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Hettich Magazin 1|2012
Hettich Magazin1|2012
Hettich: fuerte en Técnica y
Aplicaciones
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Los catálogos, hoy día, ya no son meras obras de consulta, sino que han de tenermás potencial. Nosotros vemos nuestroclásico catálogo “Técnica y Aplicaciones” como vendedor autónomo: Orientado a los deseos y necesidades de nuestros clientes, les orienta inequívocamente a través de la gama y facilita los encargos.
Desde hace 20 años, el catálogo “Técnica y Aplicaciones” constituye una historia de éxito, pues, siendo uno de los catálogos más importantes del sector, se ha convertido, para muchas empresas artesanales en la base de venta y de pedidos por excelencia. El catálogo, sin embargo, es más que eso, ya que, aparte de las numerosas ideas para la aplicación de nuestra técnica, también refl eja nuestra amplia gama de servicios. Además de eso, crea un interfaz con nuestras ofertas, como el catálogo online, nuestra página web y las aplicaciones social media.
También la sexta edición presentada en la feria de la industria de la madera Holz-Handwerk en Nuremberg demuestra que somos la única oferta alemana con soluciones de herrajes para cualquier ámbito del hogar y la ofi cina: Desde la cocina hasta el dormitorio, desde las bisagras, los herrajes para puertas correderas hasta los sistemas de cajones. Con los productos Hettich, nuestros clientes pueden recurrir a un amplio programa de herrajes para el diseño de muebles.
Porque éste es nuestro objetivo: Queremos facilitar el trabajo diario de nuestros clientes, poner en sus manos un instrumento promocional efi caz, contribuyendo, de esta manera, a su éxito.
La reedición de un clásico
Dr. Andreas HettichPresidente de la GerenciaHettich Holding GmbH & Co. oHG
Editorial 03
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28
04
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Índice 05
Índice Hettich internacional Cocinas inconfundibles ................................... 24Espectacular exposición itinerante en Japón........................................... 26Una cocina para toda la familia ................... 28Orientación al éxito ......................................... 30
ApuntesEl cajón perfecto ............................................... 32 Nueva exposición en Melbourne .................. 33Los secretos del diseño de cocinas ...............34
PerspectivasFerias....................................................................35Pie de imprenta.................................................35
EditorialLa reedición de un clásico .............................. 03
Artículo de portadaHettich: fuerte en Técnica y Aplicaciones .................................... 06
Actualidad ArciTech entusiasma a los jurados de diseño .............................................. 10International Design Award .......................... 12
InnovaciónLa nueva estrella en el frigorífico ................. 14Éxito garantizado .............................................16
OjeadasLujo con valores intrínsecos ..........................18Diseño interior motivador ............................... 20Vivir a la orilla del agua .................................. 22
El catálogo orientado al cliente “Técnica y Aplicaciones” está ahora disponible en
su sexta edición. Y destaca con su nueva estructura, navegación intuitiva y extensa
técnica para muebles innovadores. Una historia de éxito desde hace
veinte años.
Hettich: fuerte en Técnica y Aplicaciones
06
Artículo de portada 07
dos años, aparece una versión pequeña del catálogo “Técnica y Aplicaciones” con el título “Tendencias e Innovaciones”.
En marzo de 2012, se presentó la sexta edición del catálogo “Técnica y Aplicaciones”. En 2464 páginas se muestran 7500 artículos bien presentados en doce secciones dotadas de una navegación intuitiva. El contenido se condensó considerablemente. Por eso las páginas introductoras ofrecen un resumen comprimido sobre la empresa familiar Hettich, sus competencias clave, así como su gran
El catálogo “Técnica y Aplicaciones” refl eja la gama de soluciones de la técnica para muebles de Hettich y va destinado a los productores de muebles y a los vendedores de herrajes como catálogo estándar de la técnica de herrajes para muebles. El catálogo, además, también viene a ser un embajador de la marca y una importante plataforma de comunicación para la información sobre el producto y las tendencias. Publicado desde 1992 cada cuatro años, es introducido siempre con motivo de la feria Holz-Handwerk en Nuremberg, Alemania. Para garantizar la actualidad del catálogo, cada
En la sala de estar se congregan los temperamentos de la vida.
La técnica de muebles de Hettich cumple con cualquier requisito.
Modernos dormitorios combinan inteligentes funciones
con un ambiente acogedor.
La cocina es un punto clave de la vida cotidiana. Entre bambalinas, Hettich produce confort y calidad de vida a base de técnica
de herrajes funcional.
COCInA
sALA DE EstAr DOrMItOrIO
Bisagras
Herrajes para puertas abatibles
Sistemas de cajones
Correderas
Herrajes para puertas correderas y plegables
Sistemas para muebles de ofi cina
Sistemas, pataspara mesas y pataspara muebles
Sistemas de cierre para muebles
Técnica de unión
Equipamiento interior de armarios
Técnica eléctrica / multimedia
Ayudas defabricación yplanifi cación
Índice
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EntrEvIstA
La efi ciencia en el trabajo es casi siempre cuestión de
organización. Con los inteligentes sistemas de organización
de Hettich, los muebles de ofi cina superan sus límites.
compromiso y oferta de servicios. Esto va seguido de una presentación concisa de los productos más emblemáticos para los atractivos mundos de la cocina, baño, hogar, dormitorio, ofi cina, hotel y tienda. Páginas destacadas comunican las características más esenciales de los productos clave a primera vista.
Con una tirada total de 236.000 ejemplares, el volumen equivale a 42 camiones llenos o a dos campos de fútbol. El catálogo aparecerá paulatinamente y por países en los idiomas danés, inglés, fi nlandés, francés, holandés, noruego, sueco y checo. El catálogo “Técnica y Aplicaciones” es la base para el catálogo online accesible vía Internet y que es constantemente actualizado.
