Igazságos online piac felé

8/15/2019 Igazságos online piac felé

1/8

A KULTURÁLIS

TARTALOM ONLINEFELHASZNÁLÁSAAz értéktranszfertől egy igazságos online piac felé

miváltozott

meg?

probléma megoldás

mit jelent

ez?


2/8

Platformszolgáltatásokuralják a kulturális éskreatív művek onlinepiacát.

• A platformszolgáltatások, amelyek ingyen biztosítanak hozzá-férést az online tartalmakhoz (ilyen például a Facebook vagya YouTube) elsősorban a felhasználók által feltöltött tartalmak-ra vagy a már meglévő tartalmak összegyűjtésére épülnek. Saj-

nos nagyon gyakran egyáltalán nem, vagy csak alig juttatnakbevételt a művek készítőinek.

• Ez értéktranszfert (angolul: „transfer of value”-t) eredményez,hiszen az alkotótevékenység által teremtett érték – túlnyomórészben – így a platformszolgáltatóké lesz, ahelyett, hogy azalkotók jutnának hozzá.

• Az értéktranszfer egy rossz hatékonyságú és méltánytalan pia-cot hozott létre, emellett veszélyezteti az Unió kulturális és kre-atív szektorainak hosszú távú egészséges működését és a digi-tális egységes piac sikerét.


3/8

A kreatív tartalomhoz valóhozzáférés átalakulása

A kulturális tartalom az online piac egyik fő mozgatórugója. A piac el-múlt tíz évben tapasztalt növekedésével és fejlődésével egyre jobbanelkülönülnek azok a szolgáltatások, amelyeken keresztül a felhaszná-lók hozzáférhetnek a tartalomhoz:

jogosított digitális tartalom-szolgáltatók,mint például a Spotify, a Deezer,a Netix vagy az iTunes, amelyeka jogtulajdonos engedélyével te-szik hozzáférhetővé a tartalmat.

platformszolgáltatások,mint például a YouTube, a Tune-In, a Dailymotion és a Facebook,amelyek összegyűjtött vagyfelhasználók által feltöltött tarta-lomhoz biztosítanak hozzáférést.

* Forrás: Cultural Content in the Online Environment: Analyzing the Value Transfer in Europe, Roland Berger 2015

Az online piacot a platformszolgáltatások uralják.

miváltozottmeg?

VS

Havi aktív európai felhasználószám 2014-ben (millió)

*

300

183

10069

300 m

200 m

100m

Platformszolgáltatások

Jogosított (a jogosultengedélyével működő)digitális szolgáltatók


4/8

A platformszolgáltatások befolyása és dominanciája lehetővé tetteszámukra, hogy a felhasználók számára elsődleges online tartalom-hozzáférési portállá váljanak.

Az üzleti modell gyakran azon alapul, hogy a szolgáltatók felhaszná-

lóikat, amilyen hosszan csak lehet, a saját online ökoszisztémájukonbelül tartsák. Elengedhetetlen a fogyasztók bevonzásához és meg-tartásához, hogy böngészhessék, megtalálhassák és megoszthassáka kulturális tartalmakat.

A kulturális tartalomkulcsfontosságú a tartalom-

szolgáltatásoknál

Ennek az értéknek átlagosan a 23%-a közvetlenül a kulturális tartal-mak felhasználásához kapcsolódik.*

mit jelentez?

A platformok gazdasági súlya jelentős

22

Mrd €

*

Európában a becslésekszerint a platform-

szolgáltatások piaciösszértéke közel

Keresőoldalak 16 140 M €

Közösségi média 3 160 M €

Személyes tárhely 1 740 M €

Videó platformok 845 M €

(videó vagy audio)Tartalomaggregátorok 100 M €

Összesen 21 985 M €


5/8

* Forrás: Cultural Content in the Online Environment: Analyzing the Value Transfer in Europe, RolandBerger 2015

Közösségi médiaVideo Platformok Tartalomaggregátorok

66% 43%

E u r o p á b a n

2 0 1 4 - b e n

A közvetlenül kulturális tartalom felhasználásából származó értéknéha gyelemreméltó méreteket ölt:

A platformszolgáltatások

bevételében a kulturális tartalmakértékének aránya (közvetett ésközvetlen értékek): 62%

A kulturális tartalom felhasználásával a platformszolgáltatások növel-ni tudják a dominanciájukat és a népszerűségüket.

Ezáltal magas vállalati értéket érnek el - még akkor is, ha a bevételeiknem kiemelkedőek.

