ІНІЦІАТИВА DISCOVERUKRAINE2012

© PRP Ukraine

ЩО ТАКЕ

УКРАЇНА

ДЛЯ СВІТУ?

12/13/2010

ЯК ВИГЛЯДАЄ

УКРАЇНА

В ІНТЕРНЕТІ?

12/13/2010

ЯКОЮ

УКРАЇНА

МОЖЕ БУТИ

ДЛЯ СВІТУ?

Ініціатива

DISCOVER UKRAINE 2012

Відповідь на деформований та спотворений імідж України в світі

Професійно-громадська ініціатива небайдужих та відповідальних

бізнесів та громадян, які об’єднують зусилля

Відвертий та конструктивний діалог з владою на базі

Американської торгової палати та ін. майданчиків

Конкретні професійні кроки з покращення міжнародного іміджу та репутації України, українського

бізнесу та брендів

12/13/2010

Веб-платформаwww.discoverukraine2012.org,

розбудова партнерської мережі

Міні-проекти з відновлення пам’ятних табличок відомих

українців за кордоном та іншікультурницькі ініціативи

Публічний діалог з українськими можновладцями – сприяння

розробці інформаційної політики

Експертне дослідження на тему міжнародного іміджу України

Складові DISCOVER UKRAINE 2012

ІМІДЖ

УКРАЇНИ

12/13/2010

Концепція: THE BEST OF UKRAINE

Демонстрація найкращого, що Україна може дати світові, через продукти українського бізнесу, прогресивні культурні проекти,

досягнення великих українцівТе цікаве й актуальне, чим живе сучасна Україна і чим вона щиро ділиться з

гостямиПостійна інформаційна підтримка бізнесових та культурних проектів Made in Ukraine, котрі створюють позитивну і прогресивну репутацію України у світі

проста

доступна

цікава

актуальна аполітична

практична

лаконічна

оригінальна позитивна

інтерактивна

динамічна

якісною англійською

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС

Інформація про Україну:

www.discoverukraine2012.org

12/13/2010

Україна до і ПІСЛЯ Євро-2012

3-мовний: англ., укр., рос.

візуально насичений – відео,

фото

живий,

поновлюваний контент

“ефект присутності”

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС

особливості:

www.discoverukraine2012.org

www.discoverukraine2012.org:

Україна подається як місце для життя та подорожі

НЕ з позиції чиновника, історика чи політика

а з позиції споживача, мандрівника

Це Україна, яку можна відчути – через людей, музику,

страви та напої, прогулянки містами та мандрівки

різноманітними куточками нашої землі

Наша мета – не розказати про Україну все, а дати лише

найкращі, вибрані та несподівані штрихи,

які малюють привабливий та щирий портрет сучасної

України,

такою, якою її бачимо ми – громадяни та споживачі, а

не політики чи музейні співробітники

Саме така Україна спонукатиме до відкриттів. Саме тут

органічно співіснують комерційні бренди та мистецькі

проекти, люди та місця, історія та сучасність.

12/13/2010

ПРОФІЛЬ АУДИТОРІЇ

Бізнесмени, які подорожують в Україну: Європа, Росія, США,

Азія, Близький Схід

Активна європейська молодь: туризм, друзі, студентські

обміни

Європейські туристи “за 50”: Центрально-Східна Європа,

США, Канада, Західна Європа

ІНОЗЕМЦІ (60-70%): бувають в Укр. або потенційно цікавляться

Соціально активна молодь, активні інтернет користувачі

Відповідальний бізнес – має інтереси за кордоном або

загальнонаціональне позиціонування

Державні органи, публічні діячі, експерти, фахівці з

комунікацій, ЗМІ (партнери або персонажі проекту)

УКРАЇНЦІ (40-30%): соціально/ бізнесово активні

ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС - “МАПА ВРАЖЕНЬ ТА

ВІДЧУТТІВ” УКРАЇНИ

12/13/2010

КОНКУРЕНТНЕ ПОЛЕ

• http://travel-2-ukraine.com/

• www.discover-ua.com.ua/

• http://discover-ukraine.net/

• www.ukraine.com

• www.ukraine.org/

• www.uazone.net/

• http://ukrainetrek.com/

• http://www.tryukraine.com/

• http://ru.ukrainecityguide.com/

• http://7chudo.org.ua

• Нац. Тур. Офіс (Міністерство культури та туризму)

• Нац. Агенція Євро 2012

Українські державні

сайти

Українські громадські

сайти

Сайти укр. та іноземних турагенцій

Іноземні довідники/

портали(комерц. та

волонтерські)

12/13/2010

•Англ.відсутня / низького рівня (або частковий застарілий контент)

•Інші іноз. відсутні

мови

•Статичні або застарілі новини

•Бюрократичні внутр. новини, звіти

контент

•Громіздкі, застарілі

структура та

дизайн

http://euro2012ukr.com.ua

http://www.ukrtourism.com.ua ДЕРЖАВНІ

САЙТИ

12/13/2010

http://www.uazone.net/

http://ukrainetrek.com/

Інформаційні портали: статичний чи динамічний контент, примітивний дизайн

Усе про країну: погода, валюти, політичні новини, каталоги компаній, агенції знайомств та ін.

ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ УКРАЇНОЮ

НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ

ІНОЗЕМНІ

ПОРТАЛИ

http://www.tryukraine.com/

http://www.ukraine.com/

12/13/2010

http://www.ukrtravel.com/

http://ua-traveling.com

Стандартні travel guides – довідкова інформація, каталоги

Бронювання готелів, фотогалереї, довідки про міста, реклама туроператорів та HoReCa

ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ УКРАЇНОЮ

НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ

ІНОЗЕМНІ ТУРИСТИЧНІ

ПУТІВНИКИ

http://www.bestofukraine.com/

12/13/2010

http://travel-2-ukraine.com/

http://discover-ukraine.net

http://www.discover-ua.info/

САЙТИ ТУРФІРМ

УКРАЇНСЬКІ

ГРОМАДСЬКІ САЙТИ

http://7chudo.org.ua/

http://ru.ukrainecityguide.com/

Сайти різних проектів – від путівників Україною до громадсько-політичних акцій

САЙТИ ПЕРЕВАЖНО ДЛЯ ВНУТРІШНЬОЇ АУДИТОРІЇ. http://ru.ukrainecityguide.com– наразі єдина спроба створити якісний презентаційно-інформаційний сайт для внутрішньої та зовнішньої аудиторії

http://www.doroga.ua/

ТОЧКИ ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ

DISCOVER UKRAINE 2012

• Не “інформаційнийсмітник”

• Чіткі редакційні стандартиВІДБІРНО

• Теми, тексти

• Дизайн, інструментиСУЧАСНО

• Те, чим варто пишатися

• Бренди як частина сучасної України

ПОЗИТИВНО

Орієнтир – новозеландський

сайт http://www.passiton.co.nz

12/13/2010

• Позитивно характеризують Україну

• Уникають певних стереотипних асоціацій з Україною (Чорнобиль, секс-туризм, політичні скандали, “шаровари” та ін.)

• Не наголошують на політичних, етнічних, релігійних, мовних та ін. розбіжностях

ПОЗИТИВ

• Формують збалансований образ України як країни з різноманітною культурою, природою, історією, людьми та ін.., без надмірних перекосів і спрощень (напр., популярна і класична музика, Захід і Схід, борщ і вишукана сучасна кухня і т.д.)

БАЛАНС

• Відбір редакційною колегією тільки тих об’єктів (заходів, тем, місць, партнерів та ін.), які мають хорошу репутацію та зможуть задовольнити очікуванням аудиторії

ФІЛЬТР

• Авторські матеріали (тексти, фото) журналістів або партнерів сайту (не передруки з інтернет джерел )

• Стилістично витримані тексти

• Якісна англійська на рівні носіїв мови

• Оригінальний дизайн та сучасні мультимедійні продукти

ЯКІСТЬ

РЕДАКЦІЙНІ СТАНДАРТИ

12/13/2010

HOME| ГОЛОВНА MADE IN UA| ЗРОБЛЕНО В УКРАЇНІ WHAT’S ON| АКТУАЛЬНО BLOG| БЛОГ ABOUT DU2012| ПРО НАС

ЗАПУСК – 8 грудня 2010

ПРОГНОЗНА ВІДВІДУВАНІСТЬ

Без активної розкрутки онлайн:

З онлайн-розкруткою прогнозні показники у

середньому у 10 разів більші

Розбудова акаунтів та груп у соціальних мережах Twitter, Facebook,

LinkedIn та ін., залучення відвідувачів

SEO-оптимізація сайту у пошукових системах та каталогах

Контекстна реклама у Google

Контекстна реклама у Яндекс

Контекстна реклама у Meta

Контекстна реклама у Twitter

Контекстна реклама у Facebook

Банерна реклама у банерних мережах України

Банерна реклама у банерних мережах закордоном

ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОНЛАЙН

ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОФФЛАЙН

Розсилки АСС та інших партнерів

Банери, флаєрита ін. на подіях

партнерів (концерти, виставки,

покази мод та ін.)

Реклама у друкованих

виданнях медіапартнерів

PR, спеціальні заходи

(конференції, круглі столи

та ін.)

ВЖЕ ПІДТРИМУЮТЬ:

ПРИЄДНУЙТЕСЬ

ДО

DISCOVER

UKRAINE 2012!

© PRP Ukraine

Наталія Попович, Президент

PRP Group,

npopovych@prp.ru

+38 050 727 0232

Наталія Ольберт-Сінько,

Директор PRP Ukraine, nolbert-

sinko@prp.com.ua

+38 050 909 0205

www.prp.com.ua

www.placeid.com.ua

тел: +38 (044) 495 2960

факс:+38 (044) 495 2961