In numbers 5 № 1 (5) / январь 2011 / От баннера к видео и обратно

НОМЕР 1(5) / ЯНВАРЬ 2011

РЕКЛАМАВ ИНТЕРНЕТЕ:ОТ БАННЕРА ДО ВИДЕОИ ОБРАТНО

Проблемывнедрениядомена РФ

СМИ в погонеза новыми

форматами

Электроннаякоммерция

в России

КРИСТОФЕР ТОМПСОНВИНТОН СЁРФОЛЕГ НЕСТЕРОВ

ДМИТРИЙ МОЖАЕВАНДРЕЙ СЕБРАНТМИХАИЛ КОЗЛОВ

ПАТРИК ДОЛАНФЁДОР ВИРИН

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 1 03

ЖУРНАЛ «ИНТЕРНЕТ В ЦИФРАХ»

Сайт журналаwww.in-numbers.ruInNumbers Dailywww.facebook.com/innumbers

Главный редактор / Дмитрий ЧистовЗаместитель главного редактора / Карен КазарянРедактор / Максим МельниковАвторы / Карен Казарян / Максим Мельников / Борис Коган / Павел Лебедев / Светлана Петухова / Дми-трий Чистов / Винтон Серф / Алек-сей Короткин / Валерия Селиванова / Нат Гаджибалаев / Борис Овчинни-ков / Денис Яковенчук / Федор Ви-рин / Артем Радкевич / Артур Гранд / Анна Дружникова / Родион Насакин В журнале использованы материалы / ФОМ / TNS Россия / Nielsen / Google / Координацион-ный Центр Национального Доме-на / Яндекс / Twitter / ComScore / Cisco / Akamai / Opera / Netcraft / ITU / ОЭСР / IAB / Eurostat / Forrester / Data Insight / Telegeography / SandVine / Министерство Комму-никаций Бразилии / MessageLabs / Radicati Group / Verisign / Internet World Stats / Facebook / TechCrunch / StatCounter / GigaOM / Pew Research Center / Flickr / BlogPulse / TRUSTe / 2thinknow / АКАР / ВЦИОМ / Mail.ru / АЦВИ Экспертная поддержка / РОЦИТ(Региональный общественный Центр интернет-технологий)

Подписка на сайте www.in-numbers.ru По вопросам размещения рекламы пишите на [email protected]Фото на обложке Arturo Sotillo, CC BY. Редакция не несет ответсвенности за содержание рекламных материалов.

От редакции

Коротко

Аудитория Рунета, динамика проникновения

Стартапы

Мнение. Кристофер Томпсон: 90% всех стартапов терпит неудачу

Руководитель подразделения инкубационных проектов группы перспективных технологий и старший директор компании Cisco об инновациях, Кремниевой долине и Премии Сколково

Силиконовая долина против Wall Street

Долгое время на финансовом рынке не появлялись ребята из Силиконовой долины: барьеры для входа были слишком высоки, сетевые эффекты дают огромное преимущество существующим игрокам, а правительственное регулирование не позволяет проводить эксперименты, делая эту сферу не слишком привлекательной для стартапов.

Покупки в Интернете: явление в цифрах

Интернет-торговля в России до сих пор многими по привычке воспринимается как некая экзотика, «развлечение» узкой прослойки особо продвинутых интернет-пользователей. Однако цифры говорят обратное.

Твиттергейт. Социальные медиа, краудсорсинг и будущее журналистики

Механизмы поиска и трендов часто только ускоряют распространение ложной информации. Но нельзя обвинять в этом лишь блогеров и social media адептов: очень часто львиную долю паники и дезинформации вносят сами журналисты, работающие в крупных СМИ.

Облачные сервисы в России: от теории к практике

Активная эксплуатация термина «облако» западными маркетологами началась в 2006 году, именно тогда запустилось первое облако Amazon. Описывать новую услугу быстро и доступно помогал именно термин «облако».

Винт Серф: Интернет сегодня

Вице-президент Google в своей лекции в «Стрелке» рассказал каким он и его компания видят Интернет сегодня и завтра.

Мировой трафик

Мнение: Олег Нестеров

Продюсер и музыкант, лидер группы «Мегаполис» и глава рекорд-лейбла «Снегири» рассказал о роли Сети в новых реалиях музыкальной индустрии, а также о природе таланта и популярности.

Страны в Цифрах: Бразилия

Проблемы внедрения домена .РФ

В мае 2010 года был делегирован первый домен в зоне РФ. Однако в самом начале работы зоны выяснилось, что некоторые клиентские приложения некорректно работают с русскоязычными доменами.

Цивилизация рынка веб-разработки

Брошенный Интернет

Год 2010 стал переломным как для мирового, так и для отечественного рынка СМИ. С одной стороны крупные держатели медиа-активов ощутили падение тиражей и рекламных бюджетов «бумажных» СМИ, с другой стороны рынок с воодушевлением воспринял старт продаж планшета Apple iPad.

