블로그마케팅(Blog Marketing)contents.kocw.net/KOCW/document/2014/Hoseo/LeeJongwon3/8.pdf · 4 1. 블로그제작포탈의결정 1. 포탈대안 네이버vs. 다음vs. 네이트

블로그 마케팅(Blog Marketing)

제 8 강: Blog Marketing

2

강의 목적

블로그 콘텐츠 제작 방법을 익힌다.

3

블로그 제작 방법의 절차

1. 블로그 제작 포탈을 정한다.

2. 블로그 제목과 메뉴를 정한다.

3. 블로그 제목에 따라서 콘텐츠를 제작 운영한다.

4. 블로그 로열티를 구축한다.

4

1. 블로그 제작 포탈의 결정

1. 포탈 대안

네이버 vs. 다음 vs. 네이트

2. 기타

특별한 경우를 제외하고는 Traffic이 많은 포탈을 활용한다.

5

2. 블로그의 제목과 목차를 정한다.

블로그 콘텐츠 기획을 통해 제목과 목차를 정한다.

1. 고객 분석

2. 유사 블로그 분석

3. 내부 정보 블로그 분석

제목과 목차 그리고 브랜드 요소

6

실습을 위한 제작 템플릿

이름

블로그 구축의 목표 ---

대화 주제 및키워드

---

타겟 오디언스 ---

핵심 콘텐츠 ---

7

개인 브랜딩 플랫폼 개발 워크시트

도메인

내용 및 방향

최초 포스팅 시 각 필진의 전문분야, 블로그 기고 분야 등 공개

문장은 방문자들을 고려하여 가급적 쉽게 작성

팁 연재 혹은 단순 소식 혹은 리뷰?

자신의 전문성이 녹아나는 스토리 텔링

동영상 활용 가능성?

주요 카테고리는?

블로그 타이틀

•

8

• 브랜딩 구축을 위한 기획 및 조사

• 브랜딩 플랫폼 운영 계획 확정

• 콘텐츠 생산 및 외부 영향력 행사자들과 관계 구축 실행

구 분 10월 11월 12월 1월 2월 비고

추진

내용

기획

준비

/

지원

컨텐츠 개발

기획

타겟 오디언스

분석

영향력 행사자 글 구독 및

& 관계 구축 시작

주요 일정

(예)

블로그 등

런칭소셜 미디어 확대

블로그 초기

컨텐츠 방향 기획

컨텐츠 지속적

개발

기타 소셜 미디어 연계

컨텐츠 다양화

및 재활용

블로그를 기반으로한 마케팅 일정

9

3. 블로그 콘텐츠를 제작한다.

블로그 콘텐츠는 검색 키워드를 통해 유입한다.

어떤 키워드가 고객들의 관심이 있는 키워드 인가?

스포츠/재미/정치 연예인/TV

10

3. 블로그 콘텐츠를 제작한다._고객의 진심

Reason why – motivatorsMotivators

–Low level (secondary)

–High level (primary)

Consumer Insight – high level motivators of behavior

Key Consumer Insight (KCI) – the primary motivator which influences behavior the most

11

두가지 방법

Interview

Observation


12

• “The product is inexpensive”

• “The product is available close by”

• “The quality is very good”

• “I like it”

• “No other product works as well”


13

“What does that do for you?”

“이 제품은 비싸지가 않네요” “이 제품은 나를 매우 실용적이고합리적인 구매자라는 이미지를만드네요”

“이 제품은 근처에 두고 쓸만해요” “이 제품과 가족과 시간을 보낼 때나는 성공한 부모로 느껴집니다.”

“제품 품질이 매우 좋네요” “나는 항상 최고를 원합니다.

왜냐하면 나는 그럴만한 자격이있으니까요”

“나는 그것을 좋아합니다” “내가 주목의 받아서 다른사람들이 나를 부러워 할껍니다.”

“다른 제품은 잘 맞지 않아요” “내가 최고이기 때문에 최고의제품을 원합니다.”


14

Interviewer: “왜 티파니 팔찌를 차셨나요?”

Subject: “나는 티파이 보석을 좋아합니다.”

Interviewer: “왜 티파니 보석을 좋아하나요?”

Subject: “티파니는 매우 세련되고 우아해요!”

Interviewer: “왜 그게 그렇게 중요하죠?”

Subject: “내가 티파니를 했을 때 내가 마치 세련되고 우아하게

느껴집니다.”

