digitális térben az mtv

mtv újmédia (mst) – 2007. 01. 31.

bevezető

Elmennek az egerek a Bölcs Bagolyhoz:- Figyusz, Uhu, gáz van! Mindenki bánt minket, védekezni nem tudunk, és a tökünk tele van már ezzel a helyzettel. Mit csináljunk?Erre a bagoly: - Váljatok sündisznóvá! Azokat senki sem bántja! - Ööö...Izé... és hogyan váljunk sündisznókká?- Hát, b@sszátok meg, én csak a stratégiai kérdésekkel foglalkozom…

A kormányzati hozzáállás…

A nézői hozzáállás… >>

… amin változtatni kell(ene)

mtv újmédia (mst)

analóg és digitális tv közti különbség

Analóg és digitális tv-s adás közti különbség alapvetően mennyiségi és technikai minőségi.

Mennyiségi: • több csatorna (3 földi terjesztésű országos helyett 30-60)

• több platform (DBV-T, S, C, H + IPTV, 3,5-4 G >> azaz földi, műholdas, kábel, mobil, internetes, mobil internetes)

• több (kiegészítő)információ (SuperTXT, EPG)

Minőségi: • jobb kép (min. DVD-minőség, de akár High Definition (1980X1080) is)

• jobb hang (CD- minőség, Dolby Digital)

• Az emelt-szintű vevőegységek (set-top-box) visszacsatolási lehetőséggel (internetes), valamint rögzítési funkcióval (merevlemezes) is rendelkeznek.

mtv újmédia (mst)

miért jó a digitális televízió?

Kifogástalan, zajmentes képminőséget ad, nincs szellemkép, villódzás, színtorzulás.

CD minőségű hang: sztereo, Dolby Surround vagy többnyelvű kísérőhang.

Kényelmesebb kezelhetőség: a néző menülistából választhatja ki a nézni kívánt műsort. A kiválasztás történhet a műsor neve vagy a műsor fajtája alapján.

A műsorcsomagban a kép- és hangjelek mellett a műsor címének, közvetítési idejének és egyéb kísérő információknak a továbbítására is lehetőség van.

Mobilitás: a néző ülhet akár villamoson, akár egy, az autópályán száguldó autóban, mindig tökéletes a vétel.

Interaktivitás: visszirányú kapcsolat kialakításával - ez lehet mobil- vagy vezetékes telefon - igénybe vehetők az olyan interaktív szolgáltatások, mint például az Internet.

mtv újmédia (mst)

miért NEM jó a digitális televízió?

Ha a vevődekóder nem tudja visszaállítani a képet, akkor a műsor nem nézhető – szétesik, majd megszűnik a kép (Analóg televízió esetében, ha a vételi viszonyok romlottak, pl. az időjárás miatt, akkor a kép minősége folyamatosan romlott, villódzás, szemcsésedés következett be, ami egyre erősödött, majd a kép teljesen megszűnt. Digitális televíziós vétel esetében ez a folyamat sokkal drasztikusabban megy végbe, mivel nagyon szűk az átmenet a jó minőségű vétel és a nézhetetlen műsor között. Ahogy romlanak a vételi viszonyok, egy ideig semmit sem vesz észre a néző, majd hirtelen kockásodik és kimerevedik a kép, azaz összeomlik a rendszer. Amikor éppen az összeomlás határán állunk, akkor időszakosan kimerevedik a kép, majd aztán újraindul, teljesen véletlenszerűen, ami talán a legbosszantóbb állapot.) Nagyon gyors mozgások esetében, mint például autóverseny, vagy a viharos tenger hullámai, a gyors változások területén különböző mértékű csík/kockásodás vehető észre

mtv újmédia (mst)

hogyan jut el a digitális jel a nézőhöz?

• mux, azaz multiplex:A digitális jeleket továbbító csatorna, vagy programcsomag: egy (HDTV) vagy több (SDTV) digitalizált csatorna jeleit egy időben közvetítő rendszer. A DVB-sugárzás mpeg eljárással tömörített adatsort továbbít. A felhasználható adatsebesség a csatorna-kapacitástól függ, ez 5 Mbit/s és 31 Mbit/s között lehet, így lehetőség van egy HDTV (21-28 Mbit/s) vagy 6-12 (4.5 Mbit/s) SDTV program átvitelére.

• mpeg, azaz tömörítő eljárás:A digitalizált felvételek egyik különleges tömörítési formátuma. Ezzel az eljárással az adattovábbítási sebességet sérülés és minőségi csökkenés nélkül tudják átvészelni a képek. Az mpeg1 tömörítéssel elérhető a 200:1 adatkisebbítési arány! Ez az eljárás PAL-rendszerben 352*288 képpont/kép és 25 kép/s, NTSC-rendszerben 352*240 képpont/kép és 30 kép/s felbontás mellett 1,5 Mbit/s adatátviteli sebességnél VHS-minőségű képet garantál. Ezután jött az mpeg2, ám mostanra előretört az mpeg4 – mi ezt vettük alapnak a MeH MTV DÁS reflexiónkban.

