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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.
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FRIDAY DAGOBERT
L A R E V U E D E W E B D U P Ô L E S T R A T É G I E D E D A G O B E R T
7 # - V E N D R E D I 25 M A I 2 0 1 2 -
A la une COCA COLA ET SON DOWNLOAD CONCERT
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PEPSI MAX – UNCLE DREW
01
La marque organise un concert d’un groupe local très connu et vénéré par ses groupies adolescentes. Le groupe est suspendu à 50 m de haut et si les fans le désirent, ils devront télécharger les chansons du groupe au travers de la plateforme Coke FM. Plus les chansons sont téléchargées, plus le groupe se rapproche du sol, pour finir en beauté par un show en délire sur scène. L’objectif ? Promouvoir leur radio Coke Fm d’une façon innovante, jamais vue et qui parle aux jeunes.
COCA COLA ET SON DOWNLOAD CONCERT
mobile + musique
EN SAVOIR +
À la une
Les vidéos en caméra cachée ont toujours représenté un pari risqué. Mais quand Pepsi s’essaie à l’exercice pour mettre en avant sa nouvelle égérie Kyrie Irving (NBA Rookie of The Year 2012), c’est très concluant. Le joueur déguisé pour l’occasion en Uncle Drew, sexagénaire à l’allure fatiguée, surprend tout un playground en imposant son style de jeu. La vidéo comptabilise d’ores et déjà 4,5 millions de vues en moins d’une semaine : succès.
PEPSI MAX – UNCLE DREW
publicité + buzz
EN SAVOIR +
À la une
web
02
La marque de luxe Jimmy Choo vient de lancer 24:7 Stylemakers, un site collaboratif qui célèbre la tendance shooting street style en Choo. Choo 24:7 invite les amateurs et les photographes à participer en soumettant des photos street style - y compris celles de célébrités - mettant en valeur leur Jimmy Choo avec un style qui leur est propre. Les meilleures photos sont ensuite mises en avant sur le site. L’internaute peut filtrer en fonction de sa ville ou de la période de la journée.
JIMMY CHOO ET SON SITE COLLABORATIF STREET LOOK
web + luxe
EN SAVOIR +
web
Coca Cola dans l’idée d’illustrer son claim « open hapiness » a lancé le site Happiness Island. Un site qui regroupe un ensemble de mini-applications de jeux qui ont pour but de divertir le public de la marque tout en véhiculant des valeurs de simplicité et de bonheur.
COCA COLA ET LA HAPPINESS ISLAND
EN SAVOIR +
web
web + luxe
La Timeline a été crée par Facebook pour mieux raconter votre vie. Katy Perry l’a bien compris et en tant qu’adepte des réseaux sociaux (43 M de fans sur Facebook, 20 M d’abonnés sur Twitter) la star n’a pas hésité à scénariser ses premières années de carrière en reprenant les codes de la fameuse Timeline dans Wild Awake son dernier clip. A priori le succès est au rendez-vous car la vidéo officielle comptabilise plus de 2 millions de vues sur YouTube en quatre jours.
KATY PERRY : SA CARRIÈRE RÉSUMÉE EN TIMELINE FACEBOOK
vidéos + musique + social media
EN SAVOIR +
web
En prévision de l’Euro 2012 Nike, a souhaité bouleverser les codes du football actuel avec un dispositif vidéo interactif inédit. Dans cette vidéo, les plus grandes stars du football mondial affrontent une pléiade de talents en devenir (cf The Chance). Si le scénario est original, c’est au niveau du dispositif qu’il faut regarder : des l iens cl iquables apparaissent à chaque action et red i r igen t l ‘u t i l i sa teur vers des biographies, des anecdotes, des vidéos et d’autres surprises.
NIKE – MY TIME IS NOW
Web + vidéo interactive
EN SAVOIR +
web
Si Evian a toujours été une source de jeunesse pour ses consommateurs, la marque approfondit cette idée en se positionnant comme source d’inspiration du web avec un tout nouveau site. Sur The Source, on découvre des vidéos d’artistes, des personnalités, des voyages à sensation. Bref, des images pour éveiller notre vision du web et du monde.
