NOTORIEDAD PUBLICITARIA -Canarias  

Enero- Septiembre 2013

Islas Canarias

¿Qué es la Notoriedad? •  Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una

marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.

•  La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,

¿Quién? •  El Tracking IOPE de TNS mide la  notoriedad publicitaria  de todas las marcas y productos en 8 medios

publicitarios  distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.

Previo

TOP 5 SECTORES. Evolución: Primer trimestre

Notoriedad

0,0  10,0  20,0  30,0  40,0  50,0  60,0  70,0  80,0  90,0  100,0  

Enero Febrero Marzo

TOP 5 SECTORES. Evolución: Segundo trimestre

Notoriedad Abril Mayo Junio

0,0  10,0  20,0  30,0  40,0  50,0  60,0  70,0  80,0  90,0  100,0  

TOP 5 SECTORES. Evolución: Tercer trimestre

Notoriedad Julio Agosto Septiembre

0,0  10,0  20,0  30,0  40,0  50,0  60,0  70,0  80,0  90,0  100,0  

TOP 10 MARCAS. Enero

Notoriedad

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

TOP 10 MARCAS. Febrero

Notoriedad

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

TOP 10 MARCAS. Marzo

Notoriedad

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Abril

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Mayo

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Junio

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Julio

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Agosto

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Notoriedad TOP 10 MARCAS. Septiembre

#1

#2 #3

#4 #5 #6

#7 #9 #10 #8

Ficha técnica

Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono (nuestro análisis para individuos de más 16 años). Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 134 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).

Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:

1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.

METODOLOGÍA

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