• set-top-box, azaz digitális jelátalakító a háztartásban:A STB az antennáról beérkező rádiófrekvenciás jelet veszi, majd kibontja az egy frekvencián sugárzott  programcsokrot (multiplexet), és a kiválasztott programot dekódolja. A vevõdekóder az analóg kimenetére csatlakoztatott televíziókészüléken jeleníti meg a képet, illetve teszi hallhatóvá a hangot.

A digitális televíziózásban a kép és a hang, illetve a járulékos A digitális televíziózásban a kép és a hang, illetve a járulékos szolgáltatások is digitális adatfolyamként, egy ún. multiplexben szolgáltatások is digitális adatfolyamként, egy ún. multiplexben

(programcsokorban) jutnak el a nézőkhöz.(programcsokorban) jutnak el a nézőkhöz.

mtv újmédia (mst)

platformok

Melyik a jó? * Melyik testesíti meg a jövőt? * Melyik érvényes az MTV-re?

Alapvetően kettőről beszélhetünk:2., IPTV-rendszer(internet protocol)

1., DVB-rendszerek(digital video broadcasting)

mtv újmédia (mst)

DVB-rendszerek

• DVB-T: földfelszíni digitális tv-jel adása:Ingyenes (free-to-air ezután FTA) és fizetős rész (PTV) (egyszeri bekerülési költség = set-top-box, de nincs havidíj) –> az interaktivitás megteremtése lehet a legdrágább…6 multiplex, darabonként 10 tv-tartalom +2 értéknövelt csatorna (vagy 1 HD-csatorna)MTV érdeke: közszolgálati mux-szolgáltató, tematikus tartalom-szolgáltató.Fő vetélytársak: * mux-szolgáltató: AH, esetleg T-csoport, más a piacon még nem működő csoport, * tartalom-szolg.: kertv-k most nem, de pár év múlva lehet + kisebb kábelesek (viasat)Országos lefedettség várható 2012: 25% = ***** háztartás

• DVB-C: digitális tv-jel adása kábelen:(törvényi garancia kell, hogy a kábelsz. bevegyék!) ingyenes és fizetős rész• Hátrány: egyszeri költség=stb + előfizetői díj)• Előny: triple-play: net, tv, telco - egyben.MTV érdeke: törvényi garancia kell, hogy maradjon az összes közszolg. tematikus csatorna kötelezően a kábeleken. Szolgáltatók: UPC, T-Kábel…Országos lefedettség: kb. 60% = ***** háztartás.

• DVB-S: digitális tv-jel adása műholdon

• DVB-H: digitális tv-jel adása mobil telefononT-Mobile biznisz > iphone… >>

mtv újmédia (mst)

IPTV-rendszerek

Informatikai tárkapacitáshoz és internet technológiához kötött digitális jel adása, vagyis a számítógéphez kapcsolt televízió. Hasonlít a kábeles rendszerhez, csakhogy élvezi a számítógép (különböző szoftverek) és az internet (web, mail, VoD) adta lehetőségeket >> NEM web-tv! Sokkal több annál, hiszen az adat-tartalom számítógép-hálózatokon keresztül érhető el >> vö: VoD-szolgáltatások.

• Hátrány: egyszeri költség=stb. + előfizetői díj – idővel azonban ez csökkenhet!!!)• Előny: triple-play: net, tv, telco - egyben.

MTV érdeke: törvényi garancia kell, hogy legyen az összes közszolg. tematikus csatorna kötelezően az IPTV-n, VoD-rendszere kapcsolódjon pl. a digitalizált MTV Archívumhoz.

VoD: Ez egy hatalmas "könyvtár", amiből a felhasználók kiválaszthatják a megnézni kívánt filmet. A szolgáltatás videó funkciókkal is rendelkezik, a film nézése közben megállítható, vagy előre-hátra tekerhető. Az NVoD egyszerűbb rendszer, ebben az esetben nem kell a felhasználót azonnal kiszolgálni, csak egy bizonyos idő elteltével (A Sex and the City sorozat TEVO nevű készüléke).

Szolgáltatók: T-online.Országos lefedettség van, de egyelőre nem publikált az előfizetői szám

mtv újmédia (mst)

analóg és digitális műsor közötti különbség

Alapvetően, maga a konkrét műsor nem más. DE: szebb kép, jobb hang, de tartalmilag, formátumában nem különbözik. A digitális műsortovábbítás azt teszi lehetővé, hogy a műsorfolyamhoz kiegészítő (értéknövelt)-információk kapcsolódjanak. Amennyiben (visszacsatolt) interaktivitásra képes a rendszer, akkor valóban más műsorok készülhetnek, de ma még alapvetően sugárzott-jellegű a tartalom.

