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UNIVERSIDAD NACIONALAGRARIA

“La Molina” Curso de Comunicación

VI Seminario – TallerLA COMUNICACIN

COMUNITARIA

VI Seminario! Taller

 Tiene como "n mani#es$arideas% conce&$os '&ro&ues$as de ordenideoló(ico e ins$i$ucional)

Se *ale del mismo&rinci&io del lema+&ero% su mensa,e esde orden&u-lici$ario!

comercial)

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Un lema

es una frase que expresa de manera brevela motivación, la intención o la forma de conductade una persona, de un grupo, de una institución,de un Estado o país.

Ora et Laboralema de la orden

Benedictina

.Li-er$ad% i(ualdad%

#ra$ernidadlema de Francia

/or la ra0ón o la #uer0a 

Lema de Cile

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Un lemapuede expresarse en cualquier idioma,

pero lo m!s com"nes que se utilice el latín#

cuando se trate de instituciones religiosas,acad$micas, %urídicas, etc.

la verdad te ar! libreLema de la Congregación &ominica

lema de la ordenBenedictina

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El tipo m!s difundido de lemaes el dilema,

que expresa la necesidad de elecciónentre dos conclusiones alternativas

'alternativa()

).* +-E/0L, 1udin. &iccionario Filosófico. Ediciones Eros. Editorial de Literatura 2olítica. 3osc".

)456. 2p. 789

.CCLU-1: ;) CCLU-1: ;9

.CCLU-1: ;) CCLU-1: ;9

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Es una proposición que definebrevemente la misiónde una organi0 ?E0,

que es un supermercado que expende diversosproductos de consumo masivo

@ que compite con otros similares comoA3E/+, //U-, , etc.

Lo importante,no solamente radica en estructura

un buen E-L0,sino, pregunt$monos

DLo anunciado obedece a la +E0L1&0&

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0simismo,un slogan 

debe enfati

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Unslogan 

debe explicarpor qu$ una empresa es "nica,

o por lo menos,establecer su mensa%e principal

o venta%a competitiva conrelación a los dem!s.

CCLU-1: 0F1+30/1?0 del 2+&UC/

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Otto Kleppner

Es publicitario, profesor @ autor de uno de los librosm!s famosos sobre publicidad#$l, clasifica los eslóganes en tres categoríasA ).* Los que describen la principal ventaja del

 producto.

 

7.* Los que  previenen contra sustitutos del producto. 

9.* Los que incitan a probarlo.

(IBERIA)

(COOPERACIÓN INTERNACION O.N.G.)

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