INTEGRANTES:Jenny Barragán Fabricio BaquerizoAlejandro Borbor

PROYECTO FINAL MARKTING

INTERNACIONAL

PRODUCTO “SWEATER PACK”

La empresa se encarga en diseñar CHOMPAS MOCHILAS (SWEATER PACK), revolucionar la moda ya que algunas empresas no han hecho eso en el mercado.

Nuestro proyecto innovador de ahora es la Chompa Mochila (SWEATER PACK) se basa en un diseño propio y único con la misma tela que se hacen todas las chompas solo con el toque único de “SWEATER PACK.

Exportaremos nuestro producto a Bogotá, Colombia como primer país para internacionalizarnos y con esa experiencia empezar a desplazarnos entre todo América Latina para luego avanzar a lo que es Europa y Estados Unidos.

N EU ME PS RT E R SA A

MISIONNuestra empresa tiene como misión revolucionar la moda de los jóvenes al extremo, dar toda la calidad posible en nuestros productos de moda y borrar la competencia y trascender a nivel nacional e internacional, nuestro lema de la empresa es el “EL ESTILO ANTE TODO” y lograr un prestigio en el ámbito comercial y empresarial.

VISIONNuestra visión ampliar nuestras empresas de moda por todo el mundo para ser reconocidos nacional e internacional ser la mejor marca de moda del país y llegar a ser muy reconocido a nivel mundial llegando a los mercados internacionales.

SWEATER

PACK

OBJETIVOS GENERALES

Ser líderes en el mercado internacional

Ofrecer una nueva tendencia en la moda hacia los jóvenes

Llevar al producto de mejor calidad hacia nuestro país de destino que en este caso es Colombia

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Ser entre o los mejores en la competencia de la moda

Ser reconocido nacional e internacionalmente como la mejor marca de ropa para jóvenes.

Dar una buena imagen. Hacer q la empresa crezca

y tenga rentabilidad. Innovar nuevos productos

como jeans zapatos medias

Dar una buena reputación a la empresa.

“SWEATER PACK”

VENTAJAS Nuestro producto es

innovador y algo que ninguna competencia lo tiene disponible.

Dirigida al segmento los cuales son los que más utilizan estos dos artículos.

El mercado no ha sido explotado por las grandes empresas ya que nuestro producto es nuevo y novedoso.

DESVENTAJAS Marca desconocida lo que

implica que se debe trabajar en el posicionamiento de la misma.

El producto llamativo, único y novedoso requiere costos medio-altos de elaboración.

Alta inversión en publicidad para el desarrollo del posicionamiento de nuestro producto.

“SWEATER PACK”

Debemos certificar la viabilidad de la exportación de este producto, con la ayuda del CAN para exportar hacia nuestro país de destino Colombia con los siguientes documentos necesarios:Declaración de exportaciónDocumento de trasporte terrestreFactura Comercial

Documentos exigidos por Colombia:Calificación

Certificado de origen

Certificado de calidad

PROPOSITO DEL PLAN DE EXPORTACION

OBJETIVO DE VENTA

Se tiene como objetivo de ventas mantener el porcentaje del 38% de participación en ventas en el sector vestuario ya que empezaremos enfocándonos en el target deportivo.

OBJETIVO DE IMAGEN

Posicionar tanto a la compañía como una empresa innovadora de crecimiento internacional ofreciendo un producto innovador de primera calidad.

OBJETIVOS DEL PLAN DE MARKETING

INVESTIGACION DE MERCADO

DISTRIBUCION DE BOGOTA POR ESTRATO

Dentro de la investigación del mercado colombiano en la ciudad de Bogotá, apreciamos en el cuadro que el 22.5% de la población consume más en lo que es en la empresa textil. Por lo tanto tenemos un buen nicho de mercado al cual acogernos y en el con buenas decisiones poder desarrollarnos y expandirnos.

