미디어빅뱅과콘텐츠 유통혁신cfs2.tistory.com/upload_control/download.blog?fhandle... · 심상민성신여대교수((((문화정보학부문화정보학부문화콘텐츠전공))))

1심상민심상민심상민심상민 성신여대성신여대성신여대성신여대 교수교수교수교수((((문화정보학부문화정보학부문화정보학부문화정보학부 문화콘텐츠전공문화콘텐츠전공문화콘텐츠전공문화콘텐츠전공))))

미디어 빅뱅과 콘텐츠유통 혁신

- 융합시대의 콘텐츠 유통현황 및 이슈 -

IPTV IPTV IPTV IPTV 성장전략성장전략성장전략성장전략 콘퍼런스콘퍼런스콘퍼런스콘퍼런스, 2007. 1. 25 , 2007. 1. 25 , 2007. 1. 25 , 2007. 1. 25

심상민심상민심상민심상민 교수교수교수교수((((성신여대성신여대성신여대성신여대 문화정보학부문화정보학부문화정보학부문화정보학부 문화콘텐츠문화콘텐츠문화콘텐츠문화콘텐츠 전공전공전공전공) ) ) )

[email protected]@[email protected]@sungshin.ac.kr


1.1.1.1.미디어미디어미디어미디어 생태계생태계생태계생태계 분석분석분석분석

2.2.2.2.미디어미디어미디어미디어 빅뱅빅뱅빅뱅빅뱅, , , , 미디어미디어미디어미디어 2.0 2.0 2.0 2.0

3.3.3.3.<<<<방송방송방송방송++++통신통신통신통신++++콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠> > > > 융합융합융합융합


미디어미디어미디어미디어 생태계생태계생태계생태계 분석분석분석분석


엔터테인먼트엔터테인먼트엔터테인먼트엔터테인먼트 & & & & 미디어미디어미디어미디어 소비소비소비소비 흐름흐름흐름흐름 정체정체정체정체


세계세계세계세계 미디어미디어미디어미디어 산업산업산업산업 성장성장성장성장 답보답보답보답보


미래미래미래미래 미디어미디어미디어미디어 산업산업산업산업 성장도성장도성장도성장도 보합보합보합보합


☞☞☞☞ 1979197919791979년년년년 이후이후이후이후 처음으로처음으로처음으로처음으로 엔터테인먼트엔터테인먼트엔터테인먼트엔터테인먼트 미디어미디어미디어미디어 소비소비소비소비 지출지출지출지출 감소감소감소감소 : : : : 영화영화영화영화 박스박스박스박스 오피스오피스오피스오피스 매출매출매출매출 축소축소축소축소, , , , 음악음악음악음악 산업산업산업산업 퇴조퇴조퇴조퇴조, , , , 홈홈홈홈 비디오비디오비디오비디오, , , , 비디오비디오비디오비디오 게임게임게임게임 등등등등 4444개개개개 부문부문부문부문 악영향이악영향이악영향이악영향이 주주주주 요인요인요인요인.. 2005.. 2005.. 2005.. 2005년에년에년에년에 2.3% 2.3% 2.3% 2.3% 감소감소감소감소하여하여하여하여 8888백백백백38383838억달러억달러억달러억달러 기록기록기록기록

((((인터넷인터넷인터넷인터넷 지출지출지출지출, , , , 모바일모바일모바일모바일 다운로드다운로드다운로드다운로드 지출이지출이지출이지출이 증대했음에도증대했음에도증대했음에도증대했음에도…))))

☞☞☞☞ 영화는영화는영화는영화는 2005200520052005년년년년 2.6%2.6%2.6%2.6%가가가가 감소하여감소하여감소하여감소하여 629629629629억달러를억달러를억달러를억달러를 기록기록기록기록 ((((극장극장극장극장 이용객이용객이용객이용객 축소축소축소축소))))

☞☞☞☞ 비디오게임은비디오게임은비디오게임은비디오게임은 2.8% 2.8% 2.8% 2.8% 감소감소감소감소, 81, 81, 81, 81억달러억달러억달러억달러 반면반면반면반면, , , , 모바일모바일모바일모바일/ / / / 이동형이동형이동형이동형 기기기기기기기기 SW 46% SW 46% SW 46% SW 46% 증가증가증가증가, , , , 멀티멀티멀티멀티 온라온라온라온라인형인형인형인형 비디오비디오비디오비디오 게임게임게임게임 32.8% 32.8% 32.8% 32.8% 증가증가증가증가

☞☞☞☞ 전망전망전망전망

-영화는영화는영화는영화는 디지털디지털디지털디지털 영화영화영화영화(IMAX, 3D) (IMAX, 3D) (IMAX, 3D) (IMAX, 3D) 출시로출시로출시로출시로 홈뷰잉과홈뷰잉과홈뷰잉과홈뷰잉과 차별화차별화차별화차별화

-TVTVTVTV는는는는 VODVODVODVOD로로로로 대이동대이동대이동대이동, TV, TV, TV, TV---- on on on on ----DVD DVD DVD DVD 시장시장시장시장 확장확장확장확장

-케이블케이블케이블케이블/ / / / 위성위성위성위성 : : : : 지출지출지출지출 압박압박압박압박, , , , 사이클사이클사이클사이클 정점에정점에정점에정점에 위치위치위치위치

이유이유이유이유 : : : : 컴퓨팅컴퓨팅컴퓨팅컴퓨팅 지출지출지출지출 > > > > 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 지출지출지출지출…


