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講師范姜群澔 sisi
20140504
好企劃這樣寫就對了
關於 范姜群澔 sisi
中興大學國務所EMBA---講師
朝陽科技大學休閒企業管理系---講師
金可(寶島眼鏡)集團---董事長 特助
你準備好了嗎 過去台灣以代工製造（OEM）為主的產業型態企業需求的主要人才不外乎銷售業務工程師作業員等舊三類人員
隨著產業外移的腳步加快台灣繼美國日本之後逐步走入服務業時代經營企劃行銷企劃產品企劃新三類人才逐漸取代舊三類成為企業需求的主流人才
行銷企劃人出頭天的時代終於來臨了
4
21世紀個人企業經營新概念
創意創新
專業核心
未來趨勢 ＋ ＋
新
經
營
概
念
＝
文 化 價 值
5
現正流行的創意-藍海策略
紅海
藍海
紫海
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
關於 范姜群澔 sisi
中興大學國務所EMBA---講師
朝陽科技大學休閒企業管理系---講師
金可(寶島眼鏡)集團---董事長 特助
你準備好了嗎 過去台灣以代工製造（OEM）為主的產業型態企業需求的主要人才不外乎銷售業務工程師作業員等舊三類人員
隨著產業外移的腳步加快台灣繼美國日本之後逐步走入服務業時代經營企劃行銷企劃產品企劃新三類人才逐漸取代舊三類成為企業需求的主流人才
行銷企劃人出頭天的時代終於來臨了
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21世紀個人企業經營新概念
創意創新
專業核心
未來趨勢 ＋ ＋
新
經
營
概
念
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文 化 價 值
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現正流行的創意-藍海策略
紅海
藍海
紫海
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
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用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
你準備好了嗎 過去台灣以代工製造（OEM）為主的產業型態企業需求的主要人才不外乎銷售業務工程師作業員等舊三類人員
隨著產業外移的腳步加快台灣繼美國日本之後逐步走入服務業時代經營企劃行銷企劃產品企劃新三類人才逐漸取代舊三類成為企業需求的主流人才
行銷企劃人出頭天的時代終於來臨了
4
21世紀個人企業經營新概念
創意創新
專業核心
未來趨勢 ＋ ＋
新
經
營
概
念
＝
文 化 價 值
5
現正流行的創意-藍海策略
紅海
藍海
紫海
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
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bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
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企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
4
21世紀個人企業經營新概念
創意創新
專業核心
未來趨勢 ＋ ＋
新
經
營
概
念
＝
文 化 價 值
5
現正流行的創意-藍海策略
紅海
藍海
紫海
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
5
現正流行的創意-藍海策略
紅海
藍海
紫海
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
孩子喜歡
火焰煙霧
掌聲舞台
賭博競賽
收集
在戶外生活
趴趴走
胡思亂想
吃東西
打扮
幫助別人
接待他人
戰爭
打電動
打架
情色
可從事職業
火山研究者煙火師消防人員爆破技師
舞台演員劇團團員舞台監督街頭藝人
魔術師馬戲團團員
外幣交易員賭場莊家棋士撞球國手
舊書店老闆古董店當鋪拍賣公司工作
探險家南極觀測員山岳救難員
森林公園巡守員生態解說員
領隊導遊航空公司服務員旅遊作家
精神科醫師算命師靈媒
宗教人士心理諮商師
營養師路邊攤廚師酒保調酒師料理老師
設計師模特兒裁縫師化妝師
政治家公務員律師老師偵探社福人員
公關經營民宿婚禮顧問
軍事評論家戰地記者運動員火山研究者
煙火師消防人員爆破技師
電玩設計師
職業摔角手武術家業務員
精神科醫師心理諮商師設計師
該領域名人
台灣第一位煙火設計師李蘭亭
把自由女神變不見的大衛考伯
菲（David Copperfield）
旅日圍棋棋士張栩
世界最大拍賣公司蘇富比創辦人
山姆貝克（Samuel Baker）
荒野保護協會創辦人徐仁修
旅遊作家褚士瑩
精神科醫師王浩威
國宴主廚鄭衍基
名模林志玲
理律法律事務所執行長陳長文
知名公關集團愛德曼總裁理查
愛德曼（Richard Edelman）
軍事評論家宋兆文
任天堂首席遊戲製作人宮本茂
《臥虎藏龍》《駭客任務》等
電影的武術指導袁和平
義大利設計大師喬治亞曼尼
資料來源村上龍《工作大未來mdashmdash從13歲開始迎向世界》
行行出狀元》