Инфографика

WWW.2010.INFO, Родители и дети 30 инновационных городов Карта Рунета, Карта социальных сетей Твиттер-2010

Медийная реклама в Рунете

Дон Дрейпер в цифровом мире

Разговоры мужчин о рекламе, «выстрелах» и дурацких идеях: Дмитрий Можаев, Михаил Козлов, Андрей Себрант, Патрик Долан

Доверие к рекламе

Борис Коган

о спаме и борьбе с ним

Артур Гранд

о литературе блогеров и блогах литераторов

Федор Вирин

о персональной репутации, Facebook и связи с офлайном

Родион Насакин

о поиске и поисковиках

С О Д Е Р Ж А Н И Е


Она приносит мир и свободу, она же становит-ся оружием в конфликтах и политических батали-ях. В 2010 году госсекретарь США Хилари Клинтон объявила, что отныне не ковровые бомбардиров-ки и наращивание военного контингента, а борьба за свободу Интернета станет главным инструментом «принуждения к миру». С другой стороны Джулиан Ассанж и его проект WikiLeaks в ушедшем году за-ставил целые государства и правительства затаить дыхание в ожидании разоблачительных документов. Политики и чиновники, считающие, что мир оста-нется таким, как прежде — глубоко ошибаются. Так в России реформу МВД или борьбу с «синими ве-дёрками» можно считать достижением именно ин-тернет-пользователей. Даже в Китае всё меньше и меньше блогеров и интернет-активистов получают многолетние тюремные сроки.

Хороший пример силы информации — реклама. Сложно представить себе (хотя, порой, так хочет-ся) нашу жизнь без промо-роликов, билбордов и всевозможных баннеров и объявлений. Реклама в интернете круто замешала накопленный офлай-новый опыт на передовых технологиях. Сегодня часто самые перспективные стартапы и разработ-ки получают право на жизнь только за счёт за-работков от размещения рекламы. В некоторых странах рынок интернет-рекламы уже обогнал по оборотам телевизионную. Чтобы разобрать-ся в перспективах и не упустить важные тенден-ции мы сделали рекламу главной темой этого но-мера. Эксперты Михаил Козлов, Дмитрий Можаев, Андрей Себрант и Патрик Долан рассуждают о

будущем видео-форматов, мобильной рекламе и оплате за действие. В другом материале этого но-мера ВЦИОМ изучает доверие к рекламе, а наш новый колумнист Фёдор Вирин рассказывает о та-ких интересных моментах интернет-рекламы, как связь онлайна с офлайном и перенос активности в социальные сети.

Другой постоянный автор Борис Коган, специа-лист по безопасности из Microsoft, рассуждает о том, что в большинстве случаев получение спа-ма или различные мошенничества инициируются самими пользователями, поскольку предполага-ют их непосредственное участие. Свобода рас-пространения информации в Сети имеет свои ми-нусы, а попытки борьбы с ней законотворческими методами не всегда приводят к желаемому ре-зультату. Продюсер и музыкант Олег Нестеров рассказал «Интернету в Цифрах» как интернет становится инструментом, с помощью которо-го талант находит свою аудиторию. И если по ка-кой-то невероятной случайности четыре гения встретились в Ливерпуле в 1957-1958 годах и пе-ревернули мир современной музыки, то с помо-щью глобальной сети совместным творчеством могут заниматься люди, живущие в разных кон-цах света. А популярными звёздами могут стать не только родственники миллионеров или продю-серские «проекты».

Специально для этого номера мы пообщались о стартапах и инновациях с руководителем инкуба-ционных проектов Cisco Кристофером Томпсоном. А на примере Бразилии в рубрике «Страны в Ци-фрах» показали, что интернетизация и образова-ние населения это ключ к решению проблемы со-циального неравенства и успешному развитию страны в двадцать первом веке. Вице-президент Google Винт Серф в своей лекции в «Стрелке» за-глянул еще дальше в будущее. Один из «отцов» Интернета предсказывает, что скоро даже быто-вые приборы будут подключены к Сети, а через 50-100 лет в распоряжении человечества будет надежная информационная сеть для поддержки космических миссий.

Традиционно в этом номере вы также найдёте актуальные исследования аудитории, аналитиче-ские статьи, обзоры стартапов, электронной ком-мерции и других сегментов рынка.

Спасибо за внимание к Цифрам. Дмитрий Чистов, главный редактор

Главной ценностью современного мира уже давно стала информация.

О Т Р Е Д А К Ц И И

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 105

В январе 2011 исполнилось 10 лет Википедии! Бесплатная энциклопедия содер-

жит уже более 17 миллионов статей на 270 языках. Каждый месяц Википедией пользуются

410 миллионов человек.

Twitter стал наиболее популярной социальной сетью в Японии. В декабре 2010 Twitter.com по-

сетило 14,6 миллионов японцев — на 176% больше чем год назад. В новогоднюю ночь благо-

даря японским пользователям был поставлен рекорд активности — 6939 твитов в секунду, что почти

в два раза больше предыдущего рекорда в 3283 твита во время матча Япония — Дания на чемпиона-

те мира по футболу.

Согласно данным comScore, за период с «черной пятницы» в ноябре до нового года американцы потратили на

товары в онлайне $32,6 миллиарда — на 12% больше чем за тот же период 2009

года.

В 2010 году на eBay было продано товаров на $53 миллиарда, $2 миллиарда из них

через мобильные устройства. Приложение eBay для смартфонов позволяет сканировать штрих-код товара и прове-

рить его цену на аукционе. Ранее Amazon сообщил о мобильных продажах в размере $1 миллиарда.