OFICInA
¿Qué signifi cado tiene el catálogo “Técnica y Aplicaciones” para el grupo empresarial Hettich?Marcus Klein, Jefe de Category Management: El catálogo refl eja la gama de prestaciones de Hettich en “Technik für Möbel”. Presenta, de forma multiseccional, la gama de productos más extensa, sirviendo así de base para adaptaciones a países y mercados específi cos. El catálogo es un instrumento importante de márke-ting y apoyo en el diálogo con el carpintero innovador, el vendedor de herrajes, así como con el arquitecto interiorista. Ante todo, para el público objetivo de los carpinteros y vende-dores de herrajes es un útil para el trabajo diario y, de este modo, tanto un embajador de la marca como también una importante plataforma de comunicación para la información de productos y tendencias y los servicios, como, por ejemplo, los instrumentos de planifi cación y la téc-nica de fabricación. Sirve también de plantilla para pe-
didos y como base para la venta transmediática, por ejemplo, a través del catálogo online. Su elevada tirada garantiza una fuerte penetración de mercado y un intenso contacto con el cliente.
¿Cómo surgió el título “Técnica y Aplicaciones”?Marcus Klein: El título “Técnica y Aplicaciones” no es ninguna casualidad,porque el catálogo es más que un mero producto de imprenta. Representa un proceso y una fi losofía constantemente perfeccionados durante más de dos
decenios por el equipo de Eckhard Breitenkamp,
el gerente de Hettich FurnTech. La empresa Hettich reconoció muy pronto que el profesional no sólo necesita un docu-
mento para sus pedidos, sino que, ante todo, desea
información técnica
detallada
para la fabricación y asesoramiento referente a la respectiva aplicación.
El volumen del catálogo sí que es bastante impresionante. ¿Cómo se hace un catálogo de esta envergadura?Marcus Klein: La creación del catálogo impreso conlleva un complejo proce-so durante más de doce meses, en el que el cliente y la distribución, a base de investigaciones de mercado y encuestas, incluyen varios sectores los proveedores, secciones de compras, la gestión de productos y categorías, márketing, disposición de material, aseguramiento de la calidad hasta la logística de mercancías entrantes. Al principio del proceso, siempre están las exigencias del cliente y el mercado. Para identifi car e incluir éstas con la mayor celeridad y destinación posible, los empleados de la distribución, la gestión de programas, productos y categorías, así como la venta cooperan estrechamente en equipos de surtido organizados por proyectos. Este trabajo va acompañado de una evaluación de la gama actual asistida por el sistema con las correspondientes recomenda-
Artículo de portada 09
Para la presentación de mercancías inteligente,
interesante e ingeniosa, Hettich no solo da impulsos
creativos, sino también la técnica adecuada.
En la habitación de hotel, el hábitat se concentra en unos
pocos metros cuadrados. Hettich ofrece soluciones
confortables para cualquier requisito en la habitación de hotel.
HOtELtIEnDAOFICInA
ciones de descatalogación. Una vez la gama ha quedado determinada, tiene lugar la preparación de la fase de imprenta del catálogo mediante un moderno sistema de gestión de información de productos.
El catálogo constituye también un compromiso en cuanto a la disponibilidad de los productos. ¿Qué supone esto para la logística?Marcus Klein: De hecho, una intro-ducción de catálogo exitosa requiere un facilitación de productos bien organizada con la mayor disponibi-lidad posible, así como un destacado grado de servicio en la logística. Esto requiere una defi nición preli-minar precisa de los requisitos del producto y la entrega, así como una administración impecable de los datos maestros. Además, hay que asegurar que la regulación de la salida se sincronice con la regulación posterior de la entrada para garanti-zar una óptima gestión de inventario y stock, así como de los procesos logísticos. El proceso es asistido por constantes análisis de potencial
comercial, así como una información de disponibilidad de producto.
¿Cómo se preparó la distribución para el nuevo catálogo?Marcus Klein: La distribución se incluyó, desde un principio, en el proceso de creación del catálogo. Adicionalmente, Hettich hace especial hincapié en que toda la distribución obtenga información e instrucción rápidas antes repartirse los catálogos en el mercado. Esto también implica cursos tanto orientados a la práctica como a la teoría, inclusive ejercicios asistidos o completados adicionalmente por medidas de e-learning.
¿Están previstas medidas concomi-tantes para el catálogo?Marcus Klein: Además de las medidas de formación interna mencionadas, se prevé una amplia introducción del catálogo planifi ca-da en el comercio especializado, donde el catálogo es objeto de cursos intensivos por parte de los colaboradores de distribución de
Hettich como medida promocional e instrumento de asesoramiento. Entre ello, fi guran, por ejemplo, también modelos y argumentos de venta y confi guradores online. Adicionalmente, la introducción del catálogo es apoyada por una acción de mailing directo a los profesionales de muebles, campañas publicitarias, herramientas basadas en la web y presentaciones actuales en ferias, como, por ejemplo, en la Holz-Handwerk 2012. Debido a su volumen y el constante requisito de actualización y desarrollos TI, el catálogo, es apoyado además a través de la página web de Hettich, aplicaciones App así como de lectura de código QR.
¿Puede usted calcular cuántos ejemplares se difundieron desde la primera edición?Marcus Klein: Entre las seis ediciones del catálogo “Técnica y Aplicaciones” se difundieron unos 1,2 millones de ejemplares. Extendidos en el suelo esto equivale a una superfi cie de once campos de fútbol.
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ArciTech se impuso en el IF Product Design Award 2012 en un cualificado entorno competitivo internacional. El galardón honra los destacados hallazgos de diseño para productos fabricados en serie con un máximo de tres años en el mercado o fabricados en serie en el año de la condecoración. El IF Design Award es considerado un sello de la calidad al más excelente diseño.
