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#generazione20 @asseprim In collaborazione con:
Con il patrocinio di: Supporto tecnico:
Ricerca a cura di:
Federico Capeci, AD Duepuntozero Research
©Copyright Federico Capeci
@Asseprim #generazione20
Galeotto fu…
©Copyright Federico Capeci
Generazione2.0 made in Italy
2004 2008 2000 2012
@Asseprim #generazione20
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@Asseprim #generazione20 4
Generazione2.0, oggi i 18-30enni
NetGeneration 1977 1997 1994 1982
©Copyright Federico Capeci
@Asseprim #generazione20 5
Generazione2.0, oggi i 18-30enni
17% 47% 14%
16% 69%
37%
anno 2012 anno 2042
Trend della penetrazione della Gen2.0
più adulA
Generazione2.0
più giovani
14% 15% 15% 16% 17%
20% 20% 21% 23%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Italy
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Greece
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Spain
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Portugal
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France
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Bulgaria
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gro
Romania
Malta
Estonia
Iceland
Latvia
Ukraine
Slovakia
Lithuania
Poland
Cyprus
Russia
Georgia
Turkey
Moldo
va
Armen
ia
Azerbaijan
Incidenza % della Gen 2.0 nei Paesi Europei
Fonte: Elaborazione da7 Eurostat
Fonte: Elaborazione da7 ISTAT
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@Asseprim #generazione20 6
superficiali
distratti irrispettosi
annoiati
senza mordente
svogliati senza valori
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@Asseprim #generazione20 7
©Copyright Federico Capeci
@Asseprim #generazione20 8
Generazione2.0 made in Italy
Questa è proprio la storia che vogliamo raccontare noi…
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@Asseprim #generazione20 9
realtà virtuale o virtuale reale
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@Asseprim #generazione20 10
il web e la sua generazione 89% 86% 79% 77% 70% 61%
47% 42% 28%
0% 20% 40% 60% 80%
100%
Fruizione SeHmanale Web 2.0
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
100%
YouTub
e Wikiped
ia
Facebo
ok
MSN
Yaho
o! Answer
Grou
pon
Grou
palia
Tripadvisor
Twi_er
Ciao
MySpace
Google+
Bado
o Ke
lkoo
Linked
in
Netlog
Flickr
Vimeo
De
viant A
rt
Foursquare
Tumblr
LastFM
ULlizzo Web 2.0 della Gen2.0
Ogni tanto Spesso
92%
84%
79%
74%
65%
63%
61%
59%
49%
45%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Guardo video
Guardo profilo, bacheca e foto di altri
Condivido link o contenuA
Leggo le opinioni su marche, prodof
Consulto post e commenA nel web
Consulto/Acquisto in gruppi di acquisto
Scrivo qualcosa di me, dei miei pensieri
Seguo i consigli in rete di persone che non conosco
Ho dei profili/persone che seguo assiduamente in Internet
Posto sui social network dei commenA sui programmi TV
AHvità online della Gen2.0 (top 10)
Fonte: Italia2.0 Duepuntozero DOXA 2012
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@Asseprim #generazione20 11
“less” generation
Senza limiti di tempo
Senza limiti di spazio
Senza limiti di comunicazione
Senza limiti sociali
Senza on-off
Senza limiti di quantità
Senza privacy
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@Asseprim #generazione20 12
Lo S.T.I.L.E. 2.0
Gen 2.0
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@Asseprim #generazione20 13
S- socialità
condivisione
collaborazione
networking
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@Asseprim #generazione20 14
T- trasparenza
dialogo
valutazione
lealtà
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@Asseprim #generazione20 15
I- immediatezza
reattività
caducità
hic et nunc
©Copyright Federico Capeci
@Asseprim #generazione20 16
L- libertà
accessibilità
varietà
evasione
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@Asseprim #generazione20 17
E- esperienza
intrattenimento
personalizzazione
immersione
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@Asseprim #generazione20 18
Qual è il vostro S.T.I.L.E.?
©Copyright Federico Capeci
@Asseprim #generazione20 19
Quindi… Non esortateli ad uscire di casa se li vedete da un’ora in Facebook. Non sorprendetevi se giudicano un servizio in modo fin troppo severo. Non chiedete loro di a_endere in coda senza lamentarsi. Non offendetevi se non rispe_ano il ruolo. Non osservateli con disprezzo se giocano con il cellulare.
S
T
L
I
E
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@Asseprim #generazione20 20
Grazie dell’attenzione!
@federicocapeci