SAMMEN GØR VI DIG BEDRE

2. Markedsinformation

Efterår 2013

International Markedsføring og -analyse

Marketingsprocessen

forhold

Analyse af virksomhedens interne

forholdefterspørgsels-forhold

Analyse af efterspørgsels-forhold

Analyse af konkurrence-forhold

Analyse af distributions-forhold

Analyse af makroforhold

af målgruppeSegmentering og valg

af målgruppe

positioneringDifferentiering og

positionering

parametermix og handlingsplaner

Udarbejdelse af parametermix og handlingsplaner

strategierOpstilling af mål og

strategier

Analy

se

Stra

tegi

Imple

mente

ring

Mission og vision

Definition af Markedsanalyse

Markedsanalyse er systematisk planlægning,

indsamling, analyse og formidling af data, som er

relevante for virksomhedens

markedsføringsbeslutninger.

Markedsinformationssystemet

Markedsinformationssystemet er et system, der

sikrer, at virksomheden løbende får indsamlet

vigtige data og informationer om dens omverden

til brug for marketingplanlægningen i

virksomheden.

5

Definitioner

Populationen (universet) er den gruppe personer,

som markedsanalytikeren ønsker at indsamle

informationer om.

Respondenter er personer, der besvarer

spørgsmål om sig selv i forbindelse med

udspørgning eller interview.

8

Fase 1: Markedsanalysens problemer/

muligheder

En hypotese er en antagelse om visse

sammenhænge. Krav til hypoteser er, at de er

målbare, og kan af- eller bekræftes.

Eksempel: ”Mere en 60% af kunderne finder, at

EasyWalk A/S ikke er repræsenteret i de rigtige

butikker.”

9

Fase 2 : Valg af analysedesign

Defintioner

En eksplorativ undersøgelse er typisk en

undersøgelse, som udføres for at konkretisere et

problem eller en mulighed.

En deskriptiv undersøgelse er en analyse, som

har til formål at beskrive omfanget af problemet

eller muligheden.

En kausal undersøgelse er en analyse, der har til

formål at afdække årsagssammenhænge mellem

flere variable.

11

Fase 2 : Valg af analysedesign

Defintioner

Analysesikkerhed

Validitet er lig gyldigheden i en markedsanalyse.

Ved høj grad af gyldighed er man sikker på, at

man måler det, man ønsker at måle.

Reliabilitet er lig med en analyses pålidelighed.

Det måles og sikres via god tilrettelæggelse af

måleinstrumenter, dataindsamlingen og

databehandlingen.

13

Fase 3: Dataindsamlingsmetoder

Fase 3: Dataindsamlingsmetoder

Fase 3: Dataindsamlingsmetoder

Fase 3: Dataindsamlingsmetoder