E – kereskedelem - e?jótékony online árusítás

Cseh Henriett

Így indult a kereskedelem…

….gyerekrajzból képeslap lett, hogy együtt segíthessünk.

Egy 7 éves cseh kislány, Jitka, 1949-ben elküldte rajzát az UNICEF-nek, hogy köszönetet mondjon a szervezet segítségért, melyet a világháborút követően a falujának nyújtott. Így született meg az első UNICEF üdvözlőlap, s ebből az elmúlt évtizedek egyik legsikeresebb segélyakciója.

Minden képeslappal

segít egy gyermeken!

Egy képeslap árából

már beolthatunk 1 gyereket

kanyaró ellen vagy 10 gyerek kaphat

A vitamin pótlást, amely megakadályozza

a hiányos táplálkozás miatti vakságot.

Tanulság: az UNICEF programjainak támogatása a fő cél

Jótékony kereskedelem

- évente csaknem 70 millió darabot adnak el az UNICEF lapjaiból szerte a világon

- eddig összesen több mint 4 milliárd UNICEF képeslap talált gazdára

- Magyarországon mintegy évi 300 ezer üdvözlőlap eladása - az UNICEF összbevételének kb. 5 %-a a képeslapok és

termékek eladásából származik, Magyarországon 35 - 40 %-a

- e-kereskedelem aránya az UNICEF összbevételéből 9 %, Magyarországon 3 %

Tanulság: jótékonysági potenciál a kereskedelemben

Eredmények számokban

Az UNICEF bevételeinek felhasználása, programok közötti megoszlása

– DM megkeresés– kiskereskedelmi partnerek– UNICEF Bolt– rendezvények, vásárok– Bookline együttműködés– saját webshop– önkéntesek – iskolai programok

Eladási csatornák

Online csatornák 1.Bookline együttműködés

- online értékesítés új csatornája, lehetősége Bizottságunknak- UNICEF termékek népszerűsítése egy látogatott portálon keresztül

(UNICEF honlap látogatottság : 50,000 fő)- vállalatok mellett szélesebb vásárlói kör elérése - kiemelt hely termékeinknek, reklám lehetőségek akcióinknak- ingyenes terjesztés a Bookline részéről, így támogatva az UNICEF

munkáját - eredmény: alig 1 év alatt a tavalyi összforgalmunk 1 %-a

Tanulság: jótékony online árusítás kereskedelmi partnerrel…

Online csatornák 2.UNICEF webshop

– növekvő érdeklődés online vásárlás iránt – megújult webshop– költséghatékonyabb megoldás DM kiküldés helyett– jobban megszólítható a fiatal korosztály – népszerű termékek– UNICEF üzenete, példák a bevétel felhasználására - motiváció– érdekes történetek a termékek mellé – vásárlás erősítés– aktuális programok megjelenítése, támogatási lehetőségek

bemutatása – jól kommunikálható– eladás és adományozás erősítik egymást

Tanulság: … saját webshop-pal is bele lehet vágni

Népszerű termékkategóriák

- képeslapok

- kreatív gyerekjátékok

- kézműves ajándéktárgyak

- kézzel festett gyertyák

- pólók, hátizsákok

- papír, írószer

- karácsonyi kiegészítők

A jövő – virtuális kereskedelem

Köszönöm a figyelmet!

www.unicef.huwww.unicef.hu/bolt