CAMPAÑA PUBLICITARIA

Fundada en 1949. Licencia de S.C. Johnson & Son.

1953: Importación de Kiwi.

1956: Importaciones Radios y Televisores JVC.

1964: Licencia de Kiwi.

1969: Licencia JVC.

Década del 70: Oro en Madre de Dios.

1960 – 80: Reformas sociales del Gobierno Militar golpean duramente a la empresa

Ventas record de $ 10 MM caen a $ 2 MM.

1992: Nuevas condiciones motivan a invertir en el Perú. Nuevos empresarios adquieren Intradevco.

Ventas crecen a US$ 50 MM en el 2005.

Plan de Negocios a 5 años: US$ 120 MM

Otras Inversiones: Agroindustrias Backus S.A.

Record internacional de desempeño.

Crecimiento en participación en todas las categorías.

Importantes inversiones publicitarias.

S.C. Johnson decide trasladar su producción a Venezuela y Argentina y cortar intempestivamente

nuestra licencia.

2000: Lanzan nueva pasta dental Dento con su eslogan: “Peruana por sus 4 costados”

ANTECEDENTES

ANTECEDENTES DEL

PRODUCTO

VENTAJAS:

• Contiene una moderna fórmula con flúor y calcio que brinda protección para los dientes

DESVENTAJAS:

• No se esparce fácilmente en toda la boca se siente seco sin gusto; no es fresco.

• La consistencia de la crema es muy espesa.

ANTECEDENTES DEL

MERCADO

Competencia Directa:

• Listerine Pryable: Es la empresa de Johnson & Johnson que se destaca en la higiene para el cuidado de bebes, protección femenina, cuidado oral, cuidado de la piel; posicionándose en el 1ª lugar en el Perú.

Competencia Indirecta:

• Clorets: Se encuentra por más de 50 años en la industria de los masticables que desean neutralizar los olores causados por la comida y los cigarrillos y mantenerse saludable con un aliento fresco.

• Chiclets Adams: Desde 43 años en mercado peruano queriendo posicionarse en el mercado peruano haciendo propagandas con nuestras riquezas del Perú como la llama y siempre enviando el mensaje del buen aliento.

PÚBLICO OBJETIVO

Demográfico

• Edad : 15 a 25 años

• Sexo : Ambos

• NSE : C

Psicográfico

• Para las personas que les gusta tener una buena limpieza bucal (libre de sarro y caries)

• Personas que no le gustan el mal aliento.

OBJETIVO PUBLICITARIO

Dar a conocer la importancia del la limpieza

bucal.

Seguir posicionándonos en la mente del

consumidor y ser primeros en el mercado

nacional.

Aumentar las ventas en un 20%.

BENEFICIO DIFERENCIAL

Contiene elementos naturales que son: el

flúor, aloe vera y vitaminas E.

Cuenta con el respaldo del Colegio

Odontológico del Perú.

POSICIONAMIENTO

Limpieza refrescante todo el día.

EJE

Frescura natural

LUGARES DE ADQUISICIÓN Tiendas.

Boticas

Farmacias

Centros Odontológicos

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

PIEZAS PUBLICITARIAS

AVISOS DE PRENSA

NOMBRE : Escalera

FORMATO : 3 x 3 + 7 x 6 + 11 x 3

UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central

NOMBRE : Invertido

FORMATO : 9 x 12

UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central

NOMBRE : Podio

FORMATO : 4 x 4 + 8 x 4 + 4 x 4

UBICACIÓN : Periódico El Comercio - Central

El artículo 8 del Decreto Legislativo N° 691 permite el uso de la publicidad comparativa como instrumento de la acción de concurrencia, sin

embargo, dicha modalidad publicitaria se encuentra sometida a los principios que rigen toda la actividad publicitaria.

En tal sentido, los anuncios comparativos que respeten dichos principios serán calificados como publicidad comparativa lícita.

NOMBRE : Flyer (Tira y retira)

FORMATO : 9.9 x 21 cm

NOMBRE : Portada

FORMATO : 27.6 x 21.5 cm

UBICACIÓN : Revista Somos

NOMBRE : Encarte (Tira y retira)

FORMATO : 27.6 x 21.5 cm

UBICACIÓN : Revista Somos

NOMBRE : Afiche

FORMATO : 55 x 38.88 cm

UBICACIÓN : Bodegas

NOMBRE : Colgante (Tira y retira)

FORMATO : 30 x 33.38 cm

UBICACIÓN : Bodegas

NOMBRE : Recortable

FORMATO : 50 x 50.2cm

UBICACIÓN : Bodegas

NOMBRE : Paleta

FORMATO : 75 x 47.5 cm

UBICACIÓN : AV . La Molina

NOMBRE : BTL

FORMATO : 1.10 mt x 40 cm

UBICACIÓN : Cabecera del carro