El premio a la innovación OWL condecora los productos, servicios y procesos más innovadores de la región Westfalia del Este-Lippe. Hettich obtuvo por el nuevo sistema de cajones ArciTech un premio especial. Al parecer del jurado, se
ArciTech entusiasma a los jurados de diseñoEl nuevo sistema de cajones ArciTech acaba de ser condecorado con dos premios de gran
renombre: con el IF Product Design Award 2012 y el premio a la innovación OWL 2011.
desarrolló, en un alentado proceso y con la mayor inversión de la historia empresarial, un sistema de cajones completamente nuevo, que marca nuevas pautas con su incomparable confort de deslizamiento, su gran estabilidad y la amplia gama basada en una sola plataforma y que revoluciona las tendencias existentes. La innovación asegurará la inversión, el crecimiento y empleo de la empresa en el emplazamiento productivo de Kirchlengern, contribuyendo así esencialmente al futuro aseguramiento de la industria de muebles en Westfalia del Este-Lippe”, reza la calificación del jurado. Algo que también convenció al jurado fue el concepto global sostenible de la nave de producción
recién edificada en Bünde. “El premio especial supone un reconocimiento al crecimiento de la empresa gracias a una política empresarial orientada al futuro y al ánimo para invertir en Alemania, pero también a la responsabilización social y el constante compromiso con la región Westfalia del Este-Lippe”, sentenció el jurado.
“Estamos orgullosos de ambos premios, que reconocen las destacadas propiedades del producto, el diseño, así como el concepto global inclusive la nave de producción recién edificada en la sede principal de la empresa en Kirchlengern/Bünde”, dice Stefan Kükenhöhner, gerente de la División Distribución y Marketing Cocina/Baño.
Actualidad
Stefan Kükenhöhner, Ralf
Diener, Uwe Kreidel y
Wolfgang Steib recibieron el
premio a la innovación OWL
en el museo MARTa Herford
(de izg. a der.).
© OWL Marketing GmbH
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1 2
El comienzo lo marcó la entrega de premios en la Universidad Sangmyung en Corea del Sur. El homenaje iba dirigido a Bohyun Hwang, quien, consu concepto “Shelf Luggage” diseñó un equipaje que se puede convertir en una estantería. Más de 100visitantes presenciaron el evento, como el decanode la Universidad Sangmyung, el catedráticoYoungse Kim, y el diseñador internacional de cocinas de Nueva Zelanda y miembro del jurado
International Design AwardPor octava vez ya Hettich y Rehau entregaron el premio International Design Award.
Fue la primera vez que las entregas tuvieron lugar en los países de los premiados,
poniendo a los estudiantes y sus diseños en el centro de la atención.
también a su directora, la catedrática Ludmila Ostrogorska, que se mostró muy orgullosa y satisfecha con la condecoración. En la histórica “Puerta Verde” en Gdansk, los dos estudiantes fueron homenajeados por Marc Reichling, jefe de Corporate Marketing de Hettich, y Michael Reck, gerente de Rehau Polonia con motivo de un vernissage de diferentes academias de arte.
Las entregas culminaron en Canadá. Aquí pudieron alegrarse dos premiados del International Design Award: Jason Luk, Song Kim, Xuan Nguyen y Marie Kudo del Ontario College Arts & Design recibieron su condecoración por el trabajo colectivo “Wave”, una unidad inteligente e interactiva para almacenar, refrigerar y congelar alimentos. Mae Shaban de la Universidad de Toronto convenció al jurado con su concepto “Algeoli”, que se ocupa de la purifi cación del aire gastado y
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Entrega de premios en la feria IIDEX en Canadá. Entrega de premios en Gdansk, Polonia.
del International Design Award 2011 Mal Corboy reconocieron el trabajo de Bohyun Hwang en sus discursos. Bohyun Hwang, mientras tanto dueño de un estudio de diseño propio en Corea del Sur, se alegró del premio recibido de manos de Jimmy Bae, gerente de Hettich Corea del Sur.
En Bangkok, recibieron su condecoración los estudiantes de la Universidad Chulalongkorn. Se premió el trabajo colectivo “Fish” – un lavavajillas que imita el ciclo de agua de la naturaleza. Dentro del marco solemne de la INDA Gala 2011, una gala de caridad para recoger donativos a favor de proyectos universitarios, Christian Brockmeyer, Area Sales Manager de Hettich, y Robert Poelmann, jefe regional para Asia Sudoriental de Rehau, homenajearon a los estudiantes Thanawat Phituksithkasem, Samascha Samcharoen, Supatsiri Kuenghakir y Thanaphon Morakotwichitkarn.
Katarzyna Karbinska y Jowita Ciszweska de la Academia de Bellas Artes en Gdansk, Polonia, se alegraron de recibir el International Design Award, por su diseño “DisKee”. Concibieron un complejo sistema de muebles de cocina dedicado a personas con discapacidades y convencieron así no sólo al jurado, sino
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4
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Actualidad 13
contaminado, así como del agua contaminada mediante pequeñas membranas en el entorno del usuario. Los premiados canadienses en la feria IIDEX fueron homenajeados por Mike Squizzato, gerente de Hettich Canadá, Paul Epp, fundador del Taller Epp, docente, así como miembro del jurado del International Design Award 2011, y Dr. Thomas Tröger, jefe de marketing de Rehau Norteamérica. En el acto fi nal, Marc Reichling expuso la conclusión positiva: “El International Design Award 2011 ha sido todo un éxito. Una
vez más, el concurso ha vuelto a
demostrar que es un escenario internacional para jóvenes talentos del diseño y que cuenta con una muy elevada presencia mediática, incluso fuera de nuestro sector. Seguiremos, también en el futuro, ofreciendo una plataforma a los estudiantes, universidades y a nuestros clientes para fomentar y apoyar el ingenio de cara al futuro. Dirigimos ya nuestra mirada llenos de ilusión hacia International Design Award 2013.”
