대한민국 최고 <인터넷 나눔문화 플랫폼, 희망해>

나눔기업과 희망해 캠페인

2013. 11. DA Product팀

Index

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Ⅰ. Daum 희망해 소개

Ⅱ. 나눔기업과 희망해 캠페인

Ⅲ. 나눔기업 참여방법

Ⅳ. 페이지 구성

Daum 희망해 소개

대한민국 최고의 인터넷 나눔문화 플랫폼

Daum 희망해입니다

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Ⅰ. Daum 희망해 소개

다음 Next

다음세대를

준비하는 기업

多音 문화다양성

다양한 사회적

가치를 소통시키는 기업

Daum Internet

인터넷 나눔 문화를 바꿔가는 기업

多音(다양한 소리)의 소통을 통해 다음(Next) 세대에 희망을 주는 곳, 네티즌과 함께 성장해온 인터넷 나눔 문화의 선두주자 입니다.

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Ⅰ. Daum 희망해 소개

2012년 희망해로 모여진 기부금액은 총 12억 원에 달하며 매일, 약 2,300명의 네티즌이 새로운 기적을 만들고 있습니다.

분야 2010 2011 2012

우리이웃 374(47%) 373(33%) 336(26%)

어린이 140(18%) 406(36%) 558(44%)

지구촌나눔 176(22%) 97(9%) 144(11%)

환경 4(1%) 37(3%) 16(1%)

공익사회 54(7%) 176(16%) 102(8%)

기타 40(5%) 30(3%) 120(9%)

합계 788 1,119 1,276

네티즌이 제안하고 네티즌에 의해 모금이 진행되며, 모두의 관심과 도움이 필요한 사회 곳곳의 희망을 응원합니다.

(백만) 출처: http://hope.agora.media.daum.net/stats/

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세계를 놀라게 한 독도광고, 대한민국 네티즌의 힘을 보여주었습니다!

이효리와 함께하는 동물보육원 모금에

14천 유저가 동참했습니다.

여든여덟 연변 할머니의 마지막 소원, 고향땅을 밟았습니다. 입양을 기다리는 영아들에게

분유과 기저기를 지원했습니다.

Ⅰ. Daum 희망해 소개

사람들이 하고 싶은데 혼자 힘으로 할 수 없는 일을 도와주는 플랫폼, 세상을 즐겁게 하는 자발적 기부 플랫폼입니다.

머그컵사용에 자발적인 동참으로 환경기금을 마련했습니다.

나눔기업과 희망해 캠페인

나눔기업과 함께 하는

희망 이야기

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Ⅱ. 나눔기업과 희망해

나눔을 실천하는 기업들의 따뜻한 기업정신이

세상을 즐겁게 변화시키는 힘이 됩니다!

http://hope.daum.net/campaign/alliancelist.daum

▶ 나눔기업과 희망해 캠페인이란?

기업의 사회공헌 및 공공캠페인 니즈 증가에

따라 Daum에서 마련한 기부플랫폼 입니다.

기업의 사회공헌 활동을 더욱 독려하고,

온라인 공익캠페인을 강화하며,

더욱 많은 네티즌이 기업의 다양한 사회공헌

활동에 참여할 수 있는 기회를 제공합니다.

네티즌이 참여하면 희망기업과 Daum이

기부금을 내는 클릭후원으로 진행됩니다.

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Ⅱ. 나눔기업과 희망해

다음과 함께 기업의 공익적 가치를 실현할 수 있습니다!

기업 이미지

공익 캠페인

‘나눔기업과

희망해’

Daum 광고집행을 통한

캠페인 효과 및 참여 확대

과거 고객은 단순 상품 판단을 통해 구매를 결정했다면…

현재는 기업의 이미지를 고려한 구매결정이 이루어짐

이에 따라 기업의 광고도 기업의 이미지를 고려한 공익광고의 중요성이 커짐

기업들의 다양한 공익 캠페인 참여 니즈와 Daum이 만나면?

기업과 함께하는 ‘나눔기업과 희망해’ 캠페인 진행

광고 + 캠페인을 혼합한 온라인 공익 캠페인을 통한 나눔문화 확산 + α

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Ⅱ. 나눔기업과 희망해

네티즌이 참여하면 희망기업과 Daum이 함께 기부금을 내는,

클릭후원 방식으로 진행됩니다.