15種特定喜好的未來工作建議
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
創意是什麼 普通常識(common sense) + 豐富的想像力(imagination)
創意就是點子IDEA
NEW Differenthelliphellip
USEFUL Better
相同而更好或不同的想法
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
創意三思維
產品創新
過程創新
技術創新
表達創新
舊元素的新組合新元素的再進化
傳統與文化的再建構
標準與定義的再超越
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
企劃是什麼
解決一個問題
掌握一個機會
決定一個決策
提出一個做法
生活中俯拾皆有「創意企劃」的需求
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
現在企業所追尋所關注的最大議題為
『人才的個人品牌化』 讓自己成為具有附加價值的人才
現在
時代
企業
人才
能力
(成為專業的獨立思考人才) 建立新一代工作力
為職場創意達人 量身打造的工作術
擁有市場概念和豐富的感受性 衍生出嶄新價值的能力
創意的思考
注重企業實力是否以對應時代的變化 能夠做到與眾不同並能夠化為競爭力
對應變化的能力 能夠察覺變化自行思考創造商機能承擔風險並提出建議
獨立思考人才
所有事物皆瞬息萬變且變化速度越來越快需於變化中衍生出價值
流動性
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
創意企劃人的元素
儘量蒐集資訊廣泛接觸各種訊息
整理資訊設法描繪夢想與藍圖
發揮創意把夢想透過邏輯程序變作現實
採取實際行動延續美好遠景
情報
思考
創新
行動
觀察
想像
創意
執行
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
為客戶創造獨特性的正面價值 所有行銷企劃工作的啟動都是為了滿足消費者需求
企劃人透過現場觀察或應用市場調查的工具去蒐集目標消費者所重視卻未被滿足的需求之重要情報
企劃工作的本質就是為消費者創造正面價值的過程
企劃工作的另一個特性是差異化與獨特性在競爭激烈的市場中能夠吸引消費者注意並在客戶心目中佔據獨特地位是任何一項暢銷商品必備的要件之ㄧ所以行銷企劃人必須堅持提出獨創性的企劃案避免抄襲或複製競爭對手的商品或商業模式
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
勾勒出抽象的 異想世界 夢想浪漫想法 志向思考 眼光概念
先有想像力再講求創造力 (夢想的能力) (實踐夢想的能力)
將靈光乍現和想像 轉化為現實層面 變成具體的表現
兩個最 重要的「力」
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
14
用創意創新~來激發訓練自己
「隨變問聽說不美觀」 （1） 隨隨時隨地隨機 （2） 變有變化及彈性 （3） 問創意問題解決 （4） 聽傾聽專注接納 （5） 說敢說能說會說 （6） 不創造思考十誡 （7） 美讚美鼓勵增強 （8） 觀觀察體驗生活
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
企劃案的層級
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
1創意的「活動主題」 10創意的「執行」
2創意的「論述邏輯」 11其他hellip
3創意的「活動名稱」
4創意的「slogan」
5創意的「logo」
6創意的「活動形式實質內容」
7創意的「物件工具技術」
8創意的「資源整合安排」
9創意的「文案圖象」
活動企劃的創意重點
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
企劃力的內涵
1 企劃構思力
策略思考
創意思考
問題分析
2 企劃書編撰力
3 提案簡報力
4 企劃執行管理力
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
企劃書的主要功能
企劃書是將企劃分析的結果寫在書面上以達到溝通協調及討論的功能
一份好的企劃書具有下列特色
清楚明瞭不需經過解說就能明白內容可以執行
運用資源精確分析言之成理
兼具質化與量化效益mdashSMART原則
符合政策可行性高
周詳的考慮面對的情境提出權變計劃
具差異化及令人驚奇的創意
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
企劃書撰寫之前
提案的對象是誰
對內企劃書
對外企劃書
專案比稿
策略聯盟
手邊的資源有多少
製作企劃書的時間
美編的成本
決定以何種企劃書格式
嚴謹型
創意型
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
發想企劃概念
bull
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
「
lt企劃力4步驟gt
基本步驟具備的能力 內 容 訴求原因(背景)
STEP 1
資訊性 (了解世界市場消費
者的動向)
情報力
社會動態市場消費者客戶競爭觀察使用者心理價值觀文化技能流行協商溝通等
