Hubrus DSP - ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

ТЕХНОЛОГИИ ОПТИМИЗАЦИИРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

2007 — appearance of the first DSPs

www.hubrus.ruТехнологии оптимизацииРекламных бюджетов

Формирование RTB экосистемы


Для рекламодателя:

oмного ручного трудаoобщие таргетингиoпростейшее измерения эффективностиoабстрактное ценообразованиеoемкость закупки нужно выбирать частями

Для паблишера:

oмного не распроданного инвентаряoнебольшие паблишеры остаются в сторонеoне всегда лучшая цена, низкий доход с не премиального инвентаря

Медиа закупка без RTB


Для рекламодателя:

oавтоматизация oаукционая модельoснижение стоимости закупкиoлюбая емкостьoвозможность тестирования любых стратегийoтаргетированные аудиторные закупкиoопределение ядра аудитории и возможности масштабированияoмашинная оптимизация (CPM → CPC → CPA)

Для паблишера:

oпродажа всего инвентаряoконтроль стоимости продажиoувеличение дохода за счет системы аукциона в том числе с премиального инвентаря

Возможности RTB


Россия

180 000 р. в минуту

ТЕХНОЛОГИИ И ПАРТНЕРЫ

•DSP & bidder powered by Iponweb

•Self-Service UI

•Data partners

•PROXIMIC Brand Protection Data

•CPA partner

•FULL-SSP&DMP integration


HUBRUS сегодня: Технологии

• Сегментировано более 70 млн уникальных пользователей

• Члены IAB Russia• Подключены крупнейшие сети по покрытию

российской аудитории: ВСЕГО 14 SSP

• Самая широкая сеть поставщиков трафика в России, в т.ч.:


HUBRUS сегодня: Возможности


1 МЛРД показов в сутки

HUBRUS сегодня: Емкость

http://www.sol-agency.ru/

http://pay-hit.com/

http://smaclick.com/

http://wamba.com/

Technology to optimize advertising budgets www.hubrus.ru

HUBRUS сегодня: UI

HUBRUS сегодня: UI

Продукты


ПРОДУКТЫ

Претаргетинг


HUBRUS сегодня: Продукты


Аудиторная закупка (Audience Targeting)

Находить НОВУЮ аудиторию, которая еще не знает про рекламодателя, но при этом входит в целевую группу.Для такой аудитории мы оцениваем Post-View-Conversion с Look-back window в 7 дней. В рамках этой стратегии наша платформа может быть использована для оценки мульти-канальной атрибуции каждого канала.

Возможно таргетирование по разным типам данных:•по интересам •по соц.дему •по потребностям•по географии




Закупка по ключевым словам (Context Targeting)

Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая искала определенные ключевые слова или была на сайте, где упоминаются данные ключевые слова.

Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней.

Возможно таргетирование:•по контексту страниц (Brand Safety by “Proximic”)•по истории поиска (Search Context by “AiData”)




Поведенческая закупка (Behavioral Targeting)

Размещение рекламы по НОВОЙ аудитории, которая посещала определенные страницы и сайты. Если вы знаете места сосредоточения Вашей ЦА, мы сможем найти и поймать ваших покупателей именно там.

Для такой аудитории мы оцениваем прямые конверсии, а также Post-View-Conversion с Look-back window в 14 дней.

Возможно таргетирование:•По определенным доменам•По цепочке поведения сайтов



Ретаргетинг




Категории (Site-Visit Retargeting)

Возврат пользователей, смотревших категории/услуги на сайте рекламодателя. Теплая и эффективная аудитория. На закупку планируется постоянный бюджет.

Оцениваем Post-Click-Conversion и прямые конверсии. Исключаем купивших пользователей.Рассчитываем эффективную частоту, например, показывать с Частотой 10 в первый день, 5 - второй, 3 - в третий.

Важно доконвертировать.




Продукты (Shopping Retargeting)

Возврат пользователей, смотревших товары на сайте рекламодателя. Очень эффективная аудитория, попавшая в «воронку продаж». Возвращается с помощью динамических баннеров, содержащих товары, которые пользователь смотрел, или похожие на них.






Корзина (Shopping Cart Retargeting)

Возврат пользователей, не закончивших оформление покупку/заполнение анкеты. Небольшая, но самая эффективная аудитория. На закупку планируется небольшой, но постоянный бюджет.






CRM-ретаргетинг (Existing Customers CRM-Retargeting)

Объединенная коммуникация "дисплей" + "емейл", дублирующая имеющимся клиентам текущие акции в баннерах.Продолжительность 2 дня после рассылки, частота 10.

При этом мы умеем исключать из оценки эффективности тех пользователей, которые И ТАК КУПЯТ и не тратить на них бюджет. Одновременно система планирует больше на привлечение НОВОГО revenue.Marketing spend - уменьшается,ROI - увеличивается.



Автотаргетинг



Автотаргетинг

Программируемая закупка (Display programmatic)

Это самый умный алгоритм, существующий на текущий момент.

Платформа сама распределяет закупку между всеми описанными и некоторыми другими стратегиями для получения максимальной эффективности.

В рамках автотаргетинга возможно программирование закупки по показателям:•по Охвату (by Reach)•по CTR (by CTR)•по Стоимости клика (by CPC)•по Конверсии (by CR)•по Стоимости действия (by CPA)•по Стоимости заказа (by CPO)

Продукты

Лояльность

ПретаргетингАудиторный таргетинг

Deal IDs

Поведенческая закупкаContext Targeting

Site-Visit Retargeting

АвтотаргетингРетаргетинг (динамика)

АвтотаргетингРетаргетинг



HUBRUS сегодня: Настройки

Помимо выбора стратегии при настройке рекламной кампании мы позволяем использовать множество дополнительных таргетингов, ограничивающих аудиторию закупки и повышающих эффективность работы платформы.

•по Провайдерам (by CR)•по Сайтам (by CPA)•по Географии•по Параметрам устройства (by CR)

типумоделиОСразрешению экранабраузерупо времеи попадания в сегментEtc

•по времени показа (by CPA) по аудитоиям

• ВАС ЖДУТ В 2014• Новые поставщики данных для

аудиторной закупки

• Автоматизированный редактор

баннеров с шаблонами

• Оптимизация закупки по цепочке

конверсий

• Сложный CRM-ретаргетинг

• Поддержка видео рекламы


ЕТехнологии оптимизациирекламных бюджетов

Добро пожаловать в мир роботов!

Спасибо за внимание!