Globális bevételek Vállalat értékeNövekedés

12,5 Mrd $ 214 Mrd $x17,2

x4,7

x16

x3,9

x5,6

66 Mrd $ 308 Mrd $

1,4 Mrd $ 22 Mrd $

0,08 Mrd $ 0,3 Mrd $

0,01 Mrd $ 0,08 Mrd $

75%

*

*

*

k e r e k í t e t t é r t é k e k

d o l l á r b a n


6/8

A kulturális tartalom alul-értékelt, már ha értékelik

egyáltalán

probléma

Számos platformszolgáltatás vonz felhasználókat és jut haszonhoza kulturális tartalomhoz való hozzáférés biztosításával, a tartalomrendszerezésével, gyűjtésével vagy ajánlásával. Eközben ugyan-azokért a felhasználókért és bevételekért versenyeznek, mint a jogo-sított tartalomszolgáltatók.

A platformszolgáltatók saját érdekeiknek megfelelően értelmezik ésalkalmazzák az elektronikus kereskedelmi irányelv felelősségkorlá-tozásról szóló rendelkezéseit, kihasználják azok értelmezési terét.

Ez az alkalmazás nem egyezik meg a jogalkotók eredeti szándékával.A platformszolgáltatók magukatpusztán (technikai) közvetítőszolgáltatóként értelmezik, ígya saját értelmezésük alapjánnem kötelesek díjat zetni a tar-talom alkotóinak.

Ez aláássa a piac hatékonyságát,torzítja a versenyt és összessé-gében leszorítja az online kul-turális tartalom értékét.

Az értéktranszfer következményei• Az internet legnagyobb volumenű tartalomfelhasználásából az

alkotók egyáltalán nem jutnak bevételhez, vagy aránytalanulkeveset protálnak

• Méltánytalanul hátrányba kerülnek a jogszerűen működővállalkozások

• Kevesebb felhasználóhoz jutnak el az olyan új és innovatív szol-gáltatások, amelyek méltányosan díjazzák az alkotókat

Azonban a jogosított tartalomszolgáltatókkal ellentétbena platformszolgáltatók egyáltalán nem, vagy értéken alul zetnekaz alkotóknak azokért a művekért, amelyeket használnak.


7/8

Európának védelmeznie kell a kulturális és kreatív iparágak pezsgőökoszisztémáját, amely jelenleg is virágzik: 7 millió munkahelyet biztosít és az uniós GDP 4,2%-át adja.*

megoldásA válasz a szerzői jogiszabályozás felülvizsgálata

A felelősségmegosztás tisztázása a szerzői jogi szabályozásban

• Az alkotók részesülnek abból a bevételből, amelyet a műveikbőllétrehozott online tartalom generál.

• A digitális szolgáltatók és a startupok végre egyenlő esélyek-kel működő piacra léphetnek be.

• A rajongók és a felhasználók élvezhetik azokat az újításokat,

amelyeket csak egy kiegyensúlyozottan és igazságosan működőpiaci környezet nyújthat. Abban a tudatban használhatják eze-ket a szolgáltatásokat, hogy kedvenc művészeik hozzájutnaka nekik járó bevételhez.

a kulturális tartalmakat közvetítő platformszolgáltatásoknem alkalmazhatják az elektronikus kereskedelmi irányelvfelelősségkorlátozó rendelkezéseit azokra a tevékenysé-geikre, amelyekkel védett tartalom felhasználását valósítjákmeg.

Ez az irány mindenki számára előnyös

A 2001-es, információs társadalomról szóló (szerzői jogi) irányelvetúgy kell módosítani, hogy tisztázza:

* Forrás: Creating Growth: Measuring Cultural and Creative Markets in the EU, EY 2014


8/8

A GESAC az Európai Unió, Izland, Nor-végia és Svájc 34 legnagyobb szerzőiközös jogkezelő egyesületét tömörítőszervezet. Mintegy 1 millió alkotót és

jogtulajdonost képvisel a zene, az

audiovizuális művek, vizuális művé-szetek, valamint az irodalmi és szín-házi művek területéről.

RUE MONTOYER 231000 BRUSSELS+32 2 511 44 54

@AUTHORSOCIETIES

[email protected]

A szövegben idézett tanulmányok itttalálhatók meg:authorsocieties.eu/TransferOfValue

Magyarországon kiadjaa GESAC tagjaként az artisjus

Documents

Igazságos online piac felé