INFLUENCE

- что такое influence marketing- кто такие блогеры- оценка эффективности- полезные советы

РЕКЛАМА У ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ

INFLUENCE MARKETING

Это продвижение бренда через авторитет

Авторитетом в данном случае может бытькто угодно: блогер, музыкант, актер,спортсмен, и т.д.

Instagram30 681 200

Facebook22 300 000

YouTube41 173 800

TikTok8 000 000

Telegram15 000 000

VK38 216 300

АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯСОЦ.СЕТЕЙ

-до 18 -21-24 года -25-34 года -35-44 года -45-54 года -55 и старше

20,6%23,3%33,6%13,1%4,5%4,9%

Людей доверяет рекомендации других людейnielsen

fullscreen / mediascience

adweek

adweek

Молодых людей не пропускают рекламуот лидеров мнений

Блогеров рассказывают друзьям о брендах,с которыми работают

Брендов уже работают с инфлюенсерами

ТРЕНДЫ ВИДЕОБЛОГИНГА 2020

Доступ с мобильных устройств90% используют смартфон для интернета

МикроформатыКлиповое мышление, информационный перегруз

СторителлингЭмоции и чувства, запоминаемость выше

ИнтерактивЭффективный формат обучения

ПерсонализацияФормат личного обращения к каждому

АНАЛИТИЧЕСКИЕ АГЕНТСТВАПОДТВЕРЖДАЮТ ВЫСОКУЮ ДОЛЮ ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГАВНУТРИ DIGITAL БЮДЖЕТОВ.РЫНОК УДВАИВАЕТСЯ ЕЖЕГОДНО!Россия, млрд.руб.

В мире, млрд. $

Доляинфлюенс-маркетингав Digital бюджете РК

рекламодателей в Россииежемесячно размещаютсяу блогеровв соцсетях

5МЛРД.РУБ. 3

4,66,5

9,7

10МЛРД.РУБ.

20МЛРД.РУБ.

3%2017

Более5000

20%2019

2017

2,9%

2018

3,4%

2019

4,7%

2020

20182017 2019

Селебрити

Покупателей купят товарпо рекомендации знаменитости(актёра, музыканта, модели)

Покупают товаросновываясьна мненииинфлюенсера

Блогер

БЛОГИНГ ТАК ПОПУЛЯРЕН, ПОТОМУ ЧТОПОТРЕБИТЕЛИ ДОВЕРЯЮТ МНЕНИЮТАКИХ ЖЕ ЛЮДЕЙ, КАК ОНИ САМИ

3%

60%

Топ 10 популярныхроссийских проектов Интернет в России

Instagram и YouTube - самые популярные блогер-платформы

Количество пользователей(Monthly Reach), млн.чел.

Количество пользователейв Instagram Россия(Monthly Reach), млн.чел.

Количество пользователейв YouTube Россия(Monthly Reach), млн.чел.

96,2

57,8 80,6

192Среднее количествоминут в день

Monthly Reach, %

Google 66,7 4

66,1

65,9 54

38

18

3

6

27

25

10

57

56,9

52,9

47,3

41,6

36,6

51,8

18Яндекс

YouTube

VK

Whatsapp

Сбербанк

Mail.ru

Instagram

Одноклассники

Aliexpress

Av. min per day

ПРЕИМУЩЕСТВА БЛОГЕРОВДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

Снижение доверия к прямой рекламе

Высокий уровень вовлеченности

Интересный авторский контент

Качество контакта нативной интеграции

Низкий конкурентный клаттер

Длительное взаимодействие бренда и аудитории,возможность рассказать о товаре и услуге подробно

Миллионники

Influencer

Микро - Influencer

Охват Вовлечение Бюджет Нативность Пониманиеаудитории

Миллионники

Influencer

Микро - Influencer

Основной доход блогеров - это деньги от прямой рекламы

Бренды готовы платить блогерам за рекламу своего продукта или услуги

И этот рынок растет с каждым годом,быстрее классических медиа (ТВ, Радио), как и весь диджитал сегмент

Объем бюджетов на размещение рекламы у блогеров в России, по итогам 2019 года, составил порядка20 миллиардов рублей, а в 2020 годупрогнозируется - 30 миллиардов

БЛОГЕРЫ ЗАРАБАТЫВАЮТДЕНЬГИ

А также множество площадок, где ониразмещаются (сайты, YouTube каналы, Instagram аккаунты, VK группы и т.д.)

КТО ТАКОЙ БЛОГЕР?

Блогеры - это люди, или их объединения,ведущие свою информационную и творческую деятельность в интернете, и имеющиелояльную аудиторию

Существуют разные блогеры (видеоблогеры, селебрити, информационные порталы и т.д.)

С разной тематикой (авто, спорт, бизнес,развлечения и т.д.)

Показатели

Демография

Эффективность

Площадки дистрибуции

АНАТОМИЯ БЛОГЕРА

ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯУ БЛОГЕРОВ

Стрим - это трансляция, которая проводится блогеромв прямом эфире на видеохостингах и в социальных сетях.Протяжённость стрима зависит от контента блогера, это может быть разговор и общение со зрителями, либо прохождение компьютерной игры(от 5 минут до нескольких часов).Ссылки и банеры могут размещСсылки и банеры могут размещаться на экране,в описании и в чате трансляции.Наиболее популярные площадки для стрима:YouTube, Twitch, VK, Instagram,Tiktok, Facebook, Phonecast.