EVIAN
Web + Inspiration
EN SAVOIR +
web
publicité
03
Perrier, c’est la fraîcheur et la fraîcheur sauvera le monde ! Dans son dernier spot, la marque met en scène une mission spatiale capitale pour la survie de notre monde menacé par la chaleur du soleil.
PERRIER – THE DROP
publicité + buzz
EN SAVOIR +
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A l’occasion du Festival de Cannes, la maison Prada a collaboré avec Roman Polanski pour présenter un court métrage. Le film met en scène la visite de l’actrice Helena Bonham Carter, chez son psy, Ben Kingsley. Cependant ce dernier finit par n’être attiré que par le manteau de sa patiente. L'objet fascine tant le psychiatre, qu'il l'essaie. "Prada suits everyone".
PRADA – A THERAPY
publicité + luxe + cannes
EN SAVOIR +
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technologies
04
Avoir ses lunettes dotées d’une technologie digne de 007 sans pour autant passer pour un fou est désormais possible ! En effet la marque Vergence Labs a créé un prototype de lunettes qui permettent d’enregistrer et de filmer ce que voit la personne qui les porte. Elles permettent aussi de contrôler la luminosité des verres et d’autres petits réglages. Quand à son design, il est inspiré des modèles Ray Ban ce qui permet à son propriétaire de passer inaperçu en toute situation !
SOCIAL VIDEO ELECTRIC EYEWEAR
AUDIOVISUEL + LUNETTE
EN SAVOIR +
technologies
Un don peut-il faire la différence ? C’est ce qu’a voulu démontrer l’association Pedigree en Nouvelle Zélande avant la diffusion en 3D du film The Avenger. Avant le film l’association de protection des animaux a fait un appel aux dons. Lorsqu’une personne donnait, elle recevait des lunettes jaunes. Des lunettesrouges si elle ne donnait pas. Un film publicitaire, composé de deux images simultanées, était ensuite diffusé et selon les lunettes, le scénario basé autour d’un chien évoluait de manière heureuse ou tragique.
PEDIGREE ADOPTION DRIVE 2012
3D + humanitaire
EN SAVOIR +
technologies
street marketing
05
Des pizzas livrées en retard pour sensibiliser sur le thème de la faim dans le monde : c’est l’idée qu’ont eu les agences ONIR IA e t TBWA au Paraguay. « Comprendre la faim dans le monde, par la faim » Les deux agences ont en effet persuadé deux des plus grandes pizzerias d’Asuciòn de livrer leurs clients en retard et de filmer leurs réactions. Une expérience choc qui ne manquera pas de marquer les esprits et les consciences.
FOOD BANK FOUNDATION X ONIRIA/TBWA
sensibilisation
EN SAVOIR +
street marketing street marketing
Comment la marque Scotch-Brite a voulu se rapprocher des étudiants brésiliens ? C’est simple : en leur évitant le douloureux passage à l’addition dans les restaurants qu’ils fréquentent ! Plutôt que de payer, les étudiants avaient le choix de tester les éponges de la marque en faisant leur vaisselle au restaurant.
3D SCOTCH-BRITE – WASH YOUR BILL
Street marketing
EN SAVOIR +
street marketing street marketing
multicanal
06
Les coupes de cheveux font partie intégrante du mythe footballistique. Nike a intégré cette idée dans sa dernière campagne « My time is now » en incorporant dans le dispositif le "Nike Barbershop". Une application Facebook personnalisable qui permet aux fans de mettre leurs visages sur les silhouettes et les coupes de cheveux de Neymar, Mario Balotelli ou Sergio Ramos. La marque a poussé le concept jusqu’à créer un pop up store, le Barbershop, à Paris
NIKE - THE BARBER SHOP
sport + multicanal
EN SAVOIR +
multicanal
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C E D O C U M E N T A É T É R É A L I S É P A R :
Jérémie Abric Directeur de la stratégie [email protected] @jabric
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Laure Frémicourt Planneur stratégique [email protected] @lortweetsberlin
Solange Derrey Digital Planner [email protected] @SolangeDerrey
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Jordane Rabute Community manager [email protected] @jordaneR