情報是為了詮釋構想而存在
創造力是組織情報的能力
顧客的現況即為商機
蒐集情報以統觀整體
情報是創意和策略的元素
STEP 2
感受性 (構思整體描繪出夢
想和假設)
想像力
想像夢浪漫思考假設故事腳本成果目標展望發現徵兆洞察有先見之明概念同情心等
能夠運用各種假設和整體直覺能力推論出工作上的假設
所謂想像力就是夢想力一切皆於懷抱夢想開始
從小細節發現未來趨勢變化
洞察先機和分析整體局勢~下一步要怎麼走
從複雜的問題中掌握核心的能力
STEP 3
創造性 (靈感個性塑造架
構)
創造力
內外表現各種投射產品系統風格策略戰術方針服務化設計化企劃書等
創造力讓靈感發酵並塑造特有的形狀
是能夠將構思塑形的力量
獨特性乃競爭力
思考並創造獨一無二
塑造出擁有「不可或缺」的存在感
STEP 4
互動性 (對社會提出企劃轉為商機並使之維繫)
關係力
(對於社會企業)提出企劃市場活動策劃溝通建立關係確實報行計劃執行等
用「我們想助你一臂之力」的態度來面對社會大眾進而推動人事物產生關係
企業成功必須了解人心
在雙方皆有互動的情況下進行相互了解
持續維繫信賴關係為最大重點
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
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(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
一活動目(的)標定位 需(訴)求 hellip要很清楚
二活動之行動主體創意特色要很突顯
三活動所涉之領域習慣規則技術hellip要很熟悉
四執行動員所需資源(人事物財)調合安排
五掌握流程
六人性的掌握氣氛感受記憶hellip的營造
七其它
掌握活動企劃的要領
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
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bull消費者決策過程
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bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
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bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
如何編撰商品故事
企劃人員在設計行銷溝通的內容時最大的挑戰是如何編撰商品故事與行銷口號story 與slogan是否能吸引消費者的目光與興趣決定行銷溝通的成敗
編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟 1 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點 2 撰寫一段公司背景的簡介 3 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的優於競爭對手的特色與利益為何產品的獨特賣點為何 4 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
如何製作行銷口號或標語
從商品故事中所提到所有的產品特色及獨特賣點中找出最主要最能吸引消費者的一項賣點改寫成能在10秒內敘述完的一句話做為主要的行銷口號或標語並安排出現在所有行銷溝通的訊息內
這句行銷標語必須說明消費者需要購買公司產品的理由同時能引客戶的興趣使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節最好的行銷標語不僅能夠引起消費者理性的認知同時還能觸動客戶內心深處的感情引發感性的共鳴
感性消費時代來臨消費者喜歡聽故事吸引人的story 與slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件行銷企劃人員必須專精於此一技巧才能在行銷戰爭中無往不利
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
(統昂 曼仕德咖啡) 生命就該浪費在美好的事物上 (DTC鑽石) 鑽石恆久遠一顆永留傳 (YAHOO奇摩拍賣) 什麼都有什麼都賣什麼都不奇怪 (麥斯威爾咖啡) 好東西和好朋友分享 (中華豆腐）慈母心豆腐心 (鐵達時錶) 不在乎天長地久只在乎曾經擁有 (雅芳) 雅芳比女人更了解女人 (遠傳電信）只有遠傳沒有距離 (萬事達卡) 萬事皆可達唯有情無價 (全家便利商店) 全家就是你家 (礦泉水) 多喝水沒事沒事多喝水 (家樂福) 天天都便宜就是家樂福 (YAMAHA山葉鋼琴) 學琴的孩子不會變壞 (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (台新銀行) 認真的女人最美麗 (寶島眼鏡) 傻瓜鏡片聰明選擇 (媚登峰) Trust me you can make it (中華汽車) 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 (義美食品) 回家的感覺真好 (LUX洗髮精) 柔柔亮亮閃閃動人 (聯邦快遞) 貨物送出使命必達
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
