Исследование аудитории Интернета

Измерения аудиторииинтернета

gemiusAudience

22

Romir/gemiusAudience

gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов).

Pop-up опросники эмитируются случайной

выборке посетителей сайтов-участников

(социально-демографические

данные/стиль жизни/ привычки) – pop-up

панель.

Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной основе методом личного опроса. Описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны; контролируемые параметры – пол, возраст, образование, регион.

Программное обеспечение NetPanel – пассивный мониторинг

использования интернета с помощью

установленной на компьютерах

пользователей программы – software

панель.

Исследование включает четыре компонента:

33

Что мы знаем о наших «панелистах»?

ПолВозрастГород / регионОбразованиеСфера деятельностиРод занятийУровень доходаКоличество человек в семьеЧастота пользования интернетомПосещаемые местаПредпочитаемые телеканалыПредпочитаемые радиостанции

Romir/gemiusAudience

44

Результаты исследования

Анализ данных по:

сайту/группе сайтовиндикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.)целевым группамвременным периодам

55

Результаты исследования

Число сайтов в рейтинге по счетчикам: 60

Число сайтов в рейтинге по панели: 80

Данные:

Размер основной панели

1000

1200

1400

1600

1800

2000

декабрь январь февраль март

чел

ов

ек

Размер cookie-панели

0

10000

20000

30000

40000

50000

декабрь январь февраль март ан

кет/

co

okie

s1820 38 300

Ген. совокупность:

24,6 млн. человек – месячная аудитория интернета в марте (данные ФОМ)

66

Аудитория Рунета,

Март 2008

77

Пол

Возраст

Аудитория Рунета, март 2008

мужчины; 53,15%

женщины; 46,85%

18-24; 34,66%

25-34; 28,93%

55+; 3,12%

45-54; 13,63%

35-44; 19,66%

Источник: ФОМ, март 2008

88

Образование География

Аудитория Рунета, зима 07-08

18,67%

7,46%

17,63%

14,42%

8,19%

11,42%

6,50%

11,23%

4,47%

0,00%2,00%4,00%6,00%8,00%

10,00%12,00%14,00%16,00%18,00%20,00%

Мос

ква

Санкт-П

етерб

ург

Центр

альны

й ФО

Северо

-Зап

адны

й ФО

Привол

жский

ФО

Южны

й ФО

Уральс

кий Ф

О

Сибирск

ий Ф

О

Дальн

евос

точн

ый ФО

Региональная аудитория

Источник: ФОМ, март 2008

99

Рейтинги сайтов

1010

Рейтинг топ-5 крупнейших игроков Рунета

• Yandex включает: yandex.ru, ya.ru, narod.ru, moikrug.ru

• Mail включает: mail.ru, gogo.ru

• RBC включает: rbc, 5ballov, aeterna, anekdot, autonews, cnews, kards, loveplanet, memori, nm, photofile, pochta, quote, rbcdaily, readme, smotri, turist, utro, vspomni

• Rambler включает: rambler, damochka, doktor, ferra, lenta, mama

• Microsoft включает: live.com, microsoft.com, msn.com, windows.com

• Google включает: google.ru, google.com

№ CайтыПосетители (real users) Охват

Ср. время на посетителя

1 Yandex 18 345 039 74,43% 4:41:132 Mail 18 106 450 73,47% 7:58:243 RBC 13 177 483 53,47% 1:07:094 Rambler 12 806 337 51,96% 3:38:465 Microsoft 11 039 989 44,79% 0:36:506 Google 10 432 898 42,33% 1:54:06

1111

Рейтинг топ-40 сайтов Рунета

№ CайтыПосетители (real users)

Ср. время на посетителя Охват

1 mail.ru 18 095 920 7:57:53 73,42%2 yandex.ru 16 442 458 4:58:00 66,71%3 rambler.ru 11 688 461 3:55:06 47,43%4 narod.ru 11 337 915 0:20:35 46,00%5 Google 10 432 898 1:54:06 42,33%6 odnoklassniki.ru 10 303 428 5:34:45 41,81%7 vkontakte.ru 9 422 678 13:09:54 38,23%8 microsoft.com 6 115 814 0:09:14 24,81%9 RBC - rbc.ru 5 190 022 0:26:46 21,06%

10 liveinternet.ru 5 043 422 0:31:34 20,46%11 Livejournal 4 930 769 0:53:46 20,01%12 marketgid.com 4 793 953 0:28:38 19,45%13 readme.ru 4 685 478 0:18:35 19,01%14 ucoz.ru 4 488 426 1:14:59 18,21%15 wikipedia.org 4 150 620 0:21:08 16,84%16 msn.com 4 094 119 0:46:59 16,61%17 km.ru 4 058 692 0:16:43 16,47%18 icq.com 3 957 938 0:25:11 16,06%19 Mamba 3 942 617 3:37:57 16,00%20 live.com 3 779 922 0:40:01 15,34%