생산생산생산생산(Creation)(Creation)(Creation)(Creation)

유통유통유통유통(Distribution)(Distribution)(Distribution)(Distribution)

소비소비소비소비(Consumption)(Consumption)(Consumption)(Consumption)

기반기반기반기반 인프라인프라인프라인프라 : : : : 예술예술예술예술, , , , 기술기술기술기술, , , , 환경환경환경환경…(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device…))))

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ContentContentContentContentItselfItselfItselfItself

해법해법해법해법 : : : : 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 생태계와생태계와생태계와생태계와 트렌드트렌드트렌드트렌드


영화영화영화영화CFCFCFCF게임게임게임게임

출판출판출판출판((((악보악보악보악보))))음악잡지음악잡지음악잡지음악잡지

활용활용활용활용

음반음반음반음반 유통유통유통유통온라인온라인온라인온라인 유통유통유통유통모바일모바일모바일모바일 유통유통유통유통유선유선유선유선 유통유통유통유통

노래연습장노래연습장노래연습장노래연습장주점주점주점주점

방송방송방송방송((((전송전송전송전송))))음악방송음악방송음악방송음악방송

대리중개대리중개대리중개대리중개((((법률법률법률법률))))((((투자투자투자투자))))

((((퍼블리셔퍼블리셔퍼블리셔퍼블리셔))))((((신디케이션신디케이션신디케이션신디케이션))))

음반음반음반음반(fix)(fix)(fix)(fix)----가요가요가요가요////팝팝팝팝////클래식클래식클래식클래식

공연공연공연공연(live)(live)(live)(live)----오페라오페라오페라오페라////뮤지컬뮤지컬뮤지컬뮤지컬----콘서트콘서트콘서트콘서트

작사작사작사작사, , , , 작곡작곡작곡작곡, , , , 실연실연실연실연기획기획기획기획, , , , 매니지머트매니지머트매니지머트매니지머트

Public & Public & Public & Public & FinanceFinanceFinanceFinance ChainChainChainChain

음악음악음악음악 교육교육교육교육, , , , 정부정부정부정부 기관기관기관기관, , , , 투자투자투자투자, , , , 과금대행과금대행과금대행과금대행

Technology & Access ChainTechnology & Access ChainTechnology & Access ChainTechnology & Access Chain

음악음악음악음악 제작제작제작제작, , , , 유통유통유통유통 설비설비설비설비, , , , 재생재생재생재생 단말기단말기단말기단말기, DRM, , DRM, , DRM, , DRM, 압축압축압축압축 기술기술기술기술

Culture &Culture &Culture &Culture &ArtsArtsArtsArtsChainChainChainChain

순수순수순수순수 예술예술예술예술

UserUserUserUserChainChainChainChain

팬팬팬팬마니아마니아마니아마니아

크리에이터크리에이터크리에이터크리에이터커뮤니티커뮤니티커뮤니티커뮤니티 등등등등

창작창작창작창작 제작제작제작제작 중개중개중개중개 유통유통유통유통&&&&서비스서비스서비스서비스

음성시장음성시장음성시장음성시장 or or or or 미확인미확인미확인미확인 시장시장시장시장

ProductionProductionProductionProduction DistributionDistributionDistributionDistribution ServiceServiceServiceService

예시예시예시예시 : : : : 음악음악음악음악 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 생태계생태계생태계생태계





기반기반기반기반 인프라인프라인프라인프라 : : : : 예술예술예술예술, , , , 기술기술기술기술, , , , 환경환경환경환경…(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device(Network, Platform, Solution, Device…))))

Access to Access to Access to Access to ContentContentContentContent


• Artscubator Artscubator Artscubator Artscubator 전략전략전략전략• 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 품질품질품질품질 가치가치가치가치 기준기준기준기준

변화변화변화변화• ECECECEC에서에서에서에서 LCLCLCLC로로로로• 스토리에서스토리에서스토리에서스토리에서 이미지이미지이미지이미지

텔링으로텔링으로텔링으로텔링으로 ((((동영상동영상동영상동영상))))• 구체제구체제구체제구체제 거품거품거품거품 해소해소해소해소• 창조계급창조계급창조계급창조계급 출현출현출현출현

1. 1. 1. 1. 컨버전스컨버전스컨버전스컨버전스 & & & & 다이버전스다이버전스다이버전스다이버전스

2. 2. 2. 2. 퍼블릭퍼블릭퍼블릭퍼블릭 소셜소셜소셜소셜 미디어미디어미디어미디어

(Club Goods) (Club Goods) (Club Goods) (Club Goods)

3. CP3. CP3. CP3. CP에서에서에서에서 CH(CH(CH(CH(콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 홀더홀더홀더홀더))))로로로로

1. 1. 1. 1. 롱테일롱테일롱테일롱테일 & UCC& UCC& UCC& UCC

2. 2. 2. 2. 텐츠텐츠텐츠텐츠 게릴라로게릴라로게릴라로게릴라로 (pro(pro(pro(pro----am)am)am)am)

3. 3. 3. 3. 암묵지암묵지암묵지암묵지 시장시장시장시장(Tacit Market) (Tacit Market) (Tacit Market) (Tacit Market)

4. 4. 4. 4. 콘텐츠에서콘텐츠에서콘텐츠에서콘텐츠에서 브랜드로브랜드로브랜드로브랜드로

5. 5. 5. 5. 문화개방문화개방문화개방문화개방 가속화가속화가속화가속화

• 결합과결합과결합과결합과 제휴제휴제휴제휴 (Deep Link) (Deep Link) (Deep Link) (Deep Link)