(首飾廣告) 你在哪裡我在這裡你在哪裡我在你心裡 (克寧奶粉) 像大樹一樣高喔 (白蘭氏雞精) 不行通通拿去做雞精 (養肝丸) 肝哪無好人生是黑白的肝哪顧好人生的彩色的 (萬家香) 一家烤肉萬家香 (統一 小心點拉麵丸) 給我小心點兒 (中興百貨) 到服裝店培養氣質到書店展示服裝 (中國時報) 知識使你更有魅力 (春風面紙) 紙有春風最溫柔 (NOKIA行動電話) NOKIA相信科技始終來自於人性 (比薩廣告) 達美樂打了沒 (松下電器) 靜得讓您耳根清靜 公益廣告 (富邦文教基金會) 夜深了打個電話回家 (宏福文教基金會) 留一盞燈給最後回家的人 (行政院新聞局）關心自己也關心別人 (中華血液基金會) 我不認識你但是我謝謝你 (中華民國捐血運動協會) 捐血一袋救人一命 這些都是以關懷社會為導向簡單易於上口的標語令人印象深刻廣告標語要能記住就要跟內容產生一定的聯結簡短易懂有幽默感或是能勾起美好的感覺就更有效果
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
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行銷策略 問題點 機會點
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創意表現
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媒體組合
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(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
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33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
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活動企劃
一活動目的主旨意義
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五地點室內戶外(租借)
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十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
創意企劃書的操作要點
大綱完整不是重點邏輯程序更為重要
頁數多寡不是重點精確表達更為重要
制式格式不是重點打動人心更為重要
企劃書每人都會寫 試了才知道
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
行銷企劃書架構
商品定位
商品分析 消費者分析 市場分析
行銷策略 問題點 機會點
訴求對象 支持點 消費者利益 品牌印象
行銷活動
bull行銷目標
bull消費者決策過程
bull行銷活動
bull時程表
創意表現
bull一致之視覺
bull格調與氣氛
bull品牌個性
媒體組合
bull媒體目標
bull實施期間
bull媒體預算分配
bull媒體日程安排
(一)市場調查
(三)行銷計劃
行銷效益分析
行銷評估
(二)STP策略
資源需求
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
綜合原則
所有的作為無非是要表達對這件事的鄭重與用心 以便能夠hellip
一具 象藉圖示物件等將企劃意念具體化
二封 面將立案主題LOGO主辦單位名稱等以 統一視覺形象系統調合的展現於封面
三用 紙用紙影響觸（質）感影響視覺可視情境 需要設計專屬用紙
四顏 色正常下應予調和特殊情況下應思考符合閱 案者偏好的色系
五字 體字形字體大小重點標示字色版面布
局行距留天留地留左留右空缺補圖
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
綜合原則
六圖 表使企劃案視覺柔化表達簡化意念明確
化必要時應採色（表）圖
七編 輯藉合宜編輯表達立案重點讓全篇重點分明
視覺流暢便利閱案
八裝 訂裝訂形式影響企劃書觀感價值應妥為選擇
九製作工具注重視覺的吸引性強化電腦美術工具運
用的能力提昇品味與鑑賞力
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
創意企劃的真正精神 一不只有功能還重設計
二不只有論點還說故事
三不只談專業還須整合
四不只講邏輯還給關懷
五不只能正經還會玩樂
六不只顧賺錢還重意義
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
接下來
就是看你們一展身手的機會囉
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
33
企劃練習 『一個活動課程如何吸引人』
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
34
34
顧客心理 (AIDAS)
行銷活動設計
行動方案
成果目標
(達成創造 改變)
負責人
所需物件
經費
備註
引起注意 (Attention)
增加興趣 (Interest)
刺激慾望 (Desire)