ENCUESTA

¿QUÉ TIPO DE CHOMPA TE GUSTA? URBANA DEPORTIVA CASUAL  ¿CON QUE FRECUENCIA UTILIZAS CHOMPA Y A LA VEZ LLEVAS MOCHILA? SIEMPRE OCASIONALMENTE MUY POCO¿QUÉ DISEÑO TE GUSTARÍA? ¿NUESTRO PRODUCTO QUE TE PARECE? BUENO MALO¿QUÉ PRECIO ESTARÍAS DISPUESTO A PAGAR POR UN SWEATER PACK? $85.00 $96.00 $125.00

ENTORNO POLITICO Y LEGAL

Sistema de gobiernoColombia es una republica unitaria e independiente que posee un sistema compuesto por tres poderes ejecutivo, legislativo y judicial que lo hace un gobierno democrático.

Barreras arancelarias o privilegios fiscales

El Tratado de Libre Comercio entre Colombia, Ecuador (países de CAN) que impulsa la l ibre circulación de bienes y servicios y la eliminación de las restricciones arancelarias y no arancelarias.

ENTORNO CULTURAL En Colombia es un país

multiétnico con culturas y rasgos diferentes de acuerdo a cada región. Las costumbres en Colombia es andar en el día fresco y en la noche arreglado con su suéter, chompas y botas aunque por las mañanas la mayoría de colombianos que salen de sus casas temprano util izan con frecuencia ropa semiabrigada.

Religión: La mayoría son católicos, gozan de una educación laica en escuelas y colegios

SITUACION DEL ENTORNO

ENTORNO ECONOMICO Población: 47.044.260

habitantes (09 de mayo de 2013) Moneda: Peso Colombiano. PIB nominal: USD 327,6 miles

de mil lones para 2011. 365,4 miles de mil lones para 2012.

PIB per cápita: USD 7.114 para 2011. USD 7.841 para 2012.

Tasa crecimiento real del PIB: 4% para el 2012.

Tasa de inflación anual: 2,02% (variación de mayo 2012 a abri l de 2013)

Desempleo: 10,2% (marzo de 2013)

Déficit fiscal: 2,8% para 2011. Total deuda pública: 40,4% del

PIB diciembre 2011 y 38,7% del PIB para diciembre de 2012.

ENTORNO DEMOGRAFICO

Colombia es un país en p lena transformación demográf ica, ambiental y cul tural . La tasa de crecimiento de la población y la tasa de fecundidad re lat ivamente a l tas le convierten en uno de los países de mayor desarro l lo re lat ivo de Amér ica Lat ina.

Población: 47.044.260 habi tantes (09 de mayo de 2013)

Superficie: 1141750  km2 Población urbana: 75.0% de la

población Población rural: 25.0% de la poblac ión Distribución por edad 0-14 años: 26,7% (hombres

6.109.495/mujeres 5.834.273)   15-64 años: 67,2% (hombres

14.826.008/mujeres 15.208.799)   65 años y más: 6 ,1% (hombres

1.159.691/mujeres 1.587.277) Tasa De Crecimiento: 1 ,128% 

SITUACION DEL ENTORNO

BALANZA COMERCIAL DE ECUADOR CON COLOMBIA

Puma Puma es una competencia por que fabrica una gran cantidad de chompas nuevas y innovadoras

NikeNike es que ellos, como empresa, le gustarían lograr. "traer la inspiración y la innovación a todos los atletas en el mundo. Si usted tiene un cuerpo, eres un atleta" Nike trabaja para tener éxito esta misión al igual que nosotros.

AdidasEs nuestra competencia porque tiene una gran gama de productos e innovadores productos al igual que los nuestros.

VolcamEs una buena competencia por que al igual que nosotros crean camisas y chompas para los jóvenes de ahora.

LA COMPETENCIA

 Adidas Colombia cuenta con 14 tiendas oficiales en Bogotá.