• 멀티미디어멀티미디어멀티미디어멀티미디어 완성과완성과완성과완성과 해체해체해체해체

• Content as Media Content as Media Content as Media Content as Media

• 표준표준표준표준, , , , 호환호환호환호환, , , , 연동과연동과연동과연동과 다양성다양성다양성다양성 충돌충돌충돌충돌

• 요소요소요소요소 투자투자투자투자 활성화활성화활성화활성화

• 창의성창의성창의성창의성 생태계생태계생태계생태계





기반기반기반기반 인프라인프라인프라인프라 : : : : 예술예술예술예술, , , , 기술기술기술기술, , , , 환경환경환경환경…(Network, Platform, (Network, Platform, (Network, Platform, (Network, Platform, Solution, DeviceSolution, DeviceSolution, DeviceSolution, Device…))))

Access Access Access Access to to to to

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미디어미디어미디어미디어 생태계생태계생태계생태계 이상이상이상이상 : : : : 기술기술기술기술 미디어미디어미디어미디어 치중치중치중치중

콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠((((내용물

내용물내용물내용물) ) ) )

개발개발개발개발지연지연지연지연

최적화실패

기술기술기술기술미디어미디어미디어미디어

컨버전스로

컨버전스로

컨버전스로

컨버전스로편향편향편향편향


구성원구성원구성원구성원 혼란혼란혼란혼란 : : : : 생산자생산자생산자생산자 지체지체지체지체, , , , 소비자소비자소비자소비자 이탈이탈이탈이탈////항거항거항거항거

콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠창작자창작자창작자창작자

(A (A (A (A 영화사영화사영화사영화사))))

극장극장극장극장((((미디어미디어미디어미디어 1.0)1.0)1.0)1.0)

IPTVIPTVIPTVIPTV((((미디어미디어미디어미디어 2.0)2.0)2.0)2.0)

자본자본자본자본((((문화문화문화문화 테마테마테마테마

투자투자투자투자, inner , inner , inner , inner circle)circle)circle)circle)

자본자본자본자본 IIIIIIII((((아웃사이더아웃사이더아웃사이더아웃사이더))))

공공공공공공공공 지원지원지원지원((((문화정체성문화정체성문화정체성문화정체성,,,,

다양성다양성다양성다양성))))

자유자유자유자유, , , , 무한경쟁무한경쟁무한경쟁무한경쟁((((시장시장시장시장 통합통합통합통합))))

소비자소비자소비자소비자,,,,아마추어아마추어아마추어아마추어

프로슈머프로슈머프로슈머프로슈머,Pro,Pro,Pro,Pro----AmAmAmAm(UCC)(UCC)(UCC)(UCC)

축적되는축적되는축적되는축적되는 문화자본문화자본문화자본문화자본, , , , 창조계급창조계급창조계급창조계급, , , , 문화창조자문화창조자문화창조자문화창조자XXXX

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생태계생태계생태계생태계 진단진단진단진단 : : : : 구성구성구성구성 다양성다양성다양성다양성, , , , 황금비황금비황금비황금비 기준기준기준기준 ((((출판출판출판출판 ---- 한국은한국은한국은한국은 미달미달미달미달))))


뒤집어지는뒤집어지는뒤집어지는뒤집어지는 생태계생태계생태계생태계: : : : 문화창조자문화창조자문화창조자문화창조자 권위권위권위권위, , , , 지위지위지위지위 붕괴붕괴붕괴붕괴


가치사슬의가치사슬의가치사슬의가치사슬의 수직적수직적수직적수직적 분리분리분리분리 (vertical disintegration)(vertical disintegration)(vertical disintegration)(vertical disintegration)

Contents Service operation Delivery User interface

PPs for s-DMB

(9 video, 25 audio channels)

Satellite-DMB

(TU-media)

Terrestrial Broadcasting (KBS, MBC, SBS, EBS, etc)

Terrestrial DMB (KBS, MBC,

SBS, YTN, Korea DMB, KMMB)PPs for t-DMB

CATV SO, RO (Relay Operator)

and MSO (119 SOs, 188 ROs

and 7 large MSOs)

PPs for CATV

(178 PPs with 9 large MPPs)

Web

Portals

Daum

Naver

Yahoo

Nate

Paran

etc

Proprietary

sites

e-Commerce

Contents,

On-line game

Community

Internet

Connect

ISPs

Megapass

Hanafos

xpeed

Nespot

etc

Fixed phone

(KT, Hanaro, etc)

Cellular phone

(SKT, KTF, LGT, etc)

Routers and

switches

Ahn/One phone,

VoIP phone, etc

Multi-function

convergence phones

PC, Digital TV,

Media center PC, ..

TV, HDTV,

Media center PC

TV, DMB phone,

PDA, Notebook,

Telematics terminal,

Web pad, etc

TV, Digital TV

IT

service

Telecom

service

Broadcast

service

Leased lines

(KT, Dacom, SKN, .. )

Broadband Internet

(KT, Hanaro, SOs, ..)