다양한 방식으로 네티즌 기부

참여, 확산을 통한 기부금 축적

기업의 공익이미지 제고 및 성공적인 캠페인 진행

[메인 컨텐츠 영역]

기업의 공익캠페인 내용을

소개하는 영역으로

기업의 브랜딩 가능

[네티즌 참여 영역]

댓글 참여 외에 SNS 보내기,

위젯달기, 스킨 적용하기 등

다양한 간접기부 참여를 통해

캠페인에 직접참여/확산

나눔기업 참여 방법

따뜻한 기업의 참여를 기다립니다

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

나눔기업 캠페인을 진행하기 위해서는?

1. 캠페인 주제가 공익적인가?

: 캠페인의 내용이 공익적(사회복지 포함) 이슈를 다루는가?

2. 희망해 네티즌의 참여를 이끌어 낼 수 있는 캠페인 인가?

: 캠페인의 내용 및 구성이 네티즌의 참여를 이끌어 낼 수 있는 요소를 지니고 있는가?

3. 캠페인을 통해 기업과 Daum과 우리사회가 서로 win win 할 수 있는가?

: 기부금, 광고비, 혹은 현물기부를 통한 프로모션 등.. 형태를 막론하고

기업과 Daum과 우리이웃, 모두에게 도움을 주는 캠페인 인가?

① 희망해 캠페인만 진행 희망하는 경우 (별도 DA집행 X)

[집행 가이드]

[진행방식]

Step1. 세상을 즐겁게 변화시킬 수 있는 이슈를 제안해 주세요. (공익활동제안 게시판으로 제안: http://info.propose.daum.net/proposal.jsp?category=3 ) Step2. 협의를 통해 캠페인 구성, 함께할 NGO 파트너 선정 및 R&R에 따라 캠페인을 준비, 진행합니다. Step3. 캠페인 종료 후 모아진 기부금은 NGO 파트너에게 전달되어 사업을 진행하며, 사업종료 후 집행결과를 네티즌에게 공개합니다.

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

별도의 광고비 없이, 캠페인만 진행하는 케이스 입니다.

구분 가이드 비고

기간/금액 기부액 1,000만원 - 1개월 기준이며, 기부액은 현금 혹은 물품 기준입니다.

캠페인 페이지 동영상형, 통이미지형 가능 - 가이드에 따라 제작 후 전달 (19페이지 참고)

유입게이트 홍보영역 제공 - 홍보영역 내에서 임의 운영 (20~24페이지 참고)

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

② 희망해 캠페인 + DA 집행하는 경우 (Daum DA광고주 대상)

[집행 가이드]

※ 최소집행금액 1억 원 이상의 경우, Daum 희망해 에서 기획+ 제작지원 가능합니다.

Daum광고주 中 사회공헌 활동에 관심 있는 기업을 위한

희망해 캠페인 + DA광고 집행을 함께 진행하는 케이스 입니다.

구분 가이드 비고

기간/금액 최소집행금액 5,000만원 (+기부금 협의 후 결정)

- 기부액은 기본적으로 현금 혹은 물품기준 1,000만원이상 이나 - 캠페인 내용 및 규모에 따라 일정, 기부액 등 별도 협의 가능

캠페인 페이지 동영상형, 통이미지형,

+ 플래시형 가능 - 가이드에 따라 제작 후 전달 (19페이지 참고)

유입게이트 홍보영역 제공 - 홍보영역 내에서 임의 운영(20~24페이지 참고)

추가혜택 * 타임스퀘어_9시 집행지원 - 캠페인 기간 내 타임스퀘어_9시 상품 2회 집행 지원 - 랜딩은 <나눔기업 페이지>로 진행 필수 (25페이지 참고)

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

② 희망해 캠페인 + DA 집행하는 경우 (Daum DA광고주 대상)

[진행방식]

step1. 업종 담당 마케터에게 문의 (캠페인 제안서 및 시나리오 필수)

step 2. 협의를 통해 캠페인 구성, 함께할 NGO 파트너 선정 및 캠페인을 준비, 진행합니다.

만약, 광고주의 기존 NGO파트너가 있는 경우, 별도의 선정과정이 필요치 않습니다.

(DA영역을 활용하여 프로모션을 동시 집행하면 더욱 효과적으로 캠페인을 진행할 수 있습니다.)

step3. 캠페인 종료 후 모아진 기부금은 NGO 파트너에게 전달되어 사업을 진행하며,

사업종료 후 집행결과를 네티즌에게 공개합니다.

