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SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI
+ 20% sui bambini 4-9 anni
1 bambino su 2 è nostro fan: ogni mese 1.5 milioni di bambini sino ai 9 anni è sui nostri canali.
Primavera 2016 / Autunno 2015
© 2016 Viacom International Inc. All rights reserved.
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVII Martedì 14/06/2016 N°109
SIAMO GRANDI MA RESTIAMO BAMBINI©
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ISSN 2499-1759
Nasce Booster, la nuova agenzia digitale di Acqua Group
Nielsen: aprile a +6,1%, primi quattro mesi a +3,4%
[ pag. 8 ] [ pag. 12 ]
La struttura, unendo l'agenzia in-terna Key Digital a Fuel, punta a un fatturato di 5-7 milioni in tre anni
Upa: “Si possono rivedere in meglio le previsioni di chiusura dell’anno e pun-tare a un incremento fra il 3 e il 4%”
Rai Pubblicità, PeR il GP d’euRoPa di baku offeRta cRossmediale
pag. 13
GRuPPo sole 24 oRe, GabRiele del toRchio nuovo ad
pag. 15
PaRtenza RecoRd su sky PeR euRo 2016
pag. 17
PHD vince il media globale di Volkswagen Group: sul piatto 2,5 miliardi di euroPer la sigla di Omnicom Media Group l’incarico partirà dal 2017. Tra i brand in portfolio Volkswagen, Audi, Porsche, Seat, Skoda e i veicoli commerciali [ pagina 18 ]
Nasce la nuova Italiaonline: ‘The italian digital dot’L’investimento per la nuova brand identity e il piano di comunicazione è di oltre mezzo milione di euro. Al via la campagna tv firmata da Ovni e Mindshare [ pagina 19 ]
RebRandinG doPo la fusione e incoRPoRazione di seat PaGine Gialle
a seGuito di un Pitch a tRe contRo l’incumbent mediacom e iPG mediabRands
• • • • • all’inteRno • • • • • stRateGie con i dati web +7,5% e +4,8%
TODAY DIGITAL da pagina 19
antonio converti
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SIAMOGRANDI MA RESTIAMOBAMBINI
+ 20% sui bambini 4-9 anni
1 bambino su 2 è nostro fan:ogni mese 1.5 milioni di bambini sino ai 9 anni è sui nostri canali.
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Dlv Bbdo firma il lancio di Angry Birds-Il Filmin collaboRazione con waRneR bRos.
È firmata Dlv Bbdo una delle attività messe in
campo da Warner Bros. Pictures per la promozio-ne italiana di Angry Birds-Il Film, la pellicola d’animazione ispirata al videogame targato Rovio Entertainment, in
uscita nelle sale a partire da domani. Per il lancio del film, la sede romana dell’agenzia ha preso ispirazione dal perso-naggio di Red, il più infuriato degli uccellini, realizzando divertenti candid cameras, in cui disturbatori professionisti
mettono alla prova la pazienza di malcapitati, in situazioni quotidiane: durante una pro-iezione al cinema, in biblio-teca, nella fila al bancomat, in palestra. Le candid, diffuse sul web e attraverso i social me-dia, sono on air anche su Car-toon Network e Boing, i canali satellitari Turner dedicati ai piccoli fan degli Angry Birds, eroi improbabili, incapaci tut-
ti di spiccare il volo, ma in gra-do insieme di mettere in salvo la propria isola felice. Hanno lavorato alla campagna gli executive creative director Federico Pepe e Stefania Si-ani, il direttore creativo Sara Portello, l’art director Fabrizio Fiucci, la copywriter Arian-na Astrella. La regia è di Geo Ceccarelli per la cdp Bre-akfast For Content.
aRRivano suGli scaffali i Giochi isPiRati al videoGame
Per l’uscita di Angry Birds-Il Film, Spin Master lancia una linea di giochi che spazia dai personaggi d’azione ai peluche, dai gadget ai playset. Arrivano sugli scaffali i personaggi da colle-zionare che riproducono Chuck, Bomb, Red, Matilda, Terence e i loro nemici suini. E ancora: il Playset Attacco all’isola suina, gli Angry Birds Speedsters, le Angry Balls e i peluche dei per-sonaggi del film, con quello ‘speciale ‘ di Red, alto 30 cm, che riproduce i suoni originali del film.
I perSonaggI dI angry BIrdS prendono vIta con SpIn MaSter
CliCCA Sul fRAME PER vEdERE il vidEo
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Voiello torna in televisione con Nadler Larimer & Martinelli
il claim Recita: ‘se non la PRovi... non sai cosa ti PeRdi’
Voiello è tornato in tv per invitare alla scoperta
dell’eccellenza della sua pasta, con un nuovo soggetto, che sottolinea l’origine e i valori da sempre distintivi del marchio Voiello: la sua anima mediter-ranea, le sue radici che affon-dano nella napoletanità, il suo
grano aureo 100% italiano. Lo spettatore viene condotto alla scoperta del mondo Voiello attraverso immagini di forte emozione, la stessa emozione che si ritrova nell’assaporare la pasta Voiello. Il claim recita: ‘Se non la provi... non sai cosa ti perdi’. Interprete del testo
è uno speaker d’eccezione, il cantante Raiz degli Alma-megretta, legato a Voiello da comuni radici. La creatività, firmata Nadler Larimer & Marinelli, è stata seguita dal direttore creativo Dario Pri-mache. La cdp è BRW, la re-gia di Ago Panini, la musica di
Vittorio Cosma. La campagna è on air da domenica 12 giugno sui principali canali generali-sti, digitali, satellitari e on line con un formato ad hoc.
domani seRa un evento PeR celebRaRe l’anniveRsaRio
il centro espositivo villa erba nasce nel 1986 a Cernobbio, sul lago di Como, a seguito del ciclo espansivo del settore tessile comasco. un lago, una villa storica dotata di 5 sale personalizzabili e un parco con all’interno il centro internazionale esposizioni e congressi
(oltre 10.000 mq, con un padiglione circolare e tre ali da cui si possono ricavare oltre 500 stand, ma anche 28 sale riunioni): questo è il Centro oggi, al suo trentesimo compleanno. una struttura polivalente con funzionalità di spazi, per ospitare eventi, diversi uno dall’al-
tro, sviluppati singolarmente in una delle aree o anche contemporaneamente. Per celebrare il compleanno, domani sera, il Centro ospiterà una serata a inviti alla presenza del presidente di villa Erba, cesare Manfredi, e del direttore, piero Bonasegale.
vIlla erBa coMpIe 30 annI, tra StorIa e InnovazIone
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That’s Prosciutto al MAPIC Italy
il 24 e 25 maGGio all’evento del Retail Real estate
Una giornata e mezza ric-ca di incontri, un evento
che ha visto la presenza di ol-tre 450 retailer in rappresen-tanza di 27 paesi del mondo e un grande successo di pub-blico, con oltre 1.400 parteci-panti. Tutto questo è stata la prima edizione del MAPIC Italy, l’appuntamento per i protagonisti del retail che si è tenuto per la prima volta a Milano, presso lo Studiopiù in via Tortona. Insieme a brand mondiali del calibro di Juven-tus Club, Dolce e Gabbana, Sephora, Adidas, il MAPIC Italy ha selezionato 8 nuovi retail concept italiani a forte potenziale di espansione: tra questi, That’s Prosciutto. I brand sono stati invitati a una tavola rotonda di dibat-tito nella quale hanno potuto fare luce sui punti più signi-ficativi del concept. “Un’oc-casione unica per raccontare
a un pubblico specializzato i capisaldi del concept That’s Prosciutto: qualità, velocità, eccellenza - racconta Andrea Piu, co-founder -. Un mo-mento unico per raccontare la sperimentazione del nostro format, un ristorante italiano ‘veloce’ che attraversa a tutto tondo il mondo del prosciutto, mettendo in connessione l’o-riginalità nella creazione del piatto, l’eccellenza. “Questi nuovi retailer sono l’esempio di come l’Italia sia in un mo-mento storico di grande cre-scita ed espansione, dopo la profonda crisi che ha colpito tutta l’Europa”, ha commen-tato Nathalie Depetro, presi-dente di MAPIC Italy.
activation dal saPoRe calcistico
Heineken, partner ufficiale della Uefa champions league, ha scelto conversion per l’organizzazione di activation presso 5 centri commerciali nella zona di Milano e hinterland. Si è trattato di attività di engagement a tema calcio che accompagnavano i giorni che hanno preceduto la finale di Champions league. il con-sumatore era invitato a provare diversi giochi di abilità nei quali poteva intraprendere sfide da solo o con i propri amici, oppure poteva mettersi in posa per originali scatti da postare sui social. alberto rossi, ceo di Conversion ha spiegato: “Collaborare con un brand come Heineken è una grande soddisfazione e premia ancora una volta il nostro modo di fare comunicazione: sempre vicina al consumatore. Ci siamo impegnati a ideare meccaniche di engagement semplici ma ingaggianti, che potessero divertire anche i meno appassionati di calcio”. il progetto è stato realizzato sotto la direzione creativa esecutiva di Sergio Spaccavento. del team hanno fatto parte il creative supervisor federico Zimbaldi, il copywriter Nicola Pecori e la project manager Sara Boccardi.
converSIon porta In toUr HeIneken
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Mondo Convenienza domina Milano con Clear Channel
PeRsonalizzata una flotta di 600 biciclette elettRiche bikeme
È on air dal 30 maggio la campagna pubblicita-
ria outdoor di Mondo Con-venienza, azienda italiana della grande distribuzione organizzata di mobili e com-plementi d'arredo per la casa, contraddistinta dal pay-off ‘La nostra forza è il prezzo’. Il piano cross media out-of- home ha interessato diversi asset della multinazionale americana, per tutto il mese di giugno. La dinamica cam-pagna di Mondo Convenien-za è presente a Milano negli impianti più prestigiosi della città, gli FSU scroller, scelti per la dislocazione esclusiva di elevata visibilità, che per-mette di coprire le zone più
centrali della città. Inoltre, attraverso circuiti di poster 6x3, di Prima Pagina 6x9 e di Square Heavy 8 mq, anch’essi collocati nelle più importanti arterie cittadine, Mondo Con-venienza può dire di essersi assicurata un’ottima coper-tura del territorio in termini di visibilità. All’insegna della creatività e dell'innovazio-ne, Mondo Convenienza ha, inoltre, scelto un mezzo alter-nativo ma sempre più ‘cool’ per comunicare, BikeMi, an-dando a personalizzare una flotta di 600 biciclette elettri-che, in circolazione in questi giorni per la città meneghina con i colori bianco e rosso di Mondo Convenienza, oltre a
3 stazioni BikeMi in versione Total Look. La campagna vei-colata sul Bike sharing sarà, inoltre, integrata anche da un’originale attività di btl che si svolgerà su centralissime stazioni BikeMi personaliz-zate (piazza Duomo, piazza San Babila e via Torino) con la presenza di graziose hostess di Mondo Convenienza, a bor-do di biciclette elettriche per-sonalizzate, per promuovere gli showroom lombardi del gruppo. La campagna è sta-ta declinata anche sull’asset autostradale, sempre gestito dalla multinazionale Clear Channel, interessando le sta-zioni di servizio autostradali delle tratte Torino-Milano,
Milano-Brescia, Milano-Bo-logna e Milano Laghi. Oltre a scegliere i formati più classici, quali gli FSU e i poster, ha pia-nificato la campagna anche sull’esclusiva Torre di Brianza Nord, l’impianto più signifi-cativo all’interno delle aree di servizio, con un formato maxi di mt. 5x16, che grazie al suo orientamento verticale, garantisce un forte impatto visivo e aumenta le potenzia-lità espressive del soggetto pubblicitario, esaltandone il messaggio.
