커뮤니티 프로모션 상품안내

DA상품기획팀

2010. 11.

<다음섹션프로모션 상품 series>

• 본 문서는 ‘다음체’로 작성되어있습니다 다음체 설치하기 http://info.daum.net/Daum/info/introduceOfCI.do

Index

- 2 -

1. 브랜드카페

Appendix

Daum 커뮤니티 소개

2. 브랜드블로그

상품소개

3. 브랜드위젯

Daum커뮤니티 소개

- 3 -

○ Daum 커뮤니티

< Daum카페 메인페이지> < Daum블로그 메인페이지>

대한민국 커뮤니티의 역사, Daum 카페와 블로그가

커뮤니티의 新소비문화를 만들어 갑니다

- 4 -

상품소개

1. 브랜드카페

2. 브랜드블로그

3. 브랜드위젯

Daum커뮤니티 소개

- 5 -

○ Daum 카페

매월 대한민국 네티즌 60%가 방문하는 Daum카페는

경제활동이 왕성한 20대 유저들의 활동 비율이 높습니다.

◆ Daum카페 서비스 지표

UV(Unique Visit) PV(Page View)

약 2,100만 명/월 약 63억 회/월

<Source : KoreanClick, 2010년1월~2010년3월 평균>

남성54.28%

<Source : Koreanclick, 2010년 3월>

<연령별> <성별>

Confidential

•상기 지표는 마케터의 이해를 돕기 위한 내용으로, 긍정적이지 않은 지표일 수 있기에 외부 배포 시 감안 부탁드립니다

1. 브랜드카페

- 6 -

< 이벤트샘플 : 맛있는라면 이벤트 브랜드 카페> http://cafe.daum.net/samyangevent

○ 브랜드카페 란?

브랜드카페를 개설, 가입된 회원들에게 브랜드 정보를 공유하고,

브랜드에 대한 경험을 유도하여 브랜드 충성도를 높일 수 있는 상품입니다.

브랜드카페 개설 이벤트 및 회원활동 지원 자체적인 UCC 생산, Viral

1. 브랜드카페

- 7 -

브랜드카페 진행 시, 공식 카페 등록을 통해 기본적인 이벤트 노출을 지원합니다.

D-day 3일전

광고주 Daum

브랜드카페 개설

광고주가 직접 카페개설하고 해당 주소를 전달

○ 진행 프로세스

브랜드카페 오픈 프로세스

노출지원영역 제작

디자인가이드에 맞춰 소재 제작하여 전달

브랜드카페 오픈

카페회원모집 이벤트 및 카페 활동 시작

카페관리

카페회원 관리 및 자체적인 이벤트 지속 진행

7일전

이벤트에 대한 CS는 빠른 회신을 위해서 광고주가 담당해야 합니다.

브랜드카페 내 이벤트는 광고주 자체적으로 제작, 진행해야 하며 당첨자 선정, 카페회원 개인정보 관리,경품배송까지

광고주 자체적으로 운영이 가능합니다.

<미시뽀삐 브랜드카페>

1. 브랜드카페

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제목 미시뽀삐 브랜드 카페

기간 ▪ 2002/02/01 ~ 현재 (약 7년 7개월 유지 중)

내용 ▪ 유한킴벌리 핵심 타겟인 주부 타겟의 브랜드 카페로, 지속적 관심 컨텐츠 업그레이드는 물론, 회원 대상의 주기적 신상품 샘플링 및 이벤트 진행을 통해 브랜드 커뮤니티를 구축, 중장기적 브랜드 로열티 제고에 기여하고 있음

결과 ▪ 카페 회원 수 : 약 248,145명 / 일 평균 방문 수: 약 1,000회

비고 미시뽀삐 카페는 브랜드 사이트로써의 역할을 7년간 충실히 해옴 정기적인 유한킴벌리 생활 제품 샘플링을 통해 꾸준히 신규회원이 유입되며 성장을 지속해옴

참고 URL 브랜드카페 : http://cafe.daum.net/popee

○ Case : 미시 뽀삐 브랜드카페

<미시뽀삐 브랜드카페 관련 기사>

1. 브랜드카페

- 9 - - 9 -

770만개 카페의 폭넓은 고객군을 통해 브랜드 충성도 고취 및 지속적인 네트워크 형성

브랜드 이미지 제고에서 상품구매 프로모션까지 다양한 이벤트 진행 가능

• 최소 6개월 진행 • 집행조건: 유료집행광고금액 월 기준 1천 만원 이상 집행 시 가능 (부가세별도)