Daum광고주 中 사회공헌 활동에 관심 있는 기업을 위한

희망해 캠페인 + DA광고 집행을 함께 진행하는 케이스 입니다.

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

② 희망해 캠페인 + DA 집행하는 경우 (Daum DA광고주 대상)

[기부금 처리 프로세스]

step1. (캠페인 시작전) Daum과 NGO 파트너에게 기부약정 내용을 표기한 공문 전달

step 2. (캠페인 종료 후) 최종 모금액을 기업 -> NGO 파트너에게 전달,

기부금 수령확인 공문을 NGO -> Daum으로 전달

** 추가적인 문의사항은 Daum의 업종 담당 마케터를 통해 안내 받으실 수 있습니다.

Daum광고주 中 사회공헌 활동에 관심 있는 기업을 위한

희망해 캠페인 + DA광고 집행을 함께 진행하는 케이스 입니다.

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Ⅲ. 나눔기업 참여방법

D-2 month

D-Day

- 캠페인내용, 진행방식 등 기획안 내용 첨부 必

캠페인 진행방식 정리, NGO선정, 페이지 개발

관련 문서처리 등 캠페인사전 준비 진행

집행 일정/ 프로세스

최초문의 캠페인 진행: 약 1달간

- 기부금 전달 및 관련 문서처리

** 캠페인 규모나 진행방식에 따라 일정이 더 소요될 수 있으므로, 일정준수가 매우 중요합니다.

페이지 구성

캠페인 페이지 및 홍보영역

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Ⅳ. 페이지 구성

1. 캠페인 페이지

동영상형 통이미지형 html형

▶ 최소집행금액 1억 원 이상의 경우, 별도의 포멧으로 Daum 희망해에서 기획+ 제작지원 가능합니다.

박스영역 내에 광고주 동영상이 플레이 되는 형식

동영상 사이즈, 위치 고정 광고주 영상은 Daum 희망해 브랜드

팟에 업로드 필수

정해진 가로 사이즈 내에서 통이미지로 자유롭게 구성

동영상, 애니메이션 등 플래시요소를 추가하여 구성가능

* 제작가이드 별도 제공

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Ⅳ. 페이지 구성

2. 홍보영역 (희망해 내부)

② 함께한 나눔기업

* 기본제공 유입게이트 : 희망해> 희망캠페인> 나눔기업과 희망해

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① 캠페인리스트

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Ⅳ. 페이지 구성

* 운영되는 홍보영역 : 희망해 내부 영역으로 캠페인 규모, 참여자현황에 따라 임의로 운영되는 영역

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7 ③ 희망해 탑 배너 - 희망해 탑> 최상단 노출 ④ 희망해 탑 우하단배너 - 희망해 탑> 우측 하단 노출 (1/3 롤링) ⑤ 캠페인 탑 메인배너 - 희망캠페인 탑> 상단 메인 노출 ⑥ 캠페인 탑 우측배너 - 희망캠페인 탑> 우측날개 노출 ⑦ 진행중 캠페인 - 캠페인 탑 진행중 캠페인 리스트 노출

2. 홍보영역 (희망해 내부)

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Ⅳ. 페이지 구성

* 운영되는 홍보영역 : 희망해 내부 영역으로 캠페인 규모, 참여자현황에 따라 임의로 운영되는 영역

⑧ 희망모금 우하단 배너 - 개별 모금페이지> 우측 하단 노출

2. 홍보영역 (희망해 내부)

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Ⅳ. 페이지 구성

* 운영되는 홍보영역 : 희망해 내부 영역으로 캠페인 규모, 참여자현황에 따라 임의로 운영되는 영역

⑨ 희망해 서브 배너 - 희망해> 서브 영역 모두 노출

2. 홍보영역 (희망해 내부)

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Ⅳ. 페이지 구성

⑩ 다음탑 노출 - 다음 탑> 하단 희망해 탭 - 4구좌 중 1구좌 / 주 1회 노출보장

2. 홍보영역 (다음 탑)

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Ⅳ. 페이지 구성

3. DA광고주 제공 _ 추가 혜택

⑪ 타임스퀘어_09시 / 기간내 2구좌 - 단가: 구좌당 1,200만원 (지원) - 희망해 캠페인 기간 내 2번 집행가능 - 랜딩: 희망해 내부 캠페인 페이지로 진행 - 소재제작가이드: http://display.biz.daum.net/1_display/front_bt_1_2.jsp

고맙습니다.