Мобильным интернет-доступом пользуется уже 18% россиян. К такому выводу пришел фонд «Обще-

ственное мнение», опросив жителей российских городов и сел. Средний счет клиента, пользующегося мобильным

интернетом, оказался примерно на 1/3 выше, чем у обычного абонента. Средние затраты респондентов на

мобильную связь составили 215 руб. в месяц.

200 миллионов видео в день смотрят пользователи YouTube с мобильных устройств — в 3 раза

больше чем год назад. 75% пользователей мобильных версий видеопортала назвали их основным способом

просмотра. Всего за год на YouTube было просмотрено 700 миллиардов роликов и загружено 13

миллионов часов видео. Самый популярный ролик на текущий момент — клип канадского певца Джастина Бибера

«Baby» — более 441 миллиона просмотров.

Цифры короткоЦ И Ф Р ы К О Р О Т К О


Компания iTrack опубликовала очередной рейтинг систем управления сайтами (CMS), составленный на осно-

ве информации о реальных установках на сайтах. Количество опрошенных доменов составляет 2 990

361. CMS обнаружена на 13,7% доменов. Общее число платных CMS составляет пример-

но 14,8% от общей доли обнаруженных. Лидером платных CMS, набрав 50,76%, вновь

стал 1C-Битрикс. За ним следует NetCat с результатом 23,64%. Третье и четвертое места занимают

HostCMS (8,71%) и UMI.CMS (7,05%). Самая распространенная система в рейтинге бесплат-

ных CMS — это WordPress (34,77%), с небольшим отрывом следует Joomla c 33,95%.

Тройку лидеров замыкает DataLife Engine — 13,10%.

Производитель телекоммуникационного оборудования Ericsson оценил число пользователей мобильного ШПД

в мире в 500 миллионов человек. В 2011 количество пользователей должно удвоится.

Большинство пользователей — 400 миллионов будет сконцентрировано в азиатско-тихоокеанском ре-

гионе Ericsson, на Северную Америку и Западную Европу придется по 200 миллионов абонентов.

По данным сервиса AddThis, 44% ссылок пользователи делятся через Facebook. Сама социальная сеть

сообщает, что каждые 20 минут пользователи делятся 1 миллионом ссылок, загружают 2,7 мил-

лионов фотографий, публикуют 1,8 миллионов обновлений статуса и 10,2 миллиона коммента-

риев, добавляют 1,97 миллиона друзей, приглашают на 1,5 миллиона мероприятий, отправляют

4,6 миллиона сообщений. По оценкам eMarketer, Facebook заработал $1,86 миллиарда на рекламе

в 2010 году, на 151% больше чем в 2009. 65% рекламных доходов

было получено в США.

Наиболее популярной игрой в социальных сетях стал CitiVille от компании Zynga с 72,5 миллионами

активных игроков в месяц. Cityville обогнал предыдущего лидера FarmVille с его 57,4 миллионами.

Доля Apple iTunes на рынке цифровых продаж музыки за 2010 год составила 66.2%.

На втором месте с большим отставанием находится Amazon — 13.3%.

Самым «горячим» стартапом года стал сервис скидок Groupon. Компания была создана в ноябре

2008 года, а по итогам 2010 сервисом воспользовалось 50 миллионов чело-

век, принесших Groupon $1 миллиард дохода. Стартап отказался от предложения о покупке со стороны Google в

размере $6 миллиардов и планирует выйти на IPO в ближайший год.

Ц И Ф Р ы К О Р О Т К О

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 10707

GoldRunhttp://goldrungo.comИспользование дополненной реально-

сти в маркетинге — популярный тренд этого года. Но, несмотря на множество примеров приложений для смартфонов от брендов, чаще всего они представля-ют собой лишь рекламный трюк и не не-сут реальной пользы для потребителя. Когда новизна технологии дополненной реальности пропадет, эффективность по-добных приложений станет сомнитель-ной. Стартап Goldrun стремится создать платформу для проведения реклам-ных кампаний с использованием допол-ненной реальности, игровой механики и вездесущих чек-инов. Первым клиен-том GoldRun стала марка одежды H&M. Пользователи должны были «собирать» виртуальные вещи в магазинах бренда с помощью камеры смартфона в обмен на скидку. Среди других примеров кампа-ний: секретные ссылки на эксклюзивные товары, доступные только в определен-ных местах города, виртуальная приме-рочная. Разумеется, не обошлось без воз-можности делиться «дополненными» фотографиями в социальных сетях. Соз-датели GoldRun стремятся сделать плат-форму как можно более гибкой, чтобы создание кампаний дополненной реаль-ности не требовало от брендов написа-ния отдельных приложений.

Datasifthttp://datasift.netDatasift — новый сервис от создателей

Tweetmeme для мониторинга и анали-за социальных медиа. В некотором смыс-ле, его можно назвать «Yahoo Pipes для Twitter»: он позволяет отслеживать со-общения, использую сложные запросы, регулярные выражения, семантический анализ. В качестве примера создатели приводят такие возможные запросы: най-ти пользователей Twitter с более чем 200 последователями, которые обсуждали Обаму в положительном ключе и не ис-пользовали брань в сообщениях. И хотя использование сервиса потребует неко-торой подготовки, он может стать потря-сающим инструментов в руках социоло-гов и маркетологов. Datasift работает в статусе закрытой альфа-версии, публич-ный запуск планируется в середине 2011.

