Homepage Analysis REPORT - thebarum.co.kr › documents › report_homepage_analysis.pdfHomepage Analysis > Sample report 기본데이터수집기간: 6.21~7.31. 메인페이지분석(Mobile)

Homepage Analysis REPORT

“구글 공식 파트너사, 바름”

Homepage Creatives & Analysis

바름은인공지능리포트를통해홈페이지를제작하는대한민국에서유일한회사입니다.

인공지능을통해자동화된홈페이지최적화를진행하고

성과측정툴을활용한제작/리뉴얼방식입니다.

기존의바름에서사용한애널리틱스툴과함께

인공지능분석툴은홈페이지사용자의데이터와홈페이지의이동경로, 스크롤, 터치액션등

사용자들의행동패턴을분석한인공지능리포트를통해

마케팅에최적화된홈페이지제작이이루어집니다.

Homepage Analysis

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데이터산출기간2017년 6월 21일 ~ 12월 13일

전체방문수 185,337

6월 9,011

7월 19,908

8월 27,493

9월 33,553

10월 36,173

11월 47,477

12월13일 14,205

페이지별데이터

* Pc / 태블릿 / 모바일 디바이스

별유입총합계

*유입순서및중요도순:

모바일메인페이지 -> 모바일

이벤트페이지 -> PC 메인페이지

-> 모바일눈,코,가슴서브페이지

-> 모바일전후페이지

Homepage Analysis > Sample report

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범례마우스그래피

데이터량

(많음) (적음)

뜨거움 차가움

(빨강) (파랑)

모바일터치액션


메인 페이지 분석(PC)

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메인페이지(PC, Mobile)스크롤데이터에따르면 PC사용유저의평균도달위치는

73.38%로대부분메인페이지에서중간후기까지는도달하였다.

모바일의경우 73.22%까지도달하였는데, 45% 이후

지점부터는체류시간이 4초미만으로컨텐츠를소비하는데

약하다고판단이되었다.

PC의경우

20~35%에서체류시간및평균열람시간이유지되었다. 큰롤링

배너화면의내용이중요하며, 35% 이후로감소하는방문자들의

잡는것이 필요했다.

모바일의경우

첫화면 35%지점에서감소가시작되었다. 20% 이전인롤링

배너의체류시간이높았다. 40%지점이후 65%지점까지

체류시간이떨어졌다. 성형전후배너의강조가약했다.

기본데이터수집기간: 6.21~7.31Homepage Analysis > Sample report

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실제로많은사용자들이최상단에있는메뉴바와롤링배너에서

시선이오래유지되었다. 하지만많은사람들이궁금해하는

전후사진에는큰도달이미치지못했다.

유저들의시선이오래머무는위치인 20~30% 지점내에

이벤트팝업을띄우는것이효율적이다.

40%~80%에유저들이머물수있는눈에띄는콘텐츠가

필요하다.

메인페이지 PC


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마우스클릭이일어나는부분은주로롤링배너와최상단메뉴를

누른후카테고리를클릭해서들어가고있다.

40%이후에위치한전후사진과진료과목이적혀있는배너

콘텐츠는클릭이되지않는다.

메인페이지 PC


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사용자들의실제마우스이동을녹화한영상에서는많은

유저들이롤링배너를클릭하여들어가는것을확인할수

있었으며, 최상단에있는좌측카테고리부터

우측카테고리까지클릭이줄어드는것을확인하였다.

40%이후로위치한콘텐츠가클릭이될수있게사용자들을

끄는콘텐츠가필요하다고확인되었다.

메인페이지 PC


메인 페이지 분석(Mobile)

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메인페이지mobile


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마우스터치의경우우측상/하스크롤이동에따른태그가많았다.

다른업체는 pc에비해빠르게스크롤이내려가는반면, 이업체는

모바일에서체류시간이 5초이상되며콘텐츠를소비하는사람들이

많았다.

메인페이지Mobile


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모바일의경우사용자들이원하는내용을얻기위해최상단

좌측의메뉴바를터치하는것을확인할수있었다.

또한하단상담신청하기바의고정으로적절한터치가

이루어지고있었다. 하지만실제로롤링배너밑에있는배너와

전후사진은큰흥미를받지못하고있었다.

메인페이지Mobile


경쟁사 벤치마킹

(A vs B)

A의벤치마킹의효과적이었기때문에컨텐츠의구성이다른 B의벤치마킹이 5:5로진행되었다.