1212

Рейтинг топ-40 сайтов Рунета


Ср. время на посетителя Охват

21 zaycev.net 3 758 555 0:46:40 15,25%22 youtube.com 3 476 782 0:52:22 14,11%23 nm.ru 3 466 452 0:05:14 14,07%24 kp.ru 3 457 961 0:12:11 14,03%25 depositfiles.com 3 183 042 0:19:41 12,92%26 vz.ru 2 895 183 0:06:09 11,75%27 smotri.com 2 865 579 0:29:21 11,63%28 windows.com 2 671 056 0:02:27 10,84%29 fishki.net 2 600 132 0:19:38 10,55%30 gismeteo.ru 2 537 685 0:12:50 10,30%31 qip.ru 2 523 751 0:35:43 10,24%32 loveplanet.ru 2 512 602 2:46:08 10,19%33 life.ru 2 507 122 0:05:18 10,17%34 novoteka.ru 2 462 554 0:07:42 9,99%35 rutube.ru 2 457 119 0:14:35 9,97%36 rian.ru 2 373 503 0:03:07 9,63%37 yahoo.com 2 354 199 0:20:08 9,55%38 letitbit.net 2 342 989 0:09:01 9,51%39 5ballov.ru 2 315 245 0:06:25 9,39%40 rapidshare.com 2 314 906 0:20:44 9,39%

1313

Целевые группы

Самые «мужские» сайты

Самые «женские» сайты



Индекс сходства

1 auto.ru 1 577 381 1:30:51 141,732 bibika.ru 215 344 0:28:44 141,093 cnews.ru 960 961 0:12:16 138,114 carexpert.ru 159 421 0:08:20 137,55 partypoker.com 1 397 740 0:05:44 136,576 rapidshare.com 1 671 469 0:20:33 135,867 depositfiles.com 2 284 681 0:20:15 135,068 smotri.com 2 045 612 0:33:28 134,329 photofile.ru 1 174 377 0:26:21 132,94

10 pokupaj.ru 109 583 0:02:29 131,7




1 glavbukh.ru 158 766 0:08:10 183,482 allbest.ru 1 218 452 0:19:22 153,333 klerk.ru 644 072 0:10:02 151,264 travel.ru 465 693 0:05:28 135,645 lawmix.ru 189 935 0:01:52 134,656 kards.ru 609 046 0:06:37 130,227 top4top.ru 1 047 498 0:04:52 122,18 btk-online.ru 111 874 0:05:31 119,79 shmidt.net 194 670 0:15:37 119,06

10 banki.ru 170 535 0:18:41 117,41

1414

Топ-20 «московских» сайтов

№ CайтыПосетители (real users) Охват


аудитории1 afisha.ru 640 013 13,91% 249,42 tutu.ru 313 096 6,80% 248,233 myvi.ru 223 234 4,85% 229,534 top4top.ru 709 953 15,43% 207,665 hh.ru 444 305 9,66% 205,356 youtube.com 1 291 138 28,06% 198,97 nnm.ru 410 734 8,93% 196,088 trud.ru 406 048 8,82% 195,159 mk.ru 460 196 10,00% 195,09

10 lenta.ru 747 605 16,25% 189,3711 auto.ru 733 701 15,94% 187,6512 gazeta.ru 574 690 12,49% 178,6613 vesti.ru 671 231 14,59% 177,914 rapidshare.com 728 145 15,82% 168,4715 newsland.ru 428 061 9,30% 167,3716 ozon.ru 677 227 14,72% 165,6417 rutube.ru 759 692 16,51% 165,618 smotri.com 862 329 18,74% 161,1819 travel.ru 220 089 4,78% 160,8720 tden.ru 557 858 12,12% 160,35

1515

Рейтинг сайтов по доходу

Группа «до 10 тыс. руб/мес»

90 100 110 120 130 140 150 160 170

5ballov.ru

allbest.ru

shmidt.net

lawmix.ru

trud.ru

ifolder.ru

rapidshare.com

pochta.ru

subscribe.ru

partypoker.com


1616


Группа «10–20 тыс. руб/мес»

90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140

radikal.ru

vesti.ru

memori.ru

gismeteo.ru

vz.ru

novoteka.ru

qip.ru

live.com

loveplanet.ru

tden.ru


1717


Группа 20-30 тыс. руб/мес

90 110 130 150 170 190 210 230

auto.ru

utro.ru

hh.ru

gazeta.ru

newsland.ru

smotri.com

ozon.ru

kp.ru

topnews.ru

subscribe.ru


1818


Группа более 30 тыс. руб/мес

90 110 130 150 170 190 210 230

auto.ruregnum.ru

photofile.ruafisha.ru

yahoo.comrian.ru

lenta.ruzvezdi.rutravel.ru

loveplanet.rugazeta.rupochta.ru

mk.runm.ru

utro.rulife.ru

novoteka.rurbc.ru

marketgid.comtrud.ru


1919


Группа «нет дохода» (в основном ее составляют пользователи 18-24 лет)

90 140 190 240 290

shmidt.net

myvi.ru

zaycev.net

zvuki.ru

wikipedia.org

vkontakte.ru

Mamba

liveinternet.ru

ucoz.ru

Livejournal

Ин

дек

с сх

од

ств

а

2020

Больше рейтингов!

Как их можно анализировать и смотреть детально?

2121

Спасибо!

Марина СоловьеваGemius GroupДиректор по операциям в России[email protected]

2222

Спасибо!

Марина СоловьеваGemius GroupДиректор по операциям в России[email protected]

Technology

Исследование аудитории Интернета