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Acqua Group scommette sul digitale con Boosternel 2016 il GRuPPo Punta a una cRescita del fattuRato fRa il 10 e il 20%
di Andrea Crocioni
Nasce Booster, la nuova agenzia digitale di Ac-
qua Group che unisce le com-petenze della storica agenzia interna Key Digital e di Fuel, importante struttura digitale con base in Friuli. La nuova realtà nasce già ‘grande’: un portafoglio clienti di circa cinquanta aziende, otto anni di esperienza e sedici specia-listi digitali che si avvalgono del supporto di Key Adv, agenzia creativa di Acqua Group. L’offerta di Booster comprende digital strategy, community management, produzione di contenuti, siti web, e-commerce, web adver-tising, progetti editoriali web e di social media marketing e non solo. L’agenzia realizzerà anche app mobile, produzio-ne video e web tv, realtà vir-tuale e 3D, realtà aumentata. “Abbiamo dato vita non tanto a un’azienda, ma a un conte-nitore di esperienze digitali”, ha spiegato ieri Andrea Ci-menti, ceo di Acqua Group, in occasione della conferenza di presentazione della nuo-va struttura, operativa dallo
scorso aprile. “L’intenzione - ha continuato il manager - è di non fermarci qui e a breve procedere ad altre acquisizio-ni. Lo faremo con la prudenza che da sempre caratterizza il nostro modo di operare”. Ha aggiunto Davide Arduini presidente di Acqua Group: “Da sei anni siamo nel settore digital, con una forte atten-zione a studiare lo sviluppo del mercato. La necessità di stare al passo con la crescita esponenziale di questo settore ci ha portato a scegliere di ac-quisire una società già esperta che si integrasse alla perfezio-ne con le competenze che già abbiamo, in modo da esprime-re subito il massimo potenzia-le di conoscenza e di servizi”. Booster nasce con una sede a Milano e una a Porcia in pro-
vincia di Pordenone, già ‘casa’ di Fuel. L’agenzia friulana nasce nel 2009 da due soci - Paolo Del-riu e Walter Padovan, anch’essi imbarcati nel nuovo progetto - e negli ultimi anni ha dato vita a un team composto da un’area di sviluppo web, di produzione video, una
divisione dedicata al design e alla grafica e un’area di web marketing (Seo, social media e Pr online). “Aggregarsi oggi è fondamentale per crescere”, ha sottolineato Padovan. “Sia-mo entrati in Acqua Group - ha proseguito - per creare un vero e proprio cuore pulsante digitale. Ci ha unito l’idea di integrazione nella comuni-cazione e la vocazione nel cercare nuove strade, nuove soluzioni. L’unione delle no-stre forze non è una semplice somma ma soprattutto la cre-azione di nuove idee e nuove visioni che possono fare dav-vero la differenza in un mer-cato così dinamico”. Booster è già operativa ed è stata tenuta a ‘battesimo’ su un cliente importante come Il Centro di Arese e sulla nuova campagna
di Pubblicità Progresso, men-tre la governance della società è in fase di definizione. “Dopo aver consolidato questo ‘ma-trimonio’ - ha detto France-sco Esposito, consigliere e direttore finanziario Acqua Group - entro il primo tri-mestre del 2017 intendiamo avviare il nostro tentativo di presidiare l’estero. In partico-lare guardiamo con attenzioni al mercato UK”. Per i primi 12 mesi di attività di Booster, anche grazie al cross selling, i soci stimano un fatturato in-torno al milione di euro, con un incremento del 18% sulla somma dei fatturati di Key Digital e di Fuel. L’obiettivo da qui a tre anni, invece, è un fatturato fra i 5 e i 7 milioni di euro, con una quota del 20% da attività internazionali. Bo-oster potrà dare un rinnovato impulso a tutta Acqua Group che ha chiuso il 2015 con oltre 13 milioni di euro di fatturato. “Per il 2016 - ha concluso Ar-duini - proiettiamo una cre-scita fra il 10 e il 20% sull’anno passato. E riteniamo che una buona metà di tale incremen-to sia proprio legata allo svi-luppo del settore digitale”.
La nuova struttura unisce le competenze della storica agenzia interna Key Digital e della friuliana Fuel
Paolo delriu, andrea cimenti, francesco esposito, davidearduini e walter Padovan
710 PeRfoRmeR in scena PeR una ceRimonia di 20 minuti in 5 atti
dopo gli impegni con uefa a Milano e Parigi, Filmmaster events è pronta ad andare in Azerbaijan per la cerimonia di apertura dell’e-dizione di debutto nella Formula1 sul Baku city circuit. Trasmessa il 19 giugno in diretta mondiale, la cerimonia andrà in scena prima dell’inizio della competizione con uno show di 20 minuti basato sul concept ‘dreaming fast’: un sogno attraverso gli occhi dei bambini che
racconterà lo spirito positivo di una nazione che sta crescendo e cui sogni diventeranno realtà, con 710 performer. Cinque gli atti, rappresentati da cinque simboli: la cerimonia si articolerà su tradizione e innovazione. Credits: executive producer andrea Francisi, project manager anna Montorsi, artistic director Al-fredo Accatino, che ha firmato anche concept & storyline con Adriano Martella, development
director Carla Marques, artistic production Giulia Accatino ed Erica Jones.
FIlMMaSter eventS FIrMa l’openIng cereMony al BakU cIty cIrcUIt
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Il pirata Panariello per la Festa dell’estate di Wind
in onda i nuovi sPot
W ind prosegue la pia-nifazione del format
pubblicitario ‘Movie’. La com-pagnia di tlc è in onda con due spot in cui Giorgio Panariello, nei panni del comandante di una ciurma di pirati imbarcati su un galeone, fa ‘navigare’ nel-le nuove offerte estive di Wind.
Il primo commercial è dedicato alla promozione Festa dell’e-state. Giorgio Panariello e il suo aiutante, Giovanni Esposito, stanno oziando a prua del gale-one quando, improvvisamente, sentono una musica dance. Con il cannocchiale avvistano un'altra imbarcazione dove si
sta svolgendo un party. E’ il ve-liero delle bucaniere, splendide corsare, anche loro in rotta ver-so i Mari del Sud. Il comandan-te Panariello decide allora di andare da solo all’arrembaggio e, al momento opportuno, chia-merà anche tutta la ciurma. Al centro della comunicazione
la Festa dell’estate: la clientela ricaricabile avrà minuti illimi-tati gratuiti verso tutti i numeri Wind per 1 mese attivando l’of-ferta entro il 21 giugno.
le due aGenzie aRRicchiRanno i loRo seRvizi di consulenza
Nasce una nuova collaborazione tra eos comunica, agenzia di comunicazione milanese specializzata in ufficio stampa corporate, digital pr e content management, e pubbli&rolando, agenzia pubblicitaria che offre servizi di comunicazione digitale e produzione grafica con sede a Napoli e Milano. le due realtà, giovani ma attive da anni nella comunicazione aziendale, colla-boreranno tramite l'integrazione delle loro offerte di servizi e consulenza, dal Nord al Sud d'italia, dando vita a nuove soluzioni che completeranno i rispettivi core business: da una parte, per eos
comunica, i servizi di ufficio stampa, digital pr e content management; dall’altra - per Pubbli&Rolando - la consulenza grafica, lo sviluppo web e la produzione video. la collaborazione prevede anche l’integrazione di grafica e contenuti nell’offerta dei servizi di social media marketing. “Questa nuova partnership per noi rappresenta un ulteriore passo in avanti nel percorso di crescita che, insieme, abbiamo intrapreso ormai
quasi 5 anni fa - commentano paolo Monti e daniela Mase, soci fondatori di eos comuni-ca -. la nostra expertise nel mondo della comunicazione
si è affinata al servizio di clienti eterogenei, provenienti da settori differenti, spinta dalla profonda passione per questo lavoro; questo ci ha permesso di crescere rapidamente in termini di professionalità, servizi, versatilità e collaborazioni”. “la nostra è una realtà molto giovane, l’agenzia ha attualmente, tra dipendenti e collaboratori, un'età media di trent'anni, e l'inizio di una collaborazione con una realtà altrettanto giovane e dinamica come quella di eos comunica non può che essere per noi un’importante opportunità di crescita e confronto”, ha dichiarato valerio rolando, fondatore di Pubbli&Rolando.
eoS coMUnIca e pUBBlI&rolando InSIeMe per Una coMUnIcazIone Integrata
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Bruce Willis on air per il lancio di Vodafone Shake
cReatività di team Red
Vodafone presenta le nuove offerte dedicate
ai giovani e lancia Vodafone Shake, con 300 minuti, 100 sms e 3Gb per navigare con la migliore Rete 4G in Ita-lia al costo di 12 euro ogni 4 settimane. Protagonista del-la campagna di lancio della nuova offerta è Bruce Willis, con uno spot realizzato in col-laborazione del Team Red. Attraverso la sezione dell'app My Vodafone Shake, i clienti
possono integrare la propria tariffa aggiungendo dati e, da oggi, minuti e sms: semplice-mente ‘shakerando’ il proprio smartphone è infatti possibile aggiungere in qualsiasi mo-mento 100 minuti, 100 sms o 500 mega al costo di 1 euro, senza doversi preoccupare di esaurire la propria offerta e di rimanere senza traffico. Le opzioni aggiuntive Shake ‘Shake 500MB’, ‘Shake 100 Minuti’ e ‘Shake 100 SMS’
hanno una durata di 28 giorni e non si rinnovano automa-ticamente, possono essere richieste illimitatamente e sono compatibili con tutte le opzioni dati, minuti e sms.