Contents Service operation Delivery User interface

PPs for s-DMB

(9 video, 25 audio channels)

Satellite-DMB

(TU-media)

Terrestrial Broadcasting (KBS, MBC, SBS, EBS, etc)

Terrestrial DMB (KBS, MBC,

SBS, YTN, Korea DMB, KMMB)PPs for t-DMB

CATV SO, RO (Relay Operator)

and MSO (119 SOs, 188 ROs

and 7 large MSOs)

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(178 PPs with 9 large MPPs)

Web

Portals

Daum

Naver

Yahoo

Nate

Paran

etc

Proprietary

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e-Commerce

Contents,

On-line game

Community

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Connect

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Megapass

Hanafos

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Nespot

etc

Fixed phone

(KT, Hanaro, etc)

Cellular phone

(SKT, KTF, LGT, etc)

Routers and

switches

Ahn/One phone,

VoIP phone, etc

Multi-function

convergence phones

PC, Digital TV,

Media center PC, ..

TV, HDTV,

Media center PC

TV, DMB phone,

PDA, Notebook,

Telematics terminal,

Web pad, etc

TV, Digital TV

IT

service

Telecom

service

Broadcast

service

Leased lines

(KT, Dacom, SKN, .. )

Broadband Internet

(KT, Hanaro, SOs, ..)

서비스플랫폼

ContentsContents DeliveryDelivery Device/User InterfaceDevice/User Interface

ContentsContents Service PlatformService Platform Device/User InterfaceDevice/User InterfaceDeliveryDelivery

Old

New

디지털디지털디지털디지털 생태계생태계생태계생태계: : : : 컨버전스컨버전스컨버전스컨버전스 vsvsvsvs 다이버전스다이버전스다이버전스다이버전스

* 출처 : 장석권교수(한양대), <미래전략포럼 발표 자료>, 2006.11


미디어미디어미디어미디어 빅뱅빅뱅빅뱅빅뱅, , , , 미디어미디어미디어미디어 2.0 2.0 2.0 2.0


+

방송방송방송방송


=

*자료: 디지털 Convergence와 미디어, 2005.8.5 에서 수정,보완

유료방송유료방송유료방송유료방송 무선무선무선무선 유선유선유선유선기간망기간망기간망기간망

매매매매출출출출

KTKTKTKT(16.8(16.8(16.8(16.8조조조조))))

KTKTKTKT

KTFKTFKTFKTF

KDBKDBKDBKDB

LGLGLGLG(3.7(3.7(3.7(3.7조조조조))))

LGTLGTLGTLGT

DacomDacomDacomDacom

PowercommPowercommPowercommPowercomm

SKSKSKSK(9.5(9.5(9.5(9.5조조조조))))

SKTSKTSKTSKT

SK SK SK SK NetworkNetworkNetworkNetwork

HTHTHTHT(1.4(1.4(1.4(1.4조조조조))))

CATVCATVCATVCATV(1.9(1.9(1.9(1.9조조조조))))

SO SO SO SO (DMC)(DMC)(DMC)(DMC)

PPPPPPPP

매출매출매출매출

콘텐트콘텐트콘텐트콘텐트 전송전송전송전송 데이터데이터데이터데이터 음성음성음성음성 데이터데이터데이터데이터 음성음성음성음성

DMCDMCDMCDMCIPTVIPTVIPTVIPTV

SkyLifeSkyLifeSkyLifeSkyLife

콘텐트콘텐트콘텐트콘텐트투자투자투자투자////신규신규신규신규사업사업사업사업

IPTV, IPTV, IPTV, IPTV, BSI BSI BSI BSI 투자투자투자투자

DTVDTVDTVDTV영역영역영역영역진출검토진출검토진출검토진출검토

콘텐트콘텐트콘텐트콘텐트 투자투자투자투자 TU MediaTU MediaTU MediaTU Media

DMC DMC DMC DMC 투자시도투자시도투자시도투자시도

IPTV IPTV IPTV IPTV WiBroWiBroWiBroWiBro MVNOMVNOMVNOMVNO

MSPMSPMSPMSP화화화화

MSPMSPMSPMSP화화화화

As IsAs IsAs IsAs Is

As IsAs IsAs IsAs Is

1.91.91.91.9조조조조

NestpotNestpotNestpotNestpot

WibroWibroWibroWibro CDMACDMACDMACDMA(1.8 GHz) (1.8 GHz) (1.8 GHz) (1.8 GHz)

CDMA(1.8 GHz)CDMA(1.8 GHz)CDMA(1.8 GHz)CDMA(1.8 GHz)

WibroWibroWibroWibro 시도시도시도시도

WibroWibroWibroWibro CDMACDMACDMACDMA(1.8 GHz) (1.8 GHz) (1.8 GHz) (1.8 GHz)

15151515조조조조 13.713.713.713.7조조조조

11.611.611.611.6조조조조

5.155.155.155.15조조조조

2.22.22.22.2조조조조

1111조조조조

0.520.520.520.52조조조조

9.59.59.59.5조조조조

1.41.41.41.4조조조조

1111조조조조

0.930.930.930.93조조조조

MegapassMegapassMegapassMegapass 시내외시내외시내외시내외, , , , 국제국제국제국제

시내외시내외시내외시내외,,,,국제국제국제국제 보라넷보라넷보라넷보라넷VoIPVoIPVoIPVoIP

ISP ISP ISP ISP 소매진출소매진출소매진출소매진출

타타타타 통신사통신사통신사통신사인수인수인수인수 가능성가능성가능성가능성

두루넷인수두루넷인수두루넷인수두루넷인수

하나포스하나포스하나포스하나포스 시내외시내외시내외시내외, , , , 국제국제국제국제

자가인터넷자가인터넷자가인터넷자가인터넷 VoIPVoIPVoIPVoIP

통신통신통신통신


고객의고객의고객의고객의 H/SH/SH/SH/S에에에에 대한대한대한대한 기대기대기대기대 복합상품화복합상품화복합상품화복합상품화 ChannelChannelChannelChannel의의의의 ConvergenceConvergenceConvergenceConvergence화화화화

