Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Radiovuositilaisuus 13.2.2013
Kuulijan markkinat
Hyvää maailman radiopäivää!Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio OyToimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry
Radion kuuntelu vuonna 2012Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy
Power of SoundSam Crowther, Head of Creative, Bauer Media, UK
Radioalan kuulumisia vuonna 2012
• Yksityisten radioiden uusi toimilupakausi (2012-2019) käynnistyi• Radio Nostalgialle ja Bassoradiolle laajempi kuuluvuusalue• Radio City aloitti pääkaupunkiseudulla, ja laajeni kesällä Tampereelle,
Turkuun, Ouluun ja Jyväskylään
• Yle Puhe uudistui• Mm tapahtumaurheilulähetykset keskeytyksettä
• Sanoma osti Metroradion • SuomiPOP, GrooveFM ja MetroFM osaksi Nelosen radioportfoliota
• KRT365: vuoden 2012 alusta alkaen suomalaisten radionkuuntelua on mitattu vuoden jokaisena päivänä.
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kansallinen Radiotutkimus (KRT)
• Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö
• 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa• Esipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu
• Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko• Vuoden jokainen päivä tutkitaan
• Otos on kuukausittain n. 1500• Vuoden 2012 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 18.426
• Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL• Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95
82 83 84 85 8582 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77
0
20
40
60
80
1001
99
1
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
viikon aikana
päivittäin
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
%
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2012Kaikki 9+ -vuotiaat
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2012Kaikki 9+ -vuotiaat
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
%
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
1816
41
11
53 2
7
19
11
75
28
15
3
2018
14
31
0
10
20
30
40
50
Yle
Rad
io 1
Yle
X
Yle
Rad
io S
uo
mi
Yle
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Bas
sora
dio
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io C
ity
yht.
Rad
io N
ost
algi
a
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
Ro
nd
o C
lass
ic
SBS-
Iske
lmä
Suo
miP
OP
Th
e V
oic
e
Mu
ut
2010 2011 2012
6
43
15
12
10
17
63
36
28
23
38
0 20 40 60 80 100
Yle
SBS
Radio Nova
NRJ&Nostalgia
Nelonen Media
Viikkotavoittavuus
Päivätavoittavuus
%Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisestaKaikki 9+ -vuotiaat
96 95 95 96 95 95
69 9 10 10 11
6 7 6 7 7 70
20
40
60
80
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Radionkuuntelu,
KRT vuosikeskiarvo
Nettikuuntelu,
kysytty syksyisin
Kännykkäkuuntelu,
kysytty keväisin
Viikkotavoittavuus %
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat
Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 % 69 %
96 95 95 96 95 95
69 9 10 10 11
6 7 6 7 7 70
20
40
60
80
100
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Radionkuuntelu,
KRT vuosikeskiarvo
Nettikuuntelu,
kysytty syksyisin
Kännykkäkuuntelu,
kysytty keväisin
Viikkotavoittavuus %
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat
Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 % 69 %
Spotifyn viikkotavoittavuus 10 %(lokakuu 2012)
0
500
1000
1500
5:3
0
6:3
0
7:3
0
8:3
0
9:3
0
10
:30
11
:30
12
:30
13
:30
14
:30
15
:30
16
:30
17
:30
18
:30
19
:30
20
:30
21
:30
22
:30
23
:30
0:3
0
1:3
0
2:3
0
3:3
0
4:3
0
(000)
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2012Kaikki 9+ -vuotiaat
Radio ‘prime time’ on arkisin yli 9 tuntia.
Yli miljoona kuuntelijaa 7:15 – 16:30.
Radion prime time arkisin 7.15 – 16.30
10
3:26
3:50 3:45 3:43 3:393:25 3:27
3:193:10
3:213:28
3:373:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:083:07
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
t:min
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2012 Kaikki 9+ -vuotiaat
2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat
2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX
1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop),mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa
1997: Radio Nova aloittaa
1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM)
1990: Radio Suomi, Radiomafia, Yle:n Ykkönen
2012: Bassoradion ja Nostalgiankuuluvuusalue kasvaa
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00
5:001
99
9
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
65- V
55-64 V
45-54 V
35-44 V
25-34 V
15-24 V
9-14 V
t:min
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2012
Ikäryhmittäin
t:min
2012
4:17
4:11
3:27
2:45
2:23
1:58
0:57
Äänitteiden osuus 9 % kokonaiskuuntelusta 2012
13
57
118143
165
207
251 257
23
5132
17
10
6 4
0
50
100
150
200
250
300
9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v
Äänitteet
Radio
Min/vrk
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Nuoret suosivat yksityisiä radioita, vanhempi väki kuuntelee Ylen kanavia
14
46
87102
122 122