PRINCIPAL COMPETENCIA

ADIDASChaqueta

adiZero f50 Messi

$ 120,90Chaqueta Cortavient

os Running

$ 142,64

Nuevo de ADIDAS

Chaqueta Tejida f50

$ 140,90 Chaqueta Reversible

$127,00

Oportunidades del mercadoTargetGénero: Hombres y MujeresEdad: 12 a 32Nivel de ingreso: Medio-altosGeográfico: BogotáClima: Ciudades de clima frio y frescoOcupación: Estudiantes y Deportistas

PERFIL DEL CONSUMIDOR COLOMBIANOEl consumidor está cansado de las puestas en escena tradicionales y busca realidades. Entre más crudas, mejor. Lo espontáneo, íntimo y real atrae con fuerza y las empresas lo uti l izan como anzuelo para vender o posicionar sus marcas.

PERFIL DEL CONSUMIDOR BOGOTANOLos bogotanos son diversos, exigentes y originales. Además, andan atentos a las nuevas tendencias de la moda pero no se desviven por las grandes marcas. Están informados y claman por una mejor atención. No dejan de comprar, pero tampoco derrochan . 

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Oportunidades especificas del mercado segmentadoEl mercado Colombiano en chompas es atractivo en sentido de moda ya que la mayor parte de personas son vanidosas y estamos dirigidos hacia el segmento de jóvenes que util izan sus chompas para salir al colegio, universidades, gimnasios y en la noche, se les facilita la mochila en la chompa.

SELECCIÓN DEL MODO DE ENTRADA Utilizaremos la exportación directa con tres puntos de venta en Bogotá, tendremos mayores ventas ya que nosotros mismos nos encargaremos de la promoción y el servicio al cliente, gracias a las ventas directas tendremos mayores util idades.

POSICIONAMIENTO Aprovecharemos eventos deportivos para promocionar nuestra marca, y lanzar nuestro producto que tiene un valor añadido diferente al de la competencia la cual es: chompamochila un producto innovador con el que nos diferenciamos de toda la competencia.

Es básicamente una chompa que al darle doblez en ciertos lados se puede usar como una cómoda mochila similar a los bolsos de tiras que usa la gente que hace deportes.El producto esta compuesto de:Tela poliéster Cierre de metalCordones De 2 a 3 colores (según diseño del cliente)Tamaño de acuerdo al clienteDuración del producto equivalente de 3 a 4 años si se

le da un buen uso y no se abusa de su peso

LAS 4P DEL MARKETINGPRODUCTO

LAS 4P DEL MARKETINGPRECIO

Sweater Pack AdidasCon envíos dentro de

Guayaquil$65.00 Dólares $80.00

Envíos a Quito y otras provincias

$72.00 Dólares $80.00

Envíos al exterior $85.00 Dólares $95.00 PVP

Descuentos De un 10% en efectivo/5% tarjeta

En cambio de temporadas

Garantía De 6 meses a 1 año según condiciones

Eventos Una vez al mes haremos concursos en gimnasios reconocidos en Bogotá

Eventos deportivos al aire libre, maratones.

PLAZA

Nuestro producto llegaría al cliente en compra directa ya que nuestros clientes pueden acercarse en nuestro local centro comercial GRAN ESTACIONsus tiendas están enfocadas principalmente hacia el público joven pues es este centro comercial está ubicado en un sector de la ciudad con una alta densidad demográfica. Una de las ventajas de GRAN ESTACIÓN es que está ubicado en la vía que comunica al centro de la ciudad con el aeropuerto internacional EL DORADO.

PROMOCION

Los clientes lo conocerán mediante una inauguración en nuestro local principal, con música modelos tanto femenino como masculino luciendo nuestro producto.

Nos haremos conocer mediante espacio publicitario en las empresas televisivas y cadena de radios del país, lograremos ubicarnos en la guía telefónica para fácil acceso a nuestro local, realizar una masiva entrega de volantes en diversos sectores del norte y centro norte ya que nuestro producto va dirigido para clientes de clase media – alta basándonos en nuestros precios los cuales son para este tipo de clientes potenciales.