Interaktivitás:1., egyéni (jelenleg csak IPTV), 2., közösségi (a többi DVB platform)(Jelenleg az IPTV interaktivitása is csak az egyes műsorok csoportosítását, rögzítését, kötetlen megtekintését teszi lehetővé.)

A digitalizálás ma, jellemzően a műsorok mennyiségi korlátait tolja ki, illetve technikai minőségét javítja.

Példa a részleges interaktivitásra:

•Személyre szabott Híradó/sporthírek. (csak a megadott hírcsoportok információi jelennek meg)•Személyre szabott reklámok + CMS. (ez a funkció minden egyebet meg fog előzni)•Kamera (nézőpont) választás. (A DVD-n ez mindennapos funkció. Ki használta már???)•Feliratozás, SuperTXT, EPG.

Teljes interaktivitás:

• A film cselekményének befolyásolása. (elszórt kísérletek, de akár analóg is lehet (ld. Horvát János műsora a 80-as években)• Chat-szerűség

mtv újmédia (mst)

értéknövelt szolgáltatások - bemutató

A digitális televíziós rendszerek által biztosítható többletfunkciók közül a legfontosabbak egyike az interaktivitás. Az interaktivitás lehetőséget ad a nézőnek arra, hogy beavatkozzon a hozzá érkező adatfolyamba: kikérje a képernyőre a műsorral együtt érkező kiegészítő információkat, vagy üzeneteket küldjön (egy ún. visszirányú csatornán keresztül) a szolgáltató felé (pl. elektronikus vásárlások, szavazások, játékok vagy Internet-elérés során). Az interaktivitás megvalósításához ki kell alakítani a visszirányú adatforgalom lehetőségét.

Szuperteletext (nem kötelező a visszirány)Az analóg televíziózásban használt teletext szolgáltatás továbbfejlesztett változata. A képek és a szövegek tisztábban, webes minőségben jelennek meg. Fejlettebb interaktivitással rendelkezik, mint a hagyományos teletext.

EPG (nem kötelező a visszirány)

Lehetővé teszi a rendelkezésre álló programok között az egyszerű keresést és a könnyebb eligazodást. A rendelkezésre álló lehetőségeket több szempont szerint lehet csoportosítani és kiértékelni, pl. egy műsor keresése kezdési idő, színész, tartalom, filmeknél +kategória alapján.

E-pay szolgáltatások (bankolás, biztosítás … )

EPG alapú egyéb szolgáltatások (nyelvtanfolyam, érettségi … )

mtv újmédia (mst)

DVB-rendszereken futó technológia

1/a., DVB-H - mobil eszközök* PDA - (Personal Digital Assistant)Olyan eszköz, amely asztali géphez csatlakoztatva adatok, információk fel- és letöltésére használható, így tulajdonosa függetlenítheti magát PC-jétõl. Továbbá használhatók jegyzettömbként, diktafonként, mp3 lejátszóként, sőt internetezésre is!* BlackBerryA BlackBerry egy teljes mobil e-mail megoldás. Minden BlackBerry készülék alkalmas vezeték nélküli adat- és hangkommunikációra. A készülékek könnyen kezelhető, teljes billentyűzettel, jól olvasható, háttér-világítású színes kijelzővel rendelkeznek. A használatot átlátható, praktikus menürendszer teszi még könnyebbé* Okostelefonok* iPhone

1/b., mobil pocket eszközök:* mobil DVD player* mobil LCD TV/monitor

1/c., memóriás multimedia lejátszók:* mp3 player/digitális diktafon (ipod, zone)* mp4 playerÁltalában bővíthető, rádiós MPEG4/ASF/MP3/WMA/WAV lejátszó és felvevő, 2 megapixeles digitális fényképezőgéppel, videorögzítéssel (AV bemenet) és játék támogatással

1/d., notesz gépek:* notebook valamint mutációi (micro notebook)

2., DVB-T, -S és –C és IPTV - digitális televíziók és set-top-boxaik* HDTV (High Definition Television)Nagyfrekvenciás sávban továbbított digitális televízió-jelek vételére képes készülék, amely finomabb és szélesebb tévéképet eredményeznek.* mobil LCD TV/monitor

a jövő…

… amit ki kell találnunk…

• közszolgálatiság újra fogalmazása,

• a tartalom szegmentálása, specifikálás,

• elhatározás, hogyan legyünk mi a legnagyobb digi-tartalom előállítók (technológia),

• egyéb stratégiai piacvezető szerep…

mtv újmédia (mst)

… amit már nem kell kitalálnunk…

• mpeg2 vs. mpeg4mpeg4…• DVB-T set-top-box terjesztés…

köszönjük a figyelmet!

Mucsi Csaba Siklós András Turák János