소비자는 Time, Place, Occasion에 따라

상이한 Needs를 가지며, 그 TPO에 가장

적합한 상품을 One stop 쇼핑할 수 있도록

패키지화 또는 결합 형태 등으로 제공

OfflineOfflineOfflineOffline OnlineOnlineOnlineOnline MobileMobileMobileMobile

오늘날의 소비자들은 기술의 발전에

따라, 이용 Channel을 순차적으로

대체하는 게 아니라, 혼합적으로 사용함

OnlineOnlineOnlineOnline

OfflineOfflineOfflineOffline

MobileMobileMobileMobile

VoiceVoiceVoiceVoice

DataDataDataDataInfoInfoInfoInfo

MoneyMoneyMoneyMoneyGoodsGoodsGoodsGoods

IndustryIndustryIndustryIndustry…

DiversityDiversityDiversityDiversity

1. 고객의 Mobile에 대한 Needs가

Voice에서 Data로 진화함

2. Mobile을 통해 전달되는 Data의

종류도 다양화됨.

MobileMobileMobileMobile에서의에서의에서의에서의 고객고객고객고객 NeedsNeedsNeedsNeeds가가가가

다양해짐에다양해짐에다양해짐에다양해짐에 따라따라따라따라 ContentsContentsContentsContents도도도도 진화진화진화진화 가속가속가속가속

고객의고객의고객의고객의 TPO*TPO*TPO*TPO*에에에에 가장가장가장가장 적합한적합한적합한적합한

Media Media Media Media 및및및및 ContentsContentsContentsContents를를를를 복합복합복합복합 제공제공제공제공

필요필요필요필요

고객은고객은고객은고객은 같은같은같은같은 ContentsContentsContentsContents라도라도라도라도 다양한다양한다양한다양한

ChannelChannelChannelChannel을을을을 통해통해통해통해 구입함구입함구입함구입함

영화영화영화영화////영상영상영상영상

교육교육교육교육

성인성인성인성인

쇼핑쇼핑쇼핑쇼핑 금융금융금융금융

게임게임게임게임

방송방송방송방송

음악음악음악음악

•자료 : SKT 자료 (2006)에서 재구성, TPO : Time, Place, Occasion,

컨버전스컨버전스컨버전스컨버전스((((복합화복합화복합화복합화) ) ) ) 대세대세대세대세 →→→→ 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 생성생성생성생성////스타일스타일스타일스타일 외면외면외면외면


Coverage Coverage Coverage Coverage 확대확대확대확대 DeviceDeviceDeviceDevice확대확대확대확대

고객고객고객고객 생활생활생활생활 중중중중 대부분이대부분이대부분이대부분이 온라인화온라인화온라인화온라인화 됨됨됨됨

직장, 가정 뿐만 아니라 자동차, 교통수단 등 개인 공간 전체가

온라인 상태가 됨

TV, 냉장고 등의 가전 제품 및PC 등의 모든 Device는

네트워크에 접속되어 있음

다양한 산업영역에서 수 많은

기능들이 온라인을통해서 제공됨

온라인

오프라인

쇼핑 금융 방송 의료 교통 교육/기타

Ubiquitous Ubiquitous Ubiquitous Ubiquitous 환경에서의환경에서의환경에서의환경에서의 ConvergenceConvergenceConvergenceConvergence

통신과통신과통신과통신과 타타타타 산업의산업의산업의산업의 Convergence Convergence Convergence Convergence 본격화본격화본격화본격화

Ubiquitous Service Ubiquitous Service Ubiquitous Service Ubiquitous Service 환경환경환경환경

디지털 전화기

Laptop

디지털TV

웹패드

PDA차세대이동통신 단말

휴대폰

가전

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•자료 : SKT 자료 (2006)에서 재구성


단품단품단품단품 위주의위주의위주의위주의 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 ShopShopShopShop의의의의 개념에서개념에서개념에서개념에서 정보정보정보정보((((콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠))))를를를를 전달하는전달하는전달하는전달하는 매개체인매개체인매개체인매개체인 미디어적미디어적미디어적미디어적 ValueValueValueValue를를를를 중심으로중심으로중심으로중심으로 진화해진화해진화해진화해갈갈갈갈 것이며것이며것이며것이며, , , , 이에이에이에이에 따라따라따라따라 정보의정보의정보의정보의 GatewayGatewayGatewayGateway인인인인 검색과검색과검색과검색과 이용자이용자이용자이용자 중심의중심의중심의중심의 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠(UCC)(UCC)(UCC)(UCC)가가가가 활성화될활성화될활성화될활성화될 것임것임것임것임

미디어미디어미디어미디어 빅뱅빅뱅빅뱅빅뱅 미래미래미래미래 : : : : 다양성다양성다양성다양성 없는없는없는없는 대형대형대형대형 할인할인할인할인 마트마트마트마트 지배지배지배지배

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교류교류교류교류((((공유공유공유공유))))

연계연계연계연계연계연계연계연계

연계연계연계연계



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개인의개인의개인의개인의 음악음악음악음악 NeedsNeedsNeedsNeeds를를를를종합적으로종합적으로종합적으로종합적으로 충족시키고충족시키고충족시키고충족시키고관리하는관리하는관리하는관리하는 Total Total Total Total 서비스서비스서비스서비스