Tutte le opzioni ‘Shake’ - mi-nuti, sms e dati - sono dispo-nibili con ‘Vodafone Shake’ e con tutte le offerte ‘Under 30’ precedentemente compa-tibili.
la PRima camPaGna della nuova acqua oliGomineRale
Mood, la nuova acqua oligominerale in pet dal design accattivante che incorpora l’eleganza e la consistenza del vetro senza rinunciare alla praticità della plastica, lancia la prima campagna pubblicitaria. la comunica-zione parla di attenzione ai dettagli che fanno la differenza, di come è importante lasciarsi coinvolgere positivamente da una circostanza e vivere intensa-mente ogni istante. la campagna mostra l’acqua Mood nella versione blu naturale come se fosse un accessorio fashion contenuto nella borsa di una don-na attenta alla moda, a tutti quei particolari cool che
fanno la differenza e che possono cambiare il ‘mood’ di un’intera giornata lavorativa, ma soprattutto una donna che va alla ricerca di un prodotto unico, che trasmette una sensazione di benessere che appaga sia corpo che mente. dietro l’obiettivo la fotografa veronese anna Mainenti. advertising BBl, realtà con sede a varese che opera nel settore pubblicitario offrendo servizi di comunicazione dal grande im-patto visivo, è l’agenzia creativa della campagna. la pianificazione coinvolgerà le testate specializzate nei settori food e beverage a partire da questo mese.
advertISIng BBl racconta l’UnIcItà dI Mood
ENPA contro l’abbandono con ‘È l’inizio della vostra vacanza o solo della tua?’
on aiR da domani al 31 aGosto su stamPa, Radio e diGital. fiRma itaca comunicazione
L’estate è la stagione carat-terizzata dall’aumento
degli abbandoni di animali. Eppure partire con i 4 zampe è più semplice di quanto cre-diamo: questo è il messaggio che desidera veicolare la cam-pagna antiabbandono 2016 di ENPA, ispirata a quello stesso concept per cui, a volte, ci si chiede come sarebbe la nostra vita se, in un preciso istante
del passato, avessimo fatto una scelta diversa. Osservando il musetto rilassato del cane protagonista della campagna e leggendo il claim ‘E’ l’inizio della vostra vacanza o solo della tua?’ non si può fare a meno di domandarsi: “Come cambierà la sua vita a secon-da della scelta che farà il suo proprietario da lì a poco?”. La campagna, on air dal 15 giugno
al 31 agosto, è stata sviluppata dall’agenzia Itaca Comunica-zione per stampa, radio e ca-nali digital; la pagina stampa, nel formato locandina, sarà vi-sibile nelle aree di sosta e rifor-nimento carburante delle au-tostrade italiane nei prossimi mesi estivi, grazie alla conces-sione del Patrocinio gratuito di Aiscat e Anas. La creativi-tà, inoltre, sarà la cornice della
quarta edizione della Giornata nazionale contro l’abbandono del 2 e 3 luglio.
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Nielsen, aprile a +6,1% e primi 4 mesi a +3,4% senza il web non monitorato
uPa (sassoli): “RivedeRe le PRevisioni di chiusuRa dell’anno e PuntaRe a una cRescita fRa il 3 e il 4%”
I l mercato degli investimen-ti pubblicitari in Italia cre-
sce del 6,1% nel singolo mese di aprile: il quadrimestre si attesta a +3,4%, rispetto allo stesso periodo del 2015, grazie a un incremento nella raccolta superiore a 69 milioni di euro. Se si aggiungesse anche la sti-ma della raccolta sulla por-zione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe il mese di aprile a +7,5% e i primi quattro mesi dell’anno a +4,8%. “Da agosto 2015 a oggi, contiamo nove
mesi consecutivi di cresci-ta: seppur il mercato ci abbia abituato a usare molta cau-tela nelle previsioni, possia-mo comunque parlare di un consolidamento della ripresa - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS managing director di Nielsen -. Per fare un para-gone con l’ultimo anno pari, il 2014, oggi arriviamo alla vigi-lia degli Europei di Calcio con un trend positivo negli ultimi mesi e una crescita a valore di 70 milioni di euro: si conside-ri che nello stesso periodo del 2014 se ne erano persi circa 40, limitando la crescita ai soli mesi di giugno e luglio. Credia-mo che questo primo semestre confermi l’andamento e apra la strada a un’ultima parte dell’anno più tranquilla”. Re-lativamente ai singoli mezzi, la tv cresce ad aprile del +10,3% e chiude il quadrimestre a +6,4%. Lieve segno positivo per i quotidiani che chiudono aprile a +0,8%, consolidando il periodo gennaio-aprile a -2,9%. L’andamento del mese è positivo anche per i periodici:
aprile a +4,5%, quadrimestre a -1,6%. Gli investimenti sul mezzo radio restano positivi grazie al singolo mese di apri-le in crescita del 3,8%, che consolida a +2,3% il trend per i primi quattro mesi dell’an-no. Internet, relativamente al perimetro attualmente mo-nitorato in dettaglio, registra un decremento del -0,6% del periodo consolidato e un calo ad aprile del -4,8%. Integran-do il dato con le stime desk di Nielsen sull’intero mondo del web advertising (aggiungendo principalmente search e so-cial), il quadrimestre chiude a +8,1% (aprile a +8,9%). Sem-pre buone le performance nei primi quattro mesi dell’anno per cinema (+16,8%) e outdoor (+9,7%). Resta positivo il tran-sit (16,6%), che incrementa la quota nel mercato grazie all’aumento di copertura. In flessione invece l’out of home tv (-0,9%), che è stato rinomi-nato Go Tv a seguito della recente nascita di FCP Go Tv, l’associazione delle con-cessionarie del mezzo. Per
quanto riguarda i settori mer-ceologici, se ne segnalano 17 in crescita. Per i primi comparti del mercato si registrano an-damenti differenti: tornano a crescere le telecomunicazioni (+20,4%) e la distribuzione (+28%), a cui si contrappone il calo della finanza (-23,2%). Tra gli altri comparti che con-tribuiscono alla crescita, si se-gnalano le buone performance di media/editoria (+11,9%) e tempo libero (+10,6%). Anche Upa ha rilasciato un commen-to sui dati. "Il mercato della pubblicità chiude ad aprile ancora meglio del previsto, con un +4,8%, e i prossimi mesi con gli Europei di calcio non possono che confermare la tendenza alla ripresa. Forse possiamo rivedere in meglio le previsioni di chiusura dell’an-no e puntare a una crescita fra il 3 e il 4%”, ha commentato il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi.
alberto dal sasso
per i dati completiCLICCA QUI
Il Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport portano in edicola ‘La Magica Casa sull’albero’
PeR il lancio della collana una camPaGna stamPa cuRata da zamPediveRse
Da oggi in edicola con Corriere della Sera e La
Gazzetta dello Sport e in li-breria con Il Battello a Va-pore è disponibile il primo libro della collana La Magica Casa sull’albero: ‘Dinosauri prima del buio’ al prezzo spe-ciale di 1 euro. La serie, nata in America dalla penna di Mary Pope Osborne, ha avvicinato
milioni di ragazzi alla lettura; tradotta in 35 lingue, La Magi-ca Casa sull’albero ha venduto oltre 130 milioni di copie nel mondo, diventando la serie più letta nelle scuole. Al centro del racconto ci sono due fratel-lini, Jack e Annie, una magica casa su un albero, che si tra-sforma in macchina del tempo e tanti viaggi alla scoperta di
epoche e continenti lontani. Tra dinosauri, antichi romani, pirati dei Caraibi e molto altro, i due fratelli vivranno incredi-bili avventure e intricati mi-steri. Seguiranno altri 24 volu-mi a cadenza settimanale fino al 29 novembre. Per il lancio della collana è stata realizzata una campagna stampa, curata dall’agenzia Zampediverse.
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F1, Rai Pubblicità in pole position al Gran Premio d’Europa di Baku
offeRta cRossmediale in tv, Radio e diGital PeR il GP del 19 GiuGno
Dopo il successo del Gran Premio di Mona-
co, che Rai ha trasmesso in diretta domenica 29 maggio registrando ascolti con una media di 6.200.000 telespet-tatori e uno share del 34% sul target individui (fonte
Auditel/Nielsen TAM), il Mondiale di F1 prosegue la sua corsa con il Gran Pre-mio d’Europa. La pista, un nuovo circuito cittadino pro-gettato dall’architetto tede-sco Hermann Tilke, porterà la gara automobilistica per
la prima volta nel cuore del città di Baku. Rai Pubblici-tà promuove con un’offerta commerciale crossmediale declinata su tutti mezzi as-sicurando agli investitori una copertura completa. Sul fronte televisivo, la conces-sionaria mette a disposizione i contenuti editoriali dedicati su Rai1, Rai2 e Rai Sport, tra cui le prove e la gara in diretta, con una proposta che prevede spot in break, top race, spot flash, split screen, channel box e advideo oltre alle consuete telepromozioni da 60”. Per la radio, le compe-tizione sarà on air e in strea-ming live su Rai Radio 1 e gli sponsor potranno scegliere tra ad point da 10” e da 3 pro-motail al giorno dal lunedì al
venerdì. Sul fronte digital, in-vece, le iniziative coinvolge-ranno tutti i canali digitali di Rai. Approfondimenti, risul-tati, classifiche, foto gallery e video on demand saranno infatti disponibili sul sito di Rai Sport mentre il sito Rai.tv ospiterà la diretta e le clip video in modalità on de-mand. Sulla piattaforma Rai Replay e sull’app Rai.tv per Smart tv sarà possibile, inve-ce, rivedere interamente la gara per i 7 giorni successivi alla diretta e guardare le pil-lole on demand dell’evento. Per chi però non vorrà perde-re nemmeno un minuto del-la diretta e degli on demand della gara anche in mobilità, sarà possibile consultare le app di Rai.tv e Radio Rai.
Con il Sole 24 Ore in edicola ‘L’economia per la famiglia’PeR sosteneRe l’iniziativa fcb milan fiRma una camPaGna stamPa, uno sPot Radio e uno tv
L’economia per la fami-glia è la nuova iniziati-
va editoriale di divulgazione economica che Il Sole 24 Ore propone da oggi, ogni mar-tedì e mercoledì, al costo di 0,50 euro oltre il prezzo del quotidiano. Una serie di qua-derni monografici realizzati dalle firme del Sole 24 Ore, che vogliono fornire un’in-formazione esauriente ma semplice, con uno stile agile e coinvolgente, sulle grandi questioni sollevate dall’attua-lità economica e finanziaria che tanto influenzano la no-stra quotidianità. L’obiettivo è quello di offrire una visione più completa della società . Negli ultimi anni sta infatti emergendo un forte interesse
da parte del grande pubblico nei confronti dell’approfon-dimento di macro e micro dinamiche che guidano e defi-niscono il nostro presente. Per sostenere l’iniziativa è stata predisposta da FCB Milan una campagna stampa sul quotidiano Il Sole 24 Ore, uno spot ra-diofonico su Radio 24 e una pianificazione televi-siva con spot pubblicitario che andrà in onda su Fox, La7 e Paramount. Il pri-mo volume sarà dedicato a ‘Inflazione, moneta e tassi’: le famiglie fanno la spesa tutti i giorni ed è in questa occasione che si ha a che fare con l’aspetto più quotidiano dell’economia,
legato al portafoglio, alla carta di credito, al dover comprare e pagare. Per questo la prima puntata dell’Economia per la
famiglia si concentra sul ruo-lo della moneta, i prezzi e il futuro dei contanti, i pericoli reali dell’inflazione e della de-
flazione. La collana segui-rà poi mercoledì 15 giugno con il secondo quaderno ‘Crescete e moltiplicate-vi’: l’obiettivo è quello di spiegare alle famiglie il ‘mistero’ che si cela dietro il fenomeno della cresci-ta economica di un Paese piuttosto che di un altro. Non basta avere due va-riabili pure fondamentali come il capitale e il lavoro. Bisogna essere produttivi, avere capitale umano su cui investire in formazio-ne, conoscere gli sbocchi di mercato, ecc.
