Embed Size (px)
Citation preview
www.innovasjonnorge.no
PlacebrandingFagernes20.1.16.
OscarKipperberg,
BrandNorway
De4eeringenmerkevare…….
www.innovasjonnorge.no..Ikkedetduserherheller!
www.innovasjonnorge.no
INskalbidra:løktverdiskaping…..
Pris
Kundeverdi
P=K
Fraprodukt:lkundebehov:
www.innovasjonnorge.no
Priserdetdubetaler,verdierdetdufår..
5
Price
Customer value
Omdømme-ogmerkevarebygginghandleromåtaenstrategiskposisjon
• Strategiskposisjoneringbetyråspesialiseresegpåetmarkedsbehovsomikkeerdekket,ellerdekketgodtnokavkonkurrentene
Differensieringernøkkelen:
www.innovasjonnorge.no
Unikerikkenok……
www.innovasjonnorge.no
Synlig,tydeligoga4rak:v….
Realismeervik:g….
Posi:oning:
Posi:oning:
13
Trusted to deliver excellence
Whatever field our people specialise in though, they all share the same mindset: a relentless desire to make things work better, and to redefine the standards by which everyone lives.
Brandingerkulturbygging!!!!!!
www.innovasjonnorge.no
Verdiskaping:
www.innovasjonnorge.no
EtsterktnasjonalBrandøkerkonkurransekraKenforprodukterogtjenester,Mltrekkersegturister,kompetanseoginvesteringer.
.
Verdiskapingienglobalverden
www.innovasjonnorge.no BedriOensverdikjede
Verdi-skaping
Innovasjoner
Produksjon
Branding
SWISSMADE:……
17
Price
Customer value
Etoffentliggodepåtversavbransjer
Turisme Kultur Teknologi Design Biotech
www.innovasjonnorge.no
MerkevarenNorge
Visenderutforskjelligebudskap…
www.innovasjonnorge.no
Skoleroguniversiteterpromoterersi4
utdannelses:lbud
Reiselivpromotererferieogopplevelser
Investinpromotererinvesteringsmuligheter
Kulturelleins:tusjonerpromotererkunstnereog
events
Eksportørerpromotererprodukterogtjenester
Utenriksdepartementetpromoterernorsk
poli:kk
DNA
www.innovasjonnorge.no
BrandNorway
TOURISME
INVESTIN
EXPORTS
CULTURE
COMPET.
BRANDNORWAY
ADMI-RATION
ATTRACTIVEDIFFERENTIATION
BUSINESS-ADVANTAGES
EXPERIENCESLIFESTYLE
PEOPLE
TALENT TOURISTS
INVESTORS
CUSTOMERS
Målgrupper MerkevareløKe
UnikDNAmedaXrakMvitetpåtversavmålgruppene
MagneSupphellen,professorNHH:
www.innovasjonnorge.no
Selvomenikkekanoppnålikesterkkontrollmedmerkevarensompåprodukt-ellerbedriKsnivå,erdetfulltmuligåskapeettydeligereogmerposiMvtbildeavetlandivikMgemålgrupper(Papadopoulos&Heslop2002)
MåleterikkeatNorgeskalværekjentogelsketavalle.MåleterågjøreNorgegodtnokkjent–fornoeposiMvtdifferensierende-idemålgruppeneviermestavhengigeavforåsikrefremMdigvekstogvelferdEnavgjørendesuksessfaktoreratdetetableresenrelaMvtselvstendigarbeidsgruppe,medlangsikMgfinansiering,somkanarbeidesystemaMskoverMdutenåmåXetakortsikMgepoliMskehensyn(Anholt2007).
Etslag-orderikkenok!
www.innovasjonnorge.no
ProsessBrandNorway:
www.innovasjonnorge.no
PlaceBranding:
1:UNIKITET:MeraXrakMvogrelevantenn“konkurrentene.”2:AUTENTISK:ByggepåenreellidenMtet,entroverdigfellesnevner.3:EMSJONELLdimensjon!.4:FORANKRING:Koordineringogorganisering.5:PLACEBRANDING:Ikkebareomslagordogannonser,men:Poli:skeføringer-Innovasjoner-Events-Strukturer-Investeringer–Symbolhandlinger. PLACEMAKING
Positioning strategies
Change and growth
Geographic position Green & sustainable
Cultural region
Lifestyle
Famous people
Values-driven
Thematic
Fraforskningen
www.innovasjonnorge.no
“..brandingprocessesmustbringtogethermulMplestakeholdersthatnegoMatetheirinterests,suchasbusinesssectoractors,civilsectoractors,andactorsfromthelocalpoliMcal-administraMvesystem..”
(Burns,2004;Klijnetal.,2012;Lichrouetal.,2010;RobsonandRobson,1996)."
Vik:getrinnIplacebranding:
www.innovasjonnorge.no
Samarbeidskultur:VispillerpåsammelagForankring:SkapeforståelseogeierskapgjennomåpenhetogdeltagelsePlanarbeide:OverodnetmålsetningspeilesIdeltagernesegneplaner.Ak:vitetsplan/Vertøykasse:Inkludering,Premiering,Symbol,KommunikasjonOrganisering/Finansiering:Vedlikehold,koordineringogimplementering
Sykkylven:Skaparglede
www.innovasjonnorge.no10punktsmodellen,TibeSamfunnAAS
SKAPARGLEDEsomomdømeSKAPARGLEDEgjennomnyetableringarogvidareutviklingavnæringslivetSKAPARGLEDEogutviklingavkommunaletenesterSKAPARGLEDEiskulenSKAPARGLEDE,kulturognæringSKAPARGLEDEognaturenSKAPARGLEDEogreiselivSKAPARGLEDEisentrums-ogbygdeutviklingaInfrastrukturforSKAPARGLEDE
www.innovasjonnorge.no
www.innovasjonnorge.no
Withinanarmslength!
www.innovasjonnorge.no