促使行動 (Action)
提高滿意 (Satisfaction)
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
35
企劃書編撰力
暖身動作 我要演一齣什麼樣的戲 看戲的人是誰 腳本中的重頭戲是什麼 心中最重要的點子
為點子再加點料 在心中呈現樹狀圖 對了就是這樣 開始準備撰寫
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
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肆地(區)點
協贊助單位
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捌成本預算
玖預期效益
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人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
活動企劃
一活動目的主旨意義
促銷招商 開幕慶
產品發表 記者會
特定節慶 周年慶
二活動內容
活動創意賣點主題名稱 SLOGEN
三主協辦單位(贊助商 )
四時間 期間
五地點室內戶外(租借)
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
活動企劃
六對象主次目標客層
貴賓記者消費者
七節目流程
八宣傳計畫
九異業結盟
十預算編列
(成本與利潤分析)
十一 結案報告
十二提案競標企業內部
活動創意兼具商業性效果與獨家的話題性
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
常用企劃書撰寫大綱 (參考格式)
壹企劃案名稱
貳源起目的
伍主辦單位
參時間期程
肆地(區)點
協贊助單位
陸行動方案
柒流程進度
捌成本預算
玖預期效益
拾備案計畫
指導單位
人力務力 經費收入支出
拾壹補充資料
問題背景需求分析 目標意義價值
媒體廣宣計畫
執行架構組織
物
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
~幫自己建立左右逢源的情緒及情報支援網長出觸角與知識連結
養份運轉無虞的自體情報系統
自己的情報系統 觀之二電影
人生只有一種版本透過電影我們可以虛擬扮演各種不同角色與抉擇演練面對意外時的高度應變力與解決問題的能力避傷避險
五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
如果你是老師你會怎麼教自己
觀之一書本
~書可以帶著你的心靈走最遠的旅行
~每天看一本書一年就能與別人有365本書的差距
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自己的情報系統 觀之二電影
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自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
自己的情報系統 觀之二電影
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五種觀影的角度當主角當對手當攝影師當導演當編劇學人生功課學說故事能力
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
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將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
自己的情報系統 觀之三旅行
Henry Miller說我們旅行的目的地從來不是個地理名詞而是為了要習得一個看事情的新角度
旅行的用意應重於改變視野而不只是移動視線
旅行是後天混血的過程每一次旅行就換一次血~後天混血才能保留最好的基因優勢在高速汰換信心的人生起伏中樂觀不敗
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
自己的情報系統 觀之四人際
一個人所讀所看所鑽研的一定有限我們需要各式各樣各領域的朋友擴充你的腦容量
人際情報網的建立非常重要他們都是你延伸無限的感官智能圍在你身邊幫忙煽風點火的風火輪
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
自己的情報系統 觀之五環境
敏感度要從你平常的生活中點點滴滴的培養
學會聆聽注意新聞的啟示
生活中處處有啟示別人的話與語會不經意給你脫困的契機~如果你不把心和眼閉起來
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
將被淘汰的8種人 1》八小時之外不學習的人
2》對新生事物反應遲鈍的人
3》靠個人能力單打獨鬥的人
4》玻璃心心理脆弱容易受傷害的人
5》技能單一沒有特長的人
6》計較眼前目光短淺的人
7》情商低下的人
8》觀念落後知識陳舊的人
如何培養ldquo創造力 解除慣性從言語行為思考的
擴張開始
1048633思考的擴張敢多想一點
1048633言語的擴張敢多承諾一點
1048633行為的擴張敢多做一些
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