음악음악음악음악 서비스서비스서비스서비스 주요주요주요주요 고객고객고객고객 접점의접점의접점의접점의 변화변화변화변화

잡지, 신문 등미디어와의

Convergence

공연 기획, 게임, 영화등과의 Convergence

다양한 B2B 비즈니스 기회

고객고객고객고객

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지상파지상파지상파지상파TVTVTVTV

인터넷인터넷인터넷인터넷

영화관영화관영화관영화관 디지털디지털디지털디지털 홈홈홈홈 해외채널해외채널해외채널해외채널

모바일모바일모바일모바일(DMB, (DMB, (DMB, (DMB, June June June June 등등등등))))

향후 영상물은 Window 간 시간적인 단절과 Quality의차이가 줄어들 것으로 예상됨

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“고객의고객의고객의고객의Context Context Context Context 파악에파악에파악에파악에

따른따른따른따른 적합한적합한적합한적합한영상영상영상영상 OfferingOfferingOfferingOffering”

가격할인, 영화정보, 참여혜택, 멤버십을

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예약

고객의 Context에 적합한 Format의 영상물을 적기에Offering하는 것이 중요할 것임

고객고객고객고객

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지상파지상파지상파지상파TVTVTVTV

인터넷인터넷인터넷인터넷

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모바일모바일모바일모바일(DMB, (DMB, (DMB, (DMB, June June June June 등등등등))))

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가격할인, 영화정보, 참여혜택, 멤버십을

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예약

영영영영 상상상상 MusicMusicMusicMusic

21212121 •자료 : SKT 자료 (2006)에서 재구성


<<<<방송방송방송방송++++통신통신통신통신++++콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠> > > > 융합융합융합융합


콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 유통유통유통유통 현안현안현안현안 해결해결해결해결

1.1.1.1. 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 유통유통유통유통 시스템시스템시스템시스템 고도화고도화고도화고도화---- 신디케이션신디케이션신디케이션신디케이션 (first run syndication, off market syndication) (first run syndication, off market syndication) (first run syndication, off market syndication) (first run syndication, off market syndication) 활성화활성화활성화활성화, , , , 5555 forces relationship forces relationship forces relationship forces relationship 쟁점쟁점쟁점쟁점 해결해결해결해결

2. 2. 2. 2. 파이프라인파이프라인파이프라인파이프라인((((포털포털포털포털 등등등등 ISP)ISP)ISP)ISP)과과과과 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 창작자창작자창작자창작자, , , , 팩키저팩키저팩키저팩키저, , , , 배급자배급자배급자배급자 관계관계관계관계 조정조정조정조정


저작권자저작권자저작권자저작권자

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공급공급공급공급업체업체업체업체))))

신디케이터신디케이터신디케이터신디케이터

포털업체포털업체포털업체포털업체

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MCP, MCP, MCP, MCP, 퍼블리셔퍼블리셔퍼블리셔퍼블리셔

파트너파트너파트너파트너CPCPCPCP

제작업체제작업체제작업체제작업체

콘텐츠

저작권료,로열티, 수익 등

콘텐츠

콘텐츠

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콘텐츠

콘텐츠

콘텐츠, 수익 등

저작권료, 로열티, 수익 등

수익 :정보이용료(저작권료 등),로열티 등

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수익 :정보이용료(저작권료 등), 로열티 등수익 :정보

이용료(저작권료 등), 로열티 등

수익 :정보이용료(저작권료 등), 로열티 등

수익 :정보이용료(저작권료 등), 로열티 등

유통유통유통유통 시스템시스템시스템시스템 원형원형원형원형


이슈이슈이슈이슈#6#6#6#6

공신력공신력공신력공신력 부여한부여한부여한부여한 기관기관기관기관((((협회협회협회협회 등등등등))))이이이이 저작권저작권저작권저작권 중재중재중재중재 역할역할역할역할 담당담당담당담당

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파트너 CP>��소비자소비자소비자소비자

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방송), 연구소, 학교 등>

콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠공급자공급자공급자공급자((((업계업계업계업계))))

내부내부내부내부<예: 교육콘텐츠

제작 A사>��

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사업브랜드>

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이슈이슈이슈이슈#a#a#a#a

저작권료저작권료저작권료저작권료 부담부담부담부담 여력여력여력여력 없음없음없음없음, , , , 인식인식인식인식 저조저조저조저조 / / / / 관행이나관행이나관행이나관행이나 지침지침지침지침 없음없음없음없음

이슈이슈이슈이슈#b#b#b#b

저작권료저작권료저작권료저작권료 해결해결해결해결 없이없이없이없이베끼기식베끼기식베끼기식베끼기식 제작제작제작제작 관습관습관습관습 만연만연만연만연


이용자와이용자와이용자와이용자와 직접직접직접직접 유통하기유통하기유통하기유통하기 어려움어려움어려움어려움((((정보보호정보보호정보보호정보보호 강화로강화로강화로강화로 직접직접직접직접 마케팅마케팅마케팅마케팅 한계한계한계한계) ) ) )

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이슈이슈이슈이슈#f#f#f#f

기획자와기획자와기획자와기획자와 제작자제작자제작자제작자 분리한분리한분리한분리한 가치가치가치가치 평가평가평가평가


3333개개개개 이동통신사이동통신사이동통신사이동통신사 권한권한권한권한 막강막강막강막강,,,,판매판매판매판매 채널채널채널채널 확장확장확장확장, , , , 자유자유자유자유 경쟁경쟁경쟁경쟁 체제체제체제체제