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Media & Multimedia
Gruppo Sole 24 Ore, Gabriele Del Torchio nuovo ad
avRà Pieni PoteRi di Gestione della società
S i è riunito ieri a Milano, sotto la presidenza di
Giorgio Squinzi, il Consiglio di amministrazione del Sole 24 Ore che ha cooptato qua-le amministratore Gabrie-le Del Torchio con effetto immediato, in sostituzione
dell’amministratore non ese-cutivo e non indipendente Cesare Puccioni, dimesso-si in data 13 giugno 2016. Al dottor Del Torchio è stato altresì conferito l’incarico di amministratore delegato con pieni poteri di gestione della
società. Nell’assumere il pre-detto incarico, Del Torchio ha manifestato la propria dispo-nibilità a lasciare alcuni inca-richi ricoperti in altre società. Sulla base delle informazioni a oggi in possesso della socie-tà, il neo nominato non detie-
ne alcuna partecipazione nel capitale della società.
Publitalia BE lancia su La5 ‘Compagni di viaggio’ con Allianz Global Assistance
il PRimo educational Game sul viaGGio Realizzato in collaboRazione con Rti
Parte questa sera su La5 alle ore 23.15 circa la pri-
ma delle sei puntate di Com-pagni di viaggio - Siamo tutti avventuristi: il programma ha come scopo quello di sensibi-lizzare i turisti, soprattutto i più avventurieri, sull’impor-tanza della polizza viaggio per una vacanza più sicura e tranquilla. La compagnia as-sicurativa Allianz Global As-sistance, tra i leader mondiali nell’assicurazione viaggio, nell’assistenza e nei servizi alla persona, sarà protagoni-sta del nuovo programma te-levisivo e fornirà assistenza ai quattro gruppi di avventu-risti alla scoperta di Vietnam, Giappone, Brasile e Canada. Durante le puntate i mem-bri degli equipaggi dovranno
superare sfide e imprevisti di viaggio, grazie alle proprie doti e al loro spirito avven-turista; il pubblico potrà così vivere, attraverso una serie di prove itineranti, le loro espe-rienze indimenticabili. Nel programma si verificheran-no però degli inconvenienti che verranno affrontati con il supporto di Allianz Global Assistance. Gli operatori della Centrale Operativa della com-pagnia assicurativa saranno infatti sempre pronti a forni-re la massima assistenza agli avventuristi in condizioni di difficoltà e in luoghi lontani.
“L’obiettivo è quello di creare una cultura sull’importanza di tutelarsi dai rischi e dagli imprevisti quando si viaggia all’estero, mostrando come l’assistenza fornita da pro-fessionisti possa fare la diffe-renza nel risolvere tempesti-vamente qualsiasi problema - afferma Paola Corna Pelle-grini, ad di Allianz Global As-sistance -. Tra i protagonisti della trasmissione ci saranno infatti i nostri operatori che, 24 ore su 24 per 365 giorni l’anno, forniscono assistenza ai viaggiatori. Professionisti con importanti competenze tecniche, ma soprattutto con grandi doti umane e relazio-nali: saper ascoltare e com-prendere il bisogno di perso-ne in difficoltà è il vero valore
aggiunto di un’azienda leader come la nostra”. Collegandosi al sito compagnidiviaggio.mediaset.it si possono co-noscere i membri dei team, visionare i casting e scoprire i dietro le quinte. Inoltre, è pos-sibile partecipare al concorso a premi dedicato al program-ma che mette in palio 50 gift card Mediaworld da 100 euro più un premio 1.000 euro a estrazione finale. Compagni di viaggio - Siamo tutti avven-turisti è un progetto di Lato C realizzato grazie alla collabo-razione di Publitalia Bran-ded Entertainment, divisio-ne dedicata al BE all’interno del team Crossmedia Branded parte della Direzione Inno-vation con RTI e prodotta da Nonpanic per Mediaset.
da questa seRa alle 22.55
carlo lucarelli torna a firmare il programma Profondo Nero, seguito l’anno scorso da 211mila spettatori medi per episodio e 1,2milioni di spettatori unici. in questa nuova stagione lo scrittore continuerà a guidarci nel lato oscuro della realtà italiana, occupandosi di quei delitti
che hanno segnato una svolta nella storia del nostro Paese: una sorta di ‘prima volta’ dopo la quale non siamo stati più gli stessi. in onda da oggi alle 22.55 su crime+Investigation (in esclusiva su Sky al canale 118 e su Sky on de-mand), Profondo Nero punta i riflettori su alcuni
grandi casi di cronaca nera e sulle passioni e pulsioni che li hanno animati, dando voce non solo ai carnefici ma anche alle vittime. Ecco gli episodi della 2ª stagione: il mostro di firenze, Wilma Montesi, Ermanno lavorini, Rina fort, franca viola.
SU crIMe+InveStIgatIon torna carlo lUcarellI con proFondo nero
Gabriele del torchio
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Partenza record su Sky per Euro 2016 shaRe del 4,6% domenica PeR i canali sPoRt e calcio; 7,56% PeR tuRchia-cRoazia
La partita inaugurale de-gli Europei di calcio,
Francia-Romania, venerdì 10 giugno dalle 21 circa su Sky Sport 1 HD, Sky Calcio 1 HD e Sky Sport Mix HD, è stata seguita nel complesso da 1.250.201 spettatori medi, share del 5,12% e 2.177.819 spettatori unici. A seguire, il primo appuntamento di Sky Euro Show, con Ilaria D’A-mico: il pre-partita, dalle 20, è stato seguito da 468.340 spettatori medi e 1.420.299
spettatori unici, mentre il post partita con l’intervi-sta esclusiva di Gianluca Di Marzio a Maradona, dalle 23, ha avuto 476.042 spettatori medi e 1.090.191 spettatori unici. Sabato 11 giugno, share del 3,8% nell’intera giornata per i canali Sport e Calcio di Sky. In particolare, le partite di Euro 2016 in onda su Sky sono state viste complessiva-mente da 2 milioni 80 mila spettatori medi. Domenica 12 giugno, 5.336.875 spettatori
unici nelle 24 ore, con share media giornaliera del 4,6% e del 6,2% in prime time. A trainare gli ascolti il Calcio con Euro 2016: le partite su Sky sono state viste comples-sivamente da 2 milioni 560 mila spettatori medi. In par-ticolare, Turchia-Croazia, in diretta esclusiva dalle 15 su Sky Sport 1 HD e Sky Calcio 1 HD, è stata vista nel comples-so da 989.914 spettatori medi, 7,56% di share e 1.804.212 spettatori unici. Quanto agli
approfondimenti, Estate Mondiale, ogni giorno dalle 13.30, domenica ha raccolto 165 mila spettatori medi e Vive l’Euro, live dalle 14, do-menica è stato seguito da 280 mila spettatori medi. In evi-denza anche Paris Jour Live, in diretta dalle 17, con 370 mila spettatori domenica. In crescita anche Euro Cal-ciomercato - L’originale, che domenica 12 giugno ha avuto il miglior risultato stagionale con 285 mila spettatori medi.
Style Magazine e La Gazzetta al Pitti Immagine UomoinauGuRate le mostRe ‘PeRcoRsi foRmali di moda Reale’ e ‘Pitti lucky numbeRs’
In occasione della novante-sima edizione di Pitti Im-
magine Uomo (Firenze 14-17 giugno) Style Magazine, il mensile maschile del Corriere della Sera diretto da Alessan-dro Calascibetta, in collabo-razione con Pitti Immagine Uomo e The Best Shops, pre-senta nei locali della Limonaia la mostra ‘Percorsi formali di moda reale’, un raccon-to di creatività che celebra la giacca, il capospalla maschile più iconico e storicizzato nel guardaroba di ogni generazio-
ne. L’esposizione ha coinvolto dieci case di moda, ricono-sciute in tutto il mondo per l’eccellenza della tradizione sartoriale e del Made in Italy, tra cui Brunello Cucinelli, Ca-ruso, Ernesto, Kiton, Lardini, Luigi Bianchi Mantova, Mas-simo Alba, Paoloni, Reporter e Tagliatore. La Gazzetta dello Sport sposa il tema dell’an-no ‘Pitti Lucky Numbers’ e ospita nel suo spazio Gaz-za Look Lounge, all’interno della Fortezza da Basso, una mostra fotografica per rende-
re omaggio ai più grandi sportivi e ai loro storici numeri di maglia. Il 10 di Diego Armando Maradona, il 23 di Michael Jordan, il 3 di Paolo Maldini, il 4 di Javier Zanet-ti, il 21 di Zinedine Zidane, l’11 di Jonah Lomu, il 12 di Tom Brady, il 14 di Leo Lo Bianco, sono alcuni degli esempi che saranno esposti. Come nelle passate edizioni, il Gazza Look Lounge ospiterà
la premiazione dei capi più alla moda della fiera fioren-tina. Una giuria di qualità ne sele-zionerà dieci (un undicesimo sarà il premio della criti-ca per Sportweek-Sportlife), altri tre
capi scelti dal pubblico ver-ranno premiati attraverso una votazione online su www.gaz-zetta.it. La cerimonia di pre-miazione avverrà mercoledì 15 giugno alle 12.30.
asseGnato alla band musicale un teleGatto sPeciale
Tv Sorrisi e Canzoni celebra i 50 anni di carriera dei pooh con un ‘Telegatto speciale’ in platino, che è stato consegnato dal direttore aldo vitali alla storica band, dopo il concerto a San Siro che ha inaugurato l’ultimo tour del gruppo nelle princi-pali città italiane, prima dello scioglimento definitivo. “un riconoscimento doveroso per i loro 50 anni di storia italiana,
costellati di successi straordinari che hanno segnato la nostra musica, dal 1966 a oggi - ha dichiarato vitali -. Abbiamo omaggiato i Pooh con uno speciale Telegatto, il 15esimo della
loro carriera, a testimonianza del lungo sodalizio che lega Sorrisi e la band”. in conco-mitanza con l’inizio del tour, Sorrisi ha riportato in edicola pooh-la collezione: 15 com-
pilation originali, con i brani indimenticabili per ripercorre la carriera dei Pooh attraverso varie tematiche, dalle canzoni degli esordi ai grandi successi che li hanno consacrati; 15 appuntamenti arricchiti da libretti realizzati per l’occasione, con 36 pagine di contenuti speciali, la storia di ogni canzone, immagini rare, contributi esclusivi e rivelazioni dei membri del gruppo. la pubblicazione della collana terminerà nel mese di agosto.
tv SorrISI e canzonI celeBra I 50 annI deI pooH con Una collana dedIcata
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Dal Mondo
Editore TVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
PHD vince il media di Volkswagen Group: sul piatto 2,5 miliardi
a seGuito di un Pitch. l’incaRico dal 2017
S i è conclusa a favore di PHD, sigla di Omnicom
Media Group, la gara media globale indetta da Volkswa-gen Group, secondo quanto riportato dalla stampa di set-tore internazionale. La nuova agenzia media si è affermata sulle altre due strutture giun-te alla fase finale: IPG Media-brands (Interpublic Group) e Mediacom (WPP Group), sigla uscente e partner del brand Volkswagen dal 1998 (vedi notizia). Una relazio-ne di lungo corso quella tra la
casa automobi-listica tedesca e il network Wpp, che ha gesti-to finora gran parte del media planning e buying internazio-nale dei top brands del gruppo nei principali mercati inter-nazionali. La lunga revisione media ha riguardato l’intero Gruppo Volkswagen, inclu-dendo i marchi Volkswagen, Audi, Porsche, Seat, Skoda e veicoli commerciali. PHD già collaborava con il VW Group,
gestendo il me-dia dei brands Bentley e Por-sche a livello globale e Seat nel mercato
UK. Alla nuova centrale me-dia, che sarà operativa dall’1 gennaio 2017, l’incarico di ge-stire un budget globale di 2,5 miliardi di euro che posiziona l’azienda automobilistica al sesto posto nel ranking globa-le degli investitori pubblicita-ri, secondo le recenti indica-zioni di Ad Age Datacenter.