광고주의 캠페인 의도에 따라 지정

향상된 카페 관리 툴을 통하여 방문, 가입자수, 새 글 수 등은 물론 게시물 관리까지 디테일한 지표 분석가능, 다양한 캠페인측정 관리가 손쉬움

장점

내용

기간 및 단가

경품

리포트

번호 항목 위치 사이즈 CPM 지원일수 구좌 수 예상노출수 단가 비고

1 브랜드 공식카페 입점 공식카페>브랜드 65*65 진행기간 내 측정불가 - 리포팅 불가

Total -

브랜드카페 가격: 무료

집행 조건: 월 기준 유료광고금액 1천만원 이상일 때 집행 가능 (6개월*1천만원이 아닌 1회/1개월 1천만원이면 가능)

6개월 기간 종료되어도 카페는 계속 존재합니다.

제공된 위의 영역은 다른 일반 광고로 전환이 불가합니다.

○ 가이드 및 가격 안내

1. 브랜드카페

- 10 -

○ 노출지면 안내

•제작가이드 http://ad.daum.net/2_promo/cafeblog_cafeP_guide.jsp

<브랜드 공식카페 입점>

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상품소개

1. 브랜드카페

2. 브랜드블로그

3. 브랜드위젯

Daum커뮤니티 소개

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Daum view와 연동

○ Daum 블로그

매월 2천2백만 유저가 방문, 진화형 블로그 문화를 선도하는 Daum블로그는

10대를 필두로 전 연령 고른 활동성을 보여주고 있습니다.

UV(Unique Visit) PV(Page View)

약 2,100만 명/월 약 4억 회/월

◆ Daum블로그 서비스 지표

<Source : KoreanClick, 2010년1월~2010년3월 평균>

<Source : Koreanclick, 2010년 3월>

<연령별> <성별>

Confidential

•상기 지표는 마케터의 이해를 돕기 위한 내용으로, 긍정적이지 않은 지표일 수 있기에 외부 배포 시 감안 부탁드립니다

남성54.39%

여성 45.61%

2. 브랜드블로그

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< 국민은행 브랜드 블로그>

○ 브랜드블로그 란?

브랜드블로그의 개설, 운영을 통해 다양한 브랜드 이슈를 공유하며,

또한 미디어다음 블로거뉴스에 기사 송고를 통해

미디어 컨텐츠로써의 브랜드 이슈 유통이 가능합니다

브랜드블로그 개설 이벤트 및 다양한 공유 컨텐츠 제공 컨텐츠 스크랩 및 미디어다음 기사송고

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이벤트에 대한 CS는 빠른 회신을 위해서 광고주가 담당해야 합니다.

D-day 3일전

광고주 Daum

브랜드블로그 개설

광고주가 직접 카페개설하고 해당 주소를 전달

○ 진행 프로세스

브랜드블로그 오픈 프로세스

노출지원영역 제작

디자인가이드에 맞춰 소재 제작하여 전달

브랜드블로그 오픈

카페회원모집 이벤트 및 카페 활동 시작

블로그관리

블로그컨텐츠 관리 및 자체적인 이벤트 지속 진행

7일전

이벤트 종료 후 당첨발표 프로세스

이벤트 종료 후 3일 내

응모자리스트 전달

이벤트 종료 3일 후, 응모자 이벤트정보 전달

당첨자발표

당첨자 발표 공지 , 개인정보 공유 동의요청 메일 발송

당첨자 선정

당첨자 선정 후 리스트 및 발표 내용 전달

경품 배송

해당 당첨자에게 경품 배송

당첨발표 후 3주 이내 이벤트 협의 시 지정한 날짜 당첨자 발표 8일 전까지

*workday 기준

브랜드블로그 진행 시, 공식 블로그 등록을 통해 기본적인 이벤트 노출을 지원합니다

브랜드블로그 내 이벤트는 광고주 자체적으로 제작, 진행해야 하며 당첨자 선정, 경품배송까지 광고주 자체적으로 운영이 가능합니다.

단, 개인정보확인은 Daum 마케터에게 문의 바랍니다.