Entrega de premios en la Universidad Sangmyung en Corea del Sur.Entrega de premios en Bangkok, Tailandia.
© Wikimedia
Commons (TUBS)
La nueva estrella en el frigorífi coComo socio innovador de la industria de electrodomésticos, Hettich desarrolla soluciones
integrales, altamente competentes con la técnica de muebles: La nueva bisagra K08 dota a los
frigorífi cos de un confort que normalmente, sólo encontramos en los muebles.
Incorpora la tendencia
del ámbito del hogar y
la cocina: La bisagra
para frigorífi cos K08 de
Hettich con amortiguación
integrada y gran ángulo de
apertura.
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La cocina es el punto clave de un hogar, porque es aquí donde se cocina, se come, se juega y donde todos se reúnen cómodamente. En los últimos años, numerosas funciones de la técnica de herrajes moderna se ha ido trasladando del ámbito del hogar al hábitat de la cocina: por ejemplo, los cajones y caceroleros amortiguados, así como las bisagras con amortiguación integrada, como la bisagra Sensys. El resultado son movimientos confortables y ergonómicos de los que nadie ya quiere prescindir.
Con la bisagra K08 esta tendencia va introduciéndose en los frigorífi cos y congeladores. La bisagra con amortiguación integrada cierra las puertas de frigorífi cos de
forma segura, suave y silenciosa. Un confort muy particular al cerrar la puerta garantiza el gran ángulo de rotación, así como el sistema de amortiguación especialmente diseñado. Basta un pequeño impulso, y la puerta se cierra sola. Con el armónico cierre, todos los objetos en la puerta del frigorífi co permanecen en su lugar, sin tener que oir ya más botellas tintineantes ni ruidosos golpes de puertas. El muelle integrado garantiza que la puerta siempre quede bien cerrada. Esta seguridad se da incluso en caso de un manejo inadecuado por un cierre demasiado fuerte o rápido. Con un ángulo de apertura de 115 grados, la bisagra K08, diseñada para pesos de puertas de hasta 62,5 kg, permite el pleno acceso al contenido del frigorífi co.
Innovación 15
No importa mirar atrás: Un pequeño impulso basta, y la puerta del frigorífi co se cierra de forma segura y silenciosa.
Éxito garantizadoRápido, seguro, sencillo y preciso es el montaje y el ajuste del nuevo sistema de
cajones ArciTech.
El montaje del cajón se lleva a cabo depositándolo simplemente sobre las correderas. De esta forma, el cajón se une automáticamente con las correderas, enclavándose gradual y automáticamente al cerrarlo. Igual de cómodo es el desmontaje, sacando primero el cajón por completo y levantándolo después de forma controlada de la corredera.
También en los detalles ArciTech resulta ventajoso, gracias a las fi jaciones de frente de fácil instalación y ajuste. El montaje y desmontaje del frente se realiza sin herramientas, en una única dirección y con una maniobra: Simplemente insertándolo, indicando una señal acústica su fi jación correcta. Para el desmontaje sólo se activan las dos palancas de
Sin herramientas y con una
sola maniobra se consigue
de la manera más sencilla
el montaje y desmontaje
de los frentes.
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El montaje y desmontaje del
cajón ArciTech tiene lugar rápida
y cómodamente depositando y
levantando el cajón.
Innovación 17
Clara y autoexplicativa es
la pieza de ajuste para la
regulación lateral y vertical.
desenclavamiento a ambos lados en sentido de tracción. La fácilmente visible y accesible pieza de ajuste es autoexplicativa gracias a sus símbolos, estando el ajuste lateral y vertical bien indicados. También la inclinación del frente se puede regular sin herramientas a través de la barra o mediante un atornillador a través de los adaptadores del DesignSide o TopSide.
Con ArciTech, las mejoras de equipamiento en la exposición son posibles con pocas maniobras.Porque los taladros existentes del frente para la
barra coinciden exactamente para DesignSides y TopSides. Retírese, simplemente, la barra junto con la fi jación, atorníllese la fi jación del frente del DesignSide o TopSide en los taladros existentes, Instálese el DesignSide o TopSide en la fi jación frontal y enclávese en la trasera. En el DesignSide, se aplican además los juegos de tapas embellecedoras.
El plus adicional: El taladro
frontal es siempre el mismo para
una barra, un DesignSide o un
TopSide, permitiendo, por eso,
un cambio de lo más rápido.
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Ojeadas
Lujo con valores intrínsecos
Es el nuevo monumento emblemático del paseo
marítimo del lago Jinji: El hotel InterContinental
Suzhou, cerca de la metrópoli de Shanghai.
El InterContinental Suzhou es un prestigioso y lujoso hotel en la histórica ciudad de los jardines Suzhou. Este espectacular edificio se encuentra en un lugar de gran prestigio a orillas del lago Jinji, una de las atracciones de este destino turístico chino tan popular.
El hotel dispone de más de 432 habitaciones de lujo, inclusive 55 suites. Para el equipamiento del InterContinental Suzhou el gabinete de arquitectura cooperó muy estrechamente con Hettich China. Las modernas habitaciones con mucho estilo combinan influencias chinas con una gran funcionalidad. Entre los requisitos de cinco estrellas del establecimiento cuentan las puertas de muebles con cierre silencioso y suave garantes de un ambiente tranquilo y lujoso. Este requisito se cumplió eficazmente con las bisagras Sensys con amortiguación integrada. Donde no cabían las bisagras de tamaño normal, los diseñadores consiguieron una solución funcional sin mermas mediante las bisagras OptimatPlus. El requisito de máxima suavidad de funcionamiento en combinación con una gran capacidad de carga también era aplicable a todos los cajones y gavetas. Un cometido que Hettich resolvió con gran superioridad a base de las guías Quadro.