Kik Interactive Inchttp://www.kik.comSMS на смартфонах выглядят архаизмом,

MMS так и не стали популярны, почта — слишком медленная, а IM-сервисы опти-мизированы под десктопы. Kik Interactive — один из нескольких существующих стартапов, стремящихся занять нишу сер-виса общения в реальном времени на мо-бильных устройствах. Бесплатная програм-ма Kik Messenger доступна для iOS, Android, Blackberry (к сожалению, не через офици-альный market — RIM судится со стартапом из-за похожести Kik и Blackberry Messenger) и WP7 (скоро). Создатели обещают доба-вить функции группового чата и отсылки фотографий. С момента появления в октяб-ре 2010, Kik установили себе уже более 3 миллионов пользователей.

Storifichttp://www.storific.comСоздатели приложения для устройств на

iOS Storific хотят изменить работу заведе-ний общественного питания. Storific избав-ляет рестораны от необходимости печатать меню и тратить время на прием заказов — эти функции доступны пользователю по-сле того, как он «отмечается» в заведении. Сервис тестируется в режиме закрытой беты в парижских ресторанах, но уже сей-час клиенты стартапа отмечают рост сред-него чека и положительные отклики.

С Т А Р Т А П ы

Стартапы


ExpoGlobushttp://expoglobus.comExpoGlobus — социальная сеть для ком-

паний и их представителей, участвую-щих в мероприятиях и выставках. Проект предоставляет компаниям платфор-му для продвижения и презентации на трех языках (русский, немецкий, англий-ский). Посетителям выставок и конфе-ренций, доступна детальная информация об участниках, интерактивный каталог и возможность назначать встречи с пред-ставителями компаний. Стартап ставит целью создание удобного инструмента, который бы позволил компаниям из СНГ эффективно общаться с европейскими партнерами и наоборот..

Treesaverhttp://treesaver.netВеб-сервис Treesaver позволяет созда-

вать интерфейсы для сетевых СМИ в сти-ле популярного приложения для iPad Flipboard. Treesaver предоставляет из-дателям библиотеку шаблонов для ви-зуализации контента и создания «элек-тронных журналов». Для просмотра готового продукта не нужны дополни-тельные плагины — лишь современный браузер, включая мобильные устройства: шаблоны автоматически подстраивают-ся под размер экрана устройства. С при-мерам журналов, созданных с помощью Treesaver, можно ознакомится в Chrome AppStore.

Clearspring http://clearspring.com/Clearspring предоставляет издателям ин-

струменты для продвижения контента в социальных сетях. Главный продукт стар-тапа — виджет AddThis. Аудитория сай-тов, на которых он установлен, прибли-жается к миллиарду. Среди них такие издатели, как ABC, AOL, Demand Media, MTV, MySpace, NBC. Clearspring также пре-доставляет издателям платформу для анализа интересов аудитории. Стартап был основан в 2006 году, и по оценкам comScore является наиболее популярным виджетом для распространения контента.

Offermatichttp://www.offermatic.comOffermatic представляет собой пере-

сечение идей сервисов Mint, Groupon и Blippy. В основе своей это сервис груп-повых покупок, но вместо купонов он использует данные о покупках по кар-те пользователя. Как и другие серви-сы скидок, Offermatic периодически при-сылает предложения на почту. По клику на ссылку, предложение заносится в ис-торию на карте; скидка будет примене-на автоматически при оплате товара или услуги этой картой. Таким образом, ком-пании могут предлагать клиентам скид-ки в зависимости от их покупательских привычек. Offermatic использует дан-ные о кредитных картах сервиса Yodlee (от него же получает данные Mint) при этом данные о покупках хранятся в обез-личенном виде и недоступны для публи-ки. Тестовые партнеры отмечают очень высокий уровень конверсии рекламных предложений.

LivingSocialhttp://www.livingsocial.comВторой по размерам сервис группо-

вых скидок после Groupon (10 миллио-нов пользователей), LivingSocial вышел на новый уровень через партнерство с ин-тернет-гигантом Amazon. LivingSocial ис-пользует Facebook, Twitter и электрон-ную почту для распространения текущих предложений, в том числе отдельные разделы для семейного отдыха, туриз-ма, студентов. Возможности, которые от-крылись перед стартапом после $175 миллионных инвестиций от Amazon, не-давно были продемонстрированы акци-ей по продаже подарочных карт. Карта от Amazon на $20 продавалась в два раза дешевле, и в течения дня их купили 1,3 миллиона человек.

Viewdlehttp://www.viewdle.comУкраинский стартап, перебравшийся в

силиконовую долину, занимается тех-нологиями распознавания образов. ПО Viewle позволяет быстро загрузить ваши фотографии на Facebook, автоматически отмечая на них ваших друзей. Распозна-вание образов — весьма конкурентная ниша. И Facebook, и Apple недавно при-обрели стартапы этой категории. Впро-чем, среди инвесторов Viewdle значатся такие компании, как Best Buy, BlackBerry и Qualcomm, так что украинцев рано списывать со счетов.