PRimo inseRzionista unionPay
il comité champs-elysées, associazione di promozione dell’avenue des champs elysées nel mondo, e Jcdecaux Sa, società leader nel mondo della comunicazione esterna, hanno inaugurato il Wi-Fi champs-elysées, il servizio Wi-fi ad alta velocità, gratuito e illimitato, dell’Avenue des Champs-Elysées. Alla conclusione di una consul-tazione del Comité Champs-Elysées, JCdecaux ha sviluppato, alla vigilia dell’uEfA Euro 2016, un accesso Wi-fi disponibile in esterno dalla Place de l’Etoile fino alla Rotonda degli Champs-Elysées. Wi-fi Champs-Elysées beneficia di una copertura ottimale grazie alla complementarietà geografica delle installazioni di punti d’accesso Wi-fi negli
esercizi commerciali (negozi, caffè e ristoranti) e le Colonnes Morris di JCdecaux, idealmente posizionate lungo l’Avenue. l’accesso al Wi-fi Champs-Elysées avverrà tramite un portale dall’u-tilizzo semplice disponibile in 7 lingue. il primo inserzionista a sponsorizzare il servizio sin dal suo lancio è Unionpay International, in co-branding con la banca cinese china Merchants Bank. Questi marchi saranno presenti con una versione della home page con i loro colori e con dei banner web sul portale Wi-fi. d’altro canto, JCdecaux garantirà la visibilità del servizio e dei suoi sponsor su 341 facce pubblicitarie in Parigi durante la settimana del lancio.
WI-FI gratUIto SUglI cHaMpS-elySéeS con JcdecaUx e coMIté cHaMpS-elySéeS
Publicis Group, nessuna integrazione con Cheil Worldwide per Samsung
Riceviamo e Pubblichiamo
In una nota ufficiale diffu-sa ieri, Publicis Groupe
e Samsung confermano la loro decisione di ‘mettere fine’ alle discussioni rela-tive a una eventuale par-
tecipazione societaria o a una integrazione con Cheil Wordwide. La collabora-zione strategica che Publi-cis Groupe intrattiene con Samsung “è più forte che
mai - sottolinea la nota - e il gruppo proseguirà la streta collaborazione con Samsung e con Cheil Worldwide con l’obiettivo di assicurare il successo della marca”.
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pag 29
di Fiorella Cipolletta
Ieri al Palazzo Mezzanotte di Milano è stata presen-tata ufficialmente la nuova Italiaonline, nata dalla fu-
sione per incorporazione tra la prima internet com-pany e Seatpagine gialle, e che da settimana prossi-ma si ritroverà anche quo-tata (dopo che la Consob avrà autorizzato il cambio di nome delle azione Seat e l’emissione di un titolo Italiaonline per 1.000 titoli Seat). Nuova immagine e mission, quindi, per la so-cietà (controllata al 60% da naguib Sawiris attra-verso libero acquisition e dai due fondi di investi-mento avenue e golden tree, mentre l’11% è flot-tante) come ha spiegato
antonio converti, ceo di Italiaonline e SeatPagine Gialle: “Dall’integrazione di Seat Pagine Gialle e Ita-liaonline nasce una nuova realtà industriale italiana, con la mission di essere la guida delle Piccole e Me-die Imprese, e di sfruttare tutte le potenzialità che il digitale può consentire al loro business”. A rappre-sentare la nuova immagi-ne di Italiaonline un punto colorato digitale ‘The Ita-lian digital dot’ creato dal brand architect newyor-kese amir Fayo. Il lavoro di rebranding, che ha ac-
compagnato la fase finale del suo lungo iter di M&A, si è svolto con l’ausilio di Interbrand. Anche lo sto-rico marchio Pagine Gialle diventa brand di prodotto e la sua rappresentazione un pin point a forma di G, così come PagineBianche e TuttoCittà sono ora pin point a forma di B e di C. Il processo di rebranding è inoltre accompagnato da una campagna sui princi-pali media, sia online che offline.
REbRANDING DoPo lA fUSIoNE E INCoRPoRAzIoNE DI SEAT PAGINE GIAllE
naSce la nUova ItalIaonlIne: ‘tHe ItalIan dIgItal dot’
MEDIA CoNSUMPTIoN foRECASTS lE DUE SoCIETà RIMARRANNo DISTINTE oSSERVAToRIo AlkEMy ECoMMERCE
zenItH: Internet MoBIle a +27,7% nel 2016
MIcroSoFt coMpra lInkedIn per 26,2 MIlIardI dI dollarI
acqUStI: creScIta record per BeaUty & perSonal care
Secondo lo studio, la fruizione degli altri mezzi di comunicazione, incluso il desktop internet, diminuirà del 3,4%
Il colosso informatico di Redmond ha ri-levato il controllo del social network per professionisti a 196 dollari per azione
Mercato dei cosmetici: gli investimen-ti adv sul web saliti al 4% del totale per un valore di oltre 18 milioni di euro
continua a pag 21
pag 27pag 23
antonio converti
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oNlINE DA IERI. lA PRoDUzIoNE è DI fREEMANTlEMEDIA
WIko lancIa UFeel con la WeBSerIe ‘e ancHe oggI SI SkIppa doManI’
E anche oggi si skippa domani è la webserie prodotta per Wiko da FremantleMedia, che opera nell’ideazione, produzione e distribuzione di programmi d’intrattenimen-to e serie televisive, online dal 13 giugno. Con un tono surreale e divertente, le 4 puntate da tre minuti ciascu-na accompagnano il lancio di Ufeel, il primo smartphone di casa Wiko a vantare la tec-nologia del riconoscimento d’impronte digitali selettivo, grazie al quale è possibile associare a 5 impronte digi-tali una determinata azione o applicazione. Con un semplice toc-co si possono eseguire operazioni che nor-malmente richiedono una serie di passaggi, come aprire la fotoca-
mera per uno scatto al volo o chiamare i propri contatti preferiti: caratteristica che si rivelerà fondamentale per i tre ragazzi della webserie. Protagonisti di E anche oggi si skippa domani sono i pan-pers, il duo comico formato da andrea pisani e luca pe-racino, noti al grande pubbli-co grazie alla partecipazio-ne a numerosi programmi televisivi, molto amati dal popolo web che li segue sul loro canale YouTube che conta oltre 59 milioni di vi-sualizzazioni e sulla pagina
Facebook da 1,7 milioni di fan. La webserie si fonda su una formula di engagement dell’utente: per sbloccare l’ultimo episodio sarà ne-cessario condividere la terza puntata con i propri amici sui social network. Stessa logica per i contenuti extra. I video saranno pubblicati sul sito ufficiale www.wikomobile.
it, sulle pagine You-Tube e su quelle Face-book di Wiko Italia e dei PanPers. “Wiko si contraddistingue per uno stile di comunica-zione Game Changer, ovvero molto diretto
e spesso irriverente; per lan-ciare Ufeel abbiamo voluto sviluppare un piano che par-tisse dai canali social e digi-tal, con la collaborazione di un partner importante come FremantleMedia. La nostra prima webserie è un proget-to innovativo che parla il lin-guaggio dei nostri utenti per raccontare uno smartpho-ne concepito su di loro”, ha commentato petra ventura, marketing e communication director di Wiko Italia. Autori e registi della webserie sono niccolò Falsetti, alessan-dro grespan e Stefano de Marco.