Пост - это размещение текста, фото или видеообъявления в социальной сети блогера.Ссылка зачастую размещается в тексте объявления. Наиболее популярные площадки для постинга:VK, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube

Product placement - упоминание о бренде в любом формате размещения контента без ссылки на клиента. Длина размещения в видеороликах не превышает 40 секунд, но может меняться в зависимости от формата.Обычно, это Обычно, это бренды размещённые на прилавках оффлайн магазинов. Наиболее популярные варианты размещения Product Placement: видеоролик, стрим, пост, сториз. Наиболее яркие примеры:"банка газировки стоит этикеткой к камерена протяжении видеоролика" ,"на фотографии к посту в социальных се"на фотографии к посту в социальных сетях блогер одет в одежду бренда".Наиболее популярные площадки для размещенияэксклюзива: Youtube, Yandex, Rutube, VK, Instagram, Twitch, Facebook, Twitter, Tiktok, Phonecast.

Сториз - это 15 секундный вертикальный видеоролик,снятый на фронтальную камеру мобильного телефона.Размещается в разделе над новостной лентойв социальных сетях. Зачастую, блогеры используют сториздля анонсов и объявлений. Сториз содержит функцию"свайп", которая позволяет разместить ссылкудля передля перехода на сайт рекламодателя.Распространено во всех социальных сетях,поддерживающих данную функцию:VK, Instagram, Facebook, YouTubeи даже в некоторых мессенджерах

ДИСТРИБУЦИЯ

Основным видеохостингом в мире является Youtube, параллельно на российском рынке имеется30+ площадок, которые размещают и монетизируютконтент блогеров.Самыми крупными из них являются:

площадки видеосети яндекса и партнеров каждый месяц посе-щает более 37 миллионов чело-век

посещаемость: 97 миллионов ак-тивных пользователей в месяц

количество постоянных пользователей превысило 15 000

более 30 000 000пользователейежедневно

посещаемость сайта: более 71 миллиона посетителей в месяц

количество посетителей - 209 311. количество про-смотров 539 821

просмотр музыкальных видео tik tok в ноябре 2018 года составила 800 миллио-нов пользователей в день

ежемесечная аудитория сервиса составила более 55 миллионов пользователей

количество постоянных пользо-вателей мобильного приложе-ния peers.tv превысило 10 000

количество пользователей: 25 миллионов. посещаемость: 170 миллионов

ДИСТРИБУЦИЯ ПОВЫШАЕТЭФФЕКТИВНОСТЬ

Дистрибуция контента на других площадках (кроме youtube) позволяет и рекламодателям и блогерам:

Охватить новую аудиторию, в том числе по странам и возрасту

Уменьшить CPOV

Уменьшить стоимость таргетированного контакта

Повысить узнаваемость за счет частоты упоминания

Легко сегментировать аудиториюблогера, брендам легко найти свою ЦА

Блогер создает лояльное отношение к бренду в качестве нативной рекомендации

Обеспечивает высокую вовлеченность в продукт или услугу

ЭТО ЭФФЕКТИВНО

Реклама у блогера имеет длительный эффект - размещенныематериалы продолжают охватывать новуюаудиторию в течение долгого времени

Селебрити эффект. Работая с инфлюенсером, бренд получает в поддержку авторитет известной личности

Нужная тональность. У каждого блогера свой стиль, лексика, тональность, с которой он общается с подписчиками

Доверительная коммуникация. Междублогерами и их подписчиками складываются теплые, дружеские отношения

РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ - ЭТО ЭФФЕКТИВНО

ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯЦЕНЫ

Стоимость на размещение у блогеровне является регулируемой

Множественные комиссии накладываются друг на друга

Монополия крупных агентствна цены размещения у блогеров

Устоявшаяся практика серыхсхем оплаты за размещения

Отсутствие общего пониманияформирования эффективнойстоимости размещения

Основным показателем оценкиэффективности рекламной кампанииявляется стоимость таргетированногоконтакта с целевой аудиторией заказчика

ПОКАЗАТЕЛЬЭФФЕКТИВНОСТИ

ИЗМЕРЕНИЕ И ПРИМЕНЕНИЕ

Рассчитывается общий CPOV* блогера

(Стоимость размещения одной интеграции) /(Ср. кол-во просмотров за последние 8 роликов) =CPOV (cost per one view)

Из аудитории блогера выделяется часть подходящая под аватар бренда, которая будет иметьнаибольший показатель конверсии

Получив процентное соотношение целевойаудитории к общей, высчитываетсястоимость таргетированного контакта

Чем ниже стоимость таргетированногоконтакта, тем выше показательэффективности рекламной кампании

ОБРАЩАЙТЕВНИМАНИЕ НА:

- Стоимость таргетированного контакта

- Сеть распространения контента блогера

- Опыт размещения ваших конкурентов

- Наличие материально-технической базы у блогера

- Законтрактован ли блогер в агентстве и/или есть ли у него ИП, ООО

ЕСЛИ ВЫ ЗАХОТИТЕПОПРОБОВАТЬИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ,ПОПРОСИТЕ У МЕНЕДЖЕРАПРЕЗЕНТАЦИЮГРУППЫ КОМПАНИЙIIP.TEAM

КОНТАКТЫ

IP.TEAM

HMD.ONE