정보이용료와정보이용료와정보이용료와정보이용료와 통신료통신료통신료통신료 분리분리분리분리 문제와문제와문제와문제와이통사이통사이통사이통사 수익배분율수익배분율수익배분율수익배분율 적정성적정성적정성적정성 문제문제문제문제


콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 상품상품상품상품((((게임게임게임게임 등등등등) ) ) ) 판매판매판매판매 가격가격가격가격현실화현실화현실화현실화((((유료화유료화유료화유료화 전환전환전환전환 문제문제문제문제))))


콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 판매판매판매판매 사용이사용이사용이사용이 아닌아닌아닌아닌임대이용임대이용임대이용임대이용 개념으로개념으로개념으로개념으로 전환전환전환전환


콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 상품상품상품상품((((게임게임게임게임 등등등등) ) ) ) 판매판매판매판매 가격가격가격가격자율화자율화자율화자율화((((표준화를표준화를표준화를표준화를 통한통한통한통한 규제규제규제규제 문제문제문제문제))))


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가격가격가격가격, , , , 수익수익수익수익 배분배분배분배분 협상권협상권협상권협상권 불평등불평등불평등불평등((((가격결정권가격결정권가격결정권가격결정권 일방일방일방일방 소유소유소유소유) ) ) )

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인터넷인터넷인터넷인터넷 보급보급보급보급 확산확산확산확산, , , , 경쟁경쟁경쟁경쟁 심화심화심화심화 등으로등으로등으로등으로콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠((((정보정보정보정보) ) ) ) 가치가치가치가치 하락하락하락하락 ((((무료무료무료무료 인식인식인식인식) ) ) )

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성과와성과와성과와성과와 연동한연동한연동한연동한 저작권료저작권료저작권료저작권료 지급지급지급지급

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콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 소재소재소재소재 총괄할총괄할총괄할총괄할 기관기관기관기관((((브랜드브랜드브랜드브랜드))))이나이나이나이나 시장시장시장시장((((마켓플레이스마켓플레이스마켓플레이스마켓플레이스) ) ) ) 문제문제문제문제

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수익배분수익배분수익배분수익배분 기준기준기준기준 명확화명확화명확화명확화 문제문제문제문제, , , , 동등한동등한동등한동등한 계약관행계약관행계약관행계약관행 정착정착정착정착

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콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 자체에자체에자체에자체에 대한대한대한대한 가치가치가치가치 평가평가평가평가 문제문제문제문제


개인개인개인개인((((블로거블로거블로거블로거, , , ,

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IPTV, IPTV, IPTV, IPTV, 모바일모바일모바일모바일..)..)..)..)

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다양한다양한다양한다양한 상품화로상품화로상품화로상품화로유통경로유통경로유통경로유통경로 다변화다변화다변화다변화

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뉴스뉴스뉴스뉴스 시장시장시장시장 구분구분구분구분�� 세분화로세분화로세분화로세분화로공정경쟁공정경쟁공정경쟁공정경쟁 확립확립확립확립

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* 자료 : 디지털 뉴스 유통과 저작권, 심상민외, 한국언론재단 2006.10.01


* * * * 대전환대전환대전환대전환 : : : : 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 소유소유소유소유, , , , 획득획득획득획득 > > > > 배급배급배급배급, , , , 유통유통유통유통, , , , 서비스서비스서비스서비스

융합관융합관융합관융합관 변화변화변화변화 필요필요필요필요 : : : : 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 중심중심중심중심 인식인식인식인식


무한무한무한무한 소비소비소비소비, , , , 서비스서비스서비스서비스 시대시대시대시대 : : : : 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 관리관리관리관리 미디어미디어미디어미디어 등장등장등장등장


필터필터필터필터 필요필요필요필요 : : : : 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 관리관리관리관리 미디어미디어미디어미디어 (Media as Content Filter)(Media as Content Filter)(Media as Content Filter)(Media as Content Filter)

* * * * 필터필터필터필터 – 포털포털포털포털 이상의이상의이상의이상의 편집편집편집편집 능력능력능력능력

* * * * 예시예시예시예시 : MTV, Home & Garden : MTV, Home & Garden : MTV, Home & Garden : MTV, Home & Garden 뉴욕타임즈뉴욕타임즈뉴욕타임즈뉴욕타임즈 , , , ,

* * * * 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 팩키저팩키저팩키저팩키저 : content packagers pipelines (SO, : content packagers pipelines (SO, : content packagers pipelines (SO, : content packagers pipelines (SO, 극장극장극장극장, ISP, ISP, ISP, ISP…))))


필터필터필터필터 or or or or 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 팩키저팩키저팩키저팩키저


결론결론결론결론 : : : : 체크포인트체크포인트체크포인트체크포인트((((새로운새로운새로운새로운 시장시장시장시장 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 사업사업사업사업 성공요인성공요인성공요인성공요인 10, 10, 10, 10, 시사점시사점시사점시사점, , , , 사례사례사례사례…))))


1.1.1.1. 빅빅빅빅 캐릭터캐릭터캐릭터캐릭터 저작권저작권저작권저작권 확보확보확보확보 : : : : 브랜드와 시그너쳐 프로그램(CNN’s Larry King Live) 개발 , 반저작권적 디지털 유통 환경 위협에 대처

2.2.2.2. 신기술신기술신기술신기술 : : : : 광고 따돌리기와 같은 급변화마저도 새로운 수익원으로 활용하는 기회로 삼아야 함, 다운로드 비즈니스 모델 적극 개발