업체별콘텐츠구성방식:

*A 콘텐츠구성:동영상 -> 후기 -> 온라인예약

*B 콘텐츠구성:후기 -> 동영상

*A *B

16Homepage Analysis > Sample report

앞선Mobile데이터분석에서롤링배너의효과가좋았기때문에 B의콘텐츠에는주요진료과목을하단추가롤링배너로삽입하였다.

B의콘텐츠는각각의카테고리별로소제목을추가삽입하였다.

*A *B


실제 PC에서는 OOOO TV로나누어져있는영역에서방문자들의관심이높아졌다.

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*A *B스크롤데이터해석


스크롤데이터비교분석

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PC홈페이지에서는 A의평균체재시간이완만한것을볼수있지만 50% 이하로갈수록도달수의급격한감소가일어나는것을확인할수있다. (다른페이지로넘어갈수있는컨텐츠가많기때문)

진한녹색 – B연한녹색 – A


실제로 A는 50% 밑에있는후기, 온라인상담, 온라인예약, 진료안내들다양한컨텐츠들이소비된것을확인할수있으며, B는동영상이많이소비된것을확인할수있다.

*A *B

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마우스그래피비교분석


실제로 A는 50% 밑에있는후기, 온라인상담, 온라인예약, 진료안내들다양한컨텐츠들이클릭된것을확인할수있다.

PC를사용하는사용자들은동영상과같은컨텐츠를많이소비하는것을확인할수있었다.

*A *B

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마우스클릭비교분석


1. 즉시이탈률

2. 평균페이지체류시간

A : 29.42%B : 32.60%

A : 1:43B : 3:48


3. 평균체재시간

4. 페이지/방문

A : 14:15B : 19:36

A : 4.85B : 4.18


모바일에서는 B의콘텐츠소비가훨씬높았다.

스크롤의이동이빠른모바일메인페이지에서는다양한동영상과눈에띄는후기콘텐츠가훨씬효율이좋았다.

B의콘텐츠스크롤이높은반면평균스크롤률은비슷했다.

*A *B

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스크롤데이터해석


스크롤데이터비교분석

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진한녹색 – B연한녹색 – A

B의두가지의롤링배너에의해초반체재시간이아주높게나왔다.

스크롤이내려갈수록후기나다른콘텐츠소비에의해이탈률이조금높게나왔다.


모바일에서는 B의콘텐츠소비가훨씬높았다.

B의스크롤률이일정한것으로확인된다. 데이터에따라적당한스크롤길이라는것을확인할수있다.

모바일사용자들은쉽게터치를많이하기때문에롤링배너, 동영상, 눈에띄는콘텐츠를적절히조합하는것이좋다.

*A *B

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터치액션비교분석


1. 즉시이탈률

2. 이탈률

3. 페이지/방문

A : 33.92%B : 33.16%

A : 21.76%B : 21.16%

A : 5.91B : 5.89


1. 톡톡상담

2. 전화상담

3. 온라인상담

A : 3.36%B : 3.36%

A : 5.04%B : 5.87%

A : 0.73%B : 0.88%


AI 보고서

목표(네이버톡톡상담)의횟수가올라가는시간대는월요일, 화요일AM9:00~PM9:00.

목요일새벽시간및금요일종일에도목표값을달성하는횟수가높았다.


홈페이지전체유입유저의사이트사용률을나타낸다.

페이지의평균체류시간, 최소페이지소비시간, 소비자들의광고, 스크롤속도, 홈페이지방문자들의소비시간, 끝에서보내는시간은중간이상이다.

홈페이지에서낮은부분은페이지중간부분에서보내는시간과탭액션을취하는부분이약하다. 그렇기때문에콘텐츠를카테고리별로나누고시각적으로표현하는것이필요하다.


8~11월까지의각페이지당방문유입양은약 3000건이상증가(*모바일페이지기준)

또한시간이갈수록각페이지별소비자들의평균스크롤데이터는지속적으로길어졌다.-> 지속적인 A/B테스트를통해소비자들이원하는페이지가완성되고있다.즉, 최적화된홈페이지가만들어지고있다.

Homepage Analysis > Sample report 32

실제홈페이지를통해문의가들어오는연령은이업체에서원하는 18~24세여성이 44%로가장높으며, 25~34세의여성의약 24%를차지한다.

실제로니즈가있는사람들이유입되고있다는것을확인할수있다.



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