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Diseño interior motivadorUn lugar en el que el ser humano pasa un tercio de su
vida, debería estar adaptado a sus necesidades.
Por eso, el productor de muebles de oficina
austríaco Hali persigue el objetivo de crear espacios
motivadores que sienten las bases para el éxito.
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EntrEvIstA
La compañía fundada en 1942 en Linz como empresa familiar demuestra hoy día su competencia en los sectores de los sistemas de muebles de oficina, creación de espacios y muebles de asiento ergonómicos. Aparte de una cantidad de líneas de productos en el sector de los muebles de oficina de categoría, el asesoramiento individual, un preciso análisis, la planificación óptima, así como la logística y el servicio orientado al cliente es lo que está en primer plano.
Hali se presenta actualmente muy atrevido y juvenil. Buenos ejemplos son la campaña publicitaria, la presentación web y la gama de escritorio WOW!. ¿Cuál es la orientación estratégica básica?Martin Lindenmair, jefe de desarrollo de Hali Büromöbel: con nuestra nueva presentación, en la que los niños juegan un papel esencial, queremos transportar nuestros valores. Atrevido, innovador, valeroso y abierto son algunos de los conceptos para describir de forma auténtica el mundo de Hali. Y particularmente orgullosos estamos de nuestro nuevo puesto de trabajo de alta gama “Hali WOW!”, realmente singular tanto en cuanto a la tecnología como también al diseño.
Tradicionalmente, los muebles de oficina suelen ser más bien funcionales y conservadores. ¿Esto también es aplicable a Hali?Martin Lindenmair: El clásico lugar de trabajo vuelve a verse caracterizado, desde hace años, por las formas rectangulares y cúbicas, no pudiéndose entrever, por tanto, actualmente una reparición de las formas orgánicas. Nuestras soluciones de oficina tienen, por eso, el objetivo bien claro de permitirle al usuario también un trabajo agradable. Los contrastes en estas oficinas clásicas se crean a base de un colorido desenfadado y nuestros muebles pequeños móviles, p. ej., nuestras cajoneras o bullies. El empleo de tecnología funcional y, sobre todo, fácil de manejar es, en estos términos, algo que el cliente ya espera. Apoyo para el equipamiento de la oficina lo obtenemos también, en mayor medida, de los futuros usuarios de nuestros muebles, ya que los empleados de nuestros clientes se van integrando cada vez más en el proceso de decisión. Con mucho gusto, aceptamos el reto de este benchmark.
Ojeadas 21
¿Cómo califica usted la situación del mercado actual?Martin Lindenmair: La evolución del mercado austríaco de muebles de oficina avanza a una velocidad más lenta. La correlación entre Austria y Alemania, tan pronunciada en otras ocasiones, esta vez, inexplicablemente, no ha tenido lugar. Los factores económicos y políticos incidentes constituirán una interesante tarea para los próximos años, que enfrentaremos con gran optimismo y bien organizados.
Está emprendiendo nuevos caminos en la presentación de Internet. ¿Será posible, en el futuro, comprar productos Hali directamente vía Internet?Martin Lindenmair: Para dar una respuesta austríaca: sí y no. El objetivo de nuestra presentación web es exhibir de forma concisa y bien estructurada la empresa, nuestros productos, así como las vías de distribución y los contactos para nuestros clientes. La web es un punto de contacto esencial de la marca Hali muy valorado dentro de nuestra comunicación. Para ello, nos hemos despedido claramente de los desbordantes templos de bases de datos del pasado conforme a la divisa “menos es más”. Además, la gran mayoría de nuestros clientes desea “palpar” el mueble y obtener asesoramiento en cuanto a forma y color, y de esto es mejor hablar en nuestros modernos locales de exposición.
Mirando al futuro: ¿Cómo cambiará la oficina en los próximos años? ¿Cuáles son las tendencias esenciales?Martin Lindenmair: El trabajo en equipo seguirá aumentando, los departamentos se irán juntando todavía más. Este requisito de la cooperación orientada a tareas y, ante todo, a soluciones entre diferentes especialistas en una
empresa se verá reflejada en las oficinas. Las estructuras se van disolviendo, organizándose lugares de trabajo en equipo abiertos. Esto tendrá lugar dentro de un ámbito reducido, descartándose, para tal efecto, las típicas oficinas grandes colectivas tipo bench con sus puestos de trabajo muy limitados. Hali realizó este concepto hace tres años exitosamente en su sede principal de Eferding. Así podemos reducir los tiempos de procesado en la ingeniería hasta un 50 por ciento, aumentando así nuestro impacto correspondientemente.
¿Cómo cambiará la técnica en el mueble en los próximos años?Martin Lindenmair: Este cambio tendrá lugar, a nuestro parecer, a base de una fusión cada vez más pronunciada de los muebles de oficina con los del hogar. El factor decisivo, en estos términos, serán, por supuesto, también las constantes mejoras, así como las innovaciones técnicas de la industria proveedora, garantizadas por una amplia y profunda penetración del mercado.
Usted se ha decidido por la gama Systema Top 2000 de Hettich. ¿Cuáles fueron sus motivos principales?Martin Lindenmair: El motivo principal para esta decisión ya lo implica la denominación del producto de Hettich, a saber, el término “Systema”. Esto nos permitió, con motivo del cambio de la clásica cajonera con ruedas a la gama Systema Top 2000, también
la aplicación en muebles nuevos, como, p. ej., en nuestros aparadores. También para el rediseño de nuestra familia de muebles pequeños bullies apostamos ahora por la probada técnica de Hettich. Otros motivos son, naturalmente, también el constante perfeccionamiento de los productos estándar de Hettich sin que ello tenga efecto alguno sobre la construcción de nuestros muebles. De este modo, las optimizaciones de las guías o amortizaciones se integran sin fisuras en la serie. La aplicación de técnicas nuevas, como Push to Open (la técnica integrada que permite pulsar para expulsar el cajón) se puede incorporar, de esta manera, con mínimo esfuerzo en nuestra ingeniería.
