Valdres Natur- og Kulturpark

www.valdres.no

Katharina Sparstad

Festivalnettverket i

Valdres

2019

2

Valdres Natur- og Kulturpark

Norges første regionalpark i 2007

3

4

Hva er en natur og kulturpark/regionalpark?

•Dette er ei europisk organisasjonsform,

•Redskap for lokalsamfunsutviklng

•Eit regionråd kan fungere som ein natur- og kulturpark

•Det som styrer er vedtekter og handlingsprogram

•Charteret i parken er eit langtidsprogram

•Partnerskapsavtaler med regionale aktører og bedriftsnettverk

•Eget Valdresråd der partnere er representert

The work of the Federation

7

Forpliktende samhandling

•Oppland fylkeskommune

•Visit Valdres

•Valdres næringshage

•Valdremusea

•Landbruket i Valdres

•Festivalnettverket

•Valdres hytteforum

•Gards og stølsnettverket /Mat frå Valdres

8

Merkevara ValdresMed tilhøyrande slagord /verdiløfte:

Valdres skjerper sansane

Foto. Cathrine Dokken

Designprogram

Merkevarebygging

Varemerket Valdres skal fylles med innhold som gir gode assosiasjoner og

godt omdømme fordi vi tror det gir økt verdiskaping og ringvirkninger

11

Langsiktige og årlige planerFESTIVALER 2019

Mål:

• Festivalane skal vera ein tydelig del av

den langsiktige merkevarebygginga

Delmål:

• Bidra til å styrke konkurransekrafta i kvar

enkelt festival

• Auke verdiskaping i Valdres

• Bidra til å styrke spesielle særtrekk som

skil Valdres frå andre festivalregionar

• Auke samhandlinga mellom festivalane

Tiltak:

• Evaluere festivalstrategien for Valdres

• Innstille festivalstøtte

• Vidareutvikle samarbeid

• Festivalane skal ha minst fire

nettverkssamlingar

• Vurdere nye hospitantar

• Arbeide for miljøsertifisering av

festivalane

Innholdet:

•Leve i Valdres

•Næring i Valdres

•Kultur i Valdres

•Frisk i Valdres

•Kompetanse i Valdres

• Festivalnettverket i Valdres drives

av Valdres Natur- og Kulturpark

• Festivalnettverket i Valdres har

forpliktet seg å en rekke kriterier

gjennom en egen Festivalstrategi

• Festivalene i nettverket kan søke

om økonomisk støtte i VNK

Festivalnettverket

Genererte i 2016 120 000 gjestedøgn

Mål og visjonar

VNK er eit bygdeutviklingsprosjekt der det offentlege,

landbruket og anna næringsliv deltek på lik line og skal

dra i same retning. Vi skal gjennom langsiktig og

målretta merkevarebygging vere med å auke

verdiskapinga og dermed folketalet i Valdres.

Festivalar og andre store, årlege arrangement er viktige

pilarar i å byggje Valdres som merkevare. Vi ynskjer at

desse skal byggje på Valdres Natur- og Kulturpark sitt

verdigrunnlag, som er fundamentert i

• natur

• kultur

• miljø

Festivalane skal vere ein del av den langsiktige

merkevarebygginga og dermed vere med å

• auke verdiskapinga

• gje livskraft i lokalsamfunna

Festivalane og dei store arrangementa skal gje publikum

høve til å skjerpe sansane. Dei skal utfordre deltakarane

på syn, lukt, smak, kjensler og/eller hørsel. Og ikkje

minst, dei skal gje gode, unike opplevingar og auka

trivsel for fastbuande og besøkande.

Definisjon festivaler

• Arrangementet må vare minst 2 dagar

• Arrangementet må ha minst 1000 deltakarar/gjester

• Arrangementet skal vere årleg

• Arrangementet skal vere stadbunden

• Programmet skal ha høg kvalitet av nasjonal interesse

• Arrangementet må ha eige sekretariat og leiar

• Arrangementet skal aktivt støtte opp om festivalstrategien

og merkevarebygginga i Valdres

• Festivalen må ha eit langsiktig perspektiv med

utviklingspotensiale.

