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PRESENTADO POR:
DANIELA PARRA…LUISA TABARES…
YEIMY QUIÑONES…SANDRA MURILLO…
PRODUCTO
DEFINICION
PRODUCTO
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante y prestigio del detallista y servicios que presta este y el fabricante.
Para reemplazar los
productos que están
declinando. Para satisfacer una
necesidad de un segmento
objetivo.Para enseñar a la gente una
idea innovadora pero no
necesaria.
PARA QUE SE CREAN NUEVOS PRODUCTOS
Productos
perecederos no perecederos
las ventas pasan de un periodo de introducción a un periodo de fuerte crecimiento, seguido por la madurez y luego la declinación. las utilidades pasan de negativas a positivas con un máximo y luego decaen.
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
TIPOS DE PRODUCTO
CONSUMO
DURABILIDADY TANGIBILIDAD
NEGOCIOS
La intención de los productos de negocios es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización
PRODUCTOS DE NEGOCIOS
están destinados al consumo personal en los hogares.
PRODUCTOS DE CONSUMO
Productos de comparacion
Producto de conveniencia
Producto de especialidad
Productos no buscados
Productos de consumo
Productos o Bienes de Conveniencia:
Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco esfuerzo. Es decir, un consumidor no estaría dispuesto a emprender una búsqueda extensa de ese artículo.
Ejemplos…
Caramelos, Refrescos peinesAspirinas pequeños artículos de ferretería, tintorería y lavado de automóviles entran en la categoría de productos de conveniencia
productos de Comparación o Bienes de Compra Comparada:
Se considera bien de compra comparada un producto tangible del cual el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilo en varias tiendas antes de hacer una compra.
Ejemplos… la ropa de moda, los muebles,
los aparatos electrodomésticos caros y los automóviles
Productos o Bienes de Especialidad:
Son aquellos productos que tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra.
los automóviles, artículos de alta fidelidad, máquinas fotográficas y trajes
Productos o Bienes no Buscados: Son aquellos cuya existencia no es
conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar, son bienes no buscados hasta que el consumidor entra en contacto con ellos a través de la publicidad.
ejemplos seguros de vida, enciclopedias o
lápidas funerarias
DURABILIDAD Y TANGIBILIDAD
Este tipo de productos está clasificado según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible.
Otros Tipos de Productos
Consumo popular
de Gancho de impulsode
alta rotación
de media y baja rotación
de temporada
importados
Productos de consumo popularSon productos
fabricados y destinados a consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.
PRODUCTOS GANCHO
Estos productos no reditúan una ganancia considerable a la empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.
Productos de impulso
Surgen como base para dar a conocer otros productos de reciente creación y características similares; en ocasiones se hacen modificaciones a su diseño antes de su decadencia
Productos de alta rotación
Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta (por ejemplo, esferas navideñas, trajes de baño, tiendas de campaña, impermeables, etcétera).
Productos de media y baja rotación
Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas.
Productos de temporada
Son aquellos que se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año (por ejemplo, juguetes, útiles escolares, etcétera).
Productos importados
Son productos elaborados en el extranjero, cuyo precio a veces es muy alto.
Exhibición de productos
Las que hacen
referencia al
producto
A su embalaje
A una parte
especifica del
producto
A la manera de cómo
se emplea el
producto
Las que muestran la satisfacción por haber utilizado el producto
Tipos de imágenes que favorecen la exhibición
y publicidad del producto
Las de comparación con productos
similares
Las que emplean el
humor
Las que presentan el
consumidor leal
Las que muestran el “antes” y el “después”
Impactos en la publicidad del producto
Novias
Bebes
animalesGente con costumbres extrañas
Gente famosa
Marcas y colores
ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO
Las estrategias que se adopten para lograr los objetivos pueden clasificarse en dos grandes categorías:
Mercado actualNuevo
mercado
MERCADO ACTUAL
En el mercado actual esta compuesto por quienes compran el producto o usan el servicio en este momento .
Nuevo mercadoConsiste en ofrecer innovaciones o nuevos productos, complementarios a los que ya comercializamos en un mercado determinado, al mismo grupo de consumidores.
Matriz producto mercado
Estrategias producto-mercado
Productos actuales
Nuevos productos
Mercados existentes
Penetración del mercado
Desarrollo del producto
Nuevos mercados Desarrollo del mercado
Diversificación
Cuando los mercados actuales son atractivos por el crecimiento de las ventas, la rentabilidad o la estabilidad, la estrategia puede enfocarse en esos mercados. Al respecto existen las siguientes posibilidades.
ESTRATEGIAS PRODUCTO-MERCADO
Penetración del mercadoLa firma trata de elevar sus ventas mediante una mayor explotación del mercado actual y con los mismos productos. Esto se puede lograr mejorando precio, distribución, o la atención o servicio, o aprovechar la debilidades de la competencia
Desarrollo del productoEs decir, nuevos productos para los mercados existentes a fin de satisfacer las necesidades y deseos cambiantes de los clientes, si las tendencias en las ventas o la rentabilidad se complican la empresa comienza a buscar nuevos mercados.
Desarrollo del mercadoEs un esfuerzo para llevar los productos actuales a nuevos mercados; esto puede hacerse mediante la identificación de nuevos usos, nuevos mercados geográficos o nuevos canales de distribución diferentes.
DIVERSIFICACIÓNEs ofrecer nuevos productos en mercados nuevos, lo cual significa un apartamiento con respecto a la presente línea de productos y actual estructura del mercado
Códigos EAN/UCC
DE UNIDADES DE CONSUMO Y DE UNIDADES DE EXPEDICION
Son códigos que se manejan para almacenamiento, es la estructura numérica de unidades comerciales, son los mismos códigos de barras