Placený obsah na internetu. 10 pro a proti

Matěj Hušek

Mirek Kowalski

(c) PPF Media a.s. 2009

www.futuroom.cz

FuturoomFuturoomFuturoomFuturoom

Prague Prague Prague Prague

Multimedia Multimedia Multimedia Multimedia

News News News News LabLabLabLab

www.futuroom.cz

Svoboda informace

Pět důvodů, proč jsem proti placenému obsahu 1. Placení za obsah jde proti myšlence

demokracie, protože snižuje stupeň znalosti ve společnosti

2. Obsah v tisku je také zadarmo. Platí se jen za

produkci a distribuci

www.futuroom.cz

Los Angeles Times CalendarLive

• In 2003, latimes.com put its popular CalendarLive section behind a pay wall ($4.95 a month or $39.95 a year) in order to generate revenue online and stimulate print subscriptions.

• In the first six months of the paid program, about 15,000 print subscribers registered and 3,674 online-only registrants ponied up the cover charge. Total take, about $63,000.

• During that same period, visits to the site dropped from 1.4 million a month to 540,000 a month, a 61% drop.

• Even worse, total visitors to the site plunged from a high of 729,000 in July 2003, the month before the wall went up, to about 19,000 total registered visitors. That’s a drop of 97% in actual audience.

• The pay wall came down with little fanfare in May, 2005, about 21 months after launch.

source: The Nieman Journalism Lab

www.futuroom.cz

Svoboda informace

Pět důvodů, proč jsem proti placenému obsahu 3. Obsah zdarma je fungující obchodní model.

Gmail je nejlepší příklad 4. Dobrovolné micropayments nebo

membership programs jsou alternativy 21. století k platbám na internetu

www.futuroom.cz

Donations/funds/membership programs

• Huffington Post investigative journalism fund - 1,75 mln $ for the begining,

• voluntary micropayments systems (like Kachingle) • voluntary membership programs (like Contenture)

www.futuroom.cz

Svoboda informace

Pět důvodů, proč jsem proti placenému obsahu 5. Freemium model je pravděpodobně nejlepší

kompromis

www.futuroom.cz

Informace stojí peníze

Pět důvodů, proč jsem pro placený obsah 1. Obsah zadarmo ničí a zničí trh

(tisk i internet) 2. Obsah je zboží, které se vyrábí, má cenu.

Rohlíky také nejsou zdarma

www.futuroom.cz

Informace stojí peníze

3. Zkušenost vydavatelských domů: výnosy z internetu jsou malé, nepokryjí náklady

www.futuroom.cz

Informace stojí peníze

4. Obsah zadarmo ničí kvalitu, důvěryhodnost, brand

www.futuroom.cz

Informace stojí peníze

5. Placení za obsah je fungující model (WSJ, FT, XXX), když se dělá chytře

www.futuroom.cz

A co vy?

Vaše důvody?

www.futuroom.cz