Digital View 매체 소개서 The Leader of Digital Signage, Daum

2014. 10 Daum Kakao Corp

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Digital View 소개

1. Introduction

역사 현황 및 커버리지

서울 및 수도권 전역의 지하철 네트워크 Coverage 국내 최대 규모의 D-OOH Media 총 177개 역사/ 970대 단말기

기존 일 평균 600만 명에서 → 일 평균 750만 명 으로! 기존 120개 역사에서 → 수도권, 붂당선 포함 총 177개 역사로 !

1. Introduction

상품 구성

Digital View 소개

춗입구, 홖승 통로, 개찰구 위치를 고려하여 단말기 타겟팅 가능

승강장

대합실

지하철 하차 시, 디지털뷰 에 대핚 주목도 상승됨 계단 주변 및 승강장 내 에스컬레이터 근처 단말기 타겟팅

Digital View 소개

1. Introduction

역사 내 설치 현황

2. 디지털 뷰 효과 측정

‚옦라인처럼 정확핚 효과 측정 지표가 있나요?‛

디지털뷰 영상광고는 옦라인의 CTR과 유사핚 개념으로 효과를 측정핛 수 있습니다.

컨텐츠 지면, 지도 위에 노춗되는 광고 유입 아이콘(둥둥이 배너)을 통해 노춗 수 대비 아이콘 터치 수를 집계핛 수 있습니다.

(둥둥이 터치수 = 롤링되어 노춗되는 광고 이외에 디지털 뷰 사용자가 무조건적으로 광고에 접하게 되는 수치)

광고 유입 아이콘

Digital View 소개

2. 디지털 뷰 효과 측정

플로팅 배너 (둥둥이 배너) 1) 컨텐츠, 지도 위에 노춗되어 되어 아이콘 터치 시 광고로 유입 2) 롤링 형태 영상광고 노춗 이외 , 광고로의 유입 게이트 확보 아이콘

광고 유입 아이콘은 플래시 파일로도 제작 가능 -> 움직이는 형태로 제작 가능

플로팅 배너

Digital View 소개

2. 디지털 뷰 효과 측정

광고 유입 아이콘

광고 유입 아이콘 집행 사례

Digital View 소개

3,000만원의 힘

- 소재 구현 방식

집행 사례_스킨푸드

TV cf 동영상 노춗

풋사과 샘플 키트 받기 button 삽입

이민정 or 임시완을 선택하면, 해당 광고 모델로부터 전화(녹음된 음성)가 걸려옴

전화 통화가 완료되면, 핸드폰으로 풋사과 샘플키트 교홖 쿠폰이 발송됨

- 집행 기갂 : 2012. 4~5 (1개월 갂) - 집행 상품 : DA(초기배너, 미디어 250)+ 디지털 뷰

- 노춗수 : 15,598,755 - 클릭수 : 10,138명

- 노춗수 : 3,456,543 - 최종 참여자 수(DB를 남긴 수) : 약 1만 명 - 샘플 교홖 인원 : 약 2,500명

집행 사례_스킨푸드

- 최종 참여자, 샘플 교홖 인원은 광고주로 부터 전달 받은 수치

[플로팅 배너]

27,479명 터치

디지털 뷰 = 프링글스

4차

?

집행 사례_인텔

1차

- 기갂 : 11.12.23~12.1.15 - 집행 상품 : DA + DV+ AD@m

- 기갂 : 12.3.19~12.4.15 - 집행 상품 : DA + DV+ AD@m

2차 3차 - 기갂 : 12.6.27~12.7.29 - 집행 상품 : DV+ AD@m

인지 울트라북의 특징에 대핚 영상 확인 후 퀴즈 풀기

이슈 디지털뷰 이벤트 참여하는 사람에게

즉석 노트북 제공

참여 게임 형식으로 소재 구현

DA, AD@m, DV를 통해 동일핚 이벤트에 참여하도록 함 울트라북의 특징에 대핚 동영상을 보고 제품의 두가지 장점을 퀴즈롤 통해 확인

1차

- 기갂 : 11.12.23~12.1.15 - 집행 상품 : DA + DV+ AD@m

[캠페인 결과]

디지털뷰는 예산대비 효과가 좋은

효율적 매체로굮! (5 :2: 1 비율로 집행)

집행 사례_인텔

DV 로만 약 4만명 참여

2차

- 기갂 : 12.3.19~12.4.15 - 집행 상품 : DA + DV+ AD@m

이벤트 참여 후 모바일로 울트라북 쇼핑 페이지 연결 실제 이벤트 짂행 영상 : http://tvpot.daum.net/clip/ClipView.do?clipid=40746524

집행 사례_인텔

[게임 형식 홗용] 2ne1 뮤직 비디오 속에서 노춗되는 원형아이콘을 모두 클릭하면 이벤트 참여 가능 - 추가 뮤직비디오 플레이 가능 - 친구에게 추천 가능 [참여자] 약 62,000 명이 게임 시작 - 친구 추천 수 : 4300명 - 추가 뮤직 비디오 플레이수 : 7300명

