Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин

ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов

Алгоритмические закупки


Сравнение RTB и медиа планирования

Медиа планирование

• МНОГОРУЧНОГО ТРУДА

• РАЗРОЗНЕННАЯ СТАТИСТИКА

• СЛОЖНО ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

• АБСТРАКТНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

• НУЖНО ВЫБИРАТЬ ОПТИМАЛЬНУЮ

ЕМКОСТЬ, ЧТОБЫ ЗАМЕТИЛИ

• МОДЕЛЬ ПЛАНИРОВАНИЯ ИЗМЕНИЛАСЬ

БЫЛО ГДЕ, СТАЛО - КТО

RTB

•АУДИТОРНАЯ ЗАКУПКА, С ЛЮБЫМИ

ТАРГЕТИНГАМИ

• РАБОТА С ИМЕЮЩЕЙСЯ ЛОЯЛЬНОЙ

АУДИТОРИЕЙ

• СНИЖЕНИЕ СТОИМОСТИ ЗАКУПКИ

(АУКЦИОННАЯ МОДЕЛЬ)

• ОБЩИЙ ИНТЕРФЕЙС ЗАКУПКИ И СТАТИСТИКИ

• ЛЮБАЯ ЕМКОСТЬ

• ВОЗМОЖНОСТЬ ТЕСТИРОВАНИЯ ЛЮБЫХ

СТРАТЕГИЙ

• ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЯДРА АУДИТОРИИ И

ВОЗМОЖНОСТИ МАСШТАБИРОВАНИЯ

•АВТОМАТИЗАЦИЯ ПОД ВАШИ KPI

Работа RTB


• Компания Hubrus основана в 2011 году

• Работает на технологии Iponweb

• Доступно к выкупу более 1 млрд показов в сутки

• Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей

• Размещаем видео рекламу, более 100 млн. показов в сутки

• Мобильная реклама

• 1500 готовых аудиторий

• Члены IAB Russia

• Подключены крупнейшие сети по покрытию российской аудитории: ВСЕГО

14 SSP

• Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:


HUBRUS сегодня


1 МЛРД показов в сутки

HUBRUS сегодня: Емкость

HUBRUS сегодня: Продукты




РЕТАРГЕТИНГ

Категории (Site-Visit Retargeting)

Возврат пользователей, смотревших категории/услуги на сайте рекламодателя. Теплая и эффективная аудитория. На закупку планируется постоянный бюджет.

Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей.Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в первый день, 5 - второй, 3 - в третий.

Важно доконвертировать.



ПРЕТАРГЕТИНГ

Аудиторная закупка (Audience Targeting)

Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя, но при этом входит в целевую группу.Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back window в 7 дней. В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.

Возможно таргетирование по разным типам данных:•по интересам •по соц.дему •по потребностям•по географии



АВТОТАРГЕТИНГ

Программируемая закупка (Display programmatic)

Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.

Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и некоторыми другими стратегиями для получения максимальной эффективности.В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по показателям:•по Охвату (by Reach)•по CTR (by CTR)•по Стоимости клика (by CPC)•по Конверсии (by CR)•по Стоимости действия (by CPA)•по Стоимости заказа (by CPO)

HUBRUS сегодня: Стратегии


HUBRUS сегодня: Личный кабинет


В личном кабинете вы можете полностью управлять кампанией

HUBRUS сегодня: Статистика


Вы можете отслеживать статистику по различным показателям

hubrus.com

Москва, ул. Трубная 21/11офис 402

Телефон: +7 (495) 212 10 66

We are waiting for you on the ATS 2014 in Moscow!


ЕТехнологии оптимизациирекламных бюджетов

Добро пожаловать в мир роботов!

Спасибо за внимание!

Documents

Hubrus. Технологии оптимизации рекламных бюджетов. Петр Митюшкин