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DAllA PRoSSIMA SETTIMANA oN AIR lo SPoT TV fIRMATo DA oVNI. PIANIfICAzIoNE A CURA DI MINDShARE
ItalIaonlIne: la ‘gUIda dIgItale’ delle pMI(Segue dalla prima) Con la mission di ‘guida digitale’ delle PMI “il nuovo brand rappresenta un mix di crea-tività, passione ed eccellenza italiane, unito al know-how e all’esperienza delle due grandi aziende che formano la nuova Italiaonline - ha spiegato antonio converti -. Il rebranding ci ha visti impe-gnati per mesi nella ricerca della perfetta rappresenta-zione di quello che vogliamo essere, senza trascurare va-lori per noi fondamentali quali l’innovazione nel solco della tradizione e l’attenzio-ne al cliente prima di tutto”. A corollario del brand è stato creato anche un set di emoji, 8 icone che rappresentano graficamente i valori e i sen-timenti che hanno ispirato il nuovo brand, ovvero tut-to quello che un punto può esprimere: tradizione, espe-rienza, creatività, dinami-smo, connessione, identità, globale/locale, passione. A supporto del nuovo rebran-ding Italiaonline ha pianifi-cato uno spot in onda dalla prossima settimana firmato dall’agenzia ovni e piani-ficato da Mindshare. Da ieri, è invece on air una campagna stampa sui maggiori quotidiani na-zionali e locali, oltre alla pubblicità online sulle properties della nuova società. L'investimento totale per il rebranding e per la comunicazione è di oltre mezzo milione di euro.La nuova offerta di Ita-lionline in arrivo dal mese di luglio andrà a soddisfare il mercato su diversi fronti. “Vogliamo accompagnare le im-prese nel loro percorso digitale - ha spiegato Converti -, partendo
come primo step dalla ge-stione della loro presenza su Internet. A breve lance-remo un nuovo prodotto per gestire in modo sincro-nizzato l’identità digitale di un’azienda, una piattaforma per lo sviluppo di siti ecom-merce mobile-oriented e un rinnovamento dell’offerta di soluzioni di search marke-ting tramite AdWords. Con il vantaggio che Italiaonline può gestire in modo unifi-cato la presenza online delle aziende su 22 siti che fanno capo a varie piattaforme, come Facebook e google, e persino sui navigatori di auto”. Infine Italiaonline, gra-zie a una collaborazione con Supernap International, il
nuovo datacenter di Siziano, si prepara a sbarcare anche sul cloud per erogare appli-cazioni in SaaS. Il rebranding porterà auto-maticamente alla scomparsa del marchio Seat (oggi il fat-turato è dato al 70% da in-ternet e il 30% dai cataloghi, questi ultimi non saranno di-smessi vista l'importanza an-cora rivestita nei piccoli cen-tri italiani): il nuovo logo sarà Italiaonline, mentre Pagine Gialle resterà sui prodotti commerciali. "Cambieremo nome e codice e faremo un accorpamento che renderà un po' più negoziabile l'azio-ne - ha sottolineato Converti -. Con un fatturato aggregato di 450 milioni di euro, di cui
80 milioni dalla raccolta pubblicitaria nel 2015 (la prossima semestrale il 4 settembre), la nuo-va Italiaonline si pone l’obiettivo di diventare un punto di riferimento delle PMI italiane aiu-tandole nel percorso di crescita nel digitale”. Partendo dunque da un allargamento della base clienti, grazie alla rete vendita di Seat PG che offrirà servizi inter-net alle PMI, l'obietti-vo della nuova società punta all pubblicità online. “Dopo la crisi, il mercato pubblicitario
è tornato a crescere grazie a Internet e, il digitale con-ta il 28% sull'intera torta adv - ha rimarcato Converti -. Con 234mila clienti, vale a dire una penetrazione del 6% nel mercato delle PMI e considerando che in Italia ci sono quasi 4 milioni di pic-cole medie aziende, abbiamo ampi spazi di crescita grazie anche ai mille agenti di Seat PG dislocati nelle oltre 70 agenzie sul territorio. Nel nostro business plan trien-nale puntiamo a raggiungere entro il 2018 la stessa soglia di fatturato (450 milioni di euro) e aumentare la margi-nalità a circa il 25-30%”. Italionline, con sede principa-le a Milano e main corporate site a Torino, è la prima inter-net company italiana e ha tra i suoi asset la mail più diffusa del Paese; conta 16,8 milioni di visitatori unici mensili, 2,3 miliardi di pagine viste mese, 10,2 milioni di account email attivi e una active reach del 58%. Su libero, virgilio, paginegialle, pagineBian-che, tuttocittà e Supereva transitano nel complesso 4,7 milioni di utenti unici al giorno con un tempo speso online di oltre dieci minuti. Le operazioni strategiche di Italiaonline non si arrestano. La fusione e incorporazione con Seat Pagine Gialle non esclude nuove operazioni: “Abbiamo messo in vendita il business di directory assi-stance 1254, che Italiaonli-ne ha ereditato da Telecom quando è stata acquisita da Matrix - continua Converti - e con in cassa 120 milioni, è naturale pensare ad un piano di crescita per linee esterne con acquisizioni di aziende che abbiano target sinergici”. Interpellato sulla possibilità di acquisire Dada, Converti non ha commentato.
CliCCA Sul fRAME PER vEdERE il vidEo
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I DATI DEl MEDIA CoNSUMPTIoN foRECASTS DI zENITh
Internet MoBIle a +27,7% nel 2016, In FleS-SIone Il conSUMo deI MezzI tradIzIonalI
Il totale del tempo che le persone in tutto il mondo dedicheranno all’uso di in-ternet da dispositivi mobili aumenterà quest’anno del 27,7%, portando a una cre-scita dell’1,4% nella fruizione complessiva dei media. A ri-velarlo è zenith con la nuova edizione del suo report Me-dia consumption Forecasts, che analizza l’evoluzione del consumo dei media fra il 2016 e il 2018. La fruizione di tutti gli altri mezzi di comu-nicazione - incluso il desktop internet - diminuirà del 3,4% in totale. Quest’ultima edi-zione, presentata ieri, prende in esame 71 Paesi in tutto il mondo, sei in più rispetto ai 65 dello scorso anno. L’uti-lizzo di internet da dispositivi fissi ha raggiunto un picco di 52 minuti al giorno nel 2014, ma ora sta declinando proprio per il passaggio ai dispositivi mobili. Nel 2015, infatti, il mobile è diventato il mezzo principale d’acces-so ad internet e, per l’anno in corso, Zenith, prevede che in
tutto il mondo le persone tra-scorreranno una media di 86 minuti al giorno utilizzando il mobile internet rispetto ai 36 minuti su desktop inter-net. Questo significa che il 71% del consumo di internet avverrà tramite dispositivi mobili. Lo studio stima una flessione del 15,8 del tempo speso su desktop internet. Come anticipato tutti i mezzi tradizionali registreranno una contrazione quest’anno: il cinema dello 0,5%, l’affissio-ne dello 0,8%, la televisione dell’1,5%, la radio del 2,4%, i quotidiani del 5,6% e le ri-viste del 6,7%. Questi dati si riferiscono solo al tempo speso su questi mezzi di co-municazione nelle loro forme tradizionali: pubblicazioni
a stampa, canali televisivi e stazioni radio trasmesse tradizionalmente. Molto del tempo che i consumatori tra-scorrono su internet, infatti, è dedicato comunque al con-sumo di contenuti che sono stati prodotti da editori tra-dizionali che hanno investito pesantemente nelle esten-sioni online dei loro brand. La crescita del consumo di internet ha dato luogo a una crescita del 7,9% nel consu-mo totale di tutti i mezzi fra il 2010 e il 2015, portandoli da 403 minuti giornalieri a 435. La crescita registra una me-dia dell’1,5% annuo e Zenith prevede un’ulteriore crescita dell’1,4% per il 2016. Per il 2017, invece, l’agenzia pre-vede una crescita dell’1,2%, quindi una crescita solo del-lo 0,4% nel 2018, momento in cui il consumo da mobile comincerà a stabilizzarsi. Per quell’anno, dunque, Ze-nith si attende che la frui-zione globale dei mezzi di comunicazione si attesterà a una media di 448 minuti
al giorno. La televisione tra-dizionale resta di gran lunga il più diffuso fra tutti i mezzi a livello globale, totalizzando 177 minuti di consumo gior-naliero nel 2015. La fruizione di internet si è piazzata al se-condo posto con 110 minuti al giorno. La tv, inoltre, pesa per il 41% sulla fruizione me-dia globale del 2015 e Zenith si attende che continuerà a pesare per un 38% nel 2018, quando internet avrà un peso del 31%. “La tecnologia mo-bile sta trasformando il modo in cui le persone in tutto il mondo fruiscono dei mezzi di comunicazione e ne sta fa-cendo aumentare il consumo complessivo - ha dichiarato Jonathan Barnard, Head Of Forecasting di Zenith -. Que-sto perché fornisce ai mezzi tradizionali l’opportunità di raggiungere persone e luo-ghi ai quali non avevano mai avuto accesso in precedenza e dà ai consumatori modi totalmente nuovi di trovare contenuti avvincenti e fruirne a proprio piacimento”.
una PiattafoRma dedicata PeR aGGiudicaRsi una delle 3 esclusive GatoRade exPeRiences in Palio
Un’eState dI Sport con SHaMan e trIBe coMMUnIcatIon per gatorade Inizia un’estate all’insegna del meglio dello sport con tribe communication e Shaman per gatorade. Una piattaforma dedicata all’insegna della performance per aggiudicarsi una delle 3 esclusive Gatorade Experiences in palio e assistere al meglio dello sport con FC Barcelona, NBA o NFL. Ideato da Tribe e realizzata da Shaman, code farm del gruppo, il sito completamente responsive e pensato in ottica mobile first, si presenta con un trattamento grafico ricco di colore, alcune animazioni in homepage e un tone of voice grintoso che offre agli utenti un’esperienza di navigazione veloce e coinvolgente. Questa l’iniziativa coordinata e realizzata dal Gruppo
Tribe a sostegno della promozione on pack di Gatorade che sarà attiva fino al 30 settembre 2016, fruibile su gatorade-experiences.come presente in ogni touchpoint del brand, dal sito alla pagina social, su cui verranno pubblicati contenuti dedicati a supporto della promozione. Con il concorso Gatorade Experiences i consumatori che avranno acquistato il prodotto e inserito il codice presente sull’etichetta, potranno aggiudicarsi subito uno dei 5 teli di spugna in palio ogni giorno e partecipare all’estrazione della propria Gatorade Experience preferita, comprensiva di viaggio, soggiorno e biglietti per assistere a una partita della Liga BBVA del FC Barcelona, o
una partita delle leghe NFL ed NBA durante le rispettive Regular Season. Interazione veloce, strumenti easy to use e contenuti rilevanti per gli utenti sono il mix con cui Tribe e Shaman ormai da quasi due anni gestiscono le attività digital e social del gruppo pepsico, pepsi, Gatorade, lipton Ice tea e lay’s, collezionando risultati di successo e la soddisfazione dei tanti utenti e fan delle pagine.
Jonathan barnard
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lA wEb AGENCy hA REAlIzzATo Il NUoVo SITo
SUBarU lancIa Il drIvIng ScHool con UpgradeSubaru Italia in collabora-zione con 4Wheels presen-ta la SdS - Subaru driving School, una scuola di pilo-taggio, al 100% Subaru, che sarà itinerante per l’Italia sia in circuito che nella parte off road. Per il lancio del pro-getto la Casa delle Pleiadi e 4Wheels hanno affidato alla web agency di Verona Upgrade la realizzazione del nuovo web site Subaru SDS con l'obiettivo di dare la possibilità agli utenti di sce-gliere il corso di guida sicura d’interesse e sulla base di un calendario poterlo prenotare
e acquistare online. Quattro tipologie di corsi (Guida Si-cura, Guida Sportiva, Guida Off Road con Cross Country, Guida neve/ghiaccio), due livelli di approfondimento (base e avanzato) e un unico obiettivo: rendere accessibile al maggior numero possibile
di persone la padronanza della vettura in ogni situa-zione climatica e ambienta-le. Riprendendo la corporate identity del sito Subaru Italia, Upgrade ha sviluppato la ve-ste grafica del sito e realizza-to, lato back end, il sistema della sezione ‘Calendario e
Iscrizioni’ dove l'utente potrà consultare il calendario dei corsi, verificare la disponibili-tà, effettuare la prenotazione e il successivo pagamento. Il passaggio finale corrispon-derà all'invio di una email da parte del sistema all’utente con il riepilogo dell’iscrizio-ne e la ricevuta in allegato. I contenuti di Subaru SDS, in modalità responsive e mo-bile friendly, riprendono fe-delmente il motto di Subaru ‘Enjoyment e Peace of Mind’, valori che la scuola ha posto come basi della sua istruzio-ne.