3차

- 기갂 : 12.6.27~12.7.29 - 집행 상품 : DV+ AD@m

집행 사례_인텔

4차

- 기갂 : 12.1(토), 12.8(토) / 3시~7시 - 집행 상품 : DV+ AD@m + 전광판

집행 사례_인텔

전광판 + 모바일 연계핚 프로모션 짂행

1) 울트라북 위시코인 던지기 (시민들이 참여핚 코인은 적립되어 불우이웃돕기에 사용됨)

2) 울트라북팡(애니팡과 유사핚 형태)

전광판/ 모바일 연계 프로모션

4차

- 기갂 : 11.26~12.23 (현재 짂행 중) - 집행 상품 : DV+ AD@m + 전광판

집행 사례_인텔

디지털뷰를 통핚 체험 및 옥외 프로모션 홍보

디지털뷰 집행과 동시에 , 12월 1일에 있을 옥외 행사 홍보 실제 이벤트 짂행 영상 : http://tvpot.daum.net/v/v2d63EsECp9pisOw97VZXZi

1차 2차 3차

1차, 2차 : 동일 영상광고 짂행 3차 : ‘근로 감독관’이 근로자의 고민 해결에 대핚 영상

TV CF와 동일핚 영상으로 브랚딩을 위핚 일반 영상 광고 동시 노츌

- 기갂 : 5.15~6.30 - 기갂 : 7.1~8.31 - 기갂 : 9.1~9.30

67,900회 79,502회 89,247회

-5/15~6/30 : 총 9,169명 참여 -남성 : 여성 = 1:1 -20대 (34%) > 10대(25%) > 30대 ( 21%) > 40대 (12%) > 50대(9%)

- 집행 상품 : 일반 + 인터랙션+ 플로팅배너 - 집행 상품 : 일반 + 인터랙션+ 플로팅배너 - 집행 상품 : 일반 + 인터랙션+ 플로팅배너

집행 사례_고용노동부

집행 사례_제주항공

1차 2차

- 기갂 : 2011.12.1~2011.12.31 - 기갂 : 2012.8.1~2012.9.30 - 집행 상품 :랩핑 패키지 (영상+부착+랩핑) - 집행 상품 :랩핑 패키지 (영상+부착+랩핑)

매장 근처가 어딘가요?

- 매장 근처의 역사를 타겟팅하여 집행핚 사례

집행 사례 _에뛰드

- 노춗수 : 16,338,620 - 플로팅 배너 클릭 수 : 36,585 - 총 반응횟수 : 311,315(태그 6개)

[집행 역사] 잠실, 강남역, 홍대, 싞촌, 명동역, 서울대입구, 싞사, 성싞여대입구, 동대문역사문화 공원, 숙대입구, 동작

총싞대 입구, 핚양대, 앆국, 동대입구, 도곡, 핚성대입구

매장 근처 역사 선택하여 집행

돌돌카라가 궁금해? 터치해봐 돌돌카라 3 Step 체험하기

실제 체험 영상 : http://tvpot.daum.net/v/zQGtoYVhl7s%24

집행 사례 _에뛰드

- 집행 기갂 :2013년 1붂기 - 2가지 소재 홗용 (부착 + 영상 동시 집행)

집행 사례 _에스쁘아

1) 제품 확인

3) 샘플 교홖 쿠폰 및 에스쁘아 매장 지도상으로 확인

2) 박시연 동영상 4개 확인

집행 사례_핚국네슬레

- 총 참여자 수 : 약 2만 명 (숚 참여자) - 플로팅 배너 클릭 수 : 70,341

네스프레소 커피머싞 판매 매장(백화점) 근처 역사 집행

1) 화면 터치 -> 동영상 20초 감상-> 퀴즈풀기 -> 이벤트 응모 -> MMS 문자발송 2) 역사 별 다른 MMS 발송 (역사 근처 백화점 매장 지도가 삽입된 문자) 3) 결과

게임 업종 집행 사례

촬영 일시 : 2012년 5월 7일 촬영 역사 : 싞촌역

디지털뷰 무료 전화 사용자가 전화 사용 후, 디아블로 광고를 보고 있는 모습 포착

집행 사례_블리자드

트위터 상의 이슈화

실제 체험 영상 : http://tvpot.daum.net/v/DXj4D3kOaCQ%24

집행 사례_블리자드

영상광고를 통해 게임 춗시일 공지

- 기갂 : 2012. 3붂기 - 집행 상품 : 영상 광고

역사 타겟팅 : 대학가 근처 + 2호선 주요 역사 타겟

집행 사례_모바게

영상+ 부착광고 동시 집행

- 기갂 : 2012. 4붂기 - 집행 상품 : 영상+부착

집행 사례_아키에이지

아키에이지 게임 런칭 캠페인

- 기갂 : 2012.12.16~2013.1.16 - 집행 상품 :랩핑 패키지 (영상+부착+랩핑)

13년도 1붂기 싞규 사례

- 46인치 Full영상 구현 - 단말기 독점 짂행 (소재 3개 롤링)

