ІНІЦІАТИВА DISCOVERUKRAINE2012
© PRP Ukraine
ЩО ТАКЕ
УКРАЇНА
ДЛЯ СВІТУ?
12/13/2010
ЯК ВИГЛЯДАЄ
УКРАЇНА
В ІНТЕРНЕТІ?
12/13/2010
ЯКОЮ
УКРАЇНА
МОЖЕ БУТИ
ДЛЯ СВІТУ?
Ініціатива
DISCOVER UKRAINE 2012
Відповідь на деформований та спотворений імідж України в світі
Професійно-громадська ініціатива небайдужих та відповідальних
бізнесів та громадян, які об’єднують зусилля
Відвертий та конструктивний діалог з владою на базі
Американської торгової палати та ін. майданчиків
Конкретні професійні кроки з покращення міжнародного іміджу та репутації України, українського
бізнесу та брендів
12/13/2010
Веб-платформаwww.discoverukraine2012.org,
розбудова партнерської мережі
Міні-проекти з відновлення пам’ятних табличок відомих
українців за кордоном та іншікультурницькі ініціативи
Публічний діалог з українськими можновладцями – сприяння
розробці інформаційної політики
Експертне дослідження на тему міжнародного іміджу України
Складові DISCOVER UKRAINE 2012
ІМІДЖ
УКРАЇНИ
12/13/2010
Концепція: THE BEST OF UKRAINE
Демонстрація найкращого, що Україна може дати світові, через продукти українського бізнесу, прогресивні культурні проекти,
досягнення великих українцівТе цікаве й актуальне, чим живе сучасна Україна і чим вона щиро ділиться з
гостямиПостійна інформаційна підтримка бізнесових та культурних проектів Made in Ukraine, котрі створюють позитивну і прогресивну репутацію України у світі
проста
доступна
цікава
актуальна аполітична
практична
лаконічна
оригінальна позитивна
інтерактивна
динамічна
якісною англійською
ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС
Інформація про Україну:
www.discoverukraine2012.org
12/13/2010
Україна до і ПІСЛЯ Євро-2012
3-мовний: англ., укр., рос.
візуально насичений – відео,
фото
живий,
поновлюваний контент
“ефект присутності”
ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС
особливості:
www.discoverukraine2012.org
www.discoverukraine2012.org:
Україна подається як місце для життя та подорожі
НЕ з позиції чиновника, історика чи політика
а з позиції споживача, мандрівника
Це Україна, яку можна відчути – через людей, музику,
страви та напої, прогулянки містами та мандрівки
різноманітними куточками нашої землі
Наша мета – не розказати про Україну все, а дати лише
найкращі, вибрані та несподівані штрихи,
які малюють привабливий та щирий портрет сучасної
України,
такою, якою її бачимо ми – громадяни та споживачі, а
не політики чи музейні співробітники
Саме така Україна спонукатиме до відкриттів. Саме тут
органічно співіснують комерційні бренди та мистецькі
проекти, люди та місця, історія та сучасність.
12/13/2010
ПРОФІЛЬ АУДИТОРІЇ
Бізнесмени, які подорожують в Україну: Європа, Росія, США,
Азія, Близький Схід
Активна європейська молодь: туризм, друзі, студентські
обміни
Європейські туристи “за 50”: Центрально-Східна Європа,
США, Канада, Західна Європа
ІНОЗЕМЦІ (60-70%): бувають в Укр. або потенційно цікавляться
Соціально активна молодь, активні інтернет користувачі
Відповідальний бізнес – має інтереси за кордоном або
загальнонаціональне позиціонування
Державні органи, публічні діячі, експерти, фахівці з
комунікацій, ЗМІ (партнери або персонажі проекту)
УКРАЇНЦІ (40-30%): соціально/ бізнесово активні
ІНТЕРНЕТ-РЕСУРС - “МАПА ВРАЖЕНЬ ТА
ВІДЧУТТІВ” УКРАЇНИ
12/13/2010
КОНКУРЕНТНЕ ПОЛЕ
• http://travel-2-ukraine.com/
• www.discover-ua.com.ua/
• http://discover-ukraine.net/
• www.ukraine.com
• www.ukraine.org/
• www.uazone.net/
• http://ukrainetrek.com/
• http://www.tryukraine.com/
• http://ru.ukrainecityguide.com/
• http://7chudo.org.ua
• Нац. Тур. Офіс (Міністерство культури та туризму)
• Нац. Агенція Євро 2012
Українські державні
сайти
Українські громадські
сайти
Сайти укр. та іноземних турагенцій
Іноземні довідники/
портали(комерц. та
волонтерські)
12/13/2010
•Англ.відсутня / низького рівня (або частковий застарілий контент)
•Інші іноз. відсутні
мови
•Статичні або застарілі новини
•Бюрократичні внутр. новини, звіти
контент
•Громіздкі, застарілі
структура та
дизайн
http://euro2012ukr.com.ua
http://www.ukrtourism.com.ua ДЕРЖАВНІ
САЙТИ
12/13/2010
http://www.uazone.net/
http://ukrainetrek.com/
Інформаційні портали: статичний чи динамічний контент, примітивний дизайн
Усе про країну: погода, валюти, політичні новини, каталоги компаній, агенції знайомств та ін.
ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ УКРАЇНОЮ
НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ
ІНОЗЕМНІ
ПОРТАЛИ
http://www.tryukraine.com/
http://www.ukraine.com/
12/13/2010
http://www.ukrtravel.com/
http://ua-traveling.com
Стандартні travel guides – довідкова інформація, каталоги
Бронювання готелів, фотогалереї, довідки про міста, реклама туроператорів та HoReCa
ДОВІДКОВІ ТА ОГЛЯДОВІ САЙТИ, ЩО НАДАЮТЬ ПРАКТИЧНУ ІНФОРМАЦІЮ ДЛЯ ТИХ, ХТО ВЖЕ ЦІКАВИТЬСЯ УКРАЇНОЮ
НЕ ПРОМО (ПРЕЗЕНТАЦІЙНІ) САЙТИ
ІНОЗЕМНІ ТУРИСТИЧНІ
ПУТІВНИКИ
http://www.bestofukraine.com/
12/13/2010
http://travel-2-ukraine.com/
http://discover-ukraine.net
http://www.discover-ua.info/
САЙТИ ТУРФІРМ
УКРАЇНСЬКІ
ГРОМАДСЬКІ САЙТИ
http://7chudo.org.ua/
http://ru.ukrainecityguide.com/
Сайти різних проектів – від путівників Україною до громадсько-політичних акцій
САЙТИ ПЕРЕВАЖНО ДЛЯ ВНУТРІШНЬОЇ АУДИТОРІЇ. http://ru.ukrainecityguide.com– наразі єдина спроба створити якісний презентаційно-інформаційний сайт для внутрішньої та зовнішньої аудиторії
http://www.doroga.ua/
ТОЧКИ ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ
DISCOVER UKRAINE 2012
• Не “інформаційнийсмітник”
• Чіткі редакційні стандартиВІДБІРНО
• Теми, тексти
• Дизайн, інструментиСУЧАСНО
• Те, чим варто пишатися
• Бренди як частина сучасної України
ПОЗИТИВНО
Орієнтир – новозеландський
сайт http://www.passiton.co.nz
12/13/2010
• Позитивно характеризують Україну
• Уникають певних стереотипних асоціацій з Україною (Чорнобиль, секс-туризм, політичні скандали, “шаровари” та ін.)
• Не наголошують на політичних, етнічних, релігійних, мовних та ін. розбіжностях
ПОЗИТИВ
• Формують збалансований образ України як країни з різноманітною культурою, природою, історією, людьми та ін.., без надмірних перекосів і спрощень (напр., популярна і класична музика, Захід і Схід, борщ і вишукана сучасна кухня і т.д.)
БАЛАНС
• Відбір редакційною колегією тільки тих об’єктів (заходів, тем, місць, партнерів та ін.), які мають хорошу репутацію та зможуть задовольнити очікуванням аудиторії
ФІЛЬТР
• Авторські матеріали (тексти, фото) журналістів або партнерів сайту (не передруки з інтернет джерел )
• Стилістично витримані тексти
• Якісна англійська на рівні носіїв мови
• Оригінальний дизайн та сучасні мультимедійні продукти
ЯКІСТЬ
РЕДАКЦІЙНІ СТАНДАРТИ
12/13/2010
HOME| ГОЛОВНА MADE IN UA| ЗРОБЛЕНО В УКРАЇНІ WHAT’S ON| АКТУАЛЬНО BLOG| БЛОГ ABOUT DU2012| ПРО НАС
ЗАПУСК – 8 грудня 2010
ПРОГНОЗНА ВІДВІДУВАНІСТЬ
Без активної розкрутки онлайн:
З онлайн-розкруткою прогнозні показники у
середньому у 10 разів більші
Розбудова акаунтів та груп у соціальних мережах Twitter, Facebook,
LinkedIn та ін., залучення відвідувачів
SEO-оптимізація сайту у пошукових системах та каталогах
Контекстна реклама у Google
Контекстна реклама у Яндекс
Контекстна реклама у Meta
Контекстна реклама у Twitter
Контекстна реклама у Facebook
Банерна реклама у банерних мережах України
Банерна реклама у банерних мережах закордоном
ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОНЛАЙН
ІНСТРУМЕНТИ РОЗКРУТКИ ОФФЛАЙН
Розсилки АСС та інших партнерів
Банери, флаєрита ін. на подіях
партнерів (концерти, виставки,
покази мод та ін.)
Реклама у друкованих
виданнях медіапартнерів
PR, спеціальні заходи
(конференції, круглі столи
та ін.)
ВЖЕ ПІДТРИМУЮТЬ:
ПРИЄДНУЙТЕСЬ
ДО
DISCOVER
UKRAINE 2012!
© PRP Ukraine
Наталія Попович, Президент
PRP Group,
+38 050 727 0232
Наталія Ольберт-Сінько,
Директор PRP Ukraine, nolbert-
+38 050 909 0205
www.prp.com.ua
www.placeid.com.ua
тел: +38 (044) 495 2960
факс:+38 (044) 495 2961
Recommended