. La sezione conclusiva, quella sul Common Environment, racconta il ruolo fondamen-tale degli spazi fisici, digitali e ibridi per gestire e incenti-vare la creazione e propaga-zione del Flow. Ne parlano luisella peroni e Francesca Monti, entrambe Senior Ma-nager di Logotel, e domitilla Ferrari, Digital Strategist, intervistata su come gli am-bienti ibridi ridisegnano gli spazi di lavoro. “In una flu-idità come questa si può entrare solo da sperimenta-tori”, precisa Cristina Favini nell’introduzione al Quader-no. “C’è da imparare, c’è da testare strumenti, strategie, ruoli, visioni. Ora: questa non è un’anticamera, è già la real-
tà e chi già da tem-po ha riconosciuto questa fluidità, ha accettato la sfida e il rischio di nutrirsi di essa. Si sta prenden-do la soddisfazione e la linfa per colla-borare e ad alimen-
tarla”. Il numero è concluso dall’articolo “Community. Come liberare intelligenza nelle nostre organizzazioni” a firma di nicola Favini, di-rettore generale di Logotel e manager of communites, che definisce le community di lavoro “come spazi dove i percorsi sono costruiti da chi le usa in base alle (poco probabili) situazioni e alle necessità, non alla ‘genetica dell’organigramma’”. All’in-terno del Quaderno anche il contributo di thomas Bialas, futurologo dal titolo “Il futuro è relazione, ma l’innovazione è isolamento”. Il Quaderno, in licenza creative commons, è sfogliabile e scaricabile dal sito www.weconomy.it, por-tale dell’innovazione collabo-rativa, nel quale si possono trovare ulteriori approfondi-menti.
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Il VIDEo è SVIlUPPATo A lIVEllo INTERNAzIoNAlE E ADATTATo Al MERCATo ITAlIANo DA bbDo
con tenA Men ‘MAntieni il controllo’, lA cAMpAGnA diGitAl che roMpe i tABù
Camminare sui carboni ar-denti con la naturalezza di un fachiro. Domare il proprio leone domestico nel salotto senza la minima esitazione. Far cessare il pianto di un neonato con un solo sguar-do. In tre parole: ‘Mantieni il controllo’. E’ questo lo spiri-to della nuova campagna di comunicazione digital tenA Men, da ieri online con tre video divertenti e totalmente contro corrente. A imperso-nificare l’uomo che ha tutta la vita sotto controllo, stir-ling Gravitas, il cinquanten-ne biondo e baffuto che non deve chiedere mai. Dal lan-cio delle motoseghe, al tiro al piattello con un cannone, fino all’audace parcheggio della sua auto sportiva, è un uomo distinto e impeccabile che si destreggia in attività ai limiti dell’assurdo, fiero di sfoggiare il suo totale con-trollo in ogni situazione. Per-fino sulle sue perdite urina-rie con TENA Men. L’intera campagna, sviluppata a livel-lo internazionale e adattata
al mercato italiano da Bbdo, si inserisce all’interno di un piano interamente digitale che rappresenta un chiaro e deciso cambio di prospettiva da parte dell’azienda. “Que-sta inversione di tendenza nell’approccio all’incontinen-za maschile è per noi un’im-portante sfida, già inaugura-ta lo scorso anno con il flash mob organizzato a Milano. Abbiamo scelto una comu-nicazione ironica e sopra le righe perché vogliamo rom-pere il tabù dell’incontinenza e parlare, per la prima volta
in modo diretto ed esplicito, a tutti gli uomini che si tro-vano ad affrontare le perdite urinarie - commenta Anto-nio campanile, marketing manager di TENA -. Anche la scelta di puntare esclusi-vamente su una pianificazio-ne web è per noi motivo di rinnovamento. La rete rap-presenta un mezzo diretto e allo stesso tempo riservato, il canale migliore per raggiun-gere il nostro obiettivo: infor-mare, coinvolgere e reclutare un target maschile over 40”. Un obiettivo sicuramente
ambizioso quello di TENA che, sostenuto da un’impor-tante pianificazione media di zenithoptimedia e un piano di viralizzazione dell’agenzia Beon, mira a far conoscere e provare la propria gamma di prodotti coinvolgendo di-rettamente i consumatori, che da oggi potranno rice-verli a casa semplicemente richiedendo un campione gratuito dal sito tena.it/generale/campaigns/tena-men. Completa la campa-gna www.solotusaiche.it, un sito informativo ed edu-cativo suddiviso in quattro aree tematiche ben distinte: alimentazione, sport, stile di vita e vita di coppia. Il pro-getto ‘Mantieni il controllo’ si va così ad aggiungere alla completa gamma di prodotti TENA Men che, dalle prote-zioni all’intimo assorbente, è creata per rispondere alle differenti necessità degli uo-mini che soffrono di inconti-nenza, garantendo comfort, discrezione e libertà di movi-mento in ogni situazione.
l'app di live streaMing
tiscAli: streAMAGo sociAl ArrivA Anche per WindoWsphoneL'app di tiscali streamago social è disponibile da ieri anche per i device windows. L’applicazione rende possibile trasmettere video e audio in diretta sul profilo e le pagine Facebook e arricchire così la comunicazione
social con un nuovo potente strumento di live broadcasting, a partire da ieri è disponibile oltre che per iOS anche per Windowsphone. Si può accedere a Streamago Social con il proprio account di Facebook grazie ad una chiara ed immediata interfaccia utente in pochi e semplici passaggi, e condividere flussi video e audio in tempo reale sui profili personali e sulle pagine pubbliche della piattaforma di Mark Zuckerberg. È possibile taggare amici e conoscenti che possono così accedere allo streaming senza uscire dal social network. Quest’ultima caratteristica rende possibile la visualizzazione di tutti i flussi di interazione come i like, i commenti e le condivisioni. Alla fine del live il contenuto
rimane disponibile in modalità on demand. Altra opzione di Streamago Social, poi, è quella di fare il live streaming dal proprio desktop attraverso l’utilizzo dell’apposita applicazione Facebook. Infine, in attesa di un generale miglioramento della disponibilità di banda in mobilità, risulta molto utile la possibilità di limitare il live streaming ad un flusso audio. Quest’ultima è una novità assoluta che amplia le opportunità di condivisione delle proprie esperienze con gli amici e i conoscenti. Streamago Social è, quindi, al momento disponibile per i dispositivi Apple iPhone con sistema operativo iOS e dai device con Windows. A breve sarà lanciata la versione per Android.
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