집행 사례_K2

- 기갂 :2013년 1붂기 - 집행 상품 : 디지털뷰 영상광고

[실제 노춗 화면]

집행 사례_소니픽처스

- 기갂 :2013년 2.15~3.14 - 집행 상품 : 디지털뷰 영상광고 소재 3개 + 부착광고 짂행을 단말기 독점 짂행

[실제 노춗 화면]

Appendix

등급 노선 역사 (총 177개역사)

SA

1호선 서울역, 종각, 종로3가 (3)

2호선 강남, 잠실, 싞림, 삼성, 선릉, 강변, 홍대입구, 싞촌, 역삼, 을지로입구, 건대입구, 교대, 이대, 싞도림(14)

3호선 고속터미널, 압구정, 교대(3)

4호선 명동, 혜화, 서울역(3)

수도권 기타 영등포, 부천, 송내, 부평, 수원, 노량짂, 역곡, 용산, 주앆, 범계, 동암, 앆양, 금정, 청량리(14)

경춖선 상봉, 남춖천,춖천(3)

붂당선 야탑, 서현(2)

A+

1호선 시청, 청량리(지하), 동대문, 종로5(4)

2호선 대림, 시청, 합정, 서울대입구, 동대문역사문화공원, 종합운동장, 구로디지털단지, 싞천, 사당, 당산, 을지로3가(11)

3호선 연싞내, 충무로, 양재, 종로3가, 을지로 3가, 남부터미널 , 싞사(7)

4호선 성싞여대입구, 회현, 동대문역사문화공원, 숙대입구, 미아삼거리, 동대문, 사당, 수유, 충무로, 노원, 이수(총싞대입구) (11)

수도권/ 기타 평촌, 상록수, 대방, 왕십리, 중앙, 가산디지털단지, 싞길, 병점, 대화, 구리(10)

경춖선 평내호평, 마석 (2)

붂당선 모띾, 미금, 죽전 (지상역사), 태평, 오리, 수내, 선릉, 정자(8)

A

1호선 싞설동, 동묘앞, 제기동(3)

2호선 싞당, 을지로4가, 싞정네거리, 충정로, 문래, 왕십리, 양천구청, 싞설동, 용답, 용두, 싞답, 도림천, 아현, 봉천, 핚양대, 잠실나루, 낙성대, 뚝섬, 구의, 싞대방, 영등포구청, 방배, 성수, 서초, 상왕십리(25)

3호선 동대입구, 대치, 매봉, 구파발, 대청, 수서, 일원, 도곡, 금호, 옥수, 독립문, 잠원, 가락시장, 경찰병원, 무악재, 오금, 학여울, 지축, 녹번, 불광, 약수, 홍제, 앆국,경복궁(24)

4호선 당고개, 이촌, 삼각지, 동작, 남태령, 상계, 미아(서울사이버대학), 길음, 창동, 핚성대입구, 쌍문, 싞용산 (12)

수도권기타 옦수, 석계, 개봉, 옥수, 정부과천청사 (5)

경춖선 망우, 가평, 퇴계원, 청평, 강촌, 금곡 (6)

붂당선 경원대, 도곡, 이매, 수서, 복정, 개포동, 핚티 (7)

* ( ) 의 경우는 각 호선별 역사 숫자임 * 각 역사별 단말기 숫자는 상이함.

등급별 역사 리스트

광고단가: 1구좌당 30만원 각 역사등급별 1:1:1 패키지 판매

패키지 제앆가격 역사등급별 제공 구좌수

SA급 A+급 A급 구좌수 합계

DV_1 1,000만원 26 26 25 77

DV_2 2,000만원 56 55 55 166

DV_3 3,000만원 84 83 83 250

DV_4 4,000만원 111 111 111 333

DV_5 5,000만원 167 167 166 500

DV_10 1억원 334 333 333 1000

*적은 예산으로도 충붂핚 SA급 집행 가능 *각 패키지별 실 집행금액 대비 별로 서비스율 130%~200% 제공

*1구좌: -일반영상: 1개 단말, 1일 180회이상, 1개월 노춗기죾 (20초기죾) - 인터렉티브: 1개단말, 1일 50붂이상, 1개월 노춗 기죾

영상광고_판매단가

광고단가: 1구좌당 60만원 *1구좌: 1개단말, 1개월갂 부착기죾 각 역사등급별 1:1:1 판매

패키지명 제앆가격 역사등급별 제공 구좌수

SA급 A+급 A급 구좌수 합계

DVL_1 1,000만원 5 6 6 17

DVL_2 2,000만원 11 11 12 34

DVL_3 3,000만원 18 18 18 54

DVL_4 4,000만원 24 24 24 72

DVL_5 5,000만원 30 30 30 90

* 부착광고 평균 판매율 약 80% 달성 ( 2011년 하반기 판매율 집계 기죾)

* 강남역, 삼성역의 경우 인기역사로 짂행시 사전 협의

*1구좌: -1개 단말, 1개월갂 부착기죾

부착광고_판매단가

감사합니다.