2. 브랜드블로그

2. 브랜드블로그

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○ Case: 영화 ‘애자’ 브랜드블로그

제목 영화 ‘애자’ 공식 브랜드 블로그

기간 2009/8/25~ 2009/9/4

내용 영화 스크랩 이벤트 및 명장면 Best 5 뽑기 이벤트 진행

결과 블로그 총 방문자 수 : 3,154 회 / 총 스크랩 수 : 231개 / VIEW ON 최다 추천 200회를 기록함

비고 애자 영화 정보 컨텐츠 및 배우 최강희 중심의 컨텐츠로 영화를 홍보 모든 포스트를 view와 연동하여 효과적으로 바이럴 시킴

참고 URL 브랜드블로그 : http://blog.daum.net/aeja2009

< 영화 ‘애자’ 공식 브랜드 블로그> <‘애자’홍보 이벤트 및 배우 컨텐츠 제공>

2. 브랜드블로그

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UCC형태의 지속적인 컨텐츠 홍보 및 친화적인 커뮤니케이션 역할 수행

브랜드 이미지제고와 의도된 UCC의 확산을 돕는 다양한 이벤트 진행 가능

• 최소 6개월 진행 • 집행조건: 유료집행광고금액 월 기준 1천 만원 이상 집행 시 가능 (부가세별도)

광고주의 캠페인 의도에 따라 지정

장점

내용

기간 및 단가

경품

블로그 내의 통계 관리 메뉴를 통하여 방문자 현황 ,게시글 현황 ,유입 경로를 확인 가능 리포트

번호 항목 위치 사이즈 CPM 지원일수 구좌 수 예상노출수 단가 비고

1 브랜드 공식블로그 입점 공식블로그>브랜드 65*65 진행기간 내 측정불가 -

리포팅 불가 2 블로그 스킨 진행기간 내

Total - -

○ 가이드 및 가격 안내

브랜드블로그 가격: 무료

집행 조건: 월 기준 유료광고금액 1천만원 이상일 때 집행 가능(6개월*1천만원이 아닌 1회/1개월 1천만원이면 가능)

6개월 기간 종료되어도 블로그는 계속 존재합니다.

제공된 위의 영역은 다른 일반 광고로 전환이 불가합니다.

2. 브랜드블로그

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○ 노출지면 안내

<브랜드 공식블로그 입점> <블로그 스킨>

•제작가이드 http://ad.daum.net/2_promo/cafeblog_blogP.jsp

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상품소개

1. 브랜드카페

2. 브랜드블로그

3. 브랜드위젯

3. 브랜드위젯

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< Hite_빅뱅쿨위젯 예시>

○ 위젯뱅크 란?

Daum카페/블로그, tistory, 기타 설치형 블로그는 물론

Naver블로그 까지 연동 가능한 국내 포털 최초의 웹위젯 섹션으로

유저에 의해 자발적으로 설치, 확산되는 마케팅 커뮤니케이션 툴입니다

위젯 개설 및 위젯뱅크 등록 위젯뱅크를 통한 1차 확산 개별 커뮤니티를 통한 2, 3차 확산

* 위젯 등록 : http://widgetbank.daum.net/factory

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○ 브랜드위젯 이벤트 형태

광고주가 제작, 업로드한 위젯뱅크 다운로드페이지와

위젯뱅크공식블로그를 연계하여 위젯퍼가기 이벤트 홍보 및 프로모션

3. 브랜드위젯

http://blog.daum.net/widgetbank/6975095

하이퍼링크 적용 (Daum에서 진행)

<OOO 이벤트 자세히보기>

※이벤트 참여 게시판 : 퍼간 사이트 url 및 Daum ID로 응모 (추첨 및 배송을 위해 Daum ID 필수)