Art.syhttp://art.sy/Лауреат TechCrunch Disrupt, Нью-Йорк-

ский стартап Art.sy, предназначен для кол-лекционеров, художественных галерей и арт-дилеров. Платформа для совершения сделок основана на амбициозной техно-логии Art Genome, которую проще всего описать как Last.fm для живописи: про-изведения искусства оцениваются по 170 различным параметрам, чтобы потом со-ставить рекомендации для покупателей. Среди инвесторов Art.sy такие известные личности, как Эрик Шмидт (Google), Венди Мердок (супруга Руперта Мердока, News Corp.), Джэк Дорси (Twitter, Square), Дэйв Морин (Facebook) и Дарья Жукова (центр современного искусства «Гараж»).

VideolubitelСтартап «Видеолюбитель» предлага-

ет приложения для просмотра легально-го видео в социальных сетях «В Контак-те», «Мой мир», «Одноклассники» и «Мир тесен». Лицензионное видео для прило-жений предоставляет компания Video.ru. Стоимость фильмов варьируется от 49 до 100 рублей за просмотр, возможны и дру-гие модели оплаты. Создатели стартапа за-являют, что их приложение было установ-лено более 3,5 миллионов раз. В планах на этот год — создание приложения для Facebook, запуск рекомендательного сер-виса и создание приложений, не привязан-ных к социальным сетям.

С Т А Р Т А П ы


По данным «Фонда» Общественное мне-

ние осенью 2010 года, доля интернет поль-

зователей среди взрослого населения

страны составляет 40% (46 млн. человек).

При этом к активной части аудитории, вы-

ходящей в Сеть, хотя бы раз за сутки, можно

отнести 32 млн. человек. Примерно столько

же составляла месячная интернет-аудито-

рия двухгодичной давности (31,7 млн.).

За квартал (с лета 2010) численность

месячной аудитории возросла на 6,4%.

Более существенный рост суточной интер-

нет-аудитории (11,5%) вызван в том числе

и увеличением активности пользователей.

Летом доля активной аудитории среди всех

пользователей интернета снизилась до

65%, но к осени выросла до 69%, что незна-

чительно превышает показатель весны 2010.

В крупных городах (с населением от 100

тысяч человек и выше) проникновение ин-

тернета превышает показатели среднего

Рост интернет-аудитории МЛН. ЧЕЛОВЕК

Динамика проникновение интернета В % ОТ НАСЕЛЕНИЯ РФ СТАРШЕ 18 ЛЕТ

П А В Е Л Л Е Б Е Д Е В , С В Е Т Л А Н А П Е Т у х О В А

« Ф О Н Д » О Б щ Е С Т В Е Н Н О Е М Н Е Н И Е

Интернетв России, динамика проникновения

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 1 0 11

по России. В городах с населением от 100

тыс. жителей до 1 млн. человек месячная ин-

тернет-аудитория составляет около 45%.

В небольших городах и селах распростране-

ние интернета еще не так высоко, но имен-

но здесь зафиксирован наибольший рост

интернет-пользователей. За сезон с лета

2010 интернет-аудитория в городах с насе-

лением менее 100 тыс. человек и селах вы-

росла примерно на 10%, а за год на 28%

и 31% соответственно.

В крупных городах интернет-аудитория

увеличивается медленно. За год аудитория

в Москве выросла всего на 9%. В Петербурге

за год аудитория увеличилась более суще-

ственно — на 18%, но, очевидно, в ближай-

шее время последует стабилизация. Рост за

квартал составил всего 4%. Тем не менее,

несмотря на очевидный всплеск в регио-

нальном распространении интернета, каж-

дый шестой интернет-пользователь прожи-

вает в двух столицах.

В крупных городах и городах-миллиони-

ках, где уровень проникновения интернета

уже превышает средний показатель по Рос-

сии, наблюдается процесс старения ауди-

тории. Так доля месячной аудитории в Мо-

скве и Санкт-Петербурге среди возрастной

группы 45-54 года достигла и даже незна-

чительно превысила долю пользователей

в возрасте 25-34 года по России в целом.

Проникновение интернета в населенные пункты В % ОТ ЧИСЛА ЖИТЕЛЕЙ НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА СТАРШЕ 18 ЛЕТ

Динамика активности интернет-пользователей В % ОТ МЕСЯЧНОЙ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИИ

П А В Е Л Л Е Б Е Д Е В , С В Е Т Л А Н А П Е Т у х О В А

« Ф О Н Д » О Б щ Е С Т В Е Н Н О Е М Н Е Н И Е

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 10 1 20 1 2

Олег, что вы думаете о тех безнес-моделях распространения музыки, которые появляют-ся в интернете? Они заменят существующие «офлайновые»?

