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Estrategia de Alcohol F14 – F16
Marzo 2013
Plan Estratégico de la Prioridad de Alcohol 2014 - 2016
Crear conciencia
acerca de los
efectos negativos
asociados con el
consumo
irresponsable de
alcohol.
Prioridad #1 en
Desarrollo Sostenible
Desalentar el
consumo
irresponsable de
alcohol
1. Las ventas y el
consumo
responsable del
alcohol
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial)
3. Desalentar la
venta y consumo de
alcohol en menores
Orientación
prioritaria para los
próximos 3 años.
Áreas de enfoque para los próximos 3 años (F14-F16)
META Pilares estratégicos
¿Por qué son importantes estas áreas de enfoque?
1. Consumo y
ventas responsable
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial)
3. Desalentar la
venta y consumo de
alcohol en
menores.
Pilares estratégicos
Liderar y asegurarse de que la
comercialización de nuestros productos
promueve el consumo responsable de
alcohol.
Involucrar a los detallistas en los
esfuerzos para promover ambientes de
consumo responsable y prevenir el uso
nocivo del alcohol.
.
Liderar y ofrecer actividades que se centran en mejorar el comportamiento de la seguridad vial de los usuarios de la carretera, incluyendo la reducción de ingestión de bebidas alcohólicas.
Involucrar al gobierno, organismos internacionales, organizaciones de la sociedad civil y el sector privado a participar en nuestras iniciativas.
Nos preocupados por las consecuencias
perjudiciales del consumo de menores de
edad y compra.
Trabajar con los detallistas, padres,
educadores y otras personas, para
desalentar la compra y consumo de
alcohol en los menores de edad.
INTENSIÓN ESTRATÉGICA Resultados Radar 2012 (Estudio de
materialidad)
Gobierno y medios de comunicación:
El consumo de alcohol mientras se
conduce y los accidentes de carretera
son considerados como un problema
importante asociado con el consumo
irresponsable.
Gobierno y medios de comunicación:
Se espera que las empresas que
comercializan bebidas alcohólicas
jueguen un papel importante en el
consumo y venta responsable . Los
grupos interesados pondrán el énfasis
en este sentido en la industria.
Gobierno y medios de
comunicación:
La cerveza se asocia con el
consumo en menores de edad.
Iniciativas
Pilares
2. Beber y conducir
(Seguridad Vial).
1. Venta y consumo
responsable de alcohol.
Programas/campañas:
3. Desalentar la venta y
consumo de alcohol en
menores.
TIPS
Programa de Capacitación
al Detallista
Programa y Campaña de
Seguridad Vial
Campaña para desalentar la venta
y consumo de alcohol en menores
de edad
Objetivo:
Objetivo: Tener el compromiso de promover
una cultura de consumo y la venta
responsable en la organización y nuestros
proveedores.
Lineamientos de alcohol entrena a nuestros
colaboradores y proveedores en:
Los principios del alcohol
La política de comunicación commercial
Política de alcohol para empleados.
Posiciones con respecto al alcohol.
Programa de consumo responsable
Lineamientos de Alcohol
Alcance de Lineamientos de Alcohol en el 2012 y 2013
100% empleados capacitados sobre los Lineamientos de
Alcohol
Objetivo
Evitar el consumo y la venta de alcohol en menores de edad y
promover la venta responsable en nuestros detallistas .
Capacitación para:
Propietarios y empleados de lugares que venden
cerveza, meseros, dueños de restaurantes,
hoteles y otros detallistas o proveedores.
TIPS
Programa de ventas y consumo responsable
Alcance en el 2013 Programa “TIPS ”
243Detallistas capacitados a
través de TIPS (2013)
Objetivos:
• Inculcar una cultura de la seguridad vial.
• Crear conciencia en los ciudadanos sobre los
diferentes factores que intervienen en los
accidentes de tráfico.
• Continuar el desarrollo de alianzas estratégicas
con diferentes instituciones y organizaciones
(Dirección Nacional de Transito, Policía Nacional
INFOP).
• Proporcionar un servicio a nuestra comunidad.
Unidad móvil de diagnóstico:
Realiza revisiones básicas de los
vehículos. Utilizado en activaciones,
puntos estratégicos y eventos
especiales.
Stand Móvil:
Mientras la comprobación básica se realiza
en los vehículos, el público recibe un
entrenamiento y disfruta de un video sobre
la seguridad vial dentro del stand móvil.