¿Qué es lo que usted espera esencialmente de los proveedores para muebles y de Hettich? Martin Lindenmair: El equipamien-to individualizado de los puestos de trabajo modernos ya fue desde siempre una de las ventajas competitivas de Hali. Por eso, nuestro objetivo va claramente enfocado en este sentido. Los proveedores de Hali también han de hacerse cargo de los deseos de nuestros clientes con todas sus variantes. Con la tramitación completamente orientada al pedido en combinación con plazos de entrega reducidos, se presenta un nuevo reto para los proveedores de la industria mobiliaria. Hettich se ve en condiciones y nos acompañará como socio por este camino tal como lo ha hecho en el pasado.
Vivir a la orilla del aguaEl Titanic Quarter Belfast es actualmente uno de los más importantes y emocionantes
proyectos de construcción marítima de Europa. Los primeros de los 474 lujosos
apartamentos ya han sido realizados y combinan diseño y funcionalidad innovadora.
A la orilla del río Lagan, 75 hectáreas de terreno se están transformando en un apasionante barrio marítimo, con calles kilométricas situadas directamente al lado del agua. Aquí se están construyendo más de 7.500 apartamentos, así como una superficie de 900.000 m² para oficinas, polígonos industriales, investigación y educación, hoteles y gastronomía. El emplazamiento combina una ilustre historia con un enorme potencial de futuro. El Titanic Quarter se convertirá pronto en un importante centro social y económico.
Los apartamentos de lujo están dotados de modernas cocinas modulares, orientándose su diseño y funcionalidad hasta en el más mínimo
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detalle hacia las más elevadas exigencias. Con respecto a los requisitos técnicos y cualitativos, el fabricante de cocinas responsable Unibase no admite soluciones a medias. Así, el sistema de cajones InnoTech, por ejemplo, garantiza un confort y una calidad funcional ejemplares. Gracias al concepto plataforma flexible, la gran variedad requerida del diseño es fácil de realizar con la mayor calidad y consistencia. Las funciones innovadoras apoyan la sensación progresista en el Titanic Quarter.
23Ojeadas
© Cheezz Studio Photo24
Cocinas inconfundibles“¡Manon, mi cocina … y yo!” se llama la exitosa serie de la emisora de televisión canadiense
Canal Vie en la que se hacen realidad los sueños de cocina: con la técnica de herrajes de Hettich.
Manon LeBlanc es considerada en toda la provincia de Quebec como una especie de marca en materia de decoración y diseño doméstico. Su nuevo programa televisivo se dedica al tema de la renovación de cocinas con miras a los aspectos prácticos y ergonómicos. Al requerirse potentes socios para la realización del programa, Manon LeBlanc y su equipo de producción visitaron Hettich en la feria Interzum 2011 y en el Hettich Forum en Kirchlengern. Aquí pudieron contemplar la técnica para muebles de Hettich y los valores de la marca desde bien cerca, convenciéndose de la calidad de los productos y de la capacidad innovadora y consiguiendo nuevas inspiraciones.
Para el programa “¡Manon, mi cocina … y yo!” se buscaron las 13 cocinas más impresentables de Québec, para poder darles un semblante completamente nuevo. Una vez el equipo en torno a Manon LeBlanc hubo elegido entre las numerosas candidaturas los exhaustivos trabajos de renovación empezaron. Durante el rodaje, los productos de Hettich fueron instalados por un montador experto que
La experta interiorista
Manon LeBlanc.
Hettich internacional 25
explicó también las particularidades de los productos. Así también los espectadores recibieron consejos e ideas para su propia cocina.
Un papel esencial lo jugaron los sistemas de cajones InnoTech, ya que con el amplio concepto plataforma se cumplió cualquier deseo frente a los nuevos mundos de cocina. Libertad de diseño ofrece, por ejemplo, InnoTech DesignSide, con el cual el diseño de los frentes de cocina se traslada armónicamente al interior. Verdadero asombro creó entre los participantes
el sistema de apertura electromecánico Easys en combinación con los caceroleros InnoTech. Allí donde el usuario de la cocina necesitaría una tercera mano, su uso es especialmente útil: por ejemplo, para el cubo de la basura. Tiradores de la colección ProDecor y lámparas Magic crean contrastes en las nuevas cocinas.
Las candidaturas emitidas dentro del plazo de noviembre hasta diciembre de 2011, fueron todo un éxito e ilustraron la gran importancia de una planifi cación interior y de cocina inteligente bien estudiada.
Rita deseaba una
moderna cocina
femenina.
Espacio útil, espacio para
toda la familia, una cocina
en la que da gusto cocinar,
eso era el gran deseo
de Donald respecto a su
nueva cocina.
Foto: Lina Lemay photographe
Foto: Lina Lemay photographe
El nuevo sistema de cajones ArciTech entusiasmó a los visitantes ya en la feria Interzum, divulgándose pronto como uno de los productos más emblemáticos. Aparte de las sofi sticadas características del producto, también cautivó su forma de presentación. Dentro de un espectáculo en tres partes, los visitantes se prepararon primero mediante una película sobre el tema “Futuros retos en el ámbito de la cocina”. Después, presenciaron en un cine de sofi sticada construcción un espectáculo 3D que no requería gafas 3D. Sin pantalla visible, se movían los cajones ArciTech y las correderas Actro en pleno espacio. De esta forma, se visualizaron las características del nuevo sistema, el confort de deslizamiento, la gran estabilidad, así como el amplio concepto plataforma. A continuación, los visitantes pudieron descubrir el propio sistema ArciTech. Cuerpos de cristal permitían echar una mirada a la técnica de la corredera Actro, pudiéndose convencer cualquiera de las perfectas propiedades de deslizamiento a base de un cajón con 80 kg de carga.