Вот новости с полей: коллапсирующий рынок аудиозаписи уже давно превратился непонятно во что. Мы буквально каждый год меняем бизнес-моде-ли, и главное в чём я вижу новый фокус — это воз-можность коллективного творчества. Четвёрка была ограничена только Ливерпулем. А если бы их было, к примеру, 18 человек, и они жили на всех континен-тах земного шара? Это как раз та ситуация. Людям скучно оставаться в стороне. Каждый человек по сути активен и ему хочется сделать что-то. И кол-лективное сознание сейчас значительно острее, чем коллективное потребление. Различные доверитель-ные схемы, когда люди причастны к тайне создания продукта, позволяют делать интересные проекты. Вот именно так мы сейчас выпускаем наш последний альбом «Супертанго» на виниле (numb.rs/cBVLXy).

Представляете немногочисленность нашей ауди-тории? И даже внутри этой аудитории немного лю-дей, которые слушают музыку на виниле. И тем не менее у нас каждый кликнувший на сайте Kroogi за-платил 50 центов. Я считаю это хороший показа-тель. Я даже к группе «Ария» приставал и гово-рил — у вас столько лояльной аудитории, которая за вами пойдёт, и они вам не то, что винил, они вам оплатят запись в лондонской студии. Они посчита-ли это интересным и надеюсь, что они подумают над этим серьёзно. Или, к примеру, я предложил «Гра-жданскую Оборону» переиздать таким образом. Все

«ГО-шники» очень активные. Если смотреть дальше, то так можно и на фильм деньги собирать.Я нутром ощущаю — это только начало.Но это всё примеры с состоявшимися и извест-ными исполнителями. А музыкант, который только начинает свою карьеру, может в интер-нете зарабатывать хотя бы на жизнь?

Это как раз гигантская ошибка. Человек, кото-рый хочет сделать ответственный и самый важный в своей жизни поступок, должен быть готов огра-ничивать свою свободу. В такие серьёзные моменты нельзя не нырять, а «подзаныривать». Для них нуж-но освобождать своё время, бороться, выгрызать у судьбы, если человеку интересен музыкальный про-ект как дело всей жизни. Есть так называемая кон-цепция новых любителей. The Nationals — взяли себе декретные отпуска в своих банках, чтобы по-ехать в мировое турне. Представьте как сложно че-ловеку терять творческую свободу и оказываться заложником успеха. Ведь успех никогда не быва-ет финалом. После того как ты что-то сделаешь, ты оказываешься заложником собственного успеха, ко-торый заставляет тебя всё больше разгоняться. Чем больше у тебя «гарем», тем больше сил приходится тратить на него, и ни о каком желании уже не идёт речь, а только об обязательствах.

С другой стороны вы не представляете себе суще-ствующий уровень графоманства. Очень много лю-дей считают, что творчество — дело их жизни. Хотя они просто отражают звёзды через свои, извини-те, мутные зеркала. И в интернете, как раз, нужно это или нет — жестко решает социальная сеть. За год-два человек, если он нужен и интересен, найдёт себе достаточное количество поклонников, которые за ним пойдут. Можно сказать, что сейчас наступает время не больших супер-звёзд, а артистов, владеющих вниманием своей узкой аудитории?

Форма потребления музыки тоже меняется. И одно дело послушать песню на мобильном телефоне, а другое — до дрожи ощутить на себе звуковую вол-ну. Или дома на хорошем музыкальном центре, или прийти в клуб. «Большой» артист никогда не будет выступать в клубе. Он будет выступать на стадионе, где его выступление превратится по сути во что-то

Олег Нестеров Интернет — это инструмент для талантаСпециально для «Интернетав Цифрах» Денис Марков пообщался с Олегом Нестеровым, продюсером и музыкантом, лидером группы «Мегаполис» и главой рекорд-лейбла «Снегири», о роли Сети в новых реалиях музыкальной индустрии, а также о природе таланта и популярности.

Д е Н И С М А Р К О ВInnova

О Л Е Г Н Е С Т Е Р О В

И Н Т Е Р Н Е Т — Э Т О И Н С Т Р у М Е Н Т Д Л Я Т А Л А Н Т А

. t x t

W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 1 0 13

похожее на прогулку с тем самым мобильным теле-фоном. А вот увидеть пот на лице артиста невоору-женным взглядом — это критерий хорошего кон-церта в будущем. Потому что на стадионе человек может ощутить только братство со ста тысячами та-ких же. А то, что он ощутит в зале на 300 человек он никогда не ощутит в большом зале. Метр за мет-ром это теряется. Одна энергия переходит в дру-гую. Это происходит и для артиста, стоящего на сце-не. Когда ты работаешь на большой площадке — ты играешь очень «крупную» музыку. Но чтобы колдо-вать, — нужно посадить перед собой сто-двести че-ловек. Людям в будущем понадобятся как раз такие концерты на сто-двести человек, а стало быть по-явится больше артистов, которые будут согласны иг-рать в клубах. И это неплохо, потому что есть масса невостребованных хороших исполнителей. Музы-кант опять становится масштабируемой профессией как сантехник: починил 20 унитазов — получил 200 евро. А не как раньше: записал одну песню и всю жизнь получаешь деньги. Страдают ли артисты от бесплатного пиратско-го распространения их музыки в интернете?