Interviewer: “언제 그걸 느끼셨나요?”

Subject: “내가 매력적으로 보이는 걸 느꼈어요”

Interviewer: “어떻게 그걸 알았죠?”

Subject: “내 남편이 나를 그렇게 보더라구요.” or “내가 이걸 하고

나가면 모르는 남자가 날 매력적으로 보는 걸 느꼈어요?”


15

Interviewer: “왜 티파니 팔찌를 차셨나요?”

Subject: “나는 티파이 보석을 좋아합니다.”

Interviewer: “왜 티파니 보석을 좋아하나요?”

Subject: “티파니는 매우 세련되고 우아해요!”

Interviewer: “왜 그게 그렇게 중요하죠?”

Subject: “내가 티파니를 했을 때 내가 마치 특별하고 다른 사람과

다른 사람이라고 느껴집니다.”

Interviewer: “왜 그렇게 느껴지십니까?”

Subject: “나는 내 스스로의 가치를 높이고 싶어요”

Interviewer: “어떻게 그걸 알았죠?”

Subject: “내가 티파니를 하고 나갔을 때 나는 더 자신감있고 더

확신에 찬 나를 발견하게 됩니다 ?”


16

3. 블로그의 콘텐츠를 제작한다._고객 시나리오와 키워드

나의 검색 목적은 무엇인가?

목 적 상위키워드 하위키워드

Information Search(News/Sports)

Hedonic

Utilitarian(Work, Research, Shopping)

Target

Target

페르소나

페르소나시나리오

대표키워드

세부키워드

연관(기타)키워드

17

3. 블로그의 콘텐츠를 제작한다._연습

나의 검색 목적은 무엇인가?

18

3. 블로그 콘텐츠를 제작한다._연습

대학생의 시나리오를 작성해보시오.

19


키워드를 정의한다.

20


포스트의 제목

21


22


23


24


25

1. 주제를 가져라

2. 새로운 정보를 써라 (전문적이고 신뢰할 수 있는 정보)

3. 꾸준한 관심으로 고객과 경험을 공유하라(댓글)

4. 단순한 정보가 아닌 스토리텔링을 하라.

4 . 사진을 잘 활용하라

블로그 마케팅 이렇게 하라


26

1. 나만의 정보를 가져라.2. Google을 활용하라3. 외국어를 배워라4. 관련 핵심 콘텐츠 소스를 찾아라5. 특히 정부 홈페이지에는 많은 정보가 있다.

2. 새로운 정보를 써라


27

1. <와이프로거 문성실> ‘맛있는 밥상’2. 웹 2.0 전도사 김태우 ‘테크노 김치’3. 세상을 웃긴 러시아 ‘엽기 블로그’4. ‘호주 미디어 속의 한국’5. 유용원의 군사세계

1. 주제를 가져라


28

1. 나만의 정보를 가져라.2. Google을 활용하라3. 외국어를 배워라4. 관련 핵심 콘텐츠 소스를 찾아라5. 특히 정부 홈페이지에는 많은 정보가 있다.

2. 새로운 정보를 써라


29

1. 댓 글을 반겨라. 그리고 반드시 응답하라.2. 댓 글 단 사람을 찾아보고 개인적인 얘기를 해줘라

3. 꾸준한 관심으로 고객과 경험 공유


30

1. 사례 제공

4. 단순 정보 제공보다는 스토리텔링을 하라


31

5. 이미지를 잘 활용해라. 한 장의 사진


32

1. 뻔한 정보 중심으로 구성된 블로그 컨텐츠.

2. 의도적으로 만들어진 마케팅용 블로그에 집착

3. 블로그의 파급력을 과소평가 (저작권, 광고비)

4. 완벽한 쌍 방향성을 추구하지 않았다.

블로그 마케팅은 왜 실패할까?


33

제목, 목차, 브랜드 요소, 목표 고객의 선정, Customer

Insight, 시나리오, 상위 키워드, 콘텐츠 확보 방법,

블로그 운영 전략, 블로그의 구축 및 운영

호서대학교 블로그의 콘텐츠의 구축

실습

Documents

블로그마케팅(Blog Marketing)contents.kocw.net/KOCW/document/2014/Hoseo/LeeJongwon3/8.pdf · 4 1. 블로그제작포탈의결정 1. 포탈대안 네이버vs. 다음vs. 네이트