Introduction au SEO

SEBAA Bilal (Expert SEO, Team Lead chez Dypix)

Web spring

08 Mai 2012

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«Introduction au SEO »

08 Mai 2012 | Google Web Spring


SEO

=

Search engine optimization

=

Optimisation pour les moteurs de recherche

=

Référencement naturel

Concrètement, c’est de mettre en œuvre un

ensemble de techniques et de stratégies afin de

faire figurer son site sur les pages de résultats

des moteurs de recherche (SERP), accroître sa

visibilité et donc son trafic ciblé.





Le référencement naturel est sûrement l’enjeu

majeur des années à venir. Le trafic généré par

les moteurs de recherche est extrêmement

important, c’est pourquoi il est indispensable

pour un site d’être bien classé sur les mots clés

stratégiques en rapport avec ce dernier.

Il est vital pour une entreprise d’être présente

dans les outils de recherche, de figurer au

minimum à côté de ses concurrents, voire devant

eux, pour générer de nouveaux contacts, attirer

de nouveaux clients et développer son image.




«Introduction au SEO »Même si le SEO n’est pas propre à Google, ce

dernier s’est imposé comme étant un moteur de

recherche hors norme. Aucun de ses concurrents

n’arrive à rivaliser pour l’instant.

Google domine le marché des moteurs de

recherches et accentue cette domination mois

après mois.

Ceci se traduit par le fait que pour la quasi-

totalité des référenceurs, seule la visibilité sur

Google compte et un bon positionnement sur

Google est souvent synonyme de bon

positionnement sur les autres moteurs de

recherches.





Les moteurs de recherches ont 4 fonctions :

- Parcourir tous les liens du web (Crawl)

- Indexer

- Calculer et évaluer la pertinence et le

classement

- Retourner des résultats lors des requêtes de

recherches




«Introduction au SEO »Si le fait de faire connaître son site à Google est

gratuit et extrêmement simple et rapide, le

véritable enjeu et la vraie difficulté consiste à

faire convaincre Google que votre site est plus

pertinent que ses concurrents sur des mots clés

thématiques stratégiques.

Une prestation de référencement englobe 5

grandes étapes.

-Analyse sémantique

-Optimisation du contenu

-Optimisation technique « On Site »

-Optimisation Off Site

-Analyse des résultats « Web analytics »08 Mai 2012 | Google Web Spring




L’analyse sémantique est la première chose à

faire, on s’assure de bien choisir les mots clés

sur lesquels on souhaite se positionner, pour

cela, on étudie les mots clés selon le trafic

ciblé, on les analyse (Expressions génériques ou

concurrentielles) et finalement on définit et on

choisit les mots clés.

Pour cela, il existe de nombreux outils, dont 3

outils propres à Google, à savoir :

-Google Keyword Tool

-Google Trends

-Google Insights





Une fois les mots clés définis pour chaque

page, le contenu du site sera alors développé

autour de ces mots clés.

Un contenu optimisé pour le référencement ne

doit pas être du « spam », inutile de répéter le

mot clé une centaine fois.

Un contenu optimisé est un texte comprenant au

minimum 250 mots, contenant des synonymes du

mot clé et une certaine occurrence de ce dernier

(densité du mot clé) avec une mise en valeur

(Lien sur le mot clé, gras, couleur).




«Introduction au SEO »Le but d’une optimisation technique est de

faciliter le travail des moteurs de recherche

côté code ce qui favorisera le positionnement du

site.

L’optimisation technique ne peut être optimale

que si une arborescence et une logique de

navigation existent. Autrement dit, une structure

logique et ordonnée est obligatoire.

Google webmaster tools permet d’avoir un

contrôle globale sur cette étape grâce à ses

rapports concernant les erreurs

d’exploration, contenu dupliqué, etc…

Parmi les étapes d’une optimisation technique :08 Mai 2012 | Google Web Spring


- Optimisation des titres des pages.

- Gérer les alternatives textuelles pour les Rich

Media.

- Utilisation et structuration des balises Heading.

- Gestion des balises Meta.

- Optimisation et validation du code.

- Optimisation du temps de chargement du site.

- Génération des fichiers Robots.txt, sitemap.xml

et .htaccess

- Gestion des redirections et du Duplicate

content.





Cette étape consiste à travailler la popularité

du site vis-à-vis du moteur de recherche. Il s’agit

d’avoir un maximum de liens entrant de qualité.

Différentes méthodes existent, les liens

naturels sont les plus appréciaient par Google.

L’utilisation d’un réseau de liens, spam etc

s’avère pénalisé par Google et dangereux pour

le site en soit si des liens entrants existent sur

des sites ou des serveurs douteux (Negative Seo).





L’analyse des résultats est un passage

obligatoire afin de mesurer le succès ou non

d’une stratégie SEO.

Le web analytics ne se résume pas à la

vérification du positionnement du site.

Une campagne SEO réussie se traduit par un trafic

de qualité et non un trafic de masse.

Google analytics est un outil très puissant et

pertinent mis gratuitement à la disposition des

internautes.




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