Я неоднократно пострадал от пиратов. Но новая эпоха сглаживает эти углы, потому что с одной сто-роны это реальный ущерб, а с другой — возмож-ность достучаться до аудитории, которая полюбит артиста. И тут я вижу два возможных способа борь-бы. Первый — это создать некий исключительно удобный сервис, где ты потратил 20 минут и скачал песню или потратил 1 минуту, но заплатил 5 руб-лей. И этот сервис должен отображать всё твоё по-требление, создавать какие-то изящно оформлен-ные личные фонотеки. Второй вариант — это если

программисты придумают какой-то технический способ, что маловероятно. А что вы думаете про новую организацию Ми-халкова, которая собирает платежи с носителей аудио и видео-контента?

Тут большой вопрос в том как это будет делить-ся. Я подписал все необходимые бумаги, участвую в этом. Но мне не понятно что будет происходить с собранными средствами, в договоре это не прописа-но. Говорят, что будут учитываться рейтинги продаж носителей, но надо понимать, что активный поль-зователь всех этих устройств и носителей — это не обязательно активный потребитель контента.

Сейчас в США есть движение, задача которого из-менить ситуацию на радио — сделать так, чтобы ра-дио платило исполнителям за использование их му-зыки, а не наоборот.

Во всём мире собираются и публичные авторские права, и смежные. Это логично, если твоя песня без конца крутится в эфире и кормит радио, то ты как ар-тист или правообладатель должен с этого что-то по-лучать. Другое дело, что у нас это всё не работает. Даже по авторским правам я смотрю свои ежегодные отчёты РАО, сравниваю на ресурсе MOSKVA.FM и не нахожу подтверждения. Получается, что у нас за ав-торские права платят какие-то маленькие, региональ-ные станции, даже РЖД, а вот крупные всем извест-ные радиостанции — я их в отчётах почти не вижу. У некоторых западных исполнителей, рас-пространяющих свою музыку в сети бесплат-но, значительная часть заработка приходится на продажу всякого рода сувениров и сопут-ствующих товаров. Может музыкант на этом зарабатывать?




Доля артистов, которые реально могу продавать мерчандайзинг, крайне мала. Хотя мы сами на Кру-гах в рамках проекта «Супертанго@Винил» пробо-вали много чего. Например, мне приходилось купать собачку. Мы ввели такую весёлую опцию и желаю-щие могли её приобрести. Кроме этого там были и квартирник, и возможность указать своё имя в ис-полнительных продюсерах проекта. Мы в одном из номеров публиковали интервью с Борисом Гребенщиковым. Вы, как и он, считаете Круги тем местом, где зарождается новая среда существования музыки и артистов в интернете?

Собственно, я предложил Мирославу Сарбаеву, со-здателю Кругов, эту идею. И Круги стали, например, первым и единственным местом, где был собран весь архив «Мегаполиса». Проект используется в каче-стве механизма. Во всех доверительных схемах есть сторона, которая гарантирует, что если артист не выпустит продукт, то деньги будут возвращены. То есть Круги и обеспечивают приём платежей, и про-моутируют, и выступают гарантом. Это такой прооб-раз будущей музыкальной индустрии. В России не так много артистов, популярность которых началась именно в интернете. С од-ной стороны это Николай Воронов, Сява. С дру-гой — Налич, noize mc, группа fillin. На сколько для них возможно сохранить свою популярность впоследствии?

Внимание, а это как известно основная валюта со-временного общества, зависит, если построить гра-фик, от доверия по оси Х и узнаваемости по оси Y. Если кто-то за штурвалом Боинга врезался в небо-скрёб, и о нем узнал весь мир, то он не герой. Никто этих людей не знает. А если ты лучший в мире мон-гольский исполнитель на двухструнном инструмен-те, то лучше тебя никого нет, но никто о тебе также не знает. Вот эта точка она будет в каких-то случа-ях ближе к оси Х, в каких-то — ближе к оси Y. Вни-мание к Воронову основано на цирковом, анек-дотическом событии. Ясно, что здесь доверие и узнаваемость далеко друг от друга. А кто-то дру-гой, скажем Налич, у него в популярности доверия больше. Анекдоты живут один срок, а романы живут другой. Но ещё Пушкин сказал, что любая гениаль-ная мысль, подхваченная миллионами, становится пошлой. Мода постоянно меняется. Сегодня клёш — завтра бананы. Не может быть и сегодня клёш, и завтра клёш. Модная среда очень ревнива, воспри-имчива к популярности. Вообще, всё, что создаёт-ся нетократами, как правило рано или поздно ста-новится достоянием коньсьюмериата. В этом плане

Налич исключительно в качестве стёба принял уча-стие в шабаше консьюмериата, коим является Евро-видение. И это нормально, когда артист начинает всё больше нравиться, когда он прошёл некий нето-кратический бум, сделав первую запись в домашней студии. Когда, не теряя главного, он превратил свой продукт в массовый. Но мне сложно сейчас оце-нить что происходит с Наличем. Потерял ли он эту модность и стал ли массовым. Стала ли аудитория к нему относиться по-другому.