• Festvalen må ha eksistert i minst 2 samanhengande år

Festivalene er delt inn i kategoriene:

• Mat

• Musikk

• Idrett

•

16

Stort behov for å dokumentere ringvirkningene

Prioriterte innsatsområder

• Nettverksarbeid

• Markedsføring og merkevarebygging

• Bruk av lokale råvarer

• Aktivitetstilbud under festivalen

• Felles innkjøp og tjenester og større investeringer

• HMS

• Miljø

• Frivillige (bla Valdres Vert)

• Lokale utøvere

• Sunn Økonomi

• Ringvirkninger

Festivalnettverket

• Parterskapsavtale og plass i

Valdresrådet

• Samarbeid og utstyr,

arrangement mm

• 4 samlinger i året

Dele erfaringer og kunnskap

Velger faglige tema på møtene

Bærekraft, HMS, Ros, regelverk

og økonomi

• Vil på studietur i 2020

Festivalstøtte

Valdres Natur- og Kulturpark set kvart år av ein viss

sum til festivalstøtte (500.000 i 2019). Støtta er meint

som ei belønning til festivalar som oppfyller alle

innsatsområda i denne strategien, og berre

festivalar som følgjer opp innsatsområda får

støtte. Støtta vert også redusert dersom deler av

innsatsområda ikkje vert fylgt opp. Tilskotet er heller

ikkje meint som eit substitutt for tilskot frå andre,

offentlege kulturinstitusjonar, men som eit virkemiddel

til å styrke merkevara Valdres.

Frå 2019: Eigne utviklingsmidlar for store arrangement

innan lokal mat og landbruk

Spesielle

ansvarsområdeValdres har spesielt ansvar for å ta vare spesielle

kulturutrykk for Valdres som til dømes

folkemusikken. Folkemusikken er eit «ikkje

kommersielt» kulturutrykk som betyr mykje for

Valdres identiteten, og det vil være et stort tap om

dette vil forsvinne. Valdres har derfor eit særskilt

ansvar for å ta vare desse. Folkemusikken er ein

del av vår immaterielle kulturarv, og vi har også

gjennom UNESCO konvensjonen for immateriell

kulturarv forplikta å ta vare på denne.

Det er også viktig for merkevaren og

omdømmebygg av Valdres at festivalane helt eit

høgt kvalitativt nivå. Festivalnettverket skal derfor

treffe festivalar med et høgt kvalitativt nivå samtidig

som om at dei byggjer op om merkevaren Valdres.

Beitosprinten

• Skifest i november - stor mediedekning

Ridderrennet

• Ridderuka, Barnas ridderuke og Riddercamp

• Deltakelsen er økende – utvider konseptet nesten hvert år

• Er ledende i Norge på sitt kompetanseområde

• Den største festivalen i Valdres

• Den viktigste arena for lokal mat

• Ingen offentlig støtte

• Under Rakfisken omsettes det for mer enn 40 mill kroner

• Viktigste arena for lokal mat I Valdres

• Store ringvirkninger (tror vi)

Norsk rakfiskfestival

Valdres Sommersymfoni

• Europas viktigste kurs for unge musikere inne klassisk musikk

• Hovedvekten av deltakere utenfor Valdres

• Samarbeid med Norges baletthøyskole

• Playing for the future i flere U-land

• Prosjektet Instrumenter i fokus med Dextra musica for

«truede instrument» obo, fagott, kontrabass, harpe og

kirkeorgel

• Valdres solistakademi og Papillon som Talent Norge-prosjekt

• Jobber med lokalmattilbud

Jørn Hilme• Folkemusikk eget ansvarsområde nasjonalt og lokalt

• Arbeider for rekrutering

• Valdres folkemusikkarrangement - Hilme hele året

• Produksjoner på høyt nivå

• .

Langeleik

Vinjerock

«Hvis bankene vil samarbeide like bra for festivalene som for

• Hovedmålgruppe: Kvinne 27 år

• Bruker mat som merkevarebygger

• Mange aktivitetstilbud i naturen

• Eneste miljøsertifiserte festival. Egen miljøhandlingsplan:

Vinjerock skal være Norges ledende aktør på å arrangere festivalopplevelser i

naturen og i pakt med naturen

• Startet i 2011

• 300% øking siden start

• Målgruppe Oslo - Akershus

• Egen scene for lokale band

• Lokal mat

• Familieaktiviteter

• Etablert i 2013

• I nettverket fra 2015

• Kammermusikk på høyt internasjonalt nivå

• Forankring i lokal mat og kultur

• Mågruppe Norge - og Europa

• Bruker Valdres aktivt i opplevelsestilbud

Hemsingfestivalen

• Med fra 2018

• Høyt internasjonalt nivå

• FRIKAR Akademiet er residens

• Talent Norge

• Begynnelsen av august

FRIKAR i fossen: Draumefangaren

31

Gi merkevaren Valdres innhold og å «spille hverandre gode»