A E3 DI loS ANGElES CoN UbISofT ED ElECTRoNIC ARTS
talkS MedIa In prIMa lInea con everyeye.It ed eUrogaMer netWork
Anche quest’anno talks Me-dia parteciperà all’e3 di Los Angeles, la fiera internazio-nale di videogiochi in pro-gramma da oggi al 16 giugno 2016 con due portali leader in Italia nel settore videoludico everyeye.it ed eurogamer network. Everyeye.it punto di riferimento online per il mon-do dei videogiochi conta oltre 1,5 milioni di u.u. e 10 mln di p.v. mese (dati analytics), un canale Twitch in rapida cre-scita con 10.000 follower e dirette seguitissime e proper-ties social con significativi dati
di engagement. Eurogamer network community attivissi-ma nel settore conta 1 milione di u.u. mese e oltre 3,5 mln di p.v. mese (dati analytics) e una rapida crescita sui ca-nali social. Le redazioni di Everyeye.it ed Eurogamer da Los Angeles produrranno ag-giornamenti, news, recensioni e video trasmissioni quoti-diane oltre che live blogging e dirette streaming su Twitch per aggiornare gli appassio-nati sulle novità in arrivo, con due speciali dedicati alla fiera. Ubisoft ed electronic arts
hanno sposato la spedizione americana sponsorizzando gli speciali e tutti i contenu-ti dalla fiera. Oltre ai classici formati display, rich media e video adv anche tanti formati speciali dedicati all’iniziativa come native e product place-ment nei video e nelle dirette streaming. “I nostri prodotti editoriali sono seguiti su tutte le piattaforme, dai siti ai social alle dirette video, una comu-nicazione completa e cross device - spiega emiliano Messeni, direttore commer-ciale di Talks Media -. Con il
recente ingresso nel network di GameStop.it abbiamo la possibilità di coprire il mondo del videogiocatore e appas-sionato di tech a 360 gradi, dall’informazione all’acquisto del software/hardware, for-nendo uno strumento di pia-nificazione data driven unico e puntuale”.
camPaGna dedicata al nuovo niGht&day
neW topexan coMBatte I BrUFolI SU StUdentI.ItDal 13 al 26 giugno, nel pieno del periodo degli esami di maturità, new topexan diventa protagonista su studenti.it, il portale di riferimento per gli studenti di scuole medie e superiori, con una campagna dedicata al nuovo night&day, il sistema adatto a ragazzi e ragazze contro le imperfezioni in una notte. ‘Oddio un brufolo la notte prima degli esami’, uno dei tanti incubi dei maturandi, è il claim della campagna web. La campagna su studenti.it si
sviluppa attraverso banner e box che permettono di accedere a una landing page creata ad hoc per spiegare il modo d’uso, i principi attivi e le azioni svolte dai 2 prodotti che costituiscono il kit Night & Day: la Night Paste e il Day Cover. Inoltre, per ovviare al brufolo last minute sarà presente il link diretto al sito di e-commerce socostore.it, per acquistare subito il prodotto e riceverlo in tempo per gli esami di maturità.
emiliano messeni
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UN’INDAGINE DoxA PRoMoSSA DA ICoRPoRATE
MedIa dIgItalI pIlaStro della coMUnIca-zIone corporate neI proSSIMI cInqUe annI
Cresce senza sosta l’interes-se delle aziende per i social media, e non più solo per farsi conoscere e per avviare un dialogo diretto con clienti e consumatori. La comunica-zione digitale è oggi sempre più essenziale per costruire e gestire nel tempo l’immagine corporate dell’azienda e rac-contarla nella sua dimensione sociale, economica e finan-ziaria, anche agli stakeholder istituzionali. È quanto emerge da un’indagine promossa da icorporate, società di con-sulenza per la comunicazione corporate e la gestione della reputazione offline e online, e realizzata da doxa su oltre 100 responsabili comunica-zione di aziende private ita-liane e filiali italiane di multi-nazionali estere, con fatturato minimo di 50 milioni di euro annui. Nei prossimi cinque anni, i manager e dirigenti intervistati vedono nei social network lo strumento che più di ogni altro è destinato a cre-scere per importanza (67%), seguito dal sito web azienda-le (58%) e dai blog (48%). Per contro, ben oltre la metà (64%) pensa che l’impor-tanza dei media tradizionali rimarrà invariata o, addirittu-ra, diminuirà. Già oggi la tota-
lità delle aziende intervistate dichiara di utilizzare i canali digitali per gestire la comu-nicazione corporate. In parti-colare, probabilmente per la natura fortemente relazionale di questa disciplina, lo stru-mento più utilizzato a tal fine è quello delle digital PR (72% dei casi), seguite a ruota dal sito web aziendale (69%). Ma i social media non sono da meno, con ben il 66% del-le aziende che già comunica la propria dimensione isti-tuzionale attraverso presidi attivi su Facebook (82%), Twitter (76%) e LinkedIn (62%). Le aziende vedono nei canali digitali una risorsa irrinunciabile per l’afferma-zione della propria reputa-zione innanzitutto, perché permettono di condividere più contenuti, con maggior frequenza e autonomia ri-spetto ai media tradizionali, più costosi e ‘selettivi’; in se-condo luogo, per l’immediato accesso a feedback e insight provenienti dalla rete; terzo, più in generale, per la possi-bilità di accrescere la visibilità complessiva dell’azienda, af-fiancando ai canali di comu-nicazione tradizionali anche quelli digitali e aumentare così la share of voice. “Lavo-
rando ogni giorno al fianco di aziende, imprenditori e top manager, assistiamo a una progressiva presa di coscien-za: la comunicazione digitale ha un potenziale immenso, ma, specialmente quando si toccano le corde della repu-tazione aziendale, è necessa-rio gestirla con un approccio altamente professionale e orientato alla massima qua-lità - commenta Sergio pisa-no, direttore generale di iCor-porate -. I leader più illuminati sanno quanto sono esigenti i loro pubblici, anche sui social media, e per questo stimola-no l’organizzazione per creare contenuti sempre più rilevan-ti e modalità di gestione delle relazioni sempre più innova-tive, all’interno del processo dinamico di affermazione del profilo corporate dell’azienda, on e offline”. Il ruolo crescen-te della comunicazione cor-porate digitale è confermato anche dall’importanza che i capi-azienda vi attribuiscono: l’89% presta molta attenzio-ne alle potenzialità offerte dalla rete per costruire, con-solidare e difendere la repu-tazione aziendale, e nel 59% dei casi hanno già aperto pro-fili personali sui social media (Facebook 79%, LinkedIn 59% e Twitter 52%) per fi-nalità puramente aziendali: ampliare il proprio network di contatti, creare opportuni-tà di business e promuovere l’azienda in prima persona. Solo il 44% dei capi-azienda che ha aperto profili sui social media li gestisce personal-mente: la maggior parte ten-de ad affidarsi a collaboratori fidati e specializzati, interni all’organizzazione o consu-lenti esterni. “Ricorrere a
strumenti digitali per la co-municazione istituzionale non significa abbandonare la comunicazione offline. Que-sto i leader aziendali lo san-no bene. La sfida è riuscire a costruire un giusto mix tra canali tradizionali e digitali, adatto alle proprie specificità, individuando di volta in volta il canale più efficace per vei-colare diversi contenuti. Con l’obiettivo di stabilire relazioni durature e di successo con tutti gli stakeholder e raf-forzare la percezione dell’i-dentità aziendale”, aggiunge Francesco Foscari, executive president di iCorporate. Da ultimo, grazie anche all’ampia disponibilità di strumenti per l’analisi della web reputation che consentono di misura-re i ritorni dell’azione con precisione e tempestività, la comunicazione corporate digitale è una modalità gene-ralmente considerata molto efficace: innanzitutto, per in-fluenzare i comportamenti di acquisto (secondo il 93% dei rispondenti) e per raggiun-gere le ‘online communities’ (91%); inoltre, sempre di più, per ingaggiare partner di bu-siness (86%) e altri stakehol-der chiave quali gruppi di opi-nione e di pressione (86%), autorità e istituzioni (81%), giornalisti (80%).
centralità del digital per costruire e difendere la reputazione aziendale e l’immagine del capo-azienda
sergio Pisano
francesco foscari
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Il SoCIAl NETwoRk PER PRofESSIoNISTI MANTERRà Il PRoPRIo bRAND
MIcroSoFt coMpra lInkedIn per 26,2 MIlIardI dI dollarI
Microsoft ha acquistato il social network per profes-sionisti linkedIn con un’o-perazione da 26,2 miliardi (ben 196 dollari ad azione). La notizia arriva dal blog di Microsoft e si sottolinea che Linkedin "manterrà il proprio brand distintivo, cultura e indipendenza". Jeff Weiner continuerà a ricoprire il ruolo
di amministratore delegato ma riporterà direttamente a Satya nadella, ceo di Mi-crosoft. LinkedIn, fondata nel 2002, oggi vanta oltre 430 milioni di utenti nel mondo, in aumento del 19% nell'ul-timo anno. reid Hoffman, presidente, cofondatore e azionista di controllo di Lin-kedin, e lo stesso Weiner
"sostengono completamen-te la transazione", la cui chiusura è attesa nel corso dell'anno solare. Strategia dell’operazione targata Mi-crosoft è rafforzare la propria presenza nelle attività online rivolte alle imprese. Il team di LinkedIn ha fatto crescere un business fantastico incentra-to sul collegamento profes-
sionisti di tutto il mondo - ha dichiarato Nadella -. Insieme siamo in grado di accelerare la crescita di LinkedIn, così come quella di Microsoft Of-fice 365 e Dynamics".
PeR discuteRe di dati, contenuti, cReatività
aol va aI canneS lIonS 2016Anche quest’anno aol torna a Cannes per la nuova edizione dei lions 2016. L’evento è l’occasione per l’azienda per celebrare diversi successi: il primo anniversario del completamento dell’acquisizione da parte di verizon, la partnership con Microsoft e l’acquisizione di Millennial Media, l’agenzia leader dell’adv su mobile. Quest’anno AOL esplorerà il passaggio verso una relazione più aperta con i consumatori e analizzerà il
modo in cui i comportamenti in evoluzione degli utenti stanno costringendo il settore a ripensare alla modalità con cui il mondo digitale coinvolge i clienti. Alcuni degli esponenti internazionali dell’executive team di AOL, tra cui allie kline, chief marketing officer, Jim norton, global head of media sales, graham Moysey, Head of AOL International, saranno a Cannes per affrontare diversi temi: dati, contenuti,
creatività e per presentare le grandi esperienze che pongono il consumatore al primo posto. Saranno presenti inoltre più di 15 country manager provenienti dai diversi paesi del mondo in cui AOL opera, disponibili a condividere, durante i Lions di Cannes, le prospettive sulle tendenze del mercato digital e creativo nelle varie regioni. Per l’Italia sarà presente christina lundari, managing director AOL Italia.