위젯뱅크>위젯퍼가기페이지 위젯뱅크공식블로그>이벤트

★이벤트내역

<OOO 위젯 바로가기>

3. 브랜드위젯

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D-day D-3

광고주 Daum

브랜드위젯 제작

광고주가 직접 위젯 제작 및 위젯팩토리 등록 후 노티

○ 진행 프로세스

브랜드위젯 이벤트 오픈 프로세스

노출지원영역 및 ★이벤트내역 제작

가이드에 맞춰 제작 및 전달

브랜드위젯 이벤트 런칭

노출지원 영역 및 위젯공식블로그 이벤트 오픈

이벤트관리

자체적인 이벤트 관리

D-7

이벤트 종료 후 당첨발표 프로세스

이벤트 종료 후 3일 내

응모자리스트 전달

이벤트 종료 3일 후, 응모자 이벤트정보 전달

당첨자발표

당첨자 발표 공지 , 개인정보 공유 동의요청 메일 발송

당첨자 선정

당첨자 선정 후 리스트 및 발표 내용 전달

경품 배송

해당 당첨자에게 경품 배송

당첨발표 후 3주 이내 이벤트 협의 시 지정한 날짜 당첨자 발표 8일 전까지

당첨자 발표 최소 8일 전에 응모자 정보(닉네임 , 응모 내역 등)를 요청주셔야 합니다.

이벤트에 대한 CS는 빠른 회신을 위해서 광고주가 담당해야 합니다.

기획안 사전 협의 및 소재 전달 시간엄수는 필수입니다.

런칭 전 개인정보 위탁업체 정보 전달이 필요하며, 당첨자에 한하여 경품 배송을 위한 개인정보가 제공됩니다

*workday 기준

* 위젯이벤트 진행 시 커뮤니티(위젯뱅크 포함) 서비스 내 노출지원 영역을 통해 기본적인 이벤트 노출을 지원합니다.

3. 브랜드위젯

- 22 - - 22 -

유저의 자발적인 2차 3차 확산을 통한 브랜딩커뮤니케이션 용이

위젯뱅크를 통해 Daum, Tistory, Naver 등 대형 커뮤니티를 기반플랫폼으로 브랜드위젯의 viral mkt 가능

• 4주 / 5백만원 (부가세별도)

광고주의 캠페인 의도에 따라 지정

장점

내용

기간 및 단가

경품 (필수)

• 위젯 퍼간 수(html 제외) • 위젯 사용 수(Naver 제외): 위젯을 퍼간 후 블로그 등에 실제 적용한 수 • 위젯 로딩 수: 퍼간 위젯의 PV 개념

리포트 (종료 후 일괄 제공)

번호 항목 위치 CPM 지원일수 예상노출수 단가 비고

1 썸네일 Tag 위젯뱅크TOP 4주 200,000 100,000

리포팅 불가

2 최신위젯 위젯뱅크TOP 4주 - 400,000

3 커뮤니티TOP 인기위젯 카페/블로그TOP 1주/고정 50,000,000 2,500,000

4 위젯뱅크공식블로그이벤트 위젯뱅크공식블로그 기간 내 - -

Total - 3,000,000

○ 가이드 및 가격 안내

4주 기준 예상 노출 수이며, 노출 수 보장되지 않습니다.

제공된 위의 영역은 해당 위젯퍼가기페이지로 링크되어야 하며, 다른 일반 광고로 전환이 불가합니다.

3. 브랜드위젯

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○ 노출지면 안내

1 썸네일 Tag

2 최신 위젯

3 커뮤니티TOP 인기 위젯

4 위젯뱅크 공식블로그 이벤트

◆ 상품명

1 2

3

4

•제작가이드 http://ad.daum.net/2_promo/cafeblog_widget.jsp

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Appendix

Appendix-FAQ

Q : 브랜드카페와 브랜드블로그는 6개월까지만 운영할 수 있나요?

A : Brand Café/blog 는 고객과의 밀접한 커뮤니케이션을 위한 채널이기 때문에 최소 6개월 이상 진행을 권장합니다.

단발적인 이벤트 진행이 아닌 장기적인 고객관리의 차원에서 진행하시면 더 좋은 캠페인 효과를 얻을 수 있습니다.

Q : 브랜드카페와 브랜드블로그는 별도 이벤트 없이 진행 가능한가요? A : 오픈 초기 대대적인 이벤트 진행은 꼭 필요하며, 이후 작은 이벤트라도 꾸준히 진행되는 것이 좋습니다. 이벤트의 진행단위도 반응도에 따라 1개월 단위가 가장 적절합니다.

Q : 브랜드카페와 브랜드블로그는 무료로 집행하는 것인가요?

A : 고객과의 커뮤니케이션 창구로의 활용을 권장하는 바, 개별 비용 부담 없이 진행 가능합니다.

다만, 커뮤니티 활성화를 위해 최초 월 별도 유료광고 1천만원/월 집행 필수이며, 이는 자유롭게 활용 가능합니다.

고맙습니다