Espectacular exposición itinerante en JapónExplorar y palpar: he aquí el lema con el que se llevó el espectáculo ArciTech a los
fabricantes de cocinas de Japón.
Este exitoso concepto se trajo directamente a los fabricantes de cocinas en el Japón. Un espectacular roadshow subrayó el carácter innovador del concepto global ArciTech. Dos
camiones albergaban el cine 3D,los cuerpos de cristal y
los objetos
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Dos camiones constituyeron una exposición
móvil que trajo la innovadora presentación
de producto ArciTech a los fabricantes de
cocinas japoneses.
de exposición. El “Roadshow” paraba en los recintos de los fabricantes planifi cados, así como en el aeropuerto de Tokio, numerosos empleados pudieron visitar el espectáculo sin tener que perder mucho tiempo. Impresionados del coherente concepto global, los visitantes se dedicaron también detenidamente a los temas del montaje y las características de producto metiendo mano ellos mismos.
“En primer lugar, la idea era de que los fabricantes de cocinas puedan explorar y palpar ArciTech” al igual que en la feria Interzum, dice Stefan Kükenhöhner, gerente y director de la división cocina/baño de Hettich. Con este “Roadshow” a más de 360 visitantes, entre ellos gerentes, empleados del desarrollo, el marketing y la distribución. Todos ellos se mostraron impresionados del consistente concepto global y de ArciTech como producto apto para el futuro.” Martin Blickmann, gerente de Hettich Japón, informa de que el “Roadshow” suscitó entusiasmados comentarios por parte de los fabricantes de cocinas. “Los comentarios de los clientes confi rman que ArciTech, con sus características, cumple los requisitos del
mercado japonés: gran resistencia, entre otras, en la zona frontal, cajones anchos
con gran estabilidad lateral y un excelente deslizamiento.”
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La primera edición tuvo lugar en la feria “EEM” de Moscú. La familia Gudkov jugó un papel esencial. Viven en un suburbio de Moscú y fue elegida con el apoyo de una asociación caritativa. Con sus cinco hijos, con edades comprendidas entre 1 y 17 años, esta familia supone un reto en lo que a requerimientos de diseño de cocina se refiere. Se supone que ésta ha de cumplir todos los requisitos técnicos, a la vez que ser ergonómica, disponer de una buena organización interior y una moderna técnica de herrajes.
El jurado, formado por expertos de diferentes especialidades, pudo elegir entre más de 70 diseños: Natalia Postoeva, redactora jefe de
Una cocina para toda la familiaHettich organizó un concurso para los fabricantes de muebles y diseñadores de Rusia
con el objetivo de concebir una cocina para una familia numerosa que ofreciera
espacio para jóvenes y mayores.
la revista “100 Prozent Küche” (Cien por cien cocina), Victoria Berezko, redactora jefe de la revista “Housing Response”, Mikhail Glukhov, diseñador jefe de la fábrica de muebles “Marya”, Igor Maksyuk, vicedirector de la empresa “Stilnye Kukhni”, y Sofia Rives, redactora de la columna “Muebles” de la revista “Ideas para su hogar”. En los diseños, cualquier detalle era de importancia, porque aparte de una planificación bien fundada de los módulos particulares, también jugaba un papel esencial el equipamiento interior.
El diseño de Sofia Faber, una estudiante de San Petersburgo, obtuvo el primer premio, el cual se materializó con posteroridad para la familia Gudkov. “Estoy muy contenta de que la familia Gudkov pueda disponer de una cocina tan práctica y de atmósfera tan positiva”, dice la premiada. Su diseño se basó en el concepto de planificación Intelligent Kitchens de Hettich, que garantiza ergonomía, procesos de trabajo optimizados y aprovechamiento útil del espacio. Los cajones y caceroleros que permiten un cierre suave y silencioso y una ingeniosa organización interior con mucho espacio útil, dotados de bisagras con amortiguación integrada y muchas más cosas, convenció al jurado y a la familia Gudkov. Los diseñadores Dmitry Vorobyev de Belgorod y Alexander Moshkin de San Petersburgo ocuparon el segundo y el tercer lugar. “Estoy muy contento de que este concurso, con la realización del diseño de la ganadora Sofia Faber traiga felicidad a esta gran familia que son los Gudkov”, dijo Natalia Postoeva, redactora jefe de la revista “Cien por cien cocina” en su felicitación.
La familia Gudkov
puede gozar de una
sofisticada cocina
con técnica de
herrajes innovadora.
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Orientación al éxitoHettich Japón dirige su mirada hacia el futuro con optimismo gracias a una larga tradición
de innovadores herrajes para muebles y una gran orientación al cliente.
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El equipo de Hettich Japón deja
atrás un turbulento año 2011.
Hettich Japón deja atrás un año 2011 plagado de acontecimientos. Aparte del XX aniversario y la tradición todavía más antigua de los productos Hettich en Japón, sin duda, lo que más afectó a la filial japonesa fue el terremoto y el tsunami que le siguió, así como los problemas logísticos que todo ello implicó. Gracias a los empleados y empleadas se consiguió seguir manteniendo el servicio técnico sin interrupciones. Desde entonces, el equipo de Hettich Japón se va concentrando en el futuro y presentó en septiembre de 2011 en la feria Japan Home & Building Show innovaciones de productos en un stand impresionante.