3.3.3.3. 경영경영경영경영 품질품질품질품질 : : : : 관계 유지 (공급자 – 배급자 – 팩키저 – 파이프라인 ) 중시 , 새로운 계약을 통한 새로운 수익 창출 고심 (예: 케이블 SO- PP), 콘텐츠 관련 비즈니스 중복( 엔터테인먼터, 통신, 컴퓨터..) 상황을 좋은 제휴, 시너지 기회로 활용

4.4.4.4. 자본자본자본자본 확보확보확보확보 : : : : 금융, 재금융, 미래 투자(선제적 대응)에 적극 대비

5.5.5.5. 규모와규모와규모와규모와 현금현금현금현금 : : : : 미니메이저를 지향, 작은 기업은 새 스타일 콘텐츠 위험에 강하고 , 큰기업은 콘텐츠 라이브러리 기반 현금 흐름에 유리하다는 측면 모두 활용

6.6.6.6. 다각화다각화다각화다각화 : : : : 선택과 집중 저해할 수 있음을 유의하여 적정 수준에서 최적화

7.7.7.7. 규제규제규제규제 : : : : 산업 통합에서 기여하는 바 인정, 갈등 완화에 주력, 미디어 오너십 등 관련 이슈 연구, 대응

8.8.8.8. 신상품신상품신상품신상품 : : : : 새로운 스타일 콘텐츠 성공 여부를 항상 과학적으로 측정(예: 빌보드, 버라이어티와 같은 트레이드 매거진을 활용, 파악)

9.9.9.9. 수급수급수급수급 : : : : 콘텐츠 파이프라인(포털, ISP 사업자 등)의 수요와 관심/이해(interest)가 관건임을 명시, 창조적 자원(인력, 원작, 기획..) 비용 증대함에 따라 정확한 예측 필요

10.10.10.10. 인력인력인력인력 : : : : 노조 관계, 단체(길드) 동향과 파급 효과 주목하고 창조계급/문화창조자 확보(* 주: S&P 보고서(2006)에서 재구성)

콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 유통유통유통유통, , , , 사업사업사업사업 성공성공성공성공 요인요인요인요인 10101010


1.1.1.1. 빅빅빅빅 캐릭터캐릭터캐릭터캐릭터 저작권저작권저작권저작권 확보확보확보확보 →→→→ 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 생태계생태계생태계생태계 진단진단진단진단, , , , 장기장기장기장기 투자투자투자투자

2.2.2.2. 신기술신기술신기술신기술 →→→→ 시장시장시장시장 창출창출창출창출 (TV(TV(TV(TV----onononon---- DVD)DVD)DVD)DVD)하는하는하는하는 새로운새로운새로운새로운 비즈니스비즈니스비즈니스비즈니스 모델모델모델모델 제시제시제시제시

3.3.3.3. 경영경영경영경영 품질품질품질품질 →→→→ 관계자관계자관계자관계자 네트워킹에네트워킹에네트워킹에네트워킹에 주력주력주력주력, , , , 협업과협업과협업과협업과 공조공조공조공조

4.4.4.4. 자본자본자본자본 확보확보확보확보 →→→→ 양질의양질의양질의양질의 외자외자외자외자, , , , 내부내부내부내부 외자외자외자외자 ((((미디어미디어미디어미디어 아웃사이더아웃사이더아웃사이더아웃사이더) ) ) ) 포용포용포용포용

5.5.5.5. 규모와규모와규모와규모와 현금현금현금현금 →→→→ 미니미니미니미니 메이저메이저메이저메이저 전략전략전략전략, , , , 산업산업산업산업 내내내내 역할역할역할역할 분담분담분담분담((((‘업계업계업계업계 큰형님론큰형님론큰형님론큰형님론’))))

6.6.6.6. 다각화다각화다각화다각화 →→→→ 유연한유연한유연한유연한 다각화다각화다각화다각화, , , , 수익과수익과수익과수익과 수업을수업을수업을수업을 위한위한위한위한 다각화다각화다각화다각화 적절하게적절하게적절하게적절하게 활용활용활용활용

7.7.7.7. 규제규제규제규제 →→→→ 정책정책정책정책 도출도출도출도출 과정과정과정과정 중시중시중시중시, <, <, <, <방송방송방송방송 + + + + 통신통신통신통신 + + + + 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠> 3> 3> 3> 3위위위위 일체일체일체일체 융합으로융합으로융합으로융합으로 인인인인식식식식

8.8.8.8. 신상품신상품신상품신상품 →→→→ 시장시장시장시장, , , , 사회사회사회사회, , , , 문화문화문화문화 연구연구연구연구 조사조사조사조사 관심관심관심관심

9.9.9.9. 수급수급수급수급 →→→→ 현실현실현실현실 계수계수계수계수 수요외적수요외적수요외적수요외적 측면측면측면측면((((수요자수요자수요자수요자 잠재잠재잠재잠재 수요수요수요수요((((관심관심관심관심, , , , 동향동향동향동향, , , , 유행유행유행유행) ) ) ) 개발개발개발개발))))

10.10.10.10. 인력인력인력인력 고용고용고용고용 계약계약계약계약 →→→→ 콘텐츠콘텐츠콘텐츠콘텐츠 창조창조창조창조 인력인력인력인력 생태계생태계생태계생태계 조성조성조성조성 ((((창조자창조자창조자창조자 – 통합자통합자통합자통합자 – 관리자관리자관리자관리자 –

수요자수요자수요자수요자))))

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