Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
the target agency
NOTORIEDAD PUBLICITARIA, Islas Canarias 2013
the target agency
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos totales anuales de 2013, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una
marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién? • El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Previo
the target agency
TOP 10 SECTORES
Notoriedad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y OCIO
AUTOMOCION ASEO PERFUMERIA Y SALUD
MEDIOS DE COMUNICACION Y
TELECOMUNICACIONES
the target agency
TOP 10 SECTORES
Notoriedad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ALIMENTACION ENTIDADES FINANCIERAS BEBIDAS INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS
PRODUCTOS PARA LA ROPA Y LA LIMPIEZA
the target agency
TOP 10 MARCAS. Ranking global 2013
Notoriedad
Notoriedad
1 48,01
2 40,81
3 38,59
4 32,51
5 31,97
6 28,26
7 27,9
8 26,9
9 25,77
10 19,86
the target agency
Notoriedad por sectores TOP 10 ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
Notoriedad
1 48,01
2 40,81
3 38,59
4 32,51
5 31,97
6 28,26
7 27,9
8 15,73
9 14,2
10 11,69
the target agency
Notoriedad
1 5,32
2 5,03
3 4,71
4 4,52
5 4,13
6 3,51
7 1,93
8 1,89
9 1,65
10 1,02
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
TOP 10 TURISMO Y TRANSPORTE
Notoriedad por sectores
the target agency
TOP 10 BEBIDAS
Notoriedad
1 26,9
2 5,73
3 3,8
4 3,74
5 3,48
6 2,53
7 2,29
8 2,24
9 1,59
10 1,44
Notoriedad por sectores
the target agency
TOP 10 ALIMENTACIÓN
Notoriedad
1 14,63
2 6,35
3 4,78
4 4,69
5 3,29
6 3,01
7 2,92
8 2,87
9 2,55
10 2,06
Notoriedad por sectores
the target agency
TOP 10 AUTOMOCIÓN
Notoriedad
1 15,72
2 14,82
3 14,71
4 13,33
5 11,2
6 11,2
7 10,27
8 9,92
9 9,57
10 8,06
Notoriedad por sectores
the target agency
TOP 10 TELEVISIÓN
Notoriedad
1 16,77
2 16,48
3 14,71
4 13,91
5 12,45
6 12,09
7 12,08
8 11,55
9 10,28
10 10,27
Notoriedad por medios
the target agency
TOP 10 PUBLICIDAD DIRECTA
Notoriedad
1 38,28
2 34,05
3 25,99
4 25,41
5 24,64
6 15,41
7 14,37
8 12,44
9 11,07
10 9,45
Notoriedad por medios
the target agency
Ficha técnica
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 1.608 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
METODOLOGÍA
the target agency
Partner de
@22grados c./ Antonio María Manrique, n.3 pl. 5 of. 7 m. 647.53.47.03 t. 928.91.40.79 [email protected]
Estrategias de comunicación y medios que viven a 22º
THE TARGET AGENCY
www.22gradosmedia.com