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Entre las principales atracciones, se mostraron los herrajes de puertas correderas TopLine y SlideLine con amortiguación integrada, la bisagra Sensys galardonada con el IF Product Design Award, así como las correderas Quadro en sus distintas variantes. El equipo de la feria hizo palpables para los visitantes los valores de la marca Hettich, la innovación, la cercanía al cliente y fiabilidad, registrando un enorme interés. “Las reacciones tan positivas de los visitantes de la feria ante nuestros productos demuestra, por un lado, que satisfacemos las necesidades y requisitos del mercado japonés. Por el otro lado, para los empleados y
empleadas de Hettich Japón fue una importante confirmación de sus esfuerzos en este año tan turbulento. Hemos hecho todos un enorme esfuerzo para seguir siendo un socio fiable incluso bajo condiciones difíciles”, comenta Martin Blickmann, gerente de Hettich Japón.
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Además, las posibilidades de selección y combinación casi ilimitadas: costados en los colores blanco, plata y antracita, así como en tres alturas, longitudes de costado entre 270 y 650 mm, siete alturas de traseras, además de los tres elementos laterales, barra de cacerolero, DesignSide o TopSide.
El confi gurador de cajones ArciTech supone una moderna forma de mostrarle al cliente todas las opciones del sistema de cajones. El amplio concepto plataforma ofrece un potencial de diferenciación que permite al cliente reaccionar con gran rapidez y fl exibilidad ante cualquier tendencia económica, del mercado así como ante las preferencias del cliente. El confi gurador ofrece de un vistazo rápido las múltiples posibilidades del concepto.
El cajón perfectoGracias al nuevo confi gurador multimedia de cajón Arcitech es posible generar cajones personalizados y visualizar ideas para distintas variantes a golpe de botón.
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Apuntes 33
Las bisagras, los sistemas de cajones y de puertas correderas, así como los tiradores, se encuentran armónicamente puestos en escena en los acogedores interiores. Siempre en el punto de mira: el usuario con sus múltiples deseos y necesidades. Porque siempre que las puertas de muebles han de cerrarse suave y silenciosamente, lo que más convence son productos que se pueden tocar, probar y cuya función se puede verifi car.
La colección de tiradores ProDecor, con sus cuatro tendencias, invita al debate, al igual que Easys, el sistema de apertura electromecánica de Hettich. “Entendemos nuestra exposición como plataforma para el intercambio, la información y, por supuesto, la presentación de los productos”, dice Mike Cross, country manager de Hettich Nueva Zelanda. Así, pues, ya están previstos numerosos actos para diseñadores, distribuidores, carpinteros y clientes en Nueva Zelanda.
nueva exposición en MelbourneEn octubre de 2011, Hettich inauguró su nueva exposición en Auckland. La gama de productos se exhibe ahora sobre una superfi cie espaciosa y despejada.
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Más de 250 visitantes discutieron con el diseñador alemán Michael Schmidt sobre las futuras tendencias de la cocina. ¿Cómo va cambiando el diseño de cocina en el mundo moderno? ¿Qué cambios son de esperar con miras a las actitudes de los usuarios de cocinas? Éstas y otras preguntas fueron el resultado de la presentación, y muchos de los diseñadores presentes aseguraron haber obtenido importantes inspiraciones para sus propios proyectos.
Un entretenido programa completó el acto. Uno de los momentos más destacables fue el sorteo de un viaje al Hettich Forum en la sede empresarial en Alemania. La ganadora
Los secretos del diseño de cocinasHettich organizó una velada de inspirado debate sobre el diseño de la cocina, con motivo de la feria Mebel de Moscú.
presenciará la técnica para muebles en un espectacular ambiente y obtendrá impresiones de primera mano. “Estamos sumamente satisfechos de haber podido saludar a tantos visitantes. Para nosotros es de gran importancia que los fabricantes de muebles rusos persigan deliberadamente el objetivo de desarrollar, estudiar y adoptar experiencias europeas. Hettich no sólo provee a sus clientes con soluciones complejas para muebles de cocina, sino que también les transmite sus conocimientos sobre las tendencias del diseño europeo. En otras palabras, en cierto modo hacemos de guía turístico a un mundo de inspiración y nuevas ideas”, dice el gerente de Hettich Rusia, Dr. Waldemar Schwarzkopf.
El Dr. Waldemar Schwarzkopf saludó a los más de 250 visitantes en el intercambio de opiniones sobre el diseño de la cocina moderna.
F Er IA s
Perspectivas 35
(salvo modifi caciones)
Pie de imprenta
Publicador
Hettich Marketing- und Vertriebs GmbH & Co. KG
Postfach 1240
32269 Kirchlengern
Alemania
Redacción
Hettich Management Service GmbH
Dr. Nina Stackelbeck
Vahrenkampstraße 12-16
32278 Kirchlengern
Alemania
Diseño
Geyer Gestaltung, Werbung und
Kommunikation GmbH, Bielefeld
Reservados todos los derechos de
autor referentes a la revista.
Expo AMPIMM 2012, Ciudad de México, México; 13.06. – 15.06.2012
Furniture & Interior, Almaty, Kazajistán; 13.06. – 16.06.2012
CBD 2012, Guangzhou, China; 08.07. – 11.07.2012
AWIsA, Sydney, Australia; 11.07. – 14.07.2012
tecno Mueble Internacional, Guadalajara, México; 15.08. – 18.08.2012
IWF, Atlanta, EEUU; 22.08. – 25.08.2012
Expo nacional Ferretera, Guadalajara, México; 06.09. - 08.09.2012
Hout, Rotterdam, Países Bajos; 02.10. – 05.10.2012
sibFurniture, Novosibirsk, Rusia; 02.10. – 05.10.2012
Furniture-2013, Minsk, Bielorussia; 09.10. – 13.10.2012
Intermob, Estambul, Turquía; 13.10. – 17.10.2012
sICAM, Pordenone, Italia; 17.10. – 20.10.2012
Prowood, Gante, Bélgica; 21.10. – 25.10.2012
www.hettich.com
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