IN ITAlIA, TRA I bRAND ChE SI SoNo AffIDATI AllA PIATTAfoRMA DI wPP, ANChE lINEAR
lIgHt reactIon (xaxIS) coMpIe Un anno con 300 clIentI In 26 MercatI
Negli ultimi anni il perfor-mance marketing ha cono-sciuto un notevole sviluppo, in quest’ottica, nella famiglia Wpp nel giugno 2015 è nata light reaction, soluzione di performance advertising basata sul raggiungimento di obiettivi direct response, che spaziano dal traffico al sito alle vendite ecommerce, dai download delle applica-zioni alla lead generation. Light Reaction fa parte della piattaforma di programma-tic media xaxis: “Abbiamo lanciato Light Reaction per offrire un approccio full fun-nel ai nostri clienti - spiega giovanna loi, director di Xaxis Italia -. Xaxis genera
awareness ed engagement con prodotti di branding, mentre Light Reaction offre soluzioni innovative di lower funnel per acquisire e fideliz-zare i clienti. Le due anime del nostro business lavorano in modo sinergico: utilizzia-mo i risultati delle campa-gne branding per ottimizza-re quelle a performance di Light Reaction”.A un anno dal lancio, Light Reaction è disponibile in 26 mercati in Nord America, Europa, Asia e Medio Oriente, gestendo più di 300 clienti con 120 dipendenti. In Italia, offre un portfolio di prodotti perfor-mance, in ottica cross-devi-ce, dalla display all’emailing
marketing, dal social al nati-ve a soluzioni drive to store. Nello sviluppo prodotto è stata data particolare atten-zione al mobile, come cana-le per generare lead click to call, traffico al sito, download di applicazioni. Silvia Iommi, Head of Light Reaction in Italia, commenta: “A quasi un anno dal lancio, Light Reaction è già partner consolidato dei top play-er del mondo automotive, banking, food, pharma, retail, telco e travel”. Tra i clienti che hanno scelto Light Re-action anche linear assi-curazioni; la soluzione di Xaxis è diventata un partner consolidato per la compa-
gnia di assicurazioni online del Gruppo Unipol, per le campagne di performance advertising, sia su device de-sktop che mobili. “Grazie al programmatic adv riusciamo ad automatizzare proces-si, analisi e ottimizzazioni che, fino a qualche mese fa, richiedevano più effort sia dal punto di vista delle risor-se sia dal punto di vista del tempo - commenta Federico anastasia, responsabile Di-gital e Marketing operativo di Linear -. Le automazioni, insieme ai modelli di attribu-zione, ci permettono di con-centrare gli sforzi sui dettagli e di ragionare su nuovi test e sperimentazioni”.
Jeff weiner, satya nadella e Reid hoffman
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SEI NUoVI VIDEo oNlINE
Ford MoStra le Strade pIù SenSazIonalI d’eUropa SU FaceBook e yoUtUBe
È lunga più di 330 chilome-tri con più di 100 tornanti, e offre uno dei panorami più sensazionali d’Europa. L’au-tostrada mozzafiato domina-ta dal ‘Castello di Dracula’, in Romania, è una delle 6 stra-de che la nuova serie video ‘Europe’s Greatest Driving Roads’ fa vivere in esclusiva agli spettatori. In collabo-razione con Ford e Bp/ca-strol, il giornalista britannico dell’auto Steve Sutcliffe, un veterano del settore con alle spalle più di 750 prove auto-mobilistiche in 42 paesi, ha messo a disposizione la sua esperienza per un progetto che illustrasse le strade più famose del continente e al-cune perle nascoste, scono-sciute ai più. Nel corso di 6 video, Sutcliffe esplora ogni strada offrendo approfon-dimenti storici delle località attraversate. Per ciascun vi-deo della serie Europe’s Gre-
atest Driving Roads, Sutcliffe ha guidato Ford che meglio si adattava al tipo di strada. Fra i modelli che compaiono nella serie troviamo la nuo-va Focus RS 2.3 EcoBoost AWD, la Mustang 5.0 V8 GT, la Mustang 2.3 EcoBo-ost, la Focus ST 2.0 EcoBo-ost, la Focus ST 2.0 TDCi e la Fiesta ST 1.6 EcoBoost. “Il nostro obiettivo era condivi-dere la scoperta delle strade più sensazionali d’Europa con persone che amano le
auto e che amano guidare” ha commentato Mark tru-by, vice presidente Comuni-cazione e Affari Istituzionali di Ford Europa. Le 6 strade presentate sono Transfaga-rasan in Romania, costruita dal regime negli anni ‘70, per offrire alla popolazione una via di fuga verso i monti in caso di invasione sovietica; Blakey Ridge in Gran Breta-gna, North Yorkshire, la stra-da segue il percorso di un’an-tica linea ferroviaria che
portava alle miniere di ferro della brughiera; C462 in Ca-talogna, Spagna: la strada, che porta a una diga, realiz-zata per servire una centrale elettrica, che però non fu mai costruita, una vera e propria “strada verso il nulla”; D526 e D926 in Francia: una delle tappe più estenuanti del Tour de France 2015; in Germania, Foresta Nera, B500: poco più di 40 chilometri attraver-so la Foresta Nera, con una serie di piccole strade impe-gnative che si diramano da quella principale; Mallorca, Strada di montagna MA10: un percorso di origini roma-ne con un monastero, ben protetto, in cima alla strada, proprio per renderne arduo l’accesso. Il trailer della serie può essere visto sulla pagi-na Facebook di Ford Italia, mentre la playlist dei 6 video è disponibile sul canale You-Tube.
SUl SITo E SUl CANAlE TV DAl 13 GIUGNo
SU SUper arrIvano I nUovI vIdeo deI Me contro teDal 13 giugno, sul sito su-pertv.it, il sito ufficiale del ca-nale Super!, arrivano quindi-ci nuovissimi video esclusivi dei Me contro te, i due gio-vanissimi mattatori del web che con le loro singolari sfi-de hanno fatto impazzire il pubblico di YouTube, dove hanno più di 100.000 iscritti e oltre 2 milioni di visualiz-zazioni. Supertv.it ospiterà tutte le clip dei ‘Me Contro Te’ all’interno di una sezione del sito ricca anche di giochi e news dedicati ai due ragaz-zi più folli del web. Alcune di queste clip andranno in onda anche, dal 13 giugno dal lunedì al venerdì alle ore 8.00 e alle ore 17.30 su Su-
per! (canale 47 DTT e 625 di Sky) all’interno dello spazio ‘Crazy Friends’ che ospita le serie animate e i programmi più amati del canale per ce-lebrare la fine della scuola. Luigi e Sofia, ovvero i ‘Me contro Te’, saran-no protagonisti per Super! di tre tipologie di video: in ‘Indovina l’assaggio challenge’ danno vita a una vera e propria gara di as-saggi. Scopo della gara è quello di scoprire, dopo aver assaggia-to l’alimento senza vederlo, quali rea-zioni provoca: feli-
cità, disgusto, ecc. In ‘Cosa succede se?’, Luigi e Sofia, nelle vesti di due scienziati (improvvisati) propongono invece una serie di esperi-menti in cui faranno reagire
sostanze più o meno comuni mischiandole, shakerandole e unendole goccia a goccia. I ragazzi inviteranno poi gli utenti a indovinare che cosa succederà, proponendo tre
diverse alternative. Infine in ‘Tormento-ni challenge’ Luigi e Sofia devono canta-re una canzone esti-va tra le più famose e amate dai ragazzi. Ogni volta infatti ci sarà una difficoltà aggiuntiva a metterli nei guai. Il progetto è stato sviluppato da digital de agosti-ni in collaborazione con zodiak active.
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l’ANAlISI DEll’oSSERVAToRIo AlkEMy ECoMMERCE
Bellezza e cUra del corpo: per glI acqUIStI onlIne creScIta record
I prodotti per la bellezza e la cura del corpo si posizio-nano al quarto posto tra i prodotti più acquistati onli-ne dagli italiani e le relative ricerche su Google cresco-no più del 40%. E’ quanto emerge dall’osservatorio alkemy ecommerce che analizza uno dei segmenti in maggiore crescita nello sce-nario degli acquisti online: il Beauty & Personal Care. La penetrazione del web è sem-pre più rilevante nei proces-si di acquisto degli italiani, infatti il valore dell’eCom-merce è aumentato di oltre 2 miliardi nel 2015, raggiun-gendo 16,6 miliardi di euro (+16% vs. 2014). Gli italiani che comprano abitualmente online (ossia che effettua-no almeno un acquisto al mese) sono oltre 11 milioni nel 2015 (+10% vs. l’anno precedente) e il numero è destinato a crescere a dop-pia cifra anche nel 2016, in-fatti nel primo trimestre si
registrano oltre 12 milioni di acquirenti online (+15% vs. il primo trimestre del 2015). La crescita degli acquisti sul web è trainata non solo dai settori più sviluppati online, come Turismo, Elettronica e Abbigliamento, ma anche dai settori emergenti come Beauty and Personal Care, Food&Grocery e Arreda-mento. Le vendite online di prodotti per la cura e la bel-lezza del corpo registrano un tasso di crescita record rispetto all’anno preceden-
te, raggiungendo un valore di oltre 170 milioni di euro nel 2015 (+42% rispetto al 2014). Il canale online cre-sce nonostante il mercato del Beauty and Personal Care nel suo complesso stia registrando una lieve contra-zione negli ultimi anni (9,1 miliardi di euro, -0,3% vs. 2014). Questo andamento è spiegato principalmente dalle scelte dei consu-matori che collocano l’e-Commerce al primo posto tra i canali di vendita più
frequentati rispetto agli anni precedenti. Il digitale nel mercato dei cosmetici ha un impatto anche sugli investi-menti pubblicitari. Dal 2010 a oggi, infatti, gli investimen-ti adv sul web hanno regi-strato forti incrementi, fino a rappresentare oltre il 4% del totale per un valore di ol-tre 18 milioni di euro. Inoltre confrontando gli investimen-ti pubblicitari nel Beauty and Personal Care con il tempo medio speso dagli italiani su ogni canale, si può notare come la distribuzione degli investimenti non corrispon-da con le abitudini dei con-sumatori. In particolare gli italiani spendono in media il 30% del loro tempo libero su internet, ma l’investimento pubblicitario allocato a que-sto canale corrisponde solo al 4%.
per l'articolo integraleclIcca qUI
il camPionato euRoPeo di calcio seGuito da tRilud
nanopreSS.It a lIone con HyUndaI per raccontare eUro 2016nanopress.it, testata di riferimento del gruppo trilud, racconta da bordo campo gli europei 2016 attraverso il reportage ironico e puntuale di Fabio psoroulas, responsabile Sport della testata, che propone da Lione un live streaming della prima sfida della Nazionale italiana sulle pagine social della testata e tanti altri contenuti, tutti contraddistinti dall’hashtag #Hyundai e #drivetoeuro. I lettori di Nanopress.it hanno quindi l’occasione di vivere le emozioni della sfida valida per la qualificazione agli ottavi di finale della competizione continentale con il racconto degli istanti più salienti della competizione, fra emozioni, aneddoti e curiosità dagli spalti. La redazione di Nanopress.it ha raggiunto la città francese grazie all’ospitalità di Hyundai, partner di Fifa e Uefa dal 1999, che in occasione di Euro 2016 ha voluto riaffermare il suo legame con il calcio. Accompagna l’entusiasmante trasferta di Nanopress.it il SUv Hyundai Santa Fe, uno dei fuoristrada più longevi della casa coreana pronto a diventare una vera icona grazie al nuovo restyling.
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