Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Fashion licensing Nuove opportunità
11 Febbraio 2015
12 febbraio 2015
11 Febbraio 2015
Paolo Lucci
background
Il mercato del licensing nella moda non percorre più solo il modello di brand extension globale Moschino con orologi, profumi, calzature, accessori…. Le nuove frontiere del licensing fashion riguardano innumerevoli attività di breve, le “limited edition”, che possono prendere svariate forme, ma che generalmente generano una cessione di valori di marca tramite accordi di licenza: Co – branding e collaborazioni Replica Collezioni “inspired by” …
Paolo Lucci
background
Il nostro ruolo nel mercato è quello del consulente - collaboriamo dal 2003 con Apple Corps per il merchandising Beatles in Italia - analizziamo e valutiamo l’impatto economico e le criticità di implementazione di progetti di brand extension - ricerchiamo nuove opportunità di licensing per aziende produttrici che non hanno la competenza necessaria - sviluppiamo attività di cobranding - monitoriamo il mercato specifico - siamo in contatto giornalmente con 11.000 professionisti nel mondo
Paolo Lucci
Limited editon: le opportunità per il licensing
Le attività di collaborazione e co-banding stanno vivendo un momento fertilissimo in molti comparti del fashion business: abbigliamento a tutti i livelli, calzature, borse e accessori. La recente evoluzione di questo modello non riguarda più solo i due poli estremi, cioè l’alta gamma di ricerca e il democratico a caccia di un più elevato standing (H&M con i fashion designer globali, per intenderci), ma investe un numero sempre più numeroso di categorie, con modalità di utilizzo, obiettivi e risultati finali diversi. Sulla base delle nostre osservazioni di mercato negli ultimi due anni, abbiamo identificato almeno cinque cluster omogenei, che rispecchiano altrettanti modelli di approccio, tutti accomunati dalla ricerca della notiziabilità, sia presso i buyer che il cliente finale.
Paolo Lucci
novembre 2007
Paolo Lucci
marzo 2013
Paolo Lucci
Modello 1- Integrazione
Due mondi diversi integrati perfettamente in un progetto unico e coerente,
Alberto Guardiani Wallpaper* Limited Edition
Edwin for Blauer
Dainese by Frankin and Marshall
Paolo Lucci
Modello 2- Affinità Elettive
Un incontro tra pari, dove i partner condividono appieno i valori dei propri brand
Santoni – Rubelli
Clark’s - Hainsworth Clark’s – Harris Tweed
Slowear – Liberty of London
Paolo Lucci
Modello 3 - Strane Coppie
Il Co-branding unisce diversità che si integrano alla perfezione
Bulgari – All Blacks
Superga 10 Corso Como
Lanificio F.lli Cerruti dal 1881 - Bertone
Paolo Lucci
Modello 4- Story Telling
Le storie da raccontare, se credibili, creano comunicazione.
Marilyn Monroe for Macy’s
Barbour - Steve McQueen
Paolo Lucci
Modello 5 - Super Niche
Alla ricerca della nicchia esclusiva, per evitare comparazioni di prezzo.
The Editor - Sebago
Lanificio F.lli Cerruti dal 1881 – Nigel Cabourn
Volta - Vibram
Paolo Lucci
Il new business
L’alta frequenza della casistica da un lato, e la necessità dall’altro di avvalersi di competenze legali specifiche, anche per casi-limite fanno ritenere che ci sia un elevato potenziale di new business e di competenze solide per uscire dalle zone grigie in cui si trovano spesso le aziende Alcuni casi in cui ci siamo imbattuti recentemente meritano un approfondimento dal punto di vista tecnico legale Beatles / Galimberti Philip Townsend “Portrait of a decade” Sid Maurer “Celebrity Icons” Radio Days Rihanna Top Shop
Paolo Lucci
Keyhole: Beatles o Galimberti?
Paolo Lucci
Philip Townsend – Portrait of a decade
Paolo Lucci
Sid Maurer – Celebrity Icons
Paolo Lucci
Radio Days
Radio Days
Paolo Lucci
Radio Days
Paolo Lucci
Rihanna vs Top Shop
Paolo Lucci
“diluizione” del marchio McDonald’s
Moschino, sfilata Milano Moda Donna aprile 2014
Paolo Lucci
Seguiteci su www.brandjam.it Brand Jam Corso Sempione 11, 20145 Milano Tel +39 02 349 38 355 [email protected]