В то же время любая стартовая песня должна быть яркой. Возьмите любого успешного артиста — это всегда какая-то яркая композиция, которая его от-личила от других таких же. Только тогда его заме-тят, оценят и начнут слушать. Но в этом есть опас-ность. Мы в своё время сделали песню-анекдот «КарлМарксШтадт» — это то, от чего мы не можем отмыться до сих пор. И что бы я не делал, каким бы я не был, даже если я открою какой-нибудь остров или сделаю переворот в химической промышлен-ности, — я всё равно в первую очередь для многих останусь исполнителем этой песни. Шутки шутками, но периодически это серьёзно мне вредит. А может ли в новых условиях возникнуть супер-звезда? Например, масштаба lady gaga, чьи кли-пы являются самыми просматриваемыми за всю историю Интернета.

Талантов на свет рождается строго определён-ное количество. Количество, образно говоря, куби-ков выбрасывается одно. Во-первых, это большая доля дара — того, что никто не может объяснить. Я это называю памятью души. Второе — это спо-собности, генетика. И третье — это среда, мотива-ция. Потому что одно дело Берлин 1920 года, а дру-гое — Москва 1991 года. И в центре пересечения этих трёт факторов начинает искрить. Если один из компонентов будет нулевой, то ничего не получит-ся. Например абориген в Австралии никогда не ста-нет Каспаровым, потому что никогда не видел шах-матной доски. Вот интернет как раз значительно всё упрощает. И если случайно собравшаяся в Ли-верпуле четвёрка наделала столько шума, то пред-ставьте, что может произойти, если это будут, как мы уже говорили, 18 человек, находящихся в разных концах света. То есть качество и количество талан-тов будут увеличиваться, и туземец в конце концов на маленьком туземном компьютере познакомится с шахматной игрой. Интернет — это инструмент для таланта. Но как любой инструмент это палка о двух концах. Минусы могут быть на столь же чудовищны, на сколько велики плюсы.



W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 1 W W W . I N - N U M B E R S . R U / Я Н В А Р Ь 2 0 1 10 15 0 16

◆ 22.01.2010 ◆Первая в России встреча пользователей

Twitter, получившая название(как и все последующие) — twiparty

◆ 29.03.2010 ◆Слово «Moscow» впервые вошло в списокпопулярных тем (Trending Topics) Twitter(во время терактов в московском метро)

◆ 09.06.2010 ◆Президент России Дмитрий Медведев(@MedvedevRussia) зарегистрировался

в Twitter

◆ 21.07.2010 ◆Первое слово на русском языке —

«дождь» — вошло в Trending Topics

◆ 31.08.2010 ◆Губернатор Кировской области Никита Белых

(@nikitabelyh) получил замечание от президента России Дмитрия Медведева

(@MedvedevRussia) за то, что писал в твиттер во время заседания Госсовета

◆ 12.09.-12.10.2010 ◆ГлавТвит-тур — поездка популярных

российских пользователей Twitterв Кремниевую Долину в офис Twitter

◆ 12.10.2010 ◆Крупный скандал с участием губернатора

Тверской области Дмитрия Зеленина(@DZelenin), который опубликовал в своем twitter-аккаунте фото с приема в Кремле,

на котором был «червяк в салате»

◆ 26.10.2010 ◆Слово «Пауль» вошло в Trending Topics (после смерти осьминога Пауля, предсказывавшего результаты игр чемпионата мира по футболу)

◆ 06.11.2010 ◆Слово «Кашина» вошло в Trending Topics

(после нападения на журналиста Олега Кашина)

◆ 29.11.2010 ◆Слово «Нильсен» вышло в Trending Topics

(после смерти актера Лесли Нильсена)

◆ 21.12.2010 ◆Слово «Манежной» вышло в Trending

Topics (во время акции протестана Манежной площади в Москве)

◆ 15.12.2010 ◆Активная аудитория русскоязычных

пользователей Twitter (тех, кто в течениегода написал хотя бы 1 твит) превысила

300 000 человек

◆ 01.11.2010 ◆Слово «Черномырдин» вошло

в Trending Topics (после смерти Виктора Черномырдина)

◆ 24.11.2010 ◆Массовый twitter-флешмоб #loveday

собрал более 3000 участников

◆ 17.02.2010 ◆Губернатор Ивановской областиМихаил Мень (@mikhail_menn)

зарегистрировался в Twitter

◆ 18.02.2010 ◆Губернатор Кировской области

Никита Белых (@nikitabelyh)зарегистрировался в Twitter

◆ 26.02.2010 ◆Прошёл первый оффлайн флэшмоб

пользователей Twitter — акция в поддержкуДеда Мороза как символа Олимпиады-2014

◆ 26.02.2010 ◆Помощник Президента Российской Федерации

Аркадий Дворкович (@advorkovich)зарегистрировался в Twitter

◆ 19.02.2010 ◆В Россию приехал создатель

Twitter — Джека Дорси (@jack)

◆ 19.05.2010 ◆Певец Филипп Киркоров (@fkirkorov)

зарегистрировался в Твиттере

◆ 28.01.2010 ◆Первый массовый российский

twitter-флэшмоб — #russia

О Т М Е Д И А - А Г Е Н Т С Т В А

« Л Е Г Е Н Д А »

О Т М Е Д И А - А Г Е Н Т С Т В А

« Л Е Г Е Н Д А »

РусскийTwitter 2010

Documents

In numbers 5 № 1 (5) / январь 2011 / От баннера к видео и обратно