Programa de seguridad vial
Stand Móvil
Revisión Rápida
Estadísticas de los accidentes vehiculares
De 2008 a 2012 los accidentes de tráfico
han disminuido en un 16 %
No atención a condiciones de tráficoA
Exceso de velocidadB
No respeto a las señalesC
Estado de las carreterasD
Estado de ebriedadE
Imprudencia de los peatonesF
Fallas mecánicasG
Imprudencia del pasajeroH
Fuente: Dirección Nacional de Tránsito
Activaciones 360
Actividades Internas
Comunicaciones
Internas
Relaciones
Públicas
Compromisos
con públicos
de interés
Radio Impresos Publicity
Ferias
Locales
Eventos
EspecialesBTL
2,183
Resultados alcanzados del 2011 al la fecha del 2013
2,183Revisiones a Vehículos
8,332Personas Capacitadas con audiovisual
de Tips de Seguridad Vial
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Campaña de seguridad vial (publicidad impresa y radio)
Objetivos:
Promover un comportamiento de “ cero
tolerancia " contra la venta y consumo de
cerveza a los menores de edad .
Reafirmar el compromiso de los detallistas y
los adultos en general para impedir el
acceso a la venta / consumo de cerveza en
menores de edad.
Buscamos crear conciencia sobre los riesgos del
consumo de cerveza en menores de edad
colaborando con:
• IHADFA (Gobierno)
• Detallistas
• Padres de familia
• Y los adultos, en general
Campaña para desalentar la venta y consumo de alcohol en menores
Activaciones 360°
Compromisos con
Públicos de Interés
T.V.RadioPrensa
Internet:
Sitio WebMaterial en
Punto de Venta
Publicity
WWW.sacaelpadre.com
ATL/BTL
3 Spots en Televisión
Pulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
3 Spots radiales
Pulperías, restaurantes, tiendas de
conveniencia
2 Avisos
Detallistas
1 Website
WWW.sacaelpadre.com
Objetivos:
El programa tiene como objetivo aumentar la conciencia
del no consumo de alcohol en menores de edad.
Entrenar a los menores (12 a 17 años) sobre los riesgos
asociados con el consumo de bebidas alcohólicas a una
edad temprana.
Este programa cuenta con dos intervenciones: en
escuelas y en la comunidad manejado directamente por
Glasswing International ( ONG )
Escuelas:
El contenido del programa está diseñado
para ayudar a evaluar los riesgos
asociados con el consumo de alcohol y
para identificar a los jóvenes con
potencial de liderazgo.
Comunidad:
Los miembros de la comunidad son
capacitados en temas relacionados con
el consumo responsable en los adultos
y los comportamientos de riesgo de los
menores de edad.
El Programa “Descúbrete”, promoviendo el no consumo de alcohol en menores de edad
Gobiernos Locales
Entrenamiento en
Escuelas
Entrenamiento
a miembros de la comunidad
Publicity
Compromisos con
Públicos de
Interés
Comunidad
Actividades
Relaciones Públicas
Resultados del Programa Descúbrete de 2012 y a la fecha del 2013
2,552Jovenes Entrenados
directamente por Glasswing
International
213Jóvenes líderes
1,811A través de la metodología de
pares
4,576Total de menores entrenados a través
de Descúbrete
647Miembros de la comunidad
entrenados
Programas de Alcohol del 2014 al 2016 y su Alcance
TIPS
Pilares
Beber y
conducir
(Seguridad
Vial).
Venta y
consumo
responsable
de alcohol.
2014
Desalentar la
venta y
consumo de
alcohol en
Menores de
edad.
2015 2016
TIPS TIPS
Lanzamiento de
nueva campaña
de Seguridad
Vial “
Conduce tu
Vida ”
Capacitar el
210 detallistas
de puntos de
ventas.
Capacitar 1,300
estudiantes por
medio de
Glasswing
International
Capacitar 1,500
estudiantes por
medio de
Glasswing
International
Capacitar
1,500
estudiantes
por medio de
Glasswing
International .
Lanzamiento de
nueva campaña
de no consumo y
venta en menores
de edad, junto a
IHADFA.
Capacitar 100%
de los empleados
en Lineamientos
de alcohol
Capacitar el
300 detallistas
de puntos de
ventas.
Capacitar el
300 detallistas
de puntos de
ventas.
Concientización
a 1,000
ciudadanos y
400 revisiones
de vehículos
Concientización
a 1,000
ciudadanos y
400 revisiones
de vehículos
22
¡GRACIAS!