88
44
11
31
41
43
85 163
213
23
51
3217
10
6 4
0
50
100
150
200
250
300
9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v
Äänitteet
Yle
Yksityiset
Min/vrk
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kuunnelluin: NRJ NRJ YleX Radio Nova Yle Radio Suomi
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2012Kaikki 9+ vuotiaat
885787
1993
525
227 148 89
320
916
551
314218
1364
699
131
989859
686
1511
0
1000
2000
3000(000)
2010 2011 2012
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2012
(000)Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65 - v
Radio yhteensä 4606 313 620 645 630 719 750 930
Yle yhteensä 3033 132 307 345 314 462 618 856
Yksityiset yhteensä 3636 294 575 586 584 630 534 434
Yle Radio 1 885 37 42 53 57 114 192 390
YleX 787 62 187 205 117 93 64 59
Yle Radio Suomi 1993 50 97 131 175 347 512 681
Yle Puhe 525 17 33 62 69 95 111 139
Yle Vega 227 9 14 15 19 37 56 77
Yle X3M 148 12 40 26 18 20 13 18
Bassoradio 89 4 25 28 12 10 6 5
Groove FM 320 19 45 56 59 76 45 21
NRJ 916 146 305 179 136 103 33 14
Radio Aalto 551 44 80 115 133 105 50 25
Radio City yht. 314 17 42 68 70 54 34 30
Radio Nostalgia 218 9 19 24 32 60 53 22
Radio Nova 1364 112 170 180 267 319 208 107
Radio Rock 699 40 149 207 168 91 30 14
Rondo Classic 131 7 12 14 14 25 27 33
SBS-iskelmäradiot 989 56 103 110 144 221 215 141
SuomiPOP 859 74 141 157 185 185 87 31
The Voice 686 101 192 142 124 88 28 9
Muut 1488 79 191 231 224 258 253 251
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kanavaosuudet vuonna 2012Kaikki 9+ -vuotiaat(%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä)
17
Yle Radio 1
7 % YleX
5 %
Yle Radio Suomi
35 %
Yle Vega
3 %Yle X3M
1 %
Yle Puhe
2 %Groove FM
1 %
NRJ
5 %
Radio Aalto
2 %
Radio City
1 %
Radio Nostalgia
1 %
Radio Nova
9 %
Radio Rock
4 %
Rondo Classic
1 %
SBS-iskelmäradiot
6 %
SuomiPOP
4 %
The Voice
2 %
Muut
11 %
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavaosuudet vuosina 2009-2012Kaikki 9+ vuotiaat%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä
75
35
2 31 1 1
52 1 1
9
46
42
11
0
10
20
30
40
50%
2010 2011 2012
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2012
%Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65 - v
Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100
Yle yhteensä 53 20 26 29 26 41 65 83
Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 59 35 17
Yle Radio 1 7 3 1 2 2 4 7 16
YleX 5 8 16 16 7 3 1 1
Yle Radio Suomi 35 6 4 8 13 29 51 58
Yle Puhe 2 1 1 2 2 3 3 3
Yle Vega 3 1 0 1 1 2 3 6
Yle X3M 1 1 4 2 1 0 0 0
Bassoradio 0 0 1 1 0 0 0 0
Groove FM 1 1 1 2 2 1 1 0
NRJ 5 27 21 9 6 2 1 0
Radio Aalto 2 3 3 5 5 3 1 0
Radio City yht. 1 1 2 3 3 2 1 0
Radio Nostalgia 1 1 0 1 1 2 2 0
Radio Nova 9 14 9 11 17 17 8 2
Radio Rock 4 3 10 14 10 3 0 0
Rondo Classic 1 0 0 0 0 1 1 1
SBS-iskelmäradiot 6 5 5 5 7 10 8 3
SuomiPOP 4 7 6 7 9 6 2 0
The Voice 2 11 8 5 4 2 1 0
Muut 10 9 9 11 11 11 11 9
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Paikallisradioiden kanavaosuuksia kuuluvuusalueillaanTOP 5
• Radio Kajaus 20 %
• Radio Pori 10 %
• Radio Pooki 9 %
• Radio Ramona 6 %
• Radio SUN 5 %
Aineistoina käytetty radioasemien kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu
2012 sekä joulukuu 2011-marraskuu 2012.
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2012?
• Asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 13-24 eri FM-kanavaa.
• Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa.
• Viikon aikana keskimäärin 2,9 kanavaa.
• 29 % suomalaisista kuuntelee viikoittain vähintään 4 kanavaa
3:06 3:023:13
2:56 2:48
3:14 3:183:05 3:04 3:05 3:04
3:11
0:00
1:00
2:00
3:00
4:00T
amm
iku
u
He
lmik
uu
Maa
lisku
u
Hu
hti
kuu
To
uko
kuu
Ke
säku
u
He
inäk
uu
Elo
kuu
Syys
kuu
Loka
kuu
Mar
rask
uu
Jou
luku
u
t:min
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2012Kaikki 9+ -vuotiaat, min
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2012Kaikki 9+ -vuotiaat
47
19 19
5
10
0
10
20
30
40
50
koti työ auto muu ei tietoa
%
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2012Alle 45-vuotiaat
27
3228
6 6
0
10
20
30
40
koti työ auto muu ei tietoa
%
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 201245+ -vuotiaat
57
12 14
5
13
0
10
20
30
40
50
60
koti työ auto muu ei tietoa
%
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2012
0
100
200
300
400
500
5:3
0
6:3
0
7:3
0
8:3
0
9:3
0
10
:30
11
:30
12
:30
13
:30
14
:30
15
:30
16
:30
17
:30
18
:30
19
:30
20
:30
21
:30
22
:30
23
:30
0:3
0
1:3
0
2:3
0
3:3
0
4:3
0
(000)
65+
55-64
45-54
35-44
25-34
15-24
9-14
Kansallinen Radiotutkimus, Finnpanel Oy
All you need is radio!
• Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous.
• Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+).
• Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:07).• Kotona, autossa, töissä
• Valinnan varaa on – asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja …
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Esitys ja lehdistötiedote on saatavillaFinnpanelin nettisivuilta
www.finnpanel.fi
Lehdistötiedotteet